尹靜靜

發(fā)展農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)既有助于傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，也能為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。現(xiàn)圍繞農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)，探討如何實現(xiàn)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮與創(chuàng)新發(fā)展，并提出相應(yīng)策略，以供參考。

農(nóng)民畫作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和鮮明的地域特色，反映了農(nóng)民對美好生活的向往，是鄉(xiāng)村文化的重要載體。推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅有助于保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也能激發(fā)農(nóng)民的藝術(shù)創(chuàng)作熱情，提升其文化素養(yǎng)和生活品質(zhì)，還能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益與就業(yè)機(jī)會，對增加農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

農(nóng)民畫概述

農(nóng)民畫作為一種源于農(nóng)村、由農(nóng)民創(chuàng)作，反映農(nóng)村生活和文化的繪畫藝術(shù)形式，最突出的特點是以農(nóng)民為主要創(chuàng)作群體，以農(nóng)村題材為主題，運用民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作手法。農(nóng)民畫具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地域特色，展現(xiàn)了農(nóng)民對生活、自然和社會的理解與認(rèn)知。

農(nóng)民畫的歷史可以追溯到古代壁畫和民間繪畫。在漫長的農(nóng)耕文明中，農(nóng)民通過繪畫來表達(dá)對生活的熱愛和對自然的敬畏。他們運用簡單的線條和豐富的色彩，描繪出農(nóng)耕、收獲、節(jié)慶等生動場景，展現(xiàn)了農(nóng)民的智慧和創(chuàng)造力?，F(xiàn)代農(nóng)民畫則在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，加入了更多的現(xiàn)代元素和表現(xiàn)技法，成為兼具時代特色和文化價值的藝術(shù)品類。當(dāng)前，我國農(nóng)民畫經(jīng)過不斷地創(chuàng)作和發(fā)展，已經(jīng)形成了諸多具有地方特色的畫派和風(fēng)格，如陜西宜君農(nóng)民畫、南京六合農(nóng)民畫、安徽蕭縣農(nóng)民畫等。這些地方的農(nóng)民畫作品具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和深厚的文化內(nèi)涵。

農(nóng)民畫的創(chuàng)作題材廣泛，涵蓋了鄉(xiāng)村生活的方方面面。在農(nóng)民畫作品中，可以看到豐收的田野、忙碌的農(nóng)事活動、歡快的節(jié)日慶典、美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)景等。這些作品不僅展現(xiàn)了農(nóng)民對生活的熱愛和向往，也表達(dá)了他們對美好未來的憧憬和期望。在創(chuàng)作過程中，農(nóng)民畫畫家運用豐富的想象力和創(chuàng)造力，將生活中的點滴細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化為富有表現(xiàn)力的藝術(shù)元素。此外，農(nóng)民畫的造型常運用夸張的手法突出農(nóng)民的形象特征和個性魅力。

農(nóng)民畫不僅是一種藝術(shù)形式，更是一種文化記憶。它承載了農(nóng)民的文化傳統(tǒng)和審美觀念，傳承著鄉(xiāng)村的歷史和記憶。同時，農(nóng)民畫也是連接城市與鄉(xiāng)村，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化橋梁，可以讓更多人關(guān)注和了解鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流與融合。此外，農(nóng)民畫還具有重要的文化價值和教育意義，能夠激發(fā)民眾的創(chuàng)造力和想象力，傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮與創(chuàng)新的策略

加強(qiáng)政策扶持，推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

農(nóng)民畫是我國鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，具有濃厚的鄉(xiāng)土情懷。推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要政府的支持與引導(dǎo)。所以，在推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮與創(chuàng)新發(fā)展的過程中，政府部門要增強(qiáng)責(zé)任意識，加大支持力度，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)的零售模式，形成生產(chǎn)、銷售、管理三位一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，真正實現(xiàn)農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。

第一，設(shè)立專項資金，推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。資金是推動農(nóng)民畫擴(kuò)大市場的核心動力，也是農(nóng)民畫實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵支撐。針對農(nóng)民畫發(fā)展過程中遇到的資金難題，政府可以通過財政撥款、號召當(dāng)?shù)仄髽I(yè)投資、社會組織籌款等方式共同出資，設(shè)立農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。利用專項資金，政府可以為農(nóng)民畫從業(yè)者提供補(bǔ)貼和獎勵，激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情。同時，建立農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，為農(nóng)民畫從業(yè)者提供場地和設(shè)備支持，并組織專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，為農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

