陳麗娜 陳安然

（大洼區(qū)融媒體發(fā)展中心 遼寧 盤錦 124200）

在信息時(shí)代的浪潮中，媒體融合已成為傳媒行業(yè)的重要趨勢(shì)。數(shù)字科技的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及移動(dòng)設(shè)備的智能化，正在深刻地改變著人們獲取信息和消費(fèi)媒體的方式。電視作為傳統(tǒng)媒體的重要形式，在媒體融合背景下面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，生存空間也在不斷被壓縮。然而客觀上來說，電視媒體的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)依然是不容忽視的。所以電視媒體在當(dāng)前背景下，需要充分認(rèn)清自身在媒體融合背景下的角色與優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，不斷探索和創(chuàng)新運(yùn)用模式，才能為推動(dòng)媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

一、媒體融合與電視媒體

（一）媒體融合的概念與影響

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體之間的邊界逐漸模糊，各種媒體形式相互借鑒、融合，形成了全新的媒體生態(tài)。所謂的媒體融合就是指不同類型的傳媒形式在技術(shù)、內(nèi)容和業(yè)務(wù)上的融合與交叉，旨在實(shí)現(xiàn)更全面、更立體、更多樣化的信息傳播和用戶體驗(yàn)[1]。

媒體融合對(duì)于整個(gè)傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，涵蓋了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、觀眾互動(dòng)以及商業(yè)模式等多個(gè)方面。首先，媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了信息的跨平臺(tái)傳播。用戶不再依賴特定的傳媒形式獲取信息，而是通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地獲得內(nèi)容。其次，媒體融合改變了信息傳播的速度和方式。新聞事件可以在社交媒體上迅速傳播，觀眾成為信息的傳播者，媒體的傳播變得更加快速和廣泛。此外，媒體融合推動(dòng)了媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新，廣告和內(nèi)容付費(fèi)模式等不斷涌現(xiàn)，為傳媒機(jī)構(gòu)帶來了新的盈利途徑[2]。

（二）電視媒體在融合中的角色與優(yōu)勢(shì)

盡管互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的崛起給傳統(tǒng)電視帶來了一定的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視媒體有著豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的傳播能力，這使得它們?cè)诿襟w融合中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

首先，電視媒體能夠提供多元化內(nèi)容生產(chǎn)。依托強(qiáng)大的新聞采編團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的制作能力，能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞、紀(jì)錄片、劇集、綜藝等各類節(jié)目。在媒體融合中，電視媒體可以將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等其他平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化傳播[3]。

其次，具有較強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)和較高的信任度。許多電視媒體擁有較長(zhǎng)的歷史積淀和廣泛的觀眾基礎(chǔ)，形成了良好的品牌形象和較高的信任度。在虛假信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾對(duì)電視媒體的信任仍然較高，這為電視媒體在媒體融合中贏得觀眾認(rèn)可提供了有利條件[4]。

最后，有完善的傳播渠道和寬闊的覆蓋面。這使得電視媒體尤其在大型節(jié)目、體育賽事等方面具有很強(qiáng)的吸引力。在媒體融合中，電視媒體可以將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，吸引更多觀眾。

二、媒體融合對(duì)于電視媒體編輯記者的影響

（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響

隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視媒體編輯記者面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于電視媒體的影響既有積極方面也有消極方面。積極方面來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得電視媒體能夠?qū)?nèi)容傳播擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等多個(gè)平臺(tái)，能夠吸引更廣泛的受眾。同時(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓電視媒體編輯記者可以更加精確地了解觀眾的興趣和需求，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)做出更明智的編輯決策[5]。另外，通過數(shù)字化技術(shù)，電視媒體可以為每位觀眾提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，提高觀眾滿意度和忠誠度。最后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為觀眾與電視媒體之間的互動(dòng)提供了更多可能，增強(qiáng)了觀眾參與感和黏性。消極方面來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型導(dǎo)致信息傳播速度更快，內(nèi)容呈現(xiàn)更碎片化，觀眾的注意力更為短暫，對(duì)內(nèi)容的深度理解和吸收能力下降。

