編者按：2023年8月17日，“2023開明出版?zhèn)髅秸搲痹谏虾Ｕ匍_，論壇主題是“踐行新發(fā)展理念，推進(jìn)出版?zhèn)髅綐I(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司黨委委員、副總裁毛文濤應(yīng)邀作了主旨發(fā)言，發(fā)言內(nèi)容曾摘要刊在《中國新聞出版廣電報(bào)》。近年來，上海世紀(jì)出版集團(tuán)通過持續(xù)推進(jìn)“分類聚合 平臺(tái)運(yùn)營”發(fā)展模式，陸續(xù)打造了“聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)”“匯典古籍知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”滬學(xué)習(xí)App等集成性數(shù)字出版產(chǎn)品和平臺(tái)，在工具書、傳統(tǒng)文化和基礎(chǔ)教育等出版領(lǐng)域扎實(shí)推進(jìn)數(shù)字出版工作，走出了一條特色鮮明的數(shù)字化發(fā)展道路。故本刊正式發(fā)表發(fā)言稿全文，以饗讀者。

摘 要 上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司通過實(shí)施“集團(tuán)數(shù)字出版三年行動(dòng)計(jì)劃”，以“平臺(tái)運(yùn)營”為目標(biāo)打造垂直領(lǐng)域的集成性應(yīng)用，以“分類聚合”為手段為平臺(tái)運(yùn)營提供堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)，以“交叉授權(quán)”為機(jī)制實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的良性循環(huán)和轉(zhuǎn)化，在工具書、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、基礎(chǔ)教育等出版領(lǐng)域形成多頭并進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型局面，打造了“聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)”“滬學(xué)習(xí)App”“匯典古籍?dāng)?shù)字服務(wù)平臺(tái)”等數(shù)字化產(chǎn)品、平臺(tái)和服務(wù)，構(gòu)建數(shù)字出版矩陣。文章總結(jié)了上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司在開展數(shù)字出版工作方面的主要思路和做法，以期對(duì)推進(jìn)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供借鑒。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；平臺(tái)運(yùn)營；分類聚合；交叉授權(quán)；聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)；滬學(xué)習(xí)App；匯典古籍?dāng)?shù)字服務(wù)平臺(tái)

黨的二十大發(fā)出了“以中國式現(xiàn)代化推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”的號(hào)召。2023年2月中共中央、國務(wù)院發(fā)布《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》指出：“建設(shè)數(shù)字中國是數(shù)字時(shí)代推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢(shì)的有力支撐。”所以說，數(shù)字化乃“國之大者”。

就出版而言，它以文字作為主要工具，以知識(shí)和思想作為主要對(duì)象，以大規(guī)模傳播為主要目標(biāo)，天然適合“數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播”，自然需要走在數(shù)字化的前列，協(xié)調(diào)推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”。

其實(shí)，世紀(jì)之交，剛剛成立的上海世紀(jì)出版集團(tuán)就積極投身互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮，開始了數(shù)字化的探索，成立了出版單位首個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司——上海數(shù)字世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)有限公司，開發(fā)了出版單位首個(gè)圖書門戶網(wǎng)站——易文網(wǎng)，還研發(fā)了出版單位首款電子紙閱讀器——辭海悅讀器。

最近幾年，世紀(jì)出版集團(tuán)在習(xí)近平總書記致信祝賀《大辭海》出版暨《辭?！返谝话婷媸?0周年做出的“堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持改革創(chuàng)新、打造傳世精品”重要指示精神的指引下，經(jīng)過詳細(xì)調(diào)研與論證，于2018年制定了“集團(tuán)數(shù)字出版三年行動(dòng)計(jì)劃”，在新的起點(diǎn)上再出發(fā)。經(jīng)過幾年的努力探索，在工具書、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、基礎(chǔ)教育等出版領(lǐng)域形成多頭并進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型局面，逐步培育出若干具有世紀(jì)辨識(shí)度和標(biāo)識(shí)度的產(chǎn)品、平臺(tái)和服務(wù)，開啟了世紀(jì)出版集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新篇章。

