作者簡(jiǎn)介：周悅（1987，7-），女，河南周口人，碩士，助理研究員，研究方向：教育管理，融媒體建設(shè)，校園文化。

摘要：文化決定著城市的氣質(zhì)與表現(xiàn)，推動(dòng)城市發(fā)展必須激發(fā)城市活力、潛力和創(chuàng)新能力，大力推動(dòng)城市文化繁榮興盛?！笆奈濉币?guī)劃提出，要以文化建設(shè)帶動(dòng)城市建設(shè)，推動(dòng)文化和旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，化“流量”為“增量”，不斷升級(jí)的“城市人設(shè)”，是一個(gè)吸引人口和產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵“名片”。城市IP的充分開發(fā)和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，提升城市的品質(zhì)形象，促進(jìn)城市向心力、競(jìng)爭(zhēng)力、輻射力的凝聚，是城市發(fā)展的重要抓手。新媒體時(shí)代，中外城市都擁有成功打造深入人心的城市IP案例。常州市有深厚的歷史積淀，城市功能布局優(yōu)化加速，有城市發(fā)展升級(jí)需求，現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與需求使得常州在探索城市IP進(jìn)程中，提出提升知名度與美譽(yù)度等城市文化軟實(shí)力的“常州方案”。

關(guān)鍵詞：城市形象；城市IP；城市文化；軟實(shí)力；傳播；常州

中圖分類號(hào)：G124? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2096-4110（2024）04（c）-0121-05

Research on the Development and Operation Strategy of Urban IP

—Taking Changzhou as an Example

ZHOU Yue

（Changzhou Vocational Institute of Engineering， Changzhou Jiangsu， 213164， China）

Abstract： Culture plays a crucial role in shaping the temperament and character of a city. In order to foster urban development， it is vital to ignite urban vitality， unlock its potential， and foster innovation capacity. Moreover， it is imperative to actively promote the prosperity of urban culture. The "14th Five-Year Plan" emphasizes the significance of cultural construction in driving urban development and integrating it with other related industries such as tourism. By infusing more cultural elements and transforming "traffic" into "increment"， cities can continuously upgrade their "urban image"， which is pivotal in attracting both population and industries. The comprehensive development and innovative operation of urban intellectual property （IP） can significantly enhance the quality and image of a city. It also contributes to the consolidation of urban cultural power， centripetal force， attractiveness， competitiveness， and radiating force， all of which are crucial drivers for urban development. In the era of new media， cities both domestic and foreign， irrespective of their size， have successfully created deeply rooted urban IP cases. Changzhou City， with its rich historical background， optimized urban functional layout， and a growing demand for urban development， has put forth the "Changzhou Plan" to elevate its reputation and cultural soft power.

Key words： City image; Urban IP; Urban culture; Soft power; Communication; Changzhou

在如今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及內(nèi)容平臺(tái)興起的背景下，城市IP能夠推動(dòng)優(yōu)化城市布局，集聚文旅產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，促進(jìn)城市綜合實(shí)力快速提升。在新媒體環(huán)境下，城市IP想要有所突破，就要依靠?jī)?nèi)容加持，賦予符號(hào)跨界敘事能力，建立人與城市IP之間的情感紐帶。進(jìn)入新時(shí)期，常州在創(chuàng)建城市IP方面遇到了一系列困境，包括認(rèn)識(shí)誤區(qū)、產(chǎn)業(yè)化艱難、網(wǎng)絡(luò)熱潮沖擊及傳承乏力等。為了解決這些問題，需要對(duì)IP概念進(jìn)行全面解析，并將其更好地應(yīng)用于塑造城市形象和打造城市文化品牌，為常州的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供巨大的推動(dòng)力。

1 常州城市IP研究背景

習(xí)近平總書記指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！薄秶摇笆濉睍r(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，并提出了一系列具體的措施和要求。通過開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、轉(zhuǎn)化文化資源優(yōu)勢(shì)及打造城市IP，可以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)[1]。

