張煜

【摘要】IP生產(chǎn)是保持IP活力和實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP作為特殊的文化資源立足于精神價(jià)值，具有可循環(huán)生產(chǎn)的性質(zhì)。文章借由皮埃爾·布爾迪厄的場(chǎng)域概念，以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化生產(chǎn)為實(shí)例，進(jìn)行切實(shí)性的規(guī)律研究，以歸納IP場(chǎng)域內(nèi)單次生產(chǎn)與循環(huán)生產(chǎn)的具體路徑。在此基礎(chǔ)上，文章提出，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP生產(chǎn)的理想化狀態(tài)是由一個(gè)內(nèi)容出發(fā)，通過(guò)單次生產(chǎn)構(gòu)成循環(huán)生產(chǎn)，再通過(guò)循環(huán)生產(chǎn)達(dá)到理想化生產(chǎn)，而明確場(chǎng)域目標(biāo)性、維持場(chǎng)域平衡性、強(qiáng)調(diào)場(chǎng)域合作性則是推動(dòng)IP理想化生產(chǎn)的可行方向。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP IP生產(chǎn)邏輯 場(chǎng)域概念

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ 【文章編號(hào)】1003-6687（2024）3-045-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.3.006

從2008年開始，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)由原本單一付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳兄R(shí)版權(quán)的開發(fā)邏輯。伴隨著行業(yè)整合、資本流入、媒介推動(dòng)，版權(quán)開發(fā)已然成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要的收益來(lái)源，并由此形成了以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為核心的IP產(chǎn)業(yè)鏈。然而，這種開發(fā)模式目前仍然處于發(fā)展變革的過(guò)程中。歸結(jié)開發(fā)實(shí)例、厘清生產(chǎn)邏輯是進(jìn)一步保持IP活力和實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的重要課題。

每個(gè)單獨(dú)事件只有放在系統(tǒng)中去分析才有意義。[1]皮埃爾·布爾迪厄的場(chǎng)域概念為開展研究提供了很好的理論基礎(chǔ)。場(chǎng)域是布爾迪厄社會(huì)學(xué)理論體系中的重要概念之一，它的不確定性提供了研究演繹的可能性，正如布爾迪厄所認(rèn)為的“場(chǎng)域觀念的主要價(jià)值在于促進(jìn)和發(fā)揚(yáng)了一種構(gòu)建（對(duì)象）的方式”。[2]不少研究者從具體對(duì)象出發(fā)進(jìn)行了切實(shí)性的研究和演繹，開拓出另一種顯現(xiàn)宏觀性特征的研究視角。這種視角回歸生產(chǎn)本身，將整個(gè)生產(chǎn)場(chǎng)域作為觀察對(duì)象，將參與者和生產(chǎn)資料看作構(gòu)建和推動(dòng)場(chǎng)域生產(chǎn)的元素。約翰·B.湯普森以出版領(lǐng)域?yàn)槔岢鼋y(tǒng)一價(jià)值體系和生成場(chǎng)域。[3]布萊恩·摩爾安強(qiáng)調(diào)場(chǎng)域內(nèi)要素的互動(dòng)與交流，提出“可供性場(chǎng)域”概念。[4]這些論述中，場(chǎng)域內(nèi)的爭(zhēng)奪、對(duì)立、競(jìng)爭(zhēng)屬性減弱，更趨向于積累、參與、合作。場(chǎng)域內(nèi)參與者的關(guān)系與資料彼此捆綁，由此削弱了原概念中的批判性和對(duì)抗性，轉(zhuǎn)而突出合作性。場(chǎng)域并非通過(guò)某種強(qiáng)制行為來(lái)實(shí)現(xiàn)構(gòu)建，而是在參與者達(dá)成某種共識(shí)，彼此擁有相似的目標(biāo)與認(rèn)可的規(guī)則時(shí)才可能發(fā)生。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，這種視角顯然更適合當(dāng)下的研究。因此，本文借助布爾迪厄的場(chǎng)域概念，參考約翰·B.湯普森、布萊恩·摩爾安等學(xué)者對(duì)理論的切實(shí)性演繹方式，從攜帶各類資本元素的行動(dòng)者們所搭建的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP場(chǎng)域出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，對(duì)其生產(chǎn)邏輯進(jìn)行闡釋，并基于IP的單次生產(chǎn)與循環(huán)生產(chǎn)，探究推動(dòng)IP理想化生產(chǎn)的路徑。

一、跨場(chǎng)域的價(jià)值轉(zhuǎn)化：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的單次生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP生產(chǎn)以原文本為基礎(chǔ)、新文本為延伸，打破原媒介設(shè)置的固定場(chǎng)域，通過(guò)原內(nèi)容背后可被預(yù)估的商業(yè)價(jià)值（用戶群體和用戶黏性）降低新項(xiàng)目開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，具體而言，有兩種路徑。