比如，在傳統(tǒng)工具書服務(wù)的知識(shí)查檢領(lǐng)域，我們建設(shè)了“聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)”（以下簡稱“聚典”）。聚典是一款以“屏幕選詞、釋義立現(xiàn)”方式賦能機(jī)構(gòu)端應(yīng)用進(jìn)而滿足個(gè)人端用戶知識(shí)查檢需求的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，開創(chuàng)了傳統(tǒng)工具書數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新模式。

聚典的產(chǎn)品邏輯是：①把工具書內(nèi)容按詞條最大程度地細(xì)粒化之后，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化加工、云端存儲(chǔ)，構(gòu)建了一個(gè)系統(tǒng)的、可信的工具型“數(shù)據(jù)倉庫”；②通過標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)接口，以API方式向合作伙伴開放工具書數(shù)據(jù)，共享工具書數(shù)據(jù)，進(jìn)行合法授權(quán)訪問；③通過第三方應(yīng)用，將工具書數(shù)據(jù)及時(shí)動(dòng)態(tài)載入，嵌入各大閱讀App或搜索引擎，以響應(yīng)和解決不同應(yīng)用場景、不同用戶群體在閱讀過程中的檢索查閱需要；④用戶的檢索需求及時(shí)反饋到工具書數(shù)據(jù)開放平臺(tái)，為出版社進(jìn)一步完善詞條數(shù)據(jù)、增補(bǔ)詞條數(shù)據(jù)、提高服務(wù)質(zhì)量，提供有效來源，構(gòu)建有效通道。如圖1所示。

聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)，其產(chǎn)品定位是“數(shù)據(jù)服務(wù)”，其使命是“為閱讀賦能、為學(xué)習(xí)賦能、為搜索賦能”，其愿景是“成為數(shù)字時(shí)代的文化基礎(chǔ)設(shè)施”。在正式上線3周年之際，聚典已經(jīng)成長為覆蓋四大應(yīng)用場景、服務(wù)近40款品牌互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、總用戶數(shù)超4 800萬人、月活躍用戶數(shù)超600萬人的一個(gè)成熟互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。聚典，一方面能夠一站式滿足讀者知識(shí)查檢需要，另一方面也為工具書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一套完整的解決方案。

再比如，在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，我們建設(shè)了滬學(xué)習(xí)App。這個(gè)集成性的數(shù)字教育應(yīng)用平臺(tái)，以“智能點(diǎn)讀”為基礎(chǔ)建立起數(shù)字課本和智慧閱讀新模式，為中小學(xué)生提供豐富多樣、智能交互的學(xué)習(xí)工具和學(xué)習(xí)資源，切實(shí)滿足了學(xué)生在家庭學(xué)習(xí)場景中自主學(xué)習(xí)的需要。自上線以來，不到3年時(shí)間已快速成長為上海基礎(chǔ)教育領(lǐng)域一個(gè)頭部互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，已經(jīng)在家長、教師中形成口口相傳的品牌影響力，用戶覆蓋了上海市義務(wù)教育階段學(xué)生的70%以上。

又比如，在傳統(tǒng)文化方面，我們建設(shè)了匯典古籍?dāng)?shù)字服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了古籍出版的創(chuàng)新性融合，大幅提升古籍工作者和學(xué)習(xí)者的工作學(xué)習(xí)效率，讓書寫在古籍里的文字活起來，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)古籍?dāng)?shù)字化重點(diǎn)平臺(tái)之一。

這些集成性應(yīng)用平臺(tái)，雖然定位不同，面向的讀者群體也不同，但都在不長的幾年時(shí)間里取得了不俗的進(jìn)步。綜合分析，則反映出世紀(jì)出版集團(tuán)在推動(dòng)數(shù)字出版工作方面以下幾點(diǎn)主要思路和做法。

