安歌

【摘要】隨著“后疫情”時代的到來，中國電影迎來新的發(fā)展機遇。中國動畫電影將是中國電影一個重要的增長極， 2023年動畫電影的優(yōu)秀表現(xiàn)給“后疫情”時代的中國電影市場注入生機與活力。2023年動畫電影國產(chǎn)動畫電影票房取得優(yōu)秀的成績，出現(xiàn)一批“爆款”電影，如《深?！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》《長安三萬里》，這些既有內(nèi)容又有深度的動畫作品不僅展現(xiàn)了國產(chǎn)動畫高質(zhì)量的制作水平，更振奮了中國動畫電影市場。本文剖析2023年動畫電影的市場表現(xiàn)、市場需求變化及其背后的成因，找出國產(chǎn)動畫電影的不足之處并提出相應(yīng)解決方案，提升其制作水準，以促進中國動畫電影持續(xù)健康地發(fā)展，為中國動畫電影走向世界提供可資參考的建議。

【關(guān)鍵詞】2023年中國動畫電影 中國電影市場 電影營銷

近年來，中國的電影市場全球份額不斷擴大，盡管三年疫情對電影行業(yè)造成了沉重的打擊，增速有所放緩，但相較疫情后蕭條的全球經(jīng)濟，中國電影市場仍保持著較高的增速。據(jù)普華永道預(yù)測， 2027年中國的票房占比將增長至27%，中國或?qū)⒃?024—2025年超越美國成為全球最大的電影市場[1]。2023年11月13日，中國電影年度票房突破500億元，用時317天。國產(chǎn)影片票房417億元，占比達到83. 4%，進口影片票房83億元，占比16. 6%。這是疫情以來全國票房首次重返500億元高位，表明中國電影恢復(fù)發(fā)展、穩(wěn)中向上、長期向好的基本面沒有變[2]。由此可見，中國電影業(yè)仍具備巨大的潛力，增長速度十分迅速。結(jié)合2023年電影市場的精彩表現(xiàn)，中國電影市場的形勢仍長期向好。中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來也呈現(xiàn)高速發(fā)展的勢頭， 2020年中國的動漫產(chǎn)業(yè)市值超2000億元， 2021年中國動漫產(chǎn)業(yè)市值超2200億元， 2023更是有可能達到3000億元的規(guī)模，前景廣闊，產(chǎn)值規(guī)模將不斷攀升。中國動漫產(chǎn)業(yè)的高速高質(zhì)量發(fā)展吸引大量資金涌入動漫產(chǎn)業(yè)，加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)，并涌現(xiàn)出一批新公司探索動漫產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展，在新模式帶動下，電視動畫、動畫電影、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)動漫等產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，進一步促進中國動畫電影產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

2023年動畫電影的票房相較于2022年有較大的提升，在市場表現(xiàn)、檔期票房、類型組成等方面都有變化。本文以2023年動畫電影為核心，剖析動畫電影的市場表現(xiàn)、市場需求變化及其背后的成因，找出國產(chǎn)動畫電影的不足之處并提出相應(yīng)解決方案，以提升其制作水準，促進中國動畫電影持續(xù)健康地發(fā)展，為中國動畫電影走向世界提供可資參考的建議。

一、2023年動畫電影市場簡述

（一） 2023年動畫電影整體分析

2022年的中國電影市場受疫情防控政策、影片供給不足、影院關(guān)閉等一系列因素的影響，整個電影產(chǎn)業(yè)低迷，動畫電影更是在上映影片數(shù)、票房、口碑等方面表現(xiàn)欠佳。全年共上映動畫電影46部（不含重映影片），累計票房36. 49億元，不及 2021年的水平，遠低于疫情前的票房成績。2023年則可以看作中國電影市場的復(fù)興年，一方面，影片供給較充足，涉及類型豐富，帶動了電影市場的活躍；另一方面，觀眾觀影熱情高漲，觀影人次不斷增加。2023年全年共上映影片474部，動畫電影共56部（參見表1），雖不及疫情前的動畫電影數(shù)量，但也較2022年有了大幅增長，不僅數(shù)量上有所增加，在電影票房、口碑等方面都有提高，動畫電影也出現(xiàn)新爆款，拓寬了動畫電影的發(fā)展賽道。

2023年度上映的56部動畫電影中，國產(chǎn)動畫電影33部，美國動畫電影8部（含合拍），日本動畫電影10部，歐洲動畫電影4部（含合拍），俄羅斯動畫電影1部。截至2023年11月，共有12部動畫電影票房破億元。其中，《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》位于2023年電影票房總榜的第七位和第八位。同時，《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰堕L安三萬里》《茶啊二中》四部國產(chǎn)動畫電影均位于2023年動畫電影內(nèi)地票房前十，國產(chǎn)動畫電影在票房上取得了較優(yōu)秀的成績。

2023年電影市場表現(xiàn)極佳，春節(jié)檔就拿下67億元票房，創(chuàng)歷史第二的佳績，其中動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》分別以7.47億元、3.59億元的票房拿下春節(jié)檔第三和第五的好成績，為動畫電影贏得開門紅。暑期檔更是出現(xiàn)了《長安三萬里》新爆款，《茶啊二中》主創(chuàng)團隊歷時兩年將網(wǎng)絡(luò)漫畫IP改編成動畫大電影，充分發(fā)揮熱門IP的優(yōu)勢，取得了不錯的口碑。以上四部電影成為2023年國產(chǎn)動畫電影中的頭部電影，雖相較于2021年的數(shù)量有所下降，但其票房占比高達60.49%，幾乎為進口頭部動畫電影的兩倍（參見表2）。2023年動畫電影的主戰(zhàn)場集中在上半年，據(jù)國家電影局最新統(tǒng)計顯示，截至6月30日，上半年在中國大陸院線上映的影片共計253部，票房為262.71億元，同比增長52.91%。其中動畫電影28部，總票房為49.80億元，占上半年總票房約18.96%。13部國產(chǎn)動畫片總票房為25.14億元，票房占比50.48%；引進動畫片15部，總票房為24.67億元，票房占比49.52%。上半年國產(chǎn)動畫片與進口動畫片相差兩部，但票房相差不大，展現(xiàn)了勢均力敵的競爭力。相較于出色的上半年成績，中國動畫電影下半年的票房成績遇冷，重點黃金檔期的成績遠不如往年，截至11月底，下半年只出現(xiàn)了三部頭部電影，票房成績只有上半年的一半左右。

