胡小冬

（舞陽縣融媒體中心 河南 漯河 462400）

在媒體融合的大背景下，縣域電視新聞發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的衰落和新興媒體的崛起，使得縣域電視新聞的傳播格局和受眾群體都發(fā)生了變化。同時，縣級融媒體中心的建設(shè)和縣級媒體融合的深入推進(jìn)，為縣域電視新聞的轉(zhuǎn)型升級提供了新的契機(jī)。在這樣的背景下，縣級電視媒體需要積極探索新的發(fā)展策略，以適應(yīng)新的傳播格局和受眾需求。一方面，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高傳播力和影響力；另一方面，要積極拓展新的傳播渠道和平臺，加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺傳播。

一、媒體融合的概念和特點(diǎn)

所謂媒體融合，是指通過對不同媒介和不同形式的信息平臺、傳播渠道、技術(shù)平臺以及產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新、整合而形成的新型媒介形態(tài)，從而達(dá)到信息傳播共享的效果?？梢哉f媒體融合是信息時代發(fā)展的一個必然趨勢，有著非常廣泛的應(yīng)用前景。那么具體來看，媒體融合的特點(diǎn)主要包括了以下幾個方面：首先是多元化媒介形態(tài)。通過融合社交媒體、新興媒體、傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)這些媒介來構(gòu)成多元媒介形態(tài)，使得信息傳播更為迅速。其次是內(nèi)容形態(tài)的交叉融合。多種形式的媒介能夠在內(nèi)容上進(jìn)行相互的補(bǔ)充和滲透，例如傳統(tǒng)媒體中的圖片和文字與新興媒體的互動、社交以及個性化形式進(jìn)行交叉融合，從而構(gòu)建一個更為豐富的內(nèi)容形態(tài)。第三是技術(shù)平臺整合化。多個媒介的技術(shù)平臺進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)了技術(shù)平臺的統(tǒng)一，促進(jìn)了信息共享及無縫銜接，提升信息的傳播速度。第四是產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合。媒體融合除了與媒體自身有關(guān)，也與產(chǎn)業(yè)鏈的整合有著密切的關(guān)聯(lián)，例如電子商務(wù)、廣告、娛樂等等，從而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合。也就是說，媒體融合并不只是對媒介進(jìn)行融合，同時也是對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，使得產(chǎn)業(yè)鏈更為多元和完整。最后是用戶體驗(yàn)個性化。媒體融合背景下，人們可以結(jié)合自身的實(shí)際需求來選擇媒介內(nèi)容及形態(tài)，從而獲得更為個性化的體驗(yàn)。

二、媒體融合對縣域電視新聞的影響

首先是新聞報道的多樣化。在媒體融合背景下，縣域電視新聞可利用多種不同的媒介形態(tài)來傳播，例如網(wǎng)絡(luò)、電視等等。這樣一來，縣域電視媒體在進(jìn)行新聞報道的過程中就能夠做到更為多元化和全面化，使得不同人們的需求能夠獲得滿足。傳統(tǒng)的縣域電視新聞報道中，接收范圍相對較為有限，而在媒體融合背景下，縣域電視新聞可通過多種新媒體平臺來進(jìn)行傳播，大大增加了人們的接收范圍。其次是新聞報道的實(shí)時性。傳統(tǒng)的縣域電視新聞報道在制作和播出的過程中需要花費(fèi)一定的時間。而在媒體融合背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用，使得縣域電視新聞報道的實(shí)時性增強(qiáng)。讓受眾能夠更快地接收到最新的新聞信息。第三是新聞報道的互動性。在媒體融合背景下，縣域電視新聞可利用網(wǎng)絡(luò)平臺來和受眾之間進(jìn)行互動，從而使得新聞報道的參與度得到增強(qiáng)。人們可通過網(wǎng)絡(luò)平臺來表達(dá)自己的看法，并能夠和媒體之間進(jìn)行交流，從而使得受眾的忠誠度和參與感獲得有效的提升，并通過受眾的反饋來進(jìn)一步提高和改進(jìn)新聞報道質(zhì)量和水平。第四是新聞報道的個性化。媒體融合背景下，縣域電視新聞可結(jié)合受眾的實(shí)際需求來通過多種媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)個性化的新聞報道，從而讓受眾的需求得到更好的滿足。與此同時，媒體融合也可通過網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用來讓縣域電視新聞具備個性化推薦功能，結(jié)合用戶的興趣來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送，讓人們更容易找到符合自身興趣的內(nèi)容。最后是跨媒介傳播。媒體融合背景下，縣域電視新聞可利用多種不同的媒介形態(tài)來進(jìn)行新聞傳播，從而達(dá)到跨媒體傳播的效果，使得新聞報道的傳播范圍得到增加，獲得更好的社會效益和傳播效果?？傊襟w融合對縣域電視新聞產(chǎn)生了深刻的影響，使得縣域電視新聞可以更好地適應(yīng)時代的發(fā)展和受眾的需求，提高新聞報道的質(zhì)量和效果。

