周子璇

（河北工程大學(xué)文法學(xué)院，河北 邯鄲 056001）

最早的包裝要追溯到原始社會，采集的野果果皮和大塊的動物皮毛都是物品的自然包裝，利用果殼、荷葉之類擁有較大葉子或者堅硬外殼的物品簡單進行包裹，這就是最初始的包裝。在產(chǎn)品生產(chǎn)流通過程中，包裝是為了保護產(chǎn)品不受外力擠壓或者摩擦損壞、方便儲存利于銷售。包裝不僅能夠保證內(nèi)容物的安全和保障相關(guān)質(zhì)量，而且能夠減少在流通過程中的損失，避免引發(fā)爭議。

當(dāng)前經(jīng)濟飛速發(fā)展，包裝設(shè)計豐富多樣，但業(yè)內(nèi)侵權(quán)行為十分普遍，使人印象深刻的優(yōu)秀設(shè)計常常搖身一變成為了另一個人的“新設(shè)計”，包裝設(shè)計相關(guān)行業(yè)迫切需要找到應(yīng)對辦法。包裝的專利本質(zhì)上是一種財產(chǎn)權(quán)利，權(quán)利要想實現(xiàn)，主體需增強自身維權(quán)意識并且提高行權(quán)積極性。2002 年時的“露露”事件，河北承德露露集團收到大量投訴，稱他們集團的產(chǎn)品大不如前，味道變淡甚至出現(xiàn)怪味。經(jīng)過調(diào)查，市場大量流通的所謂“露露”實際為“某某露”，是高度相似的山寨產(chǎn)品，但由于包裝具備相同的底色和十分接近的文字排版，導(dǎo)致消費者誤認(rèn)，不仔細(xì)辨別很難發(fā)現(xiàn)二者區(qū)別，實際上，類似的山寨“露露”事件層出不窮，具有相似經(jīng)歷的還有四川豐谷酒業(yè)集團。2003 年春，四川豐谷酒業(yè)發(fā)現(xiàn)省內(nèi)出現(xiàn)了大批“豐各”酒，一樣的包裝甚至難以察覺的字樣差異。集團馬上展開調(diào)查仿制的原因。原來仿制者是“豐各”公司，主營酒業(yè)，其生產(chǎn)的“豐各頭曲”的酒瓶形態(tài)上與“豐谷”的包裝高度相似。四川省知識產(chǎn)權(quán)局即刻對此開展調(diào)查，并決定立即停止豐各酒業(yè)的侵權(quán)行為，令其停止制造、銷售“豐各頭曲”。面對層出不窮的侵權(quán)事件和行為，各行各業(yè)都應(yīng)采取有效的措施進行應(yīng)對。

1 企業(yè)樹立法律意識

在一款新的包裝設(shè)計誕生之前，企業(yè)往往首先考慮自身權(quán)益，創(chuàng)造出一款獨特且合法的設(shè)計是企業(yè)的第一目標(biāo)。實際上，確保設(shè)計的包裝沒有侵犯他人權(quán)利，也是企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮的問題[1]。運用現(xiàn)有政策和法律規(guī)定，提升維權(quán)意識，對于可能侵犯自身權(quán)益的行為善于利用政策和法律工具進行維護，同時注意自身行為的合法性，提升對侵權(quán)行為的敏感性和警覺性。行業(yè)中的侵權(quán)行為大多是侵權(quán)人基于主觀過錯實施的行為，即行為人主觀上是故意或者過失的心理狀態(tài)，法律規(guī)定，主觀上具備過錯的，法律上就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。因此如何避免在“不知情”的情形下作出侵權(quán)行為，是每一個企業(yè)都應(yīng)當(dāng)加強注意的關(guān)鍵。借助文獻資料，提升專業(yè)知識及法律常識素養(yǎng)。通過專利商標(biāo)局的專業(yè)文獻來查詢企業(yè)的包裝設(shè)計是否可能存在侵權(quán)行為，接收國家部門在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的普法宣傳，注意知名商品特有的保護方式并搜索積累該方面的資料，若有必要可以建立資料冊或數(shù)據(jù)庫進行記錄。

1.1 通過申請專利加以保護

具備獨創(chuàng)性的包裝可以通過知識產(chǎn)權(quán)的途徑來實現(xiàn)保護，知識產(chǎn)權(quán)屬于民事范疇，是主體對在科學(xué)技術(shù)、文學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域范圍內(nèi)的創(chuàng)造性智力成果所享有權(quán)利的總稱。該詞源自中世紀(jì)英國國王使用的“Letters Patent”，象征某種經(jīng)過授權(quán)許可的權(quán)利。專利權(quán)是法律賦予專利權(quán)人對其發(fā)明創(chuàng)造成果在一定范圍內(nèi)依法享有的專有權(quán)利，具備創(chuàng)意的、有特殊設(shè)計的包裝設(shè)計大多會通過專利權(quán)加以保護。包裝通常申請的是外觀設(shè)計專利，是對產(chǎn)品整體或者局部的形狀、圖案或者二者結(jié)合以及色彩形狀、圖案的結(jié)合創(chuàng)作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計，具備新穎、創(chuàng)新、實用三個特點。

