時(shí)圣明，陳常青

天津中草藥雜志社 天津 300462

科技期刊作為國(guó)家展現(xiàn)科技實(shí)力的重要載體，對(duì)推動(dòng)科技發(fā)展作用巨大。一個(gè)國(guó)家的學(xué)術(shù)期刊是其科學(xué)文化事業(yè)不可缺少的重要組成部分，學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量和水平是國(guó)家科學(xué)、文化、教育發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記號(hào)召?gòu)V大科技工作者“把論文寫(xiě)在祖國(guó)的大地上”，由此可以看出，國(guó)家對(duì)期刊發(fā)展十分重視。近年來(lái)，受評(píng)價(jià)體系、網(wǎng)絡(luò)出版等影響，出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)稿源外流的情況，尤其是中文科技期刊發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，留住優(yōu)質(zhì)稿源和建設(shè)經(jīng)營(yíng)好國(guó)內(nèi)的科技期刊已成為擺在我們面前的重要課題。本文從社會(huì)效益發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展、人才機(jī)制建設(shè)、新媒體發(fā)展4個(gè)方面，結(jié)合《中草藥》辦刊實(shí)踐，分享科技期刊經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

1 科技期刊的社會(huì)效益與品牌建設(shè)

科技期刊首要的社會(huì)責(zé)任就是傳播知識(shí)、促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新。期刊的社會(huì)效益是指期刊在社會(huì)傳播、歷史傳承過(guò)程中通過(guò)對(duì)受眾的精神影響而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的作用［1］，主要包括輿論引導(dǎo)與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、出版質(zhì)量與管理水平、期刊的規(guī)模與效果、黨的建設(shè)與人才培養(yǎng)4個(gè)方面。

1.1 輿論引導(dǎo)與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，在黨的二十大精神指引下，始終注重導(dǎo)向把關(guān)，旗幟鮮明地宣傳科學(xué)社會(huì)主義，高度重視并落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，反對(duì)偽科學(xué)，守土盡責(zé)。

1.2 出版質(zhì)量與管理水平

出版質(zhì)量包括文章內(nèi)容和編校水平兩個(gè)方面。內(nèi)容是科技期刊的靈魂，“內(nèi)容為王”已經(jīng)是期刊屆公認(rèn)的準(zhǔn)則，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其賴(lài)以生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前，各個(gè)期刊對(duì)優(yōu)質(zhì)稿源的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，好稿件不是等來(lái)的，而如何將好稿件吸引到自家期刊上發(fā)表成為每本期刊的必答題。這些年，《中草藥》在吸引優(yōu)質(zhì)稿源方面積累了較豐富的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)開(kāi)展行之有效的選題策劃，組織專(zhuān)欄專(zhuān)刊，將熱點(diǎn)前沿、行業(yè)內(nèi)的新概念、新成果、影響力大的文章吸引到本雜志上刊登［2］。2020年初，《中草藥》響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，連續(xù)組織了6期新冠感染專(zhuān)欄，共發(fā)表文章79篇，截至2020年12月31日，文章在CNKI共被下載15萬(wàn)次、被引用433次。華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)院藥劑科方建國(guó)主任的文章《中藥防治細(xì)胞因子風(fēng)暴的研究進(jìn)展》先后被《人民日?qǐng)?bào)》、光明網(wǎng)、中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站、《天津日?qǐng)?bào)》、今日頭條等主流媒體轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了《中草藥》在行業(yè)內(nèi)的影響力，彰顯了科技期刊的社會(huì)效益。

