◎喬 鵬

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

在融媒體時(shí)代背景下，多種新聞傳播形式并存，新聞消息由簡單的文字消息轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖?、圖片、視頻甚至音樂等多種形式，呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是短視頻的興起，其簡短精練的內(nèi)容和新穎的模式，更富有趣味性，受眾更樂于接受。而且還能大幅縮短受眾瀏覽新聞消息的時(shí)間，為其生活帶來了很大便利。由此可見，傳統(tǒng)的電視媒體要想保持自身新聞傳播的影響力，維持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，盡快融入新媒體，加快新聞短視頻的制作與創(chuàng)新已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

一、電視媒體新聞短視頻傳播的特點(diǎn)

新聞短視頻是一種短時(shí)間內(nèi)傳遞新聞信息的視頻形式，通常包含新聞事件的重要細(xì)節(jié)以及關(guān)鍵信息，能夠通過編輯和剪輯等技術(shù)手段，簡潔明了地呈現(xiàn)新聞故事。新聞短視頻的時(shí)長通常較短，一般在幾分鐘以內(nèi)，以便于受眾快速了解新聞內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，新聞短視頻大有取代傳統(tǒng)新聞媒介之勢(shì)，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在效率和內(nèi)容方面。在效率方面，新聞短視頻能夠通過各大平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)中快速擴(kuò)散傳播，新聞傳播效率因此而大幅提高。在內(nèi)容方面，電視媒體新聞短視頻的形式更加多樣，任何人只要擁有一部手機(jī)，便能將身邊發(fā)生的事分享到短視頻平臺(tái)，新聞短視頻的題材和內(nèi)容因此而變得更加豐富[1]。鑒于此，在新形勢(shì)下，電視媒體可以借助短視頻的優(yōu)勢(shì)，對(duì)相應(yīng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳，鞏固現(xiàn)有用戶群體，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的影響力。

二、電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)作原則

短視頻的創(chuàng)作難度較小，增加了各大短視頻平臺(tái)中的新聞消息質(zhì)量控制難度，為了保證受眾能夠接收到優(yōu)質(zhì)新聞消息，所有的創(chuàng)作者和審核人員應(yīng)該堅(jiān)持基本的創(chuàng)作原則，以提升自身的短視頻質(zhì)量。

(一)保證新聞的真實(shí)性

在融媒體時(shí)代，消息傳播渠道得到了擴(kuò)充，普通人制作、發(fā)布消息的難度明顯減小，只要擁有一臺(tái)智能終端設(shè)備，便能在互聯(lián)網(wǎng)中傳播信息。由此而造成的問題便是網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量的虛假消息，嚴(yán)重干擾了新聞傳播行業(yè)的正常發(fā)展，不真實(shí)的新聞報(bào)道造成的網(wǎng)絡(luò)暴力事件也是屢見不鮮。鑒于此，電視媒體想要在短視頻行業(yè)中有所建樹，利用其優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大自身的宣傳范圍和影響力，當(dāng)務(wù)之急便是保證新聞消息的真實(shí)性?？紤]到新聞媒體不同于其他媒體，其具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)和功能，一條虛假的信息在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，很有可能在極短時(shí)間之內(nèi)醞釀成為規(guī)模巨大的輿論風(fēng)波，甚至造成無法挽回的重大損失。因此，加大內(nèi)容審核力度極為重要，新聞媒體應(yīng)在采集信息的同時(shí)，對(duì)信息真實(shí)與否加以核實(shí)，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

(二)激發(fā)用戶情感共鳴

新聞傳播不僅僅是簡單的信息傳遞，內(nèi)部還要融入創(chuàng)作者的感情和思想，而短視頻影音結(jié)合的方式，不僅能夠使優(yōu)質(zhì)新聞在短時(shí)間內(nèi)獲得受眾的認(rèn)可，而且還能夠使制作者和受眾之間形成情感共鳴，由受眾主動(dòng)點(diǎn)贊、留言或轉(zhuǎn)發(fā)，通過二次傳播，擴(kuò)大新聞短視頻的宣傳范圍和影響力。由此可見，在融媒體時(shí)代，新聞創(chuàng)作者應(yīng)從受眾的角度出發(fā)，根據(jù)實(shí)際情況和事件性質(zhì)制作新聞短視頻，激發(fā)受眾的情感共鳴，從而增強(qiáng)新聞短視頻的吸引力。