1. 價(jià)值驅(qū)動(dòng)：“原文本—新文本”的開發(fā)路徑

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的生產(chǎn)路徑一般以一個(gè)文本內(nèi)容為源頭，該文本在其領(lǐng)域形成一定的影響力后再逐漸跨越到其他領(lǐng)域中，從而形成更多類型的延伸文本或體驗(yàn)形態(tài)。在“原文本—新文本”的開發(fā)路徑中，單一文本的形成過(guò)程伴隨著用戶通過(guò)追更閱讀完成的初次文本消費(fèi)，及其在消費(fèi)過(guò)程形成的對(duì)文本內(nèi)容和文本價(jià)值的認(rèn)同。這意味著小說(shuō)完成了文本特定領(lǐng)域市場(chǎng)的初次檢驗(yàn)，同時(shí)與用戶建立了一定的情感聯(lián)結(jié)，使文本、作者、受眾形成一個(gè)高度交互的狀態(tài)。伴隨文本的生成，IP原生場(chǎng)域內(nèi)的價(jià)值資本開始逐漸累積。對(duì)影視這樣一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的優(yōu)勢(shì)在于文本在完成基本構(gòu)建的同時(shí)，經(jīng)過(guò)了初級(jí)市場(chǎng)用戶檢驗(yàn)和篩選。而互聯(lián)網(wǎng)媒介又將檢驗(yàn)結(jié)果，直觀地展現(xiàn)在大眾視野之中。這讓改編行動(dòng)者們能看到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP內(nèi)容的潛在轉(zhuǎn)化價(jià)值，吸引他們加入IP改編生產(chǎn)場(chǎng)域中。其中經(jīng)典、極具人氣的作品憑借自身直觀且穩(wěn)定的原始資本構(gòu)成，成為電影改編者們的首選。如今，在影視市場(chǎng)看到的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編作品基本都源自經(jīng)典和超人氣之作，如《少年的你》《瑯琊榜》《大江大河》《蒼蘭訣》等。然而，隨著越來(lái)越多的行動(dòng)者希望在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中尋找適合開發(fā)的文本內(nèi)容，經(jīng)典網(wǎng)文趨向供不應(yīng)求。因此，市場(chǎng)資本轉(zhuǎn)而投向正在培育中的文本，即改編主體在平臺(tái)中尋找有人氣、有潛力的文本提前購(gòu)買版權(quán)，即時(shí)進(jìn)行改編延伸。這種即時(shí)性的改編項(xiàng)目需要對(duì)文本進(jìn)行各方面的預(yù)估和判斷，雖然開發(fā)更具時(shí)效性、更為高效，但對(duì)價(jià)值預(yù)估的判斷要求更高，改編風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)有所增加。

2. 內(nèi)容孵化：“新文本—新文本”的開發(fā)路徑

“新文本—新文本”的開發(fā)路徑是一個(gè)內(nèi)容孵化與產(chǎn)品組合發(fā)行策略下的產(chǎn)物，即一種多領(lǐng)域多媒介共同開發(fā)、構(gòu)建一個(gè)IP的路徑。它并沒有一個(gè)明顯的原IP的概念，而是體現(xiàn)為一個(gè)復(fù)合型內(nèi)容群的概念，將“購(gòu)買開發(fā)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造開發(fā)”。然而，這種開發(fā)路徑的實(shí)行有其前提，且在實(shí)施過(guò)程中存在難度和風(fēng)險(xiǎn)。這種開發(fā)路徑需要立足于互聯(lián)網(wǎng)的渠道特性，基于已經(jīng)成型的各潛在受眾群體以及他們的情感需求，圍繞一個(gè)個(gè)既有群體進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了一個(gè)開放的平臺(tái)，即使再小的群體也能找到自己的虛擬社群?；ヂ?lián)網(wǎng)吸引力法則把共性變成了一個(gè)個(gè)數(shù)字世界中的超鏈接，讓擁有共性的成員都能互相看到、彼此吸引，在同頻共振、同質(zhì)相吸下逐漸形成群體。由此，這些群體便成為推動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)镮P的動(dòng)力，以及影響IP開發(fā)的重要因素。如騰訊集團(tuán)在推出《勇者大冒險(xiǎn)》項(xiàng)目前，洞察目標(biāo)用戶群體的情感需求，嘗試創(chuàng)作出一個(gè)無(wú)割裂、相統(tǒng)一的IP世界，從而打通各個(gè)用戶群體。與文本先行的路徑不同，這種路徑需要針對(duì)特定場(chǎng)域內(nèi)的受眾進(jìn)行意見的收集和處理，并且反饋到各領(lǐng)域的創(chuàng)作者中，進(jìn)而左右后續(xù)創(chuàng)作的走向。就如程武等所說(shuō)，IP培育與粉絲經(jīng)濟(jì)緊密相連，本質(zhì)上就看用戶和粉絲的意見反映到具體創(chuàng)作中的程度。[5]這種路徑顯然已經(jīng)把用戶統(tǒng)統(tǒng)納入項(xiàng)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，以沉浸式的互動(dòng)和參與加深其對(duì)于文本的情感聯(lián)結(jié)。

