◎劉 斌

(濟南市長清區(qū)融媒體中心，山東 濟南 250300)

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡信息技術發(fā)展迅速，新媒體平臺持續(xù)涌現(xiàn)，微博、微信等新媒體逐漸在人們生活中占據(jù)重要地位，是人們獲取新聞信息的重要途徑。在此環(huán)境下，人們的社交方式、溝通方式和對新聞的需要均發(fā)生了不同程度的改變。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展受到一定的影響，迫切需要改革發(fā)展以適應新時代受眾的需要。而作為新聞媒體發(fā)展中的重要一環(huán)，做好新聞編輯轉型是新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。

一、當前新聞編輯工作存在的不足

(一)新聞內容單一

當前，傳統(tǒng)新聞編輯工作中，所涉及的新聞素材大多類型相同。

一方面，相關工作者缺少新素材獲取渠道，大多數(shù)采編人員仍然按照傳統(tǒng)方式收集素材，導致內容單一，新聞內容同質化現(xiàn)象明顯。另一方面，在針對所采集素材進行解讀的過程中，往往受傳統(tǒng)定式思維的影響，從淺層角度解析新聞內容，偏向于關注新聞的積極方面，缺少其他方面的深入分析和探討，進而使得新聞事件的傳播缺少創(chuàng)新性，無法滿足受眾的多元化需求，失去了新聞傳播的價值。

(二)傳播時效低

受技術和人力資源等多方面的影響，新聞編輯過程往往需要消耗大量時間，降低了新聞傳播的時效性，這樣一來，在新聞傳播到受眾時，已經(jīng)喪失了新聞“新”的特征，傳播意義有所下降，對受眾的吸引力也勢必降低。并且，傳統(tǒng)新聞節(jié)目大多在固定時間播出，相比于新聞發(fā)生存在一定的延時性，加之新聞傳播渠道的單一，受眾只能在特定時間通過固定渠道接收新聞，傳播時效性受到嚴重影響，受眾也可能會漏掉其中部分內容。長此以往，受眾對傳統(tǒng)新聞傳播的信任度和依賴度便會逐漸下降。

(三)受眾需求了解不到位

了解受眾需要是新聞編輯過程中應當重點關注的問題。但就目前的實際情況來看，新聞編輯仍然對受眾的需求了解不到位，交互性相對較弱，進而產(chǎn)生了新聞傳播與受眾需求不相匹配的問題。傳統(tǒng)新聞媒體運營期間，與受眾溝通的渠道相對較少，只能通過公眾平臺了解受眾需求，而由于信息累積較多，受眾的意見和需求大多數(shù)又會被忽視。同時，新聞編輯工作者本身缺少受眾調查意識，在編輯新聞內容的過程中，大多只將目光集中在新聞本身，忽略了社會調查，即便是開展調查也只針對特定群體，涉及范圍較小，不能充分透徹地了解受眾需求，導致新聞編輯工作不能夠充分契合與滿足受眾需求，進而導致傳統(tǒng)新聞傳播逐漸被受眾放棄，難以提升受眾黏性[1]。

二、新媒體沖擊下新聞編輯轉型面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞傳播渠道多元化

傳統(tǒng)新聞節(jié)目往往只能通過電視、廣播等媒介進行傳播，傳播渠道有限，傳播形式也相對單一。新媒體的出現(xiàn)，拓寬了新聞傳播渠道，傳播形式也朝著多元化方向發(fā)展，這對于傳統(tǒng)的新聞編輯勢必造成嚴重沖擊。比如，通過微博，新聞可通過圖片、視頻等形式呈現(xiàn)在受眾面前，受眾也可結合自身的喜好和傾向，自主選擇新聞類型。傳統(tǒng)新聞編輯要想得到更多的支持，就必須轉變自身的傳播途徑，從編輯方式入手，思考拓寬傳播渠道的方法。

