摘要：文章基于體驗視角理論，闡述鄉(xiāng)村旅游的概念和發(fā)展趨勢，強調鄉(xiāng)村旅游與自然環(huán)境、鄉(xiāng)土文化的緊密聯(lián)系，進而提出體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)路徑。通過研究體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與提升提供理論指導和實踐啟示，推動鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展。

關鍵詞：體驗經濟；鄉(xiāng)村旅游；旅游開發(fā)；鄉(xiāng)村經濟

文章編號：1674-7437（2024）02-0133-03 中國圖書分類號：F592.3 文章標識碼：A

鄉(xiāng)村旅游作為一種與自然環(huán)境、鄉(xiāng)土文化聯(lián)系緊密的旅游形式，受到越來越多游客的關注和喜愛。體驗視角關注個體對旅游目的地的主觀體驗和意義構建，對于理解鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與規(guī)劃意義重大，能為推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供重要參考。本文通過體驗視角探討鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與規(guī)劃，以期為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供一定的借鑒和啟示。

1 體驗視角的理論基礎

體驗視角強調個體對世界的體驗是獨特且真實的，體驗決定個體的行為和感受。以下是體驗視角的理論基礎：（1）個體主觀性。體驗視角認為每個個體都是獨特的，他們的體驗和感受受歷史、文化、價值觀等因素的影響。因此，體驗視角強調個體的主觀體驗比外在客觀現(xiàn)實更為重要。（2）意義構建。體驗視角認為個體通過對環(huán)境的感知和解釋來構建世界的意義。這種意義構建基于個體的價值觀、信念和經驗而形成，不同的個體可能會對同一環(huán)境產生不同的觀點。（3）關注當下。體驗視角強調關注個體對當下的感知和體驗，認為個體通過專注當下的體驗可以更好地理解自己和世界。（4）反思和自省。體驗視角鼓勵個體反思和自省。個體通過反思和自省可以更好地理解自己的需求、愿望和目標[1]，并且可以從中學習和成長。因此，體驗視角的理論基礎提供了一種理解人類行為和感受的新視角，有助于個人和社會的進步與發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢

鄉(xiāng)村旅游是指游客以農村地區(qū)為目的地，體驗農村自然環(huán)境、鄉(xiāng)土文化、生活方式等的旅行活動。鄉(xiāng)村旅游強調保護、開發(fā)并利用農村地區(qū)的資源、環(huán)境和文化，為游客提供了一種不同于大都市的生活體驗。游客通過接觸大自然、參與農事活動、了解當?shù)匚幕刃问?，能夠更好地體驗自然，感受獨特的鄉(xiāng)村風情。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢如下：（1）可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展堅持可持續(xù)性原則，即在保護環(huán)境、農村資源和文化的基礎上，實現(xiàn)經濟效益。這意味著要采取措施保護生態(tài)環(huán)境，推動農業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及保護當?shù)匚幕z產。（2）定制化體驗。越來越多的游客希望有獨特的旅游體驗，因此，鄉(xiāng)村旅游也在朝著個性化、定制化的方向發(fā)展。為此，旅游服務商應提供多樣化的農村旅游產品，滿足游客的多樣需求。（3）農業(yè)體驗。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展強調游客要參與農事活動。游客可以通過親自參與農事活動，如體驗農耕生活、品嘗農產品等，感受體驗農村生活的樂趣。（4）數(shù)字化和科技應用。隨著科技發(fā)展，數(shù)字化和科技應用在鄉(xiāng)村旅游中扮演著越來越重要的角色。例如，為游客提供在線預訂系統(tǒng)、智能導游設備等，提升其體驗感和便利度。（5）文化交流和教育。鄉(xiāng)村旅游為文化交流和教育提供了新機遇。游客可以通過與當?shù)鼐用窕?，了解當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，增進對不同文化的理解和認同。總的來說，鄉(xiāng)村旅游的概念強調了保護和開發(fā)農村資源和文化的重要性，其發(fā)展趨勢包括可持續(xù)發(fā)展、定制化體驗、農業(yè)體驗、數(shù)字化和科技應用，以及文化交流和教育[2]。這些發(fā)展趨勢有助于推動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)健康發(fā)展。

3 體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)路徑

3.1關注游客體驗

首先，根據(jù)游客需求和偏好為其量身定制旅游體驗，可以通過提供定制化的行程、靈活的活動安排，或者提供個人導游服務等方式實現(xiàn)。同時為游客提供觀賞自然景觀、體驗當?shù)匚幕确矫娴幕顒?，讓他們親身參與并深入了解鄉(xiāng)村生活。其次，為游客提供專業(yè)的導覽和解說服務，導覽員可以講解當?shù)氐臍v史、文化和傳統(tǒng)，介紹自然景觀的特點和保護措施，使游客對鄉(xiāng)村的背景和價值有更深入的認識。此外，游客還可以學習當?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝，更加貼近當?shù)厝说纳?，獲得獨特、難忘的旅游體驗。

