毛乘勝 夏舜麗 黃樹

（1.廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.廣州恩凡服飾有限公司；3.樹先生品牌文化工作室）

雖然在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的引導(dǎo)下，電子書的受眾越來越廣，在一定程度上擠占了紙質(zhì)書籍的市場，但紙質(zhì)書籍在群眾生活中發(fā)揮的作用依舊是無可替代的。作為一種有形存在，紙質(zhì)書的實物質(zhì)感也讓其具備突出的收藏價值和贈予價值，紙香和油墨香，紙張的觸感都是電子書無可比擬的。因此，紙質(zhì)書籍作為文明傳承的介質(zhì)，也必將會隨著社會的發(fā)展而更有意義。在這里，其裝幀設(shè)計的變化也可以反映出不同時代的審美需求。就當(dāng)下發(fā)展來看，因為讀者的物質(zhì)需求和精神需求都變得更加多元化，所以書籍裝幀也更加深入地貼合了時代背景，尊重了讀者的視覺需求。

一、書籍裝幀設(shè)計中整體性和藝術(shù)性的內(nèi)涵

（一）整體性

這里所說的整體性，主要對應(yīng)了書籍裝幀設(shè)計中的形態(tài)，形態(tài)輔助，版式，插圖等多個板塊，這些板塊是有機(jī)統(tǒng)一的，相輔相成，共同構(gòu)成了書籍裝幀的整體。

1.形態(tài)設(shè)計

形態(tài)設(shè)計包括封面設(shè)計，書脊設(shè)計和封底設(shè)計這三個部分。封面是書籍最為突出的部分，也是最先映入讀者眼簾的，所以自然也需要得到高度重視和關(guān)注。書脊作為連接封面和封底的橋梁，發(fā)揮著銜接和過渡的作用。封底設(shè)計是對封面和書脊的延續(xù)，是一種整體美的體現(xiàn)。所以設(shè)計人員要兼顧書脊裝幀的立體性，整體性，注重創(chuàng)造的不同環(huán)節(jié)[1]。

2.形態(tài)輔助

形態(tài)輔助設(shè)計是為了封面，書脊，封底這三部分構(gòu)成的整體而服務(wù)的，包括六個方面的工序，即封套，環(huán)襯頁，扉頁，目錄頁，內(nèi)頁，版權(quán)頁，封套是在封面外部的，發(fā)揮著保護(hù)的作用。環(huán)襯連接了封面和內(nèi)頁，一般是空白的，而且材料比較厚，質(zhì)感佳，視覺設(shè)計也和封面的風(fēng)格保持整體上的一致，起到過渡承接的作用。扉頁是書本翻開的第一頁，主要介紹作者名字，出版社名稱，而且這些文字在排版上也有所設(shè)計，可以讓讀者有美感體驗。目錄頁是對書籍正文的介紹，發(fā)揮著導(dǎo)航的作用。版權(quán)頁在書的末頁位置，記錄了版權(quán)信息。以上這些都是書籍裝幀設(shè)計整體中的構(gòu)成部分，發(fā)揮著良好的輔助作用。

3.版式設(shè)計

版式設(shè)計是書籍裝幀設(shè)計的平面組成部分，是視覺傳達(dá)的介質(zhì)，可以統(tǒng)籌文字，圖形，插畫等不同的素材，由此來給讀者視覺沖擊，通過整體排版來提高書籍的秩序感和節(jié)奏感，讓讀者可以從中窺探書籍本身的思維。

4.插圖設(shè)計

插圖以書籍本身為載體，是重要的視覺文化元素，能夠讓書籍文化的展示變得更加完整統(tǒng)一，激發(fā)出讀者的閱讀興趣和積極性，也能展現(xiàn)出鮮明的形象概念。

總的來看，書籍裝幀設(shè)計具有極為明顯的綜合性特點，是統(tǒng)一的整體，無論是前期的素材提煉，結(jié)構(gòu)排列，還是后期的印刷設(shè)計，都是密不可分的，都是保障書籍完整性，可讀性的重要存在[2]。

（二）藝術(shù)性

通常意義上所說的書籍裝幀藝術(shù)性，主要對應(yīng)的就是設(shè)計人員利用美學(xué)元素展開創(chuàng)作，并通過美學(xué)呈現(xiàn)方法來升華書籍價值，引起讀者共鳴。讀者可以在藝術(shù)美學(xué)元素的影響下，對書籍產(chǎn)生遐想和期待，進(jìn)而沉浸在閱讀氛圍中，真正感受文字的美妙和美麗。而書籍裝幀的藝術(shù)性設(shè)計也包含了不同層面的工序。

