李奎偉

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

融媒體是伴隨信息技術(shù)不斷發(fā)展、不斷演進，各種媒介平臺轉(zhuǎn)型升級所衍生出的一種媒介概念。融媒體視域下，廣播媒體需要認清當前競爭趨勢，在保持自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新播報理念，創(chuàng)新節(jié)目思路，加快融合發(fā)展，進一步為廣播電視臺受眾群體提供更加多樣化、更加優(yōu)質(zhì)、更加充滿特色的高質(zhì)量節(jié)目。實際上，在融媒體時代下，很多廣播媒體已經(jīng)跳出傳統(tǒng)意義上聲音傳播的固有模式，開始逐步創(chuàng)新，逐步改進，引入聲音、圖片、視頻等形式，實現(xiàn)多元媒介形式的統(tǒng)一，真正達成全媒體形態(tài)信息鏈式傳播。

當前階段，在分析融媒體市場發(fā)展趨勢以后可以發(fā)現(xiàn)，在廣播節(jié)目中引入聲畫結(jié)合的短視頻能夠獲得更多群眾喜愛，并且有效擴大廣播節(jié)目的推廣程度。傳統(tǒng)廣播媒體擁有較為豐富的聲音資源和實踐經(jīng)驗充足的采編隊伍，他們在創(chuàng)作短視頻時會具備其他一些制作人所不具備的優(yōu)勢，視頻內(nèi)容也更加鮮明，人物形象充滿特色。

一、我國短視頻發(fā)展歷程及主要類型

（一）門檻較低：短視頻行業(yè)由于準入門檻較低，只要擁有表達和分享的欲望，都可以加入短視頻平臺來發(fā)布自己的作品。近幾年來，大量用戶加入抖音、快手一些短視頻平臺，短視頻平臺快速發(fā)展起來，影響力逐步拓寬，引起了整個媒體行業(yè)領(lǐng)域的爭相模仿。當前，很多傳統(tǒng)媒介平臺也開始將短視頻引入到互動板塊當中，逐步展開對短視頻領(lǐng)域的深度模仿和全方位探索。短視頻和傳統(tǒng)媒介方式相比，短視頻內(nèi)容精練，實現(xiàn)了內(nèi)容和傳統(tǒng)圖文的一致性，完美實現(xiàn)了“視聽一致感”。用戶在瀏覽短視頻時，能夠在短時間內(nèi)獲得大量信息，快速調(diào)動用戶感官，激發(fā)用戶情感體驗，讓用戶快速提升愉悅感，從而進一步投入到下一個視頻當中[1]。

短視頻發(fā)展時間較短，最初所出現(xiàn)的短視頻以社交類型為主，其門檻較低，只要用戶有表達需求，就可以錄制短視頻從而達到交互目的。但是以微博、微信等平臺的交互型應(yīng)用短視頻受眾用戶并不多，沒有引起一些固定受眾的重視。在2014年初，微信已經(jīng)順應(yīng)潮流推出了小視頻功能，微信用戶可以按照自己意愿拍攝時間6秒的小視頻，并且可以上傳到朋友圈分享給自己朋友，一同感受快樂，但是由于時長較短，微信官方對此做出調(diào)整，將小視頻時長進一步延伸，延長到10秒以上，這能夠讓微信用戶拍攝和傳遞更多訊息。后來微信官方進一步做出調(diào)整，研發(fā)了一款全新的小視頻功能，用戶可以結(jié)合自己需求，將自身想法和拍攝風景結(jié)合到一起，讓傳統(tǒng)意義上的小視頻不再是一個拍攝風景或者交互的工具，而是融入了用戶自身想法的主題視頻。但是微信小視頻功能并不是微信交互程序的主要功能，所以官方在對其經(jīng)營方面關(guān)注程度不夠，近幾年來，微信小程序運營和抖音、快手等視頻平臺運營相比比較滯后，其影響力相較于新興媒體平臺顯著影響不足[2]。