(二)受眾需求多樣化

在新媒體技術發(fā)展背景下，受眾獲取新聞更加便捷高效，這使得受眾的需求也不斷發(fā)生改變。在新媒體未出現(xiàn)時，受眾的需求僅停留在接收新聞內容上，而新媒體的出現(xiàn)，使得受眾不滿足于此，其更追求高質量內容、高時效性、多樣化的新聞傳播，而傳統(tǒng)新聞編輯逐漸無法滿足受眾的需求。加之受時代發(fā)展的影響，受眾很少有固定的時間觀看固定的新聞節(jié)目，這也使得傳統(tǒng)新聞傳播受眾逐漸流失。因此，如何針對受眾需求多樣化的變化，搜集新聞素材并做好篩選、整合、編輯工作，是新媒體沖擊下新聞編輯轉型面臨的重要挑戰(zhàn)之一。

(三)新聞傳播的高時效性需求

新時期，新媒體以其快、短等優(yōu)勢逐漸成為受眾獲得新聞信息的重要途徑。新媒體在傳播新聞的過程中，新聞時效性明顯增強，受眾參與度提升，在新聞接收者的身份下，受眾還可以成為新聞的發(fā)布者、傳播者，這是新媒體受到廣泛歡迎的重要原因。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞傳播逐漸暴露出發(fā)布傳播速度慢、質量不佳等問題。受時空因素限制，受眾只能在特定的時間利用特定的渠道觀看傳統(tǒng)新聞節(jié)目，且不能自主選擇新聞內容，參與度相對較低，這勢必會使得受眾產(chǎn)生強烈的對比感，更傾向于選擇新媒體獲取新聞信息[2]。因此，在新聞傳播時效性的高需求下，新聞編輯迫切需要轉型發(fā)展。

三、新媒體沖擊下的新聞編輯轉型路徑

(一)豐富完善新聞內容

1.擴展新聞采編渠道

新聞編輯工作，主要通過采編人員收集新聞素材并對其進行編輯制作，可以說，素材的質量直接影響新聞編輯的質量，決定新聞傳播的效果。因此，保證新聞采編質量和全面性至關重要。要想全面收集新聞信息，就必須擴展新聞采編渠道，充分借助新媒體平臺的優(yōu)勢，采集更全面的新聞內容。大多數(shù)新媒體平臺在運行的過程中，都善于利用大數(shù)據(jù)技術，匯總當下的熱門事件和熱點話題，新聞編輯工作也可借鑒此工作形式，利用新媒體平臺，把握當下最新、熱度最高的新聞事件，分析受眾需求。采編人員通過在新媒體平臺檢索關鍵詞，了解更多新聞事件的相關內容，如新聞當事人的背景信息、新聞現(xiàn)場素材等，以此作為新聞編輯的重要參考，保證新聞編輯質量。

2.充分挖掘新聞深度

在新聞媒體發(fā)展過程中，優(yōu)質的內容是其廣泛傳播和受到好評的根本，只有保證新聞質量，才能促進媒體的持續(xù)發(fā)展。因此，在新聞編輯轉型的過程中，應當盡量從多角度充分挖掘新聞深度，促進內容更加優(yōu)質完善。新聞本身具有文化性、教育性和多元化特征，在新媒體時代下，新聞編輯工作者應具備充分挖掘信息特點的能力，從中攝取文化精神，將其在新聞編輯中加以體現(xiàn)。在新聞編輯過程中，應樹立質量意識，更新自身工作理念，深入思考新聞事件背后的原因和反映的普遍性現(xiàn)象。在新聞當事人和新媒體平臺之間建立關聯(lián)，在新聞編輯制作過程中，持續(xù)跟進了解新聞事件的最新情況[3]。同時，也可借助新媒體平臺，了解更多關于此事件的內容，深挖新聞事件的原因和背后的故事，使得新聞內容更加充實，反映出更真實的社會現(xiàn)象，使得新聞傳播內容更具有社會價值和意義，提高其社會影響力，引導社會公眾對新聞事件進行深度思考，實現(xiàn)高質量新聞傳播。