這種開發(fā)路徑要想可行，需要依附于相對(duì)完整的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成IP全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的生產(chǎn)方式，即打通產(chǎn)業(yè)鏈上各門類的關(guān)聯(lián)，獲得商業(yè)利益的最大化。[6]一方面，同步開發(fā)路徑對(duì)各個(gè)媒介文本的統(tǒng)一性有著更高要求。IP開發(fā)體系中的文本互相輔助、互相延伸，要求不同的改編主體彼此聯(lián)動(dòng)、共同協(xié)商，以構(gòu)建一個(gè)完整的系統(tǒng)。《勇者大冒險(xiǎn)》在IP構(gòu)建的過(guò)程中就采用了這樣的方式，將小說(shuō)作者、游戲策劃人、視頻制作者以及漫畫創(chuàng)作人等各領(lǐng)域文本的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，組織成一個(gè)IP文本的創(chuàng)作委員會(huì)。這個(gè)委員會(huì)定期進(jìn)行文本構(gòu)建的相關(guān)討論，決定故事的走向、人物的設(shè)定以及情節(jié)的設(shè)置等，以此來(lái)保證各領(lǐng)域之間的文本保持聯(lián)動(dòng)。另一方面，這樣的聯(lián)動(dòng)方式需要在實(shí)施前就組建一個(gè)有一定體量的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，如《勇者大冒險(xiǎn)》的開發(fā)公司騰訊集團(tuán)自身?yè)碛幸粋€(gè)較為完整的生產(chǎn)鏈系統(tǒng)。同一個(gè)團(tuán)隊(duì)范圍內(nèi)的同步開發(fā)顯然更便于項(xiàng)目的策劃和運(yùn)行。就目前來(lái)看，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛創(chuàng)立各自的IP開發(fā)體系，設(shè)計(jì)IP孵化計(jì)劃，無(wú)論是上游網(wǎng)文平臺(tái)還是下游影視開發(fā)，都呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈整合的趨勢(shì)，持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，這種路徑可能成為各大平臺(tái)占據(jù)IP市場(chǎng)，創(chuàng)建旗下IP品牌的普遍開發(fā)策略。

二、多場(chǎng)域的價(jià)值聯(lián)動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的循環(huán)生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的循環(huán)生產(chǎn)立足于場(chǎng)域集合概念，在多次生產(chǎn)活動(dòng)中形成場(chǎng)域的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，完成原文本的價(jià)值增殖，因此顯得更為復(fù)雜，其中可能包括不同媒介的多次生產(chǎn)、同一媒介的多次生產(chǎn)以及超文本的循環(huán)生產(chǎn)。不同媒介的多次生產(chǎn)指同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP在不同媒介中實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)；同一媒介的多次生產(chǎn)指同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP在同一種媒介中被多次生產(chǎn)；超文本的循環(huán)生產(chǎn)，指的是IP效力延伸至文本以外，超脫IP文本本體所構(gòu)成的循環(huán)生產(chǎn)路徑。就目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的循環(huán)生產(chǎn)涉及的具體路徑，主要包括品牌化生產(chǎn)路徑、多文本借勢(shì)路徑以及作者再生產(chǎn)路徑。

1. 價(jià)值共享：品牌化的IP生產(chǎn)

對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行單次開發(fā)也許可以依靠項(xiàng)目本身的價(jià)值，但循環(huán)模式下的開發(fā)則需要一定的品牌化構(gòu)建。品牌是用于識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或消費(fèi)者名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或者上述因素的組合。[7]（234）品牌所擁有的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品本身，是推動(dòng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。尹鴻教授認(rèn)為，“IP應(yīng)該不只是生產(chǎn)一個(gè)IP產(chǎn)品，它在一定程度上又是一個(gè)品牌，是可延伸產(chǎn)品”。[8]因此，IP的品牌化構(gòu)建要基于原文本以及延伸文本，在用戶群體中塑造自身的識(shí)別系統(tǒng)以及獨(dú)特的符號(hào)，最終建立與受眾之間持續(xù)性的品牌關(guān)系。就如同“漫威模式”，IP的品牌化生產(chǎn)路徑可以推動(dòng)IP價(jià)值開發(fā)最大化，讓IP生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)可循環(huán)。

（1）品牌化的構(gòu)成主體與生產(chǎn)環(huán)境，即構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一的生產(chǎn)環(huán)境，通過(guò)各行動(dòng)者加入IP生產(chǎn)場(chǎng)域，打通IP開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)和渠道。如此一來(lái)，行動(dòng)者不僅僅是簡(jiǎn)單地將自身攜帶資本投入IP生產(chǎn)當(dāng)中，以增加IP的資本價(jià)值，而且需要緊緊圍繞IP的文本特點(diǎn)和固有價(jià)值，設(shè)置準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，以選擇合適、對(duì)位的行動(dòng)者共同構(gòu)建良好的生產(chǎn)環(huán)境。

此外，不同于產(chǎn)業(yè)上下游阻隔、粗放型的開發(fā)模式，品牌化的開發(fā)是一個(gè)可循環(huán)、可延伸的過(guò)程，從品牌開發(fā)的構(gòu)成來(lái)看，最理想的狀態(tài)是不同的改編團(tuán)隊(duì)能夠通過(guò)認(rèn)真研究作品的特點(diǎn)和用戶心理做出預(yù)案，形成高度統(tǒng)一，在IP的各個(gè)環(huán)節(jié)里，達(dá)到一個(gè)最大的閥區(qū)，[9]讓文本能夠在一個(gè)統(tǒng)一且和諧的環(huán)境中跨界。閱文集團(tuán)推出的“IP共營(yíng)合伙人制”，就是為了打造一個(gè)品牌化的構(gòu)建主體和生產(chǎn)環(huán)境。該制度以IP為核心，連接項(xiàng)目開發(fā)的上下游產(chǎn)業(yè)，形成完整統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，從而發(fā)揮磁鐵效應(yīng)，讓作者、上游平臺(tái)、粉絲、下游開發(fā)方都能夠獲得最優(yōu)的項(xiàng)目結(jié)果。閱文集團(tuán)副總裁羅立表示，合伙人模式可以有很多種合作形式，未來(lái)或?qū)⑴c下游廠商針對(duì)高端IP成立IP運(yùn)營(yíng)公司，甚至一起構(gòu)建IP的世界觀。[10]

