◎呼 喚 劉朝剛

(安順市廣播電視臺，貴州 安順 561000)

互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，使新媒體的受眾基礎(chǔ)得到了鞏固，很多受眾開始利用自媒體平臺展現(xiàn)自身的價值。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體涉及的范圍較廣，對目標(biāo)群體產(chǎn)生了深遠影響，無形中擠壓了廣播電視媒體在市場中所占的份額。近幾年，智能手機的普及、電子計算機的廣泛應(yīng)用，使得大量聽眾更喜歡通過手機、計算機獲取不同的信息，致使廣播聽眾數(shù)量不斷下降。針對這一情況，廣播節(jié)目的制作、編輯方式等應(yīng)積極創(chuàng)新，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目的播出形式，實現(xiàn)多元化互動，創(chuàng)新和改變節(jié)目的固定形式，為聽眾提供更多的選擇，使其需求得到滿足。

一、新媒體時代廣播節(jié)目創(chuàng)新的必要性

(一)廣播媒體正在面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)

新興的媒體技術(shù)在人們的現(xiàn)實生活中得到了廣泛應(yīng)用，大部分聽眾通過新穎的媒介獲取信息和知識。而這一情況導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在媒體領(lǐng)域中失去了領(lǐng)導(dǎo)能力和作用，致使廣播節(jié)目的聽眾數(shù)量不斷減少，其整體收入持續(xù)下滑，這些都是傳統(tǒng)媒體需要面對的壓力和挑戰(zhàn)。

在新媒體成為主流的時代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極創(chuàng)新，重新“奪”回市場，通過理念、技術(shù)、方式、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，增強傳統(tǒng)媒體的競爭力，使其能夠長久、穩(wěn)定地發(fā)展。

(二)聽眾對信息的需求日漸多元化

隨著人們生活水平的提高，其對文化生活的追求具有多元化特點[1]。在當(dāng)前的時代背景下，聽眾獲取信息的途徑比較多，不再受傳統(tǒng)的“播什么、聽什么”的限制，能利用不同類型的智能設(shè)備聽取廣播節(jié)目。而且聽眾在傳播中具有重要的“支點”作用，不僅能增強聽眾的媒體意識，而且還對從事相關(guān)行業(yè)的人員提出了具體的要求。在新媒體興起的同時，傳統(tǒng)廣播媒體受到?jīng)_擊。為此，傳統(tǒng)的廣播媒體應(yīng)了解自身發(fā)展中存在的缺陷，轉(zhuǎn)變不利局面，利用媒體融合的方式實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新。

(三)傳統(tǒng)廣播節(jié)目編輯能力相對較差

在新媒體還未興起時，傳統(tǒng)廣播媒體的聽眾、傳播形式、冠名廣告的渠道是固定的，致使從業(yè)人員缺少創(chuàng)新意識、危機意識，主要表現(xiàn)為多數(shù)從業(yè)人員懈怠、懶惰、不思進取，缺少創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的思想，也缺乏精心設(shè)計節(jié)目的精神。在這些因素的負面影響下，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目內(nèi)容與時代發(fā)展脫節(jié)，無法滿足聽眾的需求，整體工作質(zhì)量較低。同時，還有部分從業(yè)人員缺少充足的知識儲備，技術(shù)水平相對較低，無法熟練地運用節(jié)目設(shè)備、視頻剪輯軟件等，導(dǎo)致廣播節(jié)目的發(fā)展受到限制。

二、新媒體傳播的特性

第一，新媒體信息的傳播速度比較快，且覆蓋范圍廣，具有較強的時效性。新媒體的信息形態(tài)為“碎片化”，比較適合現(xiàn)代人較快的生活節(jié)奏。再者，新媒體的信息傳播成本較低，信息能通過新媒體實現(xiàn)自我拓展，并逐漸擴大傳播范圍，從而實現(xiàn)全球傳播。

第二，具有海量化、開放化、個性化等特點。在全新的媒體環(huán)境下，人們遨游在信息的海洋中。新媒體信息容量較大，信息的傳播成本低，個體組織、機構(gòu)等都是信息的生產(chǎn)者、傳遞者，只需要少量的時間，動動手指就能實現(xiàn)大量的信息傳播。

第三，互動性較強。傳統(tǒng)媒體中信息接收者和傳播者的定位非常清晰，傳播者是信息的生產(chǎn)、發(fā)布者，接收者只能被動接受。但是在新媒體背景下，情況會發(fā)生明顯改變，信息的接收者可以自主選擇是否接收，或者選擇刪除。互動交流能體現(xiàn)個體的主動性、積極性，促使每個人都有機會表達自己的想法和觀點，能滿足社會的發(fā)展需求。