第二，出臺扶持政策，加大對農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。農(nóng)民畫實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開企業(yè)的推動和政府的政策支持。為激發(fā)地方農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，政府應(yīng)當(dāng)針對不同創(chuàng)作群體和生產(chǎn)機(jī)構(gòu)制定差異化政策。例如，針對農(nóng)業(yè)畫創(chuàng)作個體，政府可以設(shè)立專項資金、提供創(chuàng)作補(bǔ)貼等方式，鼓勵農(nóng)藝創(chuàng)作者開展創(chuàng)作活動，提升其創(chuàng)作水平和市場影響力。對于農(nóng)民畫企業(yè)，政府應(yīng)實施稅收優(yōu)惠政策，在企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期，通過免稅或減稅等措施，幫助企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期積累資金，提高盈利能力，以便有更多資金可以用于產(chǎn)品研發(fā)和市場拓展。如果農(nóng)民畫企業(yè)涉及文化服務(wù)、藝術(shù)培訓(xùn)等經(jīng)營活動，政府可以減免其營業(yè)稅，鼓勵其擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。

第三，健全市場監(jiān)管機(jī)制，維護(hù)農(nóng)民畫藝術(shù)家的合法權(quán)益。農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的侵權(quán)盜版、虛假宣傳等問題，不僅打擊了農(nóng)民畫藝術(shù)家的創(chuàng)作積極性，侵害了他們的利益，還影響了市場環(huán)境的秩序。因此，政府應(yīng)當(dāng)建立健全的執(zhí)法體系，加大對于侵權(quán)盜版行為的懲處力度。嚴(yán)厲打擊盜用他人作品、篡改農(nóng)民畫內(nèi)容的行為，維護(hù)農(nóng)民畫藝術(shù)家的創(chuàng)作成果。同時，建立侵權(quán)舉報機(jī)制，使農(nóng)民畫藝術(shù)家能夠及時舉報違法行為，營造公平競爭的市場環(huán)境。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新相融合，引領(lǐng)農(nóng)民畫持續(xù)發(fā)展

農(nóng)民畫作為一種民間藝術(shù)，融合了民俗風(fēng)情和生活氣息，具有獨特的審美價值和文化內(nèi)涵。為推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就需要在保持傳統(tǒng)內(nèi)涵的同時，結(jié)合現(xiàn)代審美趨勢，對農(nóng)民畫進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提升其藝術(shù)品質(zhì)和觀賞價值，使其更好地滿足現(xiàn)代社會的需求，吸引更廣泛的民眾，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

第一，堅守傳統(tǒng)技藝。傳統(tǒng)的農(nóng)民畫作品常以簡潔的線條描繪農(nóng)村生活場景，表達(dá)淳樸、真摯的情感。這些傳統(tǒng)元素是農(nóng)民畫的靈魂所在，也是藝術(shù)家傳承的根本要素。在社會快節(jié)奏發(fā)展的背景下，雖然創(chuàng)新至關(guān)重要，但是保持傳統(tǒng)的純粹性也非常關(guān)鍵。因此，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不論是個體創(chuàng)作者還是現(xiàn)代企業(yè)，都要堅守傳統(tǒng)技藝，把握農(nóng)民畫的內(nèi)涵與精髓，并融入創(chuàng)作實踐中，為后續(xù)創(chuàng)新提供堅實的基礎(chǔ)。

