胡智鋒 陳洪偉

2024新年已至，沉思2023年的中國(guó)電影市場(chǎng)，我們到底拿到了一張什么樣的答卷？這其中或有歡喜，或有隱憂(yōu)，更有持久的陣痛。然而，放在歷史的長(zhǎng)河中， 2023年注定非同一般，一個(gè)全新的“全面數(shù)字化時(shí)代”已經(jīng)開(kāi)啟，這將影響中國(guó)電影發(fā)展的方方面面、角角落落。一切才剛剛開(kāi)始。

一、過(guò)去時(shí)： 2023年中國(guó)電影市場(chǎng)的整體景觀

國(guó)家電影局2024年1月1日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示， 2023年全年電影票房549. 15億，城市院線總觀影人次12. 99億，平均票價(jià)42. 2元。相比2022年的299億，增長(zhǎng)了近一倍，觀影人次也從7. 11億翻了近一倍，而且平均票價(jià)始終保持在42元左右的水平。這樣的顯著增長(zhǎng)，乍看之下，確實(shí)是讓人眼前一亮的。各類(lèi)針對(duì)2023年度市場(chǎng)回顧的報(bào)告和文章已經(jīng)陸續(xù)涌現(xiàn)，評(píng)論基調(diào)是全面向好的。但是，僅此單一的與去年同期的比較維度，對(duì)于客觀的市場(chǎng)觀察來(lái)說(shuō)，是不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

1.數(shù)據(jù)表象下的深層背景

2023年看似不錯(cuò)的數(shù)據(jù)下卻暗含隱憂(yōu)。市場(chǎng)表象之下的深層背景有三：

第一，主流業(yè)外資金基本枯竭，由于電影產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)、回收周期慢的特點(diǎn)，市場(chǎng)資金的流動(dòng)性由本來(lái)的不強(qiáng)變得更差。

第二，電影市場(chǎng)依然處于去庫(kù)存階段，根據(jù)貓眼等票務(wù)平臺(tái)的不完全統(tǒng)計(jì)， 2023年5000萬(wàn)以上票房的近70部國(guó)產(chǎn)電影中，立項(xiàng)于2020年及以前的就占27部，也就是說(shuō)大量的新型冠狀病毒肺炎疫情之前及疫情初期立項(xiàng)的影片，沉淀到2023年才得以面市，這種比例在往年電影市場(chǎng)中是比較少見(jiàn)的。往年市場(chǎng)的主體供應(yīng)，基本是前一年立項(xiàng)開(kāi)機(jī)的項(xiàng)目。因?yàn)橹芷诘木o湊與否，對(duì)于電影企業(yè)的投資回收影響是極大的。一般企業(yè)的資金成本最低都在年均5%左右，甚至更高，如果一部電影從投資到最后回收要用5年的話，單純資金成本就硬增加了25%。除非電影是大爆款，否則將很難有成本回收的可能。實(shí)際上，近兩年很多電影企業(yè)是只求能夠上映，不求盈利，只求能夠有基本的現(xiàn)金流的回收。這已經(jīng)是很多電影投資的無(wú)奈對(duì)策。

第三，高成本大制作（以1億元制作成本為標(biāo)準(zhǔn)的話）立項(xiàng)項(xiàng)目大幅度減少，魔幻、科幻、大特效的重工業(yè)影片，屈指可數(shù)?！读骼说厍颉废盗幸呀?jīng)是疫情前成功作品的延續(xù)，而《封神》系列更是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰階段的巨額投資產(chǎn)品。近三年立項(xiàng)籌備的主力電影作品，基本上都是懸疑犯罪、愛(ài)情喜劇題材，成本更低的小眾文藝電影在數(shù)量上也有明顯的增加?！靶〈_賺”（小成本制作，以求得可以確定性的回收）成為市場(chǎng)供給側(cè)的主流聲音。毫無(wú)疑問(wèn)，前瞻未來(lái)三年的話，幾千萬(wàn)投資量級(jí)的電影項(xiàng)目必將成為市場(chǎng)供應(yīng)的絕對(duì)主體。這對(duì)于一個(gè)繁榮活躍的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可能并不是一個(gè)很差的局面。但對(duì)于一個(gè)國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必然是會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重影響。放眼世界電影市場(chǎng)，如果我們要從一個(gè)電影大國(guó)成為電影強(qiáng)國(guó)，成規(guī)模、成系列、成品牌的高成本、高科技、重工業(yè)電影和其背后的強(qiáng)大支撐體系，才是最核心的競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)。浮上水面的票房數(shù)據(jù)似乎給行業(yè)帶來(lái)些許寬慰，但水下的冰山才是真正預(yù)示后續(xù)發(fā)展環(huán)境的基本背景。

