◎張 鑫

(山東舜網(wǎng)傳媒股份有限公司，山東 濟(jì)南 250013)

隨著信息化時代的到來，人們接收和傳播信息的渠道越來越多，尤其是隨著新媒體時代的到來，人人都是新聞的傳播者和接收者。在這一背景下，新聞報道工作者應(yīng)當(dāng)遵循傳播學(xué)的概念，深化對信息的認(rèn)識，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(Visual Communication Design)的作用，實現(xiàn)視頻、聲音、圖像的有效優(yōu)化整合，提高視覺效果。對于視覺傳達(dá)設(shè)計本身來說，指的是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。在新聞傳播中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計，可以增強(qiáng)沖擊性，提高新聞的直觀性，使新聞信息的傳播效果和傳遞效率得到進(jìn)一步提升。

一、新媒體時代下新聞報道運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計的意義

(一)提高視覺沖擊力

在新聞中應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計，可以使視覺沖擊力得到提高，并對新聞的傳播水平和傳播能力進(jìn)行提升。在執(zhí)行的過程中，要將新聞信息傳播內(nèi)容中的要點凸顯出來，通過視覺形式和視覺管理，達(dá)到良好的新聞傳播效果。而且運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計，可以使信息傳遞的有效性得到增強(qiáng)，讓受眾可以在短時間內(nèi)獲取新聞內(nèi)容。

(二)提升直觀性

將視覺傳達(dá)設(shè)計滲透到新聞報道當(dāng)中，可以對信息關(guān)注點的轉(zhuǎn)移進(jìn)一步明確，使關(guān)鍵新聞信息的傳播效率得到提高。而且在視覺傳達(dá)設(shè)計背景下，可以使受眾在短時間內(nèi)理解新聞內(nèi)容的具體含義，對內(nèi)容過長的新聞信息進(jìn)行簡化，使新聞信息的質(zhì)量和傳播效果得到提升。

(三)優(yōu)化閱讀體驗

視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用可以進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容，提升新聞報道的吸引力。對于新聞報道來說，代入性一定要體現(xiàn)出來，通過運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計，可以加強(qiáng)視覺感覺，帶給受眾更好的視覺體驗。作為信息技術(shù)的一種應(yīng)用形式，視覺傳達(dá)設(shè)計可以加入幽默的漫畫、視頻，營造輕松的閱讀氛圍，并為受眾提供富有趣味性、更加直觀的新聞內(nèi)容，將新聞的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來。

二、新媒體環(huán)境對視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的影響分析

(一)突破了媒介限制

在當(dāng)前發(fā)展背景下，表達(dá)視覺效果的方式更加多元化，受眾的感官體驗逐漸增強(qiáng)。另外，把設(shè)計思維轉(zhuǎn)變成視覺傳達(dá)設(shè)計作品，結(jié)合聲光電等先進(jìn)的技術(shù)手段，可以轉(zhuǎn)變單一的方式，突破傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的制約，實現(xiàn)視覺表現(xiàn)形態(tài)的多樣化發(fā)展，也使受眾的情感體驗更加豐富。特別是“元宇宙”的興起，對新媒體的影響越來越大。在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用元宇宙技術(shù)，實現(xiàn)了數(shù)字化新聞報道的新發(fā)展，為視覺表現(xiàn)帶來了更多的可能，給受眾提供了更多樣化的感官體驗。比如，利用VRC 虛擬現(xiàn)實、ARC 技術(shù)、元宇宙技術(shù)等。舜網(wǎng)以元宇宙為創(chuàng)新載體、泉水文化為創(chuàng)作宗旨，打造了“元‘泉’未來”元宇宙創(chuàng)作平臺，實現(xiàn)了“泉水文化+元宇宙”的潮流新表達(dá)。

(二)革新了藝術(shù)語言

隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，新媒體技術(shù)得到了飛速發(fā)展，尤其是隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，對視覺傳達(dá)設(shè)計在新聞報道中價值的發(fā)揮提供了重要支持。在新媒體時代下，應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計最為重要的是讓受眾更加舒適，使新聞內(nèi)容更加美觀[1]。而且視覺傳達(dá)語言應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，更加符合當(dāng)前新時代人類的情感需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了視覺傳達(dá)設(shè)計的表達(dá)范圍。比如，在《小舜娃朗誦園》中，充分弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，可以自行拍攝閱讀的過程，拍攝的內(nèi)容可以是自我介紹，也可以是朗誦或才藝展示等，這對傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)兒童的綜合能力具有重要的作用。

