柴 鳳

（作者單位：山西廣播電視臺）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體多平臺的內(nèi)容分發(fā)已成為實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的重要手段，各類媒體紛紛在移動端、視頻端等建立賬號，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)[1]。但不同的內(nèi)容分發(fā)策略效果各異，為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，有必要對不同的多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)策略進(jìn)行效果評估，明確目標(biāo)受眾的需求。

1 多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)的必要性

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾通過多種終端獲取新聞的需求日益增強(qiáng)，新聞媒體進(jìn)行多平臺分發(fā)新聞可以為大眾提供更豐富的內(nèi)容獲取渠道，方便大眾通過不同終端獲得新聞，擴(kuò)大新聞的影響力和覆蓋面，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容價值的最大化。因此，多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)已成為媒體實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的必然選擇。

1.1 滿足受眾的多端瀏覽需求

在當(dāng)今信息消費(fèi)日益碎片化的時代背景下，大眾對新聞內(nèi)容的獲取方式不再局限于傳統(tǒng)的單一渠道，而是通過多種設(shè)備和平臺來接觸和消費(fèi)新聞。這種變化要求新聞發(fā)布者認(rèn)識到多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)的必要性，特別是為了滿足受眾多端瀏覽的需求。

不同的受眾群體有著各自的媒介使用習(xí)慣和偏好，如一些人可能偏好在移動設(shè)備上通過社交媒體滾動瀏覽新聞，而另一些人則可能選擇在個人電腦上深入閱讀全文報道[2]。通過在多個平臺上分發(fā)新聞內(nèi)容，新聞機(jī)構(gòu)能夠確保無論受眾身處何地，都能夠方便地接觸到新聞，從而增強(qiáng)新聞的可接觸性和可用性。這種全渠道覆蓋的策略不僅能夠幫助新聞機(jī)構(gòu)夯實(shí)其受眾基礎(chǔ)，還能夠提高受眾的參與度和忠誠度，因?yàn)樗苁故鼙娫谌魏螘r間和地點(diǎn)接觸到所喜愛的內(nèi)容。

1.2 擴(kuò)大媒體的影響力

在信息爆炸的時代，新聞機(jī)構(gòu)面臨著前所未有的競爭壓力和受眾分散的挑戰(zhàn)，而通過多平臺分發(fā)新聞，能使新聞內(nèi)容觸及更廣泛的受眾群體。每個平臺都有其特定的用戶基礎(chǔ)，而每個用戶又有不同的消費(fèi)習(xí)慣，從視頻網(wǎng)站到社交平臺，多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和分發(fā)策略有助于吸引不同偏好和習(xí)慣的用戶，提升內(nèi)容的曝光率，增加品牌與用戶之間的互動機(jī)會，提高用戶的參與度和忠誠度。

通過多平臺分發(fā)，媒體可以更有效地收集各類反饋和數(shù)據(jù)，深入分析用戶行為，進(jìn)而優(yōu)化內(nèi)容制作和分發(fā)機(jī)制，有效地提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效率，不斷滿足用戶需求，維護(hù)媒體品牌的權(quán)威性和領(lǐng)先地位，最終實(shí)現(xiàn)媒體影響力的持續(xù)擴(kuò)大。

1.3 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化

多平臺分發(fā)新聞內(nèi)容可以提升用戶的參與度和互動性，從而提高內(nèi)容的價值[3]。不同的平臺具有不同的互動方式和用戶參與機(jī)制。例如，在社交媒體平臺上，用戶可以進(jìn)行評論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動。這種互動能夠提高用戶的參與感和忠誠度，使新聞內(nèi)容更具吸引力和影響力[4]。新聞媒體通過在多個平臺上發(fā)布不同形式的新聞內(nèi)容，如視頻、圖文等，可以滿足用戶多樣化的需求和偏好，提高用戶的參與度和互動體驗(yàn)，進(jìn)而提升內(nèi)容的價值。

2 多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)策略

根據(jù)上述分析可知，多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)極為重要，但分發(fā)也講究不同的策略，如同步全文分發(fā)策略、差異化精簡分發(fā)策略、獨(dú)家/先發(fā)內(nèi)容策略等，而內(nèi)容分發(fā)策略的選擇需要考量平臺特點(diǎn)、受眾偏好、內(nèi)容類型等多方面因素，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，擴(kuò)大傳播效果。

2.1 同步全文分發(fā)策略

同步全文分發(fā)策略是指在多個平臺上同時發(fā)布完整的新聞內(nèi)容，這樣的策略旨在最大限度地?cái)U(kuò)散新聞內(nèi)容，確保新聞內(nèi)容在不同的平臺和環(huán)境中都能夠接觸到盡可能多的受眾[5]。同步全文分發(fā)的優(yōu)勢在于能夠迅速占據(jù)信息傳播的高地，利用各個平臺的用戶基礎(chǔ)和傳播機(jī)制，快速擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋面和影響力。

