范俐鑫

消費(fèi)暖意不僅體現(xiàn)在宏觀數(shù)據(jù)中，也體現(xiàn)在微觀細(xì)節(jié)里?；ㄉ裱灿?、國風(fēng)匯演、園林市集、詩詞文化活動(dòng)熱鬧登場，計(jì)劃持續(xù)45天的2024濟(jì)南花朝節(jié)活動(dòng)愈發(fā)吸睛；著漢服、登畫舫、品茶賞泉，濟(jì)南的“花樣美”刷爆朋友圈；清明賞花游搜索熱度上漲超5倍，濟(jì)南入選最熱門春游城市……

這個(gè)春天，濟(jì)南消費(fèi)市場“熱辣滾燙”：線上消費(fèi)延續(xù)較快增長態(tài)勢，部分升級類商品銷售較好，新能源汽車銷售保持火熱，住宿餐飲等消費(fèi)需求加快釋放。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月份，濟(jì)南消費(fèi)品市場保持平穩(wěn)恢復(fù)，全市限額以上單位實(shí)現(xiàn)零售額303.1億元，同比增長4.7%。

近日，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布《2023年100個(gè)城市消費(fèi)者滿意度測評報(bào)告》，濟(jì)南居第15位。瞄準(zhǔn)新需求、新動(dòng)向，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升消費(fèi)體驗(yàn)，濟(jì)南正加快釋放消費(fèi)潛力，不斷為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)擴(kuò)容注入動(dòng)力和活力。透過“春日經(jīng)濟(jì)”觀察濟(jì)南消費(fèi)市場，暖意中涌動(dòng)著怎樣的新意？全年的消費(fèi)預(yù)期又將如何？

春色怡人“天下泉城”美景入畫

春和日麗，天藍(lán)水碧。在大明湖景區(qū)，平靜的湖水如鏡面般清澈透明，新綠的柳葉與湖水相映成趣。當(dāng)微風(fēng)拂過湖面，柳枝隨風(fēng)輕擺、搖曳生姿，與碧空倒影交融，一幅春日美景悄然入畫來。

濟(jì)南的美，何止于此！趵突泉公園的白玉蘭花肆意綻放，與古香古色的建筑相映成趣；春歸黃河迎新客，一群海鷗悠閑棲息在河灘上，時(shí)而水中覓食，時(shí)而空中展翅；別具韻味的明水古城沉浸在詩情畫意中，散發(fā)出江北古城的迷人氣息……

濟(jì)南是享譽(yù)世界的“天下泉城”，是一個(gè)集山、泉、湖、河、城為一體的令人向往之地。根據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年“春節(jié)檔”人口遷入數(shù)據(jù)里，濟(jì)南邁進(jìn)人口遷入熱度同比增幅全國前十。在全國數(shù)百個(gè)5A級景區(qū)中，濟(jì)南天下第一泉景區(qū)高居全國旅游景區(qū)熱度榜第三。春節(jié)假期全市28家重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)共接待游客470.5萬人次，可比增長55.6%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元，可比增長92.7%。3月以來，全市陸續(xù)開啟了踏青、賞花等春游活動(dòng)，各大景區(qū)再現(xiàn)人山人海的熱鬧場景。

2024年清明小長假臨近，全國旅游市場呈現(xiàn)出新的活力與增長點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的食宿、交通消費(fèi)外，濟(jì)南的特色體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村旅游、文化研學(xué)游等多元化產(chǎn)品也迎來預(yù)訂高峰。

天下泉城、好客濟(jì)南，從來都不是空話。來到濟(jì)南，很難不被“老師兒們”的熱情感染，也很難不被這里的自然美景、人文風(fēng)物、舒適環(huán)境所吸引。正如一位四川網(wǎng)友所評論的那樣，“濟(jì)南真的超級好看，真想不到一個(gè)北方城市竟然可以這樣溫潤如玉，就像江南水鄉(xiāng)一般，處處是水，處處是景”。

獨(dú)具魅力消費(fèi)市場“熱辣滾燙”