三、媒體融合背景下縣域電視新聞發(fā)展策略

（一）做好節(jié)目定位

媒體融合背景下，縣域電視新聞想要獲得更好的發(fā)展，就需要對自身的定位進(jìn)行充分明確。首先是受眾的定位。媒體融合使得受眾能夠利用多個渠道來接收信息，所以需要縣域電視新聞節(jié)目能夠利用差異性的節(jié)目編排方式來對受眾產(chǎn)生吸引力，使得不同受眾群體的需求能夠獲得滿足。在策劃縣域電視新聞節(jié)目時，要重視對網(wǎng)絡(luò)思維的應(yīng)用，對收視群體進(jìn)行細(xì)化，結(jié)合用戶的實(shí)際情況來對新聞節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位。作為縣域電視新聞節(jié)目的策劃人員，要做好當(dāng)?shù)厣鐣⒔?jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化、環(huán)境等方面內(nèi)容的調(diào)查工作，并細(xì)分不同用戶群體的收視習(xí)慣和實(shí)際需求進(jìn)行了解，以此為基礎(chǔ)來對縣域電視新聞欄目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和策劃，合理選擇話題，增強(qiáng)用戶的歸屬感和參與感。其次是電視新聞定位?？h域電視新聞節(jié)目在對自身進(jìn)行定位時，重點(diǎn)在于明確自身的目標(biāo)收視群體，在開展策劃工作時充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，打造讓人耳目一新的新聞欄目，從而促進(jìn)節(jié)目品牌的建立。必須對自身的定位進(jìn)行明確，才能夠制作和生產(chǎn)出更加符合用戶需求的新聞欄目，提升自身的收視率。

（二）采用合理的新聞報道方式

首先，要做到時政新聞報道的精細(xì)化，從而提升自身的權(quán)威性。時政新聞是縣域電視新聞對當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)信息進(jìn)行傳播的重要渠道，對縣域電視新聞的公信力會產(chǎn)生重要的影響。傳統(tǒng)的時政新聞報道會議內(nèi)容過多，這會對電視新聞的收視率帶來不利影響。需要縣域電視新聞媒體能夠加強(qiáng)和地方宣傳主管單位的合作，對縣域報道的時限和范圍進(jìn)行明確，并建立相應(yīng)的規(guī)章制度，從而達(dá)到更好的時政新聞報道效果。與此同時，也應(yīng)對一般性的會議報道內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膲嚎s，采用歸類的方法進(jìn)行集中式報道，如果需要進(jìn)行深化和詳細(xì)報道的部分可將其分流到新媒體渠道當(dāng)中。其次，要提升主題報道的靈活性。關(guān)于縣域主題性報道以及一些重大新聞，需要對傳統(tǒng)的報道方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?，增加相關(guān)資料和一線現(xiàn)場的鏡頭，并可將動畫等新媒體形式加入到其中。同時，要對主題性報道進(jìn)行深入剖析，除了對新聞事件進(jìn)行報道之外，也要對其反映出的問題和背后的真相進(jìn)行解析，從而滿足受眾的需求。除此之外，應(yīng)對傳統(tǒng)的播報方式進(jìn)行改變，避免采用說教的方式，而是要利用分類講解或者講故事的方式來進(jìn)行新聞報道。第三，要在縣域電視新聞欄目中增設(shè)評論區(qū)域，采用簡評或者快評的方式來對一些重大決策和事件亮明態(tài)度，明確方向。第四，要加強(qiáng)對民生內(nèi)容的關(guān)注，真正能夠從群眾的角度著手，增加關(guān)于民生新聞的內(nèi)容板塊，為群眾提供發(fā)聲的渠道，從而增加自身的收視率。第五，要增設(shè)知識性板塊。在調(diào)查受眾群體的前提條件下增設(shè)生活小知識、中老年保健以及科技、教育等方面內(nèi)容的新聞板塊，在提升趣味性的同時也能夠提升自身的收視率。第六，要發(fā)揮出自身的輿論監(jiān)督職能?？h域電視新聞應(yīng)和相關(guān)主管單位進(jìn)行溝通，在獲得相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)支持的基礎(chǔ)上來對自身的輿論監(jiān)督職能進(jìn)行強(qiáng)化，加強(qiáng)對社會不良現(xiàn)象的批評報道。除了能夠提升縣域電視新聞媒體的權(quán)威性之外，也能夠弘揚(yáng)正能量，從而提升自身的收視率。最后要抓住新聞熱點(diǎn)?？h域電視新聞應(yīng)對大數(shù)據(jù)所反映出的熱點(diǎn)問題進(jìn)行跟進(jìn)，并做好新聞策劃工作，提升新聞報道的吸引力。