這種策略的實(shí)施首先要求新聞內(nèi)容符合不同平臺的展示要求，比如在移動端和電腦端的布局差異、社交媒體對于內(nèi)容長度的限制等，這就需要發(fā)布者在內(nèi)容發(fā)布前進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或簡化。同步全文分發(fā)還需要考慮到版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容獨(dú)家性的問題，因?yàn)橥瑯拥膬?nèi)容在所有平臺上的過度曝光可能會減少用戶對于原始發(fā)布源的訪問次數(shù)，從而影響網(wǎng)站流量和廣告收入。

同步全文分發(fā)還需要考慮到搜索引擎優(yōu)化的影響，因?yàn)閮?nèi)容重復(fù)可能會被搜索引擎判定為剽竊或低質(zhì)量內(nèi)容，從而影響搜索排名[6]。為了避免這種情況，新聞機(jī)構(gòu)可以在不同平臺的文章中使用不同的標(biāo)題和內(nèi)容，或者通過設(shè)置規(guī)范鏈接標(biāo)簽來指向原始內(nèi)容，從而避免產(chǎn)生負(fù)面影響。

2.2 差異化精簡分發(fā)策略

針對不同平臺的受眾特點(diǎn)和偏好，新聞機(jī)構(gòu)需要通過數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，精簡內(nèi)容，并進(jìn)行差異化定制。不同平臺的受眾可能具有不同的需求和興趣，因此需要對內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的定制，以確保內(nèi)容能夠吸引受眾，并符合特定平臺上的受眾需求。這種定制包括內(nèi)容形式、長度、風(fēng)格等方面的調(diào)整，以適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣和平臺特點(diǎn)。

針對不同平臺的特點(diǎn)和傳播規(guī)律，差異化精簡分發(fā)策略還需要根據(jù)平臺特性和受眾特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容形式和傳播方式上的差異化處理。比如在視覺平臺，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容要圖文并茂、生動直觀；在專業(yè)平臺，注重深度分析和專業(yè)觀點(diǎn)的呈現(xiàn)。

通過這種策略，媒體能夠更好地發(fā)揮不同平臺的優(yōu)勢，使內(nèi)容更貼合平臺特性且符合受眾需求，最大限度地提高內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度和有效性，以實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容傳播效果。差異化精簡分發(fā)有助于媒體更好地適應(yīng)多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)的需求，提高內(nèi)容的傳播效果，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力，從而更好地滿足不同平臺上受眾的需求，提升媒體的競爭力和影響力。

2.3 獨(dú)家/先發(fā)內(nèi)容策略

實(shí)施多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)策略時，獨(dú)家/先發(fā)內(nèi)容策略是一種有效的方法，用以提升新聞品牌的獨(dú)特性和市場競爭力。新聞機(jī)構(gòu)在制定獨(dú)家/先發(fā)策略時，要深入了解各個平臺受眾的特征和內(nèi)容偏好，以及各平臺對新聞時效性的敏感度。對于時效性要求較高的新聞事件，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)選擇影響力大、傳播速度快、用戶活躍度高的平臺進(jìn)行首發(fā)，以迅速搶占市場先機(jī)和受眾注意力。例如，對于社交媒體平臺，可以選擇發(fā)布簡短的新聞?wù)蛞俗⒛康膱D像和視頻；而對于新聞網(wǎng)站和移動應(yīng)用，可以發(fā)布更詳細(xì)的報道，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度分析。

制定獨(dú)家/先發(fā)內(nèi)容策略時，還需要制訂精準(zhǔn)的后續(xù)內(nèi)容分發(fā)計(jì)劃。在首發(fā)平臺取得一定的關(guān)注度之后，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)內(nèi)容表現(xiàn)、受眾互動和社交傳播效果來調(diào)整分發(fā)策略，逐步將內(nèi)容推廣到其他平臺。這種分階段的分發(fā)方式可以確保獨(dú)家內(nèi)容得到持續(xù)關(guān)注，同時避免在各個平臺之間過度競爭。例如，初期可以在特定平臺發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容，隨后在內(nèi)容成熟度上升、受眾討論激烈時將其推廣到更廣泛的平臺，以此來擴(kuò)大覆蓋范圍和影響力。在此過程中，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該利用數(shù)據(jù)分析工具來監(jiān)控不同平臺上的用戶行為和內(nèi)容表現(xiàn)，實(shí)時調(diào)整內(nèi)容發(fā)布的時機(jī)和形式，以匹配不同平臺的受眾特性。通過這樣的策略，不僅能維護(hù)內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，還能在多個平臺上構(gòu)建起強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)品牌影響力和受眾忠誠度的雙重提升。

