◎劉楠楠

(桂林廣播電視臺(tái)，廣西 桂林 541002)

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，播音主持正逐漸融入多樣的新媒體平臺(tái)，呈現(xiàn)出獨(dú)特的特征。在新媒體語境下，播音主持人不僅需要具備傳統(tǒng)的播音技能，而且更需要具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播形式多元的特點(diǎn)。本文將對(duì)新媒體語境下播音主持的特征和發(fā)展途徑展開研究，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究和實(shí)踐提供理論支持。

一、新媒體語境下播音主持的特征

(一)互動(dòng)性與雙向傳播

1.社交媒體互動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與雙向傳播，其中社交媒體互動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用成為突出的亮點(diǎn)。播音主持人通過巧妙利用社交媒體平臺(tái)，如抖音、喜馬拉雅和快手等，與受眾建立直接的聯(lián)系。通過發(fā)布即時(shí)動(dòng)態(tài)、參與話題討論和回應(yīng)受眾互動(dòng)，播音主持人能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的實(shí)時(shí)雙向交流。這種互動(dòng)性不僅豐富了傳播形式，更加強(qiáng)了受眾與主持人之間的情感聯(lián)系。例如，通過在節(jié)目中引導(dǎo)受眾在社交媒體上分享他們的看法和反饋，播音主持人可以更深入地了解受眾的需求，增強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的親密度。這種全新的互動(dòng)模式不僅提升了用戶體驗(yàn)，而且也為播音主持人樹立更為個(gè)性化和親和力的形象提供了有力支持。

2.播音主持人與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與雙向傳播，其中播音主持人與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為關(guān)鍵方面。通過新媒體技術(shù)，播音主持人能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的即時(shí)互動(dòng)，建立起一種更加緊密和實(shí)時(shí)的溝通渠道。這種互動(dòng)不僅僅停留在傳統(tǒng)的廣播電視形式上，而是通過在線直播、社交媒體平臺(tái)等多元化渠道，使受眾能夠在實(shí)時(shí)節(jié)目中提出問題、發(fā)表意見，甚至參與節(jié)目的決策過程。

通過利用實(shí)時(shí)聊天、彈幕互動(dòng)等功能，播音主持人可以迅速收集到受眾的實(shí)時(shí)反饋，這不僅有助于主持人及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，而且還能夠增強(qiáng)受眾的參與感和黏性。例如，桂林廣播電視《陽光好少年》欄目通過開設(shè)在線投票、征集受眾建議等互動(dòng)環(huán)節(jié)，播音主持人能夠直接感知到受眾的喜好和需求，從而更好地滿足受眾的期待，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性[1]。這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的新媒體特征為播音主持人創(chuàng)造了更加開放、動(dòng)態(tài)的交流平臺(tái)，促使節(jié)目更貼近受眾，形成更加活躍的互動(dòng)社群。

(二)多樣化的傳播形式

1.視頻、音頻播音的結(jié)合

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是展現(xiàn)多樣化的傳播形式，其中視頻與音頻的結(jié)合成為引人注目的亮點(diǎn)。通過整合視頻和音頻元素，播音主持人能夠?yàn)槭鼙娞峁└鼮樯鷦?dòng)、立體的傳播體驗(yàn)。這種結(jié)合不僅通過視聽雙重感知豐富了節(jié)目形式，而且也豐富了節(jié)目呈現(xiàn)的表現(xiàn)手段。

通過采用高質(zhì)量的音視頻錄制設(shè)備和后期制作工具，播音主持人可以在新媒體平臺(tái)上創(chuàng)造出更富創(chuàng)意和專業(yè)感的節(jié)目。通過視頻，主持人可以展示更多的視覺元素，如面部表情、身體語言，以及實(shí)地報(bào)道等，增強(qiáng)受眾的沉浸感和參與感。同時(shí)，音頻的運(yùn)用仍然是播音主持的核心，通過精細(xì)的聲音處理和專業(yè)的語言表達(dá)，確保傳遞信息的清晰度和傳達(dá)情感的準(zhǔn)確性。

這種視頻與音頻的結(jié)合，在新媒體環(huán)境下更好地滿足了不同受眾的需求，既能夠吸引注重視覺體驗(yàn)的受眾，又能夠滿足更強(qiáng)調(diào)聲音表達(dá)的受眾。

2.跨平臺(tái)傳播的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是展現(xiàn)多樣化的傳播形式，其中跨平臺(tái)傳播既面臨挑戰(zhàn)，又迎來了機(jī)遇?？缙脚_(tái)傳播意味著信息和內(nèi)容能夠通過不同的媒體渠道廣泛傳播，涉及多種數(shù)字化平臺(tái)，如社交媒體、音視頻平臺(tái)等。這為播音主持人提供了更為廣闊的受眾群體和傳播渠道，然而也帶來了一系列技術(shù)和管理上的挑戰(zhàn)。