3.適當提升新聞廣度

一個新聞事件的背后，往往蘊含著很多有價值的信息，在新聞編輯過程中，通過橫向拓展，能夠有效增強新聞內容的全面性和完善性，使其對社會具有更大的參考價值。在新媒體發(fā)展背景下，新聞編輯工作中可以充分借助先進技術，拓展新聞事件，如利用大數(shù)據(jù)技術匯總與此類新聞事件相類似的同類型事件信息，同類對比新聞內容，分析新聞之間的差異性。在此基礎上，更加準確、透徹地表達針對該新聞事件的觀點，提升新聞內容的廣度。將這種同類事件對比的方式引入到新聞編輯工作中，不僅能夠對當下新聞事件引發(fā)深入思考，而且還能夠進一步提高受眾對此類事件的關注程度，減少媒體行業(yè)內容同質化問題，創(chuàng)新新聞傳播形式，引導正確的新聞輿論，充分發(fā)揮新聞編輯和傳播的作用與價值。此外，媒體單位還應當突出自身特色，建立專題新聞欄目，充分發(fā)揮自身特色，以此帶動新聞編輯轉型發(fā)展。通過深入挖掘和合理保留特色內容，防止內容重復，結合先進技術手段，體現(xiàn)競爭優(yōu)勢，促進新聞編輯的現(xiàn)代化轉型。

(二)增強傳播時效

1.加強編輯技術運用

新聞編輯工作中，對先進技術的運用至關重要，可以在新聞編輯制作中發(fā)揮重要作用。從新聞編輯流程來看，主要包括新聞選題、編輯策劃、制作等環(huán)節(jié)。目前，新聞采集工作者可以利用計算機或手機終端收集篩選新聞，分析受眾需求，選擇合適的新聞事件內容。在編輯人員獲取新聞素材后，可以利用電腦、手機等智能設備，高效進行新聞策劃工作，對新聞內容進行審核，優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞編輯過程。新聞編輯工作完成后，還可借助新媒體技術設備進行新聞播放，利用微博、新聞軟件APP 等，實現(xiàn)高效傳播。在新聞編輯的不同環(huán)節(jié)，技術的應用都占據(jù)重要地位。前期編輯可通過大數(shù)據(jù)技術，挖掘新聞素材并對比分析篩選，確定最終的新聞選材，通過審核后，對新聞進行編輯[4]。編輯過程中，可利用新媒體技術，剪輯視頻和合輯音頻，利用終端設備審核和糾正新聞內容，確保新聞質量。在傳播過程中，也可利用新媒體技術，重新組織制作新聞。

2.擴展傳播途徑

現(xiàn)如今，新聞傳播途徑多種多樣，受眾可通過不同渠道獲取新聞信息，這就對新聞傳播提出了更高的要求。因此，在新聞編輯工作開展的過程中，也應當充分考慮新聞傳播途徑的影響，針對不同種類的傳播渠道，制作與之相適應的新聞內容，提高內容與傳播渠道的匹配度，吸引更多受眾的關注。比如，在新媒體平臺傳播，就需要考慮新聞傳播的多樣性，若僅按照純文字標準編輯新聞信息，可能就難以吸引受眾的關注，還需結合圖片、視頻等形式，保證新聞編輯的多彩性和生動性，將新聞內容重點集中在視頻中講解，滿足受眾在碎片化時間對新聞閱讀的需求。若是在電視平臺傳播，那么就需要適當考慮新聞內容的嚴肅性，保證文字編輯質量等。通過拓展新聞傳播途徑，豐富多元化的新聞編輯內容，取得更好的新聞傳播效果。

3.健全編輯保障機制

為促進新聞編輯工作轉型發(fā)展，解決技術、資金不足等問題是關鍵。對此，地方政府和相關單位應當根據(jù)實際情況，科學調整戰(zhàn)略措施，健全保障機制，促進相關工作的順利開展。相關單位可融合新舊媒體，根據(jù)自身工作需要，利用多媒體資源，建立針對性的業(yè)務考核機制，健全激勵政策，確保自身資源與新媒體資源平臺的有效對接，提高平臺運行效率。同時，為增強技術實力，還可促進產(chǎn)業(yè)的深度融合，積極與AI 技術、5G 技術、大數(shù)據(jù)等智能技術進行融合，以發(fā)展的眼光看待新聞編輯工作，避免追求短期利益而忽略技術升級，促進新聞編輯工作轉型，使其滿足時代需要，維護其長遠穩(wěn)定發(fā)展。

