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全媒體生態(tài)下的輿論主導(dǎo)力構(gòu)建

2024-05-24 00:53:44
武漢廣播影視 2024年3期
關(guān)鍵詞:輿論融合

丁 海

2023年10月27日,人民日報(bào)社和武漢市委、市政府聯(lián)合主辦2023媒體融合發(fā)展論壇。本次論壇主題為“新征程 新使命 新格局 新作為”,提出“建設(shè)全媒體傳播體系,塑造主流輿論新格局”,旨在共同推動媒體融合發(fā)展之策,共商加強(qiáng)全媒體系之計(jì),展示分享十年來媒體融合發(fā)展的新經(jīng)驗(yàn)新成效,為加快構(gòu)建融為一體、合二為一的全媒體傳播格局凝聚共識、匯聚合力。

媒體融合在我國已經(jīng)十年歷程。早在2013年11月,黨的十八屆三中全會就提出,要整合新聞媒體資源,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這是“媒體融合”第一次寫入黨的中央全會公報(bào),表明“媒體融合”已成為全黨共識與統(tǒng)一意志。

2014年7月22日,國內(nèi)首部關(guān)注融合發(fā)展的報(bào)告《中國新興媒體融合發(fā)展報(bào)告(2013-2014)》由新華通訊社發(fā)布。

2014年8月18日,中央深改組第四次會議召開,習(xí)近平同志發(fā)表“8·18”重要講話,就媒體融合的思路、原則、方法、路徑進(jìn)行了全面而精辟的闡述,回答了怎么融、融到什么程度、達(dá)成何種目標(biāo)等問題。這是中國媒體融合發(fā)展的行動綱領(lǐng)和科學(xué)方略,具有極強(qiáng)的指導(dǎo)性和可操作性。“媒體融合”從黨的意志變成了國家行動、國家戰(zhàn)略。2014年被稱為中國新聞發(fā)展史上的“媒體融合元年”。

2022年10月,黨的二十大報(bào)告明確提出,鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論,加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

媒體融合是一個(gè)過程,指多種媒體在多個(gè)層面、多個(gè)領(lǐng)域、多重意義上的相互連接、打通、融通、整合。黨的二十大報(bào)告對媒體融合的戰(zhàn)略任務(wù)進(jìn)行了清晰的表述。

如果說前半場的媒體融合,構(gòu)架融媒體實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、內(nèi)容、渠道、平臺等要素的相互融合,那么二十大召開后,在新的戰(zhàn)略任務(wù)指導(dǎo)下,中國新聞業(yè)媒體融合進(jìn)入了下半場“全媒體”構(gòu)建的新時(shí)代。

全媒體是媒體融合的目的,指全程、全息、全員、全體媒體,還指全業(yè)態(tài)媒體。全媒體的多媒體表現(xiàn)手段包括:文字、影音、動畫等等;媒介形態(tài)包括:廣電、報(bào)刊、網(wǎng)站等等。全媒體時(shí)代,信息通過廣電、電信以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合傳播,用戶可以通過電視、電腦及手機(jī)等多種終端全時(shí)空融合接收,獲得任何想要的信息。全媒體時(shí)代信息的采制、加工、發(fā)布各環(huán)節(jié)都形成了有別于以往任何時(shí)期的媒體生態(tài)。

媒體融合肇端之始全進(jìn)程都受到全黨高度重視并形成了全黨共識與統(tǒng)一意志。做好黨的新聞輿論工作,必須把政治方向擺在第一位,堅(jiān)持黨性原則。堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體,堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站。對于媒體融合工作的高度重視體現(xiàn)了黨管媒體的基本原則。

新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿,是黨的一項(xiàng)重要工作,是治國理政、定國安邦的大事。構(gòu)建全媒體,必須把政治方向擺在第一位,把黨管媒體原則貫徹到全媒體領(lǐng)域,深入開展馬克思主義新聞觀教育,引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者自覺抵制西方新聞觀等錯(cuò)誤觀點(diǎn)的影響,做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持正面宣傳為主,唱響主旋律,弘揚(yáng)正能量,做大做強(qiáng)主流思想輿論,提高新聞輿論主導(dǎo)能力,這個(gè)能力涵蓋了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力等多重要素。

一、構(gòu)建輿論主導(dǎo)力,要強(qiáng)化思想引領(lǐng),提升理論素質(zhì),練好“內(nèi)功”修養(yǎng)

我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述,再接再厲,開拓進(jìn)取,推動媒體融合向縱深發(fā)展,建設(shè)全媒體傳播體系,塑造主流輿論新格局,不斷鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?,筑牢全媒體傳播體系的根基。深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義,堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”,堅(jiān)持政治家辦報(bào)和黨性原則,確保全媒體傳播沿著正確導(dǎo)向發(fā)展,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

