潘桑嬌，金兆丹＊

（上海新型煙草制品研究院有限公司，上海 201315）

通常情況下，3D 光柵技術(shù)被應(yīng)用于制造高質(zhì)量的立體印刷產(chǎn)品，可以制作出三維物體或?qū)嵨锬Ｐ?，也可直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)制造過(guò)程中。該方法的基本原理在于模擬人類(lèi)肉眼在不同角度和層次上的視覺(jué)距離的空間差異，以記憶感光材料上的像素點(diǎn)，并利用點(diǎn)陣材料合成原始的二維圖像進(jìn)行轉(zhuǎn)換。由于該過(guò)程可以根據(jù)需要調(diào)整每個(gè)像素大小以及排列順序等信息，所以能夠?qū)崿F(xiàn)多種復(fù)雜形狀的圖案制作。立體印刷技術(shù)呈現(xiàn)出獨(dú)特的三維效果，還可以根據(jù)用戶需要，以各種方式來(lái)控制物體表面形狀或尺寸，從而使之成為任意復(fù)雜圖案。目前，立體印刷技術(shù)已被廣泛運(yùn)用于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、防偽等多個(gè)領(lǐng)域，并取得了顯著的成效。[1]

1 立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的作用

1.1 提升產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位

20 世紀(jì)初我國(guó)的產(chǎn)品印刷水平相對(duì)較低，企業(yè)忽視產(chǎn)品包裝對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量的作用。一些企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，紛紛采用各種手段來(lái)提高自己的品牌知名度及美譽(yù)度，以增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)能力。隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)上將充斥著大量的假冒偽劣商品，無(wú)法滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。同時(shí)，印刷行業(yè)中缺乏統(tǒng)一管理，公司內(nèi)部管理不規(guī)范，出現(xiàn)了一些與國(guó)家法律法規(guī)相抵觸的現(xiàn)象，對(duì)原本穩(wěn)定的公司經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值造成了巨大的沖擊。在此背景下，提出了立體包裝技術(shù)應(yīng)用于商標(biāo)保護(hù)的設(shè)想，產(chǎn)品的防偽性能得到了顯著提升。商標(biāo)設(shè)計(jì)不再局限于平面，而是呈現(xiàn)出更加立體的效果，視覺(jué)效果更加強(qiáng)烈。同時(shí)，立體包裝也能讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有一個(gè)直觀了解，并通過(guò)立體包裝進(jìn)行品牌推廣與宣傳，為企業(yè)帶來(lái)了全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.2 增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)造性

立體印刷的多變效果超越了傳統(tǒng)2D 印刷，其具備的3D 和動(dòng)態(tài)特性在包裝和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中極易引起人們的關(guān)注。立體印刷是通過(guò)三維模型直接將實(shí)物制作出來(lái)，具有更好的表現(xiàn)力，能夠讓設(shè)計(jì)師從創(chuàng)意到最終呈現(xiàn)都變得更加輕松便捷。越來(lái)越多的人在包裝設(shè)計(jì)上追求創(chuàng)新和獨(dú)特性，為包裝設(shè)計(jì)注入了更多的藝術(shù)元素，提升了產(chǎn)品的附加價(jià)值。同時(shí)，動(dòng)態(tài)立體印刷所呈現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)效果，能夠傳遞出豐富多彩的產(chǎn)品信息，包括但不限于一個(gè)或多個(gè)連貫的動(dòng)作、多個(gè)場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的感受。總的來(lái)說(shuō)，相較于傳統(tǒng)的打印方式，立體印刷在提升創(chuàng)意性能方面具有顯著的優(yōu)越性。[2]

2 立體印刷工藝的概念及其分類(lèi)

立體印刷技術(shù)是通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)多幅圖像進(jìn)行分析后得到兩幅或更多幅具有相同顏色及大小特征的圖元，再將這些圖元經(jīng)激光掃描技術(shù)制成二維平面圖形并疊加在一起。立體印刷應(yīng)用的光學(xué)原理在于模擬人類(lèi)視覺(jué)系統(tǒng)中兩只眼睛之間的空間差異，以達(dá)到更加逼真的效果。當(dāng)人類(lèi)以不同的視角觀察不同的圖像時(shí)，兩只眼睛之間的距離會(huì)呈現(xiàn)出一種特定的視角。[3]如果把一張照片看成一個(gè)物體，那么其所包含的信息就相當(dāng)于該物體對(duì)應(yīng)于兩張二維平面圖形中某一部分的信息。當(dāng)雙眼所觀察到的圖像被重新排列后，視覺(jué)體驗(yàn)反饋到大腦，從而呈現(xiàn)出三維效果和空間感，這種現(xiàn)象在視覺(jué)上呈現(xiàn)出明顯的差異。如果將物體放在一個(gè)空間中進(jìn)行掃描，就能夠得到二維平面的影像，而通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)其進(jìn)行處理后，則能看到三維空間的信息。