IP（Intellectual Property）是智力創(chuàng)造的成果，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)[2]，覆蓋社會(huì)生活的方方面面。當(dāng)今時(shí)代，IP已經(jīng)不僅局限于某個(gè)特定的領(lǐng)域或概念（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），而是一個(gè)涵蓋了諸多方面和概念的廣泛概念。IP的核心價(jià)值在于其獨(dú)特的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意不僅具有精神觀念，還擁有具體的故事情節(jié)、生動(dòng)的形象及龐大的粉絲群體，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，IP的概念和應(yīng)用范圍不斷拓展，已經(jīng)從最初的文學(xué)、藝術(shù)作品延伸到了電影、動(dòng)漫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。在這個(gè)過程中，IP所體現(xiàn)出的創(chuàng)意價(jià)值越來越受到人們的關(guān)注和認(rèn)可。這種創(chuàng)意價(jià)值不僅體現(xiàn)在故事情節(jié)和形象設(shè)計(jì)上，更重要的是它所傳達(dá)的一種精神觀念，這種觀念往往能夠引起人們的共鳴，使得IP具有強(qiáng)大的吸引力和影響力。

此外，IP的粉絲規(guī)模也是其價(jià)值的重要組成部分。一個(gè)具有龐大粉絲群體的IP，其背后意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。這些粉絲不僅愿意為IP所代表的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)，還會(huì)在社交媒體上進(jìn)行自發(fā)的傳播和推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大IP的影響力。因此，對(duì)于一個(gè)企業(yè)或創(chuàng)作者來說，擁有一個(gè)成功的IP，就意味著擁有了一個(gè)持續(xù)發(fā)展的基石。

通過打造獨(dú)特的IP形象和故事情節(jié)，可以吸引更多的粉絲并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。IP具備更為持久的文化加持力量，它不僅是一個(gè)產(chǎn)品或者形象，更是一種文化符號(hào)和價(jià)值觀念。通過將IP與文化相結(jié)合，可以使其更加深入人心，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的“文化”創(chuàng)意的概念已經(jīng)于大眾生活形成共振，絕大部分城市還沒有來得及發(fā)展品牌戰(zhàn)略時(shí)，已經(jīng)被牽引進(jìn)了IP戰(zhàn)略時(shí)代[3]。城市IP則在依附于城市已有特色基礎(chǔ)上被再次“創(chuàng)作”，比如：陜西西安大唐不夜城的“不倒翁”表演出圈，以別具一格的城市文化向世界傳遞屬于陜西特征的文化符號(hào)。

常州具有3 200多年歷史，城內(nèi)名勝古跡眾多，歷史文化名人薈萃。依托自然環(huán)境，利用好大運(yùn)河、歷史文化名人等文化資源，全力打造具有世界風(fēng)度、江南特質(zhì)、常州神韻的文化旅游的城市，挖掘城市IP的深度并拓展其廣度，推動(dòng)常州從長(zhǎng)三角地理中心向文旅發(fā)展高地蝶變。

2 常州城市IP研究的目的與意義

2.1 研究的目的

城市資源只有通過提煉和轉(zhuǎn)化，才能在真正意義上產(chǎn)生效益和價(jià)值。通過正確理解和運(yùn)用IP概念，常州可以克服認(rèn)識(shí)誤區(qū)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，抓住網(wǎng)絡(luò)熱潮的機(jī)遇，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，從而為城市的發(fā)展注入新的活力。只有深入挖掘和運(yùn)用IP概念，常州才能在城市建設(shè)中取得更大的成功。

2.2 研究的意義

2.2.1 理論價(jià)值

城市IP是近年來備受關(guān)注的話題，通過對(duì)城市IP進(jìn)行開創(chuàng)性的研究和設(shè)計(jì)，可以為城市的發(fā)展提供重要的理論依據(jù)和方案。本文以常州為實(shí)踐對(duì)象，對(duì)城市IP的概念和建設(shè)成效進(jìn)行了梳理，旨在為城市IP的發(fā)展提供參考和借鑒。同時(shí)，本文還結(jié)合當(dāng)代主要消費(fèi)群體及產(chǎn)品受眾的情感需求和用戶體驗(yàn)，探討了城市IP的多元傳播方式，旨在賦予城市獨(dú)特的內(nèi)涵與價(jià)值。通過這些研究和探討，相信可以為城市IP的建設(shè)和推廣提供有效的指導(dǎo)和支持。

