宿曉鳳

［摘要］目前，我國科普工作存在的問題之一是高質(zhì)量科普產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，基于此，出版社亟須從深耕選題著手，提高科普?qǐng)D書供給服務(wù)質(zhì)量和水平。文章聚焦新時(shí)代科普內(nèi)涵在理念、內(nèi)容、模式、機(jī)制等方面的變化，認(rèn)為科普?qǐng)D書應(yīng)具備專業(yè)性、引領(lǐng)性、精準(zhǔn)性、創(chuàng)新性、通俗性、融合性等特征，并提出深耕科普選題的策略：一是堅(jiān)守權(quán)威，聚焦特色資源；二是服務(wù)行業(yè)，挖掘行業(yè)科普需求；三是緊追熱點(diǎn)，緊扣時(shí)代脈搏；四是結(jié)合地方，凸顯地域特點(diǎn)；五是關(guān)注亮點(diǎn)，注重打造品牌；六是跨界混搭，探索“科普+”。

［關(guān)鍵詞］高質(zhì)量發(fā)展；科普?qǐng)D書；選題；策劃；出版

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，我國進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。出版業(yè)“十四五”時(shí)期以推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)［1］。目前，我國科普工作存在的問題之一是高質(zhì)量科普產(chǎn)品和服務(wù)供給不足［2］。科普?qǐng)D書作為科普工作的重要載體，必然要適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求，不斷優(yōu)化內(nèi)容，提升科普供給服務(wù)質(zhì)量和水平，助力新時(shí)代科普事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，我國科普?qǐng)D書出版發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，我國科普熱的閱讀氛圍逐漸形成，科普?qǐng)D書市場(chǎng)逆勢(shì)上漲。根據(jù)北京開卷發(fā)布的數(shù)據(jù)：2021年在少兒圖書市場(chǎng)，少兒科普百科首次超越少兒文學(xué)，成為少兒圖書市場(chǎng)碼洋比重最大的細(xì)分板塊，并于2022年繼續(xù)保持領(lǐng)先；成人科普書市場(chǎng)近年來良性增長，且2022年較2020年、2021年市場(chǎng)表現(xiàn)更好［3］?？梢哉f，以自然科學(xué)出版為基礎(chǔ)的科技出版的理論思想、學(xué)術(shù)讀物、普及讀物、知識(shí)服務(wù)成為我國出版的一個(gè)新的增長點(diǎn)［4］。另一方面，我國科普?qǐng)D書出版適應(yīng)大眾新需求的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容供給不足，這成為制約科普?qǐng)D書出版高質(zhì)量發(fā)展的主要因素。在新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局下，科普在內(nèi)容、理念、模式、機(jī)制方面已經(jīng)發(fā)生較大變化，對(duì)此科普?qǐng)D書出版亟須適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的新要求。

一、新時(shí)代科普之變

（一）理念之變

現(xiàn)今，科學(xué)知識(shí)的普及不再是狹義的知識(shí)傳授和灌輸，而是廣義上的科學(xué)素養(yǎng)的培育，科學(xué)知識(shí)的普及在傳授科學(xué)知識(shí)、科學(xué)思想、科學(xué)方法和科學(xué)精神的同時(shí)，通過思維引領(lǐng)、價(jià)值引領(lǐng)和文化引領(lǐng)，讓讀者了解解決問題的思想、方式和路徑，彰顯科普理念之變。一是科普方式從以文字為主、專業(yè)解讀的“硬文章”向圖文結(jié)合、輕松有趣的“軟文章”轉(zhuǎn)變，科普變得生動(dòng)柔和、潤物無聲。二是隨著科技發(fā)展日新月異，科技新名詞不斷進(jìn)入大眾視野，終身科普成為必然趨勢(shì)，并助力大眾養(yǎng)成科學(xué)思維，幫助他們提升應(yīng)用科學(xué)技術(shù)、科學(xué)知識(shí)來解決實(shí)際問題的能力。

