◎盛佳玲

(德清縣融媒體中心，浙江 湖州 313200)

一、新形勢下音頻節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

(一)音頻節(jié)目傳播途徑改變

在媒體不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的格局與形式也在不斷優(yōu)化，對傳統(tǒng)音頻節(jié)目的制作與傳播提出了全新的要求。隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及，各類移動終端開普遍應(yīng)用在生活中，很多人開始利用移動終端進(jìn)行音頻節(jié)目的收聽，且作為智能化手段，用戶可通過自主化選擇，聆聽自己所喜歡的節(jié)目。此類傳播方式能夠打破傳統(tǒng)音頻節(jié)目的空間限制與時間限制，要求音頻節(jié)目順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，借助融媒體，對音頻節(jié)目的制作與傳播途徑進(jìn)行優(yōu)化，確保音頻節(jié)目的發(fā)展。

新形勢下的音頻節(jié)目傳播途徑在不斷優(yōu)化，多種以音頻節(jié)目傳播為主的APP 得以發(fā)展，用戶通過專項軟件，能夠?qū)ψ约合矚g的音頻節(jié)目進(jìn)行收藏，有助于下次收聽節(jié)目。與一般音頻節(jié)目相比，智能軟件能夠提供音頻節(jié)目播放、暫停等功能，能夠滿足用戶多樣化需求。對此，音頻節(jié)目制作與發(fā)展中，要積極尋求與現(xiàn)代化音頻節(jié)目傳播路徑的合作，這也就要求音頻節(jié)目制作要順應(yīng)新趨勢，不斷對傳統(tǒng)節(jié)目制作理念與傳統(tǒng)傳播途徑進(jìn)行革新[1]。

(二)受眾群體更加廣泛

在傳播途徑創(chuàng)新的情況下，音頻節(jié)目受眾群體不斷拓展，下至學(xué)齡前兒童，上至耄耋老人均屬于受眾群體。在受眾群體擴(kuò)大的情況下，如何針對不同群體制作音頻節(jié)目成為當(dāng)下音頻節(jié)目制作人員面臨的重要挑戰(zhàn)。對于音頻新聞來講，其內(nèi)容具有真實(shí)性，這也是音頻新聞區(qū)別于其他音頻節(jié)目的優(yōu)勢，如何發(fā)揮這一優(yōu)勢，促進(jìn)音頻節(jié)目的傳播，成為新媒體發(fā)展中媒體工作人員面臨的主要問題。

對于老年群體來講，其對新聞類音頻節(jié)目具有較強(qiáng)的黏性，屬于忠實(shí)用戶。但在新媒體的影響下，音頻節(jié)目受眾群體在擴(kuò)大，青年群體主要喜好音樂類音頻節(jié)目，幼兒群體喜好故事類音頻節(jié)目。與常規(guī)廣播節(jié)目媒體形式相比，音頻節(jié)目僅需以聲音的制作為核心，不通過畫面呈現(xiàn)內(nèi)容，能夠在生活、工作、出行中進(jìn)行傳播。但就現(xiàn)代化音頻節(jié)目來講，音頻節(jié)目主要以音頻新聞、音頻音樂為主，缺乏娛樂性節(jié)目，為減少受眾群體的流失，工作人員要強(qiáng)化對音頻節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計，保證受眾黏性。

(三)收聽習(xí)慣改變

傳統(tǒng)廣播音頻節(jié)目的收聽具有延續(xù)性特點(diǎn)，一般都固定在某一時間進(jìn)行廣播。在現(xiàn)代化社會，人們的工作和生活節(jié)奏加快，無法保障其傳統(tǒng)廣播音頻節(jié)目的收聽習(xí)慣。對此，音頻節(jié)目要順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，對自我音頻節(jié)目的播放時間進(jìn)行調(diào)整，以此滿足受眾的不同收聽需求。

在媒體發(fā)展趨勢下，音頻節(jié)目要順應(yīng)媒體發(fā)展尋求改革出路，以更好地保障自身發(fā)展的穩(wěn)定性。在媒體不斷優(yōu)化發(fā)展的過程中，音頻節(jié)目要積極與各類新型媒體傳播途徑進(jìn)行合作，以打破傳統(tǒng)節(jié)目傳播時間與空間的限制。在滿足現(xiàn)代受眾收聽習(xí)慣的情況下，音頻節(jié)目的不斷發(fā)展有利于受眾群體的穩(wěn)定，這也是音頻節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵?；诖?，在新形勢下，音頻節(jié)目要順應(yīng)時代，通過合作等方式轉(zhuǎn)變既往節(jié)目形式，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

