劉正

摘要：當(dāng)下體育賽事轉(zhuǎn)播中影響公平競(jìng)賽、造成敘事失誤、冒犯民族情感、破壞中立原則、擴(kuò)大觀(guān)賞鴻溝等倫理問(wèn)題日益突出。本文通過(guò)體育賽事轉(zhuǎn)播中倫理問(wèn)題梳理和原因分析，提出堅(jiān)守不干擾比賽底線(xiàn)意識(shí)、持續(xù)提升職業(yè)素養(yǎng)與敬業(yè)精神、秉持客觀(guān)公正的價(jià)值取向、注重人文關(guān)懷、均衡保障各群體體育賽事欣賞權(quán)益的治理路徑，為體育賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)健康發(fā)展提供倫理保障，確保體育賽事轉(zhuǎn)播持續(xù)為社會(huì)提供更多正能量。

關(guān)鍵詞：體育賽事 賽事轉(zhuǎn)播 轉(zhuǎn)播倫理

黨的二十大報(bào)告中將有關(guān)體育的論述列入“文化自信自強(qiáng)”章節(jié)，這體現(xiàn)了黨和國(guó)家高度重視體育在展現(xiàn)國(guó)家文化方面的獨(dú)特作用。2020年，習(xí)近平總書(shū)記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出：體育是“展示國(guó)家文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)”。2023年，習(xí)近平總書(shū)記在亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式歡迎宴會(huì)上致辭時(shí)，提出了“以體育促和平”“以體育促團(tuán)結(jié)”“以體育促包容”的要求，再次強(qiáng)調(diào)了體育的文化軟實(shí)力展示平臺(tái)的重要功能。體育賽事轉(zhuǎn)播作為向公眾提供實(shí)時(shí)、全面、生動(dòng)體育賽事內(nèi)容的主渠道，是展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目魅力、轉(zhuǎn)播科技水平、體育文化軟實(shí)力、體育正能量的重要手段。由于技術(shù)異化、成本控制、專(zhuān)業(yè)化程度不足、監(jiān)督機(jī)制欠缺等原因，在體育賽事轉(zhuǎn)播中不時(shí)出現(xiàn)一些倫理問(wèn)題，極大制約了體育在展現(xiàn)文化軟實(shí)力方面的作用，也損害了轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)的聲譽(yù)。因此無(wú)論是學(xué)界還是業(yè)界都需要重視和關(guān)注賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域中出現(xiàn)的各類(lèi)倫理問(wèn)題，通過(guò)剖析原因并找到治理路徑，確保轉(zhuǎn)播更好地傳播體育賽事的真、善、美。

一、當(dāng)下體育賽事轉(zhuǎn)播中的倫理問(wèn)題

體育賽事轉(zhuǎn)播本身極易發(fā)生各類(lèi)突發(fā)狀況，疊加新技術(shù)應(yīng)用和新媒體時(shí)代輿情迅速傳播的特點(diǎn)，造成近年來(lái)各類(lèi)倫理問(wèn)題頻發(fā)。

1.影響公平競(jìng)賽。體育賽事轉(zhuǎn)播的基本職責(zé)是在不影響比賽的前提下，為受眾提供高質(zhì)量的賽事信號(hào)。然而一些賽事轉(zhuǎn)播人員卻因各種原因忽視賽事轉(zhuǎn)播的底線(xiàn)要求，不時(shí)發(fā)生干擾比賽的現(xiàn)象。2019年，海南馬拉松終點(diǎn)處，在運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備最后沖刺時(shí)，一輛轉(zhuǎn)播摩托車(chē)仍停留在賽道中間抓拍沖刺鏡頭，轉(zhuǎn)播摩托的阻擋迫使第一名運(yùn)動(dòng)員繞開(kāi)轉(zhuǎn)播摩托才通過(guò)了終點(diǎn)線(xiàn)；2021年5月，日本全國(guó)田徑錦標(biāo)賽上，一名攝像師為了拍特寫(xiě)走入跑道，造成攝像機(jī)線(xiàn)纏住一名選手的脖子，在該攝像師退出賽道時(shí)他又阻擋了后面跑過(guò)來(lái)的另外一位選手；2023年7月14日，中超16輪南通支云與大連人隊(duì)比賽中，助理裁判對(duì)南通支云隊(duì)的一個(gè)進(jìn)球錯(cuò)誤地給出了越位的判罰，但在隨后的VAR（視頻助理裁判）因轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)各機(jī)位均未捕捉到清晰證明進(jìn)球有效的視頻導(dǎo)致錯(cuò)誤無(wú)法糾正，事后證實(shí)越位機(jī)位攝像因個(gè)人原因沒(méi)有拍到相關(guān)畫(huà)面。這些對(duì)體育賽事的干擾，違背了以運(yùn)動(dòng)員為中心的價(jià)值取向，影響了公平競(jìng)賽，給比賽和觀(guān)看比賽的受眾帶來(lái)了不良影響，更違背了體育賽事轉(zhuǎn)播的基本倫理和職業(yè)底線(xiàn)。

