任玉巧

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，新疆憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，迅速由邊陲之地變?yōu)槲覈?guó)向西開放的橋頭堡。在此過程中，新疆廣播電視臺(tái)對(duì)外交流節(jié)目經(jīng)歷了從“獨(dú)自遠(yuǎn)征”向“成群結(jié)隊(duì)出?！钡霓D(zhuǎn)變，連點(diǎn)成線，織線成網(wǎng)，打造出了多渠道、多層次、多形式的對(duì)外文化交流新格局?，F(xiàn)結(jié)合新疆廣播電視臺(tái)對(duì)外交流節(jié)目傳播實(shí)例，采用實(shí)證研究法和文獻(xiàn)研究法，從拓寬傳播渠道、深化文化交流、加強(qiáng)青年人才培養(yǎng)、豐富人文交流內(nèi)涵、引發(fā)受眾情感共鳴幾方面入手，探索新疆廣播電視臺(tái)提升對(duì)外傳播效果的路徑。新疆廣播電視臺(tái)應(yīng)精準(zhǔn)把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)，將“受眾想聽的”和“我們想說的”有機(jī)結(jié)合起來，構(gòu)建對(duì)外傳播的中國(guó)式現(xiàn)代化話語體系，講好中國(guó)故事。

在2013年，我國(guó)提出共建“一帶一路”倡議。“一帶一路”不僅是一個(gè)空間概念和經(jīng)濟(jì)合作戰(zhàn)略，更是一個(gè)建立在歷史文化概念影響基礎(chǔ)上的文化影響力范疇，是用文化將歷史、現(xiàn)實(shí)與未來連接在一起而成為中國(guó)面向全球化的戰(zhàn)略架構(gòu)。因此，文化是“一帶一路”的靈魂，文化先行的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了我國(guó)與合作國(guó)全方位、多領(lǐng)域的交流與合作。“一帶一路”以文化為紐帶，將歷史、現(xiàn)實(shí)和未來串聯(lián)了起來，不僅將中國(guó)推向世界，也將鄰里國(guó)家連在一起，而新疆就是“一帶一路”的紐帶。本文結(jié)合新疆廣播電視臺(tái)對(duì)外交流節(jié)目傳播實(shí)例，從拓寬傳播渠道、深化文化交流、加強(qiáng)青年人才培養(yǎng)等方面入手，提出新疆廣播電視臺(tái)強(qiáng)化傳播效果的具體策略。

廣播電視在對(duì)外傳播中的價(jià)值體現(xiàn)

廣播電視是指通過無線電波或?qū)Ь€傳播聲音、圖像、視頻的新聞傳播工具，其能將聲音和圖像結(jié)合起來，給受眾帶來極佳的視覺和聽覺體驗(yàn)。在推進(jìn)共建“一帶一路”的過程中，廣播電視憑借較強(qiáng)的時(shí)效性和生動(dòng)直觀的傳播方式受到觀眾的認(rèn)可和喜愛，其對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

時(shí)效性較強(qiáng)

相較于報(bào)刊、書籍等，廣播電視在傳播時(shí)效性方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，各大廣播電視媒體紛紛進(jìn)行優(yōu)化和革新，通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)頻道等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播的時(shí)效性。與新媒體相比，廣播電視媒體在內(nèi)容質(zhì)量和規(guī)范性等方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

生動(dòng)直觀

廣播電視將聲音和圖像相結(jié)合，從而給受眾帶來直觀的感受。同時(shí)，廣播電視的信息傳播速度較快，能讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息。數(shù)字時(shí)代下，廣播電視媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮廣播電視的傳播優(yōu)勢(shì)，為受眾帶來更好的體驗(yàn)。

具有權(quán)威性

一直以來，廣播電視都是人們獲取信息的重要途徑，盡管近年來新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但廣播電視仍占據(jù)著不可替代的重要地位。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的廣播電視媒體紛紛轉(zhuǎn)型，在保持自身權(quán)威性的同時(shí)，積極擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果。

