作者簡介：郜月飛（1993—），女，土家族，湖北恩施人，碩士在讀，研究方向?yàn)樾旅襟w與社會(huì)發(fā)展。

摘要：黨的十八大以來，我國大力推進(jìn)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，縣級(jí)行政區(qū)作為國家治理承上啟下的關(guān)鍵一環(huán)，是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主戰(zhàn)場。湖北省宣恩縣域內(nèi)民族眾多，民俗事項(xiàng)豐富多彩，在傳承民俗文化方面具有得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)，其在2018年獲評(píng)“湖北省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)。在縣委、縣政府的指導(dǎo)下，宣恩縣融媒體中心以當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)為宣傳重心，推進(jìn)媒體整合發(fā)展，鞏固壯大全縣民俗文化陣地，全面打造“到恩施旅游，來宣恩過夜”的宣傳名片。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；民俗文化；少數(shù)民族文化傳播

文章編號(hào)：1674-7437（2024）01-0090-03 中國圖書分類號(hào)：G206 文章標(biāo)識(shí)碼：A

我國縣級(jí)融媒體中心已全面進(jìn)入能力建設(shè)階段，在傳播本地文化、塑造本地文化符號(hào)、構(gòu)建本地文化體系等方面作出了杰出貢獻(xiàn)。在我國愈發(fā)重視地方民俗文化保護(hù)的背景下，湖北省宣恩縣級(jí)融媒體中心致力全媒體內(nèi)容生產(chǎn)，匯聚了更多“流量人氣”，用新媒體講好宣恩故事，大力傳播宣恩地方民俗文化，壯大全縣民俗文化陣地，積極打造“仙山貢水·浪漫宣恩”的縣域形象。

1 背景介紹

1.1從國家文化建設(shè)背景來看，地方文化建設(shè)意義重大

黨的十八大以來，我國在各個(gè)領(lǐng)域都取得了舉世矚目的成就。但與經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力方面取得的成就相比，我國文化軟實(shí)力仍有待提高。文化是塑造國家形象的核心與靈魂，黨和國家立足于為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供思想保證、精神力量、價(jià)值支撐，提出了堅(jiān)定文化自信、發(fā)展社會(huì)主義精神文明、加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國等一系列戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，形成了相對(duì)完整的國家文化戰(zhàn)略布局[1]。

文化軟實(shí)力是一個(gè)國家文化的整體實(shí)力和國際競爭力的綜合體現(xiàn)。地方作為國家治理體系的最末端和服務(wù)群眾的最前沿，要充分發(fā)揮地方作用，大力發(fā)展地方文化事業(yè)，加強(qiáng)文化建設(shè)，增強(qiáng)群眾文化獲得感，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，向全國乃至世界傳播地方民族聲音，不斷提升我國文化軟實(shí)力。

1.2從民俗文化發(fā)展背景來看，宣恩縣民俗基礎(chǔ)得天獨(dú)厚

民俗，即民間風(fēng)俗，指一個(gè)民族或一個(gè)社會(huì)群體創(chuàng)造和傳承的一種生活文化，也是溝通民眾物質(zhì)生活和精神生活，反映集體意愿，在人與人之間進(jìn)行世代延續(xù)和傳承的一種文化現(xiàn)象。傳統(tǒng)節(jié)日在民眾生活中起著豐富精神文化生活、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要作用，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相融相通[2]。

每個(gè)地方都具有獨(dú)特的自然地理環(huán)境和風(fēng)土人情。宣恩縣境內(nèi)民族眾多，民俗事項(xiàng)豐富多彩，在傳承民俗文化方面具有得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)?！靶鬓恫蓁尮摹薄靶魅艄摹比脒x國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄；彭家寨、慶陽涼亭古街被命名為“中國歷史文化名村”；“小茅坡營”是湖北省唯一保留完整的苗語地區(qū)，也是當(dāng)?shù)匚ㄒ坏拿缯?。近年來，宣恩縣積極組織開展文化節(jié)慶活動(dòng)，宣恩春節(jié)文化活動(dòng)、“鬧元宵”活動(dòng)、新春燈展等具有宣恩特色的文化節(jié)慶活動(dòng)成為當(dāng)?shù)匾粡堨n麗的名片。

1.3從宣恩縣融媒體中心建設(shè)背景來看，地方文化活動(dòng)是宣傳重心

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)下許多優(yōu)秀的、極具地方特色的縣域文化面臨傳承危機(jī)?？h級(jí)融媒體中心作為縣域的官方媒體與信息傳播平臺(tái)，在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)方面有著不可推卸的責(zé)任與義務(wù)。