2.造成敘事失誤。體育賽事轉(zhuǎn)播的核心意義在于滿(mǎn)足不能到場(chǎng)受眾能夠通過(guò)轉(zhuǎn)播全面了解賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)，享受運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目魅力。提供及時(shí)、準(zhǔn)確、合乎比賽敘事邏輯的轉(zhuǎn)播賽場(chǎng)信息就成為體育賽事轉(zhuǎn)播從業(yè)者的基本要求，而畫(huà)面則是其中的關(guān)鍵。然而現(xiàn)實(shí)中，因各種原因卻屢次出現(xiàn)轉(zhuǎn)播畫(huà)面信息錯(cuò)誤或比賽敘事混亂的情況。在畫(huà)面信息錯(cuò)誤方面，2019年，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播方在播放重慶斯威與廣州恒大淘寶比賽中越位回放畫(huà)面與實(shí)際畫(huà)面不符，且轉(zhuǎn)播信號(hào)中越位線(xiàn)的展示也是錯(cuò)的；2020年7月26日，山東魯能3∶2逆轉(zhuǎn)擊敗大連人隊(duì)的轉(zhuǎn)播中，魯能隊(duì)打進(jìn)第三個(gè)球后，比分應(yīng)為3∶1，然而比賽轉(zhuǎn)播計(jì)分遲遲沒(méi)有變化；2023年5月，德班世乒賽轉(zhuǎn)播中，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)錯(cuò)誤地將馬龍的資料卡用在陳夢(mèng)身上，使28歲的陳夢(mèng)變成了34歲，并獲得了遠(yuǎn)超其運(yùn)動(dòng)成績(jī)的“46項(xiàng)大賽冠軍”。在比賽敘事邏輯錯(cuò)亂方面，2023年10月16日，中國(guó)男足與烏茲別克斯坦隊(duì)發(fā)生沖突后雙方球員各領(lǐng)到一張黃牌，但轉(zhuǎn)播鏡頭除了交代裁判給黃牌外，沒(méi)有關(guān)于沖突的畫(huà)面，而是用球迷助威來(lái)代替，有的轉(zhuǎn)播導(dǎo)演在比賽關(guān)鍵階段機(jī)械執(zhí)行程序，插入一段無(wú)關(guān)緊要的慢動(dòng)作回放從而影響了受眾對(duì)關(guān)鍵比賽進(jìn)程的了解。無(wú)論是轉(zhuǎn)播畫(huà)面信息錯(cuò)誤，還是比賽敘事失誤，都損害了受眾的觀(guān)賽體驗(yàn)，違背了體育賽事轉(zhuǎn)播的職業(yè)倫理原則。