（二）內(nèi)容之變

從目前的科普?qǐng)D書市場(chǎng)來看，優(yōu)秀、暢銷的引進(jìn)版科普?qǐng)D書占據(jù)較大的比例，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容。我國科普?qǐng)D書出版必須重視科普?qǐng)D書原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，應(yīng)從重速度、重?cái)?shù)量的發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橹卦瓌?chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。隨著黨和國家對(duì)科技創(chuàng)新和科學(xué)普及的高度重視，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，新的研究領(lǐng)域和科學(xué)概念不斷涌現(xiàn)，科技創(chuàng)新和發(fā)展成為科普?qǐng)D書出版優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的來源和基礎(chǔ)，科技創(chuàng)新成果的科普轉(zhuǎn)化將更加自主、有料、有底氣，這是科普高質(zhì)量發(fā)展的基本保證。

（三）模式之變

在全媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)的興起，科普載體和工具日益多元化，播放數(shù)據(jù)和流量成為衡量科普效果的重要指標(biāo)，科普傳播更加大眾化和碎片化。在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、數(shù)字孿生（DT）等技術(shù)的支持下，科普知識(shí)的呈現(xiàn)方式從單純的文字描述、圖片展示轉(zhuǎn)向短視頻呈現(xiàn)，沉浸式體驗(yàn)獲取知識(shí)模式將成為大眾獲取科學(xué)知識(shí)的主流［5］。

（四）機(jī)制之變

《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》提出，到2025年，科學(xué)普及與科技創(chuàng)新同等重要的制度安排基本形成，科普工作和科學(xué)素質(zhì)建設(shè)體系優(yōu)化完善，全社會(huì)共同參與的大科普格局加快形成。“大科普”的提出，讓科普的參與主體更加多元、主動(dòng)和專業(yè)，具體表現(xiàn)在科研人員的科普參與度將顯著提高，科技行業(yè)對(duì)專職科普工作者的認(rèn)同感將愈加增強(qiáng)，科普志愿者隊(duì)伍將逐漸壯大，且科普機(jī)制將適應(yīng)市場(chǎng)化需要，變得愈加完善。

二、深耕科普選題，助力科普?qǐng)D書出版高質(zhì)量發(fā)展

根據(jù)新時(shí)代科普內(nèi)涵的變化，要想適應(yīng)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的新要求，科普?qǐng)D書就要具備專業(yè)性（內(nèi)容準(zhǔn)確）、引領(lǐng)性（價(jià)值引領(lǐng)）、精準(zhǔn)性（讀者對(duì)象細(xì)分）、創(chuàng)新性（激發(fā)好奇心）、通俗性（輕松閱讀）和融合性（“科普+”）等特征。這就要求出版社尤其是專業(yè)出版社立足自身學(xué)術(shù)出版資源優(yōu)勢(shì)，深耕科普選題，助力科普?qǐng)D書出版高質(zhì)量發(fā)展。

（一）堅(jiān)守權(quán)威，聚焦特色資源

與科普選題覆蓋范圍廣泛、科普作者資源豐富、市場(chǎng)占有率高的科普出版社不同，專業(yè)出版社的科普選題范圍往往具有一定的局限性。但由于具有一定的特色和專長，專業(yè)出版社也可以結(jié)合自身專業(yè)出版的定位、優(yōu)勢(shì)和資源，聚焦行業(yè)特色資源，將行業(yè)最新的政策理論、前沿的科學(xué)知識(shí)、優(yōu)秀的文化精神等向行業(yè)及社會(huì)公眾傳播，打造行業(yè)內(nèi)的系列科普叢書。

氣象出版社是中國氣象局直屬圖書出版單位，歷來重視科普?qǐng)D書的編輯出版工作，通過科普精品傳播和普及氣象知識(shí)，以增強(qiáng)公眾對(duì)氣象事業(yè)的理解，提升公眾的氣象科學(xué)素養(yǎng)。一是及時(shí)將氣象科研、業(yè)務(wù)成果轉(zhuǎn)化為氣象科普產(chǎn)品。該出版社通過聚焦氣象科學(xué)知識(shí)、重大氣象科技成果，策劃出版了一系列以介紹大氣科學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、各種天氣氣候現(xiàn)象及原理、觀云識(shí)天等為主要內(nèi)容的權(quán)威科普?qǐng)D書，如“氣象萬千叢書”“我們的天氣叢書”“云知識(shí)探秘科普叢書”等。二是挖掘氣象科技文化資源，加強(qiáng)主題出版策劃。該出版社策劃出版了展現(xiàn)氣象科技發(fā)展歷史、科學(xué)家精神等方面的通識(shí)性讀物，如《氣象往事—中國氣象科技展館里的故事》。三是打造權(quán)威“硬科普”，兼顧做好“軟科普”。該出版社將科學(xué)知識(shí)與人文精神相結(jié)合，讓讀者在了解科學(xué)知識(shí)的同時(shí)領(lǐng)會(huì)科學(xué)方法、科學(xué)精神，如《追星—風(fēng)云氣象衛(wèi)星的前世今生》。