新疆廣播電視對(duì)外傳播現(xiàn)存的問題

在推進(jìn)共建“一帶一路”的過程中，新疆廣播電視發(fā)揮了重要作用，但同時(shí)也存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

傳播渠道相對(duì)單一

新疆廣播電視現(xiàn)有的傳播渠道仍以大屏為主，盡管已經(jīng)在積極拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，但影響力稍顯不足。數(shù)字時(shí)代下，要想提升廣播電視的影響力，就必須積極拓寬傳播渠道，為受眾提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

對(duì)外交流頻度亟待提升

我國(guó)積極推進(jìn)“一帶一路”的目的是促進(jìn)國(guó)家間的經(jīng)貿(mào)往來和文化交流，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)與合作共贏。但是目前，我國(guó)廣播電視對(duì)外交流的頻度亟須提升。通過加強(qiáng)不同國(guó)家之間的交流，可以有效提升廣播電視的傳播效果。

人才匱乏

新疆地處中國(guó)西北邊陲，受地理?xiàng)l件限制，新疆優(yōu)秀青年傳播人才匱乏。這在一定程度上制約了新疆廣播電視的發(fā)展，也是亟須解決的重要問題。

“一帶一路”背景下強(qiáng)化廣播電視對(duì)外傳播效果的路徑

新疆廣播電視可以從拓寬傳播渠道、深化文化交流和加強(qiáng)青年人才培養(yǎng)三個(gè)方面入手，提升對(duì)外傳播效果。

加強(qiáng)文化輸出，拓寬傳播渠道

新疆與中亞等周邊國(guó)家地理位置接近、交流聯(lián)系緊密，合作基礎(chǔ)良好。目前，新疆廣播電視臺(tái)開辦有漢、維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜5種語言廣播電視節(jié)目。充分發(fā)揮對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬對(duì)外傳播渠道，創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，是新時(shí)代新疆媒體人的職責(zé)與使命。

近年來，中國(guó)的跨文化傳播實(shí)踐在內(nèi)容創(chuàng)新層面實(shí)現(xiàn)了從“跨”到“轉(zhuǎn)”的轉(zhuǎn)變，即超越單一文化，在多元文化的互融中趨向“你中有我，我中有你”。紀(jì)錄片作為對(duì)外傳播的重要媒介，在講好故事、傳播好聲音、構(gòu)建良好形象方面扮演著重要角色，其基于受眾視角，通過真實(shí)影像講述故事，突破了語言壁壘，融入了共情因子，為觀眾帶來了良好的體驗(yàn)。近年來，新疆廣播電視臺(tái)加大了對(duì)本土題材的挖掘力度，制作了一批優(yōu)秀的紀(jì)錄片，如《伊犁河》《山河新疆》《冰雪之美 盡在新疆》等。這些優(yōu)秀的紀(jì)錄片被譯成英語、土耳其語、維吾爾語、哈薩克語、柯爾克孜語、蒙語等多種語言進(jìn)行傳播，讓更多觀眾認(rèn)識(shí)到了“一帶一路”建設(shè)對(duì)中國(guó)及共建國(guó)家的積極影響。

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，媒體融合是必然選擇。以文化為先導(dǎo)、以情感為紐帶、以交流為手段，通過文化間的共通、共情與對(duì)話，在傳播中建立起具有親切感、共通性和感召力的中國(guó)話語空間。新疆廣播電視臺(tái)精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以及縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。2020年10月，新疆85個(gè)縣級(jí)融媒體中心全部建成并接入“石榴云”平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心從建設(shè)階段全面轉(zhuǎn)向運(yùn)行階段。自治區(qū)級(jí)客戶端“石榴云”和“好地方”系列縣級(jí)客戶端，既能獨(dú)立運(yùn)作又能內(nèi)容共享，實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)內(nèi)容全矩陣發(fā)布、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)全矩陣推廣，有效提升了傳播效果。新疆廣播電視臺(tái)運(yùn)用“云”技術(shù)加速迭代，加強(qiáng)了黨媒與黨政機(jī)關(guān)、人民群眾的聯(lián)系，使得新疆故事傳得更遠(yuǎn)、影響更廣。

