秦 軍

（作者單位：陽高縣融媒體中心）

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息傳播的方式在不斷演變。從早期的報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，再到如今的社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體，新聞傳播的渠道和媒介也不斷更新?lián)Q代。隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)速度的提升，短視頻逐漸成為新的新聞傳播形式。短視頻可以借助圖像、聲音等多媒體元素更加生動(dòng)形象地呈現(xiàn)新聞信息，在增強(qiáng)感染力和視覺沖擊力的同時(shí)，以其簡短易懂的特性使得人們可以快速獲取新聞信息，提高新聞傳播效率，擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋范圍。在這一大背景下，縣級(jí)融媒體新聞要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，積極地向網(wǎng)絡(luò)輿論陣地發(fā)展，充分運(yùn)用多種傳播平臺(tái)和傳播方式，為更多的受眾提供有針對(duì)性的報(bào)道，建立起多平臺(tái)、多形態(tài)的新聞傳播體系，形成宣傳合力。

1 短視頻的特點(diǎn)和作用

1.1 短視頻的特點(diǎn)

一是簡短易懂。短視頻一般時(shí)長在幾十秒到幾分鐘之間，這種簡短的特點(diǎn)使得受眾可以快速瀏覽和獲取信息，同時(shí)避免了長時(shí)間觀看視頻帶來的視覺疲勞和注意力分散問題[1]。由于短視頻的時(shí)長限制，制作者需要盡可能在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)出核心信息。這也就要求制作者要具備精準(zhǔn)把握信息的能力，使得短視頻更加精練易懂。二是生動(dòng)形象。短視頻可以借助圖像、聲音等多媒體元素進(jìn)行信息呈現(xiàn)，使得新聞報(bào)道更加生動(dòng)形象。與單一的文字和圖片相比，視頻能夠傳遞更加豐富的信息，而且能夠呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的場景和情感表達(dá)，具有很強(qiáng)的感染力和視覺沖擊力。三是傳播速度快。短視頻在社交媒體等平臺(tái)上可以迅速傳播，短時(shí)間內(nèi)覆蓋大量受眾。社交媒體平臺(tái)的分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等交互功能使得受眾可以隨時(shí)隨地參與信息傳播和交流，從而有助于提高新聞報(bào)道的傳播效率和影響力。

1.2 短視頻的作用

一是豐富新聞報(bào)道形式。短視頻可以作為新聞報(bào)道的一種形式，與其他報(bào)道形式相互補(bǔ)充，使新聞報(bào)道更加多樣化和生動(dòng)。在新聞報(bào)道中，制作者可以通過對(duì)不同類型素材的整合與編排，將文字、圖片、視頻等多種元素有機(jī)融合在一起，呈現(xiàn)出更加豐富多彩的新聞內(nèi)容。短視頻可以為新聞報(bào)道提供更加直觀、生動(dòng)的表現(xiàn)形式，使得報(bào)道內(nèi)容更加真實(shí)可信、引人入勝。二是提高新聞傳播效率。短視頻利用人們的社交媒體使用習(xí)慣，迅速傳播新聞信息，從而提高新聞傳播效率。社交媒體平臺(tái)的普及使得人們可以隨時(shí)隨地瀏覽和分享各類信息，而短視頻由于其簡短易懂、生動(dòng)形象的特點(diǎn)，更容易被受眾接受和分享。在發(fā)生突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件時(shí)，人們往往希望盡快了解相關(guān)信息，而短視頻的快速傳播特性使得新聞報(bào)道能夠迅速到達(dá)受眾并產(chǎn)生廣泛的影響力。三是增強(qiáng)新聞報(bào)道的交互性。短視頻可以在社交媒體平臺(tái)上與受眾互動(dòng)，如設(shè)置評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，引導(dǎo)受眾參與新聞?dòng)懻撆c傳播，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感，進(jìn)一步引導(dǎo)受眾與制作者或其他受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，增強(qiáng)新聞信息傳播的交互性。這種交互性的增強(qiáng)不僅可以提高受眾的參與感和黏性，還可以為新聞報(bào)道提供更多的觀點(diǎn)和素材，有助于豐富報(bào)道內(nèi)容并拓展其影響力。四是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化推薦。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，根據(jù)用戶的興趣、行為和需求，為其推薦個(gè)性化的短視頻新聞。這種精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化推薦不僅可以提高新聞報(bào)道的傳播效率，還可以幫助新聞媒體更好地了解目標(biāo)受眾，為其提供更加貼合需求的新聞服務(wù)。且隨著5G技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻將會(huì)更加快速和便捷地傳播，受眾也將更廣泛。同時(shí)，隨著人工智能技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，短視頻制作技術(shù)也將不斷提高，制作者將能夠創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)、生動(dòng)、有趣的短視頻作品。