2.2.2 現(xiàn)實(shí)意義

中華文明歷史悠久，每一座城市都有值得挖掘的歷史文化財(cái)富，塑造城市形象IP，即著力于將城市的文化匯聚到一個(gè)符合現(xiàn)在流行審美、現(xiàn)代傳播方式的符號(hào)中來，關(guān)注受眾體驗(yàn)思維、傳播思維，將這個(gè)符號(hào)賦予新的生命，讓其成為一座城市的代言。常州市政府辦公室印發(fā)的《常州市“十四五”智慧城市建設(shè)規(guī)劃》中，提出了一攬子打造國際化智造名城和長(zhǎng)三角智慧運(yùn)行標(biāo)桿城市的戰(zhàn)略目標(biāo)方案。常州以建設(shè)智慧城市為契機(jī)，創(chuàng)立嶄新“城市人設(shè)”，線上線下合力，讓城市更有味道。

3 國內(nèi)外城市IP研究現(xiàn)狀

3.1 國外研究分析

城市IP實(shí)質(zhì)上是對(duì)城市內(nèi)在文化與外在形象的抽象化表達(dá)，形成具有獨(dú)特辨識(shí)度和具體化，并讓大眾認(rèn)可的城市品牌。國外率先針對(duì)城市IP形象創(chuàng)建和營(yíng)銷推廣方面進(jìn)行研究。早在20世紀(jì)60年代，美國學(xué)者凱文·林奇著手研究城市形象[4]。美國學(xué)者劉易斯·芒福德提出，城市形象是社會(huì)、個(gè)人、環(huán)境等因素共同作用形成的。英國營(yíng)銷學(xué)家韋斯特提出，城市形象需政府、企業(yè)、社會(huì)合力，使用新形象，展現(xiàn)獨(dú)特的城市魅力，彰顯競(jìng)爭(zhēng)力。美國凱文·凱勒教授提出，城市形象的品牌特征具有地域性、符號(hào)性、整體性，以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.2 國內(nèi)研究分析

國內(nèi)關(guān)于城市IP相關(guān)研究集中在文化產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)推廣、城市品牌和場(chǎng)景IP開發(fā)等，2002年黨的十六大首次提出“積極發(fā)展事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，華中師范大學(xué)孫澤學(xué)進(jìn)行了《社會(huì)主義初級(jí)階段文化建設(shè)研究》、何建文進(jìn)行了《中國中心城市現(xiàn)代化建設(shè)問題研究》等。隨著我國城市進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，提升城市形象知名度、增強(qiáng)城市“軟實(shí)力”已提上日程?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出，不僅要完善新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，也要提升“中華文化影響力”，塑造鮮明的城市形象已日益成為城市吸引游客、招商引資乃至傳播國際形象的重要方式之一[5]。

關(guān)于城市文化，國內(nèi)學(xué)者華中師范大學(xué)程翠英以文化基因?yàn)橐暯?，揭示城市文化的推廣需要政府、學(xué)術(shù)界、企業(yè)、市民共同參與，其中政府的宣傳和政策推進(jìn)是非常重要的方面。西北大學(xué)劉洋從文化旅游與城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展方向研究，提出文旅與城市經(jīng)濟(jì)是相互推動(dòng)、相互影響及滲透的關(guān)系。城市IP開發(fā)方面，吳聲認(rèn)為[6]好的IP會(huì)讓流量、用戶、產(chǎn)品天然整合為一體。學(xué)者陳瓊指出，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文化IP要從傳統(tǒng)觀念文化的歷史淵源中吸收營(yíng)養(yǎng)，與資本接軌，才能走向成熟和完善。