第二，融入現(xiàn)代審美意識。隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，農(nóng)民畫需要在堅守傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代審美意識，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格或技法，使傳統(tǒng)農(nóng)民畫更具時代氣息。同時，可以創(chuàng)新題材，使農(nóng)民畫保持傳統(tǒng)韻味，又具有時代特色，以吸引更多年輕人的關(guān)注和喜愛。近年來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，新農(nóng)村建設(shè)步伐也持續(xù)加快，鄉(xiāng)村發(fā)生了顯著變化。創(chuàng)作者可以此為背景，創(chuàng)作農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)場景、新型農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用等新農(nóng)村繪畫作品；也可以繪制城市風(fēng)光、現(xiàn)代生活場景等作品，展現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的交流與融合。將個人對生活、自然、家庭等主題的感悟融入農(nóng)民畫創(chuàng)作中，使作品充滿情感。此外，也可以在技法、材料方面追求創(chuàng)新，如將抽象、涂鴉、拼貼等現(xiàn)代繪畫技巧融入創(chuàng)作，豐富農(nóng)民畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式；也可以借助數(shù)字繪畫、裝置藝術(shù)等新材料，拓展農(nóng)民畫的創(chuàng)作領(lǐng)域，吸引更多年輕人的關(guān)注與參與。

創(chuàng)新市場推廣形式，打造農(nóng)民畫特色品牌

農(nóng)民畫不僅是我國獨具特色的民間藝術(shù)形式，還是農(nóng)民生活、情感、信仰的反映。在提升公眾文化生活品質(zhì)的同時，也具有較大的市場潛力。為實現(xiàn)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，應(yīng)積極探索多元的市場推廣策略，提高農(nóng)民畫知名度與影響力，使其進(jìn)軍更廣闊的市場，傳承與弘揚(yáng)中華文化。

1.創(chuàng)新推廣形式，提高農(nóng)民畫知名度

為擴(kuò)大農(nóng)民畫的知名度與影響力，應(yīng)充分利用一切可行的宣傳與推廣方式，使更多人了解并喜愛農(nóng)民畫。首先，通過舉辦農(nóng)民畫展覽、藝術(shù)沙龍等活動，促進(jìn)農(nóng)民畫藝術(shù)家之間的交流合作，激發(fā)創(chuàng)作靈感，同時拉近農(nóng)民畫與民眾之間的距離，使更多人認(rèn)識和了解農(nóng)民畫。其次，積極利用新媒體平臺，廣泛宣傳農(nóng)民畫。為了獲得良好的宣傳效果，應(yīng)結(jié)合不同新媒體平臺的特點，制作適合的內(nèi)容，并有針對性地進(jìn)行傳播。以微博為例，對于需迅速傳播的即時熱點內(nèi)容，可以發(fā)布關(guān)于農(nóng)民畫的圖文微博，通過精選圖片和編輯簡短文字，介紹農(nóng)民畫的歷史背景、文化內(nèi)涵，以吸引網(wǎng)友的眼球。同時，結(jié)合熱門話題或事件，增加轉(zhuǎn)發(fā)和評論微博的可能性，引發(fā)用戶的共鳴。在微信平臺上，可以在微信公眾號推出農(nóng)民畫的專題文章，提供豐富的資料和詳盡的解讀，引導(dǎo)用戶更深入地了解農(nóng)民畫。同時，結(jié)合投票、問答等互動形式，增加用戶參與感，提升內(nèi)容的互動性。抖音和B站等平臺的內(nèi)容形式以短視頻為主，適合展示視覺沖擊力強(qiáng)、生動有趣的內(nèi)容，可以制作關(guān)于農(nóng)民畫的短視頻或者進(jìn)行直播，更直觀地展現(xiàn)農(nóng)民畫的創(chuàng)作過程、造型及主題等，吸引用戶的關(guān)注和分享，提升農(nóng)民畫的影響力與傳播效果。