要堅(jiān)持內(nèi)容為王,增強(qiáng)主流輿論新格局的勢能。不斷推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,融通歷史縱深與時(shí)代視角,融通理性思考與感性表達(dá),融通主流敘事與話語創(chuàng)新,多推出讓人眼前一亮的作品,以高質(zhì)量贏得大流量,讓大流量澎湃正能量。

要堅(jiān)持創(chuàng)新為要,拓展媒體深度融合的優(yōu)勢。深化體制機(jī)制改革,重塑適合全媒體生產(chǎn)傳播的組織架構(gòu)、管理體制和工作機(jī)制,打造新型傳播平臺,建設(shè)新型主流媒體,牢牢掌握信息化條件下的輿論主導(dǎo)權(quán)。

內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)、管理各方面深度融合,綜合發(fā)力,努力打造融為一體、合而為一的全媒體傳播格局,進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論陣地。

二、構(gòu)建輿論主導(dǎo)力,要增強(qiáng)“守門員”意識,避免信息傳播“去中心化”帶來的風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)空間,紛繁蕪雜,在網(wǎng)絡(luò)中,受眾身份無從可查,于是懲罰機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)中的力度被削弱。輿情也變得不好控制。不確定性因素有可能影響人們的自我認(rèn)知,通過符號互動,自我認(rèn)知被獲得的同時(shí),人類的欲望也在一定程度上摻雜進(jìn)去。媒體生態(tài)在一定程度上存在被污染的風(fēng)險(xiǎn),

媒體融合互動既解構(gòu)又重構(gòu)了受眾。全媒體時(shí)代新聞媒體紛紛在短視頻、直播平臺建立了自己的新媒體內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布賬戶,為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動打下了基礎(chǔ)。

構(gòu)建輿論主導(dǎo)力要遵循高效的控制原則:一方面是要全方位地收集輿情信息,防止輿情的遺漏;另一方面則是要快、準(zhǔn)、深、精,尤其是搜集信息要快,反映問題要準(zhǔn),分析要有深度,以供決策參考。

構(gòu)建輿論主導(dǎo)力要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情控制機(jī)制的建設(shè):包括輿論安全事件監(jiān)控、預(yù)警;輿論安全事件通報(bào);啟動應(yīng)急預(yù)案;事件應(yīng)急抑制;事件應(yīng)急根除;事件應(yīng)急恢復(fù)和應(yīng)急審計(jì)評估。

構(gòu)建輿論主導(dǎo)力要實(shí)現(xiàn)先進(jìn)技術(shù)保障:主要是指借助專業(yè)輿情控制軟件的先進(jìn)技術(shù),以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測,實(shí)時(shí)、全面、準(zhǔn)確的掌握輿情,從而搶占輿情引導(dǎo)管控的先機(jī)。

構(gòu)建輿論主導(dǎo)力要健全新聞發(fā)布制度:換言之,就是要通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺與網(wǎng)民直接進(jìn)行溝通,接受網(wǎng)民的監(jiān)督,取得網(wǎng)民的信任。并認(rèn)真對待網(wǎng)民和媒體反饋的問題,對于報(bào)道失實(shí)和以訛傳訛的要及時(shí)澄清說明,不回避、不拖延,消除影響。

傳統(tǒng)媒體生態(tài)下,信息基本為單向的傳播模式,“把關(guān)人”會對傳播效果進(jìn)行有效引導(dǎo)。在全媒體生態(tài)環(huán)境中,要避免“把關(guān)人”作用的衰弱,避免傳播信息出現(xiàn)不健康的內(nèi)容。

相關(guān)監(jiān)管部門需要加強(qiáng)管制,對發(fā)布信息進(jìn)行審核,堅(jiān)決杜絕不健康的信息內(nèi)容,營造綠色的媒體互動的環(huán)境。使用新技術(shù)新系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了互動網(wǎng)絡(luò)媒體不良信息過濾,對經(jīng)關(guān)鍵詞過濾后的可疑樣本再進(jìn)行內(nèi)容過濾。

三、構(gòu)建輿論主導(dǎo)力,要求主流媒體通過提升傳播的“到達(dá)率”,贏得公眾的“親和力”

現(xiàn)今社會受眾對接受信息的渠道和方式的選擇與以往相比,擁有了更多的自主性。與此同時(shí),快節(jié)奏的社會生活也進(jìn)一步壓縮了社會公眾的閱讀時(shí)間,“搶眼球”成為新興媒體平臺追求的效果。為了吸引受眾關(guān)注,獲取更多的“點(diǎn)擊率”,包括自媒體在內(nèi)的各類新興媒體可謂是“各顯身段”。這也帶來了一些誤導(dǎo)隱患。需要主流媒體擔(dān)當(dāng)使命,引導(dǎo)公眾,提供權(quán)威信息和解讀。

