◎胡作永

(遵義市匯川區(qū)融媒體中心，貴州 遵義 563011)

早在2014 年，黨中央就高度重視構(gòu)建多樣、立體融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)終端全面普及，媒體融合深入推進(jìn)，各種技術(shù)被積極、廣泛地應(yīng)用于新聞創(chuàng)作以及傳播的過(guò)程中，為我國(guó)各類網(wǎng)絡(luò)媒體高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了更多更大的可能。在2020 年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，對(duì)新聞融合傳播提出了更高的要求，明確了任務(wù)目標(biāo)，這就意味著我國(guó)融媒體時(shí)代進(jìn)入了下半場(chǎng)。在深度融合的特殊階段，各新聞媒體單位更是應(yīng)該落實(shí)好新聞創(chuàng)作與傳播的深度研究工作，保證內(nèi)容輸出與聚合類傳播媒介可以緊密結(jié)合在一起，打造全媒體傳播體系，著力提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、媒體融合背景下主流媒體發(fā)展的意義與價(jià)值體現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，整合了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、社交媒體、視頻直播等各種技術(shù)的新媒體平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，新技術(shù)推廣應(yīng)用后給我國(guó)乃至全世界的輿論環(huán)境都帶來(lái)了極大的改變，在這樣的背景下，推進(jìn)媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)的必然趨勢(shì)。新媒體正朝著個(gè)性化和多元化、智能化和數(shù)據(jù)化、社交化和全球化的方向發(fā)展。同時(shí)，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如信息真實(shí)性和可信度、競(jìng)爭(zhēng)壓力以及數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等。在未來(lái)，只有不斷推進(jìn)媒體融合發(fā)展，運(yùn)用各類融媒體技術(shù)，創(chuàng)新開展好新聞創(chuàng)作和傳播工作，才能讓傳統(tǒng)媒體與新型媒體煥發(fā)生機(jī)，為主流新聞媒體注入新動(dòng)力，構(gòu)建新生態(tài)。具體來(lái)說(shuō)，如果可以圍繞媒體的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，特別是在科技的引領(lǐng)下持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，不斷增強(qiáng)媒體黏性，牢牢抓住用戶，不但能讓品牌的整體影響力、號(hào)召力在原來(lái)的基礎(chǔ)上得到強(qiáng)化，而且還能夠更好地引導(dǎo)輿論，快速凝聚社會(huì)各界的力量[1]。

各種媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，的確為受眾提供了多種媒體選擇，也使一些主流傳統(tǒng)媒體在探索未來(lái)路徑的時(shí)候獲得了更多的機(jī)會(huì)和可能性。但從目前的實(shí)際情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)雖然讓人們的生產(chǎn)生活方式變得更便捷，但同時(shí)新舊媒體之間的沖突也日趨加劇。為了切實(shí)保證傳統(tǒng)媒體與各類新媒體之間可以實(shí)現(xiàn)一體化、融合式的發(fā)展，各新聞媒體單位必須高度重視新舊媒體間的矛盾、沖突，結(jié)合時(shí)代背景，迅速調(diào)整方向，才能在融媒體時(shí)代獲得更長(zhǎng)效的發(fā)展。同樣，相關(guān)從業(yè)人員也必須高度重視媒體融合，不但需要實(shí)現(xiàn)多種不同媒體的有效融合，而且還要高度重視不同媒體與社會(huì)層面間的深度融合。因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展也還面臨著一些挑戰(zhàn)，比如信息的真實(shí)性和可信度是新媒體面臨的問(wèn)題，由于新媒體的開放性和匿名性，虛假信息容易流傳，給人們帶來(lái)困惑。畢竟在融媒體時(shí)代下，人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳播者，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的意見(jiàn)和看法，受眾也能在不同的網(wǎng)絡(luò)渠道直接接收到大量不同的信息和資訊。