2 短視頻在縣級(jí)融媒體新聞傳播中的運(yùn)用

短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中人們獲取信息、分享生活、交流想法的形式之一。在這一背景下，縣級(jí)融媒體中心作為實(shí)現(xiàn)媒體融合、連接群眾、打通基層治理“最后一公里”的重要工程，是縣域重要輿論陣地，將成為媒體改革的中堅(jiān)力量[2]。

2.1 扎根基層，在推陳出新上下功夫

山西省大同市陽高縣融媒體中心自成立以來，堅(jiān)持以內(nèi)容為王為導(dǎo)向，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際推出了一系列方言類、音樂類短視頻，用群眾喜聞樂見的形式講述大家身邊的人和事，取得了良好的傳播效果。2021年3月，陽高縣融媒體中心策劃制作了《換屆紀(jì)律十嚴(yán)禁黨員干部要牢記》短視頻，該視頻利用方言快板書的形式為黨員干部畫出了紅線、標(biāo)明了底線，有利于營造良好環(huán)境、做好換屆工作，確保換屆工作風(fēng)清氣正、有序推進(jìn)。2022年至2023年，陽高縣融媒體中心先后推出了《我的家鄉(xiāng)在陽高》《作答》《陽高之秋》《守口堡之韻》等音樂短片，各短視頻平臺(tái)的總點(diǎn)擊量破20萬，把陽高人文美景傳遞到了千家萬戶，讓受眾通過屏幕了解陽高縣在鄉(xiāng)村振興中的巨大變化。

2.2 搶占先機(jī)，在增強(qiáng)傳播效果上做文章

短視頻平臺(tái)的技術(shù)門檻低，方便快捷，信息傳播迅速。一般情況下，傳統(tǒng)主流媒體的新聞需要通過層層篩選和審核，經(jīng)過各種復(fù)雜的制作流程，最終形成完整的報(bào)道，整個(gè)過程相對(duì)較長。為提高新聞報(bào)道時(shí)效性，縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建了更具彈性的新聞審核體系，要求記者到達(dá)采訪現(xiàn)場并獲取新聞素材的第一時(shí)間內(nèi)，抓住主題和細(xì)節(jié)，分段式開展宣傳報(bào)道，并在最短的時(shí)間內(nèi)通過短視頻平臺(tái)有效地發(fā)布，先聲奪人。在新聞事件發(fā)生后迅速發(fā)布正確可靠的信息，這也是彰顯本地主流媒體專業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感的重要體現(xiàn)。2023年9月2日，山西省大同市組織了第四屆大同古長城公路自行車公開賽，陽高縣融媒體中心在采集到新聞素材的半小時(shí)內(nèi)，就將其制作成短視頻新聞《奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)，聚力譜新篇——第四屆大同古長城公路自行車公開賽第一段天鎮(zhèn)李二口至陽高守口堡開賽》，并先于市級(jí)媒體和本地其他媒體發(fā)布，達(dá)到了良好的傳播效果。2023年10月2日，在杭州亞運(yùn)會(huì)跳水女子一米板決賽中李亞杰勇奪金牌，在獲取新聞的第一時(shí)間，陽高縣融媒體中心迅速制作出題為《杭州亞運(yùn)會(huì) 山西陽高姑娘李亞杰奪金》的短視頻并上傳至各短視頻平臺(tái)，2小時(shí)點(diǎn)擊量就破20萬，轉(zhuǎn)發(fā)及點(diǎn)贊均破萬。

