盧娜 許強

自1994年《亡命天涯》打開內(nèi)地進(jìn)口分賬大片的大門后，至今已整整30年了?！短┨鼓峥颂枴贰吨腑h(huán)王》《哈利·波特》和漫威陪伴了至少兩代人的青春，但如今進(jìn)口片也走到了十字路口。

電影進(jìn)口是從20世紀(jì)70年代末開始的，主要由中影公司負(fù)責(zé)，以版權(quán)買斷形式執(zhí)行。這類外國電影的優(yōu)點是價格便宜，而缺點是大多太舊。比如1971年的印度電影《大篷車》，在中國的公映時間是1980年。即使如此，在影片相對缺乏的年代，這些買斷的進(jìn)口電影也能造成萬人空巷。劉洪鵬（原北京新影聯(lián)院線董事長、前北京電影協(xié)會會長）曾回憶過，當(dāng)年在首都電影院工作時，一碰到有好看的電影，他就得躲起來，不然親朋好友都要找他買票，招架不住。

1994年11月12日，首部美國分賬大片《亡命天涯》北京上映? ? 圖/視覺中國

此后隨著錄像廳和彩色電視的逐漸普及，加之電影院里放映的電影太“落后”，20世紀(jì)90年代初，中國電影市場迅速萎縮。1991年，全國觀影人次下降到144億，較之1979年創(chuàng)紀(jì)錄的293億人次可謂腰斬，1992年下滑至105億人次，1993年只剩下42億人次。與之相對的，1990年中國就至少存在著5萬多家在冊錄像廳。

1992年的《電影經(jīng)濟(jì)》雜志曾經(jīng)撰文說：“電影市場之所以急劇滑坡，問題的關(guān)鍵就在于電影制片廠拍攝的影片，和觀眾興趣、電影市場的需要不對口、不對路。”

為了刺激票房增長，重新激活觀眾觀影熱情，1994年8月，當(dāng)時的廣電部出臺規(guī)定，批準(zhǔn)中影公司自1995年起可通過票房分賬的形式每年進(jìn)口10部電影。當(dāng)年9月，美國華納率先與中影公司簽約，《亡命天涯》打響了進(jìn)口分賬大片“第一槍”。11月12日，《亡命天涯》開始在北京、上海、廣州、天津等6個城市輪映，最終取得令人驚嘆的2580萬元票房。

《真實的謊言》劇照

大片元年開啟

雖說《亡命天涯》自引進(jìn)開始就爭議不斷，甚至在北京因為各種壓力僅上映一周就提前下線，但其耀眼的票房成績，還是讓之后的大片引進(jìn)變得順風(fēng)順?biāo)沧?995年成為了真正意義上的大片元年。

1995年是進(jìn)口大片的元年

比《亡命天涯》更轟動的是1995年4月上映的由施瓦辛格主演的《真實的謊言》，該片最終取得了1.02億元的票房，成為內(nèi)地首部票房過億的引進(jìn)大片。1995年暑期，《獅子王》引進(jìn)，這是國內(nèi)第一次引進(jìn)好萊塢動畫電影，也是如今迪士尼壓箱底的經(jīng)典之作，成為一代內(nèi)地觀眾的童年記憶。也是這一年，皮克斯動畫電影名作《玩具總動員1》也上映了。這一年上映的還有《阿甘正傳》《生死時速》《絕地戰(zhàn)警》《勇敢者的游戲》等。

《長城》劇組主創(chuàng)合照，左起：佩德羅·帕斯卡、威廉·達(dá)福、陳學(xué)冬、馬特·達(dá)蒙、劉德華、張藝謀、景甜、彭于晏、王俊凱

分賬片、買斷片、合拍片

這里，還是有必要對進(jìn)口片作進(jìn)一步說明。目前我國的進(jìn)口片主要分為分賬片、買斷片（又叫批片）及部分合拍片；港澳臺地區(qū)的影片在屬性上雖然屬于進(jìn)口片，但卻不占用配額。對于這些進(jìn)口片，國內(nèi)只有中影公司和華夏電影具有引進(jìn)和發(fā)行權(quán)，其中中影公司能夠進(jìn)行“分賬片”的引進(jìn)，華夏電影僅可以聯(lián)合發(fā)行參與。