2016年，劉昌孝院士提出質(zhì)量標(biāo)志物概念，很快便成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話(huà)題?！吨胁菟帯返谝粫r(shí)間積極向劉昌孝院士約稿。2016年至今，《中草藥》共刊登質(zhì)量標(biāo)志物相關(guān)論文131篇，先后組織了2期專(zhuān)刊、6個(gè)專(zhuān)欄，最大限度地將質(zhì)量標(biāo)志物的新觀點(diǎn)、新進(jìn)展刊出。除了組建中藥質(zhì)量標(biāo)志物專(zhuān)刊外，《中草藥》還與世界中醫(yī)藥聯(lián)合會(huì)制劑專(zhuān)業(yè)委員會(huì)合作組織了“中國(guó)制劑大會(huì)”專(zhuān)刊；2022年，向清華大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)的知名教授組稿約稿，組建了“中藥質(zhì)量控制專(zhuān)欄”；與安徽濟(jì)人藥業(yè)有限公司合作組織“疏風(fēng)解毒”專(zhuān)欄；與高校合作組建了“分子生藥學(xué)”專(zhuān)題、“秦藥”專(zhuān)題、“中藥大品種二次開(kāi)發(fā)”專(zhuān)題、“北藥”專(zhuān)題、“網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)”專(zhuān)題、“代謝組學(xué)”專(zhuān)題。2023年，《中草藥》由主編帶隊(duì)，分別召開(kāi)了天津、廣東、大連、南京、北京等多場(chǎng)次的地區(qū)編委會(huì)議，通過(guò)與專(zhuān)家們面對(duì)面的交流學(xué)習(xí)，邀約了大量的優(yōu)質(zhì)稿件。

在編校質(zhì)量方面，要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，建立強(qiáng)有力的編校團(tuán)隊(duì)，建立完善的“三審三校”制度，保證期刊的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。為保證學(xué)術(shù)和編校質(zhì)量，中草藥雜志社抽調(diào)各個(gè)編輯部?jī)?yōu)秀編輯成立了總編室，總編室建章立制，將三審三校、版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議等規(guī)章制度形成了詳細(xì)的文件，并嚴(yán)格執(zhí)行；定期組織學(xué)習(xí)科技論文編輯規(guī)范，加強(qiáng)期刊出版事后審讀，不斷提升編輯人員的編校能力。

1.3 期刊的規(guī)模與效果

期刊的規(guī)模是指考查期刊圍繞提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力而付出的努力和取得的成果，包括期刊的社會(huì)影響力、專(zhuān)業(yè)影響力、國(guó)際影響力等［3］。在專(zhuān)業(yè)影響力方面，《中草藥》嚴(yán)格遵守有關(guān)規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)，在本領(lǐng)域具有較高的專(zhuān)業(yè)影響和行業(yè)聲譽(yù)，2022年，再次入選中國(guó)中文核心期刊、CSCD核心期刊。2021年，《中草藥》榮獲“百種中國(guó)杰出學(xué)術(shù)期刊”稱(chēng)號(hào)，入選“2022中國(guó)國(guó)際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊”（TOP10%）。在國(guó)際影響力方面，《中草藥》建立優(yōu)質(zhì)品牌，積極參與中國(guó)知網(wǎng)雙語(yǔ)出版工程，2022年，所有文章都通過(guò)雙語(yǔ)出版平臺(tái)以中英文對(duì)照摘要形式向海外用戶(hù)發(fā)表，大力宣傳傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，具有較強(qiáng)的國(guó)際傳播力和影響力。

1.4 黨的建設(shè)與人才培養(yǎng)