（二）重點檔期分析

從春節(jié)檔、五一檔再到暑期檔、國慶檔， 2023年重點檔期動畫電影各有各的特點和精彩表現(xiàn)，成績相較于往年表現(xiàn)良好，帶動動畫產(chǎn)業(yè)不斷提升。

1.春節(jié)檔動畫電影領(lǐng)跑全局

春節(jié)檔以67. 58億元開局，久違的好成績給電影市場注入一針興奮劑。動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》以14. 95億元的票房取得優(yōu)秀成績，刷新“熊出沒”系列親子動畫的歷史新高，位列2023年動畫片內(nèi)地票房第二，在預(yù)售階段就展現(xiàn)出強大的號召力，首日票房高達1. 33億元，并且連續(xù)6天破億元，以7. 47億元的票房拿下春節(jié)檔第三名的好成績，春節(jié)檔期間上座率高達11. 4%，成為《熊出沒》系列合家歡動畫電影的最佳成績。另一部動畫電影《深海》憑借9. 19億元的出色成績位列內(nèi)地影史春節(jié)檔動畫電影票房第六，精美的畫面與引人入勝故事情節(jié)展現(xiàn)出國產(chǎn)動畫制作的新層次，彰顯出國產(chǎn)動畫電影工業(yè)化發(fā)展的進步?！渡詈！飞嫌呈兹掌狈?313. 8萬元，票房走勢持續(xù)向好，憑借核心受眾在大年初四、初五實現(xiàn)票房逆襲，上座率達8. 9%并持續(xù)走高。春節(jié)檔的動畫電影對營銷非常上心，《熊出沒·伴我“熊芯”》的營銷熱度排名第二，僅次于《滿江紅》；《深?！返臓I銷排名位列第四，整個春節(jié)檔動畫電影的營銷是其票房成功的關(guān)鍵點?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》的主題曲《恭喜恭喜》在B站MV播放量顯著，同時上傳“熊大熊二”的動畫發(fā)展史渲染情懷，依靠物料宣傳大量吸引潛在觀眾；《深?！愤x擇抖音作為營銷主陣地，在未確定檔期前便放出大量花絮、預(yù)告為電影造勢。兩部動畫電影憑借著動人故事情節(jié)和精良的制作，外加上高效的營銷手段彌補了類型上的缺陷，吸引了國產(chǎn)動畫電影的核心受眾，逐步穩(wěn)固票房成績。

2.五一檔動畫電影迎來小高峰

五一檔共有18部新片上映，涵蓋動畫、動作、愛情等多種類型，五一檔動畫電影也迎來新的小高潮，共有5部影片在五一檔上映：《新豬豬俠大電影·超級賽車》《天堂谷大冒險》《超萌時空寶貝》《魔幻奇緣之寶石公主》《宇宙護衛(wèi)隊：風暴力量》。受出游、探親等現(xiàn)實因素的影響以及五一檔豐富的類型選擇，動畫電影在五一檔的成績并不算亮眼。共有4部動畫片上榜五一檔票房前十，《灌籃高手》《新豬豬俠大電影·超級賽車》《鈴芽之旅》《超級馬力歐兄弟大電影》。其中《新豬豬俠大電影·超級賽車》以3676萬元的票房位列第六，可見低幼齡動畫的市場受眾有限，在大IP加持下才能勉強穩(wěn)固市場地位。同期上映的親子向合家歡動畫數(shù)量繁多，沒有IP做宣傳的動畫電影確實處于劣勢地位，同一檔期內(nèi)的同類型動畫電影應(yīng)該錯峰上映，避免同日期扎堆上映，影響票房。雖然五一檔提供了豐富的動畫電影，但在繁雜豐富多類型并存的電影市場中，動畫電影的受眾確實有限，票房表現(xiàn)一般。

3.六一檔+暑期檔成為動畫電影票房的保證

暑期檔電影在票房、口碑上達到雙贏，為疫情后的中國電影市場注入了強有力的興奮劑。在長達92天的檔期中共上映138部影片，其中動畫電影占比17%，相較于2022年的16%并沒有大幅提升，但在票房收入、觀影人數(shù)、電影口碑等方面則有大幅度提升。2023年暑期檔熱映的動畫電影包括《天空之城》《瘋狂元素城》《長安三萬里》《茶啊二中》《忍者神龜：變種大亂斗》《潛艇總動員：環(huán)游地球80天》《奇跡少女》《雪域少年》《王牌二哈》等24部影片，其中16部為國產(chǎn)影片， 8部為進口影片，國產(chǎn)動畫片在暑期電影市場占主導。

宮崎駿經(jīng)典電影《天空之城》重映定檔6月1日，與同天上映的《哆唻A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》和《巧虎奇幻舞臺歷險記》共同開啟了暑期檔動畫電影的序幕?！短炜罩恰肥兹掌狈空急?4. 7%，首日票房占總票房的24. 7%；《哆唻A夢：大雄與天空理想鄉(xiāng)》當日票房占比35. 3%，首日票房占總票房的47. 2%；《巧虎奇幻舞臺歷險記》當日票房占比為2. 6%，首日票房占總票房的55. 8%（參見表3）。三部動畫電影的首日票房占比高達62. 6%，動畫電影直接撐起當天票房的大梁。得益于六一兒童節(jié)的好時間，選擇合適檔期的《巧虎奇幻舞臺歷險記》《哆唻A夢：大雄與天空理想鄉(xiāng)》兩部在上映首日的上座率和當日票房都為映期最高。由此可見，動畫電影在六一檔上映有明顯的優(yōu)勢和強大票房號召力，優(yōu)秀的票房成績也為暑期檔動畫電影贏得開門紅。僅與六一相差一天的上映《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的首日票房成績遠不及六一上映的3部電影的首日票房成績優(yōu)秀?！肚苫⑵婊梦枧_歷險記》作為國產(chǎn)親子動畫電影選擇六一上映完全迎合了歡慶兒童節(jié)的氛圍，首日票房支撐起其總票房的一半之多，合適的檔期直接幫助回收成本。