1 以“平臺(tái)運(yùn)營”為目標(biāo)，打造垂直領(lǐng)域的集成性應(yīng)用

對(duì)于數(shù)字出版的重要性，業(yè)內(nèi)有高度共識(shí)，但“如何推動(dòng)”，卻是思路各異、各顯神通?？v觀最近20多年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，其中平臺(tái)經(jīng)濟(jì)占據(jù)重要位置，呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)。出版行業(yè)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，最為重要的就是要把握平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，打造真正具有競爭力的數(shù)字出版平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版質(zhì)的飛躍?；谶@一判斷，2018年以來，世紀(jì)出版集團(tuán)在制定和實(shí)施新一輪發(fā)展計(jì)劃的時(shí)候，一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)和做法就是集團(tuán)層面負(fù)責(zé)總體規(guī)劃設(shè)計(jì)、給予政策資金支持、協(xié)調(diào)資源統(tǒng)籌推進(jìn)，重點(diǎn)打造垂直領(lǐng)域的集成性應(yīng)用。簡單地說就是要集中力量打造若干個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的平臺(tái)型應(yīng)用，我們稱之為“平臺(tái)運(yùn)營”。

從具體操作層面來講，考慮到版權(quán)歸屬以及數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的有機(jī)融合等問題，我們主要以相關(guān)領(lǐng)域具有比較優(yōu)勢(shì)的出版單位為實(shí)施主體，成立涵蓋“產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容審核、運(yùn)營管理”的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以用戶需求為導(dǎo)向，以場景化應(yīng)用為切入口，在產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)模式設(shè)計(jì)中牢固樹立并靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，久久為功，持續(xù)發(fā)力，努力將這些垂直領(lǐng)域的集成性數(shù)字出版平臺(tái)打造成為真正鏈接用戶的門戶。

行業(yè)內(nèi)稱為“數(shù)字出版平臺(tái)”的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。真正由傳統(tǒng)出版單位建設(shè)的成熟平臺(tái)則又屈指可數(shù)。復(fù)盤我們近年的實(shí)踐來看，一個(gè)成功的集成性數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)當(dāng)具備3種能力：一體化融媒體編輯能力、門戶級(jí)用戶響應(yīng)能力、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的知識(shí)服務(wù)能力。

一體化融媒體編輯能力，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式向數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化傳播的必備工具，也是推動(dòng)流程再造、組織轉(zhuǎn)型的助推器。也就是說，這個(gè)能力既包括生產(chǎn)力工具，也包括與之配套的生產(chǎn)組織方式。比如，在開發(fā)建設(shè)滬學(xué)習(xí)App的拳頭產(chǎn)品——魔法課本（融合了按需點(diǎn)讀、情景劇場、跟讀背誦、交互測試等多種功能于一體的新一代數(shù)字課本）的過程中，我們同步開發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字魔方系統(tǒng)，這套系統(tǒng)可以以可視化方式，通過簡便的拖拉方式實(shí)現(xiàn)新一代數(shù)字課本的開發(fā)設(shè)計(jì)，讓編輯人員可以以低代碼甚至零代碼方式，根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)與交互的需要，自主開發(fā)數(shù)字課本。有了這樣的開發(fā)工具，數(shù)字產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，形成海量優(yōu)質(zhì)供給，迭代也變得可持續(xù)。利用這樣的高效率生產(chǎn)力工具，滬學(xué)習(xí)App快速設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、測試、上線了上千種高度交互的融媒數(shù)字課本，這些數(shù)字課本還可以隨時(shí)根據(jù)使用反饋低成本快速迭代更新。這種專用的生產(chǎn)力工具和與之配套的生產(chǎn)組織，保證了滬學(xué)習(xí)App的高速成長。這是傳統(tǒng)出版以及傳統(tǒng)開發(fā)方式無法實(shí)現(xiàn)的。若沒有這樣的生產(chǎn)力工具而僅依靠技術(shù)人員編寫代碼去實(shí)現(xiàn)的話，成本極高、產(chǎn)量受限，整個(gè)商業(yè)模式就不成立了。