3 多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)效果評估

多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)策略的實(shí)施還需進(jìn)行相關(guān)效果評估，以確定不同平臺的新聞內(nèi)容分發(fā)策略，這有助于媒體選擇合適的內(nèi)容分發(fā)策略，進(jìn)行資源優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。評估過程中還需要注意不同平臺和內(nèi)容類型的特點(diǎn)，進(jìn)行差異化處理。

3.1 采用顯效指標(biāo)評估直接效果

在多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)效果評估中，采用顯效指標(biāo)對直接效果進(jìn)行量化分析是關(guān)鍵。顯效指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、閱讀量、分享次數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)，能夠直接反映內(nèi)容受歡迎程度和用戶參與度。新聞機(jī)構(gòu)需要通過專門的分析工具或者內(nèi)置在各平臺中的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)時追蹤這些指標(biāo)。點(diǎn)擊率揭示了用戶對標(biāo)題和簡介的初步反應(yīng)，閱讀量則顯示了實(shí)際吸引用戶點(diǎn)擊并閱讀內(nèi)容的能力，分享和評論數(shù)則進(jìn)一步體現(xiàn)了新聞內(nèi)容在受眾中引起的共鳴程度和互動熱度。通過對這些數(shù)據(jù)的綜合分析，新聞機(jī)構(gòu)能夠直觀地了解到不同內(nèi)容在不同平臺上的表現(xiàn)，判斷哪些類型的內(nèi)容更受歡迎，哪些發(fā)布時間或平臺更能引發(fā)用戶互動，為內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)提供有力的數(shù)據(jù)支撐。

顯效指標(biāo)不只是單純的數(shù)據(jù)記錄，更是優(yōu)化內(nèi)容策略、優(yōu)化用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)新聞品牌影響力的依據(jù)。通過分析不同指標(biāo)之間的關(guān)系，如點(diǎn)擊率和分享次數(shù)的關(guān)系，新聞機(jī)構(gòu)可以深入理解用戶行為模式，比如用戶是更傾向于消費(fèi)輕松娛樂的內(nèi)容還是深度調(diào)查報道。新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)關(guān)注轉(zhuǎn)化率，如新聞內(nèi)容引導(dǎo)用戶訂閱、注冊或付費(fèi)的效果，這些都是評估內(nèi)容價值和受眾忠誠度的重要指標(biāo)。

通過長期跟蹤這些顯效指標(biāo)的變化趨勢，新聞機(jī)構(gòu)可以不斷調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)策略，針對不同的受眾群體和平臺特性進(jìn)行個性化內(nèi)容定制，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。在這個基礎(chǔ)上，新聞機(jī)構(gòu)結(jié)合消費(fèi)者滿意度調(diào)查、品牌知名度評估等定性分析，可以使效果評估更全面，幫助自身在多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)的競爭中保持領(lǐng)先地位，最大限度地提高內(nèi)容的傳播效果和商業(yè)價值。

3.2 采用潛效指標(biāo)評估潛在效果

潛效指標(biāo)的采用能夠幫助媒體更全面、更深入地評估內(nèi)容的潛在影響。潛效指標(biāo)包括受眾互動、內(nèi)容傳播的延展性，以及對特定議題或品牌形象的潛在影響等。通過這些指標(biāo)的評估，媒體可以更準(zhǔn)確地了解內(nèi)容在不同平臺上傳播的潛在效果和影響力，為內(nèi)容的優(yōu)化和調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。潛效指標(biāo)的采用也有助于媒體更加全面地把握內(nèi)容傳播的長期效果，評估內(nèi)容在不同平臺上傳播所產(chǎn)生的潛在效果，以更好地了解內(nèi)容對受眾的持續(xù)影響，從而更好地制定內(nèi)容長期傳播策略，提高內(nèi)容的傳播效果和影響力。