二、融媒體背景下音頻節(jié)目發(fā)展的機(jī)遇

(一)節(jié)目受眾群體更加明確

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，移動互聯(lián)網(wǎng)終端信息傳播具有較強(qiáng)的針對性。受眾在個體差異性的影響下，對信息的需求多樣化，因此在未來音頻節(jié)目的發(fā)展過程中，節(jié)目受眾將逐漸得以明確。

例如，年輕人對音樂、故事類音頻節(jié)目感興趣，中老年人對新聞、養(yǎng)生類音頻節(jié)目感興趣，在受眾群體之間的邊緣感更加明顯的情況下，音頻節(jié)目未來的發(fā)展將呈現(xiàn)出分眾化的趨勢。大眾化的音頻節(jié)目不再屬于主流，這也為音頻節(jié)目的發(fā)展提供了機(jī)遇。不同的音頻節(jié)目其策劃內(nèi)容、制作方式存在差異，在受眾對信息需求明顯存在差異的情況下，音頻節(jié)目發(fā)展趨勢將明顯優(yōu)化，這也有利于音頻節(jié)目的發(fā)展[2]。

(二)節(jié)目播出不再受限

對于傳統(tǒng)音頻節(jié)目來講，其根據(jù)廣播節(jié)目排版設(shè)計進(jìn)行播放，因此受眾只能被動地在固定時間進(jìn)行收聽，但隨著新媒體的發(fā)展，音頻節(jié)目能夠隨時隨地進(jìn)行播放，不再受時間與空間的限制，受眾能夠利用自我碎片化時間進(jìn)行節(jié)目收聽。

例如，某一檔音頻新聞節(jié)目，在傳統(tǒng)情況下，僅限于早上8 點(diǎn)或者晚上7 點(diǎn)進(jìn)行傳播，且以收音機(jī)等無線電傳播方式為主，要求受眾在滿足各種要求的情況下才能收聽到完整內(nèi)容。但是融媒體時代音頻新聞節(jié)目可與各類音頻播放平臺進(jìn)行合作，且整個節(jié)目播放過程呈現(xiàn)出智能化特點(diǎn)，能夠根據(jù)用戶需求進(jìn)行暫停、循環(huán)、快進(jìn)等播放動作，整個播出流程更加個性化，貼合用戶的個性化收聽需求。在節(jié)目播出的限制被打破后，音頻節(jié)目播放將更加穩(wěn)定，由此音頻節(jié)目發(fā)展將呈現(xiàn)出全新的態(tài)勢[3]。

(三)節(jié)目切片化明顯

在傳統(tǒng)音頻節(jié)目的制作過程中，節(jié)目的完整性是工作人員的主要追求，將音頻節(jié)目進(jìn)行板塊化劃分，但要保證內(nèi)容的連續(xù)性。部分受眾在出現(xiàn)自己不喜歡的板塊后無法跳過，從而導(dǎo)致受眾流失等問題，在融媒體發(fā)展趨勢下，這一問題將得到有效處理。

例如，同一個音頻節(jié)目，在既往的制作與播出中，以整體化為主，將節(jié)目內(nèi)容按照板塊進(jìn)行播出，受眾無法跳過板塊。但在新形勢下，音頻節(jié)目經(jīng)過二次制作，能夠?qū)⒉煌陌鍓K內(nèi)容進(jìn)行單獨(dú)呈現(xiàn)，受眾可通過自己的喜好點(diǎn)播專項板塊內(nèi)容。此類碎片化、切片性音頻節(jié)目能夠受到當(dāng)下受眾的喜愛與追捧，也是音頻節(jié)目差異化發(fā)展的重要前提。節(jié)目切片化特征更加符合年輕群體的需求，有利于當(dāng)下音頻節(jié)目的發(fā)展。

(四)受眾參與性更強(qiáng)

隨著時代的發(fā)展，融媒體滲透到社會生活與生產(chǎn)的方方面面，且受眾群體也在不斷擴(kuò)大，這也要求音頻節(jié)目不斷進(jìn)行優(yōu)化，以尋求發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)音頻節(jié)目無法實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的充分互動，但在融媒體背景下，節(jié)目的互動性明顯增強(qiáng)。

聽眾能夠參與到節(jié)目中，節(jié)目制作方也能實(shí)時掌握節(jié)目的反饋，有利于音頻節(jié)目制作水平的提升。在媒體技術(shù)不斷優(yōu)化的前提下，受眾能夠不斷與節(jié)目進(jìn)行互動，由此節(jié)目制作人員能夠根據(jù)受眾需求，對音頻節(jié)目策劃進(jìn)行優(yōu)化，由此能夠制作出更加符合受眾需求的音頻節(jié)目，對音頻節(jié)目的發(fā)展更加有利。