濟(jì)南消費(fèi)市場資源豐富且獨(dú)具魅力——

濟(jì)南是一座“老城”，擁有2600多年建城史和4000多年文明史，文化底蘊(yùn)深厚；也是一座“新城”，開放包容的基因自古有之，領(lǐng)風(fēng)氣之先的精神傳承至今。當(dāng)前，這座城市正加快建設(shè)“強(qiáng)新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會，入選“中國十大美好生活城市”，獲評“2023中國高質(zhì)量發(fā)展十大標(biāo)桿城市”。

濟(jì)南還是獨(dú)一無二的“泉城”。南依泰山、北臨黃河，因泉而生、泉城共生，造就了集北方雄渾和江南婉約于一身的獨(dú)特風(fēng)貌。這里既有千佛山、大明湖、趵突泉的自然風(fēng)光，也有“江北第一樓”超然樓、洛杉“濟(jì)”三件套等火爆“出圈”的城市IP。

近年來，隨著消費(fèi)需求不斷升級，濟(jì)南在消費(fèi)市場品質(zhì)化躍升的進(jìn)程中逐漸展現(xiàn)出無限潛力和廣闊前景。以3月23日開幕的泉在濟(jì)南·共賞春花——2024濟(jì)南花朝節(jié)為例，作為“泉在濟(jì)南”系列活動(dòng)之一，2024濟(jì)南花朝節(jié)以“十二花神”為亮點(diǎn)，以國風(fēng)、漢服、市集和詩詞文化為創(chuàng)意，10個(gè)分會場聯(lián)動(dòng)，上演了一場生動(dòng)悅目的泉城春日宴。

國潮產(chǎn)品消費(fèi)熱度上升，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，不斷形成消費(fèi)新增長點(diǎn)。作為濟(jì)南現(xiàn)存體量較大、保留較為完整的老戲樓，南豐戲樓從清末至今，已有百余年歷史。戲樓青瓦粉墻、雕梁畫棟，如今的南豐戲樓已經(jīng)化身國風(fēng)文化創(chuàng)意館，成為市民游客的熱門國風(fēng)打卡地，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代人個(gè)性十足的生活方式中再度傳承和發(fā)展。

濟(jì)南，還以一種新的“打開方式”進(jìn)入大眾視野。春節(jié)以來，撒貝寧、歐陽夏丹、阿雅、周迅、朱孝天、許巍、陳坤、任敏等名人明星紛紛到訪濟(jì)南，有明星在短視頻平臺上留下“不虛此行”的評價(jià)。很多粉絲因?yàn)槊诵?yīng)關(guān)注濟(jì)南，也因名人的熱情推薦而“種草”了這里的特色美景與美食。

消費(fèi)市場一派熱火朝天景象，得力于消費(fèi)形式、消費(fèi)場景“新”意十足。新消費(fèi)既有傳統(tǒng)需求的轉(zhuǎn)型升級，又有新興需求的強(qiáng)勢拉動(dòng)。充分發(fā)揮稟賦優(yōu)勢，古老而又現(xiàn)代的濟(jì)南不斷向新型消費(fèi)求解，讓消費(fèi)變得更好玩、更有趣，更具新意和吸引力。

持續(xù)發(fā)力打造放心消費(fèi)環(huán)境

消費(fèi)市場的火熱，離不開城市的精準(zhǔn)助力。今天的濟(jì)南，搶抓每個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)推出各種舉措激發(fā)市場活力，為消費(fèi)復(fù)蘇提供了有力保障。 頂層設(shè)計(jì)上，研究制定《濟(jì)南市建設(shè)放心消費(fèi)環(huán)境提升消費(fèi)者滿意度工作方案（2023-2025年）》，制定《消費(fèi)環(huán)境建設(shè)考核辦法》，將31個(gè)市直部門列為考核責(zé)任單位，細(xì)化各單位年度工作任務(wù)，列入高質(zhì)量發(fā)展綜合績效考核。