深化國(guó)家間的文化交流

在國(guó)家廣電總局和自治區(qū)廣電局的部署下，2004年新疆電視臺(tái)“走出去”工程正式起步，與吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦達(dá)成協(xié)議，將本臺(tái)制作的60分鐘柯爾克孜語《今日中國(guó)》和15分鐘維吾爾語《今日中國(guó)》每天向吉、烏國(guó)家電視機(jī)構(gòu)傳送播出。2013年，新疆衛(wèi)視《絲路新里程》通過對(duì)哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦等絲綢之路共建國(guó)家開展跨國(guó)采訪，深入介紹“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的現(xiàn)狀和前景，為推動(dòng)新疆與中亞各國(guó)的合作、助力“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”打響了新聞宣傳“第一槍”。

2015年，新疆電視臺(tái)承擔(dān)了國(guó)家“‘絲綢之路影視橋工程中國(guó)影視劇對(duì)象國(guó)本土化語言譯配項(xiàng)目”，完成了4部電視劇、8部電影、4部動(dòng)畫片和8部紀(jì)錄片，共計(jì)400多集哈薩克語、烏茲別克語、吉爾吉斯語、塔吉克語的翻譯、配音、制作和推廣工作，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)影視劇在上述四國(guó)的本土化語言播出，受到當(dāng)?shù)赜^眾、電視機(jī)構(gòu)、文化部門和中國(guó)駐外使館的肯定和好評(píng)。完善“請(qǐng)進(jìn)來”工作，邀請(qǐng)國(guó)外各界人士來訪新疆，參觀新疆廣播電視臺(tái)創(chuàng)作基地，通過實(shí)地走訪增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)新疆的認(rèn)可，提升對(duì)外傳播質(zhì)效。提高各語種譯制創(chuàng)作水平，提升優(yōu)秀影視作品、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片在周邊中亞國(guó)家的傳播效果。通過更具藝術(shù)性、更受歡迎的電視節(jié)目，從細(xì)處著手，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，增進(jìn)其他國(guó)家對(duì)新疆的了解，促進(jìn)文化交流。近年來，新疆廣播電視臺(tái)深入了解周邊國(guó)家影視發(fā)展現(xiàn)狀和觀眾需求，創(chuàng)作了一大批經(jīng)典影視作品，在周邊中亞國(guó)家本土化譯配播出，有效增進(jìn)了國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)和了解。

加強(qiáng)青年傳播人才培養(yǎng)

新疆廣播電視臺(tái)主持人海米提創(chuàng)作了《海米提正能量》，用身邊榜樣、草根的力量，鼓舞人們建功新時(shí)代、奮發(fā)有為。海米提成立了工作室，全網(wǎng)粉絲超300萬，全網(wǎng)閱讀量超25億次，點(diǎn)贊量超過5000萬，作品常被央視頻、人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)際版、天山網(wǎng)等轉(zhuǎn)載。2022年，海米提獲首屆中國(guó)播音主持“金聲獎(jiǎng)”。2023年4月，海米提參加“新疆—香港合作交流推介會(huì)”，作為少數(shù)民族主持人，他用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，用心用情講好中國(guó)式現(xiàn)代化的精彩故事。

優(yōu)秀的青年人才對(duì)新疆廣播電視的發(fā)展至關(guān)重要。一方面，提高優(yōu)秀人才的薪酬待遇，從而吸引更多優(yōu)秀人才；另一方面，從內(nèi)部培養(yǎng)有潛力的年輕人作為后備力量。新疆廣播電視臺(tái)努力培養(yǎng)了一批提筆能寫、對(duì)鏡能講、舉機(jī)能拍，“一專多能”的復(fù)合型全媒體人才，生產(chǎn)了更多既有中國(guó)特色又與國(guó)際接軌的多語種、本土化融媒體產(chǎn)品，提升對(duì)外傳播質(zhì)效。