（二）全民狂歡：快手、抖音等APP發(fā)展速度十分迅猛

近幾年來，短視頻平臺發(fā)展如火如荼，快手和抖音這兩個短視頻APP已經(jīng)成為短視頻行業(yè)發(fā)展的重要支柱，吸引了國內(nèi)外較多用戶群體入駐。最初，快手只是一個單一用戶交互平臺，為用戶提供基礎(chǔ)動態(tài)圖片分享和圖片編輯等功能，為了提升用戶群體體驗感，快手APP迅速依據(jù)市場需求做出變革，調(diào)研用戶需求，謀求突破和創(chuàng)新，更加注重短視頻的發(fā)布和推廣。在此以后，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的迅速推進，移動終端技術(shù)進一步延展，快手在2015年時迅速躋身到短視頻市場當中，并占據(jù)相當一大部分市場比重。對此，抖音也是如此，該APP成立于2016年，一開始并沒有用戶關(guān)注這一APP的使用功能。對此，抖音旗下公司開始宣傳這一應(yīng)用，邀請一些具有影響力的娛樂圈明星拍攝視頻吸引粉絲群體觀看。在2017年時，一位明星在微博平臺中轉(zhuǎn)發(fā)了自己模仿他人唱歌的視頻，迅速引起粉絲觀眾的注意；此后，一位歌星也在抖音平臺推廣自己的歌曲，并且發(fā)出了模仿挑戰(zhàn)活動，迅速引發(fā)了青年群體入駐抖音平臺的高潮，抖音快速進入短視頻市場，并且擠占較多市場份額。隨后幾年，短視頻平臺迅速爆火。然而這種短視頻發(fā)展勢頭雖然迅猛，但是在發(fā)展過程中如果不注意細化問題，同樣會面臨一些問題，比如說短視頻行業(yè)爆火導(dǎo)致很多人忽視視頻原創(chuàng)，過度模仿抄襲他人原創(chuàng)作品，導(dǎo)致短視頻市場視頻品質(zhì)同質(zhì)化嚴重，管理監(jiān)管制度的不完善很容易導(dǎo)致版權(quán)權(quán)益得不到保護，使原創(chuàng)作者喪失信心[3]。

（三）專業(yè)領(lǐng)域：手機網(wǎng)站所覆蓋的短視頻板塊

隨著短視頻市場入駐不同年齡段、不同階層受眾群體越來越多，加之短視頻媒體監(jiān)管已經(jīng)形成完善監(jiān)管機制，短視頻市場已經(jīng)開始走向?qū)I(yè)化道路，市場戰(zhàn)略規(guī)劃更加明確，主要表現(xiàn)在很多手機主打交互功能的APP中都會設(shè)置一些短視頻板塊，其中包含了社會熱點資訊、影視娛樂、美食健身等不同階段受眾群體所喜愛的熱門話題。以抖音影視短視頻為例，人們生活節(jié)奏不斷加快，往往會將大多數(shù)時間投入到工作領(lǐng)域，對于一些新播放的電視劇或者能夠提升自己的紀錄片等，缺少時間去觀看，此時，一些精通視頻剪輯的專業(yè)人士會將最新影視劇主要片段進行截取，并且可以配合一些網(wǎng)絡(luò)潮流詞來增強視頻趣味程度，經(jīng)過對原始視頻的拆分、剪輯，其中加入了專業(yè)人士對故事本身的理解，受眾群體不僅能夠在短時間內(nèi)迅速了解到所需要獲得的訊息，還能夠從不同視角對某一問題深入思考，大大強化了群眾之間的感應(yīng)力。除此以外，在不同領(lǐng)域中總會有一些具有顯著影響力的媒體達人，他們所拍攝的短視頻會在市場當中引發(fā)更激烈的討論，影響更加深遠，也會讓未來短視頻競爭變得更加激烈。

二、廣播編輯利用短視頻賦能的“利與弊”

（一）短視頻能夠增加廣播媒體影響深度，調(diào)動受眾群體感官體驗

融媒體時代大幕已然拉開，這讓傳統(tǒng)廣播媒體面臨更多挑戰(zhàn)，同時也面臨著轉(zhuǎn)型升級的新機遇。隨著受眾群體的不斷流失，廣播媒體要想在激烈市場競爭中占據(jù)一席之地，就需要依托現(xiàn)有基礎(chǔ)深度挖掘優(yōu)勢，實現(xiàn)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型，引起用戶群體關(guān)注，并重新建構(gòu)忠實用戶群體。當前階段，短視頻這一媒介通道已經(jīng)引起傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)注。因此，廣播媒體要想盡快融入短視頻領(lǐng)域當中，就要明白如何從中找到適合的切入點，進一步提升廣播媒體影響力，不斷拓寬受眾群體范圍。