4.國慶檔動畫電影扎堆上映

相較于形勢向好頻破紀錄的暑期檔，國慶檔遇冷并未有出色的表現(xiàn)，但也有許多可喜的變化。在影片內(nèi)容上， 2023年國慶檔更加注重影片內(nèi)容多樣化， 12部新片包含犯罪、愛情、懸疑、喜劇、動畫等多種類型，其中有六部動畫電影，包括《貝肯熊：火星任務(wù)》《功夫王之萌虎上山》《小美人魚之大海怪圣傳說》《我是哪吒2之英雄歸來》4部國產(chǎn)片和《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《瘋狂大營救》2部進口片，較往年占比高出許多?！锻敉絷犃⒋蠊Υ箅娪?：超能大冒險》和《貝肯熊：火星任務(wù)》為知名動畫IP新作取得了較好的票房成績，兩部均為合家歡的親子動畫電影，前者講述汪汪隊擁有超能力展開的冒險，后者則講述貝肯熊誤闖神秘的火星秘境后與大橘子之間的故事。兩部影片的主要元素為喜劇、冒險，但國慶檔扎堆上映的動畫電影主要都集中在喜劇、冒險元素上講述故事，同質(zhì)化嚴重。因此剩下的四部影片在票房、口碑上反應(yīng)平平，并未達到預(yù)期票房。此外，國慶檔多樣化的合家歡動畫電影也吸引了更多家庭觀眾走進影院，培養(yǎng)和鞏固家庭集體觀影的習慣。

二、2023年動畫電影市場供給變化

（一）國產(chǎn)動畫電影

我國早期動畫電影市場份額長時間被進口片占據(jù)，近年來隨著國內(nèi)動漫制作水平的不斷提高，出現(xiàn)了部分喜聞樂見的國產(chǎn)動畫，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《羅小黑戰(zhàn)記》等，國產(chǎn)動畫電影嶄露頭角進入大眾視野。2023年動畫電影市場的數(shù)量和佳作都較以往多，除神話類作品外的頭部影片，還出現(xiàn)了破十億元關(guān)口的親子向動畫和“新文化”系列動畫的新作品，為探索國產(chǎn)動畫電影發(fā)展提供了新思路?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》《長安三萬里》兩部作品的出現(xiàn)再次打破動畫電影十億元票房的界限，優(yōu)秀成績下電影創(chuàng)作實踐證明了“熊出沒”國產(chǎn)IP的產(chǎn)業(yè)價值，親子向動畫電影憑借完整的劇情故事和精美制作可以走向全年齡段的發(fā)展空間和依托傳統(tǒng)文化深耕動畫電影創(chuàng)作的新思路。此外《深?！贰恫璋《小房诒?、票房的成功無不印證了今年動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁的勢頭。

1.電影供給量增加，國產(chǎn)動畫電影成為新增長點

2023年上映的動畫電影共56部，其中32部為國產(chǎn)影片，國產(chǎn)動畫電影占比57. 14%，票房占比65. 28%。國產(chǎn)動畫電影破億元的相較于進口電影少，但其票房表現(xiàn)和口碑都較往年有了較大的提升。國產(chǎn)動畫電影供給量不斷提升，同時粗制濫造的低成本電影數(shù)量減少，大部分低成本國產(chǎn)動畫電影的票房能維持在百萬元左右。同時，動畫電影的觀影人次逐漸增多，《長安三萬里》的觀影人次高達4415. 5萬，《熊出沒·伴我“熊芯”》觀影人次3229. 2萬，國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起穩(wěn)定的電影觀眾，市場潛力巨大，成為動畫電影新增長點。2023年以來，動畫電影在重點檔期的表現(xiàn)良好，大批國產(chǎn)動畫電影占據(jù)國內(nèi)動畫電影市場，帶動國產(chǎn)動畫電影票房，滿足消費者觀影需求，高票房加持下國產(chǎn)動畫電影成為新增長點。

2.國產(chǎn)動畫電影競爭力上升，票房占比飆升

近年來國產(chǎn)動畫電影的票房成績越拉越高，四、五億元早已不再是票房天花板，逐漸上升至十幾億元的高峰。2023年動畫電影打破2019年以來的疲態(tài)，再度迎來破十億元的新常態(tài)，并且不斷由國產(chǎn)作品打破票房紀錄，這也意味著中國動畫電影整體水平的進步和動畫電影市場環(huán)境好轉(zhuǎn)。國產(chǎn)動畫電影的市場競爭力上升不僅體現(xiàn)在頭部電影上，千萬票房的中國產(chǎn)動畫電影的數(shù)量也逐漸增多，粗制濫造的低成本電影數(shù)量有所下降。四部頭部動畫電影占比高達60%。國產(chǎn)動畫片《長安三萬里》以17. 98億元票房位列暑期檔票房第五，最終以18. 24億元票房成為2023年中國動畫電影內(nèi)地票房第一、內(nèi)地影視動畫電影票房亞軍。作為追光的“破圈之作”打破了“追光動畫”不過五億元票房的“魔咒”，成為目前動畫票房最高的電影，更是位列中國影史動畫電影票房榜第二位、2023年內(nèi)地票房榜第七位?！堕L安三萬里》用48首詩作為故事，依靠中華傳統(tǒng)美學特點描繪唐代詩人李白的精彩人生，用精美的畫面以“中國式浪漫”將中華文化、中國歷史呈現(xiàn)到銀幕上?！堕L安三萬里》開創(chuàng)了追光動畫的“新文化”系列，用高票房高口碑印證了中華傳統(tǒng)文化的魅力，突出了國產(chǎn)動畫電影強大的潛力和獨特的美學風格?！渡詈！逢P(guān)注當下青春期女孩的生活困境，通過參宿自我救贖的經(jīng)歷鼓舞觀眾沖破精神枷鎖?！渡詈！肥菄鴥?nèi)動畫首次采用“粒子水墨”的制作方式，鮮艷亮麗的畫面感作為影片最大的亮點，體現(xiàn)了中國動畫視效工業(yè)的飛速進步。2023年國產(chǎn)動畫電影的出色表現(xiàn)為投資者增加信心。國產(chǎn)動畫電影做到了內(nèi)容質(zhì)量大幅提升，從傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實生活中選材，畫面精良的“國風”之路探索是目前適合國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的道路。