(三)堅(jiān)持內(nèi)容形式創(chuàng)新

目前的短視頻平臺(tái)中，作品的同質(zhì)化程度過高，很多配樂、文案和宣傳形式都大同小異，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生了審美疲勞。為避免新聞短視頻內(nèi)容、宣傳形式過于雷同，導(dǎo)致其無法吸引受眾目光，工作人員應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，對(duì)于相同事件采用更加新穎的文案和配樂，來吸引更多的受眾。

在內(nèi)容上，要做到以下幾點(diǎn)。一是選擇涉及不同領(lǐng)域和社會(huì)層面的新聞話題，例如時(shí)政、科技等，確保受眾能夠從不同角度了解新聞事件。二是及時(shí)掌握熱門話題、流行事件和社會(huì)趨勢(shì)，通過對(duì)以上內(nèi)容的報(bào)道，吸引受眾的關(guān)注。三是使用圖表、圖像和動(dòng)畫等可視化元素，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息以簡潔、易懂的方式呈現(xiàn)給受眾，提高信息傳遞的效果。四是將相關(guān)的新聞主題串聯(lián)起來，形成系列報(bào)道，引發(fā)受眾的持續(xù)關(guān)注和討論。五是與其他新聞機(jī)構(gòu)、媒體人員或是內(nèi)容創(chuàng)作者合作，通過互換資源、觀點(diǎn)以及創(chuàng)意，共同打造獨(dú)特的新聞短視頻。

在宣傳形式上，可以通過以下方式創(chuàng)新。一是將新聞短視頻發(fā)布到各大社交媒體平臺(tái)，利用平臺(tái)的廣泛傳播能力，吸引更多的受眾。二是結(jié)合新聞短視頻的宣傳，開展直播活動(dòng)，與受眾展開實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答問題并分享幕后花絮，增強(qiáng)受眾的黏性。三是鼓勵(lì)受眾參與創(chuàng)作，提供創(chuàng)意內(nèi)容或分享個(gè)人觀點(diǎn)，將受眾所生成的內(nèi)容整合到短視頻中，擴(kuò)大受眾群體。四是根據(jù)不同的目標(biāo)受眾，選擇合適的營銷渠道，例如，微信公眾號(hào)、微博、媒體客戶端、報(bào)紙、電視等，實(shí)現(xiàn)精確的定位和宣傳。

(四)保證新聞消息的價(jià)值

從短視頻的特點(diǎn)來看，大部分的作品都十分簡短，一般不會(huì)超過1 分鐘，這是因?yàn)樘L的視頻內(nèi)容會(huì)占用受眾過多的時(shí)間，現(xiàn)如今，生活節(jié)奏加快，已經(jīng)很少有人愿意用太多時(shí)間來瀏覽新聞消息。如此便意味著，新聞短視頻創(chuàng)作者必須精簡內(nèi)容，刪除冗余部分，使得新聞短視頻變得短小精練，以更快的速度、更便捷的方式取得更好的傳播效果。