3.冒犯民族情感。在國(guó)際體育賽事轉(zhuǎn)播中，也常出現(xiàn)因轉(zhuǎn)播失誤傷害了他國(guó)人民情感、尊嚴(yán)的情況。2016年，澳洲國(guó)家電視臺(tái)第7頻道在轉(zhuǎn)播里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中國(guó)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)時(shí)，直接切斷畫(huà)面插播商業(yè)廣告，后又在奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌預(yù)測(cè)榜單時(shí)，錯(cuò)誤地將智利國(guó)旗當(dāng)作中國(guó)國(guó)旗，連續(xù)兩次失誤引發(fā)在澳華人華僑的憤慨；2021年6月30日，在轉(zhuǎn)播歐洲杯德國(guó)對(duì)陣英格蘭比賽時(shí)，荷蘭的主要電視頻道NPO因一位字幕員的失誤將德國(guó)國(guó)歌字幕改成了納粹德國(guó)版本歌詞；2021年7月23日，美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）奧運(yùn)頻道在轉(zhuǎn)播東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中國(guó)代表團(tuán)出場(chǎng)畫(huà)面時(shí)，使用了一張不完整的中國(guó)地圖，引發(fā)中國(guó)駐紐約總領(lǐng)館和華人民眾的不滿(mǎn)；2021年7月28日，希臘國(guó)家廣播公司ERT電視臺(tái)轉(zhuǎn)播嘉賓卡爾莫伊利斯在東京奧運(yùn)會(huì)男子乒乓球單打韓國(guó)選手鄭永植擊敗希臘選手肖尼斯的比賽中說(shuō)：“很難想象，他（鄭永植）是如何用那雙小眼睛看清球的移動(dòng)的”，ERT電視臺(tái)在當(dāng)天因卡爾莫伊利斯的種族歧視言論將其解雇；2023年5月1日，英國(guó)天空體育評(píng)論員泰勒于在英超第34輪熱刺與利物浦的轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)了冒犯韓國(guó)籍運(yùn)動(dòng)員孫興慜的言論。

4.破壞中立原則。鏡頭語(yǔ)言是賽事轉(zhuǎn)播進(jìn)行賽事敘事的邏輯表達(dá)，其中蘊(yùn)含著轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)對(duì)于比賽的理解和價(jià)值取向。討好男性受眾、獵奇、錦標(biāo)主義等不良取向是體育賽事轉(zhuǎn)播中常出現(xiàn)明顯的傾向性問(wèn)題。Cheryl Cooky等學(xué)者通過(guò)追溯女子體育在體育媒體報(bào)道中反映的不均衡現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播中，往往傾向?qū)δ行赃\(yùn)動(dòng)員采用令人興奮的和夸張的報(bào)道，而對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員報(bào)道則顯得平鋪直敘。除性別偏向外，在體育賽事轉(zhuǎn)播中還存在諸如僅轉(zhuǎn)播或多關(guān)注奪金概率高的項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員，對(duì)其他項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員視而不見(jiàn)或極少給畫(huà)面的情況。部分轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)過(guò)度追逐體育明星，甚至不惜干擾比賽敘事，播出與比賽發(fā)展無(wú)關(guān)的明星運(yùn)動(dòng)員特寫(xiě)、背景資料或慢動(dòng)作回放。過(guò)分追求金牌、明星，違背了重在參與，追求身心和諧發(fā)展，將體育運(yùn)動(dòng)與文化、教育融合的奧林匹克主義價(jià)值追求，強(qiáng)化了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的功利性，不利于落后項(xiàng)目的傳播發(fā)展，有違媒介的客觀(guān)、中立原則。如2019年，某電視臺(tái)乒乓球項(xiàng)目解說(shuō)員在解說(shuō)劉詩(shī)雯與陳夢(mèng)的世乒賽冠亞軍決賽時(shí)，多次出現(xiàn)偏向陳夢(mèng)的評(píng)論。

5.擴(kuò)大觀(guān)賞鴻溝。以虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等為代表的新視聽(tīng)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，給體育賽事轉(zhuǎn)播帶來(lái)了更加沉浸、豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。這些新技術(shù)在提升體育賽事觀(guān)賞水平的同時(shí)，因其需要VR眼鏡、MR頭顯、投影設(shè)備、8K畫(huà)質(zhì)終端等必要的硬件設(shè)備，勢(shì)必造成弱勢(shì)群體在獲取高品質(zhì)體育賽事觀(guān)賞體驗(yàn)方面的鴻溝。在傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)條件下，憑借國(guó)家實(shí)施的“廣播電視村村通”等普及工程，數(shù)字弱勢(shì)群體在賽事觀(guān)賞體驗(yàn)上的鴻溝并不明顯。但隨著以“更高技術(shù)格式、更新應(yīng)用場(chǎng)景、更美視聽(tīng)體驗(yàn)”的高新視頻技術(shù)在體育賽事轉(zhuǎn)播中的大量應(yīng)用，無(wú)論是各類(lèi)終端設(shè)備的使用還是其不斷升級(jí)迭代，都需要較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和數(shù)字使用經(jīng)驗(yàn)，必然出現(xiàn)在部分受眾依靠各類(lèi)高新視頻技術(shù)沉浸式、全方位體驗(yàn)體育比賽時(shí)，數(shù)字弱勢(shì)群體卻只能停留在傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)播階段。以8K畫(huà)質(zhì)電視終端為例，動(dòng)輒萬(wàn)余乃至數(shù)萬(wàn)元人民幣的價(jià)格讓弱勢(shì)群體望而卻步。