首先，傳統(tǒng)意義上的廣播媒體一般受到當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平和區(qū)域人文環(huán)境的影響，如果沒有足夠資金投入，那么傳播方式就會受到限制，并不能將其傳播到全國每一個角落當中，并且廣播以聲音為主，廣播質(zhì)量很考驗播報人員功底和專業(yè)能力，短視頻能夠很好補足這一現(xiàn)狀，將短視頻引入到廣播媒體領(lǐng)域當中，只要觀眾擁有互聯(lián)網(wǎng)移動設(shè)備，就可以隨時隨地瀏覽自己感興趣的短視頻。當前階段，無論是快手還是抖音，大量廣播媒體賬號已經(jīng)積攢了很多粉絲，這一成功案例已經(jīng)證實了廣播媒體所具有的特殊媒體競爭力，并且未來發(fā)展水平將會不斷提升。

其次，聲音和畫面的結(jié)合能夠有效提升節(jié)目質(zhì)量，是增強節(jié)目現(xiàn)場感的一種創(chuàng)新型傳播途徑。從傳統(tǒng)意義上比較簡單的聲音傳遞來看，讓聲音和畫面有效結(jié)合到一起能夠激發(fā)聽眾和用戶的興趣，引導(dǎo)用戶主動關(guān)注廣播潛在優(yōu)勢，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，從而積攢一批忠實粉絲，不斷拓寬節(jié)目影響力。

（二）短視頻制作需要廣播編輯具備更為豐富的專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時代背景下，廣播編輯在利用短視頻為現(xiàn)代廣播電視產(chǎn)業(yè)賦能的過程中必然會面臨一些難題和挑戰(zhàn)。簡單來說，廣播編輯是一些新鮮訊息的加工者和生產(chǎn)者，會直接根據(jù)新聞內(nèi)容進行加工再通過聲音傳遞給受眾群體。此前，曾有媒體專家就此指出，如果廣播編輯自身思想和編輯理念無法緊跟媒體時代發(fā)展腳步，那么依據(jù)文案內(nèi)容所編輯的制作內(nèi)容所加入的思想內(nèi)容與現(xiàn)代價值理念契合程度不夠，創(chuàng)新程度不足。當前階段，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、采編、優(yōu)化、更新、剪輯等多個環(huán)節(jié)都需要廣播編輯有著專業(yè)知識儲備和豐富經(jīng)驗積累。與此同時，廣播編輯要想掌握一個全新領(lǐng)域的知識和技術(shù)，就需要調(diào)整自身站位點，從更高層面來看待學習內(nèi)容，并且通過日常實踐來不斷更新自身短視頻知識儲備，學習到更多現(xiàn)代理念，這對于傳統(tǒng)廣播編輯提出了更高專業(yè)要求。對此，廣播電視臺編輯不僅要擁有大局意識，從個人角度來轉(zhuǎn)變廣播編輯理念，還需要積極學習，從國內(nèi)外學習網(wǎng)站上學習，積極了解一些新媒體傳播技術(shù)，并嘗試將其引入到現(xiàn)有廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)體系當中，讓短視頻為廣播編輯工作的創(chuàng)新提供強大人才助力。

三、廣播編輯巧用短視頻提升廣播節(jié)目質(zhì)量與效果的策略

（一）展現(xiàn)廣播主播個人優(yōu)勢，大力挖掘主播潛能

當前階段，廣播電臺雖然已經(jīng)引入了短視頻，但是短視頻形式過于單一固化，很多短視頻賬號下內(nèi)容并不豐富，不能引起受眾喜愛，收獲較強關(guān)注度，導(dǎo)致廣播短視頻賬號缺乏傳播力。對此，在融媒體背景下，廣播電視臺應(yīng)該關(guān)注短視頻賬號運營的主要工作人員，針對錄制短視頻的廣播主播來做出調(diào)整，從廣播電臺優(yōu)勢角度出發(fā)，不斷創(chuàng)新協(xié)作并優(yōu)化創(chuàng)新，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的全方位推廣，真正讓一個賬號帶動另一個賬號，實現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)引流，形成公司內(nèi)部的短視頻賬號矩陣，相互影響，相互協(xié)作，共同構(gòu)建短視頻初級基礎(chǔ)，為各大賬號提供推廣服務(wù)，從而增加自身在群眾面前的曝光程度，進一步增加媒體影響力。

