朱捷

[ 摘要] 舞臺(tái)劇是文化產(chǎn)業(yè)的一種重要形式，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，舞臺(tái)劇逐漸走進(jìn)了大眾的視野，得到了進(jìn)一步的發(fā)展。文章首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于舞臺(tái)劇發(fā)展產(chǎn)生的積極影響，分析了互聯(lián)網(wǎng)背景下舞臺(tái)劇發(fā)展的現(xiàn)狀，并有針對(duì)性地提出了互聯(lián)網(wǎng)背景下舞臺(tái)劇發(fā)展的途徑：以新媒體為抓手，拓展舞臺(tái)劇營(yíng)銷渠道；節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，科學(xué)開(kāi)展定價(jià)工作；優(yōu)化舞臺(tái)劇創(chuàng)作，重視內(nèi)容的創(chuàng)新；重視舞臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用，建設(shè)數(shù)字劇場(chǎng)。

[ 關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)；舞臺(tái)??；發(fā)展

舞臺(tái)劇是一種呈現(xiàn)于舞臺(tái)的戲劇藝術(shù)，按照內(nèi)容劃分可以分為喜劇、悲劇、正劇，按照藝術(shù)表現(xiàn)形式可以劃分為話劇、歌劇、舞劇等。隨著人們生活水平的不斷提高，舞臺(tái)劇逐漸走進(jìn)大眾的視野，社會(huì)大眾希望可以通過(guò)觀看舞臺(tái)劇來(lái)豐富文化生活，陶冶情操，感受藝術(shù)的魅力。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國(guó)舞臺(tái)劇得到了進(jìn)一步的發(fā)展，獲得了一批長(zhǎng)期穩(wěn)定的觀眾，部分優(yōu)秀作品或團(tuán)隊(duì)得到了廣泛的認(rèn)可。但是，在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中同樣也遇到了一些問(wèn)題，如營(yíng)銷渠道單一、盈利能力欠缺、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、舞臺(tái)技術(shù)應(yīng)用不足等。這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了我國(guó)舞臺(tái)劇的發(fā)展，亟須找到優(yōu)化舞臺(tái)劇發(fā)展的全新途徑，助力我國(guó)舞臺(tái)劇的可持續(xù)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于舞臺(tái)劇發(fā)展產(chǎn)生的積極影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，其對(duì)于各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，對(duì)于舞臺(tái)劇的發(fā)展同樣起到了重要的作用[1]。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)舞臺(tái)劇受到技術(shù)的限制，導(dǎo)致自身發(fā)展緩慢，在燈光、音效、舞美等方面存在不足。此外，在舞臺(tái)劇宣傳和營(yíng)銷方面也無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，其為舞臺(tái)劇的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，助力了舞臺(tái)劇的快速發(fā)展。

一方面，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，舞臺(tái)劇的宣傳和營(yíng)銷工作得到了進(jìn)一步的發(fā)展。過(guò)去，舞臺(tái)劇的宣傳和營(yíng)銷工作主要依賴于傳統(tǒng)媒體，如電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙等。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，各種現(xiàn)代化媒介取得了蓬勃的發(fā)展，出現(xiàn)了微信、微博、短視頻等一系列全新的媒介，各大舞臺(tái)劇團(tuán)體可以依托于新媒體開(kāi)展宣傳和營(yíng)銷工作。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體在傳播速度、傳播渠道、傳播范圍、傳播受眾等多方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于舞臺(tái)劇的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

另一方面，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我國(guó)各舞臺(tái)劇團(tuán)體可以打破信息壁壘，了解更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀舞臺(tái)劇作品。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)包羅萬(wàn)象，其涵蓋了海量的信息，不僅為舞臺(tái)劇的創(chuàng)作提供了大量的素材，也為舞臺(tái)劇創(chuàng)作者提供更多的靈感?？傊ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展有利于創(chuàng)新舞臺(tái)劇形式、豐富舞臺(tái)劇內(nèi)容，對(duì)于舞臺(tái)劇的發(fā)展具有重要的價(jià)值。

除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，各大舞臺(tái)劇團(tuán)體可以利用多種渠道獲取消費(fèi)者的信息，了解消費(fèi)者真實(shí)的想法。例如，舞臺(tái)劇團(tuán)體可以根據(jù)微信公眾號(hào)、微博的留言或私信，第一時(shí)間回答消費(fèi)者的問(wèn)題，及時(shí)將舞臺(tái)劇的演出內(nèi)容、主創(chuàng)人員信息、演出時(shí)間及地點(diǎn)、線下活動(dòng)等內(nèi)容與社會(huì)大眾展開(kāi)交流。這樣有利于優(yōu)化舞臺(tái)劇創(chuàng)作內(nèi)容、演員的選擇、市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷策略等，使舞臺(tái)劇演出效果、營(yíng)銷模式、作品內(nèi)容更加可以迎合社會(huì)大眾，進(jìn)一步提升舞臺(tái)劇團(tuán)體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、知名度和盈利能力。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下舞臺(tái)劇發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）舞臺(tái)劇市場(chǎng)擴(kuò)大，營(yíng)銷渠道單一

