◎李正東

(貴州省黔南廣播電視臺，貴州 都勻 558000)

一、媒體融合概念剖析

媒體融合指的是傳統(tǒng)媒體和新媒體通過不斷的融合，最終形成的一種相互結(jié)合、相互促進的傳播方式。例如，互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的融合，雙方相互之間共享資源，提高新聞生產(chǎn)效率，提升新聞傳播質(zhì)量。媒體融合正在進行，而且也是未來的發(fā)展趨勢。融媒體時代，新聞受眾不僅會通過電視、廣播等接收信息，而且也會通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體等來收集信息，傳統(tǒng)媒體主動與新媒體進行融合，有利于鞏固自身的受眾基礎(chǔ)。從電視新聞記者的角度而言，要想在媒體融合背景下成功完成角色轉(zhuǎn)型，既要保持傳統(tǒng)的優(yōu)秀做法，同時還要勇于接受新事物，大膽地進行實踐，只有敢于創(chuàng)新才能獲得更多的靈感，才能夠創(chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞作品[1]。

二、媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

(一)電視媒體影響力大

在媒體融合背景下，信息傳播方式發(fā)生了改變，受眾獲取信息的渠道更加多樣化，而且通過新媒體人們能夠更快速和更準確地獲取到所需的信息。但是從另一個方面上來說，一些未經(jīng)精心過濾或篩選后的新聞信息也會在新媒體上進行發(fā)布，從而影響了媒體的權(quán)威性和真實性，然而傳統(tǒng)媒體新聞信息的權(quán)威性和真實性更加突出。在日常生活中，一些新媒體為了賺取流量，經(jīng)常會發(fā)布一些還未經(jīng)核實的信息，這更會影響新媒體的權(quán)威性[2]。

(二)電視新聞可信度高

從新聞信息傳播方式的角度來說，電視新聞屬于一類主要的傳播方式。與新媒體相比，電視媒體新聞信息的準確度更高，權(quán)威性更突出?，F(xiàn)如今，某一些新媒體上經(jīng)常會出現(xiàn)虛假的新聞信息或者夸大的新聞信息。究其原因，主要是沒有做更加全面、更加客觀的分析和研究，導致新聞作品的質(zhì)量不高。但是傳統(tǒng)的電視媒體在制作新聞的過程中會經(jīng)過嚴格的流程，從實地采訪到寫作編輯，再到最終的審批發(fā)布，各級審批人層層把關(guān)，對社會公眾進行正確的輿論引導，也有助于提高媒體的市場影響力和公信力。

(三)電視媒體受眾數(shù)量多

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，很多人都習慣于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，但是仍然有一部分人熱衷于看電視新聞。觀看電視新聞是他們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€重要組成部分，成為影響他們生活的重要因素。雖然電視媒體總體的受眾數(shù)量在不斷地下降，但是基數(shù)仍然非常龐大。

(四)電視記者具有專業(yè)性優(yōu)勢

電視新聞記者的專業(yè)性更高，經(jīng)驗也更加豐富，尤其是在采訪能力、編輯寫作能力、信息篩選能力等各方面，相較于新媒體都能夠表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。而且隨著經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展，人人都有一個話筒，每個人都是信息的接收者和發(fā)布者，但并不是每個人都接受過嚴格的新聞專業(yè)訓練，所以新媒體新聞作品的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。相對而言，電視新聞記者的專業(yè)性非常突出，他們能夠在新聞作品制作過程中表現(xiàn)出自身的專業(yè)性優(yōu)勢[3]。

三、媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型面臨的問題與困難

(一)思維和觀念固化

通常情況下，電視新聞記者在推動自身轉(zhuǎn)型的過程中會面臨思維觀念固化的阻礙。受多年工作習慣的影響，電視新聞記者在開展新聞報道工作的過程中，服務受眾的意識有待進一步提升。在報道過程中應用的語言也比較官方和嚴肅，沒有“網(wǎng)感”就不太符合受眾的偏好。除此之外，電視新聞記者要想在媒體融合背景下實現(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)型，不僅要做好新聞采訪工作，而且還要能夠給移動媒體、廣播、報紙等提供有針對性的服務，提高自己的綜合素養(yǎng)[4]。

(二)信息傳播機制僵化

在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部，比如廣播媒體和電視媒體在創(chuàng)作新聞作品時，相互之間也會存在差異。電視媒體在制作電視新聞的過程中，整體的應用模式會更加復雜，而且在正式發(fā)布之前會經(jīng)過嚴格的“三審三?！?，審查合格后才會在電視節(jié)目中播出，但是這會降低信息發(fā)布的速度。在媒體融合時代，只有增強信息的時效性，才能夠吸引受眾的眼球，占領(lǐng)輿論的制高點。新媒體發(fā)布信息的速度更快，而傳統(tǒng)媒體如果不能夠提高信息發(fā)布速度，那么就很難與新媒體進行競爭。