縣級(jí)融媒體作為基層信息傳播的主要平臺(tái)，不僅承擔(dān)著讓黨的聲音飛入尋常百姓家的重任，同時(shí)還肩負(fù)著做優(yōu)本地文化，挖掘本地特色，弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化的使命。因此，縣級(jí)融媒體要不斷挖掘自身優(yōu)勢，擴(kuò)大宣傳影響力。

為全面貫徹落實(shí)中央、省、州、縣關(guān)于推進(jìn)融媒體改革發(fā)展的要求，鞏固意識(shí)形態(tài)陣地，做大做強(qiáng)主流輿論陣地，進(jìn)一步提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，宣恩縣融媒體中心始終堅(jiān)持黨管媒體原則和團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，高質(zhì)量組建融媒體中心，推進(jìn)媒體整合發(fā)展，鞏固壯大全縣宣傳思想文化陣地。2022年12月23日，宣恩縣政府工作報(bào)告提出要加強(qiáng)宣傳策劃“聚”勢，這就要求宣恩縣融媒體中心要將文化活動(dòng)作為宣傳重心，全面打造“到恩施旅游，來宣恩過夜”的宣傳名片[3]。

2 實(shí)例介紹

2017年春節(jié)期間，宣恩縣舉辦首屆新春燈展藝術(shù)節(jié)，此次燈展以中華傳統(tǒng)文化為基調(diào)，融合了土苗民族特色，吸引了數(shù)十萬游客參加。經(jīng)多年持續(xù)優(yōu)化，宣恩燈展已成為展示當(dāng)?shù)匦蜗蟮男旅１疚倪x取2023年燈展藝術(shù)節(jié)為研究對(duì)象，分別從燈展藝術(shù)節(jié)傳播形式、傳播內(nèi)容和傳播效果方面進(jìn)行說明。

2.1燈展藝術(shù)節(jié)傳播形式

宣恩縣融媒體中心高度重視內(nèi)宣質(zhì)量，立足本地傳播，利用融媒體中心各平臺(tái)，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，采用多元報(bào)道的方式，全方位開展宣傳活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，宣恩縣2023年燈展藝術(shù)節(jié)常規(guī)新聞報(bào)道達(dá)280條。春節(jié)、元宵節(jié)期間，宣恩縣共開展了兩場直播，觀看人數(shù)超100萬人次，制作宣傳片3部，發(fā)布以“浪漫宣恩過大年”為主題的相關(guān)短視頻106條，燈展攝影組圖23條。此外，宣恩縣還積極發(fā)揮媒介對(duì)空間的塑造作用，通過精美的圖像和大氣的宣傳影片，打造了一批“網(wǎng)紅打卡地”，如“宣恩烤活魚”“興隆老街”“書咖”“集裝箱咖啡店”等，增強(qiáng)燈展活動(dòng)的吸引力和影響力，提升當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾孛癖妼?duì)燈展藝術(shù)節(jié)的興趣與關(guān)注。

同時(shí)，宣恩縣融媒體中心積極向中央、省、州全媒體提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，充分展示宣恩縣近年來取得的成果，提升宣恩縣在外美譽(yù)度。求是網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民日報(bào)、新華社等媒體平臺(tái)多次以宣恩元素為封面。2月5日元宵節(jié)當(dāng)天，宣恩縣融媒體中心為湖北衛(wèi)視《湖北新聞》提供了近五分鐘的宣恩竹筏花燈節(jié)日氛圍素材。

2.2燈展藝術(shù)節(jié)傳播內(nèi)容

宣恩縣融媒體中心從燈展藝術(shù)節(jié)前期活動(dòng)預(yù)熱、中期活動(dòng)進(jìn)行、后期活動(dòng)余韻三個(gè)階段進(jìn)行持續(xù)宣傳，在全面展現(xiàn)宣恩縣傳統(tǒng)節(jié)日文化的基礎(chǔ)上，融合了本地民族元素，給公眾帶來老年味兒里的新年俗。

活動(dòng)預(yù)熱期間，宣恩縣融媒體中心就民間新春準(zhǔn)備、各部門節(jié)日保障工作、節(jié)日活動(dòng)預(yù)告等方面開展宣傳，例如，宣恩縣政府聯(lián)合宣恩縣融媒體中心邀請恩施州自媒體、攝影家、旅行社等近百名嘉賓體驗(yàn)宣恩冬季旅游線路及冰雪項(xiàng)目，拍攝宣恩冬季風(fēng)景、人文照片，為宣恩新春活動(dòng)提前造勢。