三、基于融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻發(fā)展策略

(一)重視內(nèi)容編輯

內(nèi)容是新聞傳播的根本，不論時(shí)代如何發(fā)展，新聞工作者必須堅(jiān)持對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的精益求精。短視頻需要經(jīng)過前期選題、編輯文案、剪輯等多個(gè)環(huán)節(jié)，遵守三級(jí)審片流程，才能夠最終呈現(xiàn)在受眾眼前。在選題時(shí)，工作人員應(yīng)嚴(yán)格遵守內(nèi)容真實(shí)性原則，對(duì)于最近發(fā)生的新聞事件，要以最快的速度挖掘事件真相，確保短視頻內(nèi)容真實(shí)有效。文案編輯環(huán)節(jié)，要注意文字精簡且優(yōu)美，增強(qiáng)短視頻對(duì)受眾的吸引力。視頻剪輯是新聞短視頻制作的關(guān)鍵一環(huán)，工作人員應(yīng)對(duì)前期拍攝好的視頻內(nèi)容進(jìn)行合理的剪輯和編排，增加背景音樂和文字內(nèi)容，某些新聞還可以加入動(dòng)漫、電影等元素，使得視頻內(nèi)容更加生動(dòng)有趣[2]。當(dāng)然，新聞短視頻的制作不能單純追求新穎，而忽略了內(nèi)容質(zhì)量，工作人員應(yīng)保證新聞消息可靠，在此基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化短視頻制作流程和技術(shù)，提升新聞短視頻的整體質(zhì)量，以吸引更多受眾的關(guān)注。

(二)構(gòu)建全新的制作體系

為了提升作品質(zhì)量，電視媒體單位應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，盡快構(gòu)建起全新的短視頻制作體系，為新聞內(nèi)容的傳播提供體制支撐。管理人員應(yīng)事先在深入該行業(yè)，對(duì)短視頻制作流程進(jìn)行全面了解，并結(jié)合新聞傳播的相關(guān)原則和規(guī)律，調(diào)整自身新聞短視頻的創(chuàng)作工作，引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，從實(shí)際情況出發(fā)，建立短視頻制作配套體系，以提升生產(chǎn)效率，進(jìn)一步為新聞的時(shí)效性提供可靠保障。在制作團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，要及時(shí)進(jìn)行管理策略的創(chuàng)新，利用員工激勵(lì)機(jī)制，挖掘創(chuàng)作者的潛力。在經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐過后，可以依據(jù)經(jīng)驗(yàn)對(duì)短視頻制作流程進(jìn)行優(yōu)化，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，盡可能地縮減短視頻的制作時(shí)間[3]。

在融媒體時(shí)代，新聞短視頻的制作體系應(yīng)當(dāng)滿足以下要求。根據(jù)不同的媒體平臺(tái)和設(shè)備的特點(diǎn)，對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行適配與優(yōu)化。充分利用多媒體素材，包括文字、圖片、音頻、視頻，提供更豐富的視聽體驗(yàn)，同時(shí)建立內(nèi)容庫，整合和管理各種素材，以便于制作人員快速獲取及使用。使用劇情、人物塑造、畫面呈現(xiàn)等方式，突出新聞短視頻的故事性和影視化特點(diǎn)，激發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)吸引力。利用直播技術(shù)、移動(dòng)拍攝設(shè)備以及實(shí)時(shí)視頻編輯工具，迅速滿足新聞事件的報(bào)道需求。通過數(shù)據(jù)收集和分析，了解受眾的偏好，為制作決策提供數(shù)據(jù)支持。與其他媒體、科技企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作者展開跨平臺(tái)的合作，借助外部專業(yè)人才和技術(shù)資源，提升制作水平以及創(chuàng)新能力。通過開展互動(dòng)投票、評(píng)論回復(fù)、話題互動(dòng)等形式，增強(qiáng)受眾的參與感和互動(dòng)性。