四、媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的主要舉措

媒體融合時代對新聞記者的要求不斷提高，也為記者轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了良好的條件。電視新聞記者要想成功轉(zhuǎn)型，最為重要的是要明確自身的定位，豐富自身的技能，提高自身的能力，創(chuàng)新自身的思維。

(一)明確自身定位

當今人們處于“信息爆炸”的時代，每個人都被大量的信息包圍著，其中有一些是質(zhì)量好、準確度高、真實性強的信息，但同時也存在一些質(zhì)量差，準確度、可靠度不高的信息。從電視新聞記者的角度來說，在開展新聞報道工作的過程中，要堅持創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，要提高新聞信息的真實性、準確性和完整度，以及新聞作品的整體質(zhì)量，吸引受眾的注意力，從而增強新聞作品的傳播效果。電視新聞記者在開展新聞報道工作的過程中，應當學會換位思考，從新聞受眾的角度去思考他們需要什么、最想要什么、最期待什么。真正實現(xiàn)電視媒體的融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展。另外，對于電視新聞記者來說，在開展新聞報道的過程中，需要對主題進行深挖和提煉，并突出重點的內(nèi)容，把握核心內(nèi)容，真正正確地定位自己的角色，不斷提升自己的專業(yè)能力。除此之外，電視新聞記者在開展新聞采訪活動時，需要重視畫面的互動性，不能長篇大論，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷提高新聞的深度，提升新聞的質(zhì)量，最終產(chǎn)生正確的輿論引導價值。比如，黔南廣播電視臺就非常重視對于新聞記者的融媒思維的滲透，強調(diào)對新聞記者的全媒體素質(zhì)的培養(yǎng)。黔南廣播電視臺積極打造全新的工作模式，要求電視新聞記者要能夠熟練地應用各相關(guān)電子設(shè)備以及智能終端。電視新聞記者在開展采訪工作的過程中，需要熟練完成攝影記錄、資料匯總、編輯整理、文案撰寫和發(fā)布等工作。黔南廣播電視臺致力于讓臺內(nèi)新聞記者成為全媒體記者，讓他們能夠熟練使用各種智能終端，完成新聞信息的整合與發(fā)布，從而縮短新聞創(chuàng)作的時間，讓受眾用最短的時間去獲得信息。

(二)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)對整個社會生產(chǎn)和人們生活的方方面面都產(chǎn)生了巨大的影響，也給媒體提供了大量的新聞素材。另外，當前的時代也是一個碎片化的時代，人們在工作之余利用碎片時間獲取新聞資訊，新媒體的興起又給每個人提供了一個話筒，所以電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型任重道遠。電視新聞記者在開展工作的過程中，要積極地學習新事物，了解新業(yè)態(tài)，應用新技術(shù)，要在保證自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的價值，在推動自身角色轉(zhuǎn)型和順應媒體融合時代的過程中發(fā)揮應有的作用。在當前的媒體融合時代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響非常強烈，它不僅會快速收集信息，而且更為重要的是它具有非常強大的信息分析能力，能夠?qū)Υ罅康臄?shù)據(jù)進行篩選加工，最終獲取到能夠在電視上進行播出的信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠?qū)崿F(xiàn)精準定位，體現(xiàn)出更強的認知能力，對隱藏在新聞表象背后的內(nèi)容進行剖析和挖掘，通過形象的可視化方法加以展示。當前國內(nèi)外很多媒體都開始研究大數(shù)據(jù)技術(shù)及應用，使其服務于自身的新聞報道工作。因此，電視新聞記者也要學會應用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將其作為自己開展新聞報道工作的一種重要的輔助。比如，電視新聞記者應用大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解所在城市受眾的主要信息偏好，了解他們最感興趣的新聞是什么、最想要了解的內(nèi)容是什么，從而深入了解新聞受眾的實際需求，增強新聞報道的客觀性、準確性和針對性[5]。

(三)創(chuàng)新采訪方式

雖然當前信息的傳播速度不斷加快，但是由于每個人的精力和時間都是有限的，尤其是當前生活與工作節(jié)奏不斷加快，碎片化已經(jīng)成為一種非常明顯的現(xiàn)象，所以短視頻新聞逐漸受到人們的青睞。電視新聞記者在開展新聞創(chuàng)作的過程中，要正確認識人們信息獲取需求的變化，改變傳統(tǒng)的新聞思考方式和創(chuàng)作手法。在媒體融合背景下，電視新聞記者要逐步進行轉(zhuǎn)型，嘗試創(chuàng)作出更多的短視頻新聞作品，既可以保證新聞作品的質(zhì)量，又可以滿足新聞受眾的實際需求。從傳統(tǒng)電視新聞的采訪角度來看，新聞記者會直接揭示新聞現(xiàn)象，還原新聞真實內(nèi)容。而在媒體融合的背景下，電視新聞記者要轉(zhuǎn)變采訪的方式，合理收集應用各種各樣的信息，要積極調(diào)動新聞受眾的觀看興趣。而且電視新聞記者在開展工作的過程中，還需要不斷提高自己的專業(yè)能力，快速適應媒體融合背景下各種各樣的工作要求。