二、體育賽事轉(zhuǎn)播倫理問(wèn)題原因

面對(duì)各類(lèi)倫理問(wèn)題，賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和從業(yè)者要透過(guò)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象把握隱藏其中的根源，在明晰癥結(jié)的基礎(chǔ)上才能夠找準(zhǔn)治理路徑。

1.對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的背棄。體育賽事轉(zhuǎn)播作為賽事信息傳播的主要渠道在我國(guó)屬于廣義的新聞?shì)浾摴ぷ鞣懂?。?xí)近平總書(shū)記指出，“新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂”，在我國(guó)指導(dǎo)新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖邱R克思主義新聞?dòng)^，是馬克思主義關(guān)于信息傳播、宣傳、新聞、文化、傳播政策，以及組織內(nèi)部思想交流的思想。其核心觀(guān)念包括：黨性原則觀(guān)念、人民中心觀(guān)念、新聞規(guī)律觀(guān)念、正確輿論觀(guān)念。在賽事轉(zhuǎn)播過(guò)程中，出現(xiàn)各類(lèi)倫理問(wèn)題的根本原因在于賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和從業(yè)者未能按照馬克思主義新聞?dòng)^的基本觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)開(kāi)展轉(zhuǎn)播工作，在黨性原則、人民中心、新聞規(guī)律以及正確輿論四個(gè)層面出現(xiàn)不同程度的偏差。黨性原則方面，黨的新聞?dòng)^始終是全心全意為黨和國(guó)家中心工作服務(wù)的，這就要求在賽事轉(zhuǎn)播全過(guò)程體現(xiàn)出鏡頭和敘事為“展示國(guó)家文化軟實(shí)力”而服務(wù)，成為實(shí)現(xiàn)以體育促和平、團(tuán)結(jié)、包容的媒介。人民中心觀(guān)念方面，體育賽事轉(zhuǎn)播要體現(xiàn)以人為本的思路和價(jià)值取向，時(shí)刻將“人”作為鏡頭敘事、新技術(shù)應(yīng)用的落腳點(diǎn)，體現(xiàn)人本精神。新聞規(guī)律方面，要求賽事轉(zhuǎn)播要以真實(shí)、客觀(guān)、全面、公正、及時(shí)、公開(kāi)的方式進(jìn)行，通過(guò)轉(zhuǎn)播畫(huà)面還原賽場(chǎng)，代表受眾捕捉比賽進(jìn)程，使受眾全面、及時(shí)、真實(shí)地欣賞體育賽事。正確輿論方面，體育賽事轉(zhuǎn)播應(yīng)通過(guò)賽事敘事和鏡頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)和展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、中華體育精神、奧林匹克主義等積極正面的價(jià)值追求，用體育賽事中的正能量來(lái)引領(lǐng)輿論，抵制和摒棄拜金主義、金牌至上等負(fù)面價(jià)值傾向，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