在技術(shù)層面，不同平臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、文件格式和傳輸協(xié)議可能存在差異，因此需要播音主持人和其團(tuán)隊(duì)具備跨平臺(tái)制作和適配的技術(shù)能力。同時(shí)，為了確保在不同平臺(tái)上的一致性和專業(yè)性，需要使用先進(jìn)的制作工具和技術(shù)，以適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)。

管理上的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在內(nèi)容的定制和維護(hù)方面。不同平臺(tái)的受眾群體、偏好和使用習(xí)慣可能存在差異，因此需要制定不同的內(nèi)容戰(zhàn)略和呈現(xiàn)方式[2]。這就要求播音主持人具備對(duì)受眾需求的敏感性和洞察力，制定并執(zhí)行針對(duì)性的內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃。

然而，跨平臺(tái)傳播也為播音主持人帶來了機(jī)遇。通過巧妙運(yùn)用不同平臺(tái)的特點(diǎn)，播音主持人可以更好地滿足不同受眾的需求，提升自己的影響力。社交媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性、視頻平臺(tái)的視覺沖擊力，都為播音主持人提供了更廣闊的表達(dá)空間，有助于打造個(gè)人品牌并吸引更多的受眾。

(三)用戶體驗(yàn)與個(gè)性化定制

1.新媒體平臺(tái)的用戶個(gè)性化推薦

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是注重用戶體驗(yàn)與個(gè)性化定制，其中新媒體平臺(tái)的用戶個(gè)性化推薦發(fā)揮了關(guān)鍵作用。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺(tái)通過采集用戶行為數(shù)據(jù)、偏好信息和互動(dòng)反饋，實(shí)施智能算法分析，以此為每位用戶量身定制內(nèi)容推薦，提升用戶體驗(yàn)。

新媒體平臺(tái)可以通過引入機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)，能夠更好地理解用戶的興趣、瀏覽習(xí)慣和喜好。通過分析用戶歷史行為和交互數(shù)據(jù)，平臺(tái)能夠建立個(gè)性化的用戶畫像，為用戶推薦更符合其興趣和需求的內(nèi)容。

個(gè)性化推薦不僅使用戶更容易找到感興趣的內(nèi)容，而且也增強(qiáng)了用戶對(duì)平臺(tái)的黏性，提升了滿意度。播音主持人通過適應(yīng)用戶的個(gè)性化需求，能夠更好地吸引目標(biāo)受眾，提高節(jié)目的收聽收視率和用戶互動(dòng)參與度。

2.播音主持人的個(gè)性塑造與品牌建設(shè)

在新媒體語境下，播音主持人的個(gè)性塑造與品牌建設(shè)成為至關(guān)重要的一環(huán)。個(gè)性化定制與用戶體驗(yàn)直接關(guān)系到播音主持人在競爭激烈的媒體市場中的地位和影響力。通過精心挖掘個(gè)性特質(zhì)，塑造鮮明的播音風(fēng)格，從而使受眾在眾多媒體中能夠迅速辨識(shí)出播音主持人的獨(dú)特之處。

個(gè)性化定制的關(guān)鍵在于樹立獨(dú)具個(gè)性的品牌形象。播音主持人應(yīng)當(dāng)在傳播中打造獨(dú)特的個(gè)人品牌，包括語言風(fēng)格、表達(dá)方式、主題受眾等方面的獨(dú)特性，使受眾能夠通過一種聲音、一種風(fēng)格聯(lián)想到具體的播音主持人。這就需要播音主持人在節(jié)目中展現(xiàn)出對(duì)于特定領(lǐng)域的深厚了解和獨(dú)到見解。同時(shí)，通過自身的情感表達(dá)和語言運(yùn)用，形成與眾不同的播音特色。

品牌建設(shè)的成功需要播音主持人在內(nèi)容創(chuàng)作中保持高度的一貫性，并在與受眾的互動(dòng)中不斷加強(qiáng)品牌形象的塑造。通過積極參與社交媒體、回應(yīng)受眾反饋、參與線上線下活動(dòng)等方式，播音主持人能夠加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，進(jìn)一步鞏固個(gè)人品牌形象，增強(qiáng)受眾黏性。在新媒體時(shí)代，播音主持人的成功不僅僅依賴于語言的表達(dá)能力，其更需要通過個(gè)性化定制和品牌建設(shè)，在龐大的信息流中脫穎而出，吸引更多的關(guān)注并建立忠誠的受眾群體。

