李愛國

（赤峰廣播電視臺 內蒙古 024000）

在新媒體時代，民生新聞是最有活力和生命力的一種新聞樣式，是最貼近百姓生活的一種新聞樣式，也是最容易贏得觀眾好感的一種新聞樣式。從新聞內容上看，民生新聞是關注民生問題、反映民情民意的報道；從新聞方式上看，民生新聞是以平民化、生活化、多樣化的方式進行報道；從傳播效果上看，民生新聞通過貼近性、互動性等手段使觀眾產(chǎn)生親切感和認同感，從而產(chǎn)生認同效應和心理滿足。

一、電視民生類新聞的基本概況

（一）電視民生類新聞的特點

1.真實性

電視民生類新聞的一大優(yōu)勢在于其真實性和客觀性，通過直接對話和現(xiàn)場報道，電視采訪可以捕捉到民眾生活中的即時情況和未加修飾的真實感受，這一點對于塑造媒體公信力尤為重要。真實性體現(xiàn)在對事件的原生態(tài)展示上，從而使觀眾能夠直觀地看到新聞背后的事實?？陀^性則要求記者在報道時保持中立，不加入個人情感和主觀判斷，讓觀眾自行解讀信息。這種原汁原味的報道方式，不僅有助于樹立媒體品牌的權威性，還能在一定程度上引起觀眾的共鳴，增強信息的傳播力和影響力。

2.多樣性

電視民生類采訪的內容涉獵廣泛，從社會問題到生活點滴，從經(jīng)濟發(fā)展到文化交流，均在其報道范圍之內，這種多樣性不僅豐富了節(jié)目內容，也滿足了不同觀眾群體的需求。多樣性還體現(xiàn)在報道手法上，包括專題報道、深度訪談、現(xiàn)場直播等多種形式，使得民生新聞更加生動和有趣。多樣化的內容和表現(xiàn)形式增強了節(jié)目的吸引力，使其能夠在眾多媒體產(chǎn)品中脫穎而出。但是，這也對制作團隊提出了更高的要求，他們需要具備敏銳的新聞洞察力和創(chuàng)新的表達能力，以適應不斷變化的媒體環(huán)境和觀眾需求。

3.時效性

時效性是電視民生類采訪的另一大優(yōu)勢，相較于其他媒介，電視新聞可以更快地將最新發(fā)生的事件和情況傳達給公眾，這種快速響應能力使得電視新聞在緊急事件或是突發(fā)公共事件中扮演了不可或缺的角色。時效性使得民生新聞能夠及時揭示社會問題，引發(fā)公眾討論，甚至在一定程度上影響政策制定。隨著社交媒體和即時通信工具的普及，電視新聞的時效性面臨挑戰(zhàn)，但同時也提供了新的傳播路徑。通過與網(wǎng)絡平臺的聯(lián)動，電視民生采訪可以實現(xiàn)多平臺同步播報，進一步加強與觀眾的時效性連接。

（二）電視民生類新聞面臨的困境

1.新聞題材缺乏新意

隨著新媒體的興起和信息爆炸，傳統(tǒng)電視民生類采訪面臨的一個主要問題是新聞題材的陳舊和重復。觀眾現(xiàn)在可以通過多種渠道獲取信息，對于反復報道的內容，他們可能感到疲勞。為了吸引觀眾，電視新聞需要不斷探索新的話題和角度，挖掘那些被忽視的、具有深層次社會意義的新聞。這要求記者和編輯具有更加敏銳的新聞嗅覺，能夠捕捉到社會變遷中的新動向、新問題以及新需求。同時，他們還需要通過創(chuàng)新的報道方式，比如數(shù)據(jù)新聞、調查性報道等，來為觀眾提供不一樣的視角，創(chuàng)造具有新意的報道內容。