（二）服務(wù)行業(yè)，挖掘行業(yè)科普需求

專業(yè)出版社大多根植于行業(yè)，立足行業(yè)、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)社會(huì)，因此，在根據(jù)市場(chǎng)需求開拓科普選題的同時(shí)，專業(yè)出版社也應(yīng)把行業(yè)發(fā)展的需求作為科普?qǐng)D書選題工作的基本導(dǎo)向，形成與行業(yè)發(fā)展要求高度一致、品質(zhì)相對(duì)較高的產(chǎn)品體系［6］。

對(duì)氣象出版社來說，策劃出版氣象防災(zāi)減災(zāi)科普?qǐng)D書，既是市場(chǎng)需要，也是筑牢氣象防災(zāi)減災(zāi)第一道防線、強(qiáng)化自身行業(yè)擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的表現(xiàn)。該出版社從細(xì)分讀者入手，深挖行業(yè)科普需求，策劃出版了面向不同讀者對(duì)象、形式多樣的防災(zāi)減災(zāi)氣象科普?qǐng)D書。

一是細(xì)分重點(diǎn)人群。該出版社面向青少年的科普?qǐng)D書以系統(tǒng)性地普及天氣預(yù)報(bào)、氣候變化、氣象觀測(cè)、人工影響天氣、氣象災(zāi)害防御等氣象知識(shí)為主，打造了“中小學(xué)氣象知識(shí)叢書”“應(yīng)對(duì)氣候變化叢書”“定真氣象科普叢書”等數(shù)十種優(yōu)秀氣象科普?qǐng)D書套系；面向基層人員的科普?qǐng)D書以品種多樣、形式豐富為主，出版了“農(nóng)村氣象防災(zāi)減災(zāi)科普系列叢書”和《突發(fā)災(zāi)害應(yīng)急避險(xiǎn)漫畫》等不同類型的科普?qǐng)D書；面向領(lǐng)導(dǎo)干部的科普?qǐng)D書則重在提升其決策水平，出版了《領(lǐng)導(dǎo)干部氣象災(zāi)害防御手冊(cè)》，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

二是細(xì)分重點(diǎn)地域，特別是災(zāi)害多發(fā)易發(fā)地區(qū)。除了出版具有普適性的防災(zāi)減災(zāi)科普?qǐng)D書，該出版社還針對(duì)各?。▍^(qū)、市）的特點(diǎn)，策劃出版了專門服務(wù)于地方的防災(zāi)減災(zāi)宣傳科普?qǐng)D書，以提高基層優(yōu)質(zhì)科普供給能力，如《北京氣象災(zāi)害防護(hù)指南》《山東省氣象防災(zāi)減災(zāi)科普?qǐng)D解》《?？谑袣庀罂破帐謨?cè)》等，受到各地氣象局的好評(píng)。