豐富人文交流內(nèi)涵，引發(fā)受眾情感共鳴

新疆廣播電視臺(tái)積極開展電視、廣播節(jié)目互譯互播，從線上、線下兩個(gè)渠道主動(dòng)對(duì)接中亞國(guó)家輿論熱點(diǎn)，講好真實(shí)的中國(guó)故事，貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，讓中亞國(guó)家群眾在享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利的同時(shí)，看到中國(guó)的貢獻(xiàn)。2023年10月，新疆衛(wèi)視策劃播出了《我們都是追夢(mèng)人特別節(jié)目——我和我的新絲路》，每期約17分鐘，共11集，譯制成維吾爾語、哈薩克語，分別在維吾爾語新聞綜合頻道、哈薩克語新聞綜合頻道錯(cuò)層多輪播出，其通過生動(dòng)的故事充分展現(xiàn)了“一帶一路”倡議推進(jìn)過程中，新疆將自身區(qū)域性開放戰(zhàn)略積極納入國(guó)家向西開放總體布局中，成為“迎天下之客”的重要開放窗口。該系列片講述了“一腳跨兩國(guó)”的霍爾果斯“口岸經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)繁榮，通過這一通道，中國(guó)商品可以快速到達(dá)中亞及歐洲國(guó)家?？缇尺\(yùn)輸距離短、用時(shí)少、運(yùn)費(fèi)低，口岸的“通道經(jīng)濟(jì)”激發(fā)“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，使得阿拉山口口岸能夠建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流節(jié)點(diǎn)基地。目前，農(nóng)副、冷鏈、跨境電商貨物最快3小時(shí)即可通關(guān)放行，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的互惠共贏。此外，《你好 巴鐵》講述了巴基斯坦商人穆斯塔帕與“一帶一路”的故事。巴基斯坦商人穆斯塔帕來中國(guó)新疆經(jīng)商20年，對(duì)中國(guó)有著特殊的感情，是“一帶一路”倡議和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)的見證者，也是參與者、分享者和受益者。“巴鐵”意味著如鐵一般堅(jiān)固的友誼，“一帶一路”讓這份友誼“鐵”上加“鐵”。本期節(jié)目經(jīng)過中國(guó)日?qǐng)?bào)微博視頻轉(zhuǎn)發(fā)后，不僅在新疆本地口碑爆棚，中亞五國(guó)網(wǎng)民的瀏覽量也迅速飆升。

新疆廣播電視臺(tái)以經(jīng)典作品講好“一帶一路”故事，豐富人文交流內(nèi)涵，突破交流障礙，將宏觀敘事轉(zhuǎn)化為內(nèi)容敘事，以專業(yè)性和科學(xué)性提升故事的說服力和影響力，以人類命運(yùn)共同體的價(jià)值理念尋找共鳴。傳播學(xué)學(xué)者諾爾·紐曼最早提出“情感共鳴”，其有助于傳播者更好地傳遞信息。因此，媒體人要善于運(yùn)用受眾視角講述故事，引發(fā)受眾的情感共鳴，使故事更易于理解和接受。

綜上所述，在宏觀層面，新疆廣播電視臺(tái)對(duì)外宣傳要搭建好平臺(tái)，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，媒體人要多角度、全方位了解“一帶一路”沿線國(guó)家的歷史文化、發(fā)展現(xiàn)狀等，為提升傳播效果提供有力支持；在微觀層面，廣播電視作品要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，引發(fā)受眾的情感共鳴，讓新疆故事為更多國(guó)際受眾所了解。

未來，新疆廣播電視臺(tái)應(yīng)在“一帶一路”多語種、多模態(tài)、多功能在線數(shù)據(jù)庫(kù)、語料庫(kù)等方面加快建設(shè)步伐，將“受眾想聽的”和“我們想說的”有機(jī)結(jié)合起來，尋找中外話語的最佳共鳴點(diǎn)、最大公約數(shù)，放大各美其美、美美與共的傳播聲量。

（作者單位：新疆廣播電視臺(tái)）