門戶級(jí)用戶響應(yīng)能力，這是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模用戶鏈接，形成廣泛應(yīng)用的保證，也是平臺(tái)之所以能成為平臺(tái)的基本指標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模用戶鏈接并保持高黏性，發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的剛性需求、解決用戶使用痛點(diǎn)，至關(guān)重要，而且如果這種剛性需求是高頻的，則更容易解決用戶黏性問題。聚典解決了讀者在數(shù)字閱讀場景下對(duì)知識(shí)查詢的即時(shí)需要，方便快捷且不打斷閱讀過程；滬學(xué)習(xí)解決了學(xué)生在課后學(xué)習(xí)過程中聽、讀、背、測等需求痛點(diǎn)，擺脫傳統(tǒng)聽磁帶找不到錄音機(jī)、播放CD找不到驅(qū)動(dòng)器的痛苦?；谶@些剛性需求以及為用戶提供的便捷的解決方案，聚典和滬學(xué)習(xí)都快速得到用戶的認(rèn)可并以口口相傳的方式廣泛傳播

開來。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的知識(shí)服務(wù)能力，這是平臺(tái)依靠傳統(tǒng)出版長期積累的優(yōu)質(zhì)資源發(fā)展起步之后，能否自我造血、迭代前進(jìn)的動(dòng)力機(jī)制。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大規(guī)模匯聚以及用戶的大規(guī)模聚集，高頻互動(dòng)會(huì)產(chǎn)生大數(shù)據(jù)。對(duì)這些數(shù)據(jù)科學(xué)分析、合理開發(fā)利用，可以完善業(yè)務(wù)閉環(huán)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)自我造血、迭代發(fā)展。而這些發(fā)展都依賴于技術(shù)，既包括通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，也包括大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)，因而也可以說是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的。依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的知識(shí)服務(wù)，是傳統(tǒng)出版單位實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，這一環(huán)如果不能建立，整個(gè)系統(tǒng)還只是傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的簡單轉(zhuǎn)換和平移，就無法形成自我循環(huán)，難以解決發(fā)展的持續(xù)性問題。

以上3種能力缺一不可，3種能力的有機(jī)建構(gòu)，將逐步推動(dòng)平臺(tái)形成一個(gè)垂直領(lǐng)域的數(shù)字出版生態(tài)閉環(huán)。這是世紀(jì)出版集團(tuán)對(duì)發(fā)展集成性數(shù)字出版平臺(tái)的定位和要求。

2 以“分類聚合”為手段，為平臺(tái)運(yùn)營提供堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)

平臺(tái)的建設(shè)離不開海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)出版單位推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造集成性數(shù)字出版平臺(tái)，自然會(huì)優(yōu)先考慮聚合傳統(tǒng)出版長期積累的出版資源，而且是“優(yōu)質(zhì)權(quán)威、系統(tǒng)完整、版權(quán)可控”的出版資源。

之所以要求“優(yōu)質(zhì)權(quán)威”，這是有別于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全通過UGC不加選擇地提供海量內(nèi)容的差異化競爭優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)出版單位安身立命之本。不加選擇的海量內(nèi)容，不可避免會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤信息，增加了用戶選擇的成本，優(yōu)質(zhì)權(quán)威的海量內(nèi)容供給是傳統(tǒng)出版單位應(yīng)該堅(jiān)守的“一正”，也是贏得市場取得競爭優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要

