本刊編輯部

作為全國(guó)重點(diǎn)培育的國(guó)際消費(fèi)中心城市之一，借助各類節(jié)慶平臺(tái)，做足“商旅文體展”融合聯(lián)動(dòng)文章，提升消費(fèi)引領(lǐng)力、中心帶動(dòng)力、國(guó)際影響力，是上海今年需要重點(diǎn)求解的課題，亦是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”作為上海特色I(xiàn)P，是上海實(shí)現(xiàn)積極推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，打造一個(gè)全球友好、消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)秀的環(huán)境這一目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這一國(guó)內(nèi)外關(guān)注的節(jié)慶活動(dòng)，今年已來(lái)到第五屆。

再度點(diǎn)亮“消費(fèi)之芯”，共襄全城購(gòu)物盛事

商務(wù)部確定2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”。4月27日，由商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、上海市人民政府聯(lián)合主辦的2024國(guó)際消費(fèi)季暨第五屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)——上海站同步啟動(dòng)。

據(jù)悉，第五屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”將持續(xù)至6月底，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等四大經(jīng)濟(jì)，以及新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)等四大消費(fèi)，開(kāi)展1000余項(xiàng)特色活動(dòng)；打造“全球新品首發(fā)季”和“愛(ài)購(gòu)上?！眱蓚€(gè)核心項(xiàng)目，吸引更多高能級(jí)、高流量、高品質(zhì)的節(jié)賽展演活動(dòng)落地上海，做強(qiáng)15個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP，推出16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)，以及多場(chǎng)特色主題活動(dòng)。

與往屆相比，上海今年提出了“一攬子”的城市新策略，讓本屆“五五購(gòu)物節(jié)”在內(nèi)涵與外延上比往屆更有“含金量”和“含新量”。

上海是中國(guó)的首店之都，推出“首發(fā)上海”全新IP，出臺(tái)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0”支持政策，持續(xù)升級(jí)“全球新品首發(fā)季”是上海本屆“五五購(gòu)物節(jié)”的一大核心項(xiàng)目。在購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟之前，上海出臺(tái)首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0支持政策，推出包括構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈、優(yōu)化首發(fā)活動(dòng)報(bào)批報(bào)備管理、提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利等7條舉措。4月下旬，“全球新品首發(fā)季暨上海國(guó)際美妝節(jié)”活動(dòng)發(fā)布了2023年度首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，打造美妝新品首發(fā)抖音直播矩陣等?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間，更有一批重磅的品牌全球首發(fā)活動(dòng)登陸上海，如：路易威登在上海龍美術(shù)館西岸館舉辦女裝2024早秋大秀；巴黎世家在上海舉辦春季25系列發(fā)布秀，該活動(dòng)是巴黎世家自成立以來(lái)的第三次海外發(fā)布秀；等等。

“目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一線國(guó)際品牌覆蓋率98%，‘上海時(shí)裝周一年兩季發(fā)布200余場(chǎng)新品，中華老字號(hào)品牌數(shù)量居全國(guó)首位?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委主任朱民說(shuō)。為進(jìn)一步匯集國(guó)際品牌社會(huì)影響力，上海舉全市之力打響“首發(fā)上?！逼放?，從今年開(kāi)始，每年3月到5月策劃“首發(fā)上海”春季系列活動(dòng)。在今年“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)前，2024“首發(fā)上海”全球推介啟動(dòng)儀式率先舉行，首次發(fā)布“首發(fā)上海FIRST in Shanghai”LOGO和全球推介短視頻，發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0支持政策、上海全球新品首發(fā)新地標(biāo)，并向全球邀約共塑“首發(fā)上海”IP。