組織體系上，建立多部門參加的濟(jì)南市推進(jìn)放心消費(fèi)環(huán)境建設(shè)工作聯(lián)席會議制度，專門召開動(dòng)員會議，對推動(dòng)全市消費(fèi)環(huán)境建設(shè)工作進(jìn)行全面部署。

創(chuàng)新舉措上，開展“放心消費(fèi)示范樣板區(qū)”創(chuàng)建行動(dòng)，全市按照放心消費(fèi)示范樣板企業(yè)、市場標(biāo)準(zhǔn)，培育75個(gè)放心消費(fèi)示范樣板。鼓勵(lì)實(shí)體店經(jīng)營者根據(jù)商品屬性和實(shí)際經(jīng)營條件，采取“一店一承諾”的形式，承諾實(shí)行七日或更長時(shí)間的無理由退貨。目前，全市共培育放心消費(fèi)示范單位2萬余家，無理由退貨線下經(jīng)營者達(dá)5萬家。

“真金白銀”支持上，發(fā)布了《2024年濟(jì)南市“置業(yè)送消費(fèi)券”活動(dòng)實(shí)施規(guī)則》，3月1日至31日向5000名簽訂網(wǎng)簽合同的購房者發(fā)放消費(fèi)券，可用于商超百貨、家具家電、餐飲娛樂等消費(fèi)……

一系列政策舉措和特色活動(dòng)帶來了更多優(yōu)惠和便利，也豐富了消費(fèi)者的選擇。濟(jì)南提出，將力爭通過3年左右的努力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)供給、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)維權(quán)三大領(lǐng)域消費(fèi)者滿意度的顯著提升，力爭城市消費(fèi)者滿意度測評排名提升至全國前15位，建設(shè)放心消費(fèi)示范城市。

值得奔赴折射城市發(fā)展蓬勃活力

今年以來，全市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持了平穩(wěn)發(fā)展勢頭，消費(fèi)品市場需求加快釋放。令人振奮的不只有上揚(yáng)的成交額，還有背后消費(fèi)新業(yè)態(tài)的成長與新模式的更迭。其中，1-2月份，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額64.8億元，同比增長9.5%；限額以上單位新能源車實(shí)現(xiàn)零售額22.4億元，同比增長32.2%；限額以上住宿業(yè)單位零售額同比增長20.7%，較上年同期增速加快16.2個(gè)百分點(diǎn)。

為保持消費(fèi)市場繁榮，濟(jì)南馬力全開。今年，濟(jì)南商務(wù)部門圍繞激發(fā)消費(fèi)潛能明確提出，大力開展促消費(fèi)活動(dòng)、打造多樣化消費(fèi)場景、提升餐飲消費(fèi)品質(zhì)、推動(dòng)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、做大做強(qiáng)電商經(jīng)濟(jì)等。其中，將繼續(xù)開展“泉城購”濟(jì)南消費(fèi)季，持續(xù)發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，力爭引進(jìn)商業(yè)品牌首店100家以上，提升精致餐飲品質(zhì)，積極創(chuàng)建“美食之都”。

今年市政府工作報(bào)告明確提出，要持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。比如，完善消費(fèi)設(shè)施，推進(jìn)智慧商圈數(shù)字化建設(shè)，加快泉城路、洪家樓等重點(diǎn)商圈業(yè)態(tài)升級，打造一批特色消費(fèi)地標(biāo)、夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，加快打造體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)新場景，積極培育直播電商、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。高質(zhì)量辦好全國汽配展、北方消費(fèi)品博覽會等140場重點(diǎn)展會，推進(jìn)放心消費(fèi)環(huán)境創(chuàng)建，不斷增強(qiáng)省會消費(fèi)吸引力和集聚力。

消費(fèi)帶旺經(jīng)濟(jì)，折射了城市發(fā)展的蓬勃活力。春天里，一個(gè)“值得奔赴”的濟(jì)南升騰著新希望、展現(xiàn)著新氣象。

（本文轉(zhuǎn)載自濟(jì)南日報(bào)2024年04月03日A01版）