◎黃盛裕

(多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司，貴州 貴陽(yáng) 550081)

隨著媒體融合的不斷發(fā)展，對(duì)于地方新聞來說，應(yīng)重新審視新聞內(nèi)容的挑選、編排方式及呈現(xiàn)形式，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代的需求變化。因此，在新時(shí)期的轉(zhuǎn)變階段，必須立足于媒體整合的視角，順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的潮流，分析融媒體背景下地方新聞需要面對(duì)的困難，以及實(shí)踐中體現(xiàn)出的問題，并且制定對(duì)應(yīng)的措施，以期使地方新聞能夠緊緊抓住媒體融合大環(huán)境帶來的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，更好地在行業(yè)立足。

一、融媒體背景下地方新聞發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前的地方新聞的發(fā)展情況并不理想，近些年，受到依托互聯(lián)網(wǎng)資本和技術(shù)不斷涌現(xiàn)出的新型媒介平臺(tái)的影響，地方新聞的受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)，種子用戶培育難度加大，社交媒體破圈乏力，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)明顯下滑，各種類型的信息服務(wù)轉(zhuǎn)化收入逐漸減少，市場(chǎng)的規(guī)模也在逐步收縮[1]。因?yàn)槭艿搅擞绊懥透采w面、人力資源和財(cái)務(wù)資源等多方面的限制，大多數(shù)地區(qū)的地方新聞在傳媒領(lǐng)域都處在一個(gè)較為劣勢(shì)的位置，而其所占有的區(qū)域性的地方新聞市場(chǎng)份額也正被新興媒介持續(xù)侵蝕。許多地方新聞媒體仍舊面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，整體效果并無明顯改善。本文對(duì)于各地地方新聞運(yùn)營(yíng)狀態(tài)及其存在的難題進(jìn)行如下幾點(diǎn)解析。首先，我國(guó)幅員遼闊，各地區(qū)的文化帶有明顯的區(qū)域性特征，這使得區(qū)域化的地方新聞呈現(xiàn)出豐富多樣的形態(tài)。然而，大部分新聞節(jié)目都缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性，以傳統(tǒng)的如道路狀況播報(bào)、音樂娛樂、健康建議、法律援助等節(jié)目模式為主。若能在此基礎(chǔ)上融入更具地區(qū)特點(diǎn)的新元素，將會(huì)對(duì)該行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響[2]。其次，盡管地方性的新聞主要還是以傳統(tǒng)的方式傳送，并且部分受眾已經(jīng)適應(yīng)了這種模式，但很多青年人喜歡打破這個(gè)“傳統(tǒng)”，這也成了其發(fā)展速度較慢和規(guī)模減小的關(guān)鍵因素之一。主要是由于很少有年輕人會(huì)去關(guān)注地方新聞，他們更樂于通過簡(jiǎn)短的視頻或者是具備趣味性的短視頻了解時(shí)事變化和社會(huì)動(dòng)態(tài)。因此，需要思考如何有效地吸引這一龐大的受眾群體。最后，對(duì)新聞人的管理和規(guī)定不夠嚴(yán)謹(jǐn)。部分地區(qū)的地方新聞媒體并不重視新聞人的內(nèi)在素質(zhì)和修為，尤其是在這個(gè)以“顏值”為主導(dǎo)的社會(huì)環(huán)境下，他們可能會(huì)因?yàn)檫x人標(biāo)準(zhǔn)的不嚴(yán)密，導(dǎo)致地方新聞節(jié)目的品質(zhì)降低，并且優(yōu)秀的播音員數(shù)量也在逐漸減少[3]。此外，某些節(jié)目也存在著內(nèi)容雷同的問題，如果能將其整合在一起，這不僅可以減輕運(yùn)營(yíng)壓力，而且還能提升工作效能。