(五)音頻傳播平臺更多

傳統(tǒng)廣播環(huán)境相對封閉，僅能通過主持人主持、終端接收進(jìn)行傳播。在移動互聯(lián)網(wǎng)模式下，傳統(tǒng)音頻節(jié)目發(fā)展受限，節(jié)目產(chǎn)量相對較小，但在現(xiàn)代化媒體的發(fā)展過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠解決傳統(tǒng)音頻節(jié)目的痛點(diǎn)問題[4]。

在融媒體發(fā)展趨勢下，各類媒體類型不斷增加，且各類媒體平臺具有較強(qiáng)的開放性，當(dāng)下音頻節(jié)目類型較多，但質(zhì)量良莠不齊，這也在一定程度上影響著音頻節(jié)目的發(fā)展。當(dāng)下MCN 機(jī)構(gòu)不斷問世，其能夠?qū)崿F(xiàn)音頻節(jié)目的運(yùn)營管理、內(nèi)容持續(xù)性輸出與變現(xiàn)，作為專業(yè)性機(jī)構(gòu)，其能夠?yàn)橐纛l節(jié)目的全流程負(fù)責(zé)，因此音頻傳播平臺更加多樣，節(jié)目內(nèi)容更加豐富，這也是現(xiàn)代化音頻節(jié)目發(fā)展面臨的重大機(jī)遇。

三、融媒體發(fā)展趨勢下音頻節(jié)目的改革要點(diǎn)

(一)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在融媒體發(fā)展趨勢下，各類媒體平臺所呈現(xiàn)出的視音頻節(jié)目更加豐富多元，為滿足受眾對音頻節(jié)目的需求，音頻創(chuàng)作中心要對用戶需求進(jìn)行總結(jié)，以尋求音頻節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。在融媒體時代，受眾接收信息的時效性明顯增強(qiáng)，因此作為音頻節(jié)目，其必須凸顯自身的優(yōu)勢，尋求更加出彩的立意，從而確保音頻節(jié)目的不可替代性。在融媒體時代，各類媒體信息猛增，且媒體內(nèi)容良莠不齊，極易對社會受眾產(chǎn)生不良影響，音頻節(jié)目要找準(zhǔn)定位，更好地進(jìn)行改革，彰顯節(jié)目的價值導(dǎo)向[5]。

(二)多元化發(fā)展

音頻節(jié)目在其發(fā)展過程中要呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，以充分挖掘節(jié)目新IP。傳統(tǒng)廣播在融媒體發(fā)展中，要不斷與數(shù)字化平臺進(jìn)行整合，以形成音頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫，為不同年齡階段、不同受眾提供多元化節(jié)目。借助現(xiàn)代化媒體平臺，音頻節(jié)目能夠與各平臺進(jìn)行合作，音頻節(jié)目類型與內(nèi)容不斷優(yōu)化，受眾群體也在隨之變化，當(dāng)下音頻節(jié)目受眾已經(jīng)不單單以中老年群體為主，年輕人群逐漸成為音頻節(jié)目的主要受眾。

(三)加大技術(shù)投入力度

融媒體背景下，音頻節(jié)目要不斷提升自我的技術(shù)水平，以完善節(jié)目創(chuàng)作與審核機(jī)制，構(gòu)建平臺化音頻節(jié)目傳播體系，以此提升節(jié)目制作的智能化與自動化水平。音頻節(jié)目不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的唯一內(nèi)容，因此在現(xiàn)代化發(fā)展模式中，音頻節(jié)目傳播渠道應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化。在技術(shù)支撐的背景下，音頻節(jié)目制作將更加具有優(yōu)勢，這也有利于音頻節(jié)目整體效果的多樣性。

(四)著力發(fā)展播客

音頻節(jié)目屬于整體性、團(tuán)隊性節(jié)目，播客作為數(shù)字媒體樣式，其更加具備個性化特點(diǎn)。播客優(yōu)勢明顯，能夠隨時隨地進(jìn)行音頻節(jié)目的播出與收聽，且各類節(jié)目內(nèi)容豐富，能夠?yàn)橐纛l節(jié)目制作提供思路，受眾也可根據(jù)自我喜好提供意見與反饋。與傳統(tǒng)廣播相比，播客更易于提供個性化和定制化的內(nèi)容，而且這些內(nèi)容經(jīng)常包含深度分析、專業(yè)意見、獨(dú)特視角和有趣的故事，能夠?yàn)槭鼙娞峁┱嬲袃r值的信息。

四、融媒體發(fā)展趨勢下音頻節(jié)目的發(fā)展路徑

(一)優(yōu)化內(nèi)容供給，打造現(xiàn)象級精品

對于音頻節(jié)目的改革發(fā)展來講，節(jié)目要順應(yīng)融媒體趨勢，不斷進(jìn)行改革，工作人員要對音頻節(jié)目板塊、選題、敘事等進(jìn)行重構(gòu)，以順應(yīng)時代發(fā)展需求，結(jié)合現(xiàn)代化受眾群體加強(qiáng)內(nèi)容供給。對于各大主流媒體來講，其構(gòu)建音頻節(jié)目的資源自身具有優(yōu)勢，工作人員僅需對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化供給，便可實(shí)現(xiàn)音頻節(jié)目的出圈[6]。