比如，黔南廣播電視臺近年在媒體融合背景下全力推動新聞記者轉(zhuǎn)型，真正引導記者順應時代發(fā)展需求，不斷完善和提高自己的創(chuàng)作能力，例如在視頻剪輯、文案創(chuàng)作、創(chuàng)意編輯等方面的綜合能力。另外，也需要熟練掌握平臺的操作規(guī)則，通過不同的渠道進行信息投放等，真正拿出更多深度報道作品。

(四)傾聽人民聲音

電視媒體并不只是簡單地制作新聞作品、傳播新聞信息，更為重要的是它要能夠反映人民群眾的真實想法，代表民情民意，進行正確的輿論引導。在當前的新媒體時代下，很多的新媒體、社交媒體平臺在宣傳民情民意方面都表現(xiàn)出來了非常強大的能量，所以傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展過程中也應當要正確地做好判斷。電視新聞記者在推動自身角色轉(zhuǎn)型的過程中，應當始終堅持以滿足人民群眾的實際需求，了解人民群眾的真實訴求為基礎(chǔ)，要在確保人民群眾的利益和弘揚社會主義核心價值觀的基礎(chǔ)上開展各項工作。要深入到人民群眾中，了解人民群眾的真實想法，知道人民群眾如何在當前的時代下獲取信息和傳播信息。同時，電視新聞記者在開展新聞報道工作的過程中，要以民眾為中心，以民眾關(guān)心的內(nèi)容為核心，充分體現(xiàn)電視新聞的公信力和新聞媒體的傳播力，把那些能夠反映民意民情，能夠更加貼近老百姓真實生活的新聞作品報道出來。通過進行媒體融合，不斷提高電視新聞作品的影響力，增強電視新聞的傳播力和宣傳效果，從而凝聚民心，反映民聲，服務民眾。

(五)重視公信力和權(quán)威性

與廣播電臺、各類新媒體和自媒體不同，電視媒體具有非常突出的公信力和較強的權(quán)威性。電視媒體在開展新聞報道工作的過程中，除了要把新聞信息向公眾進行傳播，同時還要承擔起社會責任。要正確引導社會輿論，把科學的價值觀念和正面積極的態(tài)度向公眾進行傳遞。換言之，電視媒體需要承擔更重要的社會責任，同時也要發(fā)揮更廣泛的影響力。從電視新聞記者的角度來說，他們在開展新聞報道工作的過程中，需要具有正確的價值觀念，要有責任意識和擔當意識，要堅持傳統(tǒng)主流媒體的公信力和權(quán)威性。電視新聞記者在開展新聞報道工作的過程中，要堅守個人的底線和立場，要堅持真實客觀全面的報道原則，認真審查新聞內(nèi)容，不捏造信息，真正到實際一線進行調(diào)查，給新聞受眾帶來更為真實和全面的信息[6]。

(六)提高新聞質(zhì)量

從電視媒體的長遠發(fā)展角度來說，要想吸引越來越多受眾的關(guān)注，收獲更多的粉絲，就需要不斷地提高新聞報道的質(zhì)量。近年來，隨著各種各樣新媒體的出現(xiàn)，社會受眾對于新聞作品的質(zhì)量的要求也越來越高，更加新穎的形式、更加豐富的內(nèi)容，才更容易吸引新聞受眾的注意力。針對這種現(xiàn)象，電視新聞記者在開展新聞報道工作的過程中，要深入剖析新聞事件，全面發(fā)掘社會熱點，了解社會受眾普遍關(guān)心的內(nèi)容以及正在討論的話題，提高新聞作品的傳播效果和傳播質(zhì)量。一般來說，能夠引起社會受眾普遍關(guān)注和討論的話題主要集中于民生領(lǐng)域。因此，電視新聞記者在開展新聞報道工作的過程中，要將目光對準民生領(lǐng)域，了解當前社會上正在發(fā)生的民生大事，掌握社會的最新發(fā)展動態(tài)，廣泛搜集整理新聞素材，引發(fā)受眾的情感共鳴，最終取得良好的傳播效果。電視新聞記者在媒體融合背景下要豐富自身的知識儲備，拓寬自己的知識面。同時，提高自身的新聞敏感度，重點關(guān)注社會熱點事件，最終提高新聞作品的質(zhì)量。

五、結(jié)語

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，應當積極地與新媒體進行融合，更快適應新時代的發(fā)展要求。而從電視新聞記者的角度來說，他們也應當要主動進行轉(zhuǎn)型，突出融媒導向，強化自身的融媒思維，提高新聞報道的效果和質(zhì)量，最終為電視媒體的發(fā)展提供更多的幫助。