賈武明

（吉林師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，吉林 四平 136000）

1 四平冰雪文化元素旅游紀(jì)念品包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.1 四平冰雪文化

冰雪文化是指生活在冰雪環(huán)境中的人類為適應(yīng)冰雪環(huán)境逐步改造和完善生活方式創(chuàng)造的獨(dú)特文化情境和模式，是一種具有冰雪符號(hào)的獨(dú)特生活方式，是以冰雪為載體的文化[1]。經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展，目前的冰雪文化內(nèi)涵更加豐富，既具有一定的人文文化，又包含其獨(dú)特的趣味性，包括冰雪民俗文化、冰雪運(yùn)動(dòng)文化等。當(dāng)代環(huán)境下，為了更好傳承冰雪文化，使其逐漸融入冰雪旅游中，一方面既能弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，另一方面也能更好地促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

四平市是吉林省地級(jí)市，位于我國(guó)北方，在傳承冰雪文化方面具有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件。這種特有的冰雪資源吸引了大批各地旅客的到來(lái)。冰雕展覽、滑雪場(chǎng)、冰雪節(jié)等多樣化展現(xiàn)冰雪之美，爬犁、滑冰、冰猴、雪地摩托等特色活動(dòng)向大眾傳播冰雪文化。四平市所具有的地理位置、氣候等自然條件都成為冰雪文化所能夠產(chǎn)生的依托條件，也是其旅游業(yè)的自然優(yōu)勢(shì)。

1.2 旅游紀(jì)念品包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

目前，四平市旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展觀念較為落后，存在一些問(wèn)題。首先，作為旅游紀(jì)念品，包裝大多沒(méi)有當(dāng)?shù)靥厣瑹o(wú)記憶點(diǎn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法吸引游客目光，造成在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力這一現(xiàn)象。有些包裝有一定的設(shè)計(jì)感，但冰雪文化內(nèi)涵挖掘不足或創(chuàng)意元素不夠多元化，依然無(wú)法在市場(chǎng)中占有一席之地。其次，有些紀(jì)念品包裝質(zhì)量差，且無(wú)設(shè)計(jì)、千篇一律，部分甚至無(wú)包裝，嚴(yán)重影響紀(jì)念品售賣。最后，紀(jì)念品包裝材料選取大多為塑料或者紙盒，選材單一、無(wú)新意[2]。紀(jì)念品的銷量不僅僅與紀(jì)念品本身有關(guān)，紀(jì)念品包裝也起著一定的作用。一個(gè)外觀精致、設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)可以在一定程度上引起顧客的興趣，從而間接促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2 四平冰雪文化元素在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)點(diǎn)

2.1 有利于帶動(dòng)四平冰雪文化傳承創(chuàng)新

體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕敲總€(gè)游客所必做的事情。冰雪文化是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展之魂，為了充分向游客展示四平冰雪文化，除了當(dāng)?shù)乇┕?jié)、冰雪小鎮(zhèn)等特色景點(diǎn)，在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中融入四平冰雪文化元素也是一種文化傳播方式[3]。充分展示四平當(dāng)?shù)乇┵Y源，從而起到廣泛傳播推廣作用。在包裝設(shè)計(jì)中，四平冰雪文化元素和現(xiàn)代流行元素的融合創(chuàng)新，讓大眾認(rèn)識(shí)以及感受到冰雪的魅力，實(shí)現(xiàn)了文化的傳承創(chuàng)新。

2.2 有利于帶動(dòng)四平旅游業(yè)發(fā)展

當(dāng)前社會(huì)，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，旅游業(yè)的飛速發(fā)展需要各個(gè)方面的相互配合。帶有四平冰雪文化元素的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，一方面在銷售過(guò)程中更能吸引游客注意，從而增加售賣的可能性，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展；另一方面，冰雪文化在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中多方面多層次地展示，也能加深游客對(duì)當(dāng)?shù)氐挠∠?，從而吸引更多游客，二者形成正向循環(huán)、相互協(xié)調(diào)、共同發(fā)展。

2.3 有利于更好地滿足人民群眾的精神文化需求

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提升，人民對(duì)生活的要求已經(jīng)不局限于溫飽，更注重精神文化的需求，文化消費(fèi)占比逐漸提升。例如，故宮文創(chuàng)作品的熱銷等。具有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品，外加帶有四平冰雪文化元素的包裝設(shè)計(jì)，能夠更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

3 四平冰雪文化元素在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的可行性探索

3.1 強(qiáng)化四平冰雪文化元素在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的可行性探索

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，各地旅游業(yè)爭(zhēng)相打造特色品牌，增加自身競(jìng)爭(zhēng)力。在這種大環(huán)境下，旅游業(yè)和文化元素的融合已是大勢(shì)所趨。因此，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)方面也需要我們重點(diǎn)關(guān)注。要在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)融入四平冰雪文化元素，就應(yīng)當(dāng)注意以下三點(diǎn)。

