◎盧 玲

(資陽融媒體中心，四川 資陽 641300)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度普及與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，視聽形態(tài)的信息生產(chǎn)與信息傳播已成為一種不可逆的生態(tài)，視聽內(nèi)容正深刻影響著社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活，成為對內(nèi)對外傳播的新陣地、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間、美好生活的新途徑黨的二十大以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迅速成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。不斷探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方式創(chuàng)新，誕生了一批兼具思想性、藝術(shù)性和商業(yè)性的優(yōu)秀視聽作品。逐步建立起了全流程、全周期的管理機(jī)制和治理體系，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了健康有序發(fā)展。

一、資陽融媒體中心發(fā)展概況

資陽融媒體中心始終堅守意識形態(tài)主陣地，在內(nèi)容和渠道兩方面發(fā)力，打造融合新生態(tài)，構(gòu)建立體化傳播格局。緊緊圍繞重大主題、重要節(jié)點(diǎn)，更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求、傳播規(guī)律，努力推出更多有網(wǎng)感、有質(zhì)感的各類主題精品。

在具體報道路徑上，一方面，橫向打通臺、網(wǎng)、端、微各版塊，形成客戶端、廣播、電視、網(wǎng)站、平臺賬號“五位一體”的發(fā)布體系，嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范做好動態(tài)報道。另一方面，縱向利用“專題推進(jìn)”的策劃報道方案，依托自身平臺的定位和優(yōu)勢特色，網(wǎng)上網(wǎng)下全面發(fā)力，精心打造能出圈出彩的精品自選作品。

例如，圍繞市委提出的“三件大事 三大會戰(zhàn) N 項改革”戰(zhàn)略，策劃的全媒體主題采訪活動，專題分設(shè)動態(tài)聚焦、重點(diǎn)訪談、主播進(jìn)企業(yè)、深入一線看發(fā)展、活動播報等子欄目，全年陸續(xù)推出“深入一線看發(fā)展”系列海報，一季度“開門紅”成果系列宣傳，沖刺“雙過半”系列報道，“清涼一夏·資陽造”系列宣傳，“沙場秋點(diǎn)兵”系列宣傳等，全面展示資陽全力以赴拼經(jīng)濟(jì)、奮力奪取開門紅的生動建設(shè)畫面。

圍繞習(xí)近平總書記提出的“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”，策劃推出《答卷：2023 我們是這樣干的》大型年終盤點(diǎn)報道，以“答卷：2023 我們是這樣干的”為主題，通過將系列新聞視頻、圖片、文字綜述、音頻等產(chǎn)品形態(tài)，在客戶端、網(wǎng)站、報紙、電視、廣播、微信、微博、抖音、視頻號等全媒體平臺差異化呈現(xiàn)的方式，全面盤點(diǎn)全市一年以來各系統(tǒng)緊緊圍繞建設(shè)成都都市圈現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)新城、成渝中部崛起示范區(qū)，上下一心拼經(jīng)濟(jì)搞建設(shè)的生動實(shí)踐和取得的成效。策劃重點(diǎn)體現(xiàn)“系統(tǒng)性、規(guī)模化、成體系”，分為《答卷來了》《請您閱卷》《年度十佳最美答卷》《連線答卷人》四個部分執(zhí)行，環(huán)環(huán)相扣，達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的效果。

開設(shè)專欄《一起學(xué)習(xí) “資”孜以求》，推出子欄目《一線觀察》，聚焦雙圈建設(shè)、同城化發(fā)展及“四個發(fā)力”主題，持續(xù)報道全市上下學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記來川視察重要指示精神的生動實(shí)踐，采寫并刊播系列報道《奮斗吧！天府新農(nóng)人》《消費(fèi)活力足 市場需求旺》《糧食生產(chǎn)喜獲豐收 資陽守牢建好天府“糧”田》《外引內(nèi)育 看資陽如何壯大工業(yè)領(lǐng)域生力軍》，獲得強(qiáng)烈反響。