4 城市IP特征

“常州，教我如何不想她”，常州以獨(dú)特的方式展現(xiàn)了自己的元素。當(dāng)你漫步在“枕河人家”，感受著河水的柔情時(shí)，你會(huì)被常州的魅力所打動(dòng)。站在“天目湖碧波蕩漾”的湖畔，你會(huì)被湖水的清澈所吸引，仿佛置身于一個(gè)美麗的仙境。一旦踏入“竹海”，你會(huì)完全沉浸在那綠意盎然的世界中，忘記歸程。而在“萬年青果巷”，你會(huì)被那一眼望不到盡頭的綠意所震撼。這些意象彰顯了常州的特色元素，讓人們?cè)谛睦锖蛪?mèng)里都牽掛著這座城市。常州城市IP具有以下特征。

4.1 地域辨識(shí)度

城市IP有這個(gè)城市獨(dú)特的色彩，能夠泛性代表整個(gè)城市。成功的城市場(chǎng)景IP需要對(duì)城市的歷史、文化基因進(jìn)行深入的挖掘，并提煉出最具有識(shí)別度的特征元素。通過搭建情感橋梁，可以讓大眾與城市IP產(chǎn)生共鳴和情感連接。這樣的城市IP不僅能夠吸引游客，還可以塑造城市的品牌形象，為城市的發(fā)展注入新的活力。

4.2 時(shí)間連接性

城市IP能夠喚起對(duì)過去的文化的記憶和經(jīng)驗(yàn)，亦能夠隨著時(shí)代的語言去發(fā)展新的內(nèi)容，具有“自我延續(xù)”能力。城市IP品牌升級(jí)需要綜合考慮當(dāng)下傳播趨勢(shì)。在這個(gè)過程中，要注重保護(hù)、傳承和發(fā)展常州城市的傳統(tǒng)歷史文化，同時(shí)也要突出培育和構(gòu)建常州的現(xiàn)代文化和時(shí)代精神。努力傳遞那些讓人過目不忘的常州故事，傳播那些讓人耳熟能詳?shù)某Ｖ萋曇?，展示給大家一個(gè)全新的常州形象。

4.3 受眾廣泛性

城市IP的打造和運(yùn)營(yíng)，也離不開粉絲經(jīng)濟(jì)的加持。探討城市IP的形象化和個(gè)性化對(duì)于吸引和聚集大眾關(guān)注具有重要意義。有一定的親和力，能夠被接受、被喜愛，且自發(fā)傳播的城市IP具有更強(qiáng)的生命力。城市IP運(yùn)營(yíng)的最終目的是產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，刺激文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)城市轉(zhuǎn)型[7]。IP全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)的衍生，拉動(dòng)影視、圖書、游戲、美食、酒店等商業(yè)發(fā)展，助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5 常州城市IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)案例分析

2022年《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出要以文化建設(shè)帶動(dòng)城市建設(shè)，加快建設(shè)一批有全國影響力的文化中心城市、特色文化強(qiáng)市。常州具代表性的文化地標(biāo)繁多，歷史悠久、資源豐富，依托智慧城市的打造，塑新城市IP，創(chuàng)新與傳承并舉，城市文脈得以延續(xù)，文化鮮活有趣，城市發(fā)展新空間得到開拓。

5.1 以“旅游+”為依托的IP經(jīng)營(yíng)模式——原創(chuàng)自主IP

2020年3月，常州市召開了旅游發(fā)展大會(huì)并啟動(dòng)了建設(shè)“文旅休閑明星城”的計(jì)劃，旨在將文化和旅行相結(jié)合，推動(dòng)常州市文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。該計(jì)劃的核心理念是打造一個(gè)以文化旅游為主體的休閑城市，吸引更多的游客前來體驗(yàn)常州市的豐富文化和歷史遺產(chǎn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，常州市政府采取了一系列措施，包括加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游服務(wù)質(zhì)量等。