2.票房真實(shí)含金量問(wèn)題凸顯

回到對(duì)2023年電影票房數(shù)據(jù)的分析。因?yàn)?022年的特殊情況，就必須將比對(duì)年份延展至更前。單純從數(shù)據(jù)上看，如果拿2023年的數(shù)據(jù)與2021年對(duì)比的話，就有問(wèn)題顯現(xiàn)， 2021年度總票房470億，觀影人次11. 67億，平均票價(jià)也只有40元。考慮到2021年還處于疫情期間， 2023年這個(gè)疫情后的第一年，市場(chǎng)大盤(pán)的表現(xiàn)，并不是那么讓人滿(mǎn)意。那么如果不看疫情三年的票房表現(xiàn)， 2023年的549. 15億票房，更接近哪一年呢？結(jié)論是，比2017年還要差一點(diǎn)點(diǎn)。2016年的全年總票房454億，而2017年市場(chǎng)產(chǎn)出大幅度提升，達(dá)到558. 52億元。2023年的票房成績(jī)倒退回到了勉強(qiáng)達(dá)到2017年的水平，不算疫情三年，也是倒退到了4年。單純從歷史數(shù)據(jù)對(duì)比得出， 2023年電影市場(chǎng)的實(shí)際價(jià)值等同于2017年的水平，而且還是在平均票價(jià)提升的前提下，這就已經(jīng)不能只說(shuō)中國(guó)的電影市場(chǎng)“有點(diǎn)問(wèn)題”，而應(yīng)是“問(wèn)題比較明顯”。

3.創(chuàng)作含金量問(wèn)題顯現(xiàn)

為了看清目前的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀，除了回顧過(guò)去，還要從發(fā)展?jié)摿Φ慕嵌冗M(jìn)行數(shù)據(jù)分析，如此才能得出對(duì)未來(lái)是否樂(lè)觀的預(yù)判。中國(guó)電影市場(chǎng)的供給側(cè)，根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的項(xiàng)目報(bào)備數(shù)據(jù)，可以初步統(tǒng)計(jì)出2023年立項(xiàng)的電影項(xiàng)目總數(shù)在2700左右。這是什么水平呢？ 2020年報(bào)備項(xiàng)目數(shù)為2799部， 2021年為2798部， 2022年最差為1876部。而疫情前的三年，也就是2017到2019年，我們的市場(chǎng)良性增長(zhǎng)階段，每年的項(xiàng)目報(bào)備立項(xiàng)數(shù)從來(lái)沒(méi)有低過(guò)3300部?？梢钥吹?， 2023年的供給側(cè)單純從項(xiàng)目立項(xiàng)的角度來(lái)說(shuō)，依然維持在疫情期間的數(shù)量水平。國(guó)家電影局為促進(jìn)電影市場(chǎng)回暖，采用一系列積極舉措，不少積壓已久的影片得以與觀眾見(jiàn)面。但新項(xiàng)目產(chǎn)能倒退的問(wèn)題凸顯， 2023電影市場(chǎng)票房產(chǎn)出中庫(kù)存影片占比大，而內(nèi)容制片環(huán)節(jié)尚未迎來(lái)真正的解凍與復(fù)蘇。