（三）外在形式的創(chuàng)新

首先，要加強(qiáng)創(chuàng)新播報方式?？h域電視新聞節(jié)目相對較為集中，有利于進(jìn)行報道方式的創(chuàng)新，除了進(jìn)行政策性宣講之外，也應(yīng)結(jié)合各個板塊的具體需求來開展多元化的嘗試，例如科技達(dá)人或者生活達(dá)人等欄目。而在這樣的形式中，應(yīng)該盡可能地避免使用播音腔，從而讓受眾感受到貼近感。其次，要加強(qiáng)創(chuàng)新新聞報道形式，增加記者目擊或者現(xiàn)場直播等新聞報道形式，使得新聞的真實(shí)性、現(xiàn)場感以及時效性獲得大大提升，對受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。與此同時，也應(yīng)積極地借鑒新媒體形態(tài)，例如在對新聞人物進(jìn)行報道時，可借鑒微電影的模式，提升故事性，獲得更好的收視率。第三，要加強(qiáng)創(chuàng)新新聞報道的制作手段。媒體融合為縣域電視新聞的制作提供了更多的樣板，縣域電視新聞應(yīng)該突破傳統(tǒng)的單一思維，合理地利用AR、VR技術(shù)來進(jìn)行短視頻新聞的制作，加強(qiáng)對新聞節(jié)目的包裝，為人們帶來更好的視覺體驗(yàn)。最后，要加強(qiáng)創(chuàng)新新聞節(jié)目的互動形式。媒體融合背景下，群眾也可以是新聞的制作方和傳播方，那么縣域電視新聞就可以專門設(shè)置這方面的板塊，并提供相應(yīng)的播出平臺。在這個過程中需要注意的是，群眾所提供的信息應(yīng)由新聞記者進(jìn)行專業(yè)采制，并要對其進(jìn)行嚴(yán)格審核。此外，也應(yīng)安排專門人員來負(fù)責(zé)收集新興媒體觀眾的評論，并要在新聞中給出回應(yīng)，對電視新聞互動性不足的問題進(jìn)行有效彌補(bǔ)。

（四）新聞智慧中心的構(gòu)建

對于縣域電視臺而言，因?yàn)樵陬l道資源以及人力物力等方面存在的限制，其所播出的新聞欄目數(shù)量十分有限，例如晚間新聞等等，無論是信息的時效性，還是整體的容量都會受到影響。與此同時，這也為縣域電視臺建立品牌效應(yīng)帶來了重要的契機(jī)。從目前的情況來看，大部分縣域都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新聞單位整合，并進(jìn)行了融媒體中心的構(gòu)建，對新型傳播矩陣進(jìn)行了布局。但電視載體仍然是縣域信息傳播和發(fā)布的一個主要渠道。當(dāng)前，一些縣域電視新聞媒體雖然對相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了融合，但仍然對之前的工作流程進(jìn)行延續(xù)，其根本模式并未得到改變。在對新聞信息進(jìn)行接收和制作的過程中仍然是以新聞部門為主體。一些縣域電視臺雖然建立了新媒體部門，但目前仍然和新聞部門處于各自為政的狀態(tài)，僅僅是通過多渠道進(jìn)行新聞分發(fā)，并不利于縣域融媒體的發(fā)展。所以需要縣域電視臺能夠重視新聞智慧中心的構(gòu)建，集新型媒體和傳統(tǒng)媒體于一體。其工作內(nèi)容包括了新聞信息的接收和宣傳、整理和收集熱點(diǎn)資料等等，并結(jié)合媒介的具體特點(diǎn)來開展分發(fā)、采制工作。