二、發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，讓地方新聞更精彩的對(duì)策

(一)加快速度，實(shí)現(xiàn)高效曝光

通常而言，當(dāng)前地方新聞的網(wǎng)、端、號(hào)和其他社交平臺(tái)一般每日發(fā)布1—2 篇新聞報(bào)道。然而，由于其無法實(shí)時(shí)傳遞新聞資訊，導(dǎo)致受眾對(duì)新媒介產(chǎn)生興趣并流失的現(xiàn)象也屬正常。為了扭轉(zhuǎn)這一被動(dòng)狀態(tài)，需要努力恢復(fù)地方新聞的地位，不僅要深入發(fā)掘新聞內(nèi)容的深度，還要學(xué)習(xí)其他新媒介的信息收集、傳播特性，以加快新聞信息的傳輸速度[4]。首先，可以充分運(yùn)用簡(jiǎn)短、直接的視頻形式，每小時(shí)播出新聞，靈活改良傳統(tǒng)的等待撰稿方式，采用簡(jiǎn)潔明了的方式去捕捉時(shí)間敏感度高的新聞內(nèi)容，確保所有的受眾能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得實(shí)時(shí)的更新信息，從而穩(wěn)定住地方新聞的忠實(shí)粉絲群。例如，通過總結(jié)2022 年多彩貴州網(wǎng)整體營(yíng)業(yè)收入情況，可以發(fā)現(xiàn)比成立之初增長(zhǎng)38 倍。同時(shí)，其他的方面，如全媒體領(lǐng)域，矩陣覆蓋受眾超8 000 萬，年刊播稿件30 多萬條；旗下“一碼貴州”平臺(tái)入駐商家6 萬多戶，交易額突破280 億元；旗下“多彩寶”綜合服務(wù)應(yīng)用程序截至2023 年3 月上線政務(wù)服務(wù)4 021 項(xiàng)，下載量超1.18 億次，累計(jì)向全省人民群眾提供服務(wù)超過8 億人次等。這些成果均展示出，只有不斷創(chuàng)新才能保持活力。其次，創(chuàng)建高效能的新媒體傳播途徑。當(dāng)微信公眾平臺(tái)受到每日發(fā)送次數(shù)的限制，而微博影響力逐步減弱之時(shí)，適當(dāng)推出具有地區(qū)特色的應(yīng)用程序是一種值得考慮的選擇[5]。不僅能夠迅速傳遞信息，而且各種類型的傳輸媒介如音頻、圖像與文本等結(jié)合起來，使得受眾可以立即且全面多地了解最新消息。例如，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)，利用一些核心品牌，包括天眼新聞、《當(dāng)代貴州》等，構(gòu)建了涉及4 家報(bào)紙、14 家期刊、2 家出版社、4 個(gè)云平臺(tái)、7 家網(wǎng)站的全媒體矩陣。不僅推出了大量的特色新聞，而且也實(shí)現(xiàn)了事業(yè)產(chǎn)業(yè)兩分開，采編經(jīng)營(yíng)兩分開，創(chuàng)新了地方新聞的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)整合內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量

內(nèi)容的質(zhì)量對(duì)于新聞傳播來說至關(guān)重要。只有通過利用各類傳統(tǒng)媒介的獨(dú)特性，并積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的表達(dá)方法及思考模式，創(chuàng)建適應(yīng)其特性的新聞內(nèi)容，才能夠讓這些媒介的傳達(dá)更加高效且具有吸引力。首先，許多地區(qū)傳媒機(jī)構(gòu)共同組建了一個(gè)被稱為“中央廚房”的組織[6]。這個(gè)所謂的“中央廚房”就是收集和制造新聞的核心場(chǎng)所。它會(huì)把搜集到的各種新聞線索分類整理，然后根據(jù)不同的類別進(jìn)行合理的分配，以便找到最佳的傳播途徑。這不僅有助于確保新聞的新鮮感，而且盡可能多地滿足受眾對(duì)新聞的需求，同時(shí)也能保持和提升他們的忠實(shí)度。這個(gè)“中央廚房”的概念可以很好地應(yīng)用到融媒體時(shí)代的各種信息傳輸方式中，選擇合適的發(fā)布內(nèi)容后，一體化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，圍繞黔貨出山相關(guān)目標(biāo)，將“4+2 模式”作為基礎(chǔ)建設(shè)的服務(wù)體系，涉及電商、生鮮、生活消費(fèi)、數(shù)據(jù)融合等內(nèi)容，形成了“一碼貴州”平臺(tái)，通過平臺(tái)整合了對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與媒體的共同發(fā)展，積極整合地方信息服務(wù)資源，體現(xiàn)出媒體對(duì)于人民群眾日常生活的積極影響，使群眾更加重視該平臺(tái)，進(jìn)而提升媒體的曝光率，為行業(yè)的積極發(fā)展提供一定的支持。其次，現(xiàn)在每個(gè)城市的地方新聞都會(huì)通過信息平臺(tái)提供交通服務(wù)信息，在第一時(shí)間發(fā)布道路狀況的信息，如哪些路段發(fā)生了嚴(yán)重事故需繞道行駛等，成為公眾獲取資訊的第一選擇。在智媒時(shí)代信息社會(huì)化生產(chǎn)背景下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，地方新聞媒體可以通過充分發(fā)揮社交媒體效率、效果與效能一體化優(yōu)勢(shì)和作用，動(dòng)員那些具備新聞素質(zhì)的通訊人員和熱心的受眾，最大化地實(shí)時(shí)采集信息，強(qiáng)化地域信息的服務(wù)功效，以此增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后，作為一種直接的傳播工具，地方新聞的選擇應(yīng)側(cè)重于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道[7]。無人機(jī)的使用進(jìn)一步改善了這種現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式，豐富了電視的表現(xiàn)技巧，同時(shí)也更具吸引力。如評(píng)論類的深入分析文章一直是地方新聞的主打領(lǐng)域。由于它的精確和復(fù)雜程度較高，非常適用于那些對(duì)文字有深入理解并能細(xì)心分析的新聞評(píng)論家仔細(xì)整理和詳細(xì)解釋。