2.職業(yè)素養(yǎng)仍有待提升。體育賽事轉(zhuǎn)播分工眾多，從導(dǎo)攝到傳輸，從演播室到包裝、慢動(dòng)作、字幕各個(gè)崗位、環(huán)節(jié)需要高度的協(xié)調(diào)配合；另外，體育比賽本身就是一個(gè)懸念叢生，容易出現(xiàn)突發(fā)狀況的活動(dòng)，從賽場(chǎng)上的意外事件到賽場(chǎng)外觀(guān)眾、記者、安保等其他人員，再到解說(shuō)員、評(píng)論員都可能在轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)不可預(yù)計(jì)的突發(fā)情況；再次，轉(zhuǎn)播的項(xiàng)目眾多，從夏奧項(xiàng)目到冬奧項(xiàng)目，從青少賽事到職業(yè)聯(lián)賽，不同項(xiàng)目、不同性質(zhì)、級(jí)別的賽事對(duì)于轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)所要具備的項(xiàng)目知識(shí)都不一樣。這些特征要求體育賽事轉(zhuǎn)播人員要具備過(guò)硬的職業(yè)素養(yǎng)，各司其職，提前熟悉掌握轉(zhuǎn)播項(xiàng)目、賽事知識(shí)，并制定行之有效的安全播出預(yù)案，但因賽事轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)和人員職業(yè)素養(yǎng)不到位很容易在體育賽事轉(zhuǎn)播過(guò)程中造成諸多倫理失范問(wèn)題。比如，在足球比賽中，左、右越位機(jī)位的攝像人員在比賽進(jìn)行全過(guò)程中要隨時(shí)將鏡頭跟上足球，才能夠?yàn)閂AR（視頻助理裁判）提供準(zhǔn)確的判罰畫(huà)面；又比如在轉(zhuǎn)播雪橇項(xiàng)目時(shí)，若轉(zhuǎn)播人員不了解雪橇團(tuán)體接力賽不同于雙人賽和單人賽，多了一個(gè)拍擊接力彈板的環(huán)節(jié)，可能出現(xiàn)未能同時(shí)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員通過(guò)終點(diǎn)拍擊彈板和起點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員出發(fā)的失誤；另外，賽事解說(shuō)員、評(píng)論員具有較強(qiáng)的個(gè)人傾向性，容易出現(xiàn)歧視性、區(qū)別化的解說(shuō)與評(píng)論；還有在重大比賽中，一些涉及意識(shí)形態(tài)、種族歧視乃至賽場(chǎng)暴力等事件突發(fā)時(shí)，轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)未能立即啟動(dòng)安全播出預(yù)案，通過(guò)墊片、切換鏡頭、回放經(jīng)典鏡頭、虛化血腥和暴力鏡頭等方式來(lái)避免和淡化突發(fā)事件的不良影響。

3.缺乏跨文化傳播意識(shí)。全球化背景下，跨文化傳播意識(shí)是體育賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)具備的重要素養(yǎng)。2021年5月，習(xí)近平總書(shū)記在政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)提出“增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性”的要求。體育賽事是一項(xiàng)常常關(guān)涉他國(guó)、民族運(yùn)動(dòng)員、教練員及其他人員的跨文化活動(dòng)，當(dāng)下體育賽事轉(zhuǎn)播也早已突破了一國(guó)一地的輿論場(chǎng)，極易快速產(chǎn)生跨國(guó)影響。因此體育賽事轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)要時(shí)刻保持跨文化傳播意識(shí)，在涉及民族情感、國(guó)家政治紛爭(zhēng)、行政區(qū)劃、風(fēng)俗習(xí)慣等轉(zhuǎn)播畫(huà)面、言論、字幕包裝時(shí)要有高度的敏感性，避免出現(xiàn)忽視他國(guó)民族情感、文化的現(xiàn)象。但事實(shí)上，賽事解說(shuō)員和評(píng)論員因?qū)e國(guó)文化、歷史傳統(tǒng)、歧視性表述不了解或掌握不全，很容易在言論中對(duì)他國(guó)情感、文化、習(xí)俗產(chǎn)生冒犯?？傊愂罗D(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)在對(duì)轉(zhuǎn)播中涉及他國(guó)和民族的情感、文化、習(xí)俗的尊重意識(shí)和在避免刻板印象、凸顯人類(lèi)共同價(jià)值等跨文化傳播意識(shí)還有待進(jìn)一步提升。