3.2保護生態(tài)環(huán)境

首先，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前，需要對旅游區(qū)域進行科學規(guī)劃，如采用建立生態(tài)保護區(qū)、設置禁止進入的區(qū)域、限制游客數(shù)量、制定游覽路線等措施，保護生態(tài)環(huán)境。其次，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，應秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，注重經濟、社會和環(huán)境的協(xié)調發(fā)展。如加大對垃圾分類、節(jié)水節(jié)能、減少污染源等方面的宣傳力度，最大程度地減少旅游業(yè)對生態(tài)環(huán)境的不良影響。與此同時，加強環(huán)境教育對游客和當?shù)鼐用穸贾陵P重要，可以通過開展環(huán)保意識培訓、舉辦生態(tài)參觀活動等形式，提高大眾對保護生態(tài)環(huán)境的意識[3]。此外，需要注重保護當?shù)氐纳锒鄻有?，通過設置禁止捕獵、禁止采摘的區(qū)域，保護珍稀及瀕危物種的棲息地，維持生態(tài)平衡。最后，建立健全環(huán)境監(jiān)測與評估機制，針對旅游活動對生態(tài)環(huán)境的影響定期進行評估和改進，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。保護生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中不可或缺的一部分，只有注重保護生態(tài)環(huán)境，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，提升游客體驗感。

3.3建設特色民宿

首先，應將當?shù)貍鹘y(tǒng)的建筑風格和特色元素如傳統(tǒng)工藝品、民俗文化等融入特色民宿的設計中，讓游客在住宿過程中體驗當?shù)氐娘L土人情和生活方式，感受獨特的鄉(xiāng)村風情和歷史文化。其次，特色民宿的設施應與時俱進，為游客提供干凈、整潔、舒適的客房和公共空間。同時，特色民宿還應根據(jù)游客的需求和興趣，為游客提供個性化服務，如提供定制化的行程安排、美食推薦、特色活動等，讓游客能夠獲得獨特的旅行體驗。再次，應確保特色民宿與自然環(huán)境的合理距離，在不影響當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的前提下，盡可能地靠近山水景區(qū)、田園風光等，給游客提供親近大自然的機會。此外，還可以舉辦文化交流活動、農耕體驗活動等，促進游客與當?shù)鼐用裰g的交流與互動，提升游客的參與感。最后，特色民宿應提供當?shù)靥厣惋?，讓游客在住宿期間品味地道的鄉(xiāng)村美食，獲得味覺上的享受。通過建設特色民宿，可以為鄉(xiāng)村旅游增添獨特的魅力，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力，讓游客有機會深入了解和體驗當?shù)氐奈幕⑸詈妥匀画h(huán)境。

3.4弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

首先，注重保護和傳承當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化。保留傳統(tǒng)村落、民居、古建筑等文化遺產，傳承鄉(xiāng)村的歷史和文化傳統(tǒng)，通過文化節(jié)慶、展覽、演出等形式將當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給游客。同時，借助豐富多樣的文化體驗活動，讓游客近距離感受和參與文化活動。例如，舉辦傳統(tǒng)民俗表演，讓游客感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。其次，組織文化展覽，展示鄉(xiāng)村保留的文化遺產、傳統(tǒng)工藝品、民間藝術作品等。通過展覽和展示，讓游客更深入地了解和欣賞鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，注重弘揚當?shù)鼐哂忻褡逄厣膫鹘y(tǒng)文化，通過展示和推廣當?shù)氐拿褡宸?、音樂舞蹈、傳統(tǒng)習俗和民間故事等，讓游客感受鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。同時，結合當?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶活動，舉辦文化節(jié)慶慶典、民俗游園會等活動，提升游客的參與度和體驗感，讓游客親身感受鄉(xiāng)村文化的活力。最后，利用網(wǎng)絡平臺、社交媒體等多種渠道宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如通過發(fā)布文化故事，采取圖片、視頻等形式，向游客展示鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色，提升他們對鄉(xiāng)村旅游的興趣。通過弘揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以為鄉(xiāng)村旅游增添獨特的魅力和吸引力，讓游客深入了解和體驗當?shù)氐奈幕?、歷史和民俗風情，為他們帶來豐富、有意義的旅行體驗。

3.5打造農田觀光

首先，打造農田觀光需要注重農田景觀的多樣性，可以通過修復傳統(tǒng)的農田布局、保留田園景觀和農耕文化元素，打造美麗的農田風景。農田觀光的核心是讓游客參與農田活動。例如，可組織游客參與農業(yè)生產、種植、采摘等農耕活動，讓游客在農田間勞作，深刻體驗當?shù)鼐用竦纳罘绞健Ｅc此同時，在農田觀光期間，可以為游客提供學習農田知識的機會[4]。例如，通過展示農作物生長周期、農業(yè)技術、農田生態(tài)系統(tǒng)等，讓游客了解農田的相關知識和農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的農業(yè)文化遺產，如耕作技術、生產工具、農耕信仰等?？梢酝ㄟ^展覽、解說和舉辦互動活動，讓游客深入了解和體驗農業(yè)文化的獨特魅力。開設農產品直銷店或農民市集，讓游客品嘗當?shù)靥厣r產品，購買農副產品，提升旅行的味覺享受，豐富游客紀念品的選擇性。最后，提升游客環(huán)保意識。通過宣傳教育和指引，引導游客愛護農田環(huán)境，避免破壞農作物和當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)。打造農田觀光，一方面可以讓游客參與農業(yè)活動，了解農田文化，近距離感受美麗的農田景色，從而提升游客的參與感；另一方面，也有助于提高當?shù)鼐用袷杖?，助力當?shù)亟洕l(fā)展。