立體印刷技術(shù)可分為三類(lèi)：一是普通的立體印刷技術(shù)。該技術(shù)采用弧線式移動(dòng)底片，以達(dá)到更高精度的打印效果。在制作過(guò)程中，需要進(jìn)行分色、篩網(wǎng)和制版三個(gè)工序。普通立體印刷中應(yīng)注意對(duì)印刷過(guò)程中的溫度、濕度以及所使用的紙張材料進(jìn)行嚴(yán)格的控制。二是動(dòng)態(tài)立體印刷。該技術(shù)利用了計(jì)算機(jī)對(duì)物體進(jìn)行三維建模并控制打印機(jī)按照一定順序?qū)⒛Ｐ椭饘哟蛴〕鰜?lái)。動(dòng)態(tài)立體印刷所采用的技術(shù)與傳統(tǒng)立體印刷基本相同，其操作和流程均經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和優(yōu)化。根據(jù)需要可進(jìn)行多次掃描，從而獲得不同角度和深度的照片，并利用光柵將這些像素點(diǎn)映射到一個(gè)透明介質(zhì)上。通過(guò)在光柵膠片上施加正向成像技術(shù)，最終呈現(xiàn)出高度逼真、動(dòng)態(tài)逼真的立體圖像。三是全息立體印刷。該技術(shù)利用光線反射原理將圖案投射到透明材料上形成三維圖形或影像。全息立體印刷是一項(xiàng)創(chuàng)新的激光成像技術(shù)，摒棄了傳統(tǒng)的墨水打印方式，采用全新的打印方式。盡管線條圖像在明亮環(huán)境下呈現(xiàn)出清晰的形態(tài)，但在黑暗環(huán)境下卻無(wú)法捕捉到物體的特征，這一限制制約了全息立體打印技術(shù)的應(yīng)用范圍。

3 立體印刷技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的弊端

一方面是立體印刷包裝所需的材料存在弊端。在20 世紀(jì)，中國(guó)的立體印刷企業(yè)廣泛采用來(lái)自國(guó)外的3D 光柵板，以提升其生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，自主研發(fā)產(chǎn)品。盡管立體印刷企業(yè)所采用的設(shè)備并無(wú)明顯差異，但由于生產(chǎn)水平的差異、市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)、行業(yè)內(nèi)部缺乏凝聚力以及缺乏公認(rèn)的衡量產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都用進(jìn)口光柵板來(lái)代替，因?yàn)椴糠謬?guó)產(chǎn)光柵板產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，極大地削弱了消費(fèi)者的滿意度。

另一方面是特殊材料的應(yīng)用和環(huán)保政策的制定存在弊端。在立體印刷的過(guò)程中，光柵材料和墨水的使用會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，這是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。中央倡導(dǎo)以生態(tài)為本，以綠色為基礎(chǔ)和目標(biāo)，以傳統(tǒng)文化為支撐，以財(cái)富為目標(biāo)。立體印刷企業(yè)正在轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)重的環(huán)境污染和能源浪費(fèi)問(wèn)題，同時(shí)提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。目前，世界上很多國(guó)家都出臺(tái)了一系列法律法規(guī)來(lái)保護(hù)本國(guó)制造業(yè)，以保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在印刷行業(yè)內(nèi)，由于對(duì)標(biāo)準(zhǔn)材料的需求低，我國(guó)目前還沒(méi)有形成一套完整的管理體系。因此，我國(guó)必須深入研究西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，全面提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

4 立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的原則

4.1 遵循引人注目的設(shè)計(jì)原則，以吸引消費(fèi)者的目光為目標(biāo)