4.技術(shù)對(duì)人的異化反噬。美國(guó)學(xué)者查理德·斯皮內(nèi)洛認(rèn)為：“技術(shù)往往比倫理發(fā)展得快，而這方面的滯后效應(yīng)往往會(huì)給我們帶來(lái)相當(dāng)大的危害?！鞭D(zhuǎn)播技術(shù)日新月異，在不斷豐富體育賽事轉(zhuǎn)播手段和提升體育視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，也造成了對(duì)人的異化和反噬。異化這一概念源于馬克思關(guān)于勞動(dòng)產(chǎn)品異化的論述，是指勞動(dòng)者被他所生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品所統(tǒng)治，勞動(dòng)活動(dòng)變成了奴役勞動(dòng)者的謀生活動(dòng)，人的本質(zhì)遭到異化，進(jìn)而造成人與人之間的沖突與背離。在轉(zhuǎn)播技術(shù)快速發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)出現(xiàn)技術(shù)對(duì)人的異化，即本身作為服務(wù)于人的轉(zhuǎn)播技術(shù)反過(guò)來(lái)限制了人，損害了部分人的觀(guān)賞權(quán)益，形成對(duì)人的反噬。具體來(lái)說(shuō)，如賽場(chǎng)架設(shè)自由視角攝像鏡頭或其他轉(zhuǎn)播設(shè)備，影響到運(yùn)動(dòng)員比賽、觀(guān)眾觀(guān)賽安全的情況；在競(jìng)賽場(chǎng)地設(shè)置無(wú)線(xiàn)攝像機(jī)與5G通訊占用高頻頻段通信頻率對(duì)場(chǎng)館安保、場(chǎng)館周?chē)鷨挝弧€(gè)人通信設(shè)備的干擾問(wèn)題；各類(lèi)觀(guān)看設(shè)備長(zhǎng)時(shí)間佩戴會(huì)帶來(lái)眩暈或眼疲勞的癥狀；更有對(duì)弱勢(shì)群體高技術(shù)轉(zhuǎn)播畫(huà)面欣賞權(quán)利的剝奪與數(shù)字鴻溝等。

三、體育賽事轉(zhuǎn)播倫理建設(shè)路徑

我國(guó)賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和相關(guān)管理機(jī)構(gòu)需要針對(duì)以上倫理問(wèn)題及其根源進(jìn)行規(guī)制與管理，確保體育賽事轉(zhuǎn)播的健康發(fā)展，為體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)、傳播好中國(guó)體育故事提供倫理保障。

1.堅(jiān)守不干擾比賽的底線(xiàn)意識(shí)。職業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和人員，應(yīng)當(dāng)在工作全過(guò)程中，堅(jiān)守和強(qiáng)化“不干擾比賽”的底線(xiàn)意識(shí)。體育賽事轉(zhuǎn)播是為受眾全方位、多角度呈現(xiàn)賽場(chǎng)情況，代表的是受眾的眼睛和耳朵，未來(lái)可能還會(huì)有觸覺(jué)等感受，因此原汁原味地呈現(xiàn)比賽現(xiàn)場(chǎng)，避免因轉(zhuǎn)播設(shè)備、技術(shù)手段、人員對(duì)賽場(chǎng)的干擾是必須堅(jiān)守的基本準(zhǔn)則。各種新技術(shù)、新方案在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的應(yīng)用都不能以干擾賽場(chǎng)和比賽為代價(jià)，技術(shù)和方案是基于更好地服務(wù)賽事為方向，任何借口新技術(shù)、新方案運(yùn)用而對(duì)賽場(chǎng)和比賽造成干擾的行為都是不稱(chēng)職和不道德的，是違背賽事轉(zhuǎn)播基本職業(yè)倫理的行為。

2.持續(xù)提升職業(yè)素養(yǎng)與敬業(yè)精神。體育賽事轉(zhuǎn)播是一項(xiàng)系統(tǒng)性和強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作的工作，多環(huán)節(jié)、多崗位、多配合的工作特點(diǎn)決定了在整個(gè)過(guò)程中容易出現(xiàn)銜接、操作和技術(shù)上的失誤和事故。這些問(wèn)題雖然無(wú)法完全避免，但對(duì)專(zhuān)業(yè)的體育賽事轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)和人員來(lái)說(shuō)，通過(guò)賽前勘場(chǎng)、細(xì)致排查和演練，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神是可以規(guī)避絕大多數(shù)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和播出隱患的。也只有轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員本著為受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度和敬業(yè)精神，才能夠詳細(xì)排查隱患，確保各項(xiàng)操作合乎規(guī)程，將轉(zhuǎn)播事故降至最低，確保受眾獲得良好的觀(guān)賽體驗(yàn)。