例如，作為弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的主要渠道，音頻新聞節(jié)目在制作過程中要與各類主流媒體進(jìn)行合作，以積極引入主流媒體官方的音頻節(jié)目，以此增加節(jié)目傳播渠道，引導(dǎo)節(jié)目播放量的提升。在音頻新聞內(nèi)容確保優(yōu)質(zhì)的情況下，經(jīng)過各方引流、推介可能會形成現(xiàn)象級音頻節(jié)目精品。

(二)加強(qiáng)節(jié)目把控，健全監(jiān)管體系

為更好地創(chuàng)新融媒體下的音頻節(jié)目，需要不斷就工作監(jiān)管體系進(jìn)行完善與健全，以此加強(qiáng)平臺管理與賬號管理。節(jié)目把控是基于音頻節(jié)目制作質(zhì)量、傳播途徑等內(nèi)容進(jìn)行的管理，是致力于音頻節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。對于平臺管理來講，音頻節(jié)目要就自身內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化審核，保障自身的節(jié)目價值。從賬號管理來講，音頻節(jié)目要就自身業(yè)務(wù)內(nèi)容及范圍進(jìn)行規(guī)范，以此確保賬號運(yùn)營管理的有效性。例如，音頻新聞節(jié)目要對當(dāng)下時事熱點(diǎn)進(jìn)行報道，但作為音頻節(jié)目，在沒有獲得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可的情況下，不能對涉及黨史、國史、軍史、外交、宗教等重大題材的內(nèi)容進(jìn)行報道。

(三)建設(shè)人才隊伍，順應(yīng)融媒發(fā)展

在進(jìn)行音頻節(jié)目融媒體改革工作中，音頻節(jié)目制作隊伍要不斷進(jìn)行完善。融媒體時代下各類用戶群體呈現(xiàn)出年輕化趨勢，同時其對音頻節(jié)目的要求更加現(xiàn)代化，為實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)價值，節(jié)目制作中要不斷就人才隊伍進(jìn)行構(gòu)架。工作隊伍的構(gòu)建要保障專業(yè)性，要適當(dāng)引入年輕人才，以更加順應(yīng)融媒發(fā)展需求。同時，在工作過程中要嚴(yán)格持證上崗、嚴(yán)把選用標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格監(jiān)督管理，牢牢守住政治、法律、道德底線。

例如，制作音頻節(jié)目的過程中，年輕的工作人員對融媒的了解更多，對時下熱點(diǎn)事件的把握更加迅速，但作為年輕人，其工作經(jīng)驗(yàn)不多，在工作中要不斷提升其思想水平和素質(zhì)能力，強(qiáng)化政治思想、專業(yè)能力、實(shí)踐能力，更好地打造音頻節(jié)目IP。

(四)追求創(chuàng)新發(fā)展，彰顯節(jié)目內(nèi)涵

堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動，深入研究音頻節(jié)目發(fā)展技術(shù)路徑，全面提升智慧監(jiān)管能力，優(yōu)化播客發(fā)展環(huán)境。行業(yè)內(nèi)外協(xié)調(diào)聯(lián)動、產(chǎn)學(xué)研用深度結(jié)合，推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，提升整個音頻行業(yè)語音技術(shù)審核能力，不斷完善敏感信息庫、語音語料庫等基礎(chǔ)資源。加強(qiáng)RSS 地址前置篩選識別技術(shù)，提升問題內(nèi)容實(shí)時識別和源頭監(jiān)管能力。用科技創(chuàng)新為音頻行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展注入源源不斷的強(qiáng)大動能。例如，不斷對音頻節(jié)目的表現(xiàn)形式、板塊模式、合作平臺等進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新時代發(fā)展下受眾的差異性需求。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展，音頻傳播媒介和路徑在不斷進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，也是當(dāng)下廣播媒體發(fā)展形式更新的主要趨勢。

五、結(jié)語

音頻節(jié)目以聲音為核心，是最早期的新聞傳播媒介方式之一。無線電曾經(jīng)是風(fēng)靡一時的音頻傳播方式，后期在鋼絲錄音、磁帶錄音、唱片等傳播方式的影響下，音頻傳播介質(zhì)不斷優(yōu)化。在融媒體趨勢下，音頻節(jié)目發(fā)展存在明顯困境與機(jī)遇，要求各部門工作人員深入挖掘融媒體的內(nèi)涵，順應(yīng)時代發(fā)展，致力于音頻節(jié)目的改革創(chuàng)新。