4.影院終端數(shù)量觸頂

再看電影市場(chǎng)的渠道———影院終端側(cè)的發(fā)展情況（數(shù)據(jù)源自于國(guó)家電影局每年1月1日發(fā)布的電影數(shù)據(jù)報(bào)告）。疫情前的2019年，全年銀幕數(shù)新增8843塊；疫情初期的2020年，依然保持著比較高速的增長(zhǎng)，新增電影銀幕依然還有5794塊；這個(gè)增長(zhǎng)速度在2021年依然保持，甚至還略有提升，新增銀幕達(dá)6667塊。這樣的高增長(zhǎng)速度，在2022年戛然而止，全年新增僅1109塊。伴隨著疫情結(jié)束的2023年，新增銀幕數(shù)較2022年略有提升，但也僅僅只有2312塊，全國(guó)凈總銀幕數(shù)達(dá)到86310塊。近兩年的增長(zhǎng)放緩，從數(shù)據(jù)上看，與疫情有一定關(guān)系，但也不是完全必然的聯(lián)系，而是與國(guó)家在地產(chǎn)領(lǐng)域的宏觀調(diào)控更加密切。伴隨著近20年的城市化進(jìn)程，電影院的終端建設(shè)蓬勃發(fā)展，也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人口紅利的逐漸消失，商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)整體放緩，緊密依賴(lài)商業(yè)地產(chǎn)的現(xiàn)代多廳影院增長(zhǎng)速度自然慢了下來(lái)。根據(jù)整體市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，影院渠道的終端放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)，未來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)整體大幅增量，將很難從影院終端渠道的數(shù)量增長(zhǎng)中獲得。隨著2023年的結(jié)束，可以判斷，中國(guó)電影院的城市終端渠道已經(jīng)發(fā)展到飽和階段，未來(lái)中國(guó)電影總銀幕數(shù)將維持在9萬(wàn)塊的量級(jí)水平。影院終端市場(chǎng)的發(fā)展方向?qū)l(fā)生根本性的扭轉(zhuǎn)———從追求數(shù)量到追求服務(wù)質(zhì)量。這樣相對(duì)飽和的終端市場(chǎng)，對(duì)于電影內(nèi)容的質(zhì)量要求大大提升，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，電影市場(chǎng)的整體容量將只能維持在年600億上下的水平而無(wú)法大幅度突破。“沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，電影院將只是椅子”這句很久以前著名電影制片人張偉平的名言，在未來(lái)幾年將更沉重的擺在全體電影人面前。增量市場(chǎng)的發(fā)展邏輯和存量市場(chǎng)的發(fā)展邏輯，迥然不同。如何吸引、留住、延續(xù)已經(jīng)迭代更新的中國(guó)95后00后主流電影觀眾，是新的電影發(fā)展階段里，全行業(yè)無(wú)法回避的嚴(yán)肅問(wèn)題。

5.觀影人群的變化與分流

再將視角轉(zhuǎn)向消費(fèi)端。2023年12月26日，馮小剛導(dǎo)演的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇“毒舌”公眾號(hào)的文章《今天，電影被一個(gè)詞殺死》。文章針對(duì)目前愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)電影的嚴(yán)重影響做了深度的分析與思考。正如上文所述，電影觀眾的主力人群，已經(jīng)與2010到2019的十年高速發(fā)展期截然不同。具體到用戶(hù)畫(huà)像上看， 00后已經(jīng)崛起、90后已經(jīng)成為絕對(duì)主力，他們?cè)诙桃曨l行業(yè)中占比分別達(dá)到14. 6%和19. 1%，在線視頻占比分別達(dá)到14. 7%和23. 3%，電影演出行業(yè)占比分別達(dá)到31. 8%和41. 9%，手機(jī)游戲行業(yè)占比分別達(dá)到22. 6%和27. 2%。這樣的新新人類(lèi)，不是對(duì)電影更寬容更易于接納了，而是愈加的苛刻。網(wǎng)生代的他們，更愿意將帶有強(qiáng)烈立場(chǎng)對(duì)沖的觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上、社交媒體上分享與爭(zhēng)執(zhí)。在這樣的市場(chǎng)和輿論環(huán)境中，電影創(chuàng)作者不僅僅要考慮敘事和審美的創(chuàng)新，也要考慮國(guó)家對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管政策，還要考慮敏感而琢磨不定的大眾輿情。在很多細(xì)節(jié)上，稍有不慎，電影產(chǎn)品，這一投資巨大、產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜的文化消費(fèi)產(chǎn)品，就有折戟沉沙萬(wàn)劫不復(fù)的可能。對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的投資者和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，潛在的風(fēng)險(xiǎn)大幅度增加，而收益的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。

以上，就是在2023年結(jié)束之時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)所面臨的現(xiàn)實(shí)局面與挑戰(zhàn)的基本框架。相比很多全面向好的報(bào)道和輿論來(lái)看，筆者在闡述不一樣的立場(chǎng)和聲音。這是因?yàn)椋殬I(yè)的電影從業(yè)者，不會(huì)在這個(gè)時(shí)期沾沾自喜，滿(mǎn)足于爆款電影的票房和熱鬧的口碑佳片個(gè)案，因?yàn)檫@完全不能代表電影市場(chǎng)的全部；更不會(huì)垂頭喪氣唉聲嘆氣，沮喪地面對(duì)未來(lái)，認(rèn)為完全沒(méi)有出路，而只能茍且于現(xiàn)實(shí)；而是低頭冷靜地思考最真實(shí)的市場(chǎng)面，分析市場(chǎng)背后最本質(zhì)的問(wèn)題與根本原因所在，還要抬頭看天，仔細(xì)尋找“電影”———這一大眾文化消費(fèi)品，高品質(zhì)影音敘事藝術(shù)的綜合性產(chǎn)品———真正的未來(lái)發(fā)展方向。

二、現(xiàn)在時(shí)：站在“全面數(shù)字化”時(shí)代的起點(diǎn)