三、新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新方向

發(fā)展的基礎(chǔ)就是創(chuàng)新，在媒體融合的新時代背景下，新興媒體與傳統(tǒng)媒體如果想在發(fā)展過程中擺脫困境，擁有良好的發(fā)展前景，就需要具備較強的創(chuàng)新意識。在媒體融合的大趨勢下，節(jié)目內(nèi)容、編排方法、展現(xiàn)形式等都需要創(chuàng)新，這也是廣播節(jié)目創(chuàng)新的主要方向。

(一)內(nèi)容創(chuàng)新

廣播節(jié)目的制作以及內(nèi)容的選擇應(yīng)具備吸引性、新穎性、趣味性，能快速得到聽眾的關(guān)注，使其能通過廣播節(jié)目獲取自己需要的信息。同時，要明確內(nèi)容類型的定位，利用有效手段整合不同類型的信息，讓信息具備時效性、生活性、重要性，滿足聽眾的信息需求，在聽眾市場中“立足”。

(二)形式創(chuàng)新

在制作廣播節(jié)目的過程中，應(yīng)了解聽眾的信息需求，將其作為制作基礎(chǔ)，保證內(nèi)容符合節(jié)目的體現(xiàn)形式。如果只整合節(jié)目，忽視節(jié)目的呈現(xiàn)形式，將會降低廣播節(jié)目的播出質(zhì)量[2]。所以在落實創(chuàng)新舉措時，應(yīng)高度重視節(jié)目形式的創(chuàng)新，將節(jié)目播出形式與社會潮流結(jié)合在一起，使其能在媒體創(chuàng)新中發(fā)揮引領(lǐng)作用。

(三)手段創(chuàng)新

在整體的廣播節(jié)目創(chuàng)作過程中，節(jié)目編排形式非常關(guān)鍵，能呈現(xiàn)不同的效果，也能更好地與聽眾互動。所以應(yīng)提高重視程度，重點創(chuàng)新編排手段，讓節(jié)目具有強大的競爭優(yōu)勢，提升廣播節(jié)目的編排水平。

四、新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新路徑

(一)創(chuàng)新廣播行業(yè)的理論

廣播行業(yè)的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容要想實現(xiàn)創(chuàng)新，如果只創(chuàng)新技術(shù)是難以實現(xiàn)的[3]。還要摒棄舊觀念和思想，吸收先進、新穎的理論。廣播節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)先從解放思想開始，合理、適當(dāng)?shù)匕l(fā)展廣播事業(yè)，促使廣播節(jié)目的質(zhì)量得到提升，得到更多聽眾的歡迎，從而使收入更加穩(wěn)定，促進廣播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。廣播理論、理念等是實現(xiàn)廣播節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是動力來源。

在具體的實施過程中，應(yīng)積極滲透“經(jīng)營”的新理念，實現(xiàn)多元化、產(chǎn)業(yè)化，獲取新的發(fā)展空間。比如，在當(dāng)前的市場體制下，讓廣播節(jié)目成為新興的商品，讓其具備市場化特點，利用商品化的理念支持創(chuàng)新，讓聽眾、買家根據(jù)自己的需求選擇節(jié)目類型、內(nèi)容等，促進廣播行業(yè)在市場中的發(fā)展。而且新元素的融入、新方法的應(yīng)用，能讓廣播節(jié)目的來源、內(nèi)容更豐富，使聽眾的要求得到滿足。同時，還可以促進廣播節(jié)目之間的合作，讓理論實現(xiàn)發(fā)展，通過實踐完成目標(biāo)。

(二)創(chuàng)新廣播節(jié)目編輯

在制作廣播節(jié)目期間，選擇先進的技術(shù)設(shè)備能使其得到有效保障[4]。在媒介技術(shù)的不斷發(fā)展、更新的時代背景下，廣播節(jié)目的制作設(shè)備也需要創(chuàng)新、改變，以此為廣播節(jié)目的編輯效果提升提供助力。在媒體融合背景下，聽眾對節(jié)目的內(nèi)容提出了諸多嚴(yán)格的要求，需要不斷提升廣播節(jié)目編輯的能力、水平。為此，廣播電臺應(yīng)增加投入，購買全新的編輯設(shè)備，開發(fā)新型的編輯軟件，跟上時代腳步。另外，還應(yīng)該積極采用新興的媒介，從不同角度提升從業(yè)人員的專業(yè)能力、技術(shù)水平等，使其能熟練掌握、應(yīng)用新設(shè)備。只有這樣才能保證廣播節(jié)目的創(chuàng)新工作順利開展，不再阻礙廣播節(jié)目編輯改革工作的落實。