現(xiàn)在來(lái)自各種渠道的信息非常多，難免會(huì)導(dǎo)致部分用戶進(jìn)入認(rèn)知的誤區(qū)，從而無(wú)法科學(xué)準(zhǔn)確地判斷信息的真實(shí)性和有效性，特別是世界觀形成時(shí)期的青少年受眾和文化水平低的普通受眾，他們更是難以在海量信息中快速辨認(rèn)真假，甚至因?yàn)闆](méi)有把握好細(xì)節(jié)而導(dǎo)致認(rèn)知問(wèn)題。在這樣的情況下，主流權(quán)威媒體可以為受眾提供更精準(zhǔn)、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔?，這種特殊性是各類傳統(tǒng)主流媒體不會(huì)被新媒體淘汰的原因所在。另外，從政治角度出發(fā)去理解，主流媒體的存在價(jià)值還體現(xiàn)在其肩負(fù)著維護(hù)我國(guó)政府形象的重大責(zé)任，需要通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)信息的傳播，向社會(huì)各界傳播更多的正能量，弘揚(yáng)主旋律，并且及時(shí)宣傳各類政策方針。在這方面，主流媒體的屬性是非常突出的。正是因?yàn)榫邆鋸?qiáng)烈的政治優(yōu)勢(shì)，無(wú)法被替代，所以主流媒體才能在多元化媒體的沖擊下，仍然具有重要的社會(huì)地位。從專業(yè)性角度出發(fā)去理解，主流媒體從業(yè)人員一般在個(gè)人政治素質(zhì)、能力水平上都有較好的表現(xiàn)，而且他們的職業(yè)操守較強(qiáng)，擁有堅(jiān)定的信念。如果在未來(lái)基于融媒體技術(shù)的新聞創(chuàng)作和傳播過(guò)程中，釋放出主流媒體采編人員更多的價(jià)值和力量，往往就能讓融媒體發(fā)展呈現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)。

二、基于融媒體技術(shù)的新聞創(chuàng)作與傳播要求

(一)傳播主體走向多元化

在大眾傳播的傳統(tǒng)時(shí)代里，傳播主體與對(duì)象之間有著明確的界限，新聞的傳播往往是由主體向?qū)ο筮M(jìn)行單向“輸出”的，傳播的過(guò)程是自上而下、垂直展開的，在傳播新聞的過(guò)程中，傳播主體與對(duì)象間并沒(méi)有強(qiáng)烈的互動(dòng)性。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在我國(guó)已經(jīng)形成了“人人都是新聞主體”的新模式，這直接體現(xiàn)在傳播主體與對(duì)象之間沒(méi)有了明確的界限，兩者的邊界越發(fā)模糊，這就使得新聞傳播主體越來(lái)越多元化。

(二)傳播內(nèi)容求新求變

在融媒體時(shí)代下，人們可以接觸到的信息越來(lái)越龐雜、多元。以前，媒體在報(bào)道新聞時(shí)只是單純地將事件說(shuō)清楚，無(wú)法快速吸引受眾的注意力。而在當(dāng)下，通常網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上已經(jīng)有很多人發(fā)表了新聞事件，甚至還配上了第一視角看到的圖片視頻，產(chǎn)生了“有圖有真相”的效果。所以對(duì)大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，想要獲得信息非常簡(jiǎn)單，難的是他們?cè)趺丛谝呀?jīng)獲得的事實(shí)信息基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析這一事件并且得到啟發(fā)。為此，在未來(lái)，各媒體需要在傳播內(nèi)容上持續(xù)創(chuàng)新，積極尋求改變，如此才能樹立“新聞產(chǎn)品思維”，將傳播內(nèi)容由信息轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品，根據(jù)不同傳播終端的特點(diǎn)做好內(nèi)容的科學(xué)策劃和安排，比如一條新聞，可以基于事實(shí)創(chuàng)作不同類型的新聞產(chǎn)品，可以是圖文、視頻、音頻的編輯，也可以是新聞內(nèi)容的深度思考，確保最終呈現(xiàn)在受眾面前的內(nèi)容可以滿足他們實(shí)際的需要[2]。