活動(dòng)進(jìn)行期間，宣恩縣融媒體中心從節(jié)日活動(dòng)、非遺展演、游玩項(xiàng)目、民宿等方面展現(xiàn)燈展藝術(shù)節(jié)的熱鬧氛圍。宣恩縣每年在燈展文化節(jié)活動(dòng)中都會(huì)加入非遺文化要素，邀請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所進(jìn)行土家民俗文化節(jié)目展演，宣恩縣融媒體中心多角度報(bào)道非遺展演情況，充分挖掘和利用本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，讓宣恩縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳播中煥發(fā)新光彩。

活動(dòng)結(jié)束后，宣恩縣融媒體中心從官媒、自媒體的宣傳報(bào)道情況、網(wǎng)民評(píng)論及后續(xù)其他文旅活動(dòng)預(yù)告等方面持續(xù)發(fā)聲，回顧春節(jié)、元宵節(jié)期間宣恩燈火輝煌、熱鬧非凡的美好瞬間。

2.3燈展藝術(shù)節(jié)傳播效果

宣恩縣融媒體中心通過前期預(yù)熱、中期升溫、后期持續(xù)宣傳的實(shí)踐路徑，使得春節(jié)假期到宣恩仙山貢水旅游區(qū)旅游打卡成為眾多游客的選擇。通過與非遺文化、地方年俗等結(jié)合，宣恩“夜體驗(yàn)”不斷升級(jí)，受到了市民與游客的關(guān)注與青睞，其消費(fèi)潛力也被進(jìn)一步激活。“浪漫宣恩”春節(jié)燈會(huì)展火爆全國，并獲得央視點(diǎn)贊，多次登上了新華社封面，吸引了眾多海內(nèi)外游客的關(guān)注。據(jù)宣恩縣融媒體公布的數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期和元宵節(jié)期間，宣恩縣共實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入36 677.75萬元，接待游客46.64萬人次，同比分別增長112.18%、89.65%。

3 實(shí)例分析

3.1傳遞主流價(jià)值，提供民俗文化創(chuàng)新性發(fā)展平臺(tái)

如今，新媒體技術(shù)、交互式媒介等都極大地推動(dòng)了民俗文化的傳承與推廣。新媒體融合作為當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新興產(chǎn)物，既為受眾提供了分享信息的條件，也使得大眾的審美趨勢和價(jià)值觀念符合當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展需求。所以傳承民俗文化不僅要靠創(chuàng)新文化傳播形式來獲得認(rèn)同感，也要立足現(xiàn)實(shí)，尋找新媒體技術(shù)與民俗文化內(nèi)容之間的契合點(diǎn)，把握大眾對(duì)文化的審美需求，找到適應(yīng)民俗文化傳承與發(fā)展的新道路[4]。

縣級(jí)融媒體中心作為傳達(dá)黨中央路線方針政策的“最后一公里”，也是最貼近縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村民眾的基層主流媒體，對(duì)地方民族文化建設(shè)和傳播具有重要作用。宣恩縣融媒體中心在文化傳播中充分展現(xiàn)了基層主流媒體的義務(wù)與擔(dān)當(dāng)，持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)外宣傳，重視宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，圍繞全縣文化建設(shè)中心工作，以互聯(lián)網(wǎng)思維為先導(dǎo)，充分利用先進(jìn)科技，用活現(xiàn)有新媒體平臺(tái)，真正做到引導(dǎo)群眾參與文化建設(shè)，努力保住外宣位次，著眼于州級(jí)媒體發(fā)稿，保證在全州排名靠前。同時(shí)，積極與省級(jí)以上媒體對(duì)接，選精品、抓典型，全力推介宣恩民俗，宣傳宣恩文化。

3.2展示民族特色，傳承民族地域文化

如今，隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)民俗文化逐漸偏向與新媒體技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)而為不同的受眾群體提供更多機(jī)會(huì)去接觸和了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？h級(jí)融媒體中心作為基層主流媒體，應(yīng)努力推進(jìn)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕男麄?，通過縣級(jí)融媒體官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、APP客戶端等多種平臺(tái)，將當(dāng)?shù)馗鞣N優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化快速地傳播到更廣泛的地域空間[5]。