那么，“電影”的未來(lái)，到底該是什么呢？看似很務(wù)虛而縹緲的一個(gè)問(wèn)題，在2024年年初，反而是我們真的該認(rèn)真反復(fù)思考的一個(gè)問(wèn)題。也是這篇文章論述的重心所在。

人們常說(shuō)，人不能自己拽著自己的頭發(fā)離開(kāi)地球，我們也不能身在問(wèn)題當(dāng)中去思考問(wèn)題怎么出現(xiàn)的和怎么解決問(wèn)題。必須要有更加宏觀和本質(zhì)性的視角，才能真的思考清楚，為何2023年的中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)有這樣的問(wèn)題。核心的問(wèn)題是什么呢？分析的角度千千萬(wàn)，但恐怕有一個(gè)問(wèn)題，是我們完全不能回避和忽視的，那就是：人類(lèi)正在跨入一個(gè)歷史上從來(lái)沒(méi)有可以借鑒的，全新的“全面數(shù)字化”時(shí)代。

也許有人會(huì)說(shuō)，我們不是已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了嗎？確實(shí)在過(guò)去的20多年里，人們的社會(huì)生活方方面面發(fā)生了巨變。僅在電影方面，世界電影發(fā)展史，就經(jīng)歷了一輪翻天覆地的變化：數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，特效大片浪潮席卷全球，誕生了漫威、皮克斯這樣的全球頂級(jí)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的電影廠牌，更催生了迪斯尼、奈飛這樣世界級(jí)的影視產(chǎn)業(yè)巨無(wú)霸；中國(guó)電影也經(jīng)歷了最高速發(fā)展的20年，成為世界第一大終端放映市場(chǎng)，影院銀幕數(shù)全球第一遠(yuǎn)超美國(guó)，也產(chǎn)生了《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《獨(dú)行月球》這樣一批30-50億票房的電影巨制。本質(zhì)上，都是信息科技推動(dòng)的數(shù)字化浪潮帶給我們的豐碩發(fā)展成果。

電影作為一種大眾娛樂(lè)消費(fèi)，是數(shù)字化浪潮席卷下，吃到技術(shù)發(fā)展紅利的一個(gè)領(lǐng)域。電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的二十年間，數(shù)字化趨勢(shì)滲透到電影從產(chǎn)到映的各環(huán)節(jié)。這其中涉及到制作、放映效率的提升，視聽(tīng)創(chuàng)意、制作生產(chǎn)力的解放等等，然而在筆者看來(lái)，卻仍是處于非全面的數(shù)字化階段。但，此時(shí)此刻，人類(lèi)正面臨著全新的課題，是“全面數(shù)字化”的問(wèn)題，或者可以稱(chēng)為“深度數(shù)字化”的問(wèn)題。伴隨著數(shù)字技術(shù)的突破發(fā)展， 2021年的Web3. 0， 2022年的VR元宇宙、2023年的AI大模型，已經(jīng)讓人類(lèi)社會(huì)的數(shù)字化進(jìn)程全面提速，而且這樣的提速和改變，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于前面二三十年傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類(lèi)社會(huì)的改變。

我們又到了重新思考數(shù)字化究竟會(huì)帶給我們什么的時(shí)候了。全面數(shù)字化，將會(huì)對(duì)人類(lèi)社會(huì)生活方方面面進(jìn)行一輪重新的洗牌和規(guī)則重建。電影產(chǎn)業(yè)面對(duì)“全面數(shù)字化”浪潮時(shí)，考量的維度已不是原本的創(chuàng)作、制作、發(fā)行、購(gòu)票、放映的行業(yè)內(nèi)部鏈條，而是放置在民眾娛樂(lè)生活方式的大視野下去重新定位。視聽(tīng)內(nèi)容的消費(fèi)早已不止于電影、電視，而是有了更全面、多樣的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式。著眼電影產(chǎn)業(yè)，必須直面一個(gè)問(wèn)題，電影產(chǎn)業(yè)是等待被重構(gòu)，還是自我顛覆。