3.3 綜合評估不同策略的整體效果

綜合評估不同新聞內(nèi)容分發(fā)策略的整體效果，需要從多個維度進(jìn)行考量，如內(nèi)容的覆蓋范圍、受眾的反應(yīng)、內(nèi)容的品質(zhì)和深度、商業(yè)回報，以及品牌建設(shè)的長期效果等。要想通過綜合評估比較不同策略的覆蓋范圍和受眾影響力，新聞機(jī)構(gòu)需要通過跟蹤和分析每種策略在不同平臺上的曝光度、閱讀量、分享量等指標(biāo)，評估不同策略對受眾的吸引力和影響力，確定哪些策略在吸引更多讀者方面更為有效，從而調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)的策略選擇。要想通過綜合評估考察不同策略對用戶參與度和互動性的影響，新聞機(jī)構(gòu)可以通過分析用戶在不同策略下的互動行為，如評論、點(diǎn)贊、分享等，評估不同策略對用戶參與度和互動性的影響程度，了解哪些策略能夠更好地激發(fā)用戶的參與和互動興趣，從而調(diào)整分發(fā)策略，提高用戶的忠誠度。

4 優(yōu)化新聞內(nèi)容分發(fā)策略的建議

優(yōu)化新聞內(nèi)容分發(fā)策略是一個多維度、動態(tài)的過程，新聞機(jī)構(gòu)要在深入分析用戶行為和市場趨勢的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整和完善其內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)機(jī)制。筆者結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，針對優(yōu)化新聞內(nèi)容分發(fā)策略提出了以下三點(diǎn)建議。

第一，新聞機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)對目標(biāo)受眾的研究，深入了解不同受眾群體的偏好和消費(fèi)習(xí)慣。新聞機(jī)構(gòu)可以通過數(shù)據(jù)分析工具收集用戶行為數(shù)據(jù)，如閱讀時長、點(diǎn)擊路徑、互動反饋等，通過市場調(diào)研收集受眾的興趣點(diǎn)、閱讀偏好等信息?；谶@些數(shù)據(jù)，新聞機(jī)構(gòu)可以構(gòu)建精細(xì)化的用戶畫像，進(jìn)而制定出更加個性化且符合受眾需求的內(nèi)容分發(fā)策略。例如，針對移動端用戶，可以優(yōu)化文章的格式和布局，增強(qiáng)用戶在小屏幕上的閱讀體驗(yàn)；針對深度內(nèi)容愛好者，則可以提供翔實(shí)的背景資料和深入分析。

第二，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)實(shí)施多元化的內(nèi)容分發(fā)策略，避免過度依賴單一平臺或傳播渠道。新聞機(jī)構(gòu)不僅要在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站和移動應(yīng)用上分發(fā)內(nèi)容，還要積極利用社交媒體、視頻平臺、播客等新興渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。另外，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同平臺的特性對新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化。例如，在視頻平臺上，新聞機(jī)構(gòu)可以通過制作新聞短視頻或者直播形式來吸引用戶；在社交媒體上，則可以借助圖文結(jié)合、話題互動等形式，增強(qiáng)內(nèi)容的分享性和討論性。

第三，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量是優(yōu)化新聞內(nèi)容分發(fā)策略的基礎(chǔ)和核心。新聞機(jī)構(gòu)需要投入相應(yīng)的資源，培養(yǎng)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，注重原創(chuàng)性和深度報道，以高質(zhì)量的內(nèi)容建立品牌聲譽(yù)，從而在信息過載的時代中脫穎而出。同時，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)采取有效的內(nèi)容審核機(jī)制，確保信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，避免傳播虛假新聞和誤導(dǎo)性內(nèi)容，從而維護(hù)新聞品牌的公信力。此外，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)該加強(qiáng)與受眾的互動，比如通過問卷調(diào)查、開展線上線下活動等方式，收集受眾反饋，及時了解受眾的需求和建議，以此來優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)策略。通過不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和優(yōu)化受眾體驗(yàn)，新聞機(jī)構(gòu)可以在激烈的市場競爭中保持競爭力，并吸引和留住忠實(shí)受眾。

綜上所述，優(yōu)化新聞內(nèi)容分發(fā)策略的關(guān)鍵是深入了解和精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)施多形式的分發(fā)策略，并不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。通過這三個步驟，新聞機(jī)構(gòu)可以有效增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力，吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)。

5 結(jié)語

本文通過研究多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)的必要性，論述了不同形式的多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)策略，并分析了多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)效果評估，提出了優(yōu)化建議。要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播，新聞機(jī)構(gòu)需要根據(jù)不同類型內(nèi)容特點(diǎn)和用戶需求采用差異化的分發(fā)策略，充分考量各平臺的資源優(yōu)勢，以此進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。

多平臺新聞內(nèi)容分發(fā)策略還需進(jìn)一步優(yōu)化，后續(xù)研究可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取更豐富的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，構(gòu)建更全面、細(xì)致的評估指標(biāo)體系，同時可以采用用戶調(diào)查等方式評估用戶感知效果，以期能夠更準(zhǔn)確地判斷不同分發(fā)策略的效果，為新聞內(nèi)容的全媒體傳播提供科學(xué)依據(jù)。