文_尹世平 楊曦

融媒體時(shí)代，縣級(jí)報(bào)刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體聲像圖文并茂聚力發(fā)布，信息更加權(quán)威和多元。廣播這一傳統(tǒng)媒體也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，面臨新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播必須突破錄音筆、喇叭的限制，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式，將信息延伸到手機(jī)終端，在“融”中求生機(jī)、謀發(fā)展。本文以遂昌人民廣播電臺(tái)融媒改革為例，剖析縣級(jí)廣播從“喇叭”到“小屏”的融合創(chuàng)新路徑。

一、縣級(jí)廣播在“融”中創(chuàng)新突圍路徑

對(duì)縣級(jí)廣播而言，媒體融合是一次轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳機(jī)會(huì)。廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)站四大平臺(tái)的融合，讓傳統(tǒng)廣播的傳播突破了時(shí)間和收聽(tīng)設(shè)備的限制，有了全新發(fā)展空間。面對(duì)新機(jī)遇，縣級(jí)廣播要在節(jié)目理念、傳播形式、傳播內(nèi)容上尋求創(chuàng)新與變化，力求在“融”中獲得新路徑。

（一）節(jié)目理念與用戶需求同時(shí)變化

用聲音聆聽(tīng)新聞，用耳朵感知世界。廣播作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要滿足聽(tīng)眾的需求。當(dāng)下，縣級(jí)廣播要牢牢把握鄉(xiāng)村振興這個(gè)“方向盤(pán)”，找準(zhǔn)農(nóng)村百姓“應(yīng)知、欲知、未知”的需求點(diǎn)，發(fā)揮縣域主流媒體對(duì)輿論的正確引導(dǎo)作用。時(shí)代在發(fā)展，受眾的需求也在不斷變化，這就要求縣級(jí)廣播要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目理念，以不斷滿足聽(tīng)眾變化著的需求。

媒體融合后，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容要不斷在原創(chuàng)節(jié)目上做功課，不定期推出符合當(dāng)下時(shí)代背景的特色節(jié)目。2023 年，遂昌人民廣播電臺(tái)緊扣“千萬(wàn)工程”20 周年大背景，推出了《誰(shuí)不說(shuō)咱家鄉(xiāng)好》《抖抖我的村》《鄉(xiāng)村都有哪些好玩的？》系列原創(chuàng)節(jié)目。這些節(jié)目通過(guò)和當(dāng)?shù)匚拿鬓k、人民法院、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、科技局、文廣旅體局等單位合作，以報(bào)道加點(diǎn)評(píng)、朗讀、短視頻等全新的形態(tài)呈現(xiàn)給受眾。這樣的節(jié)目不僅受眾參與度高，服務(wù)性也很強(qiáng)，得到了受眾的一致好評(píng)。

（二）傳播形式與受眾多元同步變化

隨著智能手機(jī)的普及和運(yùn)用，廣播單純靠聲音記錄新聞事件已無(wú)法滿足聽(tīng)眾的需求。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施后，大批青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，廣播的受眾結(jié)構(gòu)也在不斷變化。因此，融媒體時(shí)代受眾多元化注定了廣播傳播形式必須變化。

1.廣播走向手機(jī)終端傳播

縣級(jí)媒體融合后，廣播、電視、紙媒的相關(guān)內(nèi)容都可在新媒體的微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、APP等平臺(tái)同步推送。廣播因此突破了“時(shí)空”限制走向手機(jī)終端傳播，這是一次質(zhì)的飛躍。媒體融合后，遂昌人民廣播電臺(tái)和遂昌縣文明辦聯(lián)合推出《慈孝故事我來(lái)講》欄目，并在“遂昌新聞”微信公眾號(hào)同步推送，引起了社會(huì)強(qiáng)烈反響。欄目組在線上征集了100位慈孝故事講述者和100篇感人慈孝文章，每期約5分鐘，留言互動(dòng)體現(xiàn)了滿屏的正能量。

2.廣播走向音視頻同步

傳統(tǒng)廣播走向手機(jī)終端傳播，以及受眾需求的多元化，決定了縣級(jí)廣播傳播不僅要揚(yáng)聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，更要補(bǔ)圖文呈現(xiàn)的短板。2022 年，遂昌人民廣播電臺(tái)推出《“齡”聽(tīng)好歌》可視化廣播欄目，欄目針對(duì)主持人金豪齡進(jìn)行個(gè)性化打造，通過(guò)社會(huì)各界聽(tīng)眾點(diǎn)歌的方式，給疫情當(dāng)下各行各業(yè)的人們鼓舞士氣，激勵(lì)他們不斷前行創(chuàng)造美好生活。這檔廣播欄目在采制時(shí)，記者突破傳統(tǒng)錄音筆的限制，同時(shí)運(yùn)用攝像機(jī)或手機(jī)，同步采制短音頻和短視頻，讓農(nóng)民通過(guò)田間的喇叭聽(tīng)音頻，又讓手機(jī)終端的受眾可以看視頻，使廣播節(jié)目不僅有聲音的故事，更有畫(huà)面語(yǔ)言的陳述，傳播效果事半功倍。

