王韻

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)從定義與范疇、地位與作用、影響與挑戰(zhàn)等方面系統(tǒng)探討數(shù)字媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐提供參考。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)的重要性日益凸顯。數(shù)字媒體藝術(shù)不僅是技術(shù)與藝術(shù)碰撞的結(jié)果，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎?，F(xiàn)從數(shù)字媒體藝術(shù)的定義與范疇入手，探討其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位與作用，分析其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響以及面臨的挑戰(zhàn)與可以采取的應(yīng)對(duì)策略，以期為數(shù)字媒體藝術(shù)的研究和實(shí)踐提供啟示。

數(shù)字媒體藝術(shù)的定義和范疇

數(shù)字媒體藝術(shù)的定義

李四達(dá)認(rèn)為數(shù)字媒體藝術(shù)是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)的核心在于將計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代科技手段融入藝術(shù)創(chuàng)作中。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)與信息技術(shù)的迅速發(fā)展密不可分，其不僅是傳統(tǒng)藝術(shù)形式的延伸，更是一種全新的藝術(shù)實(shí)踐。

數(shù)字媒體藝術(shù)具有虛擬性、交互性等特征，數(shù)字媒體藝術(shù)作品通常以數(shù)字插畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂等形式呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，數(shù)字媒體藝術(shù)更注重技術(shù)與觀念的結(jié)合，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)藝術(shù)的形式局限被打破，藝術(shù)創(chuàng)作有了全新的發(fā)展可能。

數(shù)字媒體藝術(shù)的范疇

數(shù)字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域非常廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)是以各類新興技術(shù)作為媒介手段創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的數(shù)字藝術(shù)。數(shù)字藝術(shù)是一種使用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作和呈現(xiàn)的，具有一定獨(dú)立審美價(jià)值的藝術(shù)形式或藝術(shù)過程。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)是指一切能與網(wǎng)絡(luò)發(fā)生關(guān)系的藝術(shù)形式，包括能在網(wǎng)絡(luò)上傳送的用數(shù)字技術(shù)處理的聲音、圖片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、視頻錄像，以及所有以網(wǎng)絡(luò)為載體的文學(xué)藝術(shù)等。數(shù)字媒體藝術(shù)作品還有數(shù)字音樂、數(shù)字影像等多種表現(xiàn)形式。這些不同形式的數(shù)字媒體藝術(shù)交織在一起，搭建起了色彩斑斕的數(shù)字藝術(shù)大舞臺(tái)。

數(shù)字媒體藝術(shù)在一定程度上引領(lǐng)了當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展方向，具有一定的創(chuàng)新性和前瞻性。通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，藝術(shù)家可以突破傳統(tǒng)媒介的局限，創(chuàng)造出時(shí)代感更強(qiáng)、更具個(gè)性化特征的藝術(shù)作品。明確數(shù)字媒體藝術(shù)的定義和范疇，有助于更好地認(rèn)識(shí)和欣賞數(shù)字媒體藝術(shù)。

數(shù)字媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位與作用

技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字媒體藝術(shù)的融合

數(shù)字媒體藝術(shù)作為當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的重要力量，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，展現(xiàn)出了前所未有的風(fēng)貌。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式越來越多樣化。比如，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)使得觀眾可以身臨其境地欣賞藝術(shù)作品，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓藝術(shù)作品與現(xiàn)實(shí)世界相融合。新技術(shù)的運(yùn)用在豐富數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作語言的同時(shí)，也能使觀眾更深入地欣賞藝術(shù)作品，提升藝術(shù)體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，藝術(shù)創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更具魅力和競爭力的藝術(shù)作品，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的活力。數(shù)字媒體藝術(shù)在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也促進(jìn)了藝術(shù)的發(fā)展，對(duì)人類文明進(jìn)步起到了一定的推動(dòng)作用。