(三)風(fēng)格創(chuàng)新，滿足時(shí)代需求

由于受眾的新聞獲取方式在發(fā)生變化，新聞的表述方式也需要跟上這個(gè)趨勢(shì)。為了讓人們能夠愿意閱讀新聞，語言和寫作風(fēng)格必須做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這樣才能與受眾更好地保持同步和共鳴。首先，“改”指的是改進(jìn)寫作風(fēng)格，這是中央提出的“走轉(zhuǎn)改”中的一部分內(nèi)容。目的是使新聞報(bào)道更加生動(dòng)有趣、易于理解并被受眾喜愛。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須把那些枯燥無味的字句融入日常生活中，同時(shí)也要用簡(jiǎn)單明了的話來表達(dá)復(fù)雜難懂的專業(yè)詞匯[8]。這樣一來，可以更好地向受眾傳輸信息，從而提高其效果。例如，在寫一篇關(guān)于產(chǎn)品信息的稿子時(shí)，應(yīng)該盡可能避免使用過于專業(yè)的術(shù)語；而解讀時(shí)政類的新聞，應(yīng)先用淺顯易懂的解釋來輔助那些難以理解的專用詞匯。只有做到這些，才能真正達(dá)到與受眾心靈相通的效果。其次，如果要撰寫出可以吸引更多年輕人閱讀的作品，那么適當(dāng)利用一些網(wǎng)絡(luò)流行語也是非常必要的。因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)熱詞能夠讓新聞媒體更容易地與他們交流，讓他們感受到親近的感覺。因此，只要能讓自己的寫作風(fēng)格跟上時(shí)代的步伐，就能讓新聞報(bào)道充滿活力。例如，“打call”在年輕人中被廣泛使用和接受，其程度遠(yuǎn)超過為某人加油鼓勁、大聲贊美某人，它具有更多的活力與認(rèn)同感。最后，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的流閱讀時(shí)代，標(biāo)題直接關(guān)系著流量。因此，通過真實(shí)、簡(jiǎn)練、精彩的標(biāo)題會(huì)讓新聞在一定傳播時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊量迅猛攀升，順利解開流量密碼，可以從某種程度上成為信息傳輸?shù)闹破?。?duì)標(biāo)題哲理化、詩(shī)意化、口語化、生活化的探索與嘗試，都是在增加新聞成為爆款的潛質(zhì)。