構(gòu)建主流媒體輿論主導(dǎo)力,堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想,始終是不變的價(jià)值底色。

全媒體生態(tài)環(huán)境下,主流媒體充分調(diào)動包括渠道和內(nèi)容方式在內(nèi)的各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源,讓權(quán)威信息通過受眾樂于接受、易于接受的方式,進(jìn)入公眾視野,被公眾采信。只有這樣社會公眾才能自覺地與權(quán)威信息的發(fā)布方產(chǎn)生共鳴,并進(jìn)一步產(chǎn)生“黏性”。只有在這樣的基礎(chǔ)上,主流媒體才能真正擁有輿論的主導(dǎo)力。

全媒體生態(tài)下,主流媒體應(yīng)平衡權(quán)威性與可讀性的關(guān)系。

傳統(tǒng)媒體講究專業(yè)性,融媒體集直播、短視頻、文字報(bào)道為一體,報(bào)道更偏向于追求可讀性。構(gòu)建全媒體輿論主導(dǎo)力,實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果,要求在專業(yè)性和可讀性兩者之間把握好平衡點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的豐富性,語言的通俗化,內(nèi)容具有接近性;要靈活運(yùn)用多種寫作技巧,使報(bào)道形式多樣化,如將財(cái)經(jīng)新聞的可視化,又如一些相關(guān)內(nèi)容的補(bǔ)充和新聞評論的多樣化呈現(xiàn);提高節(jié)目的編排藝術(shù);新聞工作者自身需要緊跟時(shí)代新潮流,精益求精,有創(chuàng)新精神。

為了提升全媒體傳播的“到達(dá)率”,近兩年武漢廣電進(jìn)行了一系列的探索。在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”武漢學(xué)習(xí)平臺上,有一個(gè)“學(xué)習(xí)小站”欄目。廣電主播進(jìn)社區(qū),請基層黨員干部群眾“打擂臺”,通過線上線下融合,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。武漢廣播電視臺推出的“映像武漢”融媒體產(chǎn)品,運(yùn)用多種新技術(shù)打造城市形象名片。

媒體融合是一個(gè)漸進(jìn)的過程。在媒體融合的“前半場”,更多的是強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體入駐新媒體。這個(gè)過程中的變革是相對緩慢的。某些傳統(tǒng)媒體平臺和生產(chǎn)嚴(yán)肅內(nèi)容的賬號只把新媒體領(lǐng)域作為傳統(tǒng)媒介的延伸,只進(jìn)行單向發(fā)布。

媒體融合“下半場”,構(gòu)建全媒體,提升“到達(dá)率”,從內(nèi)容生產(chǎn)層面期待更深層次的變革。將原始單向素材進(jìn)行二次剪輯加工,形成可視化、高信息密度的內(nèi)容,促進(jìn)用戶主動參與內(nèi)容傳播,推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型,同時(shí)將信息發(fā)布中心分解為多個(gè)傳播源頭。緊跟新時(shí)代媒體現(xiàn)況,加快推動媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,一定能推動形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

全媒體生態(tài)環(huán)境下,主流媒體構(gòu)建輿論主導(dǎo)力,除了業(yè)務(wù)層面的探索外,還期待運(yùn)營管理機(jī)制的不斷創(chuàng)新。首先要加強(qiáng)政策支持。政府部門可以對當(dāng)前我國新聞媒體的人事權(quán)、財(cái)政權(quán)等一系列權(quán)利進(jìn)行政策調(diào)整,對于媒體融合的各項(xiàng)運(yùn)營項(xiàng)目可以進(jìn)行稅收減免優(yōu)惠,注重保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),建立起完善的收益分配機(jī)制。構(gòu)建輿論主導(dǎo)力,還必須發(fā)掘和培養(yǎng)相關(guān)人才。加強(qiáng)當(dāng)前從業(yè)人員的培訓(xùn)工作,進(jìn)一步引導(dǎo)隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,進(jìn)一步強(qiáng)化工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識和融合意識,把握媒體未來的發(fā)展方向,熟練地掌握各項(xiàng)媒體融合的操作技能。與此同時(shí),還需要進(jìn)一步加強(qiáng)高校的參與力度,通過與高校的新聞院系等專業(yè)進(jìn)行合作,培養(yǎng)一批懂得新興傳播規(guī)律和傳播方向的編輯人才。媒體融合不是簡單的物理疊加,而是通過機(jī)制變革產(chǎn)生深刻的化學(xué)反應(yīng)。全媒體生態(tài)下,構(gòu)建輿論主導(dǎo)力是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,亟待更多的探索。

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