3.經(jīng)典IP改編大電影吸引票房

2023年動畫電影中有25部電影為IP改編，數(shù)量占比44. 65%，票房占比48. 82%，可見IP改編為動畫片不僅能帶來巨大的商業(yè)價值并且已經(jīng)成為趨勢。經(jīng)典IP改編動畫片已經(jīng)成為“低幼向”動畫搬上銀幕的一條必由之路，暑期檔中的“超級飛俠”“巧虎”“潛艇總動員”等IP都成功將動畫人物搬上銀幕，開拓動畫的新板塊，兌換IP價值在票房上取得較高收益。同時，一部分IP通過長久的生命力和積極營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g段的經(jīng)典IP，如：“熊出沒”“豬豬俠”“茶啊二中”這些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典形象憑借著精美的制作、出色的故事結(jié)構(gòu)和強大的粉絲群體，在票房和口碑上都相較于“低幼向”IP成績更好，并發(fā)展成動畫電影系列，周期性制作動畫電影?！靶艹鰶]”系列電影自從2017年的第四部大電影由寒假檔轉(zhuǎn)戰(zhàn)春節(jié)檔之后票房穩(wěn)中向上，經(jīng)過多年的核心觀眾挖掘和完整連貫充滿趣味性的全年齡段故事內(nèi)容，以及大投資越發(fā)精細化的制作，“熊出沒”系列累計票房已突破50億元，顯示出國產(chǎn)IP強大的商業(yè)價值和強勁生命力。《茶啊二中》是根據(jù)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫IP改編的大電影，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫積累的龐大粉絲，在點映期間就拿下3593. 8萬元的票房，第一周拿下9678. 9萬元票房，累計票房高達3. 84億元?！恫璋《小穱a(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫播出四季以來，豆瓣評分升至9. 1，口碑基礎(chǔ)與制作技術(shù)一同穩(wěn)步提升。經(jīng)歷近十年的發(fā)展，逐漸發(fā)展成為火爆IP，抖音官方賬號坐擁超1400萬粉絲，發(fā)布的視頻累計獲贊超9000萬，積累了大量的粉絲。暑期檔新動畫電影《茶啊二中》第一次將IP電影化的嘗試就取得了極好的口碑和票房，作為暑期檔動畫電影市場上的一匹黑馬，電影講述了長春茶啊二中初三三班師生間、同學間的溫情、爆笑又感人的故事，東北式喜劇表達、獨特的風格和緊湊的敘事將動漫IP自身的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，吸引原作粉絲觀看的同時也帶動了話題營銷吸引了更多觀眾，不斷攀升的票房和話題熱度證明了IP改編大電影的成功嘗試。

（二）進口影片進入冷靜期

2023年歐美等外國進口影片在我國電影市場上喪失了支柱地位，票房開始下滑。一些知名IP的票房吸引力大幅度下降，“蜘蛛俠”“汪汪隊”“忍者神龜”等IP的票房成績表現(xiàn)平平，甚至遠低于北美市場。知名動畫電影制作公司的品牌效應(yīng)影響力下降，票房號召力降低?！度陶呱颀敚鹤兎N大亂斗》在國內(nèi)動畫市場上爆冷，北美票房1. 18億元然而在國內(nèi)只有948. 4萬元的票房；《超級馬力歐兄弟大電影》北美票房5. 74億元而在國內(nèi)拿下1. 71億元的票房，巨大的票房差距說明了進口影片在國內(nèi)吃香的局面逐漸被打破。美國動畫劇情同質(zhì)化極高，缺乏深度和創(chuàng)新，公式化的情節(jié)、定型化的人物設(shè)定已經(jīng)失去吸引力。日本動畫電影因符合亞洲文化語境以及龐大的潛在受眾，目前的市場表現(xiàn)沒有太大的波動。反觀中國的國產(chǎn)電影正在經(jīng)歷一個創(chuàng)作的黃金時期。許多國產(chǎn)動畫影片中的特效技術(shù)穩(wěn)步提高，為動畫內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)，同時國產(chǎn)動畫影片貼近本土文化、更加貼近觀眾的情感，其價值取向、故事內(nèi)容、文化傳統(tǒng)等核心內(nèi)核逐漸顯現(xiàn)，更符合國內(nèi)觀眾認知，吸引了大量觀眾放棄進口動畫重新轉(zhuǎn)向國產(chǎn)動畫。

三、動畫電影市場需求變化分析

（一）電影觀影人次大幅度回升

2016—2019年，國內(nèi)電影形勢向好，觀影人次持續(xù)增長，但增速較緩。2019年全國電影觀影人次為17. 3億人次， 2020年受疫情影響觀影人次出現(xiàn)斷崖式下跌，僅為5. 5億人次，較2019年下降近68. 21%。根據(jù)國家電影局發(fā)布的信息， 2021年，中國電影觀影人次大幅度回升，達到了11. 67億人次，同比上漲112. 2%。2022年中國電影市場年度總票房為300. 67億元，國產(chǎn)電影票房255. 11億元，城市院線觀影總?cè)舜?. 12億。2023年僅暑期檔總票房就高達206. 11億元，觀影總?cè)舜纬?億?？梢娨咔榻Y(jié)束后，活躍的觀眾帶動了動畫電影市場的活躍，同時動畫電影影片供給充足，其憑借內(nèi)容、制作吸引觀眾使動畫電影又煥發(fā)出新活力，帶動投資者投資促進動畫電影繁榮。

（二）一二線城市市場份額進一步下降

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示， 2016—2020年，三四線城市在全國電影市場中的份額一直在穩(wěn)步提升，與之相應(yīng)的是一二線城市的市場份額一直處于下降中。本文統(tǒng)計了2023年頭部電影中具有代表性的11部電影，一線城市的市場份額平均為11. 43%，而二四線城市的市場份額維持在35%左右，動畫電影的市場份額主要依靠二三四線城市支撐（參見表4）?？梢?，我國電影消費區(qū)域正在不斷下沉，而我國下沉市場總?cè)丝跀?shù)近10億人，約占全國總?cè)丝跀?shù)量的71. 4%，四線城市的市場潛力不可小覷，成為新一輪消費升級中動畫電影市場的中堅力量。一線城市已不是動畫電影的主要市場，二四線城市成為動畫電影票房的新增長點，意味著中國動畫電影的票房仍具有無限潛能。