(三)借助多種傳播渠道形成合力

在新媒體時(shí)代下，傳播渠道也日顯多元，各種互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)已經(jīng)逐步深入到各個(gè)不同行業(yè)，新聞傳播產(chǎn)業(yè)也是如此。在這樣的背景下，各媒體應(yīng)該逐步由單一的平臺(tái)轉(zhuǎn)向多元化平臺(tái)，比如，傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)新聞客戶端，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，入駐微博、微信、短視頻等各類平臺(tái)，形成立體的新聞傳播矩陣。同時(shí)，還應(yīng)加大新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，開發(fā)出各具特色的“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”等功能，讓新聞傳播平臺(tái)不僅僅是發(fā)布端，而且是互動(dòng)端和服務(wù)端，向受眾提供諸多方面的服務(wù)。總之，通過(guò)形成合力的方式，可以讓平臺(tái)形成與受眾交流和溝通的有效渠道，每個(gè)用戶都可以在日常生活生產(chǎn)中獲得自己想要的各類信息和服務(wù)，從而取得“1+1>2”的新聞傳播效果。

(四)傳播對(duì)象發(fā)生改變

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，傳播對(duì)象已經(jīng)從普通受眾向用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)變，之所以最開始的傳播對(duì)象是受眾，主要是由當(dāng)時(shí)所處時(shí)代的特殊性直接決定的。在大眾傳播時(shí)代，采用的是單向、自上而下的傳播模式，受眾不具備話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，只能被動(dòng)接收信息，所以這種方式會(huì)給人一種消極乏味的感覺(jué)。而在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)扁平化的時(shí)代下，媒體“去中心化”現(xiàn)象越發(fā)明顯，受眾普遍擁有了接收信息的話語(yǔ)權(quán)，在看完新聞后，還能直接在新聞下方與新聞發(fā)布者進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)和交流，再也不是單向的傳播，所以傳播的對(duì)象必然會(huì)向“用戶”角度發(fā)生精準(zhǔn)轉(zhuǎn)變。而現(xiàn)在的媒體傳播對(duì)象可以有針對(duì)性地挑選自己喜歡的信息接收渠道以及個(gè)人想要獲得的信息。然而，在大數(shù)據(jù)算法推薦的加持下，看似在開放的網(wǎng)絡(luò)中，信息接收者往往被固定類型的信息圈牢牢鎖住，因此如何將新聞信息有效地傳播給受眾也面臨復(fù)雜的挑戰(zhàn)。

(五)傳播效果由靜態(tài)向可視化轉(zhuǎn)變

在各類領(lǐng)先信息技術(shù)的支撐下，“可視化”成為當(dāng)下融媒體時(shí)代下新聞媒體傳播的主要特色之一。簡(jiǎn)言之，通過(guò)各類技術(shù)的處理，可以將相關(guān)的數(shù)據(jù)以圖像或者是視頻的方式呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，由于目前智能手機(jī)非常普及，這為受眾接收?qǐng)D片以及視頻等資源提供了更便利的條件，讓圖片、短視頻成為新聞傳播的主要形式之一。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，通過(guò)圖片、短視頻來(lái)接收信息，能讓每一個(gè)用戶都獲得更直觀且強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊體驗(yàn)，縮短他們對(duì)新聞內(nèi)容的理解時(shí)間，用戶獲得新聞信息的整體體驗(yàn)和感覺(jué)也會(huì)更好[3]。