（2）品牌化故事世界的構(gòu)建，即原文本和新文本承載于不同的媒介，提供有差異的敘事文本，彼此形成文本故事的擴(kuò)展以及不同文本間的互文關(guān)系，共同構(gòu)建出同一個(gè)故事世界。亨利·詹金斯曾以《黑客帝國(guó)》現(xiàn)象為例，詳細(xì)闡述了跨媒介敘事的概念。其指出跨媒介敘事是把多種文本整合到一起，創(chuàng)造出宏大的敘事規(guī)模，通過(guò)一個(gè)媒介作為故事的開頭，而后通過(guò)其他媒介內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步詳述。這個(gè)過(guò)程中的每一步都建立在上一步基礎(chǔ)之上，同時(shí)又提供了新的切入點(diǎn)，且任何一個(gè)產(chǎn)品都是進(jìn)入作為整體的產(chǎn)品系列的一個(gè)切入點(diǎn)。[11]在品牌化的IP生產(chǎn)和再生產(chǎn)中，無(wú)論是不同媒介的文本改編，還是同一媒介的多次改編，若想構(gòu)建一個(gè)完整的品牌化IP宇宙，都需要考慮各個(gè)文本之間的聯(lián)動(dòng)性。

這種聯(lián)動(dòng)性不僅存在于不同的文本之間，還存在于IP受眾中。其一，受眾本身在故事世界的構(gòu)建中具有一定的作用。敘事學(xué)家戴維·赫爾曼提出了“故事世界”的概念，用以界定被敘事或明或暗地激起的世界，無(wú)論是書面形式的敘事，還是電影、繪圖小說(shuō)、手語(yǔ)、日常對(duì)話，甚至是還沒有成為具體藝術(shù)的故事……“故事世界”是重新講述的事件和情景的心理模型。[12]該概念強(qiáng)調(diào)受眾在接受對(duì)敘事文本的外部敘述后，在內(nèi)心進(jìn)行故事內(nèi)容的構(gòu)建和重現(xiàn)。其二，受眾作為品牌的感知主體和價(jià)值來(lái)源，需要考慮其品牌認(rèn)知。品牌并不僅僅是一個(gè)名稱或者一個(gè)象征，還存在于消費(fèi)者的頭腦中，表達(dá)了消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品及其性能的認(rèn)知和感受。[7]（89）也就是說(shuō)，受眾判斷文本是否屬于某一品牌序列的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自他們大腦中的感知，而在統(tǒng)一故事世界中，彼此聯(lián)動(dòng)的文本是構(gòu)建受眾對(duì)品牌認(rèn)知的關(guān)鍵。

（3）品牌化新文本呈現(xiàn)，就影視產(chǎn)業(yè)而言即經(jīng)由同一媒介內(nèi)的多次生產(chǎn)所構(gòu)建的品牌化文本概念。目前的改編影片，主要包含單部、重拍以及系列（多部）三種類型，其中系列是品牌化最為明顯的一種。系列作品立足于文本的IP效應(yīng)，通過(guò)IP文本的多次改編，構(gòu)建一個(gè)同一媒介內(nèi)完整的故事世界，一個(gè)龐大的IP宇宙，在生產(chǎn)和消費(fèi)循環(huán)中，形成穩(wěn)定、龐大的受眾群體以及系統(tǒng)的制作模式。借由已受市場(chǎng)檢驗(yàn)的文本和制作模式完成項(xiàng)目的推進(jìn)，無(wú)疑是最為簡(jiǎn)單且低風(fēng)險(xiǎn)的做法。系列電影的創(chuàng)作者通常會(huì)選擇兩種形式：第一種是根據(jù)原文本的原始積累進(jìn)行持續(xù)挖掘和開發(fā)，表現(xiàn)為根據(jù)同一篇小說(shuō)或小說(shuō)集進(jìn)行多次改編，或者借由原文本的部分背景、角色進(jìn)行改編創(chuàng)作。如根據(jù)《鬼吹燈》改編的《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》三部電影均由同一名導(dǎo)演進(jìn)行指導(dǎo)，試圖構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一且連貫的《鬼吹燈》故事世界。第二種則回歸原文本，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行續(xù)寫。通過(guò)人物小傳、故事前傳、后傳等文本的創(chuàng)作，形成一個(gè)源源不斷的文本來(lái)源，從而再進(jìn)行文本的改編。最具代表性的就是南派三叔的代表作《盜墓筆記》。南派三叔創(chuàng)作了《老九門》《沙?！返认盗邢嚓P(guān)小說(shuō)，使《盜墓筆記》的文本世界不斷擴(kuò)充，并策劃創(chuàng)作了相關(guān)電影。