（三） 00后、05后為我國電影消費主力軍，家庭觀影成為主流

以暑期檔6部熱映電影為例， 2023年動畫電影的消費人群年齡層集中在00后和05后， 00后的購片人數(shù)占比為20. 7%， 05后的購片人數(shù)占比則為17. 7%。而80后的購片人數(shù)占比為16. 2%，排名第三（參見表5）。由此可見，動畫電影的受眾年紀較小，多為00后，因此市場容量相較于其他類型片較有限，但新生代對動畫電影的喜愛也為動畫電影的長足發(fā)展培養(yǎng)了觀眾黏性。同時，貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》中發(fā)現(xiàn)動畫電影出現(xiàn)的新變化，暑期檔的觀影人群中家庭式的多人觀影占比同比2019年增長3%。報告顯示《長安三萬里》相較于2019年上映的《哪吒之魔童降世》單次購買三張票及以上的占比提高3%。不僅如此，國慶檔的數(shù)據(jù)也顯示動畫電影家庭觀影逐漸成為趨勢， 90后、80后組成家庭后仍保持觀影習慣，“帶娃看電影”成為新主流，動畫電影的家庭觀影習慣已然形成。

（四）票價變化

燈塔專業(yè)版和貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)都顯示，截至 2023年暑期檔，電影平均票價為40. 8元，觀影人次4. 4億人次；而2019年整個暑期檔，平均票價為35. 4元，觀影人次達5億人次； 2022年暑期檔的平均票價為39. 07元。2023年的電影票價為近十年來的歷史新高。一線城市的票價明顯升高，三四線票價較穩(wěn)定。高速增長的票價降低了動畫電影在一線城市的觀影需求，一線城市觀眾的觀影需求轉(zhuǎn)向其他類型電影，導致動畫電影市場份額降低。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2022年，一線城市的平均票價高達50. 63元，歷史首次突破50元大關(guān)，三四線城市平均票價首次突破40元大關(guān)； 2023年，一線城市平均票價達到51. 9元，為近年來新高，但三四線城市平均票價依舊是40元左右，漲幅不大。由于動畫電影的受眾主要集中在00后、05后，票價升高的走勢也會抑制他們的觀影需求，影響動畫電影的票房。就目前來看，票價升高對頭部動畫電影的影響較小，對中低成本的動畫電影影響較大，更難回收成本。

（五）頭部動畫支撐整個電影市場

根據(jù)拓普最新發(fā)布的《2023年中國動畫電影市場研究報告》數(shù)據(jù)，目前國產(chǎn)動畫電影票房呈現(xiàn)“高集中度”的狀態(tài)：過億元票房動畫以15% -20%的數(shù)量貢獻動畫市場75%-85%的票房。特別是2019年19部過億元動畫貢獻動畫市場票房93%[3]。

2023年動畫電影， 12部頭部電影票房高達70. 96億元，占動畫總票房的92. 85%，破千萬元票房的動畫電影共有11部（不含破億元電影），總票房4. 2億元，占動畫電影總票房的5. 5%。票房成績最好的暑期檔，動畫電影的總票房為30. 84億元，占暑期檔票房的14. 96%， 24部動畫電影中6部影片破億元，占動畫電影總票房的93. 67%，破千萬元票房的動畫電影共10部， 2023年相較于往年粗制濫造的電影數(shù)量降低了，大部分動畫電影票房維持在百萬元?？v觀整個動畫電影市場，票房主要依靠《灌籃高手》《熊出沒·熊伴“我芯”》《長安三萬里》《茶啊二中》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等高票房影片支撐，其他動畫電影的票房貢獻較少。目前頭部動畫電影憑借巨額的成本在內(nèi)容、制作等方面都更為成熟，成為票房的主要支撐。但整體看來，動畫電影的票房結(jié)構(gòu)較脆弱，中層支撐過小，只依靠頭部電影偶然性較大，風險更大。

四、動畫電影市場需求變化原因分析

（一）國家產(chǎn)業(yè)政策的影響

國產(chǎn)動畫電影題材日益豐富、制作水平穩(wěn)步提升、產(chǎn)業(yè)布局不斷完善，為電影市場蓬勃發(fā)展貢獻了力量。動畫電影健康有序的發(fā)展離不開政策的引領(lǐng)與支持。2015—2020年間，文化部出臺《文化部新時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》明確提出要支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)與宣傳推廣。2021年國家電影局《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布為電影市場的健康運作提供了方針指導，《規(guī)劃》對公共服務(wù)體系、電影創(chuàng)作生產(chǎn)、市場和產(chǎn)業(yè)體系、市場主體、電影科技能力、對外交流合作深化拓展都提出了具體的發(fā)展目標，同時明確指出：“扶持優(yōu)秀動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)，扶持彰顯中華民族精神和東方美學風格的動畫電影，更好滿足觀眾特別是廣大青少年觀影需求，教育引導青少年提高審美水平、樹立文化自信”?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》幫助國產(chǎn)動畫電影走高質(zhì)量發(fā)展道路，健全動畫電影產(chǎn)業(yè)體系，擴大國產(chǎn)動畫電影的國際影響力。基于《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》的指導，我國城鄉(xiāng)電影公共服務(wù)體系建設(shè)有力推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加快發(fā)展農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級，電影覆蓋范圍有效擴大，服務(wù)質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高。三四線城市的影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷發(fā)展、完善，為動畫電影的放映奠定了基礎(chǔ)，實現(xiàn)了消費下沉[4]。

2022年8月11日，國家電影局頒發(fā)了《國家電影局關(guān)于開展2022年電影惠民消費季的通知》，發(fā)放觀影消費券，挖掘農(nóng)村消費潛力，推動了紓困政策落地。此后，在2023年，各地政府都采取了不同的措施，如：實行消費季活動發(fā)放優(yōu)惠券帶動電影消費，鼓勵市民走進影院觀影，推動電影市場繁榮。內(nèi)蒙古自治區(qū)通過“云閃付”App推出以“看精彩電影、享美好生活”為主題的消費季，推出總數(shù)量不少于2萬張、每張電影票立減10元的活動。山東省日照市政府在暑期檔推出惠民觀影活動，可通過指定渠道抽獎獲取最高買一贈一觀影券、20元觀影券、10元觀影券等活動，在全市各電影院兌換福利、享受補貼，觀看暑期檔電影。第十一屆北京惠民文化消費季聯(lián)合保利影業(yè)投資有限公司推出了“一起看電影”文化進社區(qū)主題活動，《長安三萬里》《孤注一擲》等30部作品被列入“一起看電影”活動的展映名單。2023年5月21日，財政部、國家電影局發(fā)布了《關(guān)于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》， 2023年5月1日至10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金，免征期長達6個月，涵蓋五一、暑期、國慶等多個票房產(chǎn)出能力較強的檔期，推動電影產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇。