分賬片就是大家口中常說的“大片”，即海外片方、發(fā)行方按照比例參與票房分成的電影，在一國的票房越高，分成也就越多。從1995年起分賬片上限一直是10部，2001年加入世界貿(mào)易組織后調(diào)整為20部，2012年中美簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》（下稱“備忘錄”）后調(diào)整為34部。買斷片限額為30部，即國內(nèi)影院每年可上映的進(jìn)口片上限為64部。此外，2012年簽訂的備忘錄還將分賬片的外方票房分賬比例由13%提升至25%。

買斷片則是國內(nèi)發(fā)行方以固定價格買斷區(qū)域發(fā)行權(quán)的電影，后續(xù)票房如何與海外片方無關(guān)。最初，買斷片是國內(nèi)民營電影公司切入進(jìn)口片市場的口子，通常多部打包買斷，質(zhì)量也參差不齊。由于買斷片也只有中影公司和華夏電影具有引進(jìn)和發(fā)行權(quán)，因此購買版權(quán)的民營公司也被稱為“協(xié)推方”。最近幾年，進(jìn)口片總數(shù)明顯超出配額，比如燈塔專業(yè)版顯示2019年上映的進(jìn)口片高達(dá)120部以上，其中原因主要在于買斷片的放開。

還有一種是合拍片，即兩個或多個國家（地區(qū)）的制作單位共同合作拍攝的影片，模式包括聯(lián)合攝制、協(xié)作攝制和委托攝制。其中僅“聯(lián)合攝制”的版權(quán)歸中方，并且享受國產(chǎn)片待遇，其他兩種的版權(quán)不僅歸外方，而且如在中國上映需按進(jìn)口片處理，成為分賬片或者買斷片。因此，聯(lián)合攝制的合拍片審查更嚴(yán)格，這種攝制方式對中外公司各自的出資比例和主創(chuàng)團(tuán)隊及主演的國內(nèi)外人員占比等有硬性要求，比如影片要在中國取景、中方投資不少于三分之一、片中至少一位中國主演。其中典型的例子包括張藝謀的《長城》、讓·雅克·阿諾的《狼圖騰》。

《泰坦尼克號》劇照

大片的巔峰時代

時間來到1998年，這一年《泰坦尼克號》上映，將進(jìn)口大片推向了另一個高峰。這部影片以超越時代的特效水準(zhǔn)和融合了好萊塢的經(jīng)典敘事，最終在國內(nèi)以3.6億元票房登頂中國影史票房冠軍，約占1998年全年電影總票房的四分之一。這是好萊塢在內(nèi)地市場的最高光時刻之一，電影除了讓萊昂納多成為許多少女心中的超級偶像，也讓中國觀眾記住了詹姆斯·卡梅隆的名字。

影評人沙丹至今記得1998年春天，剛上高中的自己在影院里受到的震撼。在那一年，《泰坦尼克號》吸引大量中國觀眾涌入電影院，無論會不會英文的中國人，都會哼哼幾句《我心永恒》：“My heart will go on and on……”1999年央視春晚，趙麗蓉在和鞏漢林的小品《老將出馬》中就演唱了這首歌，至于羅絲和杰克在船頭擁抱的動作，則成了永恒的形象，被不斷模仿。

此后，《拯救大兵瑞恩》《珍珠港》《黑客帝國3》《后天》《指環(huán)王3》《史密斯夫婦》《變形金剛1、2》《鋼鐵俠1》等大家耳熟能詳?shù)挠捌懤m(xù)登場。其中2009年上映的《變形金剛2》取得4.28億元的票房，終于把11年前《泰坦尼克號》的3.6億元票房紀(jì)錄打破。

《魔戒》劇照

到了2010年，《阿凡達(dá)》——這部代表著當(dāng)時全球電影工業(yè)無法逾越的巔峰之作在中國上映，成為繼《泰坦尼克號》之后的又一部現(xiàn)象級大片。最終，該片取得13.39億元的票房，成為中國電影史上第一部票房破10億元的影片。此外，該片在全球獲得27.9億美元的票房，成為當(dāng)時全球影史票房冠軍，并且保持了10年，直到2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映才將其打破。

沙丹表示，《阿凡達(dá)》給觀眾最大的影響，就是真正見識了3D巨幕電影的魅力所在。這部電影不但給我們帶來畫面的沖擊，更是技術(shù)、理念、思維的全方位更新與顛覆，可以說，《阿凡達(dá)》帶來了一次革命性的視聽體驗。在看完它之后，你會發(fā)現(xiàn)自己的眼睛突然一下對電影畫面有了很高要求。

