黃凱琳

摘要：國家形象作為一國軟實(shí)力的核心要素，既匯聚了民族精神又具備深遠(yuǎn)的影響力，是國家綜合實(shí)力外在展示的重要窗口?！耙粠б宦贰背h作為一種全球共享發(fā)展的公共產(chǎn)品，已逐漸成為中國與世界互動的關(guān)鍵平臺。中國作為倡議的發(fā)起者正努力在兼顧自身與沿線國家利益的基礎(chǔ)上，借助 “一帶一路”這一平臺塑造并提升國家形象。本文關(guān)注 “一帶一路”背景下中國國家形象的傳播現(xiàn)狀，并探討優(yōu)化和提升中國形象的策略。通過具體的發(fā)展措施，中國致力于在全球舞臺上構(gòu)建更加積極、開放和多元的國家形象。

關(guān)鍵詞：國際傳播人才；國家形象；“一帶一路”

一、國家形象內(nèi)涵及塑造影響因素

國家形象不僅反映在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成就上，還體現(xiàn)在社會制度的完善和治理能力上。一個(gè)公正、法治、透明、高效的社會會給外界留下深刻的印象，而一個(gè)國家的教育水平、科技創(chuàng)新能力、公民的生活質(zhì)量和社會參與程度也是構(gòu)成國家形象的重要方面。文化藝術(shù)更是國家形象的重要展示窗口，它能夠傳遞一個(gè)國家深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的現(xiàn)代文化。從文學(xué)作品、電影、音樂到傳統(tǒng)戲劇、美術(shù)和手工藝品，文化藝術(shù)的各個(gè)表現(xiàn)形式都是國家形象的重要組成部分。[1]人民素質(zhì)和國民教育水平也在很大程度上影響國家形象。

在全球化和信息化時(shí)代背景下，國家形象的塑造與傳播更加依賴于現(xiàn)代傳媒技術(shù)和國際交流平臺，網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、國際展覽和文化交流活動可以有效傳播國家形象，增進(jìn)國際理解與友誼。國家形象是公眾通過各類媒介對國家形成的綜合認(rèn)知，這種認(rèn)知既有客觀性，也有主觀性，受到政治體制、經(jīng)濟(jì)狀況、社會進(jìn)步等多重因素的影響，從而塑造出一個(gè)國家持久且穩(wěn)定的精神象征。[2]中國自古以來秉持和平共處原則，積極尋求與他國的共贏。在疫情嚴(yán)重、經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨壓力的背景下，中國向150個(gè)國家和7個(gè)國際組織提供了援助。這些行動不僅展現(xiàn)了中國構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的堅(jiān)定決心，也反映了中國和平發(fā)展、追求共贏的外交理念。社會主義核心價(jià)值觀貫穿文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滲透在文化創(chuàng)作、消費(fèi)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過強(qiáng)化這些價(jià)值觀，中國能夠提升文化軟實(shí)力，推動文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。[3]一個(gè)完善的文化生態(tài)不僅有助于實(shí)現(xiàn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的宏偉藍(lán)圖，也能夠成為全球共享的價(jià)值觀。

二、“一帶一路”背景下國家形象的塑造

（一）塑造國家經(jīng)濟(jì)形象

積極的國際評價(jià)彰顯全球?qū)χ袊?jīng)濟(jì)正面形象的認(rèn)知，這意味著越來越多的國際觀察者將我國視為世界經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定引擎。在 “一帶一路”倡議的推動下，我國的良好經(jīng)濟(jì)形象在國際舞臺上日益鞏固。這種積極印象的形成，源于我國在維護(hù)國家核心利益的同時(shí)，堅(jiān)定不移地追求互利共贏的經(jīng)濟(jì)合作，并持續(xù)推進(jìn)對外開放的步伐。逐步發(fā)揮作用的 “一帶一路”已成為世界經(jīng)濟(jì)的新動力，為合作國家創(chuàng)造了互利共贏的新機(jī)遇，凸顯了參與國家合作共贏、共同發(fā)展的愿景。2019年的中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告顯示，近半數(shù)受訪者認(rèn)為中國對地區(qū)乃至全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極的影響，特別是在發(fā)展中國家，有61%的受訪者感受到了 “一帶一路”帶來的正面效應(yīng)。[4]

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“共建‘一帶一路是我國參與全球開放合作、完善全球經(jīng)濟(jì)治理體系的重要方案?！蓖癸@了我國改革開放的決心和方向。在追求民族復(fù)興的征程中，我國與中東地區(qū)的關(guān)系正處于重大變革與調(diào)整的時(shí)期。[5]2016年，我國已成為阿拉伯國家的最大投資來源國。我國企業(yè)的 “走出去”戰(zhàn)略與阿拉伯國家提升經(jīng)濟(jì)多元化的愿景相契合，對雙方擴(kuò)大投資規(guī)模、改善投資環(huán)境都發(fā)揮了積極影響。