（二）流媒體平臺動漫競爭力上升

動漫從紙質(zhì)漫畫書到電視臺播放再到搬上影院銀幕播放，經(jīng)歷了漫長的發(fā)展。如今流媒體平臺的出現(xiàn)直接簡化了中間環(huán)節(jié)，降低了制作速度，逐漸發(fā)展成為動畫電影的強力競爭者。流媒體平臺憑借其自身方便快捷、高效穩(wěn)定、受眾廣等優(yōu)勢，成功吸引大批優(yōu)秀忠實的觀眾，將觀眾的視線從影院銀幕轉(zhuǎn)回普通屏幕。2015年動畫電影《西游記之大圣歸來》吹響了“國漫崛起”的號角，緊隨其后，大批優(yōu)秀國漫電影出現(xiàn)，如：《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《熊出沒》系列等。優(yōu)質(zhì)動畫長片的出現(xiàn)，帶動了整個國產(chǎn)動畫電影市場的發(fā)展。同樣，國內(nèi)流媒體視頻平臺也看到動畫番劇的強大潛力，將動畫番劇視為電視劇、電影、綜藝外的重要增長點，助力網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展。近年來，在流媒體上觀看動漫的觀眾比例在逐年增加，而從傳統(tǒng)服務(wù)中觀看動漫的觀眾比例則逐年下降。國內(nèi)流媒體平臺成為2023年動畫電影最強競爭者，愛奇藝、bilibili （以下簡稱b站）、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV幾大平臺助推動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至目前，各視頻平臺在2023年已經(jīng)累計上線了近百部成人向動畫作品。不同平臺的動漫各有其特色、風格和知名IP，憑借強大活躍的創(chuàng)作速度，為用戶提供了多樣化的選擇： b站將重點放在漫畫改編和原創(chuàng)動漫上，騰訊側(cè)重網(wǎng)文IP漫改，優(yōu)酷動漫將重點放在“新國風”風格上，愛奇藝既投資出品原創(chuàng)動漫，又進行網(wǎng)文IP漫改。幾大流媒體平臺每季度都推出眾多自制番劇，吸引了大量的關(guān)注度和話題度，潛移默化吸納動畫電影的觀眾。以愛奇藝為例， 2023年推出的首個年番動畫《大主宰年番》，改編自天蠶土豆的原創(chuàng)網(wǎng)文IP《大主宰》，并且由原作者親自參與3D動畫的內(nèi)容監(jiān)制，最大限度保證了對原著的精神傳承，得到無數(shù)小說粉絲和動漫愛好者的追捧，首播站內(nèi)熱度高達4500，甚至超越常年霸榜的日本動漫《航海王》。網(wǎng)絡(luò)動畫《神瀾奇域》系列在愛奇藝站內(nèi)最高熱度為4400+，融合了古典文化的玄幻動畫在前兩季就積累了強大的人氣，多次榮登微博熱搜和抖音熱榜，豆瓣高達8. 1分。愛奇藝在上映大量國產(chǎn)動漫的同時，維持了傳統(tǒng)經(jīng)典日漫如《航海王》《灌籃高手》等的播放，用多樣化的類型、題材、畫風吸引二次元。2023年6月至8月的暑期檔中，愛奇藝動漫上線的國產(chǎn)動畫數(shù)量相較于2022年1月至2月的寒假檔期間增加了85%，愛奇藝自制的國漫上新量大幅提升了2. 5倍?？梢?023年，愛奇藝動漫頻道的用戶總播放時長和用戶數(shù)量，都發(fā)生了明顯的提升。

流媒體動漫的發(fā)展依靠大量自帶流量的著名IP進行漫改，一方面吸引了IP本身的粉絲，另一方面降低了營銷成本，依靠流媒體平臺迅速回籠資金重新投入創(chuàng)作。同時，流媒體平臺根據(jù)自身IP矩陣進行內(nèi)容規(guī)劃，持續(xù)吸引動漫迷。如優(yōu)酷動漫以新國風為主題進行延展公布了包括新傳奇、新神話、新競技、新異聞、新歷史、新仙途、新偶像、新武俠等在內(nèi)的8個片單內(nèi)容，既有“少年歌行系列”“滄元圖”“神墓”“師兄啊師兄”“冰火魔廚”等大熱IP續(xù)作，還有《勇往直前》《三十六騎》《金蠶往事》等新作，進一步豐富內(nèi)容IP矩陣[5]。流媒體平臺動漫依靠流媒體積累的龐大的用戶群體，在宣發(fā)方面相較于動畫電影的宣發(fā)更加靈活、高效，且動漫沒有檔期限制，生命力更加長久。

（三）影院銀幕發(fā)展迅速，為觀影提供方面

數(shù)據(jù)顯示， 2021年全國銀幕數(shù)量達82248塊，十年內(nèi)增加了73048塊銀幕，累計增長694%。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院數(shù)達到2736家、銀幕共12958塊，分別占比19%、16%。目前全國城市院線達到51條， 2012年到2021年十年累計放映場次達6. 8億場。十年間放映場次逐年增長，年度放映場次于2018年正式突破1億場，除了2020年受疫情影響外，其余年份全部保持正增長。自2016年以來中國內(nèi)地銀幕總數(shù)連續(xù)六年保持世界第一。這種高速增長一方面體現(xiàn)出中國電影基礎(chǔ)設(shè)施完善的成果，為觀眾走進影院提供必要條件；另一方面也說明我國電影放映業(yè)仍在持續(xù)發(fā)展，電影體系不斷完善。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全國銀幕數(shù)量仍保持小幅增長， 2020年、2021年和2022增速分別為4. 2%、3. 7%和1. 5%[5]。中國電影行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，既促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又為三四線城市觀影提供了便利，促進電影消費下沉。