此外，圍繞“黨的二十大精神”“鄉(xiāng)村振興”“創(chuàng)建全國文明城市”“全力以赴拼經(jīng)濟(jì)、搞建設(shè)，奮力沖刺四季度”等重要工作開展常態(tài)化宣傳；圍繞“第六屆中國牙谷國際峰會”“西博會”“高校畢業(yè)季”等重要節(jié)點(diǎn)開展策劃宣傳。重點(diǎn)推出五月消費(fèi)季、鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記話振興、關(guān)愛未成年人等系列宣傳；策劃推出牙谷峰會、西博會、第七屆“感動資陽”活動等主題活動宣傳；積極制作短視頻、海報、H5 等新媒體產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大中心各類新媒體平臺的影響力，通過原創(chuàng)作品、相關(guān)征集活動等，增強(qiáng)用戶黏性[1]。

二、資陽融媒體中心網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的探索與實(shí)踐

(一)組建全媒體策劃團(tuán)隊，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能

在新形勢下要生產(chǎn)爆款產(chǎn)品，如果沒有粉絲積累量，想做一個10 萬+的爆款都會很困難。所以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，也就是提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能非常重要。資陽融媒體中心組建全媒體策劃團(tuán)隊，分年度、季度、月度、每周將新聞宣傳策劃具體化。優(yōu)化完善全媒體指揮長會議制度，構(gòu)建統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播、多端發(fā)布的內(nèi)容生產(chǎn)傳播機(jī)制。聚焦主題主線和市委中心工作，突出新聞報道主題。增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的對象意識，把內(nèi)容供給和受眾需求有機(jī)結(jié)合，推動理念、形式、方法、手段等創(chuàng)新，推出更多適合移動傳播、社交傳播的新聞產(chǎn)品。中心制作的《團(tuán)結(jié)奮斗這一年》《飛越四川·資陽》等40 余件產(chǎn)品自有平臺閱讀量達(dá)10 萬+，受到干部群眾的廣泛好評。全力打造品牌欄目，《資觀監(jiān)督》《資觀幫忙》聚焦群眾關(guān)切，提供在線幫忙、話題互動等功能，自開設(shè)以來，幫助群眾解決了出行難、農(nóng)副產(chǎn)品滯銷等問題，單條報道最高點(diǎn)擊量3.1 萬人次。市委書記多次專門對《資觀監(jiān)督》欄目作出表揚(yáng)批示。同時，積極對接中央、省級媒體，策劃上送了大量外宣稿件，其中，《點(diǎn)贊！16 萬元黃金首飾丟失 少年拾金不昧》《文旅局長變身秀》等產(chǎn)品被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等各大媒體紛紛報道轉(zhuǎn)載，獲得廣泛關(guān)注[2]。

下一步中心還將在推廣和運(yùn)營上加強(qiáng)力量，建設(shè)新的數(shù)據(jù)平臺并投入使用，選派人員到抖音公司跟班學(xué)習(xí)，成立數(shù)據(jù)部，研究同行發(fā)展態(tài)勢，分析并運(yùn)用媒體數(shù)據(jù)，指導(dǎo)生產(chǎn)，配合經(jīng)營，為生產(chǎn)出更多更好的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品提供決策依據(jù)。

(二)心系人民，以凡人故事傳遞中國精神

網(wǎng)絡(luò)視聽的重要任務(wù)之一就是通過精品節(jié)目創(chuàng)作，不斷喚起人民群眾的文化覺醒，從而對中華傳統(tǒng)文化有更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，并實(shí)現(xiàn)通過明德而引領(lǐng)風(fēng)尚。反映在網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作層面，那就是精品創(chuàng)作沒有捷徑可言，唯一也是最根本的方法就是扎根人民、扎根生活，了解人民的真實(shí)情感和審美需求，傾聽人民的呼聲。這不僅是創(chuàng)作導(dǎo)向，更是網(wǎng)絡(luò)視聽得以繁榮發(fā)展最重要的基礎(chǔ)。

資陽融媒體中心始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，聚焦具有優(yōu)秀品格的典型人物、反映時代精神的先進(jìn)事跡，挖掘生動鮮活的四川好故事，推出一系列具有“人文關(guān)懷”的網(wǎng)絡(luò)視聽精品。

網(wǎng)絡(luò)短視頻《老胡的夢想》結(jié)合黨的二十大的主題，講述四川資陽一位農(nóng)村老人胡定國山川寄情、追夢入黨的故事。78 歲的老胡熱愛雕塑藝術(shù)創(chuàng)作，2013 年初便開啟了以廢棄石塊、磚頭為原料的“山川筑夢計劃”。黨的二十大召開之際，老胡精心雕筑了“一大會址”微景觀，用以表達(dá)對共產(chǎn)黨的感恩和對新時代的祝福，也以此明鑒渴望能在古稀之年加入中國共產(chǎn)黨的初心和夢想。

