陳瑞瑞　谷紅梅

摘 要：河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活方式的改變，這些優(yōu)秀的文化資源逐漸脫離了人們的日常，并沒(méi)有得到較好的開(kāi)發(fā)和利用。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)利用的一個(gè)重要方向，但由于前期投入成本較高、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未能得到較好的發(fā)展。人工智能不僅可以代替一部分人進(jìn)行高效率的工作，輔助文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，還能滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制的需求。人工智能的智能生成技術(shù)可以用于非遺題材影視創(chuàng)作，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可以進(jìn)行智能化數(shù)字展示，通過(guò)人工智能技術(shù)還可以打造有交互功能的河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺數(shù)字藏品。在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，人工智能通過(guò)分析和處理銷售數(shù)據(jù)，幫助從業(yè)者了解市場(chǎng)需求，以及實(shí)現(xiàn)銷售自動(dòng)化。從產(chǎn)業(yè)化角度出發(fā)，思考如何利用人工智能賦能河北傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

關(guān)鍵詞：人工智能；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳統(tǒng)美術(shù)；非遺開(kāi)發(fā)

注：本文系2023年度河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目“人工智能背景下河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展研究”（HB23-ZD025）研究成果。

傳統(tǒng)美術(shù)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱非遺）的十大類別之一，是指遵循中國(guó)傳統(tǒng)審美觀念，以一定物質(zhì)材料和表現(xiàn)手段創(chuàng)造靜態(tài)視覺(jué)形象的本土造型藝術(shù)。在保護(hù)傳承和開(kāi)發(fā)利用的關(guān)系上，一些學(xué)者提出過(guò)度開(kāi)發(fā)會(huì)影響對(duì)非遺資源的保護(hù)。那如何才能進(jìn)行大膽開(kāi)發(fā)又不會(huì)影響到對(duì)非遺資源的保護(hù)呢？中國(guó)藝術(shù)研究院的苑利在《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)學(xué)》中提道：“盡管我們反對(duì)商業(yè)社會(huì)直接介入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，但并不反對(duì)商業(yè)社會(huì)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的某些元素，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)施產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)?！痹防J(rèn)為，利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的某些元素，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)施的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要方向。因此，從保護(hù)河北傳統(tǒng)美術(shù)類非遺角度來(lái)講，最安全的開(kāi)發(fā)利用的方式，就是非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。培育具有本土鮮明特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是提高區(qū)域品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略手段。雖然非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)早已成為一些專家的共識(shí)，相關(guān)部門還出臺(tái)一些鼓勵(lì)政策調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，河北省文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)并沒(méi)有達(dá)到理想的效果，利用河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的案例也比較少。文創(chuàng)產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可，離不開(kāi)對(duì)優(yōu)秀文化資源的深入挖掘，但目前市場(chǎng)上的文創(chuàng)產(chǎn)品存在著品牌意識(shí)薄弱、對(duì)文化內(nèi)涵挖掘不夠、創(chuàng)意不足、同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象。一般來(lái)說(shuō)，系列文創(chuàng)產(chǎn)品需要一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，前期需要投入大量的時(shí)間、人力和資金，但經(jīng)濟(jì)回報(bào)周期卻相對(duì)較長(zhǎng)，回報(bào)率還存在很多的不確定性。即便是普通文創(chuàng)產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)和研發(fā)的成本問(wèn)題也是從業(yè)者無(wú)法回避的一個(gè)關(guān)鍵。如果前期需要的投入較大，產(chǎn)出又存在很多不確定性，那么得到企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的概率就非常小。

人工智能是一門利用計(jì)算機(jī)模擬人類智能行為科學(xué)的統(tǒng)稱，它涵蓋范圍非常廣，可以對(duì)圖像、語(yǔ)音、文字等信息進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別。人工智能不僅有強(qiáng)大的存儲(chǔ)和記憶能力，還能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效率的分析和處理，使用算法讓計(jì)算機(jī)完成自主學(xué)習(xí)，并進(jìn)行相關(guān)的決策輸出。人工智能技術(shù)的進(jìn)步給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的可能性。將人工智能技術(shù)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)，可以大幅縮短文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)時(shí)間，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效率，節(jié)省人力、財(cái)力等。那么，上文所提到的文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)意問(wèn)題、成本問(wèn)題等就能得到較好解決。