3.6豐富旅游產品

首先，合理開發(fā)當?shù)刈匀伙L光、歷史文化遺跡、傳統(tǒng)村落等資源，規(guī)劃并設計不同類型的景區(qū)，滿足游客對自然、文化、人文等方面的需求。其次，舉辦藝術展覽、音樂會、戲曲表演等文化活動，通過文化活動讓游客深入了解和體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。設置特色手工藝品展示和銷售點，使游客可以購買當?shù)氐募o念品和特色商品，提升旅行的紀念性和購物體驗感。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)的農業(yè)活動和農產品是重要的旅游資源，可以為游客提供農耕體驗、農作物采摘、農田觀光等項目，讓游客親身參與農業(yè)生產，了解農村居民的生活方式和農產品的生產過程。最后，開發(fā)徒步旅行、自行車騎行、森林浴、溫泉療養(yǎng)等項目，讓游客親近大自然，享受清新的空氣和寧靜的環(huán)境。過豐富鄉(xiāng)村旅游產品，滿足不同游客的需求，為其提供多樣化的旅游體驗。同時，也能推動當?shù)亟洕l(fā)展，增加農村居民收入和就業(yè)機會。

3.7加強基礎設施建設

首先，鄉(xiāng)村地區(qū)通常交通不便，加強交通基礎設施建設至關重要。為此，應積極改善鄉(xiāng)村道路狀況，提升交通的便利性，增加公共交通工具的運營頻次，并擴展其運營范圍，為游客前往鄉(xiāng)村旅游目的地提供便利。建設和完善無線網(wǎng)絡設備，擴大網(wǎng)絡覆蓋范圍，設立信息服務中心或旅游信息中心，為游客提供實時、準確的旅游信息和導航服務[5]。其次，提供穩(wěn)定、可靠的電力供應，改善供水設施，確保游客在鄉(xiāng)村旅游期間享受舒適的生活條件。此外，建設和改善停車場、衛(wèi)生間、休息區(qū)等公共服務設施，為游客提供方便、舒適的服務環(huán)境。同時，設置監(jiān)控設備、加強交通引導、安排安全巡邏等，確保游客在鄉(xiāng)村旅游過程中的人身和財產安全。最后，為了方便游客消費，可以提供移動支付設施、銀行網(wǎng)點、ATM機等，確保游客消費和資金管理的便利性以及鄉(xiāng)村旅游的整體服務水平。

3.8加強宣傳推廣

首先，設立專門的鄉(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站，該網(wǎng)站包括鄉(xiāng)村旅游景點介紹、特色民宿推薦、美食文化體驗等內容，方便游客了解和選擇。其次，通過社交媒體平臺，如微博、微信等，進行宣傳推廣。發(fā)布有關鄉(xiāng)村旅游的照片、游記、優(yōu)惠信息等，吸引大眾關注和分享。此外，還可以與旅游機構、酒店、航空公司等合作，進行聯(lián)合推廣。通過推出鄉(xiāng)村旅游套餐、優(yōu)惠機票等方式，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。最后，組織多樣的宣傳活動，如主題展覽、文化節(jié)慶等，吸引更多游客參與[6]。同時，邀請知名旅行家、攝影師等探訪和分享鄉(xiāng)村旅游景點，提升鄉(xiāng)村旅游的形象和吸引力。加強宣傳推廣是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，通過多種途徑宣傳和推廣，可以提高鄉(xiāng)村旅游的知名度，帶動當?shù)叵嚓P產業(yè)發(fā)展。

4 結束語

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，提升游客體驗感至關重要?？梢酝ㄟ^充分開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、文化等資源，為游客提供個性化服務，滿足不同游客的需求。體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究可以為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和規(guī)劃提供重要的指導和啟示。我們應該注重游客的體驗和需求，保護和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和生態(tài)資源，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，進而為推動鄉(xiāng)村振興和促進社會經濟發(fā)展作出重要貢獻。

參考文獻：

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[6]潘玲.體驗價值視角下鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)模式——以廣東省為例[J].農村經濟與科技，2020，31（23）：106-108.

基金項目：河南省高校人文社會科學研究一般項目“河南省文旅融合助推鄉(xiāng)村振興路徑研究”（2024-ZDJH-083）。

作者簡介：張喜麗（1982—），女，漢族，河南鞏義人，碩士，副教授，研究方向為鄉(xiāng)村旅游。