將常州打造成為長(zhǎng)三角地區(qū)獨(dú)具特色、充滿魅力的全國一流旅游目的城市。常州市積極尋求“旅游+”的跨界融合發(fā)展模式，以創(chuàng)新的方式挖掘和整合旅游資源，為常州市旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。在當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)下，常州市充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的多元化和融合性，不再僅局限于傳統(tǒng)的旅游資源開發(fā)，而是通過“旅游+”的跨界融合，將旅游與多個(gè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成了一種新的旅游發(fā)展模式。在這一模式下，常州市將旅游與文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行深度融合，創(chuàng)新推出了眾多旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如文化體驗(yàn)游、體育賽事游、農(nóng)業(yè)觀光游等，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。另外，通過統(tǒng)籌規(guī)劃歷史文化、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、住宿美食等城市資源，常州市創(chuàng)造出了一系列獨(dú)具特色的旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目，其中包括“點(diǎn)土成金”古淹城、“小題大做”天目湖、“借題發(fā)揮”大佛塔，“虛實(shí)結(jié)合”嬉戲谷，這些創(chuàng)新旅游項(xiàng)目不僅豐富了常州市的旅游資源，也為游客提供了更多選擇，推動(dòng)了常州市旅游業(yè)的發(fā)展。

以“無中生有”的恐龍城為例，1996年建立的“中華恐龍館”的科普館，短短數(shù)年，發(fā)展成5A級(jí)旅游景區(qū)“中華恐龍園”，不僅帶動(dòng)周邊建立迪諾水鎮(zhèn)商業(yè)街、恐龍大劇院、恐龍主題酒店等，還帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中華恐龍館是一個(gè)獨(dú)特的文旅項(xiàng)目，其創(chuàng)新理念引人注目。館內(nèi)采用了“無中生有”的創(chuàng)新思路[8]，通過科技手段將恐龍復(fù)原，讓游客仿佛穿越到遠(yuǎn)古時(shí)代。這種創(chuàng)新方式吸引了大量游客的關(guān)注和參觀。中華恐龍館在文旅發(fā)展中注重資源的創(chuàng)造。除了展示恐龍化石和模型外，館內(nèi)還設(shè)有互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓游客可以親身參與恐龍化石的挖掘和恐龍模型的制作。這種方式不僅增加了游客的參與感和樂趣，也為館內(nèi)資源的創(chuàng)造提供了新的途徑。每年10月下旬，恐龍園舉辦的萬圣節(jié)主題活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。并非照搬西方萬圣節(jié)活動(dòng)，中華恐龍園打造全新原創(chuàng)IP主題——“艾琳世界之魔龍歸來·六軍圣戰(zhàn)”，將游樂園的游客帶入特定故事情節(jié)中，實(shí)現(xiàn)游客與IP的零距離接觸，以情景化、故事化、體驗(yàn)化的方式吸引四海游客紛至沓來。

5.2 以“文化+”為依托的IP經(jīng)營(yíng)模式——原生化IP

常州因河而生，因河而興。大運(yùn)河作為常州的重要?dú)v史遺跡，見證了這座城市的變遷。同時(shí)，大運(yùn)河也奠定了常州經(jīng)濟(jì)上的地位，是城市發(fā)展的重要支撐。這一切使得常州形成了獨(dú)特且鮮明的運(yùn)河文化。近年來，常州市委、市政府積極推動(dòng)大運(yùn)河建設(shè)，以此為契機(jī)，積極打造常州運(yùn)河品牌，致力于建設(shè)高質(zhì)量的“民生之河”和“人文之河”，為人民創(chuàng)造更好的生活環(huán)境，為城市注入更多的文化元素。常州運(yùn)河將成為這座城市的重要標(biāo)志，也將成為展示城市品牌形象的窗口[9]。