一、人工智能助力河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效率直接影響到文創(chuàng)企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)回報(bào)速度和回報(bào)率。將人工智能技術(shù)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，可以利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，全方位、高效率地進(jìn)行素材搜集，輔助設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新和方案優(yōu)化等工作，還能助力文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化定制。

（一）人工智能輔助文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

人工智能技術(shù)可以利用河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺豐富的材料和數(shù)據(jù)，通過(guò)圖像識(shí)別、搜索、分類、數(shù)據(jù)分析的能力，根據(jù)文創(chuàng)從業(yè)者的需求和偏好，推薦適合的素材和創(chuàng)作方向，激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，從而生成更多具有創(chuàng)意、創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)方案。同時(shí)，人工智能還可以在設(shè)計(jì)師的反饋和干預(yù)下，調(diào)整和優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師想要的設(shè)計(jì)效果。當(dāng)然，雖然人工智能具有自動(dòng)生成設(shè)計(jì)作品的能力，但仍然需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行最終把控。對(duì)于河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，要在利用人工智能分析大量相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將色彩搭配、紋樣、圖案等提煉出來(lái)，并將其作為設(shè)計(jì)素材進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，比如用于生活用品、文具、服飾等。無(wú)論是激發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感，還是幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)靈感，人工智能的輔助都無(wú)疑縮短了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，節(jié)省了人力資源。人工智能幫助人類擺脫了低級(jí)的腦力勞動(dòng)，使其可以集中精力在高級(jí)腦力勞動(dòng)，即創(chuàng)意本身下功夫。以往不借助人工智能的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)往往由一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，在借助人工智能后，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)由少數(shù)設(shè)計(jì)人員就可以實(shí)現(xiàn)。

（二）人工智能助力文創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性化定制

當(dāng)今，個(gè)性化消費(fèi)需求越來(lái)越突出，而人工智能可以滿足非遺文化消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。在人工智能的輔助下，用戶可以直接與機(jī)器進(jìn)行溝通，提出相關(guān)要求，進(jìn)而看見(jiàn)機(jī)器生成最終效果的圖像。這樣不但節(jié)省了與用戶溝通的人力，極大提高了溝通效率，還縮短了效果圖的制作時(shí)間，提高了制作效率。在2021年初“鏈接中國(guó)福”非遺紋樣智能設(shè)計(jì)活動(dòng)中，春節(jié)2天有39萬(wàn)用戶參與文創(chuàng)環(huán)保袋DIY設(shè)計(jì)。用戶在線上完成設(shè)計(jì)作品并生成文創(chuàng)商品后，可一鍵下單購(gòu)買。河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺可以借鑒以上的文創(chuàng)產(chǎn)品定制方式。前期需要在這些非遺中確定適合進(jìn)行二次創(chuàng)作的紋樣，完成元素的拆解和設(shè)計(jì)美學(xué)規(guī)則的建立，再通過(guò)智能平臺(tái)的算法處理，實(shí)現(xiàn)手機(jī)端用戶對(duì)文創(chuàng)商品的個(gè)性化定制。例如，浙江大學(xué)軟件學(xué)院的碩士研究生們?cè)O(shè)計(jì)的“想定——人工智能文創(chuàng)產(chǎn)品定制服務(wù)平臺(tái)”利用了人工智能深度學(xué)習(xí)中的風(fēng)格遷移算法，智能提取文化元素的色彩、線條、肌理等，將這些風(fēng)格遷移到任意圖片，生成具有文化特色的設(shè)計(jì)圖。隊(duì)長(zhǎng)陳英俏說(shuō)：“我們覺(jué)得這個(gè)算法很有趣，可以與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，這樣用戶就可以很輕松地設(shè)計(jì)出具有自己特色同時(shí)又有藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感的圖片，而且可以結(jié)合不同城市或是不同藝術(shù)家的風(fēng)格，讓用戶的每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都更具專屬性與設(shè)計(jì)感。”可見(jiàn)，對(duì)于人工智能來(lái)講，非遺元素產(chǎn)品個(gè)性化已不是難題。