近年來(lái)，我國(guó)各類舞臺(tái)劇的演出場(chǎng)次和觀眾人數(shù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，舞臺(tái)劇市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。2021 年中國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模為45.65 億元，2022 年中國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)51.58 億元，可以看出我國(guó)舞臺(tái)劇表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，很多外部投資者將資金注入舞臺(tái)劇行業(yè)，使得更多的新興舞臺(tái)劇團(tuán)體發(fā)展壯大，更多優(yōu)秀的舞臺(tái)劇表演團(tuán)隊(duì)走進(jìn)了大眾的視野。例如，大眾所熟知的開(kāi)心麻花劇社等，其為大眾呈現(xiàn)出了諸多優(yōu)秀的劇目，深受大眾的好評(píng)。

我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但是現(xiàn)階段各舞臺(tái)劇團(tuán)體的營(yíng)銷渠道還比較單一。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，部分舞臺(tái)劇團(tuán)體沒(méi)有發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的作用，沒(méi)有重視舞臺(tái)劇作品的宣傳工作，營(yíng)銷渠道主要依靠傳統(tǒng)媒體，在營(yíng)銷過(guò)程中存在“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，嚴(yán)重影響了舞臺(tái)劇的發(fā)展[2]。

（二）粉絲群體增加，盈利能力欠缺

隨著我國(guó)舞臺(tái)劇的蓬勃發(fā)展，各舞臺(tái)劇團(tuán)體收獲了大量的忠實(shí)粉絲，年輕人成為主要的消費(fèi)群體。當(dāng)下舞臺(tái)劇發(fā)展迅速，在內(nèi)容上融入了更多的年輕元素。例如，近年來(lái)出臺(tái)的大量IP 舞臺(tái)劇，這些IP 本身具有大量的文化受眾，將它們搬到舞臺(tái)劇上，不僅豐富了舞臺(tái)劇的內(nèi)容，同時(shí)也吸引了大量的粉絲，提升了舞臺(tái)劇團(tuán)體的知名度，為其未來(lái)的發(fā)展奠定了粉絲基礎(chǔ)。

然而，部分舞臺(tái)劇團(tuán)體雖然處于行業(yè)領(lǐng)先地位，但是從實(shí)際盈利能力上來(lái)看，還是存在一定的不足。舞臺(tái)劇團(tuán)體在租賃演出場(chǎng)地、支出演員工資，以及食宿、交通等方面的花費(fèi)較大，需要在準(zhǔn)確了解市場(chǎng)行情、結(jié)合自身實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況的基礎(chǔ)上確定票價(jià)。部分舞臺(tái)劇團(tuán)體為了提高上座率，常年采用贈(zèng)票的方式吸引觀眾，雖然每一場(chǎng)演出都“爆滿”，但是真實(shí)的盈利情況卻不理想。這些虛假繁榮的背后顯現(xiàn)出舞臺(tái)劇團(tuán)體盈利能力的不足。

（三）舞臺(tái)劇內(nèi)容豐富，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著舞臺(tái)劇市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的市場(chǎng)份額，各大舞臺(tái)劇團(tuán)體致力于內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化，希望可以通過(guò)提升舞臺(tái)劇創(chuàng)作質(zhì)量的方式來(lái)提高自身的品牌影響力，因此越來(lái)越多的舞臺(tái)劇作品出現(xiàn)在大眾的視野中。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國(guó)各舞臺(tái)劇團(tuán)體可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的素材，激發(fā)自身的創(chuàng)作靈感，從而創(chuàng)作出更多、更好的舞臺(tái)劇作品[3]。

互聯(lián)網(wǎng)更像是一把雙刃劍，隨著舞臺(tái)劇內(nèi)容的不斷豐富，舞臺(tái)劇作品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越明顯。大量網(wǎng)絡(luò)段子被搬上舞臺(tái)，各類舞臺(tái)劇在內(nèi)容上的雷同之處也變得越來(lái)越多，大量舞臺(tái)劇內(nèi)容換湯不換藥，形式和內(nèi)容相似之處比比皆是?？梢钥闯?，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，大量舞臺(tái)劇作品相互抄襲，沒(méi)有給予原創(chuàng)充分的尊重，各類同質(zhì)化的作品引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的不滿，這些問(wèn)題需要引起重視。