五、國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展建議

（一）增加影片營銷

電影營銷是通過有效方式和消費策略激發(fā)消費者觀影興趣，刺激消費者走進影院購票觀影的重要途徑。營銷模式應(yīng)當在迎合觀眾喜好的基礎(chǔ)上，通過發(fā)放優(yōu)惠券、包場觀影等手段有計劃地開展營銷活動，吸引更多潛在消費者進入影院。動畫電影本身較其他類型片而言在題材、受眾、資金等方面存在諸多限制，在宣傳方面可能存在資金不足的困境，動畫電影的營銷處于先天不足的狀態(tài)。2023年除頭部動畫，國產(chǎn)電影中的大部分影片營銷是處于“半消失”的狀態(tài)，大多數(shù)動畫電影的營銷僅僅局限在確定檔期后的紙媒宣傳及MV主題曲的宣傳，宣傳力度小且傳播范圍有限，限制了優(yōu)秀動畫電影的發(fā)展?！冻売⑿勖篮锿酰糊R天兒》作為一部榮獲第35屆中國電影金雞獎最佳美術(shù)片獎提名的合家歡動畫電影，在票房上僅有523. 1萬元，其在整個營銷過程中沒有抓住合適的時間點，大部分營銷集中在上映前，映后營銷沒有跟上，并且營銷的方式過于老套簡單，僅僅通過抖音話題、海報、MV的方式，沒有合理利用微博、b站、豆瓣等社交媒體展開宣傳。隨著電影行業(yè)自身的發(fā)展需要，以及互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，微博與電影營銷之間形成了一種緊密復(fù)雜的互動關(guān)系。微博以其獨特的廣場式媒體平臺特征，牽動電影營銷[6]。

根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計的營銷事件來看， 2023年動畫電影的營銷意識普遍較低（參見表7），大部分動畫電影營銷投資較小，僅采用報紙、廣告簡單進行宣傳，并沒有充分利用新媒體平臺、短視頻平臺進行宣傳，耽誤了檔期內(nèi)動畫電影的曝光，造成動畫電影無人知曉的困境。

國產(chǎn)動畫電影中有通過成功營銷將優(yōu)質(zhì)作品推廣獲得火熱成績的作品，如2019年暑期檔的“黑馬”《哪吒之魔童降世》憑借優(yōu)秀的營銷，在微博話題、抖音話題等平臺都擁有著超高的討論度和播放量，作品成功出圈，憑借自身出色的電影品質(zhì)和有效的宣發(fā)策略，最終贏得了50億元票房。2023年國產(chǎn)動畫電影中最擅長營銷的有《熊出沒·熊伴“我芯”》《深?！贰恫璋《小贰堕L安三萬里》等幾部影片，各有各自的營銷策略。動畫電影的營銷要從單一的“內(nèi)容消費”模式升級為“IP+內(nèi)容+新消費新場景”的長鏈模式，最大程度開發(fā)IP內(nèi)容價值，使其在短時間內(nèi)變現(xiàn)，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展能賦予動畫IP長久的生命力[7]?！缎艹鰶]·熊伴“我芯”》《茶啊二中》兩部影片依靠IP積累大量的粉絲，實現(xiàn)口碑營銷，同時通過抖音、b站等視頻平臺進行宣傳，不斷吸引觀眾。同時，兩部電影的制作團隊在電影熱映時期就推出IP相關(guān)的周邊，電影后產(chǎn)品開發(fā)與電影放映同步進行?！堕L安三萬里》作為追光公司的新系列，有了追光的品質(zhì)保證，先展開了一場品牌營銷，隨后又憑借其傳統(tǒng)文化的內(nèi)容展開了“教育營銷”，吸引眾多觀眾走進影院觀影，打開了營銷的新局面?！渡詈！穭t致力于挖掘00后觀眾，通過微博、微信、抖音等社交平臺推廣渠道，打出情感營銷的王牌，“希望你的每一次笑都是真心的”的經(jīng)典臺詞引發(fā)觀眾共情。同時，上映期間同步在b站上線《深?！纺缓蠹o錄片，更新一集播放量就上萬，實現(xiàn)宣發(fā)與新媒體平臺的調(diào)性緊密結(jié)合。從上述實例中，可以看到頭部動畫電影的營銷并非單一的，而要多管齊下齊頭并進緊跟電影公映期間的熱度。

未來國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當重視其電影營銷，充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，改變單一化的營銷模式，整合營銷模式，選擇口碑營銷、品牌營銷等多種方式。除了基本的營銷如投放廣告、海報、宣傳片外，宣發(fā)團隊更應(yīng)該善用新媒體平臺、短視頻平臺拓展宣傳渠道，對動畫電影進一步營銷。宣發(fā)團隊應(yīng)該利用各平臺直播互動等活動，實現(xiàn)與觀眾的對話交流；同時重視起微博、豆瓣等社交軟件，積極宣傳電影內(nèi)容并邀請微博電影博主、b站UP主、明星等為電影推廣造勢。動畫電影只有選擇合適的營銷團隊采用多元營銷模式，增加營銷傳播價值，提高電影熱度，才能最大限度地吸引觀眾。

（二）加大制作投資，發(fā)展“中國動畫學派”