(四)拓展途徑，完善門戶網(wǎng)站

融媒體意味著突破傳統(tǒng)的電視臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等單一媒介的形式，對(duì)這些獨(dú)立的傳媒資源進(jìn)行有效的組合與優(yōu)化，以產(chǎn)生新的、多樣的、廣受歡迎的信息傳播方式。因此，作為地區(qū)性的新聞入口站點(diǎn)，如何利用自身的優(yōu)點(diǎn)來克服困難并吸引受眾是重要的問題[9]。基于融媒體背景，關(guān)鍵在于創(chuàng)新這個(gè)詞，其中傳播途徑創(chuàng)新是最主要的，而創(chuàng)建和完善門戶網(wǎng)站，是其中最重要的一部分。唯有加速創(chuàng)新變革、加快融合速度，才能夠在融媒體的時(shí)代中獲得立足點(diǎn)，得到受眾的支持。首先，更新門戶網(wǎng)站的內(nèi)容。隨著越來越多的信息傳播，為了獲取受眾的注意力，采取獨(dú)特的方式命名，并未觸及法律界線時(shí)，許多地方新聞人也開始意識(shí)到這是一種過于有限且有約束力的做法。對(duì)于他們來說，無論是尋求進(jìn)步還是維持生命力，始終依賴于創(chuàng)新，這是永恒的原則。需要注意的是，要通過更頻繁地訪問社區(qū)前端，并且更多接觸普通人的日常生活，去收集那些帶有土壤氣息、帶著水滴光澤又散發(fā)著熱度的事實(shí)，這樣才能確保每個(gè)時(shí)代的傳媒都具備其存在的價(jià)值基礎(chǔ)。同時(shí)，需要調(diào)整現(xiàn)行的表達(dá)形式，探索新的敘述方法及其進(jìn)入的角度。避免只停留在傳統(tǒng)的信息傳遞或者大型集會(huì)式的報(bào)道上面，而是采用輕快幽默的話語風(fēng)格，利用全方位圖示化技術(shù)(如 H5)等手段展現(xiàn)出來，從中篩選能抓住受眾興趣點(diǎn)的素材，以此達(dá)到真正地貼近民眾生活的目的。此外，運(yùn)用民生的視域闡釋政府的規(guī)定，可以使消息傳達(dá)變得更加真實(shí)可信，也更容易融入受眾的生活當(dāng)中。這不是強(qiáng)行命令受眾接受，轉(zhuǎn)變成一種溫和友善的形式，向大家解釋這些規(guī)定背后的含義[10]。也要繼續(xù)提升社會(huì)保障制度、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、勞動(dòng)市場(chǎng)狀況、公共醫(yī)療保健等方面問題的曝光率，盡可能多地站在受眾的立場(chǎng)上去描述事件的發(fā)生過程，以便更好地適應(yīng)他們的各種要求。其次，地區(qū)性的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要加強(qiáng)與用戶之間的交互及協(xié)作，通過利用線下的活動(dòng)、在線的問題解答、街頭采訪直播等方式，使用戶能夠親身進(jìn)入攝像機(jī)中，深入了解網(wǎng)站并積極參加各種活動(dòng)，從而更加直接、全面且生動(dòng)地體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)傳媒的效果及其推廣作用。這樣一來，用戶只需使用智能設(shè)備就可以瀏覽網(wǎng)頁(yè)資訊，使用社交軟件即可加入媒體活動(dòng)，欣賞融合媒體作品，既能滿足他們的需求也能提升影響力。此外，支持創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與其他媒介的主要區(qū)別，在于其具備獨(dú)特的搜尋工具、龐大的儲(chǔ)存空間和獨(dú)特的信息展示方式。通過技術(shù)創(chuàng)新的方式，可以從數(shù)據(jù)庫(kù)里查找出類似或相關(guān)的內(nèi)容，包括文字、圖片、音頻和視頻等各種形式的同類信息，并將其以一種有序且有機(jī)的方式結(jié)合在一起，從而為用戶提供更真實(shí)的體驗(yàn)。

三、結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，地方新聞除了要處理與整合重要資訊外，還需積極地尋求外界的介入，以期引起受眾對(duì)地方新聞工作的重視。并且相關(guān)管理部門也應(yīng)認(rèn)識(shí)到地方新聞的發(fā)展創(chuàng)新離不開融媒體背景的作用，并且需要采用一種全新的創(chuàng)作手法去吸引人們的注意力。因此，地方新聞必須深入理解并熟練運(yùn)用媒介通信模式融入新時(shí)代，逐步適應(yīng)新媒體市場(chǎng)的環(huán)境變化，緊隨變革潮流，推動(dòng)新聞的創(chuàng)新升級(jí)。