(三)實現(xiàn)了多維空間發(fā)展

在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計也通過應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)手段從二維性逐漸向著多維的方向發(fā)展，融合了多種元素，如動畫、聲音、視頻等。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計，主要運(yùn)用在印刷品、標(biāo)志、海報等傳統(tǒng)平面表達(dá)方面，而在新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計，可以有效整合利用不同的媒介元素，使二維平面的限制徹底被打破，也為受眾的視覺體驗提供了更多豐富的形式。比如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)、顯示屏、投影等方式，為受眾提供立體的視覺體驗。比較有代表性的是影院中的5D 電影，讓觀眾從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺及動感五方面達(dá)到身臨其境的效果。又如，在杭州亞運(yùn)會中運(yùn)用的“亞運(yùn)AR服務(wù)平臺”，就是應(yīng)用全息影像將“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”三個吉祥物以AR 的形式呈現(xiàn)出來，為大眾帶來了美好的互動體驗。

三、新媒體時代新聞報道中視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用現(xiàn)狀

(一)文字表現(xiàn)不夠獨(dú)特

雖然近些年對于視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用越來越深入、廣泛，尤其是在當(dāng)前新媒體時代下，但受到多方面因素的影響，在實際運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計時，在語言表達(dá)上和文字符號上還存在較多問題亟待解決，比如文字符號個性化特點不夠突出、文字抽象化等問題，無法將新聞報道的吸引力充分體現(xiàn)出來[2]。這一問題的發(fā)生，主要是受到傳統(tǒng)新聞工作模式和理念的影響較大，視覺傳達(dá)設(shè)計的重要性和真正的價值沒有展現(xiàn)出來，對于視覺傳達(dá)設(shè)計中的藝術(shù)價值和審美意趣的運(yùn)用不夠靈活，還需要進(jìn)一步彰顯視覺傳達(dá)設(shè)計中的重點表達(dá)元素。

(二)色彩表現(xiàn)不足

在視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩藝術(shù)是非常重要的組成部分，可以為受眾帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊。尤其是在新媒體時代下，人人都是新聞的傳播者和接收者，要想吸引受眾的注意力，色彩的作用就需要凸顯出來，在海量的新聞報道中注重鮮明的色彩設(shè)計。但從現(xiàn)階段的實際情況可以看出，視覺傳達(dá)設(shè)計的色彩搭配水平不高，對于色彩的情感效應(yīng)、心理效應(yīng)和視覺效應(yīng)的應(yīng)用缺乏足夠的認(rèn)識和重視，無法充分發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計色彩的表現(xiàn)力，從而在一定程度上影響了作品的傳播力和影響力。

(三)圖形圖像表現(xiàn)力不足

作為展示自身創(chuàng)新的重要載體之一，圖形和圖像的表現(xiàn)力，直接關(guān)系到視覺傳達(dá)設(shè)計的作用是否能夠得到充分發(fā)揮，也關(guān)系到聯(lián)系受眾與傳達(dá)信息的功能。在當(dāng)前新媒體時代下，圖形和圖像的表現(xiàn)力變得更加重要，也逐漸成為視覺傳達(dá)設(shè)計的核心要素。但現(xiàn)階段圖像表現(xiàn)同質(zhì)化的問題比較突出，而且圖形語言特征與傳播體系的契合度較低，無法彰顯出視覺傳達(dá)設(shè)計的沖擊力。此外，對圖像內(nèi)容的思考不足，導(dǎo)致呈現(xiàn)的畫面不合理、結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定的現(xiàn)象較為普遍，無法給受眾帶來視覺上的沖擊，甚至對信息瀏覽的順暢度有一定的影響，無法準(zhǔn)確把控視覺感知。