（三）緊追熱點(diǎn)，緊扣時(shí)代脈搏

科技創(chuàng)新對(duì)科普工作具有引領(lǐng)作用，同時(shí)，科普工作也對(duì)科技成果轉(zhuǎn)化具有促進(jìn)作用。因此，專業(yè)出版社在科普?qǐng)D書出版上應(yīng)與科技成果同頻，緊追科技熱點(diǎn)，緊扣時(shí)代脈搏，有針對(duì)性地聚焦科技創(chuàng)新重點(diǎn)領(lǐng)域開展科普工作。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)國家的科普工作在內(nèi)容選擇上注重公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題、當(dāng)前科技發(fā)展最新趨勢(shì)，容易引起公眾的共鳴，科普效果更好［7］。從讀者角度來看，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和科技創(chuàng)新特別是國家提出的某項(xiàng)新政策或某方面科技突破，他們迫切地需要了解相關(guān)的新名詞、新事物，并產(chǎn)生較強(qiáng)的閱讀需求。例如，2020年9月22日，國家主席習(xí)近平在第七十五屆聯(lián)合國大會(huì)上提出中國碳達(dá)峰、碳中和（以下簡(jiǎn)稱“雙碳”）目標(biāo)，引發(fā)國內(nèi)國際社會(huì)的廣泛關(guān)注，“雙碳”隨即成為科普熱搜詞。碳達(dá)峰、碳中和是黨中央做出的重大戰(zhàn)略決策，與氣候變化密切相關(guān)。由此，氣象出版社緊跟這一熱點(diǎn)，邀請(qǐng)以國家氣候中心主任巢清塵為代表的編寫團(tuán)隊(duì)作為主要作者，策劃出版了《氣候變化與碳達(dá)峰、碳中和》，對(duì)“雙碳”目標(biāo)進(jìn)行了權(quán)威解讀，滿足了公眾急切的閱讀需求，并廣受好評(píng)，于2022年獲得中國氣象學(xué)會(huì)第十二屆全國氣象科普優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)（圖書類）［8］。

（四）結(jié)合地方，凸顯地域特點(diǎn)

新時(shí)代科普涉及每個(gè)公民和多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，針對(duì)不同區(qū)域、對(duì)象、渠道、行業(yè)領(lǐng)域間都存在明顯的差異，要注重個(gè)性化發(fā)展［9］?？梢哉f，科學(xué)知識(shí)是共性的，但普及科學(xué)知識(shí)的方式是個(gè)性的，科普需要根據(jù)區(qū)域、行業(yè)等特點(diǎn)因地制宜。目前，市場(chǎng)上的普適性科普?qǐng)D書已呈飽和狀態(tài)，能夠凸顯地域特點(diǎn)和行業(yè)特點(diǎn)的精品科普?qǐng)D書彌足珍貴，這可以成為專業(yè)出版社深耕科普?qǐng)D書選題的方向。

氣候的地帶性分布使得各地的氣象氣候資源具有鮮明的地域性，人們的生活習(xí)慣、習(xí)俗等也具有地域性特點(diǎn)，大眾可以通過科普?qǐng)D書來了解家鄉(xiāng)的自然地理及風(fēng)土人情等。因此，氣象出版社從氣象角度深度挖掘地方風(fēng)土人情和地域文化，將氣象與地方文化有機(jī)融合，策劃出版了《楚風(fēng)荊韻話氣象》《風(fēng)物廣西》等科普?qǐng)D書。其中：《楚風(fēng)荊韻話氣象》以荊楚氣象的發(fā)展演變?yōu)槊}絡(luò)，介紹荊楚大地的氣候風(fēng)光、歷史風(fēng)云、名人風(fēng)采、民俗風(fēng)情、特產(chǎn)風(fēng)味、生態(tài)風(fēng)韻等，是一本蘊(yùn)含荊楚文化的知識(shí)性氣象科普?qǐng)D書，對(duì)大眾了解荊楚文化、學(xué)習(xí)氣象科普知識(shí)具有重要價(jià)值；《風(fēng)物廣西》也從氣象角度探秘地方特色文化，將氣象與廣西的地理生態(tài)環(huán)境、歷史文化民俗以及農(nóng)業(yè)發(fā)展等融于一體，充分展現(xiàn)了廣西氣象與文化的獨(dú)特魅力?？梢姡瑢I(yè)出版社從行業(yè)角度深度挖掘地方文化，策劃出版凸顯地方特色和文化風(fēng)貌的科普?qǐng)D書，有助于打造地方文化名片，帶動(dòng)區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展。

（五）關(guān)注亮點(diǎn)，注重打造品牌

品牌可以說是出版社的名片，也是其業(yè)內(nèi)影響力的象征。一般來說，品牌圖書是經(jīng)過時(shí)間的沉淀、市場(chǎng)的檢驗(yàn)、讀者的鑒別而形成的，對(duì)專業(yè)出版社而言，行業(yè)特色和亮點(diǎn)為其打造品牌圖書提供了可選擇的方向，同時(shí)其也要樹立精品意識(shí)，發(fā)揚(yáng)工匠精神，打磨內(nèi)容和形式俱佳的品牌圖書。