常州青果巷作為“江南名士第一巷”，備受矚目。中國文物界專家謝辰生對(duì)其給予了高度贊揚(yáng)。該巷位于常州大運(yùn)河文化帶的精華段，被視為核心區(qū)域。為了打造一個(gè)能夠真正展現(xiàn)常州文化特質(zhì)的街區(qū)，當(dāng)?shù)剡x擇了具有特色文化屬性的商戶。通過這一系列舉措，常州青果巷將成為游客們必訪的熱門景點(diǎn)，為常州的發(fā)展增添新的活力。

大運(yùn)河常州段是一處充滿獨(dú)特魅力的地方，擁有集鎮(zhèn)老街、工業(yè)遺存、生態(tài)景觀、特色村莊等一系列豐富的景觀資源，是一個(gè)引人入勝的旅游勝地。其中，南市河作為常州最早的運(yùn)河，曾經(jīng)是這座城市繁華的象征，被譽(yù)為黃金水道。南市河歷史文化街區(qū)是大運(yùn)河常州段的一顆璀璨明珠，不僅記錄了常州的歷史，也展示了常州的文化，更是常州傳統(tǒng)民居文化和運(yùn)河文化的最佳體現(xiàn)。

生長(zhǎng)于常州大運(yùn)河邊的瞿秋白、張?zhí)?、惲代英并稱為“常州三杰”，他們是中國共產(chǎn)黨早期的重要領(lǐng)導(dǎo)人，為新中國的建立做出卓越貢獻(xiàn)。 如今“常州三杰” 紀(jì)念地是第三批全國愛國主義教育示范基地。瞿秋白紀(jì)念館作為全國愛國主義教育示范基地，承擔(dān)著愛國主義和革命傳統(tǒng)教育的重要功能。除此之外，常州市還有溧陽新四軍江南指揮部紀(jì)念館、中共蘇皖區(qū)一大會(huì)址。常州在打造三杰故里、紅色名城道路上一騎絕塵。

5.3 以“傳統(tǒng)+”為依托的IP經(jīng)營(yíng)模式——非遺文創(chuàng)IP

常州是一個(gè)擁有豐富非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的城市。其中“金壇刻紙”屬于世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，截至2021年6月，常州在冊(cè)的各級(jí)非遺項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了1 228項(xiàng)。此外，常州的“常州吟誦———秦德祥”項(xiàng)目也被文化部選為范例向全國推廣。

除了文創(chuàng)商品的研發(fā)，常州還積極打造文創(chuàng)空間，為文化愛好者提供了聚集之地。環(huán)太湖藝術(shù)城、西太湖雅集園、運(yùn)河五號(hào)等地，這些充滿文創(chuàng)氣息的地方已經(jīng)成為眾多文創(chuàng)愛好者的精神家園。在這里定期參加各種文創(chuàng)集市和豐富多彩的文化活動(dòng)，體驗(yàn)非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品的魅力，同時(shí)也是一個(gè)推廣和銷售非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的理想平臺(tái)。

常州還充分挖掘和利用非遺傳承人和中華老字號(hào)的資源，精心設(shè)計(jì)了一系列獨(dú)具特色的文旅商品。例如：以常州梳篦、留青竹刻等非遺項(xiàng)目為靈感，創(chuàng)新推出了各種兼具藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的商品，旨在讓更多的人了解和欣賞到常州的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，同時(shí)也為傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展注入新的活力。

6 展望城市形象建設(shè)打造特色I(xiàn)P需要的“天時(shí)”“地利”“人和”

結(jié)合案例可見，通過深挖歷史文化，依托新興媒體傳播的城市IP能夠迅速取得輿論的積極反饋，成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)和城市形象宣傳的重要手段，體現(xiàn)出城市品牌化建設(shè)的必要性。

6.1 天時(shí)——認(rèn)識(shí)城市IP可轉(zhuǎn)化性，實(shí)現(xiàn)城市文化多元表達(dá)