外觀設(shè)計具體包括以下幾方面：1）產(chǎn)品的形狀；2）產(chǎn)品的圖案；3）產(chǎn)品圖案與形狀的結(jié)合；4）產(chǎn)品色彩與形狀的結(jié)合；5）產(chǎn)品色彩與圖案的結(jié)合；6）產(chǎn)品的形狀、圖案與色彩的結(jié)合。獲得專利權(quán)的外觀設(shè)計應(yīng)具有美感并適于應(yīng)用。美感是指視覺上帶給人審美體驗，適于應(yīng)用是指能夠用于產(chǎn)業(yè)之上形成批量生產(chǎn)。專利權(quán)要求產(chǎn)品造型在外觀上具有一定新穎性和特殊性，僅僅在已有形態(tài)上進行細(xì)微改動，就不能算是一項新的專利權(quán)的型體特征，如“中國金酒”的玻璃浮雕和瓶蓋上的銅錢圖案就是具有獨創(chuàng)性的圖案。色彩特征若運用得當(dāng)也可以申請為專利，但常見且常用的色彩，如具有吉祥如意含義的大紅和常用的大綠色等色彩不能申請專利保護，但具備獨創(chuàng)性的顏色，如“蒂芙尼藍”，這就具有品牌含義且蘊含特殊美感，具備獨創(chuàng)性，就可以申請為專利。

1.2 運用《反不正當(dāng)競爭法》維護權(quán)益

我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定了不正當(dāng)競爭行為，強調(diào)知名商品享有特殊保護。“擅自使用知名商品特有的包裝名稱與裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競爭行為”。知名商品保護的前提必須是知名企業(yè)。只有知名企業(yè)才享有此種類型的保護，在遭遇包裝專利侵權(quán)事件時，通過主張該條款進行維權(quán)。在認(rèn)定知名企業(yè)和商品時，要結(jié)合產(chǎn)品銷售持續(xù)的時間和覆蓋的地域范圍，再結(jié)合商品年銷售額、年總產(chǎn)量、市場占有額度，在同類行業(yè)產(chǎn)品中的排名與表現(xiàn)對知名企業(yè)予以認(rèn)定。

1.3 以著作權(quán)方式進行保護

我國著作權(quán)法（草案）的討論修改中，對包裝設(shè)計是否應(yīng)作為著作權(quán)客體存在不同的意見，認(rèn)為包裝設(shè)計通常應(yīng)該申請專利保護，也可以申請著作權(quán)保護，專利需要注冊并經(jīng)過嚴(yán)格審查，這對于設(shè)計者是個負(fù)擔(dān)。但是為了鼓勵科技生產(chǎn)，加強對科技作品的保護，我國《專利法》第3 條明確將其規(guī)定為著作權(quán)的客體之一，因此可以通過著作權(quán)保護。著作權(quán)是指作者對其文藝或科學(xué)作品享有的獨占的權(quán)利，主要保護作者的經(jīng)濟權(quán)利，禁止他人未經(jīng)允許就使用或復(fù)制作品。對于蘊含獨特思想情感和觀點，并且運用圖畫、故事等形式表達的包裝構(gòu)思設(shè)計，可以通過著作權(quán)方式來保護。采取該方式保護包裝設(shè)計的，一般都是在作品遭受侵權(quán)之后，通過訴訟方式維護權(quán)利。因此在進行訴訟時，只要證明侵權(quán)行為發(fā)生之前該著作權(quán)就已成立，便能得到包裝設(shè)計的著作權(quán)保護。

2 選擇最適合的保護方式

企業(yè)保護自己的包裝設(shè)計，可以通過申請專利、知名商品保護以及著作權(quán)方式來強化自身權(quán)利，但具體應(yīng)當(dāng)應(yīng)用哪種方式則要根據(jù)自己的實際情況進行選擇[2]。申請外觀設(shè)計專利是包裝設(shè)計通常采取的方式，雖然申請周期短，申請難度也低，但其缺點也同樣明顯。首先是外觀設(shè)計專利保護期只有十年，只采用該方式進行保護，時間上顯然不夠。一些經(jīng)典設(shè)計通常會進行商標(biāo)注冊，以確保保護期足夠?qū)嵱?。其次，?dāng)外觀設(shè)計專利引起爭議時，實務(wù)中的侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，法官只能在客觀方面進行分析和判斷，判決結(jié)果很大程度上取決于法官個人水平，不同法官可能會有不同的裁判結(jié)果。最后，在實務(wù)中，外觀專利設(shè)計往往具有不穩(wěn)定性。當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的外觀設(shè)計遭受侵權(quán)向法院提起訴訟時，被告一方通常會提出確定專利授權(quán)無效的申請，此時就需要法院首先進行專利權(quán)的確權(quán)后再視情況恢復(fù)審理程序，此過程時間周期較長，拖延了訴訟時間，為原告帶來了風(fēng)險。