文化傳承與創(chuàng)新

作為新興的藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)在賡續(xù)文化基因的同時(shí)，也推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。藝術(shù)家借助數(shù)字媒體藝術(shù)作品，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新解讀，使之與現(xiàn)代社會(huì)相契合，從而獲得更多年輕人的關(guān)注。這也是藝術(shù)家在藝術(shù)表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手法上對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷探索、突破和創(chuàng)新。藝術(shù)家通過對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，創(chuàng)造出了虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)、互動(dòng)藝術(shù)等新的藝術(shù)形式，開辟了藝術(shù)創(chuàng)作的新領(lǐng)域、新空間。借助藝術(shù)家對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐，傳統(tǒng)文化得以以嶄新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前。這是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的一種創(chuàng)新實(shí)踐，其也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入了新活力。因此，應(yīng)進(jìn)一步融合數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)文化，并著力激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新潛能。

媒介變革與觀眾參與

媒介變革與觀眾參與是數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的重要方面。傳統(tǒng)的藝術(shù)媒介通常是靜態(tài)、單向的，觀眾只能被動(dòng)地接受作品傳達(dá)的信息。然而，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)改變了這一局面，賦予了觀眾更多的參與權(quán)。數(shù)字媒體藝術(shù)作品常常以數(shù)字形式呈現(xiàn)，通過數(shù)字平臺(tái)傳播，能觸及更廣泛的受眾。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地欣賞數(shù)字媒體藝術(shù)作品。這在一定程度上打破了欣賞藝術(shù)作品的地域限制，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的傳播。

數(shù)字媒體藝術(shù)作品往往具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾可以通過各種互動(dòng)設(shè)備，參與到數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作過程中。例如，能讓觀眾身臨其境、獲得互動(dòng)體驗(yàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)作品，往往也能讓觀眾成為藝術(shù)作品的共創(chuàng)人員。媒介變革在增強(qiáng)受眾參與感、豐富受眾體驗(yàn)的同時(shí)，極大地豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與形態(tài)。因此，有必要進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)作品與受眾的互動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播，以便增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

市場拓展與商業(yè)化運(yùn)作

數(shù)字媒體藝術(shù)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了市場拓展與商業(yè)化運(yùn)作的機(jī)遇。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字媒體藝術(shù)作品得以通過在線平臺(tái)廣泛傳播。通過互聯(lián)網(wǎng)，藝術(shù)家能夠直接與觀眾互動(dòng)，了解觀眾的需求和反饋，從而更好地進(jìn)行創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術(shù)還推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作和市場化發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與升級(jí)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展可以推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈增加了新的環(huán)節(jié)，其所需技術(shù)和人才涉及計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、程序設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，在技術(shù)和人才方面提出了新要求。同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展、數(shù)字媒體藝術(shù)作品的銷售推廣等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，也促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)。

跨界合作

現(xiàn)如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的合作，在一定程度上受到了數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的影響。數(shù)字媒體藝術(shù)作品能夠?qū)⑺囆g(shù)、技術(shù)和設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域的元素融合在一起，因此，借助其推動(dòng)跨界合作的可能性較大。比如，數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)可以由科技企業(yè)、設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)；而數(shù)字媒體藝術(shù)與文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)節(jié)的合作，能夠促進(jìn)文化交流，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過跨界合作，數(shù)字媒體藝術(shù)在為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的輸出帶來了全新的可能。

數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)的策略

技術(shù)與創(chuàng)意的平衡

數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作離不開技術(shù)和創(chuàng)意，二者相輔相成、相互促進(jìn)，因此，技術(shù)與創(chuàng)意的平衡是數(shù)字媒體藝術(shù)在發(fā)展過程中必須面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。對(duì)技術(shù)的過分依賴，可能會(huì)造成數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)形式的過分關(guān)注和對(duì)內(nèi)涵的忽視，以及在深度上的缺失。數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者必須在技術(shù)和創(chuàng)意之間尋求平衡，既要充分利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，又要注重作品的思想性和情感性。