四、新聞報道中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計的有效路徑

(一)充分彰顯出文字的表現(xiàn)力

中國有五千年的文明發(fā)展歷史，在這一過程中積淀了海量的璀璨文化，其中漢字就是其重要組成部分，漢字充分體現(xiàn)出了意境美和形式美，并蘊(yùn)含了含蓄之美、風(fēng)雅之美、精確之美、形意之美?；诖?，在新媒體時代下進(jìn)行新聞報道的過程中，除了數(shù)據(jù)信息是非常關(guān)鍵的組成部分之外，對于文字的表達(dá)也要重視起來。實際在執(zhí)行的過程中，要充分體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計的簡潔性特征，將冷冰冰的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)變成可以吸引受眾的文字，利用視覺傳達(dá)設(shè)計對受眾的視覺進(jìn)行引導(dǎo)，讓受眾與信息產(chǎn)生有效互動。并在視覺傳達(dá)設(shè)計下體現(xiàn)出動態(tài)化的特征，以更加直觀易懂的方式，將信息文字凸顯出動態(tài)性的特點，使文字的視覺空間利用率得到提升[3]。

比如，杭州亞運(yùn)會首套動態(tài)體育圖標(biāo)采用的核心技術(shù)就是動作捕捉與游戲引擎，并融入了動態(tài)元素，將體育運(yùn)動的“態(tài)”與“勢”通過動畫的形式進(jìn)行了演示。這種方式將體育圖標(biāo)進(jìn)行了多感官展現(xiàn)，能夠在不同媒介形態(tài)下進(jìn)行應(yīng)用，也更容易吸引受眾的視覺關(guān)注。

(二)加強(qiáng)色彩表現(xiàn)力的展現(xiàn)

在新聞報道中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計時，要充分展現(xiàn)出色彩的表現(xiàn)力，因為色彩可以對受眾的情緒進(jìn)行深度感染。比如，在“建黨100 周年”的央視新聞微博中，設(shè)計師將100年前和今天的差距，通過彩色和黑白色的方式進(jìn)行了對比，讓受眾對中國的發(fā)展速度有了更加直觀的形象。在視覺傳達(dá)設(shè)計海報中，要根據(jù)實際情況搭配不同的色彩，比如，在設(shè)計傳統(tǒng)春節(jié)節(jié)日海報時，比較常見的色彩為紅色，代表了喜慶紅火的元素。還有在一些電影海報的設(shè)計中，通過合理、科學(xué)運(yùn)用色彩，也可以使海報的表達(dá)效果得到提升。又如，在慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100 周年的《人間正道是滄?！倌臧倨?留聲復(fù)興之路》中，開篇就以筆畫偏旁解碼的方式呈現(xiàn)出“建黨百年”的視覺效果，并且還設(shè)計了“對話追夢人”的環(huán)節(jié)，受眾可以將想說的話“寄”給他們。

(三)重視圖形和圖像的表現(xiàn)力

對于圖形圖像來說，可以在海量、繁雜的信息中快速被識別出來，讓受眾對新聞報道中的內(nèi)容和信息加以準(zhǔn)確理解。作為一種良好的信息媒介，圖形圖像可以將繁復(fù)晦澀的新聞內(nèi)容以更加簡潔的方式提煉出來，讓受眾的記憶更加深刻。比如，《人民日報》設(shè)計的“抗美援朝71 周年”海報中采用的攝影圖片，可以給受眾帶來直觀的感受，引發(fā)人們關(guān)于抗美援朝的情感共振，通過字體、顏色等豐富的設(shè)計元素，給受眾帶來的視覺沖擊力是巨大的。相比較攝影圖片來說，插畫類的圖像可以在不同的場景中應(yīng)用，而且形式和風(fēng)格更加生活和多樣化。比如，人民網(wǎng)在2021 年國際睡眠日設(shè)計的圖片，其場景更加溫暖人心，并配備了虛擬的休息場所，代表了為辛勤的勞動者給予更多的關(guān)懷。對于新聞工作者來說，對圖形圖像、文字、視頻等元素的運(yùn)用，要有自己獨(dú)特的設(shè)計表達(dá)方式，對目前新聞報道內(nèi)容同質(zhì)化的問題妥善予以解決。

五、新媒體背景下在新聞報道中發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計的作用

(一)體現(xiàn)出人性化的視覺傳達(dá)設(shè)計

首先，尊重新聞傳播規(guī)律。對于新聞報道來說，最為重要的是尊重新聞事實，并對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行個性化設(shè)計，使新聞報道的質(zhì)量得到提升的同時，也彰顯出個性化傳播的特征。對于當(dāng)前設(shè)計內(nèi)容同質(zhì)化的問題，新聞報道工作者應(yīng)當(dāng)在視覺傳達(dá)設(shè)計背景下，獲取更多的素材，積極跟蹤行業(yè)內(nèi)的熱點內(nèi)容，從中找尋靈感[4]。