（二）新媒體平臺(tái)的沖擊與競(jìng)爭(zhēng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的智能化，新媒體平臺(tái)如視頻網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺(tái)等迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體構(gòu)成了巨大的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。許多觀眾轉(zhuǎn)向了新媒體平臺(tái)，觀看在線視頻內(nèi)容或通過社交媒體獲取新聞信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的觀眾流失。同時(shí)新媒體平臺(tái)的崛起導(dǎo)致廣告主將一部分廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)廣告，傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)份額受到?jīng)_擊。新媒體平臺(tái)擁有豐富的用戶生成內(nèi)容，內(nèi)容更加多樣化，形式更加靈活，且更具有時(shí)效性，與用戶之間有更強(qiáng)的互動(dòng)性，給電視媒體帶來了內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)壓力[6]。

（三）觀眾需求的變化

隨著數(shù)字化媒體的發(fā)展，觀眾對(duì)內(nèi)容的需求和口味變得越來越多樣化。傳統(tǒng)電視媒體往往面向大眾，但現(xiàn)在觀眾更傾向于尋找滿足個(gè)性化需求的內(nèi)容。觀眾需求的變化集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是觀眾的興趣和需求日益多樣化，他們希望能夠在電視媒體上看到更加個(gè)性化的內(nèi)容，符合不同群體的特定需求。二是觀眾更喜歡參與和互動(dòng)，而不僅僅是被動(dòng)地接受內(nèi)容。他們希望與電視媒體互動(dòng)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有更多的話語權(quán)和影響力。三是對(duì)內(nèi)容需求更加碎片化，由于觀眾碎片化的時(shí)間分配，短視頻和快節(jié)奏的內(nèi)容更受歡迎，觀眾更傾向于在碎片時(shí)間里獲取信息和娛樂。

三、媒體融合對(duì)于電視媒體編輯記者多元?jiǎng)?chuàng)新的重要性

（一）提升內(nèi)容質(zhì)量與吸引力

在媒體融合背景下，電視媒體編輯記者面臨著越來越多樣化和碎片化的觀眾需求。傳統(tǒng)的內(nèi)容制作模式已經(jīng)不再適應(yīng)觀眾的口味，因此多元?jiǎng)?chuàng)新成為必然的選擇。通過多元?jiǎng)?chuàng)新，電視媒體編輯記者能夠提升內(nèi)容質(zhì)量與吸引力，吸引更多觀眾，并保持持續(xù)的關(guān)注度。

（二）拓展傳播渠道與受眾群體

傳統(tǒng)電視媒體通常通過電視頻道進(jìn)行內(nèi)容傳播，但隨著媒體融合的發(fā)展，觀眾獲取信息和娛樂的方式越來越多樣化。多元?jiǎng)?chuàng)新可以幫助電視媒體編輯記者拓展傳播渠道和受眾群體，讓內(nèi)容更廣泛地觸達(dá)目標(biāo)群體，增強(qiáng)傳播效果。特別是要積極探索電視媒體的節(jié)目向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的擴(kuò)展，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)、社交媒體等傳播渠道，加大移動(dòng)端內(nèi)容投放，從而使節(jié)目與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。

（三）增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力與影響力

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中，多元?jiǎng)?chuàng)新是電視媒體編輯記者增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的關(guān)鍵。通過持續(xù)創(chuàng)新，電視媒體可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并在媒體融合的浪潮中保持領(lǐng)先地位。只有積極開展多元化創(chuàng)新，電視媒體可以不斷引領(lǐng)潮流，搶占先機(jī)，滿足觀眾對(duì)新鮮、獨(dú)特內(nèi)容的追求，才能打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作桎梏，鼓勵(lì)電視媒體編輯記者嘗試各種新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意，使電視媒體節(jié)目更具吸引力和影響力，擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍，增加品牌曝光度。