該作品以平凡“小”人物的故事，彰顯“大”時代精神，有溫度、見高度，用動人的筆觸為平凡人的“中國夢”點(diǎn)贊。作品從人民的偉大實(shí)踐和豐富多彩的生活中汲取營養(yǎng)，透過鮮活的人物故事反映重大的時代主題，以凡人故事傳遞中國精神，以主題的深化揭示思想性，有力地增強(qiáng)了人民群眾的精神力量。

目前，該片已先后榮獲全國“2022 講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽優(yōu)秀作品獎、“2022 講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽四川分站賽二等獎、2022 年“時代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動優(yōu)秀作品等榮譽(yù)。

下一步，中心將繼續(xù)堅持把藝術(shù)品質(zhì)作為創(chuàng)作生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷樹牢精品化發(fā)展的鮮明導(dǎo)向，通過不斷完善精品創(chuàng)作引導(dǎo)機(jī)制，有力推動網(wǎng)絡(luò)視聽作品主題立意、內(nèi)容質(zhì)量、藝術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，真正用精品贏得市場、吸引用戶。

(三)精品創(chuàng)作講好人物故事，記錄時代、承載思想

習(xí)近平總書記指出：“要努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品?！?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的飛速發(fā)展和市場競爭的加劇，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求與日俱增。努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的精品化成為眾望所歸[3]。

近年來，資陽融媒體中心按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，超前謀劃、主動出題、動態(tài)調(diào)度，用主題主線宣傳的“交響曲”，強(qiáng)化精品創(chuàng)作傳播的“主旋律”，推出一批契合當(dāng)前主題、制作精良的視聽精品。

其中，微紀(jì)錄《隆恩村的“兩塊地”》榮獲“天府鄉(xiāng)村百部川揚(yáng)”2023 廣播電視節(jié)目創(chuàng)作展播活動重點(diǎn)扶持項目，該作品以學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記來川視察重要指示精神為切入，講述了資陽市安岳縣隆恩村進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)和宅基地改革“兩塊地”的故事。該片創(chuàng)新在開頭、結(jié)尾以及中間部分，通過動畫的形式，將整個作品有機(jī)串聯(lián)起來，提升了作品的可看度。

公益片《守藝人的“傳”與“承”》以樂至川劇傳承人為主角，以小切口插入進(jìn)行敘事，講述樂至川劇創(chuàng)新發(fā)展的故事，進(jìn)而引申出傳統(tǒng)文化在當(dāng)代煥發(fā)出的蓬勃生機(jī)。目前，該作品已獲得四川省廣播電視局公益廣告項目扶持。

《身邊的寶藏》擬用三年時間，深度挖掘資陽國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、省重點(diǎn)文物保護(hù)單位，不同歷史時期館藏珍貴文物及國省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、趣味的呈現(xiàn)，展現(xiàn)文化遺產(chǎn)背后的故事，彰顯不同文化遺產(chǎn)個體的歷史、藝術(shù)價值和人文特色。影片畫面流暢，節(jié)奏明快，專家解說深入淺出，鮮活生動，讓人眼前一亮。目前，該作品已完成第一階段十期節(jié)目的制作，并入選“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動，獲得省局項目扶持。

這些思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)視聽作品緊扣時代脈搏和主題主線，以獨(dú)特的魅力感動并影響著時代，傳遞著向上向善的正能量，充分發(fā)揮了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的示范引領(lǐng)作用，在推動網(wǎng)絡(luò)視聽精品不斷涌現(xiàn)，在創(chuàng)新表達(dá)、唱響主旋律、傳播正能量，以及在加強(qiáng)對外傳播等方面，發(fā)揮著愈加重要的作用[4]。

(四)引入先進(jìn)技術(shù)，賦能網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)

在融媒體背景下，新的媒體技術(shù)層出不窮，比如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等。這既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將以新技術(shù)、新模式、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)，為文化高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能，從而帶給受眾更為豐富的體驗[5]。