（四）舞臺(tái)劇從業(yè)者水平提升，舞臺(tái)技術(shù)應(yīng)用不足

舞臺(tái)劇從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力對(duì)于舞臺(tái)劇演出效果，以及行業(yè)整體的發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。目前來(lái)看，我國(guó)舞臺(tái)劇行業(yè)發(fā)展迅速，從業(yè)人員逐漸增多。從演員層面來(lái)看，各大專業(yè)表演院校畢業(yè)生紛紛加入舞臺(tái)劇的表演當(dāng)中，為舞臺(tái)劇增加新鮮的血液，也加速了舞臺(tái)劇演員的新老交替。從舞臺(tái)劇創(chuàng)作者來(lái)看，更多影視劇知名編劇參與到舞臺(tái)劇的創(chuàng)作中，使得舞臺(tái)劇內(nèi)容變得更加豐富，質(zhì)量也有了一定的提升，這些都是舞臺(tái)劇從業(yè)者水平提升的主要表現(xiàn)。從技術(shù)應(yīng)用層面來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國(guó)部分舞臺(tái)劇在音響效果、舞美效果、特技效果等方面還有待提高。正是由于現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用不足，導(dǎo)致了舞臺(tái)劇在表演過(guò)程中缺少震撼力和感染力，無(wú)法給予觀眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的強(qiáng)有力沖擊，使得舞臺(tái)表現(xiàn)力大打折扣，觀眾體驗(yàn)感較差，影響了舞臺(tái)劇團(tuán)體的口碑。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下舞臺(tái)劇發(fā)展的途徑

（一）以新媒體為抓手，拓展舞臺(tái)劇營(yíng)銷渠道

互聯(lián)網(wǎng)背景下衍生出了更多的營(yíng)銷媒介渠道，如微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、微博等一系列新媒體平臺(tái)。作為舞臺(tái)劇團(tuán)體，要以新媒體為抓手，進(jìn)一步拓展舞臺(tái)劇營(yíng)銷渠道。

首先，舞臺(tái)劇團(tuán)體在營(yíng)銷過(guò)程中要盡快完成從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過(guò)渡。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)、平板電腦等獲取各類信息，這與傳統(tǒng)的從電臺(tái)、電視、報(bào)紙等媒介獲取信息有著很大的差異。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，舞臺(tái)劇團(tuán)體要順勢(shì)而為，將營(yíng)銷工作的重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)上。例如，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、短視頻等媒介發(fā)布演出信息。

其次，舞臺(tái)劇團(tuán)體要構(gòu)建“線上+ 線下”的多渠道營(yíng)銷模式。除了通過(guò)新媒介開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，還要重視線下的營(yíng)銷活動(dòng)，如舞臺(tái)劇主創(chuàng)走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)校園，開(kāi)展線下粉絲見(jiàn)面會(huì)及路演等。這樣能夠拉近與觀眾之間的距離，方便觀眾了解舞臺(tái)劇團(tuán)體的各類信息，可以達(dá)到獲得更多的潛在觀眾、實(shí)現(xiàn)自身品牌力提升的目的。

（二）節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，科學(xué)開(kāi)展定價(jià)工作

近年來(lái)，全國(guó)舞臺(tái)劇演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各類舞臺(tái)劇演出場(chǎng)次逐年遞增，觀眾需求也不斷增加。但是，從實(shí)際情況來(lái)看，部分舞臺(tái)劇團(tuán)體常年處于虧損狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)前景堪憂，為了保證自身平穩(wěn)的發(fā)展，相關(guān)舞臺(tái)劇團(tuán)體要充分把握市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)情況，在工作中進(jìn)一步節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，科學(xué)開(kāi)展定價(jià)工作。

第一，減少一些不必要的開(kāi)支，把錢花在刀刃上。舞臺(tái)劇團(tuán)體要充分考慮各項(xiàng)基礎(chǔ)支出費(fèi)用，如場(chǎng)地租賃費(fèi)用、食宿費(fèi)用、交通費(fèi)用等，合理安排演出地點(diǎn)和時(shí)間，盡量在同一地區(qū)集中演出。

第二，充分做好市場(chǎng)調(diào)研，合理進(jìn)行定價(jià)。票價(jià)的高低是吸引觀眾的一個(gè)重要因素，票價(jià)過(guò)高很可能失去一定的受眾群體，而票價(jià)過(guò)低會(huì)降低舞臺(tái)劇團(tuán)體的利益。因此，舞臺(tái)劇團(tuán)體要借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)，充分考慮觀眾的消費(fèi)能力和心理預(yù)期，并結(jié)合成本進(jìn)行定價(jià)，可以通過(guò)售賣月票、季票、年票等方式降低平均票價(jià)，吸引更多的觀眾。

