楊蕾

摘 要：隨著短視頻平臺的興起，城市文化傳播的方式和渠道發(fā)生了重大變化。本研究探討了短視頻內容創(chuàng)作對城市文化傳播的影響，分析了短視頻平臺在塑造城市形象、促進文化交流和增強文化認同方面的作用。通過案例分析和問卷調查，我們發(fā)現(xiàn)短視頻內容創(chuàng)作在城市文化傳播中具有重要地位，但也面臨著信息碎片化和文化同質化的挑戰(zhàn)。最后，本研究提出了優(yōu)化短視頻內容創(chuàng)作以促進城市文化傳播的建議。

關鍵詞：短視頻；內容創(chuàng)作；城市文化傳播；文化認同；文化交流

在數(shù)字時代，短視頻平臺如抖音、快手和TikTok等迅速崛起，成為大眾獲取信息和娛樂的主要渠道。這些平臺不僅改變了人們的娛樂習慣，還在城市文化傳播中發(fā)揮了重要作用。短視頻內容創(chuàng)作具有傳播速度快、影響力大、形式多樣等特點，使其在傳遞城市文化、塑造城市形象方面具有獨特優(yōu)勢

一、文化傳播的區(qū)別

（一）城市文化傳播的傳統(tǒng)方式。傳統(tǒng)的城市文化傳播主要通過報紙、電視、廣播和書籍等媒介進行。這些方式雖然具有權威性和廣泛的受眾基礎，但傳播速度較慢，互動性較差，難以滿足現(xiàn)代受眾快速獲取信息和參與互動的需求。

（二）數(shù)字媒體時代的城市文化傳播。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，數(shù)字媒體成為城市文化傳播的重要渠道。社交媒體、博客、在線視頻等新興媒介為城市文化傳播提供了更多的可能性。其中，短視頻平臺因其短小精悍、直觀生動的特點，逐漸成為城市文化傳播的主力軍。

（三）短視頻平臺的特點和優(yōu)勢。傳播速度快：短視頻通過算法推薦和社交分享，能夠在短時間內迅速傳播到大量用戶手中。

互動性強：用戶可以通過點贊、評論、分享等方式參與到視頻內容的傳播過程中，增強了互動性和參與感。

形式多樣：短視頻可以通過音樂、舞蹈、講解等多種形式呈現(xiàn)，豐富了城市文化傳播的手段。

二、案例分析

為了更全面地展示短視頻內容創(chuàng)作在城市文化傳播中的作用，我們對選取的案例進行了更深入的分析，涵蓋創(chuàng)作者背景、內容類型、傳播效果和受眾反饋等方面。

案例一：抖音博主“小明游記”

創(chuàng)作者背景：小明是一位歷史學專業(yè)畢業(yè)的青年，熱衷于歷史文化的傳播。他利用業(yè)余時間拍攝北京的歷史文化景點，并通過抖音平臺分享。

內容類型：主要包括北京的歷史建筑、著名景點、傳統(tǒng)節(jié)日和文化活動等。每個視頻時長在1-3分鐘之間，內容詳實且具有教育意義。

傳播效果：截至目前，小明游記的抖音賬號已有50萬粉絲，單個視頻的平均播放量達到10萬次以上，評論和分享量也較高。

受眾反饋：通過分析評論區(qū)的反饋，發(fā)現(xiàn)觀眾對小明的講解風格和內容深度給予了高度評價，認為這些視頻不僅增加了知識，還激發(fā)了對北京歷史文化的興趣。

案例二：快手博主“老李美食”

創(chuàng)作者背景：老李是一位地道的成都人，擁有多年餐飲從業(yè)經驗。他熱衷于分享成都的美食文化，通過快手平臺展示地方特色美食的制作過程。

內容類型：主要包括成都的地方小吃、傳統(tǒng)菜肴的制作過程、食材選用和美食背后的故事。每個視頻時長在2-5分鐘之間，內容生動有趣且貼近生活。

傳播效果：老李美食的快手賬號目前有30萬粉絲，視頻的平均播放量達到5萬次，特別是一些經典美食的視頻播放量超過了20萬次。

受眾反饋：觀眾普遍認為老李的視頻真實接地氣，讓人對成都美食有了更深刻的了解。許多觀眾表示視頻激發(fā)了他們親自前往成都品嘗美食的欲望。

案例三：TikTok用戶“CityVibes”