2. 同源互動(dòng)：多文本的借勢(shì)活動(dòng)

多文本借勢(shì)路徑以多次IP生產(chǎn)的同源性為基礎(chǔ)，即使用同一個(gè)IP。其不同于有規(guī)劃、有目的性的品牌化生產(chǎn)邏輯，而是立足于既有的線性IP生產(chǎn)過(guò)程中所產(chǎn)生的、對(duì)新一次生產(chǎn)的影響推進(jìn)再生產(chǎn)活動(dòng)。因而，改編行為者需將這種脫離計(jì)劃的多文本借勢(shì)納入前期分析和調(diào)研環(huán)節(jié)，選擇適宜的營(yíng)銷策略，以更好達(dá)成借勢(shì)目的。

在此過(guò)程中，改編行為者需要正視網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編的同源性。在當(dāng)前以單一線性開發(fā)為主體的情況下，多次生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化行動(dòng)者、轉(zhuǎn)化媒介、轉(zhuǎn)化體系等要素，或許相互間存在著一定差異，但同一IP文本卻將它們綁定在同一個(gè)文本空間，這是客觀存在的同源性所形成的客觀事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的生產(chǎn)是借勢(shì)于IP原始價(jià)值積累的轉(zhuǎn)化活動(dòng)，IP文本的多次生產(chǎn)所面對(duì)的轉(zhuǎn)化價(jià)值不僅僅要基于原文本，而且應(yīng)基于原文本以及既有新文本共同累積的當(dāng)下價(jià)值。此外，同一文本的多次改編，在時(shí)間上、媒介上可能存在一定差異，因此，在新一輪的IP生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，改編行為者需要在認(rèn)識(shí)到IP原文本影響因素的情況下，將既有的改編作品也納入改編考量之中。

此外，改編行為者要正視IP多文本改編的兩面性。首先，原文本會(huì)給新一次的生產(chǎn)帶來(lái)借勢(shì)的可能。新文本的生產(chǎn)存在時(shí)間差異，為其提供了借勢(shì)的可能性?！恫讲襟@心》《三生三世十里桃花》《誅仙》等熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，均是先推出電視劇版，而后才推出電影版。隨著電視劇版的熱播，收獲了一批新的受眾，為原文本附加了一定的價(jià)值資本，連帶著增加了電影版的關(guān)注度。其次，聯(lián)動(dòng)在帶來(lái)關(guān)注度的同時(shí)，也帶來(lái)了新文本間的比較。IP的生產(chǎn)活動(dòng)帶來(lái)的不僅僅是新的文本，還有新的受眾，是對(duì)整個(gè)IP空間的重新構(gòu)建。如果說(shuō)首次改編的文本面臨的比較對(duì)象是單一的原文本，那么新一次的生產(chǎn)面臨的比較對(duì)象則是多樣的。這種比較行為將會(huì)對(duì)新一次生產(chǎn)產(chǎn)生重要影響，尤其是對(duì)同一媒介的新文本而言，這是同一個(gè)文本空間帶來(lái)的必然結(jié)果。

3. 超文本生產(chǎn)：作者IP的生產(chǎn)延伸

作者再生產(chǎn)路徑是超文本循環(huán)生產(chǎn)中最具代表性的路徑。作者先借助網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)完成自身價(jià)值資本的積累，而后轉(zhuǎn)換主體實(shí)現(xiàn)IP的超文本再生產(chǎn)。此時(shí)IP再生產(chǎn)的核心雖然從原先的文本轉(zhuǎn)為作者，但生產(chǎn)活動(dòng)持續(xù)受到原小說(shuō)IP價(jià)值的影響。作者、讀者以及小說(shuō)文本依托互聯(lián)網(wǎng)共同構(gòu)成了一個(gè)虛擬的群組。群組成員中作者是小說(shuō)文本構(gòu)建的主體，也是文本的實(shí)際擁有者。文本的創(chuàng)作、生成以及轉(zhuǎn)化，伴隨著文本作者個(gè)人價(jià)值資本的生成和累積，共同聯(lián)結(jié)著作者個(gè)人的特殊象征性功效。由此，作者便有可能在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP生產(chǎn)的路徑中，構(gòu)建出一個(gè)圍繞自身的特殊再生產(chǎn)邏輯，貫穿到整個(gè)IP的生成和轉(zhuǎn)化當(dāng)中。

（1）內(nèi)容創(chuàng)作階段，確立作者身份，價(jià)值資本逐漸生成。不同于傳統(tǒng)文本的創(chuàng)作者擁有明確的作家身份，網(wǎng)絡(luò)文本的創(chuàng)作者擁有著特殊的“吸粉”優(yōu)勢(shì)，他們從大眾中誕生，與受眾有著天然的親近感?？v覽網(wǎng)文創(chuàng)作者，從早期的安妮寶貝、寧財(cái)神、邢育森，到后來(lái)的慕容雪村、南派三叔、辛夷塢、天下霸唱、唐家三少，再到如今的我會(huì)修空調(diào)、忘語(yǔ)、我愛西紅柿，都不是專業(yè)作家。網(wǎng)絡(luò)中任何人都可以成為文本的創(chuàng)作者，[13]消解了作家頭頂上神圣的光環(huán)，網(wǎng)文創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容也隨著創(chuàng)作者身份的變化而趨向大眾。同時(shí)，受影視和ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化的影響，網(wǎng)文創(chuàng)作者的作品更容易受年輕受眾的喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了一個(gè)讓作者與讀者、讀者與讀者之間聯(lián)系和溝通的渠道。在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作、連載的階段，作者作為核心發(fā)起人，以文本為紐帶吸引并牽連起所有讀者，從而構(gòu)建起一個(gè)情感共同體。在這個(gè)彼此交互的過(guò)程中，作者樹立起文本群組中的權(quán)威身份，擁有受到認(rèn)可的對(duì)于小說(shuō)文本的特殊闡釋權(quán)。