今年“五五購(gòu)物節(jié)”還格外重視境外消費(fèi)，聯(lián)動(dòng)機(jī)場(chǎng)、航空公司、高鐵、旅行平臺(tái)、離境退稅商店等主體推出“愛(ài)購(gòu)上海”特色活動(dòng)，是本屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”精心打造的另一大核心項(xiàng)目，旨在依托上海具有全球影響力、國(guó)際知名度、國(guó)際大流量的旅游、文化、體育活動(dòng)，積極拓展國(guó)內(nèi)外流量；圍繞“好來(lái)、好逛、好購(gòu)”，推出多重組合服務(wù)，助力國(guó)際友好型消費(fèi)環(huán)境建設(shè)；聚合上?！吧搪梦捏w”特色亮點(diǎn)，加強(qiáng)精準(zhǔn)化境內(nèi)外宣傳推介，吸引國(guó)內(nèi)外人士來(lái)滬體驗(yàn)上海消費(fèi)新地標(biāo)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

上海建設(shè)“國(guó)際消費(fèi)中心城市”，商旅文體展聯(lián)動(dòng)是關(guān)鍵，也是本屆“五五購(gòu)物節(jié)”的一大精彩亮點(diǎn)。節(jié)慶期間，上海各大商圈、地標(biāo)各顯身手，推出了豐富多彩的展覽、文娛活動(dòng)，帶來(lái)了多元消費(fèi)場(chǎng)景。其中，亮眼的不僅是數(shù)量，更是能級(jí)。

深化商旅文體展聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)“大消費(fèi)”，根據(jù)2024國(guó)際消費(fèi)季暨第五屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式發(fā)布的《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，上海將對(duì)在滬舉辦的國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、優(yōu)秀劇目、文博美術(shù)大展，根據(jù)觀眾流量的不同規(guī)模分別予以獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在滬舉辦的國(guó)內(nèi)外重大體育賽事，根據(jù)觀賽或參賽人數(shù)的不同規(guī)模，分別予以獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)首次在滬舉辦的國(guó)際知名展覽項(xiàng)目或大型的展覽項(xiàng)目，根據(jù)展會(huì)面積或日均入場(chǎng)人次分別予以獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)國(guó)際郵輪旅游航線、過(guò)境免簽優(yōu)惠旅游產(chǎn)品、在線旅游經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，根據(jù)國(guó)際郵輪航次和入境游客人次分別予以獎(jiǎng)勵(lì)等。緊隨全市層面促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)的新政策發(fā)布之后，航空、旅游、金融等部門紛紛出臺(tái)配套舉措，展現(xiàn)出上海更大力度吸引外來(lái)消費(fèi)的滿滿誠(chéng)意。

這一場(chǎng)全城購(gòu)物盛事并不止于6月底。為進(jìn)一步做大外來(lái)消費(fèi)“蛋糕”，“五五購(gòu)物節(jié)”之后，上海將接續(xù)推出“上海之夏”（Shanghai Summer）國(guó)際消費(fèi)季。這是上海繼“五五購(gòu)物節(jié)”之后全新打造的城市暑期促消費(fèi)活動(dòng)新品牌，今年為首屆，將從7月的首個(gè)周末持續(xù)至10月的第二個(gè)周末，充分發(fā)揮上海精品文旅資源豐富、優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)匯聚優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)際航空樞紐、國(guó)際郵輪樞紐港以及鐵路、公路等綜合交通便利條件，持續(xù)推出大批高品質(zhì)、高流量、高能級(jí)的商旅文體展活動(dòng)，并出臺(tái)體現(xiàn)上海國(guó)際化、品質(zhì)化消費(fèi)環(huán)境的服務(wù)舉措，以更高水平的融合和服務(wù)促進(jìn)消費(fèi)。

同時(shí)，今年的“五五購(gòu)物節(jié)”還有著一個(gè)特殊背景。“以舊換新”無(wú)疑是今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。4月30日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，落實(shí)好大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案。要?jiǎng)?chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要。”中央部署新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品“以舊換新”，并出臺(tái)行動(dòng)方案后，上海率先行動(dòng)。在今年“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式上，《上海市消費(fèi)品以舊換新專項(xiàng)行動(dòng)》同步發(fā)布，共5個(gè)方面21條措施，包括積極開(kāi)展汽車以舊換新、大力開(kāi)展家電以舊換新、支持開(kāi)展家裝消費(fèi)品煥新、完善配套保障措施?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”疊加上海市消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，購(gòu)物熱潮再添政策助力。