為了展開(kāi)這個(gè)論述，筆者做了一個(gè)系統(tǒng)的研究，嘗試將20年來(lái)改變重構(gòu)我們生活的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與電影這種大眾娛樂(lè)消費(fèi)形式，放在同一個(gè)評(píng)估維度上，采用同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)，來(lái)審視此時(shí)此刻電影到底在人們生活中占據(jù)著什么樣的客觀位置。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？時(shí)間。只有時(shí)間，對(duì)于每一個(gè)人都是完全一致的，一天只有24個(gè)小時(shí)，每個(gè)人都一樣。誓以“時(shí)間的朋友”為主題要連續(xù)進(jìn)行20年跨年演講的羅振宇，在2017年的跨年演講上，提出一個(gè)全新的概念，叫做“國(guó)民總時(shí)間”，他指出“時(shí)間是絕對(duì)剛性的約束資源，一分一秒也多不出來(lái)?！边@個(gè)觀念筆者是贊同的，進(jìn)而筆者進(jìn)行了更深入的思考，那就是在面對(duì)時(shí)間這一剛性約束資源面前，我們的生活是如何構(gòu)成的，國(guó)民的時(shí)間是被如何分配的，能不能將這種對(duì)于時(shí)間的分配，以一個(gè)統(tǒng)一指數(shù)的方式呈現(xiàn)，以便進(jìn)行統(tǒng)計(jì)評(píng)估？于是就有了我們的國(guó)民時(shí)間占用指數(shù)（Gross Domestic Time Expenditure Index）———GDTEI指數(shù)。

GDTEI指數(shù)的計(jì)算邏輯并不復(fù)雜，簡(jiǎn)單公式如下： GDTEI指數(shù)=月活×月人均單日時(shí)長(zhǎng)/國(guó)民人口總數(shù)

互聯(lián)網(wǎng)體系中，最常用的一個(gè)數(shù)據(jù)是MAU（Monthly Active User）是一個(gè)用戶(hù)數(shù)量統(tǒng)計(jì)名詞，指網(wǎng)站、app等月活躍用戶(hù)數(shù)量（去除重復(fù)用戶(hù)數(shù)），數(shù)量的大小可以反映用戶(hù)的活躍度，但是無(wú)法像DAU （Daily Active User）那樣反映用戶(hù)的黏性?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的MAU數(shù)據(jù)幾乎都是公開(kāi)透明的，而且以月為單位，可以比較客觀地反應(yīng)出來(lái)真實(shí)的用戶(hù)規(guī)模。

與MAU匹配的，還有一個(gè)重要數(shù)據(jù)，是互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)統(tǒng)計(jì)的，那就是月度人均單日使用時(shí)長(zhǎng)（Monthly Average Daily User Engagement Time），說(shuō)起來(lái)比較繞口，其實(shí)就是月活的所有用戶(hù)，每天平均下來(lái)的使用該App的時(shí)間長(zhǎng)度。下圖是一個(gè)案例，提供的就是這樣的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)常用的數(shù)據(jù)表圖。

這兩個(gè)數(shù)據(jù)相乘，幾乎可以說(shuō)就是這個(gè)平臺(tái)占用的國(guó)民總時(shí)間，再除以共同的一個(gè)基數(shù)分母，那就是國(guó)民總數(shù)，就可以得出一個(gè)可以放在全國(guó)人群基礎(chǔ)上的， App或者是某一類(lèi)生活方式，占用國(guó)民時(shí)間的一個(gè)基本指數(shù)，也就是筆者提出的GDTEI指數(shù)。

具體如上圖表格中的愛(ài)奇藝， 2023年7月，有4. 74億的月活，每個(gè)人平均1. 33小時(shí)，這樣一共是6. 3億小時(shí)，如果除以14億人作為基數(shù)，這樣可以得出全國(guó)平均每個(gè)人在愛(ài)奇藝消耗時(shí)間指數(shù)是0. 45。根據(jù)上面的邏輯計(jì)算，騰訊視頻7月GDTEI指數(shù)是0. 35，芒果是0. 25，優(yōu)酷是0. 13，嗶哩嗶哩為0. 28。當(dāng)然，做GDTEI指數(shù)統(tǒng)計(jì)的主要目的不是為了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之間進(jìn)行比較，因?yàn)楦叨葦?shù)據(jù)依賴(lài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有著豐富的指數(shù)體系對(duì)不同應(yīng)用進(jìn)行方方面面的評(píng)估。GDTEI指數(shù)的重要意義在于，將時(shí)間作為比較的基礎(chǔ)，放在國(guó)民總?cè)丝诘姆懂犂?，可以橫向比較其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的這些主流App應(yīng)用，在人們的日常生活中，扮演著什么樣的角色，有著什么樣的地位。

就拿電影來(lái)說(shuō)，根據(jù)貓眼票務(wù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)， 2023年7月的總出票數(shù)2. 12億張，也就是按照互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，影院終端渠道2023年7月的MAU達(dá)到了2. 12億，按照平均電影時(shí)長(zhǎng)1. 5小時(shí)計(jì)算，也就是月度人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為1. 5小時(shí)，同樣以14億人口為基數(shù)， 2. 12億？1. 5小時(shí)/14億人口，最后得出的GDTEI指數(shù)不精確計(jì)算為0. 22。