2.3 融入生活，在增強(qiáng)互動(dòng)能力上出實(shí)招

短視頻用戶不僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者。區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的線性信息傳遞方式，短視頻可以實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”“一對(duì)多”“多對(duì)多”等多種方式的信息傳遞。縣級(jí)融媒體中心如果只局限于在短視頻平臺(tái)上發(fā)布短視頻新聞，而不注重吸引受眾的注意力，并與其進(jìn)行交互，從而產(chǎn)生熱門的話題效應(yīng)，那么短視頻新聞很快就會(huì)被大量的信息所淹沒。新聞傳播最終要把觀點(diǎn)、信念傳達(dá)給受眾，所以，要想達(dá)到更好的傳播效果，就一定要尊重受眾的心理。在短視頻平臺(tái)上發(fā)布新聞，要把受眾放在第一位，充分考慮受眾的感受，選取與時(shí)代同步、與當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)相一致、能夠產(chǎn)生一定討論度的話題，通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等方式，提高短視頻新聞的影響力，并對(duì)公眾輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。2022年，陽高縣融媒體中心拍攝制作短視頻《綠滿大泉山》，用豐富的鏡頭語言配以動(dòng)聽的旋律，展現(xiàn)了大泉山的精神內(nèi)涵和歷代陽高人民為建設(shè)綠色美麗家園而奮斗的精神風(fēng)貌，一時(shí)引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。該視頻在微信視頻號(hào)單個(gè)平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)6萬，轉(zhuǎn)發(fā)2 000多次，獲得了較好的傳播效果。陽高縣融媒體中心又根據(jù)網(wǎng)友關(guān)切的內(nèi)容，在全縣召開大泉山水土保持學(xué)術(shù)研討會(huì)之際推出了《賡續(xù)“八環(huán)”首創(chuàng)精神 厚植“兩山”生態(tài)文明》系列短視頻，并在微信視頻號(hào)上發(fā)布，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)注。

3 短視頻新聞信息傳播在縣級(jí)融媒體的影響

短視頻作為一種新興的信息傳播方式，在新聞信息傳播領(lǐng)域發(fā)揮了越來越重要的作用。短視頻的興起在新聞報(bào)道的形式、傳播效率和受眾參與等方面產(chǎn)生了深刻的影響，為新聞行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇[3]。

3.1 短視頻新聞為受眾帶來了更好的體驗(yàn)感

短視頻新聞所使用的語言有著鮮明的生活特色。例如，2023年6月，陽高縣融媒體中心攝制的《表彰優(yōu)秀樹典型，共建和美新農(nóng)村——陽高縣古城鎮(zhèn)下神峪村舉行表彰大會(huì)》短視頻，截取大會(huì)現(xiàn)場23秒最具感染力、鼓舞人心的同期聲語言，配在整個(gè)短視頻中現(xiàn)場感極強(qiáng)，視頻最后用村民集體鼓掌的同期聲作為結(jié)尾，簡短的篇幅，高感官刺激性的模態(tài)應(yīng)用，使受眾有了較傳統(tǒng)新聞報(bào)道更好的體驗(yàn)。此外需要注意，在發(fā)布短視頻新聞時(shí)要盡可能使用容易被受眾所理解的語言，要確保發(fā)布的內(nèi)容既真實(shí)又自然。2023年陽高縣“兩會(huì)”期間，陽高縣融媒體中心將較長的政府工作報(bào)告以短視頻形式進(jìn)行呈現(xiàn)。該短視頻采用“文字+圖片”的形式，圖片背景、文字顏色以紅色、黃色等令人精神振奮的顏色為主基調(diào)，配合大氣恢宏的音樂，簡單介紹了過去一年陽高縣政府工作成績單和未來一年將要重點(diǎn)抓的十件實(shí)事，簡單明了，一目了然，讓受眾一圖讀懂縣政府工作報(bào)告。