四、媒體融合背景下電視媒體編輯記者多元?jiǎng)?chuàng)新實(shí)踐

（一）整合新聞資源，加強(qiáng)跨平臺(tái)報(bào)道

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道模式已不再適應(yīng)觀眾多樣化的需求，觀眾更加渴望獲取實(shí)時(shí)、多樣化、深度的信息內(nèi)容。為了滿足這一需求，電視媒體編輯記者需要善于整合各類新聞資源，將傳統(tǒng)的電視報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)報(bào)道，以拓展傳播渠道、增強(qiáng)報(bào)道影響力。

整合新聞資源是電視媒體編輯記者多元?jiǎng)?chuàng)新的基礎(chǔ)。通過建立高效的新聞資源整合網(wǎng)絡(luò)，電視媒體編輯記者可以與記者團(tuán)隊(duì)、攝影師、專家、調(diào)查員等形成密切的合作關(guān)系。利用社交媒體、即時(shí)通信工具等渠道，編輯記者可以實(shí)時(shí)分享新聞線索、圖片、視頻等資源，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)和新聞報(bào)道。跨平臺(tái)報(bào)道是整合新聞資源的重要手段之一。通過在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，電視媒體可以吸引更多觀眾關(guān)注，增加報(bào)道的傳播范圍。一則新聞報(bào)道可以通過電視臺(tái)的新聞節(jié)目播出，同時(shí)也可以在官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)、視頻平臺(tái)等渠道上發(fā)布。這樣一來，不僅可以滿足觀眾線性觀看的需求，還能夠吸引更多網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，形成傳播的“多點(diǎn)開花”。

此外，整合新聞資源與跨平臺(tái)報(bào)道也可以通過直播的形式來實(shí)現(xiàn)。電視臺(tái)可以利用社交媒體平臺(tái)的直播功能，在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，吸引觀眾在線觀看和互動(dòng)。觀眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與電視媒體編輯記者進(jìn)行互動(dòng)，提出問題或提供線索，增加節(jié)目的參與感和互動(dòng)性。

比如，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，建立了完善的新媒體編輯團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)將電視節(jié)目中的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻、圖文消息等形式，在微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)布。該團(tuán)隊(duì)還與社交媒體上的意見領(lǐng)袖和網(wǎng)紅進(jìn)行合作，通過他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，讓更多的網(wǎng)民了解并關(guān)注他們的報(bào)道。這種跨平臺(tái)報(bào)道的實(shí)踐使得電視新聞的影響力得到了極大的拓展，吸引了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注和參與，同時(shí)也提高了電視臺(tái)的品牌認(rèn)知度。

（二）創(chuàng)新技術(shù)手段，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)

隨著科技的不斷進(jìn)步，新技術(shù)手段如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等的應(yīng)用為電視媒體帶來了全新的報(bào)道方式和呈現(xiàn)形式。同時(shí)，互動(dòng)形式的應(yīng)用使得觀眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是可以積極參與、影響報(bào)道過程的主體。

VR和AR技術(shù)為電視媒體帶來了更加沉浸式和生動(dòng)的報(bào)道體驗(yàn)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，電視媒體編輯記者可以將觀眾帶到新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓他們身臨其境地感受事件發(fā)生地的真實(shí)情況。例如，在自然災(zāi)害、重大事故等新聞報(bào)道中，VR技術(shù)可以讓觀眾感受到事件的緊張氛圍和現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和震撼力。同時(shí)，電視媒體編輯記者可以在屏幕上加入虛擬元素，如實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、3D模型等，讓觀眾更直觀地理解復(fù)雜的新聞事件。例如，在科技新聞報(bào)道中，通過AR技術(shù)展示科技產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和工作原理，讓觀眾深入了解技術(shù)背后的科學(xué)原理。

AI技術(shù)的運(yùn)用對(duì)于電視媒體編輯記者多元?jiǎng)?chuàng)新同樣有非常重要的意義。電視媒體編輯記者可以利用AI智能分析觀眾的興趣和需求，推薦個(gè)性化的內(nèi)容。也可以利用AI算法對(duì)大量的新聞資訊進(jìn)行篩選和分類，快速獲取最有價(jià)值的信息。同時(shí)，AI還可以輔助編輯記者進(jìn)行新聞報(bào)道的撰寫和編輯，提高報(bào)道的效率和質(zhì)量。