2.采訪內容沒有深度

目前，許多記者都會被民生類新聞中的某一方面問題所吸引，如拆遷問題、食品安全問題、環(huán)境污染問題等。但是，為了能夠吸引觀眾的眼球，記者往往會將這些新聞事件作為一個整體來進行報道。這種方式往往會導致新聞報道缺乏深度和廣度。電視民生類采訪的內容往往被批評為表面化、缺乏深度。這是由于在緊迫的新聞生產(chǎn)周期中，記者往往沒有足夠的時間進行深入調查和研究，以及在采訪中深挖被采訪者的真實想法和深層次問題。這導致了新聞內容的淺嘗輒止，難以滿足觀眾對于深度信息的需求。要改善這一點，新聞機構需要給予記者更多的時間和資源，進行深入報道。此外，培養(yǎng)記者的專業(yè)技能，使他們能夠運用多種采訪技巧來探索更深層次的信息，也是提升內容深度的關鍵。

3.工作人員素質有待提高

在新媒體時代背景下，電視民生類采訪的工作人員不僅要具備傳統(tǒng)的采訪、撰稿和編輯能力，還需要掌握新媒體技術，以及數(shù)據(jù)分析、視覺呈現(xiàn)等多種技能。不幸的是，目前很多電視臺的工作人員在這些方面還有所欠缺。他們可能對新技術的應用不夠熟練，或者在數(shù)據(jù)分析和視覺表現(xiàn)方面的能力有限。這限制了電視新聞在形式和內容上的創(chuàng)新。為此，新聞機構需要加強對員工的培訓和教育，尤其是在新媒體技術和數(shù)據(jù)新聞等領域的專業(yè)培訓，以提高整體團隊的專業(yè)水平和工作效率。

二、電視民生類新聞采訪策劃應遵循的原則

（一）真實原則

作為一種新聞報道類型，民生類新聞節(jié)目主要是以人民群眾的日常生活為主要選題和采訪對象，通過對日常生活中的新聞事件進行挖掘和報道，以達到引導社會輿論、解決民生問題等目的。在電視民生類采訪中，真實原則是最重要的原則。堅持真實原則是基石。報道應當真實反映事件的情況和被采訪者的意見，不夸大、不縮小、不歪曲事實。記者在采訪過程中，必須做到客觀中立，盡量避免個人情感對報道的影響，確保信息的真實性和客觀性。同時，編輯和制作團隊也應保證節(jié)目內容的真實性，不通過后期處理過分美化或篡改原始材料。真實原則還要求電視民生類采訪在選題和報道中，應關注真實的社會現(xiàn)象，挖掘背后的真實原因和社會影響，而不僅僅是表面的熱點追蹤。此外，真實原則也要求節(jié)目制作人誠實地面對采訪中可能遇到的問題和挑戰(zhàn)，不逃避問題，不隱瞞事實，真實地向觀眾呈現(xiàn)新聞事件的全貌[1]。

（二）整體原則

電視民生類采訪策劃應遵循整體原則，在策劃階段就應將節(jié)目的目標、框架、風格、內容等結合起來，統(tǒng)籌規(guī)劃采訪內容。這樣才能從不同角度全面展現(xiàn)社會問題，更好地提升社會影響力和觀眾對節(jié)目的關注度。策劃電視民生類采訪時，整體原則要求制作團隊充分考慮節(jié)目的整體結構和敘事邏輯。這不僅僅是對單個報道片段的考量，更是對整個節(jié)目內容、形式和敘事流程的系統(tǒng)規(guī)劃。整體原則強調采訪內容的連貫性和邏輯性，保證節(jié)目中的各個部分相互銜接、相互支持，構成一個完整的故事。這要求制作團隊在策劃階段就要設定清晰的節(jié)目目標和框架，合理安排采訪順序和節(jié)目流程，確保每個環(huán)節(jié)都能有效傳遞信息，增強觀眾的理解和共鳴。在此基礎上，還要注意調動多種報道資源，如圖表、數(shù)據(jù)、專家解讀等，從不同角度全面展現(xiàn)民生話題，以增強報道的深度和廣度。