“超級英雄”不再無所不能

與好萊塢領(lǐng)先全球的特效技術(shù)同步的，是2010年乃至之后數(shù)年國內(nèi)銀幕數(shù)、整體票房和觀影人次的飛速增長。2013年3月，美國電影協(xié)會發(fā)布年度報告，中國2012年票房入賬27億美元（約170億元人民幣），在全球總票房中占比近8%，超過日本，僅次于美國，成為全球第二大票倉。而《阿凡達(dá)》似乎成為人們印象中好萊塢大片的最后一個原創(chuàng)故事，自此，好萊塢走入超級英雄紀(jì)元，《變形金剛》系列、《速度與激情》系列、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列……

看看2014年上半年被當(dāng)年媒體高呼“好萊塢大腕扎堆來華”的造勢團(tuán)隊吧：《超凡蜘蛛俠2》《美國隊長2》包機來華宣傳；《X戰(zhàn)警之逆轉(zhuǎn)未來》《哥斯拉》和《變形金剛4》的主創(chuàng)來京舉行首映式，清一色的“超級英雄”。它們牢牢占據(jù)著市場優(yōu)勢，《變形金剛1》《變形金剛3》《變形金剛4》分別為2007年、2011年和2014年的內(nèi)地電影票房冠軍。其中《變形金剛4》也成了內(nèi)地最后一個進(jìn)口片年度票房冠軍。

21世紀(jì)00年代，一大批人們耳熟能詳?shù)暮Ｍ庥捌顷憙?nèi)地院線

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2015年，這一年盡管《速度與激情7》斬獲了24.26億元票房，但全年冠軍依然被《捉妖記》拿走。從此以后，被寄望頗高期待的好萊塢大片開始在內(nèi)地市場沉沙折戟。好萊塢經(jīng)典IP系列之一的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》即使請來“頂流”鹿晗擔(dān)當(dāng)推廣人，當(dāng)年票房依然只有8.25億元，未進(jìn)入2016年內(nèi)地票房排行榜前十。一向在內(nèi)地電影市場“大殺四方”的《變形金剛》系列，在2017年推出的第5部卻遭遇票房滑鐵盧，在上映首日收獲將近3億元票房后，隨著該片口碑走低，票房走勢也快速下滑，最終只拿到15.51億元票房，在全年僅列第七，遠(yuǎn)不及預(yù)期。到了2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》猶如一曲最后的挽歌，即便取得了42.5億元票房，它也無法戰(zhàn)勝中國的第一部硬科幻大片《流浪地球》和暑期黑馬《哪吒之魔童降世》。2020年之后，好萊塢大片逐漸失寵，票房最高的《阿凡達(dá)2》也只有16.98億元。而年內(nèi)上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》，最終票房預(yù)計很難邁過10億元大關(guān)。

國產(chǎn)片后來居上

應(yīng)該說，好萊塢大片浮沉的30年，也是國產(chǎn)電影不斷學(xué)習(xí)、推陳出新的30年。1995年，葉大鷹拍攝的《紅櫻桃》算是開了國產(chǎn)影片票房分賬的先河。原新影聯(lián)院線副總經(jīng)理、資深電影人高軍表示，好萊塢電影的票房分賬制是全新的經(jīng)營模式，給大家?guī)砹诵碌恼J(rèn)識。此后，《陽光燦爛的日子》、《搖啊搖，搖到外婆橋》都按照票房分賬形式發(fā)行，結(jié)果出人意料地取得了多年不遇的票房佳績。

1997年馮小剛的《甲方乙方》又開了國產(chǎn)賀歲片的先河。在高軍看來，拍攝國產(chǎn)賀歲片，很大程度上是受成龍的《紅番區(qū)》啟發(fā)，這是第一部以“賀歲片”名義來內(nèi)地宣發(fā)的電影，也是第一部在全球華人區(qū)同步上映的賀歲片。最終，《甲方乙方》以3600萬元票房奪得1998年國產(chǎn)電影票房冠軍。

2002年張藝謀的《英雄》橫空出世，締造了第一部國產(chǎn)大片的概念，最終取得2.5億元票房。當(dāng)時的張藝謀說：“增加進(jìn)口大片數(shù)量一定會對我們形成壓力……國產(chǎn)電影要提高質(zhì)量。”