2023年7月的暑期檔，可以說(shuō)是2023年電影市場(chǎng)非常耀眼的一個(gè)檔期，創(chuàng)造了歷史最高的暑期檔票房記錄。但就是這樣的一整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)， GDTEI指數(shù)只有0. 22，還不如一個(gè)芒果TV0. 25的占比。而上圖中的五個(gè)主流視頻平臺(tái)，優(yōu)愛(ài)騰、芒果和嗶哩嗶哩，加起來(lái)的GDTEI指數(shù)為1. 46，相比電影的0. 22，差了整整7倍。如果這個(gè)簡(jiǎn)單的比較，還不足以看出電影在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)比重的話，我們?cè)俣嗫磶讉€(gè)平臺(tái)的GDTEI指數(shù)。

從上圖數(shù)據(jù)中，我們還可以提取抖音和微博、快手的GDTEI指數(shù)，他們分別是，抖音GDTEI為7. 43×2/14約等于1；微博GDTEI為4. 85×0. 8/14約等于0. 28，快手GDTEI指數(shù)為4. 57×1. 5/14約等于0. 49，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)指數(shù)還是和我們的基本常識(shí)判斷相一致的，抖音的GDTEI指數(shù)可以達(dá)到1，可以想見(jiàn)其國(guó)民級(jí)應(yīng)用的無(wú)可撼動(dòng)地位。很多人們的日常生活行為，也可以用生成GDTEI指數(shù)的方法，與這些互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用進(jìn)行比較，當(dāng)然這需要更科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。筆者僅僅舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，也可以看到GDTEI指數(shù)的基本實(shí)用價(jià)值。比如吃飯，毫無(wú)疑問(wèn)這是全民最重要的生活行為，俗話說(shuō)“民以食為天”，月活當(dāng)然毫無(wú)疑問(wèn)14億，而人均日時(shí)長(zhǎng)，沒(méi)有看到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們姑且按照2. 5小時(shí)計(jì)算，那么吃飯的GDTEI指數(shù)就是14×2. 5/14=2. 5。也就是說(shuō)國(guó)民吃飯的GDTEI是2. 5，如果把抖音、快手、微博，再和其他5個(gè)主流視頻平臺(tái)的GDTEI相加，我們會(huì)得到一個(gè)數(shù)字3. 23，這就很驚人了。已經(jīng)超過(guò)了人們的吃飯GDTEI指數(shù)。那么整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活，對(duì)于我們的國(guó)民生活來(lái)說(shuō)，占據(jù)什么樣的地位呢？根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Quest Mobile 2023年12月29日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破12. 24億，全網(wǎng)月人均日使用時(shí)長(zhǎng)為5. 3小時(shí)，這樣計(jì)算我們的GDTEI指數(shù)為12. 24×5. 3/14約等于4. 6。也就是所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用全部加起來(lái)的GDTEI指數(shù)達(dá)到了4. 6，已經(jīng)是我們粗略計(jì)算國(guó)民吃飯GDTEI指數(shù)2. 5的接近整整一倍。甚至我們可以這樣得出一個(gè)說(shuō)法，在生存面前“民以食為天”；在生活面前“民以網(wǎng)為天”已經(jīng)是我們這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基本事實(shí)。而我們的電影呢，暑期檔的GDTEI指數(shù)也只有0. 22。這就是電影產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民日常生活當(dāng)中，以時(shí)間為刻度，最真實(shí)的也是最殘酷的一個(gè)數(shù)據(jù)反應(yīng)。通過(guò)GDTEI指數(shù)，就可以清晰的感受到，數(shù)字化20多年來(lái)，給我們?nèi)粘Ｉ顜?lái)的根本性的變化。

什么是全面數(shù)字化時(shí)代呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的GDTEI指數(shù)達(dá)到了4. 5，占用國(guó)民時(shí)間的比重已經(jīng)很高，但如果數(shù)字化生活的GDTEI指數(shù)超過(guò)5呢？達(dá)到10呢？應(yīng)該說(shuō)我們正站在國(guó)民生活全面數(shù)字化的門(mén)檻上， 2024年蘋(píng)果公司將發(fā)布全新的VR裝備，元宇宙已經(jīng)在全國(guó)掀起一波又一波的浪潮，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)是國(guó)家大力號(hào)召和鼓勵(lì)的發(fā)展方向， AI的通用大模型在2023年取得突破性的發(fā)展，可以預(yù)計(jì)的GDTEI指數(shù)將會(huì)不可逆轉(zhuǎn)的不斷攀升。人類(lèi)進(jìn)入全面的數(shù)字化生活時(shí)代，已經(jīng)開(kāi)始了。