對于地市級媒體來說，由于資金、人才等多方面的制約，技術(shù)儲備較為缺乏。在媒體深度融合的過程中，應(yīng)有取舍、量力而行，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)媒體成熟的經(jīng)驗，通過運(yùn)用一些被實(shí)踐證明較為有用的“經(jīng)濟(jì)適用型”技術(shù)，推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)共享、傳播互通。

一是借助互聯(lián)網(wǎng)提供的簡單易學(xué)的“經(jīng)濟(jì)適用型”工具，積極打造可視化、社交化、互動化的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，為受眾提供更好的信息體驗。比如，運(yùn)用動漫、長圖、H5、SVG(可縮放矢量圖形)、MG(動態(tài)圖形)動畫、視頻海報、AI(人工智能)等，努力把有“有意義”的內(nèi)容做成“有意思”的內(nèi)容，積極營造支持創(chuàng)新的政策環(huán)境和積極健康的創(chuàng)作氛圍，以深度融合推動內(nèi)容升級，使文藝精品創(chuàng)作更有力度，精品傳播更有質(zhì)效。

二是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取最新數(shù)據(jù)，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。隨著信息化時代的到來，每天都有大量的事件發(fā)生，進(jìn)而產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)。在生產(chǎn)內(nèi)容時，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)捕捉數(shù)據(jù)信息，并通過數(shù)據(jù)挖掘找出更有價值的線索，或者跟進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的需求，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計，進(jìn)而形成新的數(shù)據(jù)結(jié)果，提高內(nèi)容的可信度[6]。

三是運(yùn)用計算機(jī)圖像處理技術(shù)，強(qiáng)化內(nèi)容可視化效果。近年來，計算機(jī)圖像處理技術(shù)的水平不斷提升，并且產(chǎn)生了大量的專業(yè)軟件，比如Photoshop、CorelDRAW 等。在制作內(nèi)容時，可以適當(dāng)運(yùn)用專業(yè)軟件對圖片和視頻畫面進(jìn)行處理，或者結(jié)合傳播內(nèi)容加入相應(yīng)的圖片，從而在視覺層面帶給受眾更豐富的體驗。

四是運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，增強(qiáng)內(nèi)容的沉浸感。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)自誕生以來，憑借其強(qiáng)大的優(yōu)勢，在傳媒領(lǐng)域得到了廣泛運(yùn)用。在生產(chǎn)實(shí)踐當(dāng)中可以結(jié)合內(nèi)容制作相應(yīng)的虛擬場景，營造特定的空間，讓受眾沉浸其中。

此外，再造全媒體組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)供給能力。組建“全媒體產(chǎn)品創(chuàng)新提質(zhì)”工作室，培養(yǎng)“爆款打造師”團(tuán)隊，依托新媒體技術(shù)，組織專門團(tuán)隊，堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本，找準(zhǔn)平臺定位和用戶需求，面向本地深耕細(xì)作，通過不斷完善精品創(chuàng)作引導(dǎo)機(jī)制，有力推動網(wǎng)絡(luò)視聽作品產(chǎn)出產(chǎn)量、主題立意、內(nèi)容質(zhì)量、藝術(shù)水準(zhǔn)不斷提升[7]。

三、結(jié)語

在媒體融合這一大背景下，地市級融媒體中心如何抓住機(jī)遇，乘勢而上，做優(yōu)做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)，成為亟待解決的問題。面對媒體融合帶來的沖擊，既要正視自身的不足，充分發(fā)揮優(yōu)勢，從生產(chǎn)理念、生產(chǎn)技術(shù)、呈現(xiàn)形式等不同方面著手，還要積極進(jìn)行變革，通過推進(jìn)改革創(chuàng)新、提升內(nèi)容生產(chǎn)、加強(qiáng)精品創(chuàng)作、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)試聽內(nèi)容生產(chǎn)的效率。在此基礎(chǔ)上，還要認(rèn)真分析新形勢下受眾需求的變化，要在集中優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，有針對性地生產(chǎn)受眾感興趣的內(nèi)容，如此才能為受眾提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容服務(wù)，不斷增強(qiáng)自身在行業(yè)當(dāng)中的競爭力。未來還會有超越于網(wǎng)絡(luò)視聽的新業(yè)態(tài)引領(lǐng)風(fēng)騷，但只要我們堅守創(chuàng)新要義，網(wǎng)絡(luò)視聽也會在不斷碰撞、整合以及融合中尋找到立足之地。