優(yōu)秀的民族地域文化應(yīng)當(dāng)?shù)玫絺鞒信c弘揚(yáng)。宣恩縣境內(nèi)民族眾多，民俗事項(xiàng)豐富多樣，宣恩縣政府聯(lián)合縣融媒體中心開展傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘、研究宣恩地域文化，不斷探尋鞏固和發(fā)展民族團(tuán)結(jié)合作關(guān)系的規(guī)律和方法，為新形勢下保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供發(fā)展平臺(tái)。宣恩縣堅(jiān)持以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，打造非遺文化品牌，開展研究、交流與傳承活動(dòng)，不斷鞏固、拓展全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范縣創(chuàng)建成果，推動(dòng)創(chuàng)建工作向縱深發(fā)展。宣恩縣在每一屆燈展文化節(jié)活動(dòng)中都會(huì)不同程度地加入非遺文化要素，且內(nèi)容占比越來越高，充分挖掘本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，讓當(dāng)?shù)厝罕姾屯鈦碛慰透惺苄鞣俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。例如，文化展演中彭家寨的民俗表演項(xiàng)目八寶銅鈴舞、哭嫁、草把龍等，展現(xiàn)了宣恩土家族獨(dú)特的生活和節(jié)日習(xí)俗。民族地域文化、民俗文化、節(jié)會(huì)文化深度融合，當(dāng)?shù)孛耖g燈班走街串巷，帶來舞龍、舞獅、蚌殼燈、滾龍連廂等宣恩民俗特色表演。從事道教和古代戲曲研究的中國人民大學(xué)文學(xué)院教授吳真指出：“如今舞獅在全世界都很流行，但宣恩還遵循著敬天敬神的古老儀式，這反映了宣恩傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗保存的完整性。”

宣恩縣融媒體中心靈活運(yùn)用新一代信息技術(shù)，推動(dòng)基于智能移動(dòng)終端軟件、新媒體的公共文化服務(wù)，形成全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕膫鞒泄ぷ髌鸬搅艘欢ǖ耐苿?dòng)作用。

3.3促進(jìn)民俗文藝創(chuàng)作，打造興盛的地方人文環(huán)境

作為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，宣恩縣城區(qū)建筑大多吸取了土家族、苗族元素。以風(fēng)雨橋、涼亭、鼓樓等為主的標(biāo)志性建筑，不僅提升了當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀ⅲ沧屆褡逦幕恋淼臍v史記憶得以延伸。

為打造更為興盛的人文環(huán)境，宣恩縣融媒體中心深入推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，大力開展文明創(chuàng)建活動(dòng)，持續(xù)提升群眾文化素養(yǎng)。融媒體從業(yè)人員持續(xù)挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化、紅色文化、民族文化和非遺文化資源，將開發(fā)和保護(hù)有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建挖掘有序、開發(fā)有度、保護(hù)有效的特色文化體系。此外，宣恩縣融媒體中心努力提升公共文化服務(wù)水平，加強(qiáng)公共文化服務(wù)供給，不斷滿足群眾日益增長的文化生活需求。

今后，宣恩縣融媒體中心應(yīng)充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，探尋更多傳播形式上的可能性，結(jié)合本地實(shí)際情況，發(fā)揚(yáng)民族地域文化，提升基層群眾主人翁意識(shí)。此外，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)重視縣級(jí)媒體功能和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的結(jié)合，推進(jìn)與地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及特色文化的融合發(fā)展進(jìn)程，共筑“美麗鄉(xiāng)村”，由內(nèi)到外提升群眾文化自覺性和自信心，構(gòu)建鄉(xiāng)村良好文化形象，為鄉(xiāng)村文化振興創(chuàng)造更多的可能[6]。

4 結(jié)束語

在國家文化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的過程中，改革和發(fā)展縣級(jí)融媒體中心有助于傳承縣域民族特色、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？h級(jí)融媒體中心要扎根本土，加強(qiáng)對(duì)本地優(yōu)秀民族文化的挖掘與傳播，多方面豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)創(chuàng)新性，彰顯地方民族文化特質(zhì)，突出民族文化底蘊(yùn)，在新時(shí)代發(fā)揮“團(tuán)結(jié)人民”的作用，豐富人民群眾的文化生活，培育新時(shí)代文明鄉(xiāng)風(fēng)，引得來、留得下年輕人，讓縣域人民看得見青山綠水，記得住濃濃鄉(xiāng)愁。

參考文獻(xiàn)：

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