三、未來(lái)時(shí)：中國(guó)電影該如何面對(duì)全面數(shù)字化

回到現(xiàn)實(shí)， 2023年的中國(guó)電影市場(chǎng)有著依然的繁華和種種沉積下來(lái)的無(wú)解問(wèn)題?？创磥?lái)，我們其實(shí)已經(jīng)站在了一個(gè)人類(lèi)發(fā)展前所未有的歷史時(shí)間窗口面前。電影，何去何從？我們，何去何從？筆者有如下幾個(gè)方面的思考。

第一，全面數(shù)字化時(shí)代，需要重新思考，電影的本質(zhì)到底是什么？電影發(fā)展一百多年，無(wú)數(shù)專(zhuān)家學(xué)者，從不同的角度來(lái)解讀和思考電影的本質(zhì)。在全面數(shù)字化時(shí)代，需要重新的構(gòu)建和定義，只有基于時(shí)代的變化，給出更加清晰的定義，才能夠從根源上推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不會(huì)被時(shí)代所淘汰。時(shí)代的浪潮發(fā)展太快，很多傳統(tǒng)電影人很容易表現(xiàn)出排斥、拒絕和迷茫，難道不是只有電影院里放映的才是電影？網(wǎng)絡(luò)媒體上都是一些什么糟粕內(nèi)容？現(xiàn)在的超短劇發(fā)展規(guī)模一年之間產(chǎn)值達(dá)到400億，整個(gè)電影才500多億，到底發(fā)生了什么？將來(lái)還會(huì)有電影嗎？這樣的聲音伴隨著社交媒體，此起彼伏甚為喧囂。那么，電影，在這樣的時(shí)代到底該怎么定義呢？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題并不復(fù)雜，也不需要多么強(qiáng)大深厚的理論構(gòu)建，只需要回到人性的最本質(zhì)，亙古不變，那就是人類(lèi)需要故事。因?yàn)閿⑹?，人?lèi)才得以發(fā)展為當(dāng)下的人類(lèi)社會(huì)。這在尤瓦爾·赫拉利的《人類(lèi)簡(jiǎn)史》中有著不斷反復(fù)的深刻論述。而電影的誕生，就是當(dāng)人類(lèi)掌握了一定科技手段后，包括光電物理學(xué)、化學(xué)、機(jī)械學(xué)等等，對(duì)故事進(jìn)行的技術(shù)升級(jí)。而此時(shí)此刻，科技推動(dòng)人類(lèi)發(fā)展到GDTEI指數(shù)將超過(guò)5的全面數(shù)字化階段，電影是什么？電影其本質(zhì)是一段高品質(zhì)的視聽(tīng)敘事的數(shù)字信息碼流。僅此而已。以視聽(tīng)的方式講述故事，這是電影誕生之初的基本屬性。而數(shù)字信息碼流，是這個(gè)全面數(shù)字化時(shí)代，所有媒介、所有藝術(shù)形式、所有文化形式的最終歸宿，歸于數(shù)字信息碼流。只要僅僅掌握住視聽(tīng)敘事、高品質(zhì)、數(shù)字信息碼流，就能判斷我們面前的一些關(guān)于電影的亂象。電影，也只有這三個(gè)關(guān)鍵詞，而不是“電影院”，這屬于終端渠道之一；不是“膠片”，這屬于媒介工具之一；更不是一定要進(jìn)行“拍攝”，這屬于創(chuàng)作手段之一，這些都是電影在歷史發(fā)展階段的某些時(shí)代局限性帶來(lái)的特點(diǎn)，而不是走到今天的“電影”，全面數(shù)字化時(shí)代的電影本質(zhì)。

第二，全面數(shù)字化時(shí)代，電影的制作生產(chǎn)，將面臨結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。2023年伴隨著通用型人工智能AGI取得的突破性進(jìn)展，大量的人機(jī)交互應(yīng)用在文字、圖片、影像領(lǐng)域，非常多的創(chuàng)作者，甚至是曾經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)主流核心圈層的創(chuàng)作者，紛紛開(kāi)始投入影像的創(chuàng)作，而且出來(lái)的短片作品輕松就可以在品質(zhì)上不弱于傳統(tǒng)的影視內(nèi)容創(chuàng)作。這是科技的力量，實(shí)實(shí)在在的應(yīng)用在未來(lái)電影領(lǐng)域上的全新開(kāi)始?；仡櫳厦鎸?duì)電影的全面數(shù)字化時(shí)代的三個(gè)關(guān)鍵詞，視聽(tīng)敘事、高品質(zhì)、數(shù)字信息碼流， AIEM不僅僅完全符合，而是更代表了未來(lái)崛起的趨勢(shì)與方向。能夠前瞻性的在這個(gè)領(lǐng)域布局，必將能夠在未來(lái)的時(shí)代，創(chuàng)造出更加偉大的電影作品。