2010年1月，3D數(shù)碼巨制《阿凡達(dá)》吸引大批觀眾觀影，全國各大電影院都人滿為患，一票難求? ? 圖/視覺中國

2004年也算一個特殊節(jié)點，這一年《功夫》（1.6億元票房）、《十面埋伏》（1.53億元票房）、《天下無賊》（1.2億元票房）三部國產(chǎn)影片位居內(nèi)地年度票房前三甲，超過了《指環(huán)王3》《后天》《特洛伊》等進(jìn)口大片。

如此看來，進(jìn)口大片并沒有像當(dāng)年國營制片廠運營者擔(dān)心的那樣摧毀了中國電影，反而刺激了國產(chǎn)電影的發(fā)展。2012年，徐崢的《人在囧途之泰囧》取得12.71億元票房，打破了國產(chǎn)電影在“10億票房俱樂部”掛零的尷尬局面，也證明了國產(chǎn)電影的崛起。

2015年，一部《捉妖記》不僅讓國產(chǎn)電影票房進(jìn)入了“20億元人民幣”時代，同時還讓國產(chǎn)電影重新奪回了內(nèi)地影史票房冠軍的位置。

自此之后，國產(chǎn)電影就再也沒有被好萊塢大片打敗過。2016年周星馳的《美人魚》摘下年度票房冠軍，也讓國產(chǎn)電影迅速進(jìn)入“30億元人民幣”時代。2017年吳京的《戰(zhàn)狼2》一鳴驚人，不僅以56.84億元的票房刷新內(nèi)地影史票房紀(jì)錄，同時還輕松挺進(jìn)了全球電影票房榜前100名，打破好萊塢影片對該榜單的壟斷。2018年，林超賢的《紅海行動》成為內(nèi)地年度票房冠軍。

2019年餃子的《哪吒之魔童降世》以50.02億元的票房成為內(nèi)地年度票房冠軍，不僅創(chuàng)下國產(chǎn)動畫電影的最高票房，也是動畫片第一次成為內(nèi)地年度票房冠軍。也是這一年，郭帆的《流浪地球》上映，開啟了國產(chǎn)科幻電影時代，該片最終取得46.82億元票房，是2019年年度票房第二高的電影。

2020年管虎的《八佰》取得31.1億元票房，成為這一年內(nèi)地年度票房冠軍。到了2021年，內(nèi)地影史票房冠軍又被刷新，陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《長津湖》取得了57.75億元票房。2022年和2023年的內(nèi)地年度票房冠軍依然是國產(chǎn)電影摘得，分別是徐克的《長津湖之水門橋》和張藝謀的《滿江紅》。

好萊塢大片曾是票房靈藥

截至2023年底，當(dāng)前內(nèi)地影史票房前十電影中，有9部是國產(chǎn)電影，只剩下《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一部進(jìn)口大片。

回首過去這30年，進(jìn)口片經(jīng)歷過《泰坦尼克號》敘事的巔峰，也經(jīng)歷過《阿凡達(dá)》技術(shù)的巔峰，現(xiàn)在“超級英雄”們已然有些力不從心了。在廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘看來，原因有三：一是許多好萊塢大片面臨同質(zhì)化；二是好萊塢大片題材缺少創(chuàng)新；三是新生代觀眾的電影消費偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2011～2023歷年進(jìn)口大片內(nèi)地最高票房

內(nèi)地影史票房前十影片?（單位：億元人民幣 ）

《流浪地球》劇照

《甲方乙方》劇照

《紅海行動》劇照

而國產(chǎn)片之所以后來居上，在近十多年里迎來爆發(fā)，在環(huán)球網(wǎng)的一篇評論文章中，給出了3種解釋：一是國產(chǎn)片制作水準(zhǔn)越來越精良；二是國產(chǎn)片題材更加豐富多元；三是國產(chǎn)片的中國元素更豐富，更容易帶來文化認(rèn)同感。

當(dāng)然了，不能說這幾年國產(chǎn)片的高票房，就意味著國產(chǎn)片對進(jìn)口片取得了壓倒性的勝利。羅學(xué)銘認(rèn)為，評價國產(chǎn)片是否進(jìn)入發(fā)展快車道，需要綜合考慮更多要素，票房不能完全代表電影產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。比如全球營銷能力、視覺特效層面等，國產(chǎn)片與進(jìn)口片還是有明顯差距的。只能說，在未來，進(jìn)口片和國產(chǎn)片都還有很長的路要走。