三、基于融媒體技術(shù)的新聞創(chuàng)作與傳播的具體策略

(一)強(qiáng)化媒體責(zé)任，把控輿論方向

上文已經(jīng)介紹過(guò)，現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了媒體深度融合的下半場(chǎng)，所以在未來(lái)各新聞媒體需要積極融合線上和線下渠道，打造內(nèi)外宣傳有效聯(lián)動(dòng)的主流輿論新格局，這是各主流媒體需要肩負(fù)起的責(zé)任。具體來(lái)說(shuō)，新聞媒體需要千方百計(jì)地做好技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，如此才能讓用戶的黏度在原來(lái)基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步提升。另外，不管融媒體時(shí)代未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)如何，在進(jìn)行新聞創(chuàng)作、傳播的設(shè)計(jì)和策劃上，新聞媒體都必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，科學(xué)把控好輿論導(dǎo)向，切實(shí)履行主流媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。特別是現(xiàn)在新媒體讓受眾有了更多的發(fā)聲渠道，在這樣的情況下，主流媒體更是應(yīng)該強(qiáng)化“新聞把關(guān)”的責(zé)任，面對(duì)各種社會(huì)錯(cuò)誤思潮和觀念的沖擊，一線采編人員需要提升個(gè)人思想站位，增強(qiáng)政治敏銳性，最終才能保證主流媒體的公信力，將媒體平臺(tái)做大做強(qiáng)。

(二)創(chuàng)新傳播內(nèi)容，樹立媒體融合思維理念

在上半場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展之后，現(xiàn)在許多媒體平臺(tái)已經(jīng)深刻地意識(shí)到，想要實(shí)現(xiàn)新聞的快速、高質(zhì)量傳播，應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本理念不動(dòng)搖，只有持續(xù)在新聞傳播的內(nèi)容上展開科學(xué)創(chuàng)新，才能確保新聞傳播能力更強(qiáng)，從而更快地抵達(dá)更多的用戶。為實(shí)現(xiàn)這樣的目的，各媒體平臺(tái)需要從以下這幾個(gè)角度出發(fā)去把控。

首先，需要正確樹立融媒體意識(shí)并且將這樣的意識(shí)內(nèi)化于心，建立用戶思維。在深度了解用戶真實(shí)需求的基礎(chǔ)上，立足內(nèi)容創(chuàng)新的核心點(diǎn)推進(jìn)發(fā)展，將凝聚、服務(wù)用戶的理念持續(xù)貫穿于內(nèi)容創(chuàng)新的全流程，最大化滿足新時(shí)代下受眾對(duì)新聞信息的需求。其次，需要深度挖掘內(nèi)容，講好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的故事。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上網(wǎng)民發(fā)布的信息，往往沒(méi)有經(jīng)過(guò)“三審三校”嚴(yán)格的審核流程，所以導(dǎo)致在大量信息中會(huì)摻雜著部分虛假的負(fù)面消息，長(zhǎng)此以往會(huì)讓眾多用戶對(duì)于主流媒體更信賴，認(rèn)同主流媒體新聞信息的客觀性、真實(shí)性。正因如此，主流媒體更應(yīng)該憑借媒體人的政治敏銳性，挖掘信息中有價(jià)值的內(nèi)容，用貼近生活的白話文進(jìn)行傳播，通過(guò)這樣的方式讓受眾更深層次地了解不同新聞的深刻內(nèi)涵，傳遞有價(jià)值的信息。最后，要繪制用戶畫像。簡(jiǎn)言之，就是要開發(fā)或借助新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析功能，對(duì)過(guò)去發(fā)布新聞內(nèi)容的閱讀數(shù)據(jù)做好進(jìn)一步分析，了解不同用戶對(duì)不同類型新聞的喜好程度、瀏覽時(shí)長(zhǎng)等等，從而調(diào)整新聞內(nèi)容生產(chǎn)策略。在此基礎(chǔ)上，各媒體還需要借助興趣推薦算法等工具，繪制受眾的精準(zhǔn)畫像，在海量受眾中進(jìn)一步篩選與不同新聞內(nèi)容維持高度匹配的人士，并且將相關(guān)新聞精準(zhǔn)地推薦給大家[4]。