其次，視覺傳達(dá)的個性化。隨著新媒體時代的到來，目前想要實現(xiàn)新聞視覺的個性化表達(dá)，就需要對視覺傳達(dá)設(shè)計有正確和深刻的認(rèn)識，體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)感和美觀性，并加強(qiáng)個性化互動，將文化內(nèi)涵和視覺效果進(jìn)行深度融合，使受眾的多元化需求得到滿足。特別是在新媒體時代下，設(shè)計人員要對傳統(tǒng)的設(shè)計方式和觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，打造多元化的設(shè)計內(nèi)容，將新聞報道內(nèi)容以更高的質(zhì)量傳播出去。

(二)凸顯出人文情懷與社會責(zé)任

首先，增加人文情懷表達(dá)。在新媒體時代下，在融合視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，相關(guān)人員要充分認(rèn)識到人文情懷的重要性。積極創(chuàng)新新媒體藝術(shù)和先進(jìn)技術(shù)手段，在新聞報道內(nèi)容中打造良好的文化背景，選取正確的價值觀和人類情感，能夠與受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，也使作品更具有深度。在執(zhí)行該項工作時，設(shè)計人員要充分利用視覺元素，如線條、形狀、色彩等，并融入特定的情感和情緒，與受眾產(chǎn)生情感連接，營造相對應(yīng)的氛圍。

其次，增強(qiáng)責(zé)任感和社會意識。當(dāng)前新媒體下的新聞報道工作，在滲透人文情懷表達(dá)的過程中，需要對社會問題和文化差異加強(qiáng)關(guān)注，通過視覺傳達(dá)設(shè)計將呈現(xiàn)的社會問題以更加公正、客觀的角度進(jìn)行報道，喚起受眾的反思和關(guān)注。在這一過程中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)責(zé)任感和社會意識，打破局限性，提升新聞報道內(nèi)容的多樣性和包容性。

(三)實現(xiàn)動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計的轉(zhuǎn)變

首先，打造立體化、動態(tài)化的新聞報道內(nèi)容。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計，主要是在包裝、封面、海報上的運(yùn)用，也就是將文字、顏色、圖片在二維平面上進(jìn)行設(shè)計排列。而隨著新媒體時代的到來，當(dāng)前的新聞報道在應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)打造立體化、動態(tài)化的新聞報道內(nèi)容，對于視覺傳達(dá)設(shè)計師來說，創(chuàng)作更多的全息化內(nèi)容，基于虛實結(jié)合的方式給受眾帶來身臨其境的感覺，營造良好的觀看氛圍。在新的視覺傳達(dá)設(shè)計背景下，要打破傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容，利用更具有時尚感的UI 界面進(jìn)行可體驗、可分享、可互動的新聞報道設(shè)計[5]。而且，視覺傳達(dá)設(shè)計下的新聞報道內(nèi)容，要符合社會主流審美價值，基于動態(tài)視覺將新聞報道內(nèi)容以動態(tài)性、趣味性的方式進(jìn)行傳播。比如，改編自同名網(wǎng)絡(luò)漫畫中的“那年那兔那些事”，從2012 年開始用漫畫的形式詮釋了近代世界歷史和中國歷史的一系列重要事件。

其次，融合多種不同視覺元素。新聞傳播在當(dāng)前新媒體技術(shù)下實現(xiàn)了飛速發(fā)展，傳播形式和渠道也變得更加多樣化。目前的新聞內(nèi)容融合了音視頻、圖片、文本等形式，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容和形式已經(jīng)無法滿足受眾的多元化需求，需要對不同的視覺元素積極進(jìn)行創(chuàng)新，重新組合圖像、符號、色彩、文字等元素，給受眾帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊。

六、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，新聞報道的工作開展應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展步伐，充分發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計的作用，科學(xué)、合理運(yùn)用視覺元素，營造適合受眾的氛圍，為其帶來更好的新聞報道體驗。但實際在運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中還存在較多問題，需要新聞工作者制定針對性的改進(jìn)措施，將先進(jìn)技術(shù)手段和理念充分利用起來，使新聞報道的影響力和傳播力得到提升，為受眾帶來多感官的互動體驗。而且新聞報道中應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計，可以打造多元化的傳播形式，豐富傳播內(nèi)容，加快傳播速度，為新聞報道事業(yè)的健康發(fā)展提供了重要支持。