第三，與第三方公司進(jìn)行合作，增加售票渠道。舞臺(tái)劇團(tuán)體要加大與美團(tuán)、大麥等平臺(tái)的合作，利用更多的互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行售票工作，讓廣大消費(fèi)者可以輕松、便捷、安全地購(gòu)買舞臺(tái)劇門票。

（三）優(yōu)化舞臺(tái)劇創(chuàng)作，重視內(nèi)容的創(chuàng)新

舞臺(tái)劇劇本創(chuàng)作是舞臺(tái)劇發(fā)展的重要基礎(chǔ)，優(yōu)秀的舞臺(tái)劇劇本不僅需要緊湊的故事結(jié)構(gòu)、飽滿的角色刻畫(huà)，同時(shí)需要獨(dú)特的創(chuàng)意。未來(lái)，我國(guó)舞臺(tái)劇團(tuán)體要重視劇本內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)新，避免同質(zhì)化現(xiàn)象。

一方面，要?jiǎng)?chuàng)造出更加多元化、年輕化的舞臺(tái)劇內(nèi)容形式。為了適應(yīng)行業(yè)的快速發(fā)展，舞臺(tái)劇團(tuán)體要明確自身的定位，了解受眾群體的年齡特征、喜歡的劇目類型等信息。例如，結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將音樂(lè)、舞蹈、戲曲等元素相結(jié)合，重視舞臺(tái)劇內(nèi)容的創(chuàng)新。此外，為了吸引更多的年輕觀眾，各舞臺(tái)劇團(tuán)體除表演經(jīng)典的劇目外，也要重視引進(jìn)更多IP 舞臺(tái)劇目，如《三體》《仙劍奇?zhèn)b傳》《孔子》《盜墓筆記》等。

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)背景下要尊重和保護(hù)原創(chuàng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為了避免同質(zhì)化作品的大量出現(xiàn)，應(yīng)重視保護(hù)原創(chuàng)舞臺(tái)劇作品，嚴(yán)格管理原創(chuàng)作品的授權(quán)和演出事宜，給予原創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)有的尊重。

（四）重視舞臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用，建設(shè)數(shù)字劇場(chǎng)

舞臺(tái)劇表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)感染力需要技術(shù)的支持，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，現(xiàn)代化的舞臺(tái)必須重視各類先進(jìn)舞臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用，提高舞臺(tái)的震撼效果。未來(lái)，舞臺(tái)劇演出需要引入更多的科技元素，如全息投影技術(shù)、裸眼3D 技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。將這些技術(shù)應(yīng)用于舞臺(tái)設(shè)計(jì)、視聽(tīng)效果、觀眾互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，才能提升舞臺(tái)劇的吸引力，為觀眾呈現(xiàn)出更加精彩、震撼的演出，助力我國(guó)舞臺(tái)劇的快速發(fā)展[4]。

2020 年，我國(guó)出臺(tái)了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)了建設(shè)在線劇院、數(shù)字劇院的重要性，為舞臺(tái)劇的線上發(fā)展指明了方向[5]。未來(lái)，我國(guó)舞臺(tái)劇團(tuán)體要實(shí)現(xiàn)數(shù)字劇場(chǎng)的建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展線上與線下同步演出，培養(yǎng)觀眾線上付費(fèi)觀看的習(xí)慣，增加舞臺(tái)劇的受眾，幫助舞臺(tái)劇團(tuán)體獲得更多的利益。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我國(guó)舞臺(tái)劇的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。在新時(shí)代背景下，我國(guó)舞臺(tái)劇表演團(tuán)隊(duì)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方法，在作品創(chuàng)作和營(yíng)銷過(guò)程中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利加速自身的發(fā)展，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多觀眾的青睞，穩(wěn)步提升自身的品牌價(jià)值，為我國(guó)舞臺(tái)劇的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 賴春，趙燕．“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代IP 舞臺(tái)劇發(fā)展路徑研究[J]．戲劇文學(xué)，2016（02）：135-139．

[2] 徐曼．乘著科技的翅膀：當(dāng)代多媒體舞臺(tái)劇發(fā)展現(xiàn)狀[J]．藝術(shù)教育，2012（12）：106-107．

[3] 邱瑞．舞臺(tái)劇表演的程式化與創(chuàng)新分析[J]．中國(guó)民族博覽，2017（10）：137-138．

[4] 劉筠梅．從文化資源角度看我國(guó)IP 舞臺(tái)劇的可持續(xù)發(fā)展[J]．戲劇文學(xué)，2016（10）：136-143．

[5] 秦小婷．互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP 武術(shù)舞臺(tái)劇的創(chuàng)作研究：以《仙劍奇?zhèn)b傳》舞臺(tái)劇為例[D]．上海體育學(xué)院，2018．