除了運(yùn)用技術(shù)為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)以外，積極運(yùn)用各種先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新與觀眾的互動(dòng)形式，讓觀眾可以更加積極地參與到電視媒體報(bào)道中，同樣至關(guān)重要。在電視媒體節(jié)目中，加強(qiáng)社交媒體在互動(dòng)中發(fā)揮的載體作用，利用社交媒體平臺(tái)開展話題討論和互動(dòng)，通過與觀眾在線交流，了解他們的意見和反饋，從而更好地滿足觀眾的需求。

通過沉浸式體驗(yàn)與積極的用戶互動(dòng)，電視媒體可以與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，增加觀眾的參與感和黏性。這些創(chuàng)新實(shí)踐將幫助電視媒體在媒體融合時(shí)代取得更大的成功與發(fā)展。

（三）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與制作形式

媒體融合背景下節(jié)目?jī)?nèi)容與制作形式的創(chuàng)新，是電視媒體編輯記者多元?jiǎng)?chuàng)新的核心內(nèi)容。傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容和制作形式已經(jīng)難以滿足觀眾日益多樣化的需求，因此電視媒體需要不斷探索創(chuàng)新，推出具有新穎性和吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)采用先進(jìn)的制作手段來提升節(jié)目的質(zhì)量和觀賞性。

在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新過程中，一是要不斷創(chuàng)新加強(qiáng)報(bào)道的深度。推出更多深度報(bào)道類節(jié)目，通過對(duì)社會(huì)問題、歷史事件、人物故事等展開全面深入地調(diào)查與訪談，讓觀眾在節(jié)目中獲得更多的啟發(fā)和思考。電視節(jié)目有更廣泛的受眾，以及更強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)和制作資源優(yōu)勢(shì)。在各種快節(jié)奏、短視頻風(fēng)靡的背景下，強(qiáng)化報(bào)道深度是凸顯電視媒體優(yōu)勢(shì)的重要手段。二是要強(qiáng)化電視節(jié)目的親民性，推出更多的觀眾參與性的節(jié)目。通過創(chuàng)作親民化節(jié)目，關(guān)注普通人的生活和成長(zhǎng)，記錄他們的奮斗與感動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和共情；通過推出更多的參與式節(jié)目，邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目的策劃和執(zhí)行，增加觀眾的參與感和忠誠度。三是要積極展開跨界合作。將不同領(lǐng)域的明星、專家、學(xué)者等邀請(qǐng)到節(jié)目中，進(jìn)行跨界合作，形成碰撞和火花，吸引不同興趣群體的觀眾。尤其是將資訊與娛樂元素相結(jié)合，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加輕松有趣，吸引更廣泛的觀眾群體。

另外，在創(chuàng)作形式方面，要充分順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，更好地滿足用戶的多樣化與個(gè)性化需求。包括加大電視節(jié)目快剪快播的運(yùn)用，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加緊湊，節(jié)奏更快，增強(qiáng)觀眾的視覺沖擊力。通過全景式拍攝和播放技術(shù)，使觀眾感受到身臨其境的效果，增強(qiáng)節(jié)目的沉浸感。同時(shí)要充分融合線上互動(dòng)與線下活動(dòng)，增加節(jié)目的參與感和互動(dòng)性。通過社交媒體平臺(tái)舉辦線上投票、話題討論等，再結(jié)合線下的活動(dòng)，吸引觀眾的積極參與。

結(jié)語

在媒體融合時(shí)代，電視媒體編輯記者面臨著許多挑戰(zhàn)。為了使電視媒體保持競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，更好地滿足觀眾的多元化與個(gè)性化需求，電視媒體編輯記者必須順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，積極運(yùn)用各種先進(jìn)的創(chuàng)作技術(shù)，進(jìn)行多元?jiǎng)?chuàng)新，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、多樣化的內(nèi)容體驗(yàn)，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持電視媒體的穩(wěn)固地位。