1.統(tǒng)籌性

在展開藝術(shù)創(chuàng)作的時候，設(shè)計人員會把自身的美學(xué)理念和書脊本身的內(nèi)容相結(jié)合，由此來明確藝術(shù)定位，讓讀者獲得統(tǒng)籌完善的藝術(shù)審美體驗。而且，這里的統(tǒng)籌性設(shè)計也囊括了藝術(shù)元素和書籍的實際功能，實現(xiàn)了兩者的有效融合，進(jìn)而優(yōu)化創(chuàng)造效果[3]。

2.有序性

藝術(shù)美學(xué)元素的應(yīng)用尊重了書籍裝幀不同要素的應(yīng)用規(guī)律和結(jié)構(gòu)，也尊重了讀者閱讀的習(xí)慣和順序，能夠按照讀者提取信息的順序，以此傳遞美學(xué)信息，由此，讀者也會有賞心悅目之感。也就是說，書籍裝幀的藝術(shù)性是有明顯的秩序和條理的，不是美學(xué)元素的簡單疊加。

3.合理性

書籍裝幀的藝術(shù)是受到“約束”的，美學(xué)元素只有配合書籍功能，裝幀工藝，閱讀習(xí)慣，才能更容易被讀者接受，才能真正成為有形態(tài)和有中心點的藝術(shù)。

4.易讀性

讀者能感受藝術(shù)，感受美學(xué)元素，并接受，才是有效的書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計。所以，書籍裝幀的藝術(shù)性也往往要具備易讀，易理解的優(yōu)勢，讓讀者從外在的感官效果，體會到書籍深厚的文化內(nèi)涵，提高自身的審美水平，豐富精神世界。

二、書籍裝幀設(shè)計中存在的主要問題

（一）觀念滯后

雖然書籍裝幀設(shè)計在近些年來已經(jīng)提高了審美情趣，也更新了設(shè)計的思維，引進(jìn)了相應(yīng)的復(fù)合型人才。但部分從業(yè)人員依舊對這一領(lǐng)域的工作存在一定誤解，具體來講，在傳統(tǒng)思維的影響下，一些設(shè)計人員只是把書籍看作視覺載體，是從平面思維出發(fā)的，所以在設(shè)計裝幀的時候也停留在二維層面，用基礎(chǔ)的二次元繪畫來搭配視覺元素，忽略了內(nèi)文版式等其他的構(gòu)成整體的部分，這就在一定程度上弱化了書籍裝幀的視覺效果。另外，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，許多出版社也更加注重市場收益，所以若是全方位，整體地規(guī)劃書籍裝幀，是必然會增加投資的，這也讓許多從業(yè)人員望而卻步，“整體設(shè)計”觀念難以落到實處。接著，就隊伍建設(shè)來講，不少文字編輯的素質(zhì)也有欠缺，他們停留在傳統(tǒng)編輯文本的工作模式上，雖然可以校對稿件，但無法真正展現(xiàn)書籍裝幀設(shè)計的藝術(shù)價值。最值得注意的是，因為從業(yè)人員的整體設(shè)計理念不足，所以當(dāng)下的書籍裝幀也存在不同的弊端，比如內(nèi)容和版式出入較大，讓讀者產(chǎn)生誤解；藝術(shù)和技術(shù)應(yīng)用不匹配，導(dǎo)致書籍藝術(shù)效果脫離大眾，無法被大眾理解[4]。

（二）未彰顯民族文化特色

在過去，書籍裝幀設(shè)計的確是為了保護(hù)內(nèi)部的紙質(zhì)素材，但在現(xiàn)代市場的影響下，書籍裝幀的功能早已有了拓展，成為一種整體的空間體。在這里，作為六面體，書籍裝幀設(shè)計不僅可以傳遞精神理念，承載特殊文化，更是能夠彰顯時代特色和氣息，映射出社會經(jīng)濟(jì)，文明，政治發(fā)展的動態(tài)，可以作為民族文化和民族情感傳播的窗口[5]。但不可否認(rèn)的是，很多書籍裝幀設(shè)計都忽略了對民族元素的提煉，這也是影響其藝術(shù)表達(dá)的重要原因。不少書籍的外觀只是展示作者的名字，出版單位和責(zé)編，在顏色，文字，圖像搭配上也沒有展開美學(xué)設(shè)計，甚至是在套用版式，顯露出了千篇一律的弊端，無法真正吸引讀者的注意力，這最終也會影響紙質(zhì)書的市場銷售，限制民族優(yōu)秀文化的傳播和繼承。還有，不少書籍裝幀設(shè)計已經(jīng)吸收了西方文化，這也在一定程度上反映了設(shè)計人員對本民族的藝術(shù)探索是有限的，尚未形成清晰的思路和邏輯。