二、新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑

(一)技能與素質(zhì)的提升

1.新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)

在新媒體語境下，播音主持人要不斷提升技能與素質(zhì)，其中新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)是至關(guān)重要的一部分。為適應(yīng)快速發(fā)展的新媒體環(huán)境，播音主持人應(yīng)注重技術(shù)水平的提升，其中包括廣泛掌握各類新媒體工具和平臺(tái)的使用技巧。

新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)首先需要涵蓋各類數(shù)字化制作工具和軟件的操作，以提高播音主持人的節(jié)目制作和編輯能力。通過系統(tǒng)的培訓(xùn)，播音主持人能夠熟練運(yùn)用音頻編輯軟件、視頻處理工具等技術(shù)，更好地完成專業(yè)的節(jié)目制作，提高內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意。此外，新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)還包括對(duì)社交媒體平臺(tái)的深入了解與使用。播音主持人應(yīng)學(xué)習(xí)利用社交媒體進(jìn)行有效的推廣和互動(dòng)，提高節(jié)目的曝光度和受眾參與度[3]。了解新媒體平臺(tái)的算法原理和趨勢，有助于播音主持人更好地把握受眾喜好，制定更為精準(zhǔn)的內(nèi)容策略。

2.社交媒體管理與運(yùn)營技能

在新媒體語境下，播音主持人的發(fā)展途徑之一是提升社交媒體管理與運(yùn)營技能。社交媒體已成為信息傳播和互動(dòng)的重要平臺(tái)，對(duì)于播音主持人而言，有效地利用和運(yùn)營社交媒體是實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌建設(shè)和受眾互動(dòng)的關(guān)鍵。

社交媒體管理與運(yùn)營技能的提升包括多個(gè)方面。首先，播音主持人需要學(xué)會(huì)制定全面的社交媒體策略，明確目標(biāo)受眾，并通過不同平臺(tái)有針對(duì)性地傳遞內(nèi)容。其次，要熟悉社交媒體的算法原理，了解推廣機(jī)制，有助于提高內(nèi)容的曝光度和影響力。在社交媒體管理中，播音主持人還需善于大眾互動(dòng)與溝通。通過回應(yīng)受眾的評(píng)論、提問，積極參與話題討論，可以建立更緊密的關(guān)系，增強(qiáng)受眾黏性。此外，要了解社交媒體數(shù)據(jù)分析工具，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)變化調(diào)整策略，更好地滿足受眾需求。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新與多元化表達(dá)

1.制作獨(dú)特的音視頻節(jié)目

在新媒體語境下，播音主持人的發(fā)展途徑之一是內(nèi)容創(chuàng)新與多元化表達(dá)，其中制作獨(dú)特的音視頻節(jié)目是關(guān)鍵一環(huán)。通過獨(dú)特的音視頻內(nèi)容，播音主持人能夠吸引更廣泛的受眾，提升個(gè)人的影響力和知名度。

在制作獨(dú)特的音視頻節(jié)目方面，首先，播音主持人需要精心策劃節(jié)目內(nèi)容，確保內(nèi)容具有獨(dú)創(chuàng)性和新穎性。這可能涉及到對(duì)時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)或特定主題的深入研究，以確保呈現(xiàn)出有深度、有見地的內(nèi)容。其次，結(jié)合先進(jìn)的音視頻制作技術(shù)，提高節(jié)目的制作質(zhì)量。通過運(yùn)用創(chuàng)新的拍攝、剪輯和特效技術(shù)，能夠使音視頻節(jié)目更富有吸引力，從而更好地吸引受眾的注意力。此外，播音主持人還可以通過采訪、專題報(bào)道等多種形式，展現(xiàn)出多元化的表達(dá)方式。這有助于滿足不同受眾群體的需求，擴(kuò)大節(jié)目的受眾覆蓋面。

2.跨界合作與內(nèi)容融合創(chuàng)新

在新媒體語境下，播音主持人的發(fā)展途徑之一是內(nèi)容創(chuàng)新與多元化表達(dá)，而跨界合作與內(nèi)容融合創(chuàng)新成為關(guān)鍵手段。播音主持人可以通過與不同領(lǐng)域的合作伙伴進(jìn)行跨界合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與融合。