(三)創(chuàng)新傳播形式，推動(dòng)新聞的平臺(tái)化發(fā)展

首先，在融媒體的大環(huán)境下，新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)之一是創(chuàng)新傳播形式，助力媒體實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展和成長(zhǎng)。比如，媒體應(yīng)該打造多個(gè)平臺(tái)，提供不同的信息供給，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播的范圍，實(shí)現(xiàn)全方位的覆蓋。如《人民日?qǐng)?bào)》，其報(bào)端有權(quán)威的全國(guó)黨媒信息，移動(dòng)端又有多元化的正能量新聞故事，既有理論的高度和深度，又有生活的溫度和熱度。再比如，貴州“村超”“村BA”點(diǎn)燃全網(wǎng)火爆出圈，也得益于主流媒體精心策劃、創(chuàng)新制作的大量新媒體作品，不斷打造亮點(diǎn)，解鎖了互聯(lián)網(wǎng)流量密碼。其次，媒體應(yīng)該結(jié)合不同平臺(tái)的實(shí)際特色、對(duì)應(yīng)屬性，創(chuàng)新新聞傳播的形式，比如，可以借助各種不同的技術(shù)，為整個(gè)傳播過(guò)程賦能。例如，通過(guò)VR 這種沉浸式傳播的方式，可以讓用戶在閱讀新聞的過(guò)程中獲得身臨其境的感覺(jué)，這得益于視覺(jué)上的直觀沖擊，讓他們的理解和感悟更深刻。再次，需要?jiǎng)?chuàng)新短視頻的表達(dá)方式。當(dāng)下我國(guó)的短視頻用戶群體日趨龐大，為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，各媒體需要打破傳統(tǒng)的“以敘事為主”的新聞傳播方式，將故事內(nèi)容進(jìn)行壓縮，在最短的時(shí)間里快速抓住受眾的心理，讓大家都能在10—15 秒的時(shí)間內(nèi)被新聞吸引，從而耐心看完。最后，要強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，讓受眾與新聞產(chǎn)生聯(lián)系，讓他們?cè)谙路搅粝伦约旱脑u(píng)論，通過(guò)以上結(jié)合，可以讓各新聞媒體的受眾黏性在原來(lái)的基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步增強(qiáng)[5]。

(四)創(chuàng)新培訓(xùn)形式，提升全媒體傳播技術(shù)水平

想要讓新聞創(chuàng)作和傳播實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，首先，必須注重人才的培養(yǎng)。在新聞傳播和發(fā)展的過(guò)程中，融媒體技術(shù)是輔助，人才是關(guān)鍵。為此，各新聞媒體需要加大力度，圍繞技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式的創(chuàng)新，對(duì)從業(yè)人員做好綜合素養(yǎng)的強(qiáng)化培養(yǎng)，讓每一個(gè)新聞工作者都能在政治理論、專業(yè)技術(shù)等諸多方面有所進(jìn)步，鍛煉出一批批全媒體復(fù)合型人才。其次，需要在當(dāng)下人才團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上積極引進(jìn)更多技術(shù)人才，通過(guò)“老帶新”的方式培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才。

綜上所述，當(dāng)下我國(guó)已進(jìn)入融媒體的全新時(shí)代，這對(duì)新聞媒體是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。具體來(lái)說(shuō)，就是新媒體的登場(chǎng)會(huì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)一定的沖擊，搶占市場(chǎng)份額，但同時(shí)這也提供了更多可參考、可對(duì)標(biāo)的平臺(tái)案例。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新時(shí)期，各家新聞媒體只有積極開闊自身的眼界，持續(xù)不斷地圍繞新聞傳播的內(nèi)容、形式等進(jìn)行有效的優(yōu)化創(chuàng)新，最終才能以用戶個(gè)性化的需求為基本出發(fā)點(diǎn)，為眾多用戶提供更精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，以保障新聞傳播的高質(zhì)量，為社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步貢獻(xiàn)新聞媒體的力量。