(三)轉(zhuǎn)變新聞制作觀念

1.從細(xì)節(jié)著手

進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，媒體渠道的擴(kuò)充，使得新聞傳播工作發(fā)生了巨大的改變。因此，工作人員的制作理念也應(yīng)該隨著時(shí)代發(fā)展而轉(zhuǎn)變。建議相關(guān)人員在新聞短視頻的制作過程中，善于從細(xì)節(jié)之處入手，縮小新聞選材切入點(diǎn)，于微末處反映社會(huì)現(xiàn)象或是表達(dá)新聞主題。例如，在空鏡頭策劃中，新聞短視頻應(yīng)捕捉可以凸顯主題內(nèi)容的細(xì)微動(dòng)作、人物閃光點(diǎn)以及其他具有新聞價(jià)值的視聽素材。做好細(xì)節(jié)也可以為后期制作稿件奠定良好基礎(chǔ)。另外，還要明確一點(diǎn)，即新聞工作者對(duì)鏡頭語言的精準(zhǔn)表達(dá)可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，確保新聞短視頻在受眾記憶中留下深刻印象。例如，電視新聞可以從拍攝的新聞素材中，截取一個(gè)鏡頭、一個(gè)瞬間，可能短短一個(gè)十幾秒鐘的內(nèi)容，加以音樂、文字等新媒體手段的包裝，就能深深打動(dòng)受眾，形成社會(huì)傳播熱點(diǎn)。北京廣播電視臺(tái)在2023 年高考期間，發(fā)布了一個(gè)《那就清華唄》短視頻，是一位高考690 分考生，在參加高招咨詢會(huì)時(shí)接受采訪，正巧接到清華大學(xué)招生辦的錄取電話，記者和攝像敏銳地記錄了這一瞬間，隨后通過新媒體手段加以包裝發(fā)布，結(jié)果成為當(dāng)天的熱門視頻。

2.轉(zhuǎn)變新聞傳播風(fēng)格

因?yàn)槎桃曨l的受眾群體并不局限于年輕人，根據(jù)《2020老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》，超過10 萬老人日均在線超10 小時(shí)，60 歲及以上老年用戶日均上網(wǎng)時(shí)長超1 小時(shí)，所以新聞工作者應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，根據(jù)不同年齡段受眾的情況，調(diào)整新聞傳播風(fēng)格。對(duì)年輕人而言，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目過于嚴(yán)肅，缺乏吸引力。針對(duì)該情況，工作人員可以為新聞內(nèi)容加入新鮮元素，讓年輕人在觀看時(shí)更有代入感。例如，利用多種形式的影音作品，使新聞消息更加生動(dòng)形象，方便受眾理解。在新聞短視頻的配樂選擇上，工作人員應(yīng)該對(duì)于現(xiàn)今流行的音樂形式進(jìn)行調(diào)查，掌握受眾群體最感興趣的內(nèi)容，并在視頻中加以利用。在央視網(wǎng)的短視頻中，便曾出現(xiàn)過“喊麥”這種新穎的音樂形式，讓受眾有一種耳目一新的感覺，受到了廣泛歡迎，取得了良好的宣傳效果。如果受眾為老年人，則可以通過使用簡單易懂的語言、拉長鏡頭的時(shí)間、增加感人的音樂等方式，對(duì)新聞傳播風(fēng)格加以調(diào)整，確保重要信息能夠被有效傳遞。

3.實(shí)現(xiàn)新聞無解說模式

新聞解說是新聞傳播的一項(xiàng)重要內(nèi)容，考慮到新聞解說會(huì)影響受眾的觀看體驗(yàn)，如果解說內(nèi)容與新聞內(nèi)容匹配度不高，還會(huì)對(duì)新聞的擴(kuò)散傳播產(chǎn)生反作用。因此，在融媒體時(shí)代，不少創(chuàng)作者選擇采用無解說模式，以免影響受眾對(duì)短視頻的整體觀感。無解說模式下的新聞短視頻，通常以第一人稱視角對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位的觀察和記錄[4]。制作新聞短視頻時(shí)，工作人員應(yīng)結(jié)合具體情況，選擇適當(dāng)?shù)膱鼍昂蜁r(shí)機(jī)，運(yùn)用無解說的宣傳模式，以達(dá)到大范圍傳播的目的。

考慮到無解說更加注重視覺表達(dá)、信息傳遞，因此在制作無解說新聞短視頻時(shí)，工作人員要注意以下幾點(diǎn)。一是圖像應(yīng)做到清晰、有力地傳達(dá)新聞事件的核心內(nèi)容，運(yùn)用文字說明、標(biāo)簽、標(biāo)題等方式輔助視覺表達(dá)，提供必要的信息和背景知識(shí)，例如使用圖表、地圖呈現(xiàn)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)和空間關(guān)系，增強(qiáng)信息的可視化效果。二是音效可以增強(qiáng)視頻的表現(xiàn)力以及吸引力，選擇時(shí)要保證音效符合視頻內(nèi)容的氛圍和情感，從而提升觀看體驗(yàn)，剪輯技巧對(duì)無解說的新聞短視頻極為重要，要通過合理的鏡頭切換、畫面過渡還有節(jié)奏控制，保持觀看的流暢性與連貫性。三是新聞短視頻的長度一般較短，因此要盡量精簡內(nèi)容，抓住核心信息，避免視頻過長，使受眾失去興趣。確保畫面清晰、明確，不含模糊、抖動(dòng)或過分復(fù)雜的元素，視角和拍攝角度要適當(dāng)，以免影響觀看體驗(yàn)。