此外，應(yīng)針對廣播節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新。聽眾在自身需求的驅(qū)使下，會通過媒體傳播的方式滿足自身需求。新鮮且具有一定影響力的節(jié)目內(nèi)容、形式會快速吸引聽眾。廣播節(jié)目的質(zhì)量高低決定著聽眾的數(shù)量。所以在策劃廣播節(jié)目的過程中，應(yīng)保證內(nèi)容合理化，編排科學(xué)化，具有一定的品牌性，能吸引聽眾，得到聽眾的認可。廣播節(jié)目的特點、特色是其“生命”源頭，決定著其是否能持續(xù)生存和發(fā)展，不清晰、沒有特點的節(jié)目無法吸引聽眾。為此，在實踐中，應(yīng)選擇符合聽眾現(xiàn)實生活的內(nèi)容，融入生活化題材，如“養(yǎng)生”“科普”等，勇敢地做“邁出第一步”的人，在創(chuàng)新中實現(xiàn)發(fā)展。

(三)創(chuàng)新廣播節(jié)目形式

廣播行業(yè)整體規(guī)模較大，節(jié)目的形式、內(nèi)容各不相同[5]。而且不論從縱向，還是從橫向的角度拓展，已經(jīng)打造的節(jié)目品牌將會滲透在不同行業(yè)中，進而產(chǎn)生附加價值、附屬產(chǎn)品。廣播節(jié)目的形式、形態(tài)創(chuàng)新能使其更生動、精彩、豐富，進而獲取更多的經(jīng)濟效益，并提升自身與新媒體的競爭力，提升自身的影響力。

要堅持形式多樣化，比如，豐富廣播元素，結(jié)合播音、音樂等，融合百姓新聞、熱點話題等，將簡單易懂的生活段子與嚴(yán)肅的新聞結(jié)合在一起，并對廣播的語言進行加工、處理，使節(jié)目的形式更貼合民眾的生活，進而提升收聽效率，獲得較高的經(jīng)濟效益。

同時，有效運用“經(jīng)營化”理念，針對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，使其經(jīng)過市場化、商業(yè)化包裝，通過商業(yè)運作的方式“走”進本地廣播市場。例如，連載的有聲小說、廣播劇等，將其變成音像制品，在市場上廣泛流通，得到更多聽眾的認可和喜愛，在獲取效益的同時打響品牌。

此外，還可以借助現(xiàn)代交流平臺——微博。比如，在節(jié)目中增添“微博總動員”的環(huán)節(jié)，邀請聽眾在微博平臺上與主持人互動，并適當(dāng)?shù)靥峁╆P(guān)鍵詞提示，競猜正確答案。這樣的方式能讓廣播節(jié)目充滿趣味，使其收獲更多的聽眾?；蛘呃萌粘＝涣髌脚_——微信，微信是騰訊公司推出的線上交流軟件，具有傳送信息、視頻聊天、發(fā)送圖片、多人群聊等功能，用戶能通過微信與好友進行信息分享。所以在廣播節(jié)目中，可以充分利用微信的功能、特點，設(shè)計“微信微主播”的環(huán)節(jié)，聽眾能通過微信隨時隨地接收廣播內(nèi)容，并逐漸成為信息發(fā)布者。有效結(jié)合廣播節(jié)目和微信軟件，能讓節(jié)目內(nèi)容更豐富、新穎，使其可聽性明顯增強。還可以推動國際交流與合作。比如，將音樂節(jié)目與西方品牌結(jié)合，增加經(jīng)濟收入，拓展海外市場，讓廣播節(jié)目與國際接軌。

(四)創(chuàng)新主持人的風(fēng)格

廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新非常重要。同時，為了保證其效果，還應(yīng)該創(chuàng)新主持人的風(fēng)格，發(fā)揮其作用。因為具有明顯特色的主持人能為節(jié)目增添更多的色彩，能讓節(jié)目更有內(nèi)涵、價值，使節(jié)目的形式、內(nèi)容更加充實，吸引更多的聽眾。從其他媒體的角度上來講，廣播主持人的作用非常重要，其關(guān)乎節(jié)目的收聽率和發(fā)展。基于此，廣播電臺應(yīng)積極培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人，適當(dāng)?shù)仄赣脟鴥?nèi)外優(yōu)秀的廣播主持人。首先，應(yīng)為廣播電臺的優(yōu)秀主持人提供發(fā)展、提升的機會和平臺，積極開展高效率、高質(zhì)量的培訓(xùn)，使其擁有廣闊、自由的發(fā)展空間，鼓勵主持人結(jié)合實際提升自身的綜合素養(yǎng)和專業(yè)水平，拓展知識范圍，提高個人修養(yǎng)，打造具有個人魅力的主持風(fēng)格。其次，應(yīng)有效開發(fā)、利用市場中的資源，重點培育優(yōu)秀人才，聘用界內(nèi)名人，使其利用最短的時間結(jié)合自身特點和節(jié)目特點，實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮名人的號召力、影響力，吸引更多的聽眾，最大化地提升廣播節(jié)目的收聽率。