環(huán)節(jié)。

之所以要求“系統(tǒng)完整”，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的客觀要求，要求作為數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)方的出版單位在繼續(xù)保持內(nèi)容質(zhì)量高的前提下，盡量提供海量內(nèi)容供給，滿足讀者一站式服務(wù)的需要。然而，從實(shí)際操作層面看，客觀的限制條件是，出版社規(guī)模普遍較小，沒有能力在一個(gè)非常寬泛的領(lǐng)域提供這樣的內(nèi)容知識(shí)服務(wù)，所以一個(gè)理性的選擇就是聚焦特定的、有比較優(yōu)勢(shì)的垂直領(lǐng)域，在這個(gè)垂直領(lǐng)域達(dá)成海量內(nèi)容供給、滿足讀者一站式需要。所以，這個(gè)“系統(tǒng)完整”是相對(duì)的，是局部的，是圍繞一個(gè)垂直

領(lǐng)域的。

之所以要求“版權(quán)可控”，這是因?yàn)樽鳛樘峁┏掷m(xù)服務(wù)的數(shù)字出版平臺(tái)，它的生命周期是長期的。圍繞一個(gè)數(shù)字出版平臺(tái)的研發(fā)和營銷，前期投入周期長、投資額度大，如果一些核心內(nèi)容的版權(quán)不可控，那么這個(gè)數(shù)字出版平臺(tái)的成長性就得不到保證，是發(fā)展不起來的。這一點(diǎn)有別于傳統(tǒng)圖書出版。傳統(tǒng)圖書出版，可以不尋求永久或者長期擁有版權(quán)，每一種圖書都可以成為一個(gè)獨(dú)立經(jīng)營的產(chǎn)品，而數(shù)字出版平臺(tái)是一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)品。這要求對(duì)于構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)的核心內(nèi)容數(shù)據(jù)，需要保持版權(quán)的可控性。

這些要求一致指向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不僅是稀缺的也是昂貴的。這決定了內(nèi)容資源的聚合不是漫無目的、毫無章法的。從商業(yè)理性的角度看，平臺(tái)內(nèi)容的聚合既有“要與不要”的決斷，也有“先與后”的取舍。這要求我們?cè)谝?guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候有一個(gè)通盤考慮：長期來看需要以一站式服務(wù)為目標(biāo)盡可能覆蓋全面，階段性分解目標(biāo)則要求堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，先滿足高頻應(yīng)用后滿足低頻應(yīng)用。簡而言之，就是“用最經(jīng)濟(jì)的投入取得最大的成果”。

以聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)為例，這個(gè)內(nèi)容聚合過程中，聚典始終堅(jiān)持系統(tǒng)導(dǎo)向、質(zhì)優(yōu)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向。系統(tǒng)導(dǎo)向是指要覆蓋全面、學(xué)科齊全，字、詞、百科詞條都要收錄，雙語互譯、古今對(duì)照都要覆蓋。質(zhì)優(yōu)導(dǎo)向是指聚典以《漢語大詞典》和《辭海》構(gòu)成漢語知識(shí)和百科知識(shí)的基石，聚合各類經(jīng)過市場檢驗(yàn)獲得高度認(rèn)可、權(quán)威的工具書，這也正是聚典與網(wǎng)絡(luò)百科最大的區(qū)別。我們?yōu)橛脩魢?yán)把質(zhì)量關(guān)，過濾掉不可靠的內(nèi)容信息，在擴(kuò)大平臺(tái)數(shù)據(jù)規(guī)模和為用戶提供準(zhǔn)確內(nèi)容間達(dá)到平衡，讓用戶既能“有問必應(yīng)”，又能“有應(yīng)必準(zhǔn)”。需求導(dǎo)向是指在建構(gòu)聚典內(nèi)容體系的過程中，優(yōu)先聚焦用戶高頻需求，采取逐級(jí)分步建設(shè)的方法，先漢語后雙語，先大眾后專業(yè)；同時(shí)，對(duì)詞條數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)粒化加工，以滿足不同用戶對(duì)釋義、書證等取舍的不同需要，使得聚典具備很好的適應(yīng)性。按照這些工作原則，聚典在短短的3年時(shí)間里匯聚了近200種各類大型權(quán)威工具書、400多萬條詞條，共計(jì)7億多字內(nèi)容，基本實(shí)現(xiàn)了知識(shí)查檢的一站式服務(wù)。