為了吸引消費(fèi)者的目光，立體印刷和包裝設(shè)計(jì)需要采用獨(dú)具匠心的造型、符合產(chǎn)品特性的色彩和個(gè)性鮮明的圖案，以展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。包裝設(shè)計(jì)師必須要有敏銳的洞察力和創(chuàng)新思維能力，能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，將個(gè)性化元素融入到設(shè)計(jì)中去。在包裝設(shè)計(jì)中，確保產(chǎn)品能夠迅速引起消費(fèi)者的注意，是一項(xiàng)至關(guān)重要的原則。產(chǎn)品的視覺(jué)形象與企業(yè)文化息息相關(guān)，而設(shè)計(jì)形態(tài)的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌化和差異化的重要因素之一，具有鮮明形態(tài)的產(chǎn)品更容易對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生積極的影響。一個(gè)人的社會(huì)角色和性格特征往往是通過(guò)其外表來(lái)判斷的，就像他們?cè)诿鎸?duì)陌生人時(shí)所表現(xiàn)出的那樣，這也會(huì)增加他們對(duì)是否愿意與對(duì)方交往的重要第一印象。所以，產(chǎn)品的外觀對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。立體印刷以其獨(dú)特的視覺(jué)效果，為消費(fèi)者留下了深刻的第一印象，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值，從而刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。包裝作為一種特殊的商品形態(tài)，在一定程度上反映了人們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和態(tài)度?，F(xiàn)代產(chǎn)品的附加價(jià)值在于通過(guò)立體印刷和包裝來(lái)滿足消費(fèi)者的精神和審美需求，同時(shí)通過(guò)視覺(jué)展示來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。

4.2 遵循傳遞產(chǎn)品信息的原則，以淺顯易懂的方式呈現(xiàn)

消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品并非僅僅是包裝，而是產(chǎn)品本身。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)包裝來(lái)幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特性、使用范圍、質(zhì)量保證、制造商以及有關(guān)產(chǎn)品的各種信息，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。例如金佰利設(shè)計(jì)公司衛(wèi)生紙獲2009 年度最美包裝設(shè)計(jì)鉆石獎(jiǎng)，紙巾設(shè)計(jì)巧妙地將水果形狀和包裝相結(jié)合。這組紙巾的設(shè)計(jì)所散發(fā)出的清新自然的香氣，無(wú)不彰顯著包裝設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵和產(chǎn)品信息的傳遞。此外，切開(kāi)的水果形象被巧妙地運(yùn)用于紙巾的設(shè)計(jì)中，使得消費(fèi)者能夠輕松辨認(rèn)出水果所散發(fā)的獨(dú)特香氣，與實(shí)物的相似度極高。盡管2D打印能夠直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品的視覺(jué)信息，但其無(wú)法達(dá)到極好的觸覺(jué)效果，因此，立體印刷的包裝更能夠生動(dòng)地展現(xiàn)產(chǎn)品的形象。當(dāng)消費(fèi)者直接目睹產(chǎn)品時(shí)，立體印刷包裝能夠以更具沖擊力的方式傳遞產(chǎn)品的三維性能信息，從而提升對(duì)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知。[4]

4.3 以引導(dǎo)消費(fèi)者需求為原則，從而促進(jìn)其消費(fèi)行為

包裝是一種特殊商品，能給人們帶來(lái)某種心理上的滿足感。當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)被改變時(shí)，會(huì)激發(fā)消費(fèi)者和其他企業(yè)的創(chuàng)意靈感，從而引發(fā)并激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。消費(fèi)欲望是消費(fèi)者對(duì)自己所追求的事物產(chǎn)生強(qiáng)烈而持久的關(guān)注和渴望的一種心理傾向。盡管企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和管理至關(guān)重要，但要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，產(chǎn)品的包裝工作是必不可少的。消費(fèi)情緒是指在特定情境下，人們基于自身的心理認(rèn)知所產(chǎn)生的一種主觀體驗(yàn)，如興奮、愉快、憤怒、恐懼等情緒。購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)受到消費(fèi)情緒的波動(dòng)所影響，從而對(duì)商品的消費(fèi)需求產(chǎn)生影響，包括但不限于情緒、感受和興趣等方面。在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，情緒是最活躍、最具影響力的因素之一。為了增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品包裝需要思考如何以情感為導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。例如，在構(gòu)思一張立體印刷的電影光盤(pán)時(shí)，一旦有人看見(jiàn)，第一個(gè)情感就是對(duì)電影所傳遞的情感的深入理解。傳統(tǒng)的印刷包裝雖然能夠提供消費(fèi)者的舒適感，但在獲取照片時(shí)，其視覺(jué)效果受到了一定的限制。一張立體印刷的電影光盤(pán)，能夠呈現(xiàn)一系列與電影相關(guān)的場(chǎng)景，以及一系列引人入勝的動(dòng)畫(huà)效果，使得消費(fèi)者能夠感受到電影所傳遞的情緒和意義。相較于一般的印刷包裝，立體印刷包裝更具有情感感染力，因此更容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。[5]