（2）IP內(nèi)容生成階段，文本帶動(dòng)作者個(gè)人價(jià)值資本的累積。文本內(nèi)容在小說(shuō)群組收獲了一定影響力后，普通文本轉(zhuǎn)變?yōu)镮P內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，作者的個(gè)人風(fēng)格被用戶認(rèn)可，擁有了一批粉絲受眾。作者的身份逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始構(gòu)建群組中的個(gè)人品牌，孕育作者IP，在特定領(lǐng)域產(chǎn)生名人效應(yīng)。此時(shí)，作品反而成為孕育作者IP的要素。伴隨著新文本的加入以及文本延伸產(chǎn)品的不斷推出，作者的個(gè)人資本不斷增加、個(gè)人品牌不斷鞏固，從而擴(kuò)大了整個(gè)IP所覆蓋的版圖和內(nèi)在價(jià)值。以南派三叔為例，其憑借《盜墓筆記》系列小說(shuō)，收獲了一批固定書迷，微博粉絲早已突破千萬(wàn)。2014年，南派三叔成立了南派影視投資管理公司（2016年更名為“南派泛娛有限公司”），圍繞個(gè)人效應(yīng)，積極推進(jìn)IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。其不僅圍繞《盜墓筆記》系列小說(shuō)，進(jìn)行版權(quán)的自營(yíng)、深度開發(fā)，擴(kuò)展經(jīng)典作品，如在起點(diǎn)中文網(wǎng)恢復(fù)更新《盜墓筆記》小說(shuō)，擔(dān)任編劇參與制作電影版《盜墓筆記》，投資制作系列話劇等；還與各大平臺(tái)和公司合作，開發(fā)新的IP項(xiàng)目，如與騰訊集團(tuán)合作連載《勇者大冒險(xiǎn)之黃泉手機(jī)》小說(shuō)，與湖南衛(wèi)視合作，擔(dān)任《尋找愛的冒險(xiǎn)》監(jiān)制，參與場(chǎng)景和情節(jié)的設(shè)計(jì)等。此時(shí)的作者在自身文化產(chǎn)品的積累下，形成了個(gè)人化的IP符號(hào)，并開始IP內(nèi)容的轉(zhuǎn)變和再生產(chǎn)。

（3）文本轉(zhuǎn)化階段，價(jià)值資本伴隨權(quán)力效果推動(dòng)身份轉(zhuǎn)變。從文本轉(zhuǎn)化的角度來(lái)看，在文本進(jìn)行跨媒介轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，往往會(huì)考慮邀請(qǐng)作者加入創(chuàng)作。作者作為文本的創(chuàng)作主體，對(duì)文本有足夠的了解，同時(shí)在文本創(chuàng)作過(guò)程中，與讀者群體有著大量的互動(dòng)和交流，充分了解讀者的喜好。此外，更重要的是作者個(gè)人資本所賦予其的特殊權(quán)利。作者作為虛擬群組中的核心角色，早在文本創(chuàng)建的過(guò)程中，就已經(jīng)完成了作者身份的構(gòu)建以及個(gè)人資本的累積，在群組中具備了一定的受群組成員認(rèn)可的文本闡釋權(quán)，可大大增加改編文本對(duì)原文本拆解和重組的空間，同時(shí)降低IP項(xiàng)目的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。正因如此，《悟空傳》《從你的全世界路過(guò)》《傲嬌與偏見》《如懿傳》《沉默的真相》《第三種愛情》等改編項(xiàng)目均選擇邀請(qǐng)作者加入文本創(chuàng)作過(guò)程。在電影《擺渡人》的制作中，作者張嘉佳甚至直接以導(dǎo)演的身份參與文本的轉(zhuǎn)化。但作者與讀者一樣具有雙重性，文本作家與影視編劇、導(dǎo)演畢竟有所不同，就彼此是否合作、如何合作，在具體案例中，還需審慎思考。

三、場(chǎng)域集的價(jià)值可供性：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的理想化生產(chǎn)

IP生產(chǎn)的目的是實(shí)現(xiàn)自身的增殖，其理想化的狀態(tài)可以被理解為由一個(gè)內(nèi)容出發(fā)，通過(guò)單次生產(chǎn)構(gòu)成循環(huán)生產(chǎn)，再通過(guò)循環(huán)生產(chǎn)達(dá)到產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性，在此生產(chǎn)模式下構(gòu)成一個(gè)以IP文本為核心的IP生產(chǎn)場(chǎng)域。IP文本實(shí)現(xiàn)橫縱向、多媒介的生產(chǎn)活動(dòng)，并在場(chǎng)域內(nèi)的循環(huán)生產(chǎn)中始終保持著自身的增殖性，使得原文本的IP價(jià)值得到最大化的釋放和源源不斷的擴(kuò)展，從而形成場(chǎng)域集的價(jià)值可供性。本文通過(guò)對(duì)場(chǎng)域概念的闡釋，代入現(xiàn)有的生產(chǎn)邏輯，嘗試總結(jié)出推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP理想化生產(chǎn)的可行路徑。