3 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用

1970 年開始，隨著國內(nèi)的包裝設(shè)計逐漸完善發(fā)展，全國各地如雨后春筍般出現(xiàn)了很多行業(yè)協(xié)會開展相關(guān)活動和學(xué)術(shù)交流會議。行業(yè)協(xié)會屬于市場經(jīng)濟，是其運作機制中的關(guān)鍵一環(huán)。在相關(guān)問題上，行業(yè)協(xié)會可以起到凝聚作用，如建立數(shù)據(jù)庫和資料冊的問題，如果每個企業(yè)都建立屬于自己的資料庫，這項工作無疑是繁重的，必然涉及重復(fù)建設(shè)和資源浪費。行業(yè)協(xié)會作用在此凸顯，將各個企業(yè)凝聚，實現(xiàn)資源共享，提供面向公共范圍內(nèi)的服務(wù)，科學(xué)規(guī)范市場。

3.1 科技創(chuàng)新搭建數(shù)據(jù)平臺

在搭建數(shù)據(jù)平臺、組建資料庫方面，國外有許多成功經(jīng)驗，其中最著名的就是位于加利福尼亞州的杏仁生產(chǎn)基地，其協(xié)會在統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及市場開發(fā)方面發(fā)揮了示范模范作用[3]。行業(yè)協(xié)會在運作良好的情形下，能夠拓寬政府維權(quán)空間，規(guī)范行業(yè)行為。行業(yè)協(xié)會需利用自身優(yōu)勢，將本行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)進行注冊備案，對保護狀況進行統(tǒng)計匯總，掌握相關(guān)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)并實現(xiàn)全行業(yè)共享，使各個企業(yè)都有充足的時間精力去進行產(chǎn)品創(chuàng)造更新。

3.2 完善體制機制，營造良好環(huán)境

建立包裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護管理體系，逐步建立完善管理機制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁作用，溝通、協(xié)調(diào)效能，處理行業(yè)內(nèi)糾紛，強化相關(guān)保護對策和行業(yè)自律機制，遏制杜絕行業(yè)內(nèi)假冒偽劣殘次品。協(xié)會制定統(tǒng)一制度政策，避免國內(nèi)包裝企業(yè)的惡性競爭和內(nèi)部消耗，為企業(yè)包裝設(shè)計進行知產(chǎn)保護營造良好法治環(huán)境。

4 結(jié)語

隨著時代發(fā)展，各式特色包裝設(shè)計琳瑯滿目、種類繁多，侵權(quán)勢頭亦愈演愈烈。通過申請外觀設(shè)計專利、建立著作權(quán)和運用知名商品保護等方式，各包裝設(shè)計企業(yè)的權(quán)益得到更大程度的保障。企業(yè)除樹立法律意識之外，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況進行分析，妥善選擇最合適且能夠最大程度保護權(quán)益的方式，借助行業(yè)協(xié)會力量，共享包裝行業(yè)數(shù)據(jù)資源，為新設(shè)計做好前期和善后準(zhǔn)備。

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視生態(tài)文明建設(shè)，致力于在頂層設(shè)計和制度體系建設(shè)方面進行治理和完善，進入新時代以來，綠色環(huán)保將成為永恒主題。綠水青山就是金山銀山的觀念深入人心，新時代需要發(fā)展，更需要綠色通行證。據(jù)統(tǒng)計，生活垃圾中三分之一以上都來自包裝，巨大包裝量和相關(guān)廢棄物給環(huán)境帶來沉重負(fù)擔(dān)，對固體廢棄物焚燒處理時，常會產(chǎn)生大量二氧化氮和二氧化硫造成酸雨。綠色包裝發(fā)展刻不容緩。開啟綠色生活模式，就要覆蓋各個領(lǐng)域，促進社會可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展綠色包裝，首先嘗試進行環(huán)保包裝材質(zhì)的選擇、合理決定包裝廢棄物的處理方式。根據(jù)循環(huán)經(jīng)濟理論“3R1D”原則（Reduce 包裝減量、Reuse 包裝重復(fù)利用、Degradable 包裝易降解），首先應(yīng)做到包裝材料的減量，盡可能用少的材料達到包裝制造的最大化，減少資源的使用浪費，提高利用率；其次，應(yīng)采用可再生資源制造能夠多次使用的產(chǎn)品，制造主體盡可能增加對包裝的使用次數(shù)，提高包裝循環(huán)利用率。最后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇容易回收分解的材料進行生產(chǎn)，其他主體也應(yīng)提高包裝可回收率。