當(dāng)然，已有出版資源的聚合還只是第一步，如何在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的重組、再造則是接踵而至的命題，“開放編纂、動(dòng)態(tài)更新”也并不遙遠(yuǎn)甚至迫在眉睫，這些課題當(dāng)然也會(huì)在平臺(tái)成長的過程中隨著自身能力的增強(qiáng)得到妥善解決。

3 以“交叉授權(quán)”為機(jī)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的良性循環(huán)和轉(zhuǎn)化

在探索數(shù)字出版、推動(dòng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，很多出版單位都理性地聚焦于自身優(yōu)勢(shì)出版領(lǐng)域，但我們也發(fā)現(xiàn)，面對(duì)海量內(nèi)容需求的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，即使是有長期歷史積累的出版社，仍然面臨著優(yōu)質(zhì)出版資源不足、聚集效應(yīng)不顯著的問題，同時(shí)，整合其他出版社的優(yōu)質(zhì)資源的工作也往往難以系統(tǒng)性推進(jìn)。為解決這個(gè)難題，世紀(jì)出版集團(tuán)的做法是，選擇最有實(shí)力且于相關(guān)領(lǐng)域在全國范圍內(nèi)具有比較優(yōu)勢(shì)的出版社作為實(shí)施主體，同時(shí)集團(tuán)還特別作出制度安排，以市場化機(jī)制推動(dòng)集團(tuán)內(nèi)出版資源的分類聚合并逐步吸收集團(tuán)外其他出版社的優(yōu)質(zhì)出版資源，最終形成一個(gè)整體解決方案，系統(tǒng)解決垂直領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題。

許多調(diào)研過聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)和同行都不約而同地問過我們一個(gè)問題，聚典上各個(gè)出版社的工具書是通過什么機(jī)制整合進(jìn)來的？是行政劃撥嗎？還是授權(quán)取得的？

其實(shí)不僅聚典，集團(tuán)內(nèi)所有平臺(tái)的建設(shè)都統(tǒng)一在“交叉授權(quán)”機(jī)制之下。集團(tuán)內(nèi)部版權(quán)資源交叉授權(quán)機(jī)制要求統(tǒng)一到市場化原則上來，不是強(qiáng)買強(qiáng)賣，更不是行政劃撥，而是兩個(gè)市場主體間的正常交易行為。這個(gè)市場化機(jī)制對(duì)雙方都是有一定約束的，這個(gè)約束就是“最惠待遇”，雙方都享受最惠待遇，就是希望降低內(nèi)部交易成本，使雙方都有所得。特別是，隨著不同垂直領(lǐng)域的平臺(tái)逐步增加，各出版社之間的互相授權(quán)頻繁起來，授權(quán)就不是單向的了，而是雙向的，是多對(duì)多的，這就是當(dāng)初稱之為“交叉授權(quán)”希望達(dá)到的效果。在這個(gè)機(jī)制下，聚典、滬學(xué)習(xí)、匯典都順利地實(shí)現(xiàn)了自身發(fā)展需要所開展的資源整合工作，游離在這個(gè)體系之外的出版社已經(jīng)不復(fù)存在，從集團(tuán)層面來講，就是在不調(diào)整組織架構(gòu)的情況下實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在各個(gè)獨(dú)立市場主體之間的自由流動(dòng)重組。