持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，探索更開(kāi)放的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”商業(yè)生態(tài)鏈

2024年上海政府工作報(bào)告指出，要“著力釋放消費(fèi)潛力，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，深化全球新品首發(fā)地建設(shè)，實(shí)施商圈能級(jí)提升行動(dòng)?！?/p>

打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈已經(jīng)成為上海打響“上海購(gòu)物”品牌、建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張王牌?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，即從首發(fā)、首秀、首展到首店再到總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展，并圍繞首店和總部集聚形成產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”逐漸形成新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等體系網(wǎng)絡(luò)。2018年5月，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進(jìn)7個(gè)區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國(guó)首份首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了首個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”標(biāo)桿活動(dòng)，引領(lǐng)了一場(chǎng)以“首”帶面的商業(yè)革新，打造了上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的閃亮名片：2018年5月至2023年12月，有超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)了首店5840家（日均2.8家），亞洲級(jí)別以上首店超過(guò) 80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位；2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為88.2，其中競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)87.51、成長(zhǎng)力指數(shù)88.38、影響力指數(shù)88.83，這意味著上海繼續(xù)成為當(dāng)之無(wú)愧的首店首發(fā)“圈粉引流”之城。

2024年以來(lái)，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”，首發(fā)、首秀、首展數(shù)量多、質(zhì)量高、頻次密，能級(jí)全面超越往年，在全球時(shí)尚界掀起了一波又一波“上海風(fēng)暴”。1月至3月，全市新設(shè)各類首店450家，同比增長(zhǎng)55%，全國(guó)級(jí)別以上首店的占比達(dá)到 10.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。在第五屆“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)之前，上海還推出了“首發(fā)上?！比翴P，并發(fā)布“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”2.0版相關(guān)政策措施。

從2020年的第一屆到2024年的第五屆，通過(guò)“五五購(gòu)物節(jié)”，上海在探索更開(kāi)放、更國(guó)際化的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈：一方面，無(wú)論是打造核心項(xiàng)目“上海全球新品首發(fā)季”、連續(xù)發(fā)布“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，還是最新推出“首發(fā)上?！盜P，都是以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為題眼，建立一套新的品牌展示與市場(chǎng)拓展體系；另一方面，經(jīng)過(guò)多年積淀，通過(guò)“五五購(gòu)物節(jié)”，上海逐漸打開(kāi)全球化視野，吸引了更多的海內(nèi)外消費(fèi)者來(lái)滬體驗(yàn)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的城市魅力與活力。

下一步，上海還將以《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》為牽引，聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)，加快國(guó)內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進(jìn)一步推動(dòng)形成從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

洞察消費(fèi)新趨勢(shì)，朝著建設(shè)世界級(jí)旅游目的地目標(biāo)奮進(jìn)

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期。尤其是隨著新冠病毒感染疫情防控政策轉(zhuǎn)段、居民生活回歸常態(tài)化，居民出游意愿強(qiáng)烈，中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)在政策面和供給側(cè)相向而行的背景下迎來(lái)了長(zhǎng)期向好的基本面，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。習(xí)近平總書記近日對(duì)旅游工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌“五對(duì)關(guān)系”，“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒”，這為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)提供了重要遵循。