科技期刊必須高度重視基層黨建工作，基層黨組織及各項(xiàng)制度健全，執(zhí)行嚴(yán)格到位。中草藥雜志社黨支部定期召開(kāi)學(xué)習(xí)討論會(huì)議，組織學(xué)習(xí)黨的方針政策，深入學(xué)習(xí)貫徹黨中央的精神，高度重視并落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，確保正確的輿論導(dǎo)向。編輯是學(xué)術(shù)期刊辦刊理念的執(zhí)行者，編輯人才隊(duì)伍的建設(shè)直接關(guān)系到期刊的現(xiàn)在與未來(lái)，是期刊發(fā)展提升的重要因素。要想提高期刊質(zhì)量，首先要提高編輯的學(xué)術(shù)水平及篩選高質(zhì)量文章的能力。編輯扮演的是約稿人或初次來(lái)稿篩選者的角色，其在稿件去留中可起到?jīng)Q定性作用，編輯應(yīng)該具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，能夠?qū)ξ恼轮械膶?zhuān)業(yè)性問(wèn)題進(jìn)行把關(guān)。另外，還要具備較強(qiáng)的社交能力，能夠與專(zhuān)家進(jìn)行有效溝通，并進(jìn)行組稿約稿?！吨胁菟帯范ㄆ诮M織編輯參加編校規(guī)范方面的學(xué)習(xí)，積極鼓勵(lì)編輯“走出去”，與科研一線(xiàn)專(zhuān)家交流溝通，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的青年編輯?！吨胁菟帯啡藛T素質(zhì)較高、人才結(jié)構(gòu)合理，編輯均通過(guò)了資格考試，主編通過(guò)了主編培訓(xùn)，責(zé)任編輯具有責(zé)任編輯證書(shū)，所有人員均按時(shí)進(jìn)行繼續(xù)教育培訓(xùn)。

2 科技期刊的經(jīng)濟(jì)效益與品牌建設(shè)

科技期刊作為一種以傳播科學(xué)思想、普及科學(xué)知識(shí)為主要目的的傳播媒體，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的社會(huì)大環(huán)境中以一種特殊商品的形式存在。對(duì)于科技期刊而言，經(jīng)濟(jì)效益是期刊發(fā)展的保障，是其能夠健康發(fā)展的重要條件。良好的經(jīng)濟(jì)效益需要盈利模式做支撐?？萍计诳挠椒ǘ喾N多樣，大概分為上游—中游—下游3個(gè)部分。上游源于作者，包括版面費(fèi)、審稿費(fèi)等；中游可來(lái)源于企業(yè)、讀者，如發(fā)行費(fèi)、廣告費(fèi)、技術(shù)咨詢(xún)費(fèi)等；下游可以源于數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站、新媒體等延伸性盈利模式，如版權(quán)費(fèi)、會(huì)議費(fèi)等。

在收取版面費(fèi)方面，嚴(yán)格根據(jù)市場(chǎng)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，按照所占版面數(shù)適當(dāng)收取版面費(fèi)，及時(shí)開(kāi)具發(fā)票郵寄給作者，并做好后面郵寄刊物等服務(wù)工作。雖然稿件量大幅度增加，但《中草藥》仍堅(jiān)持學(xué)術(shù)至上的原則，為保證學(xué)術(shù)效益，并未通過(guò)大幅度增加頁(yè)碼和版面費(fèi)來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效益。另外，《中草藥》從不收取審稿費(fèi)，這樣做表面上會(huì)損失一定的經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)則創(chuàng)立了良好的社會(huì)口碑，為刊物持續(xù)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在與企業(yè)合作方面，《中草藥》憑借過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量和影響力吸引了大量企事業(yè)單位作為協(xié)作辦刊單位與期刊合作，既獲得了經(jīng)濟(jì)效益，又幫助中醫(yī)藥企業(yè)擴(kuò)大了影響。在廣告刊登上，《中草藥》嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》，每一個(gè)廣告均與用戶(hù)簽訂正式合同，并嚴(yán)格按照合同內(nèi)容履行責(zé)任，發(fā)展了一批長(zhǎng)期合作的用戶(hù)，為期刊的經(jīng)濟(jì)效益做出了較大貢獻(xiàn)。在版權(quán)費(fèi)收入方面，《中草藥》與中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)簽訂獨(dú)家協(xié)議，每年能夠獲得比較穩(wěn)定的版權(quán)收入，也獲得了中國(guó)知網(wǎng)提供的一些其他服務(wù)，如文獻(xiàn)檢索、學(xué)術(shù)不端檢測(cè)等。在組織學(xué)術(shù)會(huì)議方面，《中草藥》憑借著長(zhǎng)期積攢的學(xué)術(shù)地位，每2年召開(kāi)一次大型編委會(huì)，同時(shí)組織大型學(xué)術(shù)會(huì)議，業(yè)內(nèi)知名學(xué)者、專(zhuān)家積極參會(huì)，也吸引了大量企事業(yè)單位前來(lái)贊助支持，不僅擴(kuò)大了期刊影響力，還增加了雜志社的收入。