第三，渠道不應(yīng)該成為“電影”發(fā)展的束縛。電影誕生的那一天，放映也不是發(fā)生在電影院，而是在一個(gè)咖啡館。所以對(duì)于以電影院放映才是電影的觀念持有者，只能說(shuō)在認(rèn)知上帶有巨大的局限性。持有這種觀念的主流理由包括大銀幕、音響效果、群體觀影的體驗(yàn)。而這三個(gè)方面，在全數(shù)字化的發(fā)展浪潮下，都不能成為“電影”的約束。相信已經(jīng)生活在GDTEI指數(shù)4. 5時(shí)代的你我，很容易理解?！按筱y幕”“音響”已經(jīng)被不斷發(fā)展的LED大屏技術(shù)、高流明投影技術(shù)、數(shù)字多聲道全景聲技術(shù)等等所瓦解，家庭環(huán)境、辦公場(chǎng)所，甚至戶(hù)外，更加豐富的場(chǎng)景都能夠帶來(lái)完全不輸于影院的影音體驗(yàn)。而“群體觀影體驗(yàn)”也伴隨著技術(shù)的發(fā)展，更加的開(kāi)放多元，而不是必須封閉在“黑盒子”影院當(dāng)中，目前世界發(fā)展規(guī)模最大的VR眼鏡服務(wù)商Meta的平臺(tái)上專(zhuān)門(mén)有一款影院應(yīng)用稱(chēng)為Big Screen，不僅僅讓觀眾身在家中可以體驗(yàn)沉浸式巨幕的電影觀影，而且還可以讓全世界不同地域的人，以數(shù)字分身的方式進(jìn)入同一個(gè)虛擬的影廳，實(shí)現(xiàn)一起觀影，實(shí)時(shí)互動(dòng)，完全打破了人們的傳統(tǒng)觀念，即：只有線下才能真的群體觀影的保守認(rèn)知?！叭后w觀影體驗(yàn)”在全面的數(shù)字化時(shí)代，已經(jīng)不是狹義傳統(tǒng)電影觀念堅(jiān)持的理由。

第四，全面數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)作者和觀眾，將是全新的創(chuàng)作者和觀眾。有句名言叫一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特。其實(shí)不同的時(shí)代，也會(huì)有完全不同時(shí)代的哈姆雷特。全面數(shù)字化生活方式，人類(lèi)面臨著有史以來(lái)最大的信息浪潮沖擊，信息科技一路在前面狂飆，而人性的進(jìn)化速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠與信息科技的發(fā)展相匹配，我們面對(duì)的是一個(gè)異常撕裂的世界。由于信息量過(guò)大，人類(lèi)正在生理結(jié)構(gòu)性的改變對(duì)信息的處理方式，碎片化、高倍速、沉浸式、情緒化，“過(guò)去車(chē)馬慢”的時(shí)代早已不在，伴隨著全面的數(shù)字化發(fā)展，更將愈演愈烈，未來(lái)的電影，會(huì)由這樣的信息環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的新一代年輕人創(chuàng)作，也會(huì)由在這樣數(shù)字化環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的更新一代去體驗(yàn)、去消費(fèi)、去分享。故事還在，只是講故事的人和聽(tīng)故事的人，和故事的呈現(xiàn)形式，都即將發(fā)生巨大改變，這就是全面數(shù)字化時(shí)代，“電影”即將面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

這是一個(gè)讓人沉重的時(shí)代，很多電影從業(yè)者垂頭喪氣找不到出路。但這其實(shí)是最好的時(shí)代，因?yàn)楹芏嘈畔⒖萍紟?lái)的巨變，才剛剛開(kāi)始，會(huì)有更多全新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在我們面前。全面的數(shù)字化時(shí)代浪潮下，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者、生產(chǎn)工藝、消費(fèi)渠道、消費(fèi)模式、消費(fèi)者都正在發(fā)生完全不可逆的變化，那這個(gè)行業(yè)，就已經(jīng)不再是原來(lái)的行業(yè)。中國(guó)電影，將面臨的，就是這樣的全新局面。我們不能僅僅站在原來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)里，去解決產(chǎn)業(yè)里面臨的種種問(wèn)題，也無(wú)法去思考未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向，因?yàn)榫S度已經(jīng)完全不同。這是全新的思考，全新的挑戰(zhàn)，也是全新的出路。期待未來(lái)全新的中國(guó)電影，涅槃重生，迎頭趕上全面數(shù)字化的時(shí)代浪潮，綻放異彩！