3.秉持客觀(guān)公正的價(jià)值取向。體育賽事轉(zhuǎn)播解說(shuō)員、評(píng)論員、賽事攝像、導(dǎo)播不可避免地持有自身對(duì)比賽各方的不同情感傾向，但作為公共信號(hào)制作方，轉(zhuǎn)播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)始終秉持客觀(guān)、公正、無(wú)害的價(jià)值選擇，避免因賽事轉(zhuǎn)播造成對(duì)他人的傷害。在跨文化傳播中，體育賽事轉(zhuǎn)播視頻語(yǔ)言要注重客觀(guān)中立的表達(dá)立場(chǎng)，充分考慮不同國(guó)家體育受眾的宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景和思維方式等因素，規(guī)避可能冒犯受眾情感的解說(shuō)內(nèi)容、視頻語(yǔ)言表達(dá)。在賽事評(píng)論和解說(shuō)中應(yīng)當(dāng)符合以下幾個(gè)要求：一是評(píng)論的事項(xiàng)與公共利益有關(guān)；二是評(píng)論要有一定的事實(shí)根據(jù)；三是意見(jiàn)表達(dá)須出于誠(chéng)意，不對(duì)他人進(jìn)行誹謗或侮辱。

4.注重人文關(guān)懷和人本精神。費(fèi)爾巴哈認(rèn)為：“生命就是人的最高的寶物”，善待生命，保證受眾健康是人類(lèi)一項(xiàng)重要的倫理準(zhǔn)則。體育賽事轉(zhuǎn)播雖然以吸引受眾關(guān)注體育賽事、欣賞比賽為價(jià)值所在，但在進(jìn)行轉(zhuǎn)播全過(guò)程中應(yīng)時(shí)刻注意用以人為本的理念來(lái)引領(lǐng)轉(zhuǎn)播工作。因此，體育賽事轉(zhuǎn)播應(yīng)全面關(guān)照人的健康和人的尊嚴(yán)，在全過(guò)程中貫徹以人為本理念，主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，減少和避免技術(shù)異化對(duì)他人、社會(huì)的傷害。在視頻語(yǔ)言運(yùn)用上，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上嚴(yán)重受傷或失敗時(shí)，要通過(guò)鏡頭表達(dá)關(guān)切，致敬傷者和輸者；在解說(shuō)評(píng)論過(guò)程中注意對(duì)比賽各方包括裁判員、觀(guān)眾保持尊重；在轉(zhuǎn)播過(guò)程中應(yīng)注意平衡賽事商業(yè)利益、傳播效果與社會(huì)效益。

5.均衡保障各群體的體育賽事欣賞權(quán)益。國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)、農(nóng)村基層5G基站和廣電網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，通過(guò)對(duì)弱勢(shì)群體使用5G網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)買(mǎi)高新視頻技術(shù)終端進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼、設(shè)置免費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)地等方式，彌合高新視頻技術(shù)帶來(lái)的欣賞鴻溝。在賽事版權(quán)上，對(duì)非商業(yè)賽事，特別是群眾性體育賽事和青少年賽事，通過(guò)行政手段分配、安排公共賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)免費(fèi)向公眾轉(zhuǎn)播，滿(mǎn)足公眾對(duì)大眾體育賽事的觀(guān)賽需求，為社會(huì)提供基本體育賽事內(nèi)容公共服務(wù)。體育賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)也應(yīng)在青少年體育賽事傳播、推動(dòng)全民健身促進(jìn)全民健康過(guò)程中主動(dòng)承擔(dān)起應(yīng)有責(zé)任，實(shí)現(xiàn)公益價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下的體育賽事轉(zhuǎn)播出現(xiàn)的倫理道德問(wèn)題不斷拷問(wèn)著賽事轉(zhuǎn)播從業(yè)者、監(jiān)管者，也給行業(yè)健康發(fā)展造成沖擊。2019年6月18日，習(xí)近平總書(shū)記在給北京體育大學(xué)2016級(jí)研究生冠軍班全體學(xué)生的回信中強(qiáng)調(diào)：“為建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)多做貢獻(xiàn)，為社會(huì)傳遞更多正能量?！斌w育賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)作為體育賽事的傳播者，應(yīng)正確把握體育賽事轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)的倫理現(xiàn)象，按照不干擾比賽，提升職業(yè)素養(yǎng)與敬業(yè)精神，秉持客觀(guān)、公正的價(jià)值取向，注重人文關(guān)懷，保障弱勢(shì)群體高新視頻賽事欣賞權(quán)益等路徑對(duì)倫理問(wèn)題進(jìn)行治理，確保向全社會(huì)傳播更多體育正能量。

作者系5G高新視頻體育融合創(chuàng)新應(yīng)用國(guó)家廣電總局實(shí)驗(yàn)室副主任、北京體育大學(xué)體育賽事制作與轉(zhuǎn)播實(shí)驗(yàn)室副主任

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【編輯：楊石華】