跨界合作不僅能夠?yàn)椴ヒ糁鞒秩艘胄迈r元素，而且還能夠拓展節(jié)目的話題領(lǐng)域。通過與專業(yè)人士、藝術(shù)家或其他媒體創(chuàng)作者的合作，播音主持人可以融入不同領(lǐng)域的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，為節(jié)目注入新的思維和靈感。內(nèi)容融合創(chuàng)新是指將不同形式、不同領(lǐng)域的內(nèi)容元素進(jìn)行有機(jī)融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的節(jié)目體驗(yàn)。播音主持人可以將音頻、視頻、圖文等多媒體形式相結(jié)合，打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代的界限，為受眾提供更為豐富、立體的感知體驗(yàn)[4]。同時(shí)，跨界合作還可以實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)，提升播音主持人的品牌影響力。通過與知名品牌、藝人、企業(yè)等的合作，播音主持人可以借助對(duì)方的資源和影響力，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

(三)品牌建設(shè)與自我營銷

1.個(gè)人品牌打造與維護(hù)

在新媒體語境下，播音主持人的發(fā)展途徑之一是品牌建設(shè)與自我營銷，其中個(gè)人品牌的打造與維護(hù)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。播音主持人需要在競爭激烈的新媒體領(lǐng)域中建立獨(dú)特而有吸引力的個(gè)人品牌。

個(gè)人品牌的打造始于對(duì)自身特點(diǎn)、風(fēng)格和定位的清晰認(rèn)知。播音主持人應(yīng)該明確自己的專業(yè)特長、風(fēng)格定位以及目標(biāo)受眾，通過這些元素構(gòu)建出獨(dú)具個(gè)性的品牌形象。這可能包括個(gè)性化的語言風(fēng)格、獨(dú)特的主持方式，以及與特定領(lǐng)域或主題相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。

品牌的維護(hù)則是一個(gè)持續(xù)的過程，需要不斷地保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。播音主持人可以通過定期更新內(nèi)容、與受眾互動(dòng)、參與行業(yè)活動(dòng)等方式保持品牌的活力。同時(shí)，及時(shí)回應(yīng)受眾的反饋，開展良好的互動(dòng)溝通，有助于提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

個(gè)人品牌的打造和維護(hù)也需要借助多種媒體渠道，包括社交媒體、個(gè)人網(wǎng)站、專欄寫作等。通過這些渠道，播音主持人可以展示自己的獨(dú)特魅力，分享專業(yè)見解，與受眾建立更為緊密的聯(lián)系。

2.社交媒體自媒體平臺(tái)的有效利用

在新媒體語境下，播音主持人的品牌建設(shè)與自我營銷中，社交媒體自媒體平臺(tái)的有效利用是至關(guān)重要的一環(huán)。通過巧妙而精準(zhǔn)地利用各類社交媒體平臺(tái)，播音主持人能夠更好地推廣自己的品牌，與受眾建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。

播音主持人可以選擇適合自己特點(diǎn)和受眾群體的社交媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等。在這些平臺(tái)上，播音主持人可以發(fā)布獨(dú)特、有趣、富有個(gè)性的內(nèi)容，展現(xiàn)自己的專業(yè)素養(yǎng)和主持風(fēng)格。此外，播音主持人需要注重社交媒體自媒體平臺(tái)的內(nèi)容策略，保持持續(xù)而有質(zhì)量的更新[5]。定期發(fā)布與主持風(fēng)格相關(guān)的內(nèi)容、專業(yè)見解、行業(yè)動(dòng)態(tài)等，不僅能夠留住現(xiàn)有受眾，而且還能夠吸引新的受眾關(guān)注。

三、未來趨勢與展望

未來，新媒體語境下播音主持將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著科技的不斷發(fā)展，以及虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的普及應(yīng)用，播音主持人有望通過更豐富的多媒體形式，為受眾呈現(xiàn)更具沉浸感的體驗(yàn)。個(gè)性化推薦算法的不斷優(yōu)化也將幫助播音主持更精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)受眾，提供更符合用戶興趣的內(nèi)容，從而增強(qiáng)粉絲黏性。

在未來，播音主持人還有望更加深入地參與內(nèi)容創(chuàng)新與制作，拓展跨界合作，與其他領(lǐng)域的創(chuàng)作者進(jìn)行更多的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化表達(dá)。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)的多樣化和細(xì)分將為播音主持人提供更多的傳播渠道，幫助其建立更廣泛的個(gè)人品牌。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，播音主持在互動(dòng)性、多樣化傳播形式、用戶體驗(yàn)和個(gè)性化定制等方面呈現(xiàn)出新的特征。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，播音主持人需要不斷提升技能與素質(zhì)。展望未來，新媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展將受到技術(shù)創(chuàng)新和新媒體平臺(tái)發(fā)展的雙重影響。播音主持人需要不斷學(xué)習(xí)適應(yīng)新技術(shù)，同時(shí)也應(yīng)關(guān)注新媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢，更好地滿足用戶需求。結(jié)合技術(shù)、創(chuàng)新和品牌建設(shè)，播音主持人將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。