首先，要建立四平冰雪文化元素包裝設(shè)計(jì)的意識(shí)，設(shè)計(jì)師要先熟悉了解四平當(dāng)?shù)厮赜械谋┪幕匾约爱?dāng)代價(jià)值觀，從而能夠更好地選擇所需要的內(nèi)容，在保留傳統(tǒng)冰雪文化元素基礎(chǔ)上，融入流行元素，從而更好地吸引顧客，達(dá)到文化傳播和旅游業(yè)發(fā)展的雙贏局面。

其次，紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)包括外觀以及材質(zhì)兩個(gè)方面。在社會(huì)的不斷發(fā)展中，一些帶有地域特色的設(shè)計(jì)元素更能吸引大眾眼球，在材質(zhì)的選擇上，可以依據(jù)設(shè)計(jì)元素的不同而隨之進(jìn)行改動(dòng)、增加新意，新穎的形式感是四平冰雪文化元素在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。如果在包裝設(shè)計(jì)之中只改進(jìn)外觀而不改進(jìn)材質(zhì)，并沒(méi)有在本質(zhì)上產(chǎn)生設(shè)計(jì)的變化，依然無(wú)法在市場(chǎng)中具備競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，設(shè)計(jì)師要先明確包裝設(shè)計(jì)的功能，在此基礎(chǔ)上對(duì)紀(jì)念品外包裝進(jìn)行進(jìn)一步加工，在滿足基礎(chǔ)性能的條件下，融入四平冰雪文化元素，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，為旅游業(yè)的發(fā)展提供一份助力。一味地追求外觀，而忽略基礎(chǔ)性能，或許在市場(chǎng)中能夠起到一定的作用，但是無(wú)法得到長(zhǎng)久的發(fā)展。

3.2 樹(shù)立獨(dú)具四平冰雪文化的特色品牌形象

面對(duì)當(dāng)前的發(fā)展形式，紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)只有擁有獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，才能在旅游業(yè)發(fā)展中脫穎而出。獨(dú)特性和原創(chuàng)性是目前設(shè)計(jì)中所重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的兩點(diǎn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該努力增強(qiáng)包裝意識(shí)，一方面，多去觀察一些優(yōu)秀的紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，從中汲取靈感。另一方面，從當(dāng)?shù)靥厣┪幕凹o(jì)念品本身所表達(dá)的內(nèi)容入手，思考紀(jì)念品的外觀色彩以及材質(zhì)等[4]。例如，爬犁這一極具當(dāng)?shù)靥厣膴蕵?lè)活動(dòng)，就可以采取簡(jiǎn)筆畫(huà)或者油畫(huà)等形式出現(xiàn)在包裝外觀中。除此以外，冰雪雜技、雪地秧歌等兼具地域特色與冰雪文化的活動(dòng)也是很好的選擇。當(dāng)以產(chǎn)品本身形象為構(gòu)思創(chuàng)意點(diǎn)時(shí)，可以更好刺激消費(fèi)者出現(xiàn)購(gòu)買行為。除包裝內(nèi)容外，其表現(xiàn)形式的多樣化也是非常重要的，同一種圖像內(nèi)容，不同的表現(xiàn)形式可以賦予其不同的表現(xiàn)力。利用四平冰雪文化元素，打造特色品牌，讓紀(jì)念品在銷售中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 運(yùn)用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)四平冰雪文化的獨(dú)特魅力

在現(xiàn)代紀(jì)念品購(gòu)買中，顧客不僅看重紀(jì)念品的外觀以及實(shí)用性，而且越來(lái)越重視外包裝的實(shí)用性以及美觀性。關(guān)于實(shí)用性，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮包裝是否能夠多次使用，以及材質(zhì)的環(huán)保性，還應(yīng)注意包裝外觀的合理性，以及自身的包裝作用，不可本末倒置，出現(xiàn)喧賓奪主以及過(guò)度包裝現(xiàn)象，造成資源浪費(fèi)。設(shè)計(jì)師要正確理解紀(jì)念品與包裝之間的關(guān)系，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，以此為第一準(zhǔn)則，進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，起到錦上添花的效果[5]。而不是一味追求觀賞性，忽略了包裝本身應(yīng)該起到的作用。關(guān)于美觀性，包裝設(shè)計(jì)想要在市場(chǎng)中具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，美觀性這一點(diǎn)不可或缺。美觀性不僅包括冰雪文化的體現(xiàn)，還應(yīng)該有其獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，只有二者相融合，才能讓包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)讓人眼前一亮的效果。除此之外，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)體現(xiàn)人性化理念。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該考慮游客自身的特點(diǎn)，比如便攜性、牢固性等，方便游客旅途奔走，以及四平冰雪文化的傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

四平冰雪旅游資源豐富，且具有自身的獨(dú)特風(fēng)格，這在旅游業(yè)發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢(shì)。因此，旅游紀(jì)念品也必須加快發(fā)展，一方面，只有這樣才能和飛速發(fā)展的旅游業(yè)相匹配；另一方面，帶有四平冰雪文化元素的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)也能進(jìn)一步傳播冰雪文化，從而帶動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。就目前來(lái)看，四平旅游紀(jì)念品市場(chǎng)也逐漸出現(xiàn)一些兼具美觀性以及冰雪文化元素的包裝設(shè)計(jì)，但旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展速度仍然緩慢，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的問(wèn)題解決還需各方力量集思廣益、群策群力。