2.加強(qiáng)品質(zhì)管理，打造特色品牌

品牌是產(chǎn)品的核心，也是市場推廣的關(guān)鍵。對于農(nóng)民畫而言，打造特色品牌至關(guān)重要。首先，注重品牌建設(shè)。農(nóng)民畫創(chuàng)作者和企業(yè)必須認(rèn)識到品牌在事業(yè)發(fā)展中的重要性，通過注冊商標(biāo)等手段保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，明確自身市場定位與價值。同時，深入挖掘農(nóng)民畫背后的故事和文化內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)孛耖g傳說、歷史典故等元素，使故事更加生動有趣。借助圖文結(jié)合、音樂聲效等多媒體手段，提升故事的視聽效果，擴(kuò)大傳播影響力。其次，設(shè)計獨特的品牌標(biāo)識。成功的品牌離不開獨特的品牌標(biāo)識，農(nóng)民畫制作商可以通過設(shè)計具有辨識度的Logo、包裝、海報等，形成統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)同感。最后，品質(zhì)是農(nóng)民畫品牌的核心競爭力。在品牌建設(shè)過程中，不僅要塑造品牌形象，還應(yīng)提升產(chǎn)品品質(zhì)，需要從選材、構(gòu)圖、色彩、筆墨運用等各個方面下功夫，認(rèn)真鉆研，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)的精湛技藝和獨特魅力。讓消費者在欣賞農(nóng)民畫的同時，感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，從而實現(xiàn)品牌的傳承和發(fā)展。

3.建立多元的銷售渠道

農(nóng)民畫過去主要依靠當(dāng)?shù)丶?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)美術(shù)館等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行銷售，然而受限于地域和人流量等因素，銷售情況不理想。為了推動農(nóng)民畫的繁榮與發(fā)展，必須積極開拓多元化的銷售渠道。首先，利用電子商務(wù)平臺，線上銷售農(nóng)民畫作品。可以利用互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣的特性，擴(kuò)大銷售區(qū)域，吸引更多消費者。其次，與國內(nèi)外知名畫廊、藝術(shù)品機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，讓農(nóng)民畫作品直接進(jìn)入藝術(shù)市場，既能夠為農(nóng)民畫提供更多展覽和銷售的機(jī)會，也有利于提高作品的知名度和藝術(shù)價值。此外，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣⑽幕瘷C(jī)構(gòu)舉辦農(nóng)民畫展覽，吸引更多民眾參觀，也是增加潛在客戶的有效途徑。在此過程中，可以邀請知名畫家或藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)和交流，提升農(nóng)民畫作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和市場競爭力。

構(gòu)建一體化產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)融合

農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，不僅需要精湛的繪畫技藝，還需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐，同時也需要與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

1.整合資源，構(gòu)建上下游協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈

首先，應(yīng)深入挖掘農(nóng)民畫的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵，借助藝術(shù)院校、文藝家協(xié)會等專業(yè)機(jī)構(gòu)，深入研究創(chuàng)作技法和藝術(shù)理論。其次，優(yōu)化原材料供應(yīng)、創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的銜接，形成完善的產(chǎn)業(yè)體系。再次，通過政策引導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的緊密協(xié)作，共同推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)，應(yīng)建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，通過藝術(shù)院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等渠道，培養(yǎng)一批懂藝術(shù)、善經(jīng)營、會管理的專業(yè)人才。同時，積極對接國際國內(nèi)市場，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的管理理念和營銷策略，提升農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

2.創(chuàng)新模式，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在構(gòu)建一體化產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，應(yīng)秉持創(chuàng)新精神，推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，與旅游業(yè)相結(jié)合，打造農(nóng)民畫主題的文化旅游項目，吸引游客參觀體驗。同時，結(jié)合電商產(chǎn)業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行農(nóng)民畫的推廣與銷售，拓寬市場渠道。此外，還可以考慮與教育、設(shè)計等領(lǐng)域進(jìn)行合作，拓展農(nóng)民畫的應(yīng)用領(lǐng)域，提升產(chǎn)業(yè)附加值。在此過程中，政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，引導(dǎo)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)與各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，這樣不僅能夠豐富農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還能夠進(jìn)一步提升農(nóng)民畫的市場競爭力。

在推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮與創(chuàng)新發(fā)展的過程中，必須充分尊重并保護(hù)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，激發(fā)農(nóng)民畫藝術(shù)家的創(chuàng)作熱情，維護(hù)其創(chuàng)作環(huán)境。同時，要注重對農(nóng)民畫市場的規(guī)范管理，打造農(nóng)民畫品牌，以提升農(nóng)民畫作品的市場認(rèn)可度和附加值。此外，要敢于突破傳統(tǒng)束縛，勇于嘗試新的藝術(shù)表現(xiàn)形式和內(nèi)容，為農(nóng)民畫創(chuàng)作注入活力和魅力，從而促進(jìn)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：上海市金山農(nóng)民畫院）