（二）塑造國家文化形象

中華文化深邃廣博，所蘊(yùn)含的思想和價(jià)值觀不僅體現(xiàn)中華民族獨(dú)特的思維方式和人文哲學(xué)，也為解決全球問題提供了獨(dú)特的視角和方案。在國際交流中，特別是在 “一帶一路”沿線國家，中國大力推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，致力于讓這一寶貴的精神和道德資源造福全球。通過各類文化交流活動，中國不僅向世界展示豐富的傳統(tǒng)，還促進(jìn)國家間的學(xué)習(xí)和互鑒，共同推進(jìn)人類文明進(jìn)步。自 “一帶一路”倡議提出以來，54個(gè)沿線國家建立了153所孔子學(xué)院和149個(gè)孔子課堂，成為中國文化傳播的重要平臺，有助于塑造和展現(xiàn)中國深邃文化的國家形象，這種形象的傳播進(jìn)一步吸引國際學(xué)生來華學(xué)習(xí)和交流。[6]

《中國留學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，“一帶一路”倡議實(shí)施顯著激發(fā)沿線國家學(xué)生來華留學(xué)熱情，這些國家成為來華留學(xué)生的主要來源。如俄羅斯卡爾梅克共和國的舍夫琴科，現(xiàn)為蘭州大學(xué)留學(xué)生，他表示：“實(shí)現(xiàn)留學(xué)中國的夢想是我的愿望……‘一帶一路產(chǎn)生了巨大影響，我們國家現(xiàn)在興起學(xué)習(xí)漢語的熱潮。”[7]顯然，“一帶一路”不僅構(gòu)建中國與沿線國家溝通橋梁，也使中華傳統(tǒng)文化成為世界了解中國的重要窗口。這種文化影響力使中國深厚文化底蘊(yùn)深入人心，加深國際社會對中國文化形象的理解和認(rèn)同。

三、“一帶一路”背景下國家形象的提升

（一）構(gòu)建全新對外援助經(jīng)濟(jì)計(jì)劃

對外援助是我國國際戰(zhàn)略的核心組成部分，它具有顯著的雙重效應(yīng)。通過對外援助，我國積極展示了作為負(fù)責(zé)任大國的形象，對全球發(fā)展作出了莊嚴(yán)承諾。在國際舞臺上，我國一直秉持共同發(fā)展、合作共贏的原則，致力于推動全球經(jīng)濟(jì)增長、減少貧困、改善民生、促進(jìn)社會進(jìn)步。然而，對外援助卻面臨被誤解為新式 “經(jīng)濟(jì)帝國主義”的風(fēng)險(xiǎn)。在某些情況下，對外援助可能被視為對發(fā)展中國家資源的掠奪，或者是干涉他國內(nèi)政的手段。這種誤解如果不加以澄清，將會對我國的國際形象造成負(fù)面影響，甚至引發(fā)所謂的 “新殖民主義”的指責(zé)。如何確保讓對外援助正面提升我國國家形象已經(jīng)成為關(guān)鍵議題。[8]通過明確對外援助定位、優(yōu)化援助方式和加強(qiáng)宣傳傳播，確保對外援助工作不斷提升我國國家形象，為我國的國際地位和國際影響力貢獻(xiàn)力量。

《中國對外援助 （2014）白皮書》顯示，2010年至2012年，我國對外援助總額為893.4億元人民幣，這些資金在改善受援國民生及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。[9]然而，部分西方觀點(diǎn)認(rèn)為我國對外援助或許隱含著對資源的獲取和戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)利益的追求。在國際輿論場上，我國的對外援助形象面臨著誤解。一些國家和媒體指出，我國投資可能導(dǎo)致受援國主權(quán)受損、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重等問題。因此，我國需要更透明、負(fù)責(zé)任地展示對外援助的積極成果，強(qiáng)調(diào)受援國在援助下的發(fā)展進(jìn)步，而非僅關(guān)注援助規(guī)模?！犊箵粜鹿诜窝滓咔榈闹袊袆印繁砻?，我國搭建的學(xué)術(shù)交流平臺為全球提供了大量服務(wù)。《亞洲時(shí)報(bào)》一篇評論我國疫情期間行動的文章指出，這些努力不僅有助于避免謠言和緊張局勢，還為 “一帶一路”倡議下的項(xiàng)目提供了復(fù)蘇和增長的機(jī)會。[10]我國的對外援助應(yīng)關(guān)注受援國的自主發(fā)展能力及援助帶來的具體成效，這不僅有助于提升我國國際形象，更能促進(jìn)全球發(fā)展和合作。