回顧中國動畫電影史，中國動畫影片曾經(jīng)取得過優(yōu)異的成績，尤其是《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《寶蓮燈》等動畫作為“中國動畫學派”的體現(xiàn)，展現(xiàn)出中國動畫身份的“主體性”認同。近年來，動畫電影的市場潛力不斷擴大，動畫電影產(chǎn)業(yè)形勢向好，但始終沒有找到中國動畫電影的發(fā)展方向。少數(shù)頭部動畫電影如《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》《白蛇·緣起》等動畫就神話、傳奇等題材進行了現(xiàn)代國風動漫的探索，走出了一條極具東方氣韻和傳統(tǒng)美學風格的創(chuàng)作道路，續(xù)寫當代動畫電影“中國動畫學派”，取得了不錯的成績。但大部分動畫電影票房成績一般，制作水平不高，尚未找到合適的民族風格。近年來，“中國學派”重新回歸視野， 2021年10月14日，經(jīng)典動畫《天書奇譚》4K修復(fù)版宣布將首次登陸全國大銀幕，話題度不斷升高，取得了2781. 9萬元的票房?？梢姟爸袊鴦赢媽W派”至今仍具有強大的生命力，它不僅是一代人的動畫回憶，更是新一代中國傳統(tǒng)美學動畫發(fā)展的方向。2023年8月10日國家廣播電視總局確定了10部網(wǎng)絡(luò)動畫片作為2023年中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程重點扶持項目?！爸袊鴦赢媽W派”根植于中華文化和中華美學，通過工業(yè)化制作水準走出了“新國風”道路，獲得大批觀眾的喜愛，具有強大的影響力。與此同時，還應(yīng)該加大對動畫電影工業(yè)體系的投資建設(shè)，建立健全電影產(chǎn)業(yè)鏈，加強動畫電影與外部相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交融合作。國家還應(yīng)該在政策上加大扶持力度，特別是在除了神話類型外的其他類型動畫影片上，鼓勵創(chuàng)作人員積極參與其他類型動畫影片的制作，從而促進動畫電影市場的多元發(fā)展。政府可以有針對性地開展對動畫電影的扶持，鼓勵探索根植于中國傳統(tǒng)文化的獨立故事，在動畫電影中凸顯生命關(guān)懷和人性思考，創(chuàng)作極具中式浪漫、想象力的異世界電影創(chuàng)作。在鼓勵創(chuàng)作的同時，增加影院方動畫電影排片量，為居民發(fā)放動畫電影的惠民優(yōu)惠券，促進動畫電影的發(fā)展壯大。

（三）培養(yǎng)穩(wěn)定受眾群體，增加國產(chǎn)動畫電影觀眾黏性

95后、00后作為網(wǎng)生代對于動漫的興趣持續(xù)增長，作為動畫電影最大、最穩(wěn)定的受眾，國產(chǎn)動畫的頻繁“出圈”也增加了電影觀眾的文化認同和黏性。同時，動畫電影作為文化輸出的方式逐漸在東南亞、印度、非洲等地也吸引了眾多粉絲，動畫電影的受眾逐漸擴大。動漫產(chǎn)業(yè)與電影、電視劇有明顯不同的一方面，動漫產(chǎn)業(yè)蘊含龐大的粉絲經(jīng)濟，可以培養(yǎng)出長線IP的生態(tài)價值。成功的動畫IP形象具有經(jīng)久不衰的魅力，無論是長期連載的日本動漫、漫威經(jīng)典動畫，還是迪士尼經(jīng)典形象，其IP吸納的粉絲及其源源不斷的衍生品使IP形象經(jīng)久不衰，且蘊含巨大的商業(yè)價值。國內(nèi)IP的發(fā)展雖不如國外那樣成熟，但也不乏許多優(yōu)秀的IP憑借穩(wěn)定的受眾和粉絲團體，積極制作系列電影及電影衍生品，如華強方特的“熊出沒”系列就已超過10年，番劇、大電影、衍生品、樂園的IP全產(chǎn)業(yè)開發(fā)；奧飛娛樂自主進行內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行以及實體產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)較為少見的擁有完全憑借自身運作IP全產(chǎn)業(yè)鏈的能力的公司，奧飛娛樂的經(jīng)典IP“貝肯熊”“超級飛俠”也投入制作動畫大電影及衍生品，持續(xù)深化全產(chǎn)業(yè)鏈的運作能力，幫助IP進行全方位的成長和孵化，動畫電影在IP的加持下將帶來巨大的影響力與商業(yè)價值。動畫電影的制作方借助網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺為動畫影迷提供了可參與渠道，嘗試與影迷群體進行互動交流；而動畫影迷基于自身對電影的喜愛和表達欲，也自發(fā)性地參與到電影生產(chǎn)、宣傳之中，成為促成國產(chǎn)動畫電影頻頻“出圈”的新勢能[8]。粉絲帶動下的動畫電影更容易憑借口碑營銷出圈，如“熊出沒”“豬豬俠”粉絲大量二創(chuàng)視頻會增加動畫電影的熱度。因此，優(yōu)秀的IP改編成動畫大電影后也會帶動其衍生品市場的繁榮，包括動畫周邊產(chǎn)品、游戲、漫展等在內(nèi)的動漫衍生品市場規(guī)模不斷擴大，作為動畫電影的重要利潤來源，有利于幫助動畫制片商及時回收成本，投入新的制作。

國內(nèi)的動畫電影產(chǎn)業(yè)更應(yīng)當加大研發(fā)投入，創(chuàng)作有特色、有魅力的IP形象，提高動畫電影作品的畫面質(zhì)感，豐富動畫電影的故事內(nèi)核以滿足消費者的需求，培養(yǎng)粉絲群體。同時，動畫電影應(yīng)當加強宣傳意識，積極與社交媒體平臺的合作，通過社交媒體的傳播和推廣，提高動漫作品的知名度和影響力。再有，動畫電影應(yīng)該走出國門，選擇合適檔期在海外發(fā)行放映，積極開拓海外市場，提升動畫電影品牌的國際競爭力。

六、結(jié)語

動畫電影是電影類型的重要組成部分，近年來動漫產(chǎn)業(yè)的市場價值穩(wěn)步提升，應(yīng)該加大動畫“中國學派”的體現(xiàn)，制作出一大批根植于中華文化和中華美學的動畫影片，對社會的發(fā)展和文化的傳承起到積極的推動作用。未來，動漫市場將繼續(xù)向著多元化和精細化的方向發(fā)展，為消費者帶來更好的動漫內(nèi)容和更多的消費體驗，促進動畫電影市場的多元發(fā)展，提升動畫電影品牌的國際競爭力。

注釋

[1]普華永道預(yù)測： 2027中國將重新成為全球第一大電影市場（2023 - 06 - 29） [ 2023 - 10 - 21] [ EB/ OL]. https： / / www. sohu. com/ a/692493419_ 99994854

[2]中國電影年度票房突破500億元 國產(chǎn)影片包攬前十（2023-11-13）[2023-10-21][EB/ OL]. https： / / news. cctv. com/2023/11/13/ ARTIZrEvE1bQNavmxZOEn 99N231113. shtml

[3] 2023年中國動畫電影市場研究報告（2023-07-20）[2023 - 10 - 21] [ EB/ OL]. https： / / zhuanlan. zhihu. com/ p/654769751

[4] 2023年中國電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析，銀幕增長進一步趨緩，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰（2023-08-31）[2023-10-21][EB/ OL]. https： / / www. huaon. com/ channel/ trend/922976. html

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