1. 明確IP場(chǎng)域的目標(biāo)性

IP生產(chǎn)活動(dòng)的目標(biāo)是推動(dòng)整個(gè)IP的不斷增殖，實(shí)現(xiàn)IP的循環(huán)生產(chǎn)。增殖本身是行動(dòng)者和IP自身的追求。然而，一批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編實(shí)踐的成功，讓業(yè)界關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP所具備的巨大優(yōu)勢(shì)以及豐沛價(jià)值，大批市場(chǎng)資本涌入改編市場(chǎng)，投入改編項(xiàng)目的開發(fā)中。改編者把這股浪潮視為“閃現(xiàn)的良機(jī)”，將變現(xiàn)思路貫穿整個(gè)改編過(guò)程致使其缺乏系統(tǒng)、循環(huán)的生產(chǎn)邏輯。如今的IP生產(chǎn)大多僅僅局限在單次生產(chǎn)之中，通過(guò)消費(fèi)IP的即時(shí)價(jià)值，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身資本的變現(xiàn)回報(bào)，這顯然將IP開發(fā)目標(biāo)狹隘化，并沒有立足一個(gè)宏觀視角。需要強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP是一種特殊的文化資源，具有可循環(huán)的生產(chǎn)性質(zhì)，盲目追求單次獲益只會(huì)造成IP價(jià)值的大大貶值。

2. 維持IP場(chǎng)域的平衡性

IP生產(chǎn)涉及場(chǎng)域的跨越，使IP既無(wú)法完全擺脫原場(chǎng)域的影響，又要適應(yīng)新場(chǎng)域的生產(chǎn)邏輯。場(chǎng)域轉(zhuǎn)化的目的是希望通過(guò)借勢(shì)來(lái)完成資本的增殖，而場(chǎng)域間的差異性卻構(gòu)成了彼此的對(duì)峙。IP生產(chǎn)行為所牽連的是復(fù)雜場(chǎng)域的構(gòu)成，每個(gè)場(chǎng)域并非由任意行為所產(chǎn)生，必須遵守一定的規(guī)則。[14]每一個(gè)場(chǎng)域都具有自身的邏輯和規(guī)則，這種差異性是自然存在的，行為者能做的就是去盡量平衡。具體來(lái)看，改編行為將IP文本連帶其場(chǎng)域內(nèi)的相關(guān)資本一同由原來(lái)的場(chǎng)域轉(zhuǎn)化至新的場(chǎng)域，此過(guò)程中所要面對(duì)的差異性，一方面，來(lái)自以媒介構(gòu)成的元場(chǎng)域轉(zhuǎn)化，譬如，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)場(chǎng)域到電影場(chǎng)域，與之對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)作規(guī)律、審美體系、文本載體、呈現(xiàn)方式、受眾對(duì)象等構(gòu)成的差異；另一方面，回歸至某一項(xiàng)目特定子場(chǎng)域轉(zhuǎn)化，所面對(duì)的是資本的結(jié)構(gòu)、位置、效力、總量以及場(chǎng)域內(nèi)的生產(chǎn)模式、目的、邏輯等方面的差異。

3. 強(qiáng)調(diào)IP場(chǎng)域的合作性

合作性是場(chǎng)域概念的一種切實(shí)性研究視角。英國(guó)社會(huì)學(xué)家約翰·B.湯普森所創(chuàng)作的《文化商人：21世紀(jì)的出版業(yè)》一書中，就以合作視角對(duì)場(chǎng)域進(jìn)行了演繹。書中以出版行業(yè)為對(duì)象，構(gòu)建了一個(gè)出版的領(lǐng)域邏輯。這個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域由不同的動(dòng)力要素組成，各行動(dòng)者都擁有不同的價(jià)值資本，通過(guò)彼此合作的方式進(jìn)行價(jià)值的累積。布萊恩·摩爾安在布爾迪厄場(chǎng)域概念的基礎(chǔ)上提出“可供性場(chǎng)域”，[4]強(qiáng)調(diào)場(chǎng)域內(nèi)要素彼此的互動(dòng)和交流，即場(chǎng)域內(nèi)包括各種不同的可供性要素，各要素互相連接構(gòu)成一個(gè)集合網(wǎng)絡(luò)，一同推動(dòng)場(chǎng)域內(nèi)的文化生產(chǎn)。同一文本參與多個(gè)場(chǎng)域內(nèi)的文化生產(chǎn)，由此構(gòu)成一個(gè)特定的場(chǎng)域集合。無(wú)論是IP生產(chǎn)的目的、IP循環(huán)生產(chǎn)的同源性影響，還是實(shí)現(xiàn)IP的理想化生產(chǎn)，都無(wú)法脫離場(chǎng)域內(nèi)個(gè)體、資本，以及各個(gè)場(chǎng)域間的彼此聯(lián)系和合作。推動(dòng)IP的循環(huán)生產(chǎn)并非單一人群、單一資本、單一媒介所能實(shí)現(xiàn)的，就如同學(xué)者向勇、白曉晴所提出的場(chǎng)域共振的概念，生產(chǎn)場(chǎng)域內(nèi)的可供性要素互相結(jié)合形成一種復(fù)合作用力，達(dá)成一種處于平衡狀態(tài)的可供性環(huán)路，即實(shí)現(xiàn)場(chǎng)域共振，最終推動(dòng)IP價(jià)值達(dá)到1+1>2的效果。[15]