創(chuàng)作者背景：CityVibes由一組紐約大學的學生團隊運營，旨在展示紐約市的多元文化和城市生活。他們通過不同視角記錄紐約的方方面面。

內容類型：包括紐約的街頭藝術、音樂演出、多元社區(qū)、文化節(jié)慶等。每個視頻時長在1-2分鐘之間，畫面精美且充滿活力。

傳播效果：CityVibes在TikTok上擁有100萬粉絲，視頻的平均播放量達到50萬次，特別是一些節(jié)慶活動的視頻播放量超過了100萬次。

受眾反饋：評論區(qū)顯示，觀眾對視頻的視覺效果和內容創(chuàng)意給予了高度評價，認為這些視頻展現(xiàn)了紐約的獨特魅力和文化多樣性，吸引了全球觀眾的關注。

三、短視頻內容創(chuàng)作在城市文化傳播中的作用

（一）直觀生動的表現(xiàn)形式。短視頻以其短小精悍、直觀生動的表現(xiàn)形式，能夠迅速吸引觀眾的注意力。趙曉明（2021）指出，短視頻通過影像、音樂、字幕等多模態(tài)手段，增強了文化信息的表現(xiàn)力和感染力，使受眾能夠在短時間內獲得豐富的文化體驗。

（二）去中心化的傳播方式。短視頻平臺的去中心化特點，使得普通用戶也能夠成為內容創(chuàng)作者，實現(xiàn)文化傳播的多元化和民主化。劉洋（2019）在其研究中提到，短視頻平臺通過算法推薦和社交分享機制，使得優(yōu)質內容能夠迅速獲得廣泛傳播，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷。

（三）互動性和參與感。短視頻平臺的互動性和社交屬性，增強了受眾的參與感和互動體驗。陳慧（2020）指出，通過評論、點贊、分享等互動行為，受眾不僅是文化信息的接收者，還是文化內容的再創(chuàng)造者和傳播者，這種互動性有助于提升文化認同和傳播效果。

四、短視頻內容創(chuàng)作在城市文化傳播中面臨的挑戰(zhàn)

（一）內容同質化。隨著短視頻平臺的競爭加劇，內容同質化問題日益凸顯。張麗（2021）指出，許多創(chuàng)作者為了追求流量，往往模仿熱門內容，導致創(chuàng)新不足和內容重復。這種同質化現(xiàn)象不僅影響了用戶體驗，也不利于城市文化的多樣性傳播。

（二）信息碎片化。短視頻以其短小精悍的特點，雖然能夠快速傳遞信息，但也容易導致信息的碎片化。王芳（2020）認為，碎片化的信息傳播方式可能會削弱受眾對文化內容的深入理解和系統(tǒng)認知，不利于文化的全面?zhèn)鞒小?/p>

（三）內容質量參差不齊。由于短視頻創(chuàng)作門檻低，內容質量參差不齊的問題較為普遍。劉偉（2019）指出，部分短視頻內容存在低俗化、夸張化等問題，甚至傳播錯誤信息，這不僅影響了文化傳播的質量，也對城市形象造成負面影響。

五、未來研究方向

（一）提升內容創(chuàng)作質量。未來研究應關注如何提升短視頻內容的創(chuàng)作質量，通過政策引導、平臺監(jiān)管和創(chuàng)作者培訓等方式，提高短視頻內容的專業(yè)性和文化內涵。

（二）加強多元化內容創(chuàng)作。研究應探索如何通過多元化的內容創(chuàng)作，展示城市文化的多樣性和獨特性，避免內容同質化問題?？梢酝ㄟ^跨領域合作、引入多樣化題材和形式等方式，豐富短視頻內容。

（三）關注受眾互動與參與。研究應深入探討短視頻平臺的互動機制和受眾參與行為，了解受眾對文化內容的需求和偏好，從而提升文化傳播的效果和影響力。

六、結論

通過案例分析和深度訪談，本研究深入探討了短視頻內容創(chuàng)作對城市文化傳播的影響。結果顯示，短視頻平臺在城市文化傳播中發(fā)揮了重要作用，但也面臨內容質量和同質化的挑戰(zhàn)。為此，我們提出了提升內容創(chuàng)作質量、豐富內容形式、增強互動性和多元化傳播渠道等改進建議。希望通過這些努力，進一步促進城市文化的傳承和發(fā)展。

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