城市IP是一座城市能夠向外界傳遞自己個(gè)性特征的符號(hào)[10]。這種符號(hào)可以是“現(xiàn)成”的，包括獨(dú)特的自然景觀，比如蒼山洱海、喀斯特地貌等；還有與歷史風(fēng)俗等人文因素相關(guān)的，比如兵馬俑、周莊古鎮(zhèn)、昆曲等。常州“智慧之都”城市IP發(fā)布，標(biāo)志著常州進(jìn)一步深化“智慧之都”品牌內(nèi)涵，正式開啟新時(shí)代“智慧之都”城市IP品牌升級(jí)計(jì)劃。數(shù)字化時(shí)代，流量即生產(chǎn)力。政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、媒體助力、全民受益。品牌與城市相互成就的巨大潛力，樹起城市級(jí)品牌新IP，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。在當(dāng)今時(shí)代，全媒體矩陣的宣發(fā)傳播成為推動(dòng)城市IP發(fā)展的重要手段。通過運(yùn)用人工智能和元宇宙等新興技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)在線上和線下的強(qiáng)大造勢(shì)和曝光，以滿足公眾體驗(yàn)式和沉浸式需求。人工智能和元宇宙技術(shù)的引入，為城市IP的傳播提供了全新的視角和手段。全媒體矩陣的宣發(fā)傳播，配合人工智能和元宇宙等新技術(shù)的應(yīng)用，使得城市IP的傳播更加精準(zhǔn)、有效，同時(shí)也為公眾提供了更加豐富和沉浸式的體驗(yàn)。

6.2 地利——挖掘城市IP可擴(kuò)展性調(diào)整，活化城市IP運(yùn)營(yíng)手段

打造城市IP需要充分找準(zhǔn)城市文化定位以及賦予文化活力。城市文化與城市IP相結(jié)合，最重要的是城市文化和城市IP相融相生。如陜西歷史博物館的文創(chuàng)冰激淋、宣傳監(jiān)測(cè)貼紙上的“周秦漢唐”元素，以及唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)區(qū)的“楊貴肥”等城市文化標(biāo)簽花樣繁多。IP本身意味著流量，如果能夠?qū)P正確植入，將有極大可能性贏得與之相關(guān)的大批流量。流量維持不易，文旅IP的“保鮮”在于其內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新。相比線上的流量，線下游客的體驗(yàn)感更重要，要充分利用好文創(chuàng)創(chuàng)新，使城市IP魅力開出“新花”[11]。

6.3 人和——建立城市IP可連接性，分眾培育城市IP形象

IP符號(hào)標(biāo)志在城市形象建設(shè)中起著至關(guān)重要的作用，必須具備獨(dú)特和獨(dú)占的特點(diǎn)，并涵蓋城市的精神、歷史、文化和資源。為了確保城市IP與大眾認(rèn)知的獨(dú)特指向，最好的IP符號(hào)應(yīng)該能夠代表這座城市最具辨識(shí)度的特征元素。成功的城市IP不僅具有社會(huì)價(jià)值，還能觸動(dòng)人們的情感。在構(gòu)思城市IP的主題時(shí)，應(yīng)考慮具有價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容主線，以提升趣味性并激發(fā)人們的思考。城市IP的形象策劃需要同時(shí)兼顧審美、生動(dòng)和擬人化，還應(yīng)具備人格特質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播和品牌的認(rèn)可[12]。此外，地方各部門、各環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)鏈直接通力合作、協(xié)同發(fā)力，將成為城市IP開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和推廣中的重中之重，也是城市IP保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵命題。

7 結(jié)束語

綜上所述，城市IP作為一種品牌形象，塑造了城市獨(dú)特特點(diǎn)和個(gè)性，能夠給人們留下深刻的印象。通過廣泛傳播城市IP形象，可以將城市的魅力和吸引力傳達(dá)給更多的人群，從而增加大眾對(duì)該城市的關(guān)注度。這種個(gè)性化的城市IP形象不僅能夠吸引游客和投資者的注意，還能夠提升城市的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在推進(jìn)城市化進(jìn)程過程中，城市IP的形象化和個(gè)性化是城市發(fā)展中不可忽視的重要因素之一。常州城市IP的深度、厚度、廣度的打造，對(duì)其他城市具有借鑒意義。

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