嚴(yán)沁雯　張穎馨

“好消息，剛上車黃金就賺錢了；壞消息，只買了2克?！辈▌拥慕饍r正牽動入場者的心。

今年2月以來，金價搭上高速列車一路瘋漲，履創(chuàng)歷史新高。進(jìn)入4月，國際金價一度觸及2400美元/盎司，與年初的2073美元/盎司相比，漲超300美元，漲幅逾15%。

國內(nèi)黃金市場熱潮襲來。截至4月17日，上海黃金交易所數(shù)據(jù)顯示，Au99.99報價567.21元/克，較年初的480.8元/克增長約18%。

黃金企業(yè)喜報頻傳——近期，包括湖南黃金、山東黃金、銀泰黃金等在內(nèi)的多家黃金類A股上市公司紛紛預(yù)喜一季度業(yè)績，部分公司有望創(chuàng)季度最高盈利。

現(xiàn)在有幾萬塊，存定期還是買黃金？黃金可以追漲嗎？……社交平臺討論黃金的帖子越來越多。

原以為買在高位

“買黃金血賺！”近期金價持續(xù)上漲，石楓嘗到了甜頭。作為一名從未有金融投資經(jīng)歷的年輕人，石楓自2020年開始接觸黃金。如今，近乎破萬的收益讓石楓感到興奮。

據(jù)石楓介紹，她通過玩游戲認(rèn)識了一位群友，聽聞對方因投資黃金獲得了上萬元收益，于是決定入場黃金。石楓選擇的投資方式是在支付寶購買相關(guān)產(chǎn)品。

“2020年348元/克入的倉，當(dāng)時小賺300元。2021年，媽媽要求我清倉黃金，后買了三只基金，分別是新能源、消費(fèi)和醫(yī)療，結(jié)果虧了2000多元，我馬上清倉，后再次投資黃金，那時的價格已經(jīng)是410/克?！笔瘲骰貞浀?。

2023年下半年，金價開啟上漲行情。石楓曬出的一份記錄顯示，從2023年8月到2024年4月，金價從462元/克漲至556元/克，她累計收益則從約2100元增長至約8600元。

“當(dāng)時金價漲好多，我還糾結(jié)要不要繼續(xù)持有。事實(shí)證明堅持沒有錯?！笔瘲髡f，“保值還得是黃金。”

在上海從事半導(dǎo)體行業(yè)的冉女士也享受到了本輪金價上漲紅利，通過銀行App購買活期黃金是她的主要投資方式。不過與石楓的“堅定持有”不同，在金價狂飆之際，冉女士考慮“落袋為安”。

“我在金價430元/克時買入，在484元/克時拋了一部分，本來打算等460元/克時再次買入，但當(dāng)時價格又很長一段時間都維持在470元/克左右，之后一路飆升。直到突破500元/克，我不敢再下手了?！比脚空f。

眼看金價屢創(chuàng)新高，冉女士愈發(fā)擔(dān)憂下跌風(fēng)險，“有時候跌到谷底反而擺爛，漲得越高越拿不住”。于是，在金價突破560元/克時，她選擇清倉。

不僅如此，冉女士還打算趁當(dāng)下時機(jī)將金條和部分金首飾出貨。據(jù)她介紹，此前在父母建議下囤了一些金條，彼時金價為419元/克，若選擇賣出，一個100克的金條便能獲益約14600元?！爱?dāng)時還以為買在了高位，誰知道后面還有更高?！?h3>縣城更有性價比

“不是一線城市黃金買不起，而是縣城更有性價比?！碑?dāng)黃金因價格上漲受到越來越多的人關(guān)注，銷售端的戰(zhàn)役早已打響。由于店鋪及人工成本較低，縣城通常被視作購買黃金較為劃算的區(qū)域。

作為小城一家營業(yè)十余年的品牌金店銷售人員，楊林明顯感覺到近年來縣城擠入的金店越來越多，競爭愈發(fā)激烈。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在她所處的這座人口30萬左右的縣城，大大小小的金店加起來已接近20家，這其中不僅有普通首飾店，亦包括中國黃金、周六福、老鳳祥、老廟黃金等品牌加盟店。

在此背后，是一二線城市黃金消費(fèi)量逐漸趨飽和、門店運(yùn)營成本越來越高的實(shí)際狀況。為尋求新的市場空間，各大品牌紛紛選擇將目標(biāo)瞄準(zhǔn)三四線城市，加速推進(jìn)下沉戰(zhàn)略。

2024年4月9日，江蘇連云港一家黃金店內(nèi)，工作人員展示飾品。圖/視覺中國

以周大福（01929.HK）為例，根據(jù)該公司2024財年上半年（2023年4月至2023年9月）數(shù)據(jù)，四線城市9.5%的零售值同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。