二、人工智能助力河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

隨著科技與文化的深度融合，虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。人工智能能夠推動(dòng)非遺虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，使其帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提高人們的精神生活水平。

（一）人工智能助力河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺題材影視創(chuàng)作

隨著技術(shù)的進(jìn)步，人工智能不僅在靜態(tài)圖像方面發(fā)揮較強(qiáng)的作用，還逐漸被應(yīng)用于動(dòng)態(tài)視頻。目前，人工智能不僅可以對(duì)視頻資料進(jìn)行高效的識(shí)別和分類，還可以通過(guò)對(duì)現(xiàn)有大量?jī)?yōu)秀影視作品的劇本、視聽(tīng)語(yǔ)言各元素的學(xué)習(xí)，根據(jù)使用者需求進(jìn)行視頻創(chuàng)作。2023年12月5日，AI動(dòng)畫(huà)《愚公移山》在北京舉辦開(kāi)機(jī)儀式，這是中國(guó)首部AI全流程制片的動(dòng)畫(huà)大電影。當(dāng)然，人工智能只是工具，影視作品創(chuàng)作過(guò)程中的方方面面都需要人來(lái)把控。但是對(duì)影視創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，人工智能的輔助可以極大地提高創(chuàng)作效率，節(jié)省人力資源和創(chuàng)作時(shí)間。河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺作為中華民族的優(yōu)秀文化，其精神價(jià)值可以在數(shù)字化手段和人工智能技術(shù)的加持下被廣泛傳播。因此，利用人工智能輔助創(chuàng)作河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺題材的影視作品，不僅可以提高創(chuàng)作效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，還可以使河北省非遺文化獲得較好的傳播效果。

（二）人工智能助力河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺智能化展示

目前，“非遺+旅游”已成為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)，而河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺是優(yōu)質(zhì)的旅游資源。文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出，未來(lái)將設(shè)立一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)基地，培育一批滿足游客需求、具有鮮明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的旅游線路。隨著人工智能概念的普及，人們不再滿足于一些傳統(tǒng)的展示方式，而對(duì)高科技的展示方式有較高需求。未來(lái)的河北傳統(tǒng)美術(shù)類非遺展示和體驗(yàn)場(chǎng)所，可利用人工智能的優(yōu)勢(shì)，給游客提供更加個(gè)性化的體驗(yàn)和服務(wù)方案，比如旅游線路智能引導(dǎo)、智能講解等，從而創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。人工智能結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)游客與虛擬場(chǎng)景的交互。在2022世界元宇宙生態(tài)博覽會(huì)上，出現(xiàn)了一些視覺(jué)藝術(shù)結(jié)合科技創(chuàng)意的人機(jī)交互案例。例如，可以通過(guò)捕捉人體數(shù)據(jù)，塑造“數(shù)字化身”，再通過(guò)AI換臉技術(shù)讓人瞬間穿越古今，進(jìn)入畫(huà)卷互動(dòng)式體驗(yàn)民俗活動(dòng)，身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力。利用人工智能等先進(jìn)技術(shù)，河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺曾經(jīng)的活動(dòng)場(chǎng)景可以被再現(xiàn)出來(lái)，使游客通過(guò)“穿越”到場(chǎng)景中獲得沉浸式體驗(yàn)。

（三）人工智能助力河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)