首先，藝術(shù)家要深入理解和掌握各種數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用原理和方法，靈活運(yùn)用各種技術(shù)，賦予作品更豐富的表現(xiàn)形式。其次，數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者不僅要著重關(guān)注作品的內(nèi)容，還要關(guān)注作品的文化內(nèi)涵、情感表達(dá)、思想等。最后，數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者要注重技術(shù)與創(chuàng)意的對(duì)話與交流，促進(jìn)二者有機(jī)結(jié)合、相互融合，為數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展增添更多活力。

為此，應(yīng)從某些層面加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者的培訓(xùn)和教育，增強(qiáng)他們對(duì)技術(shù)和創(chuàng)意的綜合運(yùn)用能力，鼓勵(lì)他們勇于開拓創(chuàng)新，把更多精力放到創(chuàng)作數(shù)字媒體藝術(shù)作品上。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與法律風(fēng)險(xiǎn)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與法律風(fēng)險(xiǎn)是數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展過程中必須面對(duì)和解決的重要問題。數(shù)字媒體藝術(shù)作品涉及多種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括但不限于著作權(quán)、專利、商標(biāo)等，其創(chuàng)作、傳播和使用往往涉及復(fù)雜的法律問題。數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播形式多種多樣，涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)種類繁多，因此，需要針對(duì)不同類型的作品采取相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。

然而，數(shù)字媒體藝術(shù)作品的在線傳播和共享形式增加了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)難度，其國際傳播和跨國合作也給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來了新的難題。在此背景下，有必要提高數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)從業(yè)人員對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度，加強(qiáng)對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的教育；同時(shí)，要加強(qiáng)開展數(shù)字媒體藝術(shù)作品登記備案工作，確保作品的合法權(quán)益得到保障，并建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度；在進(jìn)行跨國合作時(shí)，為了維護(hù)數(shù)字媒體藝術(shù)作品的合法權(quán)益，有必要制定有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)跨境保護(hù)的法律法規(guī)。只有加大力度開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作和法律風(fēng)險(xiǎn)防范工作，才能更好地保護(hù)數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，推動(dòng)數(shù)字媒體藝術(shù)繁榮發(fā)展。

文化多樣性與全球化沖突

數(shù)字媒體藝術(shù)在發(fā)展過程中還會(huì)面臨文化多樣性和全球化帶來的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字媒體藝術(shù)作品的傳播范圍越來越廣泛，但數(shù)字媒體藝術(shù)作品的傳播和接受往往會(huì)受到不同受眾的文化背景、價(jià)值觀念、審美取向的影響。因此，應(yīng)強(qiáng)化人們的文化多樣性保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)人們尊重不同文化間的差異。同時(shí)，加強(qiáng)跨文化交流，促進(jìn)不同文化間的相互理解和尊重。另外，還要加強(qiáng)對(duì)人們的審美教育，提升人們的審美情趣和文化素養(yǎng)，提高他們的藝術(shù)鑒賞能力和包容度，使數(shù)字媒體藝術(shù)作品更好地為人類文明的發(fā)展服務(wù)?？傊?，數(shù)字媒體藝術(shù)的健康發(fā)展，只能建立在保護(hù)文化多樣性和推動(dòng)全球文化交流的基礎(chǔ)之上。

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)在推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，也促進(jìn)了文化傳承與跨界合作。當(dāng)前，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)正視自身面臨的挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，在技術(shù)和創(chuàng)意之間找到發(fā)展平衡，同時(shí)，要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，保護(hù)文化多樣性，推動(dòng)全球文化交流。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，其將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力，為人類文明的進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量。

本論文為濟(jì)南職業(yè)學(xué)院2022年校級(jí)教育教學(xué)改革項(xiàng)目“數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)新型教材建設(shè)研究與應(yīng)用示范”課題研究成果（課題編號(hào)JG202248）。

（作者單位：濟(jì)南職業(yè)學(xué)院）