風(fēng)云氣象衛(wèi)星是中國自主研制的系列氣象遙感衛(wèi)星。隨著極軌氣象衛(wèi)星和靜止氣象衛(wèi)星的成功發(fā)射和穩(wěn)定運(yùn)行，中國風(fēng)云氣象衛(wèi)星技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國外同類氣象衛(wèi)星的先進(jìn)水平，為服務(wù)全球防災(zāi)減災(zāi)貢獻(xiàn)了中國智慧，使自身的國際影響力與日俱增。風(fēng)云氣象衛(wèi)星的科技創(chuàng)新是我國加快高水平科技自立自強(qiáng)步伐的一個(gè)縮影，對(duì)此氣象出版社圍繞該核心特色資源，策劃出版了一套高端科普讀物“風(fēng)云氣象衛(wèi)星科普叢書”。該叢書依托風(fēng)云氣象衛(wèi)星工程，邀請(qǐng)一線的科研工作者撰稿，從不同視角、不同的側(cè)重點(diǎn)，以通俗易懂、圖文并茂的方式介紹了風(fēng)云氣象衛(wèi)星的相關(guān)知識(shí)，入選“十四五”國家重點(diǎn)出版物專項(xiàng)規(guī)劃。

（六）跨界混搭，探索“科普+”

在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了較大變化，其習(xí)慣于接收多樣化、個(gè)性化和休閑化的碎片化信息。為了滿足人們對(duì)碎片化信息的獲取和閱讀需求，專業(yè)出版社實(shí)施跨界混搭舉措是一種對(duì)圖書內(nèi)容碎片化處理的很好的方式?？破?qǐng)D書具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，以傳播科學(xué)知識(shí)為主旨，若混搭其他領(lǐng)域的內(nèi)容，可在一定程度上有利于讀者更輕松地獲取知識(shí)。例如，北京時(shí)代文華書局出版的《一天一朵云》在科普云彩及相關(guān)氣象知識(shí)的同時(shí)，介紹了41位藝術(shù)家以云彩為主題的藝術(shù)作品，并展示文學(xué)作品中幾十段對(duì)云、天空與自然的詩歌般描繪，獲得豆瓣2022年度讀書榜單“科學(xué)·新知”類圖書第六名，在出版半年內(nèi)加印了4次，成為科普暢銷書?！翱破?”的混搭方式，如“科普+藝術(shù)作品賞析”和“科普+文學(xué)作品熏陶”等，可以使科普內(nèi)容充滿輕松、浪漫的閱讀氣息，能夠滿足讀者對(duì)碎片化信息的獲取和閱讀需求。

氣象出版社采用“科普+文學(xué)”混搭方式，策劃出版了《古典詩詞話氣象》《四大名著話氣象》。其中《四大名著話氣象》選取中國古典長篇小說中四大名著《三國演義》《水滸傳》《西游記》《紅樓夢(mèng)》作為切入點(diǎn)，精心挑選涉及氣象知識(shí)的故事，從專業(yè)角度分析這些故事背后隱藏的氣象知識(shí)，配上作者拍攝的風(fēng)、雨、雪、霧、云等大量氣象照片，并單獨(dú)繪制四大名著的人物形象作為封面設(shè)計(jì)的特色元素，直觀地將氣象知識(shí)與古典文學(xué)進(jìn)行混搭，使內(nèi)容圖文并茂，語言通俗易懂、生動(dòng)有趣，從而受到讀者青睞，入選《2022年農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物推薦目錄》。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，專業(yè)出版社應(yīng)把握自身的行業(yè)特點(diǎn)，發(fā)揮專業(yè)特色強(qiáng)、學(xué)術(shù)水平高等優(yōu)勢(shì)，靈活地調(diào)整選題方向和策略，深耕科普選題，形成系統(tǒng)化、專業(yè)化、品牌化的科普?qǐng)D書發(fā)展格局，助力科普?qǐng)D書出版高質(zhì)量發(fā)展。

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