3.2 短視頻為受眾帶來更多選擇

短視頻的時(shí)長一般在幾秒至幾分鐘之間，碎片化特征明顯，這使得其不適合用于內(nèi)容復(fù)雜和深度的新聞報(bào)道。在制作短視頻新聞時(shí)，要注意不能僅對(duì)全文進(jìn)行提煉和壓縮，更要注重“點(diǎn)”，即突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，并將多種發(fā)布方式相結(jié)合，更全面、更完整地報(bào)道新聞事件[4]。例如，陽高縣融媒體中心就“陽高紅”西紅柿產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇這一新聞事件，共制作相關(guān)短視頻25條，一條短視頻體現(xiàn)一個(gè)角度，從預(yù)熱宣傳、院士助力、名人推廣、產(chǎn)地代言人發(fā)言、相關(guān)科普、簽約、采購商角度、品鑒、開幕、論壇過程、閉幕式等多角度多方位展現(xiàn)，通過對(duì)以上每個(gè)階段的簡要說明，將整個(gè)論壇的主旨都表達(dá)了出來，整個(gè)活動(dòng)的視頻點(diǎn)擊量超2萬次；陽高縣守口堡杏花節(jié)期間，陽高縣融媒體中心共拍攝制作了前期預(yù)告宣傳、開幕式航拍、夜景航拍、歷史情景演繹、花林舞蹈、游客打卡、農(nóng)產(chǎn)品展示、開幕現(xiàn)場等十多條短視頻，更便于受眾接受，取得了較好的傳播效果，點(diǎn)擊總量超16萬。

4 短視頻新聞傳播在縣級(jí)融媒體中存在的問題與應(yīng)對(duì)策略

4.1 短視頻新聞傳播存在的問題

一是短視頻質(zhì)量參差不齊。許多短視頻新聞過于追求“眼球效應(yīng)”，而忽略了新聞信息的質(zhì)量，這會(huì)直接影響媒體的公信力。二是短視頻信息真假難辨。在短視頻的傳播過程中，有些不負(fù)責(zé)任的發(fā)布者出于各種目的會(huì)散布虛假信息，這不僅會(huì)誤導(dǎo)受眾，也會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。這種問題在社交媒體平臺(tái)上尤為突出，因?yàn)檫@些平臺(tái)上的信息審核機(jī)制相對(duì)薄弱，容易給虛假信息傳播留下空間。三是短視頻制作和傳播的版權(quán)問題。一些短視頻在制作過程中會(huì)侵犯他人的隱私權(quán)、著作權(quán)等權(quán)利，可能會(huì)引起法律糾紛[5]。

4.2 縣級(jí)融媒體傳播短視頻新聞的建議

首先，縣級(jí)融媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻制作質(zhì)量的監(jiān)管和提升。應(yīng)通過專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)規(guī)范等途徑，提高自身的短視頻新聞制作水平；應(yīng)秉持正確的新聞?dòng)^念，注重新聞信息的真實(shí)性和時(shí)效性。與此同時(shí)，政府和行業(yè)組織也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞制作的監(jiān)管，推動(dòng)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以提升短視頻新聞的整體質(zhì)量。其次，縣級(jí)融媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)虛假信息的預(yù)防和打擊。平臺(tái)和相關(guān)部門要及時(shí)處理不實(shí)信息，防止其擴(kuò)散；要建立防范虛假信息制度，通過技術(shù)手段和人工審核等手段，遏制虛假信息的產(chǎn)生與傳播。對(duì)于故意散布虛假信息的行為，應(yīng)依法懲處；要強(qiáng)化道德和法律意識(shí)，尊重他人的著作權(quán)，完善相關(guān)法律法規(guī)，依法規(guī)范短視頻的制作和傳播行為，防止侵犯他人的權(quán)益。

5 結(jié)語

在數(shù)字化時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為新聞信息傳播的重要載體。短視頻憑借其直觀、生動(dòng)、高效的特點(diǎn)，為縣級(jí)融媒體新聞信息傳播帶來了前所未有的機(jī)遇。隨著科技的不斷發(fā)展和社會(huì)需求的變化，短視頻在縣級(jí)融媒體中心新聞信息傳播中將發(fā)揮越來越重要的作用?？h級(jí)融媒體要不斷創(chuàng)新和嘗試，通過深入挖掘短視頻的傳播特點(diǎn)和受眾需求，結(jié)合縣級(jí)融媒體的實(shí)際，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，探索出適合自己的發(fā)展道路，更好地服務(wù)于人民群眾，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。未來，縣級(jí)融媒體要不斷加強(qiáng)規(guī)范和完善短視頻新聞信息的制作和傳播，使短視頻在新聞信息傳播中更好地發(fā)揮作用。