從打造這些集成性平臺(tái)應(yīng)用的角度來講，“交叉授權(quán)”機(jī)制推動(dòng)了原本分散在各個(gè)出版社的優(yōu)質(zhì)出版資源的分類聚合，促進(jìn)了平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展。一個(gè)更可喜的現(xiàn)象是，隨著平臺(tái)規(guī)模的擴(kuò)大、用戶的增多、應(yīng)用的廣泛，反過來，平臺(tái)也開始反哺各出版單位，平臺(tái)的溢出效應(yīng)開始顯現(xiàn)，從而形成互相促進(jìn)的良性循環(huán)。

比如，隨著聚典的發(fā)展，用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大、落地應(yīng)用場景不斷豐富，一些比較小眾的專業(yè)工具書也有較大的查詢需求，常常位于查詢搜索榜的前列。又比如，隨著在學(xué)生家長中的口碑不斷提升，滬學(xué)習(xí)App已成為一款必備的學(xué)習(xí)工具，逐步帶動(dòng)多家出版社的青少年閱讀類圖書出版資源的轉(zhuǎn)化——有的是以“整本書閱讀”的產(chǎn)品形式，有的是以有聲書的形式，也有的是按照目標(biāo)用戶的需求基于優(yōu)質(zhì)圖書出版資源重新設(shè)計(jì)的課程產(chǎn)品形式。

隨著這類工作的逐步深入，已經(jīng)開始出現(xiàn)這樣一種趨勢(shì)：不少出版社主動(dòng)將各自的優(yōu)質(zhì)出版資源拿出來，希望聚典、滬學(xué)習(xí)、匯典等平臺(tái)進(jìn)行整合和轉(zhuǎn)化。這種良性互動(dòng)的局面之所以可以形成，“交叉授權(quán)”的制度設(shè)計(jì)至關(guān)重要。但同時(shí)，在實(shí)際推進(jìn)過程中，也需要首先在某個(gè)乃至一些平臺(tái)上取得實(shí)際成功，這樣的成功案例具有很強(qiáng)的示范效應(yīng)。一旦這樣的良性互動(dòng)模式形成，就會(huì)產(chǎn)生“雪球”效應(yīng)。

4 結(jié)語

總結(jié)世紀(jì)出版集團(tuán)近年來推動(dòng)數(shù)字出版工作的思路和做法，概括而言就是：交叉授權(quán)推動(dòng)分類聚合，分類聚合打造平臺(tái)應(yīng)用。未來，世紀(jì)出版集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)“分類聚合、平臺(tái)運(yùn)營”發(fā)展模式，強(qiáng)化平臺(tái)能力，形成布局更全面，影響更廣泛的數(shù)字出版矩陣，努力構(gòu)建世紀(jì)出版面向未來的“四梁八柱”。

（責(zé)任編輯：郭劍）

參考文獻(xiàn)

[1] 守正創(chuàng)新，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代出版新高地[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2023-08-28（A4）.

Upholding Fundamental Principles and Breaking New Ground

Wentao Mao

Shanghai Century Publishing（Group）CO.，Ltd，Shanghai 201101，China

Abstract Summarize the main ideas and practices of Shanghai Century Publishing （Group） Co.， Ltd. in carrying out digital publishing work， and provide reference for promoting the digital transformation of publishing enterprises. Shanghai Century Publishing （Group） Co.， Ltd. has implemented the "Three Year Action Plan for Group Digital Publishing" with the goal of "platform operation" to create integrated applications in vertical fields， providing a solid content foundation for platform operation through "classification aggregation"， and achieving a virtuous cycle and transformation of content resources through "cross authorization" mechanism. In the publishing fields of reference books， excellent traditional culture， basic education， etc.， it has formed a multi head digital transformation situation and created digital platforms such as "Judian Data Open Platform"， "Shanghai Learning App"， and "Huidian Ancient Books Digital Service Platform" to build a digital publishing matrix.

Keywords Digital publishing; Digital transformation; Platform operation; Classification aggregation; Cross authorization; Judian Data Open Platform; Shanghai Learning App; Huidian Ancient Books Digital Service Platform