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代嶄新的文本來(lái)源。經(jīng)過(guò)二十余年的行業(yè)探索，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸形成以版權(quán)開發(fā)為主的商業(yè)模式，然而，這種開發(fā)模式仍然處于探索和變革的階段。基于現(xiàn)實(shí)實(shí)踐而言，文本先行與同步開發(fā)路徑，已然顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)較為成熟的單次開發(fā)邏輯，行業(yè)內(nèi)也確實(shí)在探索IP循環(huán)開發(fā)的可行路徑，但市場(chǎng)資本裹帶著簡(jiǎn)單的變現(xiàn)思維，始終左右著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP生產(chǎn)。場(chǎng)域概念給予當(dāng)下切實(shí)性的路徑指引。從價(jià)值角度來(lái)看，IP生產(chǎn)的目的是實(shí)現(xiàn)自身的增殖，IP生產(chǎn)的理想化狀態(tài)是以IP在場(chǎng)域內(nèi)的循環(huán)生產(chǎn)來(lái)保持IP的增殖性。這使得原有內(nèi)容的IP價(jià)值得到釋放和擴(kuò)展，如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的理想化生產(chǎn)將是行業(yè)內(nèi)外的重要課題。

參考文獻(xiàn)：

[1] J.達(dá)德利·安德魯. 經(jīng)典電影理論導(dǎo)論[M]. 李偉峰，譯. 北京：北京聯(lián)合出版公司，2018：27.

[2] 皮埃爾·布迪厄，華康德. 實(shí)踐與反思——反思社會(huì)學(xué)導(dǎo)引[M]. 李猛，李康，譯. 北京：中央編譯出版社，2004：151.

[3] 約翰·B.湯普森. 文化商人：21世紀(jì)的出版業(yè)[M]. 張志強(qiáng)，何平，姚小菲，譯. 南京：譯林出版社，2016：9.

[4] Brian Moeran.The Business of Creativity： Toward an Anthropology of Worth[M]. New York： Left Coast Press， 2013：50.

[5] 程武，李清. IP熱潮的背后與泛娛樂思維下的未來(lái)電影[J]. 當(dāng)代電影，2015（9）：17-22.

[6] 許昳婷. 生產(chǎn)式的參與和抵抗：創(chuàng)意時(shí)代的中國(guó)IP文化[J]. 編輯之友，2021（7）：52-57.

[7] 菲利普·科特勒，加里·阿姆斯特朗. 市場(chǎng)營(yíng)銷：原理與實(shí)踐[M]. 樓尊，譯. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015.

[8] 尹鴻，王旭東，陳洪偉，等. IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)

發(fā)展趨勢(shì)[J]. 當(dāng)代電影，2015（9）：22-29.

[9] 馬季. IP的實(shí)質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)漫議[J]. 文藝爭(zhēng)鳴，2016（11）：66-73.

[10] 程賀. 閱文集團(tuán)推IP共營(yíng)合伙人制 欲做中國(guó)“漫威”[EB/OL].

[2016-06-08].https：//tech.ifeng.com/a/20160608/41620464_0.shtml.

[11] 亨利·詹金斯. 融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M]. 杜永明，譯. 北京：商務(wù)印書館，2012：155-157.

[12] 尚必武. 敘事學(xué)研究的新發(fā)展——戴維·赫爾曼訪談錄[J]. 外國(guó)文學(xué)，2009（5）：97-105，128.

[13] 歐陽(yáng)友權(quán). 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概論[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2008：8.

[14] Paul Michael Garrett. 社會(huì)工作與社會(huì)理論[M]. 黃銳，譯. 上海：華東理工大學(xué)出版社，2015：149.

[15] 向勇，白曉晴. 場(chǎng)域共振：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的跨界開發(fā)策略[J]. 現(xiàn)代傳播，2016（8）：110-114.

The Logic of IP Production in Internet Novels from the Perspective of

Field Concept

ZHANG Yu（School of Cultural Creativity and Media， Hangzhou Normal University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Intellectual Property （IP）production is the foundation for maintaining Intellectual Property vitality and realizing IP value. Internet novel IP， as a special cultural resource， is based on psychological value and has a recyclable production nature. This article borrows Pierre Bourdieu's field theory and takes the IP film and television production of online novels as an example to conduct practical research on the laws. This is done in order to summarize the specific paths of single production and circular production within the IP field. Simultaneously， we propose that the idealized state of IP production of online novels starts from a single content， forming circular production through single production， and then achieves idealized production through circular production. Clarifying field objectives， maintaining its balance， and emphasizing field cooperation are the practical directions for promoting the idealized production of IP.

Key words： Internet novel IP; IP production logic; field concept