3.廣播成為聽(tīng)眾融入社會(huì)的紐帶

農(nóng)民朋友最關(guān)心的還是天氣，如何將天氣節(jié)目做出特色，是一大課題；農(nóng)民朋友要致富，種養(yǎng)殖業(yè)有哪些信息和技術(shù)，是百姓十分關(guān)心的；身邊的法律、防詐騙知識(shí)等都是農(nóng)民朋友當(dāng)前迫切需要的。縣級(jí)廣播還要做農(nóng)民朋友連接社會(huì)的紐帶、融入社會(huì)的好平臺(tái)，推出的欄目要突出趣味性、實(shí)用性和科普性。

2023 年，遂昌人民廣播電臺(tái)推出了《農(nóng)產(chǎn)品上新啦！》欄目，著力打造生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的供銷對(duì)接平臺(tái)，將供求信息和遂昌特色種養(yǎng)殖技術(shù)推廣有機(jī)結(jié)合在一起，節(jié)目除了供求播報(bào)，還增加產(chǎn)品的生態(tài)介紹，既推廣了技術(shù)，又拓寬了百姓增收致富路；推出《我們身邊的法》欄目，以案說(shuō)法，通過(guò)身邊的案例讓百姓謹(jǐn)防電信、網(wǎng)絡(luò)詐騙。在遂閱APP、遂昌新聞公眾號(hào)、遂昌融媒抖音等平臺(tái)還推出了交通信息、農(nóng)村客運(yùn)班車信息等。遂昌人民廣播電臺(tái)在“變”中獲得生機(jī)，讓受眾不僅可以聽(tīng)廣播，還可以看廣播，用廣播打開(kāi)了解遂昌、融入遂昌的“大門(mén)”。

（三）傳播內(nèi)容與時(shí)代脈搏同頻共振

品牌是高效傳播的通行證，要做出品牌，就要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，縣級(jí)廣播每年都要?jiǎng)?chuàng)新推出與時(shí)代同頻共振的欄目，這就要求廣播記者要踐行“四力”，挖掘百姓身邊的感人故事、促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的增收故事進(jìn)行報(bào)道。

2023年，遂昌人民廣播電臺(tái)推出了以振興鄉(xiāng)村為主題的《深山里的青春色彩》欄目，報(bào)道了90后、00后青春力量返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事。這些90后、00后，有的辭掉城市工作回鄉(xiāng)開(kāi)民宿，有的辦田園綜合體，有的搞養(yǎng)殖、種植、農(nóng)產(chǎn)品加工以及互聯(lián)網(wǎng)銷售。這些鮮活的農(nóng)村青春創(chuàng)業(yè)故事，不僅吸人眼球，而且具有濃郁的現(xiàn)代化氣息。欄目推出后，得到當(dāng)?shù)攸h委、政府和社會(huì)各界群眾的一致好評(píng)，全網(wǎng)的點(diǎn)擊量也破了紀(jì)錄。

二、縣級(jí)廣播必須在“融”中守牢“看家本領(lǐng)”

對(duì)于縣級(jí)廣播臺(tái)而言，聆聽(tīng)依然很重要。農(nóng)民喜歡一邊用手干活，一邊用耳朵聆聽(tīng)世界。在城區(qū)，大部分司機(jī)由于要注意路上安全，也會(huì)選擇通過(guò)耳朵聆聽(tīng)資訊。因此，廣播的發(fā)展空間仍有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。廣播無(wú)論以何種形式、平臺(tái)傳播，都應(yīng)該堅(jiān)守自己的優(yōu)勢(shì)。

（一）廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不變

1.時(shí)效性優(yōu)勢(shì)沒(méi)有變

廣播節(jié)目不需要像報(bào)紙排版印刷、電視配音剪輯那樣經(jīng)過(guò)較多工序方可傳播。因此，廣播可以以最快的速度予以報(bào)道和傳播，時(shí)效性極強(qiáng)。

“第一時(shí)間原則”是對(duì)新聞傳播規(guī)律的深刻把握，也是任何主流媒體贏得公信力、引導(dǎo)力的基本條件和前提。傳播學(xué)上有一個(gè)“首發(fā)效應(yīng)”，說(shuō)的是首發(fā)信息對(duì)受眾形成的“第一印象”，會(huì)先入為主，再要改變過(guò)來(lái)就很難了。廣播的這一優(yōu)勢(shì)沒(méi)有變，也不能變。特別是在突發(fā)事件中，縣級(jí)臺(tái)的廣播和應(yīng)急廣播這一優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村更加明顯。

2.聲音可聽(tīng)性優(yōu)勢(shì)沒(méi)有變

受眾收聽(tīng)廣播十分便捷，收聽(tīng)的器具小巧輕便，車載收音機(jī)、手機(jī)等都十分便捷，還可以在洗漱、開(kāi)車、干活時(shí)收聽(tīng)，因此覆蓋面相對(duì)更廣。

（二）縣級(jí)廣播的主流受眾不變

縣級(jí)廣播的主流受眾是農(nóng)民，這一點(diǎn)始終沒(méi)有變，在節(jié)目理念、創(chuàng)新欄目、節(jié)目編排、品牌建設(shè)、傳播覆蓋等方面都應(yīng)緊緊圍繞“三農(nóng)”工作開(kāi)展，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、農(nóng)民增收，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。