（二）建立健全文化國際傳播的人才隊(duì)伍

國家形象的塑造與提升，是一個(gè)多元參與的進(jìn)程，不僅依賴于官方渠道，也需要社會各界的參與和表達(dá)。隨著我國對外開放的不斷擴(kuò)大，中國公民出境人次增長，外國人來華數(shù)量也持續(xù)上升。因此，每一位中國公民都具備成為國家形象傳播者的潛力。多元主體的共同參與為國家形象塑造拓展了廣闊空間，也為國際社會提供了更多了解中國的途徑。在此背景下，多主體傳播策略成為提升國家形象的關(guān)鍵手段。本文聚焦文藝工作者、自媒體工作者以及來華留學(xué)生三個(gè)群體，探討他們?nèi)绾纬蔀樾袠I(yè)內(nèi)的典型代表。

文藝工作者肩負(fù)著講述中國故事、傳遞中國聲音、闡述中國精神、展示中國風(fēng)采的重要使命。作為源于人民的創(chuàng)作者，他們的作品反映國家和民眾的生活，對于呈現(xiàn)一個(gè)立體、全面、真實(shí)的中國形象具有不可或缺的作用。盡管政府引導(dǎo)下的文藝創(chuàng)作已誕生諸多優(yōu)秀作品，如藏戲、昆曲、粵劇等，但這些藝術(shù)形式在民間的傳播仍待拓展。[11]為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府需要轉(zhuǎn)變職能，加強(qiáng)對文化體制機(jī)制建設(shè)的指導(dǎo)，支持文化行業(yè)的市場化和國際化，確保文化創(chuàng)作與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。無論是文藝工作者還是自媒體工作者，職業(yè)培訓(xùn)要加強(qiáng)黨性教育，社會主義傳媒事業(yè)的特點(diǎn)要求相關(guān)從業(yè)人員具備堅(jiān)定的政治立場，通過馬克思主義理論的學(xué)習(xí)和社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)化，培養(yǎng)出政治上清醒、立場堅(jiān)定、自覺性高的優(yōu)秀人才。這樣的人才隊(duì)伍將成為塑造和傳播中國積極國家形象的重要力量。

四、馬克思主義中國化進(jìn)程中的“一帶一路”

“一帶一路”倡議作為新時(shí)代中國對外開放和國際合作的重要載體，不僅彰顯了我國在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)與承諾，更是馬克思主義理論與現(xiàn)代化實(shí)踐相結(jié)合的生動范例。該倡議契合馬克思主義發(fā)展觀和共同繁榮的價(jià)值追求，有力推動了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程和國際關(guān)系民主化。面對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)格局深刻變化，我國正努力適應(yīng)全球市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則，爭取國際競爭有利地位，助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

“一帶一路”作為連接亞歐非廣大區(qū)域的橋梁，致力于構(gòu)建開放、包容的合作平臺，促進(jìn)沿線國家經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通和協(xié)同發(fā)展。在國內(nèi)方面，我國正努力解決發(fā)展不平衡問題，提升人民生活水平，并在 “一帶一路”建設(shè)中融入創(chuàng)新發(fā)展理念，滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化需求。[12]在國際方面，盡管 “一帶一路”為沿線國家?guī)戆l(fā)展機(jī)遇，但部分國家擔(dān)憂經(jīng)濟(jì)過度依賴我國及潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。這要求我國在推進(jìn)合作時(shí)，既要展現(xiàn)開放姿態(tài)，還需要與合作伙伴共同努力，增進(jìn)信任，化解矛盾。馬克思主義為我國與世界的互動提供了理論指導(dǎo)，中國特色社會主義實(shí)踐則是這一理論與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的具體體現(xiàn)。在 “一帶一路”倡議推動下，我國秉持共贏原則，通過國際合作實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、共同繁榮，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。

五、結(jié)束語

在全球舞臺上，我國積極參與解決全球性問題，并逐步在國際事務(wù)中擔(dān)負(fù)更為重要的角色。在此背景下，國家形象的塑造與傳播顯得尤為關(guān)鍵。我國國家形象與政治影響力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化軟實(shí)力等核心要素緊密相連，這些要素的發(fā)展?fàn)顩r為國家形象塑造提供了客觀基礎(chǔ)。以國家形象建設(shè)為起點(diǎn)，以提升國際地位與影響力為終點(diǎn)，這一過程需要借助有效的傳播與交流作為媒介。

在新時(shí)代背景下，加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作至關(guān)重要。“一帶一路”倡議作為國家形象塑造與傳播的有力載體，其構(gòu)建目標(biāo)—政治互信、經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通、文化交流互鑒—與國家形象塑造的核心要素相呼應(yīng)。利用 “一帶一路”平臺提升國家形象恰逢其時(shí)且必要。隨著時(shí)代發(fā)展，我們將不斷探索新途徑，強(qiáng)化和提升國家形象，努力向世界呈現(xiàn)一個(gè)更加生動立體、豐富多樣的中國形象。

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