（三）市場敏銳度不高

近些年來，圖書市場已經(jīng)進(jìn)一步開放，圖書本身的商品屬性也變得更加突出，而書籍裝幀設(shè)計作為展示圖書外觀的重要元素，自然被打上了市場經(jīng)濟(jì)的標(biāo)簽，成為圖書市場營銷的窗口。那些特色鮮明，藝術(shù)價值突出的外觀，往往可以迅速抓住讀者的眼球，吸引讀者的目光，刺激他們的購買欲望。相對于書籍內(nèi)容的隱形吸引力來講，書籍裝幀的顯性吸引力顯然更能一擊即中。特別是受眾的審美和藝術(shù)取向變得更加多元的時候，新奇的設(shè)計是更有機(jī)會脫穎而出的。然而，在經(jīng)濟(jì)投資的影響下，不少出版社并沒有花費時間和精力對市場進(jìn)行調(diào)研，也沒有分析受眾的喜好和閱讀習(xí)慣。部分設(shè)計人員也沒有充分認(rèn)識到書籍裝幀的營銷價值，所以也逐漸讓設(shè)計工作流于形式，沒有真正跟上市場的動態(tài)變化[6]。

三、書籍裝幀整體性和藝術(shù)性設(shè)計的優(yōu)化方法

（一）突出整體設(shè)計理念的升級

書籍作為文明的傳承載體，其外在形式必須為內(nèi)容服務(wù)，設(shè)計人員不能只是被過去的思維束縛，不能只是把裝幀設(shè)計集中在封面規(guī)劃上而是要做好不同元素的組合搭配，好的設(shè)計是兼顧語言，主題，氛圍的完整思考的，所以，設(shè)計人員必須樹立整體設(shè)計的思維和理念，要從立體化構(gòu)思的視角出發(fā)，把裝幀設(shè)計，時間，空間搭配結(jié)合，立足于三維空間，打造綜合業(yè)態(tài)，而不是單純塑造書本的形狀和外表，那樣反而會削弱讀者的體驗感和參與感，阻礙了讀者和作者之間的互動。在這里，設(shè)計人員要把設(shè)計手法，設(shè)計工藝，紙張材料選擇，印刷工藝等元素綜合到一起。例如，《古希臘錢幣史》這本書，就體現(xiàn)了設(shè)計人員的綜合考量，書籍本身是用圓脊精裝的，而且內(nèi)部的頁面也搭配了金色元素，模仿錢幣的質(zhì)感，同時又對發(fā)展歷史做了可視化的圖解，這就可以讓讀者有更加深入的理解。還有，此書的頁碼設(shè)計和插圖文字也保持了順序上的一致。整本書的設(shè)計兼顧了藝術(shù)和工藝，具有極為明顯的整體性特征。這一案例也說明，設(shè)計人員要把書籍裝幀當(dāng)作一種建筑，從內(nèi)到外統(tǒng)籌安排，不能只是考慮功能，也要傳遞意境，加深讀者感觸。

（二）積極探索民族藝術(shù)元素

民族藝術(shù)元素的提煉能夠讓書籍裝幀設(shè)計展現(xiàn)出明顯的特色和韻味，也符合書籍文化傳承的功能屬性。在古代，我國本身就建立了冊頁制度，卷軸制度，這些都可以作為裝幀設(shè)計的藝術(shù)參考。設(shè)計人員需要從傳統(tǒng)的民族文化中汲取能量，填補當(dāng)下書籍外觀中的空白和欠缺，用傳統(tǒng)的審美取向展現(xiàn)中華文化的魅力。例如，《美麗的京劇》這本書的裝幀設(shè)計就充分參考了民族藝術(shù)元素，因為此書主要介紹的是傳統(tǒng)京劇，而且包含了很多攝影元素。所以設(shè)計人員在搭配顏色的時候，就選擇了紅色和黑色，封面黑色中夾雜了紅色線條，實現(xiàn)了喜慶和莊重肅穆的結(jié)合，體現(xiàn)了京劇的風(fēng)格。另外，設(shè)計人員還安插了戲牌，記錄了不同戲劇主角配角的出場，發(fā)揮了明顯的解說價值，這也為讀者閱讀提供了便利，符合書本的主題。這里，中華傳統(tǒng)元素的提煉，本身就是對審美元素的集中應(yīng)用，能夠讓裝幀設(shè)計更加貼合本土，更加自然樸實，風(fēng)格更加濃郁，給讀者帶來靚麗的藝術(shù)感受。