5 立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

5.1 明確品牌定位

當(dāng)代社會(huì)人們對(duì)品牌的認(rèn)知和重視程度極高，而品牌對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)行為和生活方式產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。品牌不僅能夠幫助消費(fèi)者選擇適合自己消費(fèi)能力的商品，還能為其提供情感上的滿足。品牌的核心價(jià)值在于其文化內(nèi)涵和精神特質(zhì)，而品牌的推廣需要通過(guò)一系列的包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。品牌的力量是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師必須深刻認(rèn)識(shí)到的，只有通過(guò)巧妙地包裝設(shè)計(jì)，才能引領(lǐng)品牌向著預(yù)期的方向不斷發(fā)展。另外，品牌定位就是將產(chǎn)品與特定的文化內(nèi)涵相結(jié)合，使之成為一個(gè)獨(dú)特的整體形象，從而達(dá)到塑造品牌形象的目標(biāo)。品牌定位可以說(shuō)就是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析與細(xì)分后，確定品牌的基本形象、特征以及功能等方面內(nèi)容。例如，“舒膚佳”以“殺菌”為主打品牌象征但其廣告中卻始終以此為入口，逐漸在消費(fèi)者心中種下了“殺菌”的觀念。

5.2 彰顯品牌特色

品牌的成功取決于其所生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的品牌服務(wù)的質(zhì)量。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一些混合模式在塑造品牌形象方面也逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。品牌的視覺(jué)形象通常是平面上的，而通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的形象，可以更好地展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的獨(dú)特性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往可以從多方面表現(xiàn)出企業(yè)文化及價(jià)值觀，同時(shí)還能夠傳達(dá)產(chǎn)品的特色與風(fēng)格。因此，設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越重視包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品品牌形象塑造的作用。[6]包裝是塑造產(chǎn)品形象的重要利器，不僅能夠提升包裝的美感，更能夠凸顯品牌的獨(dú)特魅力。通過(guò)將立體印刷設(shè)計(jì)與多種獨(dú)特的包裝形態(tài)相融合，消費(fèi)者可以享受到更加豐富多彩的產(chǎn)品封裝體驗(yàn)。目前，許多公司都推出了一些新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，其中包括巧克力等食品。例如，三角巧克力源自瑞士，其外觀和部分結(jié)構(gòu)均采用了三維技術(shù)，展現(xiàn)出了其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

5.3 深化品牌形象

深化品牌形象的關(guān)鍵在于利用現(xiàn)有品牌不斷拓展新市場(chǎng)，以滿足與原有品牌形象截然不同的市場(chǎng)需求。品牌形象深化不僅要關(guān)注原有產(chǎn)品形象的維護(hù)，更要重視對(duì)消費(fèi)者的心理認(rèn)知研究以及品牌文化內(nèi)涵的挖掘，這將有助于企業(yè)更好地適應(yīng)新的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展目標(biāo)。在針對(duì)新市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)至關(guān)重要的策略。品牌的獨(dú)特性是無(wú)法被完全復(fù)制的，因此必須保持以往品牌的可靠之處，進(jìn)而深化品牌形象。如果將原有品牌形象延伸到新的市場(chǎng)環(huán)境中，就會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，甚至使企業(yè)面臨失敗的風(fēng)險(xiǎn)。因此，在進(jìn)行品牌深化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須全面梳理原品牌與深化品牌之間的相互關(guān)系，[7]并在原有產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)策略的基礎(chǔ)上，以更加直觀、更具說(shuō)服力的方式呈現(xiàn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段就應(yīng)該考慮如何將原品牌形象更加深入地融入到消費(fèi)者心中，從而使產(chǎn)品獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分考慮用戶的個(gè)性化要求，結(jié)合產(chǎn)品自身特征來(lái)選擇合適的色彩搭配及材質(zhì)運(yùn)用，從而更好地為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。

6 結(jié)語(yǔ)

立體打印技術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有著無(wú)可取代的作用，使得產(chǎn)品更具有活力，同時(shí)也在發(fā)展中遇到了一些困難與挑戰(zhàn)。在新時(shí)代背景下，各印刷公司應(yīng)對(duì)其技術(shù)不斷的改革和完善，將其與包裝設(shè)計(jì)完美融合，才能更好的為社會(huì)服務(wù)。