總之，創(chuàng)立好品牌、積累高人氣是科技期刊將社會(huì)效益轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵，應(yīng)充分發(fā)揮平臺(tái)的作用和優(yōu)勢(shì)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)，使期刊的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)、內(nèi)部資源和外部資源有效整合，真正盤(pán)活有形資產(chǎn)、激活無(wú)形資產(chǎn)。通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)方法，使期刊資源的開(kāi)發(fā)和利用最大化，實(shí)現(xiàn)期刊經(jīng)濟(jì)效益的最優(yōu)化［4］。

3 科技期刊人才隊(duì)伍建設(shè)

編輯隊(duì)伍是科技期刊辦刊理念重要的執(zhí)行者，編輯隊(duì)伍的綜合素質(zhì)很大程度上影響著期刊的質(zhì)量，是期刊質(zhì)量提升的關(guān)鍵［5］。要想提高期刊質(zhì)量，首先要提高編輯的學(xué)術(shù)水平及篩選高質(zhì)量文章的能力。所以說(shuō)，建設(shè)完善的人才隊(duì)伍培養(yǎng)機(jī)制對(duì)期刊的發(fā)展非常重要。《中草藥》注重人才隊(duì)伍建設(shè)，以傳幫帶的模式長(zhǎng)期致力于青年編輯的培養(yǎng)，給年輕人壓擔(dān)子，敢于啟用青年編輯承擔(dān)重要任務(wù)，多年來(lái)，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的青年編輯。近10年來(lái)，《中草藥》3人獲得“五個(gè)一批”人才項(xiàng)目資助，多人獲得天津市優(yōu)秀青年編輯稱(chēng)號(hào)，為期刊的發(fā)展積累了寶貴的人才資源。另外，《中草藥》也非常重視編委隊(duì)伍的人才儲(chǔ)備，根據(jù)學(xué)科分類(lèi)、年齡層次、地域分布等情況對(duì)編委隊(duì)伍進(jìn)行優(yōu)化。根據(jù)平時(shí)的審稿情況，將優(yōu)秀的審稿人晉升為編委，以提高審稿隊(duì)伍的積極性。召開(kāi)區(qū)域型編委會(huì)，廣泛吸納青年人才，將其納入青年編委隊(duì)伍，為期刊的長(zhǎng)期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4 新媒體發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)站、微博、微信、APP等多種新媒體的應(yīng)用顯著提高了科技期刊的傳播速度、擴(kuò)大了傳播范圍，可以說(shuō)新媒體為科技期刊的發(fā)展打開(kāi)了新的思路。如何轉(zhuǎn)變思維和工作方式、提升自身能力、順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)已成為科技期刊編輯面臨的重要課題?！吨胁菟帯酚?016年建立了微信公眾號(hào)，通過(guò)每天推送期刊當(dāng)期的優(yōu)質(zhì)文章，定期發(fā)布科普知識(shí)，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲。如今，公眾號(hào)還開(kāi)設(shè)了視頻內(nèi)容，將一些大咖的講座及科普視頻置于公眾號(hào)展示；通過(guò)直播學(xué)術(shù)會(huì)議的方式，擴(kuò)大了公眾號(hào)的影響力。《中草藥》微信公眾號(hào)還舉辦了兩屆藥用植物攝影大賽，吸引了大量粉絲。經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)，目前公眾號(hào)的粉絲量已經(jīng)接近10萬(wàn)，為后續(xù)期刊發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。