中國黃金（600916.SH）此前披露的投資者關(guān)系活動記錄表則顯示，公司2023年門店布局達(dá)到年初既定目標(biāo)4000家，未來保持10%的增速，強(qiáng)勢區(qū)域主要集中在三四線城市，一二線城市的主要商圈布局未飽和，也是未來需要重點(diǎn)布局的地域。

一名希望在小城開設(shè)黃金品牌店的創(chuàng)業(yè)者透露，開設(shè)一家黃金品牌店前期加盟費(fèi)在數(shù)萬元到數(shù)十萬元不等，若再疊加后續(xù)經(jīng)營、管理等費(fèi)用，至少需要上百萬元。但現(xiàn)在的問題是，當(dāng)前其所在縣城的金店已經(jīng)飽和，“一些舊金店撤了，一些新的金店又不斷出現(xiàn)，實(shí)在擠不進(jìn)去，即便擠進(jìn)去也擔(dān)心搶占不了市場”。

為了吸引顧客，價格戰(zhàn)的號角常在一些店鋪之間吹響?！捌放撇煌瑢?yīng)的黃金克價也有所差異；同時，一口價的黃金飾品等折扣也各不相同?！睏盍终f，不同品牌在同一天的黃金克價差距可能在幾十元左右。

當(dāng)愈發(fā)激烈的競爭遇上金價瘋漲，縣城黃金店鋪的日子可能不似從前好過。

“以前總說縣城的金價便宜，但現(xiàn)在我們這的金價都要突破600元/克了（此處指黃金首飾），有的算上工費(fèi)都要700元/克了?！币幻M(fèi)者稱，本打算近期購入黃金，但詢問過幾家金店的價格后，考慮到價格太高而作罷。

據(jù)四線城市一名一線品牌銷售人員表示，受金價持續(xù)上漲影響，店里黃金首飾有所遇冷。為此，該店推出了限時克減優(yōu)惠活動，以吸引消費(fèi)者。“一般都是來問的，但下手的很少，都怕自己買貴了。”

消費(fèi)投資兩不誤

金價走勢難以精準(zhǔn)把握，普通人如何更好地投資與消費(fèi)？

25歲的陳怡去年迷上黃金?！白鳛橹袊说难}覺醒了，黃金保值又好看，光是看著就很有安全感，首飾和金條這些斷斷續(xù)續(xù)也買了快500克?！标愨硎?。

雖然入金僅一年，陳怡早已是半個行家，她有自己的“買金攻略”。

在哪里買最劃算？陳怡表示，電商直播和線下的黃金批發(fā)市場是能尋到優(yōu)惠的重要渠道，“可以留意品牌電商或線上自營店活動，不論是店鋪立減券還是直播都可能‘薅到羊毛。對比大品牌金店，像深圳水貝這樣的黃金批發(fā)市場，可以淘到性價更高的金”。

值得注意的是，就首飾黃金而言，工費(fèi)在售價上占據(jù)一定比重。大部分金店在售賣時會分為“一口價”或按克重計價，前者往往會收取更高的工費(fèi)且克重較輕，從購買者角度來看，后者更加實(shí)惠。同時，規(guī)格較小的金豆亦是不錯的選擇，售價在國際金價基礎(chǔ)上加少量工費(fèi)，適合長期積攢。

不過，從投資屬性上看，對比需要收取高額工費(fèi)的黃金首飾，金條更具價值。在陳怡看來，自己會更傾向于在銀行購買，“主要擔(dān)心自己不小心弄丟了，存在銀行會放心點(diǎn)”。

另外，如果需要將黃金變現(xiàn)，銀行和金店均提供相關(guān)服務(wù)，不過回收價一般會低于市場價。陳怡特別提到，有些回收商家會想盡一切辦法壓價，最好找正規(guī)渠道購買，保留好相關(guān)憑證，直接在購買處出售變現(xiàn)。

作為有十年金融行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士，自2019年便開始關(guān)注黃金的馬林有更多關(guān)于投資方面的建議。

據(jù)馬林介紹，近年來他通過多個渠道投資黃金，不僅在期貨公司通過趨勢跟蹤做多或做空黃金，還在銀行購買實(shí)物金條及定投積存金，同時在券商購買黃金ETF進(jìn)行波段交易。在重要時點(diǎn)均取得不錯收益。

在馬林看來，當(dāng)前各國政府爭相提高本國赤字，法幣貶值將不可避免。同時，疊加地緣政治事件擾動，黃金作為天然貨幣，長期來看，必然會出現(xiàn)新高。

針對短期內(nèi)黃金急漲，馬林亦在調(diào)整自己的策略。投資品種上，他已清倉黃金期貨和ETF，僅保留實(shí)物黃金和銀行積存金定投，從而降低資產(chǎn)波動率。

“黃金不可以單純看作是避險的投資品，其本身就具有很強(qiáng)的波動性。如果對黃金波動把握不準(zhǔn)，個人看法還是在銀行定投積存金更穩(wěn)妥?！瘪R林建議。

（應(yīng)受訪者要求，石楓、楊林、陳怡、馬林為化名）