（三）創(chuàng)新原則

創(chuàng)新原則是提升電視民生類新聞采訪吸引力和影響力的關鍵。面對新媒體的沖擊和觀眾需求的多元化，傳統(tǒng)的采訪方式和內容呈現(xiàn)已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代觀眾。因此，創(chuàng)新變得尤為重要。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在選題上，更體現(xiàn)在表達手法、技術運用和節(jié)目形式上。制作團隊應運用創(chuàng)新的思維，尋找新穎的視角和深入的報道點，使用多媒體手段和互動技術增強節(jié)目的表現(xiàn)力。例如，可以通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術為觀眾提供沉浸式的新聞體驗，或者通過數(shù)據(jù)新聞將復雜的社會問題以圖表和動畫的形式直觀呈現(xiàn)。同時，創(chuàng)新也意味著要不斷嘗試新的節(jié)目形式和傳播渠道，如微電影、短視頻、Podcast等，以適應不斷變化的媒體生態(tài)和觀眾習慣。通過不斷的創(chuàng)新，電視民生類采訪才能保持其生命力和競爭力。

三、電視民生類新聞采訪的策劃

（一）名稱定位

在策劃電視民生類新聞采訪時，節(jié)目的名稱定位至關重要，它是節(jié)目品牌的核心，直接關系到節(jié)目的辨識度和吸引力。一個好的節(jié)目名稱應簡潔明了、易于記憶，同時能夠反映節(jié)目的內容和特色。在新媒體環(huán)境下，名稱還應具有搜索引擎優(yōu)化（SEO）的特性，便于觀眾在線搜索。在命名時，可以結合目標觀眾群體的特點，運用符合他們口味和情感的語言風格，讓名稱本身就具有一定的吸引力。例如，“生活360°”“城市脈搏”等名稱既體現(xiàn)了節(jié)目覆蓋生活各個方面的意圖，又具有時代感，易于觸動觀眾的好奇心。名稱的定位還要考慮文化因素，保證它能夠跨越不同地域和文化，尤其是在網(wǎng)絡平臺廣泛傳播的情況下，這一點尤為重要。

（二）色彩選擇

色彩在視覺傳達中扮演著舉足輕重的角色。在電視民生類新聞采訪的策劃中，色彩的選擇不僅影響節(jié)目的美觀性，還能傳遞節(jié)目的情感基調和價值取向。色彩應與節(jié)目內容和氣質相匹配，如采用溫馨的土色調可以傳遞親和力和生活氣息；使用明亮清新的色彩則可以營造輕松活潑的氛圍。此外，色彩還要考慮品牌識別度，確保在多個平臺和宣傳材料中保持一致，以增強觀眾的記憶。在多媒體和多屏時代，色彩選擇還需適應不同的顯示設備和環(huán)境，確保在各種屏幕上都有良好的視覺效果。例如，對于在線播放的內容，可以選擇適應數(shù)字屏幕的高飽和度色彩，以吸引用戶的注意[2]。

（三）欄目宣傳片的良好詮釋

欄目宣傳片是吸引觀眾和介紹節(jié)目內容的重要手段。一部出色的宣傳片應當能夠精準而吸引人地詮釋節(jié)目的主旨和特色，同時激發(fā)觀眾的興趣。在制作宣傳片時，要善于運用音樂、旁白、畫面等元素，創(chuàng)造出符合節(jié)目氣質的氛圍。宣傳片的內容應簡潔有力，能夠在短時間內傳達節(jié)目的核心信息，并留下深刻印象。此外，宣傳片也需要考慮多渠道傳播的需要，它應適用于電視屏幕、社交媒體、甚至是戶外廣告等不同的傳播環(huán)境。在新媒體時代，宣傳片還可采用故事化的手法，講述引人入勝的故事，通過情感的共鳴來吸引觀眾。例如，通過講述一個普通人的真實故事來體現(xiàn)節(jié)目關注民生、貼近百姓生活的特點，使宣傳片本身就具有傳播性和感染力[3]。