隨著元宇宙和NFT概念的流行，數(shù)字藏品成為非遺文化消費(fèi)的新趨勢(shì)。數(shù)字藏品是一種限量發(fā)行的虛擬文化商品，因其具有唯一編號(hào)、永久存證、不可復(fù)制和篡改等屬性，受到文化市場(chǎng)的關(guān)注。我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)雖然不夠成熟，但發(fā)展較快。相比傳統(tǒng)藏品，數(shù)字藏品具有較好的流通性，能夠吸引更多投資者關(guān)注。例如，小i集團(tuán)在2022年6月發(fā)布了人工智能交互式數(shù)字藏品，10秒鐘就銷售完。因此，可以利用人工智能的輔助對(duì)河北傳統(tǒng)美術(shù)類非遺數(shù)字藏品進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

三、人工智能助力河北省傳統(tǒng)美術(shù)類

非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售

將人工智能應(yīng)用于河北傳統(tǒng)美術(shù)類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，同樣起到降本增效的作用。當(dāng)前人工智能已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商業(yè)銷售領(lǐng)域，雖然在某些方面與使用者的需求存在一定差距，但隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人工智能會(huì)在商業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)更加出色。比如，以河北傳統(tǒng)美術(shù)類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售為例，智能客服可以為文創(chuàng)企業(yè)提供24小時(shí)不間斷的服務(wù)，降低了文創(chuàng)企業(yè)的用人成本。人工智能技術(shù)還可以為文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。利用人工智能的自然語(yǔ)言處理和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過(guò)社交媒體和線上平臺(tái)，還可以向潛在用戶進(jìn)行個(gè)性化非遺文創(chuàng)產(chǎn)品推薦。人工智能還可以通過(guò)收集、分析、處理大量的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，幫助文創(chuàng)企業(yè)預(yù)測(cè)營(yíng)銷的結(jié)果，并進(jìn)一步對(duì)營(yíng)銷過(guò)程進(jìn)行優(yōu)化。人工智能通過(guò)數(shù)據(jù)分析幫助文創(chuàng)企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求和用戶偏好，優(yōu)化產(chǎn)品定位，為企業(yè)運(yùn)營(yíng)提供決策支持，參與文創(chuàng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺資源有一定的共性，但不同的非遺資源開(kāi)發(fā)利用的難度不同，應(yīng)采用不同的開(kāi)發(fā)方式。比如剪紙類、年畫(huà)類非遺資源，人們較為熟悉，可以將其作為圖案元素應(yīng)用于各個(gè)產(chǎn)品。但對(duì)于彩布擰臺(tái)這樣的非遺資源，人們的熟悉度較低。對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用難度較大。因此，要對(duì)河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目進(jìn)行逐一分析，找出適合開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)美術(shù)類非遺資源。可利用人工智能手段使其與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，通過(guò)文旅融合、線上線下協(xié)同、非遺IP與本土品牌結(jié)合等方式，打造特色文化品牌，提升受眾的消費(fèi)體驗(yàn)。而對(duì)于不適合開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)美術(shù)類非遺資源，至少要把它保護(hù)好、傳承好。

河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺開(kāi)發(fā)利用的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要人工智能技術(shù)的支持。人工智能為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了高效的工作流程、豐富的設(shè)計(jì)庫(kù)、多維的思路激發(fā)。它可以大幅提升設(shè)計(jì)效率，同時(shí)豐富設(shè)計(jì)樣式，是進(jìn)行地域文創(chuàng)設(shè)計(jì)的有力工具。同時(shí)，人工智能為文創(chuàng)銷售環(huán)節(jié)提供了精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)和個(gè)性化銷售策略等，能夠從整體上助力河北省傳統(tǒng)美術(shù)類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提升河北省文化影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

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[4]苑利，顧軍.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2009.

作者簡(jiǎn)介：

陳瑞瑞，河北傳媒學(xué)院副教授，研究方向?yàn)閿?shù)字藝術(shù)與動(dòng)畫(huà)。

谷紅梅，河北傳媒學(xué)院副教授，研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)應(yīng)用。