結(jié)合上述案例可以發(fā)現(xiàn)，廣播編輯不能秉持傳統(tǒng)理念，不僅要借助短視頻賬號為廣播編輯賦能，還應(yīng)該與時俱進，多關(guān)注國內(nèi)外一些新潮理念，注重新平臺的搭建和引入，不斷調(diào)整思路，整合財力和物力，優(yōu)化配置資源。傳統(tǒng)媒體日常運營需要消耗較多工作人員，投入較多財力資源，從短視頻視角切入，其制作過程中并不需要較多人力資源，整體運營難度較低，能夠有效整合廣播電臺原有產(chǎn)業(yè)資源，進一步做出優(yōu)化調(diào)整，并革新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對此，廣播編輯可以及時做出調(diào)整并優(yōu)化改進，比如說廣播編輯可以結(jié)合當前媒介影響力和受眾群體關(guān)注度進行科學分析，系統(tǒng)研究數(shù)據(jù)情況，從而篩選用戶標簽，打造出一檔自主創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。比如說，廣播電臺可以以專業(yè)主持人為特色構(gòu)建優(yōu)勢，讓他們?nèi)腭v抖音、快手賬號發(fā)布一些日常趣味視頻，在吸引用戶關(guān)注，獲得更多粉絲的同時，也為廣播電臺增加了流量基礎(chǔ)，強化熱度，進一步提升其網(wǎng)絡(luò)影響力。

（二）呈現(xiàn)廣播節(jié)目特色，進一步強化創(chuàng)新標準

廣播媒體平臺作為傳統(tǒng)主流媒體，其具有較強地域性特征，能夠彰顯出某一地域的經(jīng)濟發(fā)展水平，通過日常新聞報道，可以直接呈現(xiàn)出該區(qū)域的文化特征。

比如說，當下熱度較高的短視頻平臺當中，很多年輕人、老年人都有著不同的交流平臺，廣播節(jié)目就可以以此為用戶制作標簽，為他們提供一些不同的標簽服務(wù)，進一步提升標簽個性化處理，創(chuàng)造出多個大眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這樣能夠有效強化受眾群體黏性，讓用戶形成瀏覽偏好，在固定時間段內(nèi)收聽廣播頻道，有效拓寬節(jié)目傳播范圍。與此同時，要想充分體現(xiàn)出廣播電臺優(yōu)勢特色，就應(yīng)該對節(jié)目整體結(jié)構(gòu)做出調(diào)整，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，刪減掉一些用戶群體較少的節(jié)目，而制作出節(jié)目標簽更加鮮明的特色項目，推出節(jié)目板塊。比如說，廣播節(jié)目可以專門設(shè)置社會民生一欄，每天定點播放一些關(guān)乎民生大事或者政策精神，讓受眾可以快速獲取到這一方面信息，增加知識量積累，受眾受到這一層面信息影響，能夠在社會當中形成正向輿論氛圍，進一步加強政策引導(dǎo)，充分表現(xiàn)出廣播節(jié)目的優(yōu)勢職能，彰顯節(jié)目特色，真正發(fā)揮廣播媒介平臺的輿論帶動性作用。

（三）培養(yǎng)專業(yè)廣播人才，加速廣播媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

廣播節(jié)目創(chuàng)新工程是一項復(fù)雜性較強的工作，絕不能一蹴而就、立竿見影，也不能憑借個人力量來實現(xiàn)并完成。新時期背景下，制作一檔高質(zhì)量的廣播節(jié)目需要嚴格把控各個環(huán)節(jié)，從項目制作、任務(wù)書制定、主持人和記者選定等多個環(huán)節(jié)細心進行，嚴格恪守工作準則，只有每個工作人員一同發(fā)力，群策群力，才能夠保證節(jié)目創(chuàng)新的實效性。因此，廣播電臺要重視人才培養(yǎng)工作。一方面，定期開展培訓工作，讓廣播工作人員了解最新引入廣播設(shè)備的使用方法，并掌握新的短視頻拍攝手段，進一步提升廣播人才掌握新媒體技術(shù)的操作能力。另一方面，提升現(xiàn)有廣播人才的文化專業(yè)素養(yǎng)，強化工作人員個人能力，讓廣播人才隨時堅守職業(yè)底線，在廣播節(jié)目播出道路上砥礪前行。

結(jié)語

在融媒體時代背景下，廣播編輯應(yīng)該明確自身站位，不斷更新理念，創(chuàng)新思想，進一步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。對此，廣播編輯應(yīng)該以短視頻為切入點，在制作短視頻時注重作品質(zhì)量，以作品質(zhì)量帶動輿論引導(dǎo)，拉近受眾和媒體用戶之間的距離，形成良好媒介溝通渠道，從而打造出大眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提升社會影響力，讓廣播媒體運營水平邁入新時代。