（四）精心編寫的解說詞

解說詞是電視民生類新聞節(jié)目采訪的靈魂，它不僅能夠為觀眾提供信息的背景、深度和廣度，還能夠引導觀眾的情感，增強節(jié)目的感染力。一段精心編寫的解說詞應該簡潔、準確、生動，而且要能夠緊扣主題，傳遞出節(jié)目想要表達的核心價值和立場。在撰寫解說詞時，首先要確保信息的準確無誤，避免出現(xiàn)任何可能誤導觀眾的內容。其次，解說詞要有條理，邏輯清晰，使得即便是復雜的信息也能被觀眾輕松理解。此外，解說詞要有情感，能夠觸動人心，例如在描述一個感人故事時，適當?shù)恼Z言調動可以讓觀眾更加投入和同情。同時，解說詞還應當具有一定的文學性，利用修辭手法如比喻、排比等增強語言的表現(xiàn)力。在新媒體時代，解說詞還需要考慮到搜索引擎優(yōu)化（SEO）的元素，合理使用關鍵詞，以便觀眾能夠在網(wǎng)絡上更容易地找到節(jié)目內容。最后，解說詞的配音選取同樣重要，配音人的聲音、語調、節(jié)奏都會影響解說詞的傳遞效果，因此需要精心挑選適合節(jié)目調性的配音演員，并進行專業(yè)的錄音制作，以確保最終效果的專業(yè)性和感染力。

（五）主持人的形象塑造

主持人是電視民生類新聞節(jié)目采訪與觀眾溝通的橋梁。一個好的主持人應具備出色的語言表達能力、快速的反應能力和深厚的知識背景，能夠在現(xiàn)場應對各種突發(fā)情況，同時引導節(jié)目氣氛，與觀眾建立情感聯(lián)系。主持人在采訪過程中需要把握的不僅僅是采訪技巧，更要有敏銳的新聞洞察力和良好的人際交往能力。他們要能夠在短時間內與被采訪者建立信任，激發(fā)被采訪者分享信息的愿望，同時也要注意把握節(jié)目的節(jié)奏，確保采訪的流暢性和深度。此外，主持人需要具備一定的即興應變能力，尤其在直播或現(xiàn)場采訪中，遇到意外情況能夠迅速做出反應，確保節(jié)目的連貫性。在節(jié)目策劃階段，主持人要積極參與，了解節(jié)目的整體構思和預期目標，這樣才能在采訪過程中更好地服務于節(jié)目的主題和方向。在形象塑造上，主持人應該符合節(jié)目的定位，既要親和力十足，又要專業(yè)可信。他們的著裝、談吐甚至舉止都要經(jīng)過精心設計，以塑造一個符合觀眾期待、具有一定標志性的形象。只有當主持人在觀眾心中建立起穩(wěn)定的形象時，才能更好地代表節(jié)目，吸引并維系觀眾[4]。

（六）對問題的深度挖掘

深度挖掘問題是電視民生新聞類采訪策劃中的核心環(huán)節(jié)。在策劃階段，制作團隊應致力于發(fā)現(xiàn)和探討那些對普通人生活有深遠影響的問題。采訪策劃要超越表面的新聞事件，深入人物的生活背景，挖掘其背后的社會、經(jīng)濟、文化等多方面的因素。為此，記者和編輯需要做大量的背景調研，尋找數(shù)據(jù)支撐，利用專家分析等手段，提出具有深度的問題和見解。此外，策劃團隊應考慮如何通過故事講述技巧，將這些深度內容以觀眾容易理解和感同身受的方式呈現(xiàn)出來。這可能涉及到復雜的問題簡化、情感的引入，以及故事敘述的技巧，讓觀眾在看似簡單的故事中感受到問題的深度和嚴肅性。對問題的深度挖掘不僅可以增強節(jié)目內容的吸引力，也有助于提升公眾的社會責任感和參與感，促使觀眾對社會問題有更深刻的認識和反思。

結語

電視民生類新聞采訪在新媒體時代依然扮演著重要角色，它是連接社會現(xiàn)實與公眾感知的橋梁。面對新媒體的挑戰(zhàn)和觀眾需求的變化，電視民生類采訪必須堅持真實、整體和創(chuàng)新原則，不斷提升內容質量，增強節(jié)目的深度和廣度。策劃時要善于利用新媒體技術，強化節(jié)目與觀眾的互動，增加節(jié)目的時效性和影響力。同時，必須注重培養(yǎng)記者和編輯的專業(yè)技能，提高團隊整體素質，以適應日新月異的媒體環(huán)境。通過對問題的深度挖掘和高質量的內容制作，才能真正打動觀眾的心，贏得觀眾的認同。