(三)契合受眾需求

1.深挖分析受眾需求

對于任何媒體發(fā)展而言，了解受眾需求都是重中之重，這是維持媒體持續(xù)發(fā)展的基礎條件。在新媒體沖擊的環(huán)境下，新聞編輯轉型過程中，應當樹立受眾服務意識，真正站在受眾的角度，研究編輯創(chuàng)新發(fā)展的策略。在新時代下，受眾獲取新聞的渠道發(fā)生了變化，廣播電視逐漸被各種新媒體平臺所取代，網(wǎng)絡新聞成為受眾的首選?；诖耍侣劸庉嫻ぷ鏖_展中，應當積極借鑒新媒體平臺，充分挖掘了解受眾需求，加強與受眾的溝通交流，以受眾需要為參考，拓展創(chuàng)新新聞內容。在新聞編輯制作過程中，工作人員應在保證新聞專業(yè)性的同時，以受眾眼光看待剖析新聞，轉變編輯理念，真正關注受眾需要，創(chuàng)新編輯內容，提高受眾的滿意度。

2.建立受眾交互平臺

在傳統(tǒng)新聞編輯和傳播過程中，與受眾的交互性較弱是存在的較為突出的問題。因此，在新聞編輯轉型發(fā)展中，應當重點解決這一問題，實現(xiàn)與受眾的高效互動?？衫孟冗M技術和新媒體平臺，在平臺中創(chuàng)建新聞節(jié)目的官方賬號，通過官方賬號，宣傳和轉載電視新聞內容，開放相應的評論和私信等功能，使得新聞編輯可以通過受眾的私信和評論，及時了解其對于新聞內容的反饋和意見，甚至可以與受眾在評論區(qū)進行交流互動[5]。通過了解受眾對新聞內容和編排方式的建議與看法，可以有效增強編輯的受眾服務意識，準確了解受眾的需要，根據(jù)受眾的建議有針對性地調整和完善編輯內容，對新聞編輯進行適當?shù)膭?chuàng)新改變，進而帶給受眾更好的新聞獲取體驗。

3.提高專業(yè)人員素養(yǎng)

在新聞編輯轉型發(fā)展過程中，編輯人員的能力素養(yǎng)培養(yǎng)不容忽視。編輯工作者作為新聞編輯的重要力量，其能力素質直接影響采編質量和新聞制作效果。在新時代下，新聞編輯工作者需要樹立創(chuàng)新理念，準確定位自身的工作特點，不斷提高對新聞信息的敏銳度，保持客觀公正的態(tài)度判斷新聞內容，引領社會輿論，考慮大眾需要。因此，在轉型發(fā)展中，應當加強編輯人員的教育培訓，不斷更新其工作理念，提高其先進技術的應用能力，不斷提升其綜合能力水平。首先，可組織安排新聞編輯工作者定期開展學術交流和日常培訓，在培訓其專業(yè)新聞編輯制作知識技能的基礎上，培訓其網(wǎng)絡技術、新媒體技術等先進技術的應用，使其能將現(xiàn)代化技術應用到新聞編輯制作工作當中，提高新聞編輯質量，促進新聞編輯的轉型發(fā)展。其次，對于新聞編輯工作人員的選聘，可提高準入門檻，建立健全招聘標準，不僅要關注編輯人員的學歷、專業(yè)等基礎情況，而且還要重點考核編輯人員的實踐能力，保證其編輯制作和現(xiàn)代化技術應用能力滿足工作需要。設定考察期，考察編輯人員的工作情況，確保編輯隊伍高能力、高素質，推動新聞編輯工作轉型發(fā)展。

四、結語

新媒體時代的到來，對于新聞工作的發(fā)展而言，既是挑戰(zhàn)又是新的發(fā)展機遇，新聞編輯工作者應當把握住這一發(fā)展機遇，加大力度促進新聞編輯轉型，進而推動新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的新聞編輯模式已經(jīng)不再適應當下的時代環(huán)境，為促進新聞媒體發(fā)展，應當從采編渠道、新聞內容、受眾需求、傳播方式、保障機制等方面全方位探究轉型發(fā)展路徑，并不斷提高編輯人員的能力素質，積極利用現(xiàn)代化技術，吸引更多的受眾，實現(xiàn)新聞媒體的健康發(fā)展。