作為世界觀察中國(guó)的重要窗口、中國(guó)出入境旅游的重要口岸，上海在2023年上海旅游節(jié)上宣布，將打造“中國(guó)入境旅游第一站”。2024年3月8日，上海發(fā)布《本市促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的實(shí)施方案》，更明確提出“到 2027年，旅游總收入達(dá)5500億元左右，打造中國(guó)入境旅游第一站?！碑?dāng)下，上?！叭刖秤蔚谝徽?、第一城”格局初具雛形。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，38%外籍旅客選擇從上海入境，探索中國(guó)的魅力，極大拉動(dòng)了申城入境游經(jīng)濟(jì)。上海市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月至4月，上海接待入境游客190萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)205%，恢復(fù)至2019年的68%。其中，過(guò)夜外國(guó)人超過(guò)123萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)250%。

一般來(lái)說(shuō)，建設(shè)世界級(jí)旅游目的地須具備四大核心要素：世界級(jí)吸引力、世界級(jí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、世界級(jí)知名度、世界級(jí)游客滿意度。上海早已具備世界級(jí)吸引力、世界級(jí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、世界級(jí)知名度三大要素，并正加速在提升世界級(jí)游客滿意度上做文章。而移動(dòng)支付更方便、更快捷、更友好，正是提高境外游客滿意度的一個(gè)好辦法。在本屆購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式上，上海發(fā)布《上海市進(jìn)一步提升支付便利性行動(dòng)方案》，具體部署了優(yōu)化銀行卡受理環(huán)境、優(yōu)化多層次現(xiàn)金服務(wù)、提升移動(dòng)支付便利度、提升銀行賬戶服務(wù)水平等六大工作任務(wù)，進(jìn)一步滿足老年人、外籍來(lái)華人員等群體多樣化的支付服務(wù)需求，打造更加優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的支付服務(wù)環(huán)境，積極助力上海加快推進(jìn)“五個(gè)中心”的建設(shè)與世界級(jí)旅游目的地的建成。

5月31日，螞蟻集團(tuán)、萬(wàn)事達(dá)卡等在人民銀行上?？偛亢蜕虾Ｊ猩虅?wù)委、交通委、文旅局等部門指導(dǎo)下聯(lián)合發(fā)起“入境消費(fèi)友好型商圈共建計(jì)劃”。這是全國(guó)規(guī)模最大的一次“入境消費(fèi)友好型商圈”共建行動(dòng)，旨在把上海建設(shè)為全國(guó)首個(gè)“入境消費(fèi)友好型城市”，成為全國(guó)支付便利化行動(dòng)的標(biāo)桿。啟動(dòng)當(dāng)天，南京路商圈、外灘商圈、淮海路商圈等超過(guò)20大熱門商圈，聯(lián)洋、張江等5大涉外生活社區(qū)，豫園、東方明珠等5大地標(biāo)景點(diǎn)，申城入境各環(huán)節(jié)以及2大國(guó)際機(jī)場(chǎng)、3大火車站第一時(shí)間響應(yīng)，相關(guān)區(qū)域內(nèi)萬(wàn)名商戶亮碼亮標(biāo)，共同宣傳入境便利支付。

宏大的命題需要用創(chuàng)新實(shí)踐去破題。

上海無(wú)論是要建設(shè)成為世界級(jí)消費(fèi)目的地還是世界級(jí)旅游目的地，其落腳點(diǎn)還是放在要加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市與具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市上。“五五購(gòu)物節(jié)”作為上海首創(chuàng)的全國(guó)首個(gè)大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，五年以來(lái)一直在這個(gè)大命題上不斷破題，持續(xù)以新概念、新創(chuàng)意、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，以真金白銀、真情實(shí)意，助力上海這座我國(guó)最具商業(yè)基因、我國(guó)改革開(kāi)放的前沿窗口和深度鏈接全球的國(guó)際大都市釋放消費(fèi)活力，不斷提升城市國(guó)際化水平和引領(lǐng)輻射帶動(dòng)作用，全力推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市與世界級(jí)旅游城市建設(shè)邁上新臺(tái)階，為全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民群眾的高品質(zhì)生活需要發(fā)揮創(chuàng)新實(shí)踐的標(biāo)桿引領(lǐng)作用。