（五）新舊媒體形成合力

新形勢下，縣域電視新聞媒體需要對傳統(tǒng)的單一傳播模式進(jìn)行積極改變，結(jié)合受眾的實(shí)際情況來進(jìn)行新型傳播平臺的構(gòu)建，從而建立新型的傳播矩陣。該矩陣與媒介之間應(yīng)該保持一個相對獨(dú)立的關(guān)系，做到相互之間的支持和聯(lián)系，從而達(dá)到合力效果。從縣域電視臺的角度上來看，除了要為新興媒介提供二次創(chuàng)作的素材，也要做好引導(dǎo)工作。與此同時，新媒體也發(fā)揮著引導(dǎo)新媒體用戶關(guān)注電視新聞欄目的作用。例如某縣的融媒體中心所創(chuàng)建的微信公眾號和APP等平臺，能夠?qū)⑿侣勝Y訊進(jìn)行二次創(chuàng)作并發(fā)送到多個平臺當(dāng)中進(jìn)行傳播，使得新興媒體和傳統(tǒng)媒體能夠形成合力，達(dá)到更好的新聞傳播效果。

（六）加強(qiáng)人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)

首先，要建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制?？h域電視新聞媒體應(yīng)建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，包括人才培養(yǎng)計劃的制定、相關(guān)培訓(xùn)課程的開設(shè)以及組織專業(yè)學(xué)習(xí)交流等。通過這些措施，為新聞工作者提供系統(tǒng)、全面的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會，提高其新聞采編、寫作、編輯、攝影等方面的能力。其次，要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)?？h域電視新聞媒體需要吸引更多優(yōu)秀的新聞人才加入到其中，同時也要加強(qiáng)對現(xiàn)有新聞工作者的管理和激勵，提高其工作積極性和創(chuàng)造性?？梢圆扇《喾N方式，如提高薪資待遇、提供晉升機(jī)會、建立獎勵機(jī)制等。第三，要推進(jìn)新聞工作者職業(yè)化?？h域電視新聞媒體應(yīng)建立相應(yīng)的職業(yè)資格認(rèn)證制度，提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和社會地位。同時，可以加強(qiáng)對新聞工作者的培訓(xùn)和考核，確保其具備相應(yīng)的專業(yè)技能和職業(yè)操守。第四，要推動新聞工作者的知識更新。縣域電視新聞媒體應(yīng)鼓勵新聞工作者積極參加各種培訓(xùn)、學(xué)習(xí)和交流活動，了解最新的新聞技術(shù)和理論，不斷提升自己的綜合素質(zhì)和能力。同時，也可以通過建立學(xué)習(xí)交流平臺、開展知識共享活動等方式，促進(jìn)新聞工作者之間的交流和學(xué)習(xí)。最后，要加強(qiáng)新聞工作者的心理健康?？h域電視新聞媒體應(yīng)為新聞工作者提供心理疏導(dǎo)和輔導(dǎo)服務(wù)，幫助他們緩解工作壓力和焦慮情緒，保持良好的心態(tài)和工作狀態(tài)?？梢越⑿睦斫】捣?wù)機(jī)制，定期開展心理健康教育和咨詢活動，提高新聞工作者的心理健康水平。

結(jié)語

在媒體融合背景下，縣級臺要積極探索新的發(fā)展路徑，不斷提高新聞報道的質(zhì)量和水平，為縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民群眾提供更多更好的信息服務(wù)。同時，縣級臺要深刻認(rèn)識到融合發(fā)展的重要性，把握好媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)新聞傳播方式和手段，推動縣域電視新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展。最后，我們相信，在縣級臺的共同努力下，縣域電視新聞事業(yè)一定能夠取得更加輝煌的成績，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出更大的貢獻(xiàn)。