4.增強(qiáng)短視頻與受眾的互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代，發(fā)達(dá)的通信技術(shù)使得受眾能夠更加方便地參與到新聞消息傳播過程。在此背景下，電視媒體單位應(yīng)該積極建設(shè)互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾能夠自由地表達(dá)自己對(duì)相關(guān)新聞事件的看法。建議有關(guān)人員通過數(shù)據(jù)分析軟件關(guān)注受眾行為偏好，了解其經(jīng)常關(guān)注的新聞短視頻內(nèi)容與互動(dòng)方式，根據(jù)反饋數(shù)據(jù)，對(duì)新聞短視頻內(nèi)容加以優(yōu)化。此外，也需要與受眾保持緊密互動(dòng)關(guān)系，及時(shí)查看受眾的評(píng)論反饋，通過回復(fù)私信、參與討論等多種方式，拉近與受眾之間的距離。為吸引更多粉絲互動(dòng)，新聞從業(yè)者還可以與熱門博主和意見領(lǐng)袖合作，由此擴(kuò)大短視頻的傳播范圍與影響力，或是充分利用微博、微信等社交平臺(tái)分享新聞內(nèi)容，提升短視頻新聞的曝光度，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，及時(shí)做好新聞鏈接分享，形成口碑效應(yīng)[5]。

(四)提升工作人員的職業(yè)技能

在融媒體時(shí)代，對(duì)電視媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)有了更高的要求。一方面，電視媒體工作人員需要形成獨(dú)特的風(fēng)格。在新形勢(shì)下，播音員主持人提升了在整臺(tái)節(jié)目中的地位，作為新聞短視頻節(jié)目的直接呈現(xiàn)者，其個(gè)人風(fēng)格將直接影響節(jié)目基調(diào)和效果。鑒于此，工作人員提升自身職業(yè)技能變得尤為重要。另一方面，提升工作人員后期處理能力。在完成先期的素材采集之后，工作人員需要對(duì)視頻、音頻和文案進(jìn)行合理搭配，盡可能還原事件的本來面貌。與其他媒介相比，新聞短視頻更為注重時(shí)效性，所以對(duì)于后期制作的效率要求更高，工作人員要通過專業(yè)技術(shù)，為視頻內(nèi)容增添濾鏡、背景音樂、字幕等要素，保證短視頻的質(zhì)量。此外，為確保新聞短視頻的呈現(xiàn)效果達(dá)到最佳，報(bào)道人員也需要對(duì)背景資料、節(jié)目內(nèi)容、主題思想有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，并在此基礎(chǔ)上制定合適的策劃方案，突出播報(bào)重點(diǎn)，以優(yōu)化新聞短視頻的視覺和聽覺效果。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體的時(shí)代背景下，電視媒體的新聞傳播工作受到了新媒體的沖擊，急需在短視頻領(lǐng)域打開新的局面，利用短視頻傳播迅速、內(nèi)容豐富、用戶黏性強(qiáng)的特點(diǎn)，向受眾廣泛傳播優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。制作新聞短視頻時(shí)，要堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)性、情感共鳴、創(chuàng)新性、價(jià)值性的重要原則，構(gòu)建全新的短視頻制作體系，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，注重細(xì)節(jié)、轉(zhuǎn)換風(fēng)格、重視無解說模式、增強(qiáng)互動(dòng)性，全面提升工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，扎實(shí)推進(jìn)電視媒體新聞短視頻的健康發(fā)展。