（三）做好市場調(diào)研

筆者在上文提到，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的滲透讓更多的讀者開始轉(zhuǎn)向線上進(jìn)行閱讀，從一開始滑動屏幕，到當(dāng)下的聽書，AI閱讀，這些都會給傳統(tǒng)紙質(zhì)書的市場帶來沖擊。在這種情況下，設(shè)計人員就必須滿足讀者對紙質(zhì)書的新要求和新期待，要找到紙質(zhì)書的獨特優(yōu)勢，電子書無可比擬的優(yōu)勢——現(xiàn)實感，調(diào)動讀者的知覺和觸覺甚至是嗅覺，給讀者更為豐富的體驗。具體來講，設(shè)計人員要化被動為主動，利用新材料，新的技術(shù)，打造全新的閱讀三維體驗。例如，《意匠文字》這本書，就用了傳統(tǒng)的線裝本來突出外觀特色，開本用正方形，封面使用了啞光材料，選擇灰黑色來襯托出漢文字的莊重深厚之感。書中注釋選擇紅色，側(cè)邊渲染黑色，給讀者也帶來了古樸素雅的閱讀體驗。同時，這本書的用紙材料也柔軟細(xì)膩，質(zhì)地絲滑，仿佛打開就可以聞到墨香，這也會讓讀者的觸覺變得更加豐富?？偟膩碚f，這本書的閱讀價值和藝術(shù)價值俱佳，能夠帶來非凡的享受。因此，設(shè)計人員也要積極吸收經(jīng)驗，把新材料，新的設(shè)計語言靈活搭配到一起，讓讀者可以有耳目一新之感。

（四）實現(xiàn)美術(shù)編輯和文字編輯結(jié)合

美術(shù)編輯和文字編輯都是書籍裝幀設(shè)計的參與人員，雙方負(fù)責(zé)的板塊不同，但都屬于同一個整體，所以也需要在實踐的時候加強合作。從現(xiàn)實的角度來看，文字編輯人員和美術(shù)編輯人員的藝術(shù)審美是存在差別的，所以對設(shè)計方案也會有不同的見解。在這種情況下，雙方就要主動進(jìn)行溝通和交流，文字編輯要從美術(shù)編輯身上學(xué)習(xí)與裝幀有關(guān)的新理念，積極和設(shè)計人員合作，共同優(yōu)化書本的藝術(shù)效果，提高書籍裝幀的審美價值。而美術(shù)編輯也需要主動閱讀書本文字，要對書籍內(nèi)容有清晰地了解，具備一定的學(xué)識素養(yǎng)，如果只是簡單被動地設(shè)計封面，那么最后的效果也是浮于表面的，無法讓裝幀的檔次提升。

（五）兼顧藝術(shù)性和功能性

藝術(shù)性和功能性的結(jié)合，本質(zhì)上也是審美功能和實用功能的結(jié)合，這兩者是硬幣的正反面，缺一不可，設(shè)計人員要滿足這兩方面的多元需求，讓書籍真正發(fā)揮出精神溝通者的作用。在這里，要結(jié)合形式與內(nèi)容，美術(shù)編輯和文字編輯，局部和整體，材料和形式，把不同的創(chuàng)意元素搭配到一起，用個性化的設(shè)計形式，提高書籍的韻味。設(shè)計人員要了解書的內(nèi)容，閱讀群體，印刷價格，分析讀者的思想和期待，并結(jié)合調(diào)研結(jié)果，對市場進(jìn)行細(xì)致分析，研究最為適合書籍內(nèi)容的裝幀風(fēng)格。例如，就流行雜志設(shè)計來講，因為流行雜志的內(nèi)容主要是對當(dāng)下潮流元素進(jìn)行介紹，所以設(shè)計人員也可以使用拼貼元素，比如手工粘貼，手工繪畫，在提高書籍趣味性的同時，讓讀者迅速抓住雜志宣傳重點。又或者，《藏族民間所藏藏文珍稀文獻(xiàn)叢刊》這一系列書籍，就用更加復(fù)雜的燙印工藝優(yōu)化了視覺效果，同時也用三卷獨立裝幀體現(xiàn)了書籍的藝術(shù)價值，至此，此書的功能也不僅僅是供人閱讀，而是升華為收藏品和藝術(shù)品。也就是說，藝術(shù)性和功能性的結(jié)合，也能讓紙質(zhì)書的價值進(jìn)一步放大。

四、結(jié)語

總的來說，持續(xù)性推動書籍裝幀設(shè)計的優(yōu)化是合理且必要的舉動，但這一工程不是一蹴而就的，必須經(jīng)歷一個循序漸進(jìn)的過程，所以也需要設(shè)計人員保持足夠的耐心和熱情，保持敏銳的嗅覺。本文通過整體理念的升級，民族藝術(shù)元素的提煉，市場調(diào)研和分析，美術(shù)和文字結(jié)合，藝術(shù)與功能兼顧這幾個角度，論述了書籍裝幀設(shè)計優(yōu)化的方法，充分結(jié)合了書籍裝幀的特點，具有理論上的合理性與實踐上的可行性。