(五)創(chuàng)新廣播互動模式

1.直播室嘉賓互動

邀請權(quán)威人士、嘉賓走進直播室，與聽眾展開雙向的信息交流，以此帶給聽眾深刻的體驗，使整個節(jié)目更具有親切感、現(xiàn)場感。主持人、嘉賓、聽眾的互動，能從不同角度、方向剖析節(jié)目話題，使聽眾在參與話題探討的過程中活躍思維、增長見識，引導(dǎo)聽眾明辨是非、提高認知，有效發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

2.熱線電話互動

這種互動方式具有一定的真實感、現(xiàn)場感、即時感，是當(dāng)前時代背景下高效的廣播節(jié)目互動模式。主持人與聽眾能展開直接的語言交流，進行觀點碰撞，讓談話更真實、生動，產(chǎn)生思想火花，讓節(jié)目擁有亮點，從而提升收聽率。

3.“搖一搖”互動

這種互動方式主要與微信的“搖一搖”功能結(jié)合，利用這種方式進行直播競猜活動，促進聽眾與電臺的互動，保證互動的實時性。同時，還可以在廣播購物節(jié)目中應(yīng)用這種模式，實現(xiàn)“聽到即買到”，讓“焦點事件”和“電子商務(wù)”結(jié)合。此外，還可以通過“搖一搖”的方式為聽眾提供商品購買優(yōu)惠券，讓聽眾與廣告進行互動，當(dāng)聽眾聽到廣告中的商品信息時，可以立刻“搖一搖”，然后通過手機界面顯示的商品信息取特定優(yōu)惠券，并完成購買。

除了上述的互動方式以外，還可以借鑒其他廣播節(jié)目的方式。例如，推出團購節(jié)目，讓聽眾的購物需求得到滿足，通過聽廣播了解更多的商業(yè)信息，更好地推廣合作企業(yè)?；蛘咴黾右恍┓下牨娤埠玫膴蕵沸怨?jié)目，鼓勵聽眾參與其中，如方言的運用、流行音樂評析等。這些互動方式能拓展廣播界的眼界，實現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，讓廣播節(jié)目更有科技感，滿足大部分聽眾的需求、喜好等。

(六)創(chuàng)新廣播行業(yè)的體制機制

要想促進廣播節(jié)目長久、持續(xù)發(fā)展，需要重點改革、創(chuàng)新廣播行業(yè)的體制機制。通過文化體制的深度改革掙脫傳統(tǒng)思想的“束縛”，讓廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式等實現(xiàn)創(chuàng)新。同時，優(yōu)秀、健全的管理體制能為廣播節(jié)目的不同環(huán)節(jié)開展提供有效保障。在具體實踐中，應(yīng)重點提升管理效果和質(zhì)量，完善崗位責(zé)任制度，將其落在實處，保證專人專崗，負責(zé)好崗位工作，發(fā)揮自身職能，明確自身任務(wù)。同時，廣播電臺管理部門應(yīng)對不同崗位合理分配工作任務(wù)，并落實競聘上崗制度，優(yōu)化人事制度，讓工作人員能在競爭、激勵中陪伴電臺成長、發(fā)展，激發(fā)其工作積極性，對崗位更加熱愛，主動、認真地完成崗位工作，進而保證工作效率，提升廣播節(jié)目的收聽率。

五、結(jié)語

綜上所述，立足新媒體時代，大量新媒體的出現(xiàn)對廣播節(jié)目造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)的工作模式的問題日漸明顯，影響了廣播節(jié)目的發(fā)展。要想改善這種情況，提升節(jié)目收視率，拓展其影響范圍，則需要根據(jù)時代需求全面創(chuàng)新，結(jié)合新媒體理念編輯新穎的節(jié)目，豐富節(jié)目的播出方式，實現(xiàn)多方面互動，保證節(jié)目內(nèi)容的趣味性、精彩程度，獲取更多聽眾的喜歡和認可，使其競爭力得到明顯提升，進而順利完成輿論導(dǎo)向工作，為國家、社會的和諧發(fā)展提供充足的支撐力量。