韋慶賢

（都安瑤族自治縣融媒體中心 廣西 河池 530700）

黨的二十大報告強調要全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農(nóng)業(yè)強國。同時中央一號文件也進一步指出“強國必先強農(nóng)，農(nóng)強方能國強”。涉農(nóng)媒體應抓住媒介融合、5G與大數(shù)據(jù)技術發(fā)展的紅利期，依托當?shù)貎?yōu)勢資源將“三農(nóng)”宣傳服務工作做真、做細、做全，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村振興取得新突破、新成就。在融媒體背景下，媒體要致力于打造涉農(nóng)資訊現(xiàn)代傳播體系，為當?shù)厝罕娍破栈蛘咧v解涉農(nóng)APP的用法，多維度、多風格地宣傳農(nóng)村政策法規(guī)與農(nóng)情，借助融媒體賦能鄉(xiāng)村振興?；诖?，基層記者要主動求變，通過“跨界”玩轉涉農(nóng)新聞工作，注重趣味性、知識性、思想性與政治性的有效融合，堅定人民立場，吃透上情、悟深農(nóng)情，準確把握基層民眾情緒，為受眾輸出主題鮮明、觀點獨到與兼具“溫度”和“深度”的涉農(nóng)新聞作品。

一、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下基層記者“跨界”的內(nèi)涵

在脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興的宏大敘事中，新聞記者應面向基層、鄉(xiāng)村“嗅”出新聞價值，反復推敲選題、持續(xù)深挖、詳細采寫，用筆書寫鄉(xiāng)村風貌、用鏡頭記錄鄉(xiāng)村之變。所以基層新聞記者必須樹立“跨界”意識，在故事性新聞中加入“智媒”元素，不斷充實完善故事骨架，為讀者創(chuàng)造一個環(huán)環(huán)相扣、有血有肉的新聞精品。傳播是新聞記者的核心使命，因此要注重涉農(nóng)新聞材料與案例的真實性，避免因外界因素或者主觀因素影響新聞真實性，在深入“三農(nóng)”新聞現(xiàn)場、還原新聞事件的過程中向受眾呈現(xiàn)新聞事實，以做好新時代輿論引導工作。而網(wǎng)絡與科技滲透與發(fā)展進一步降低了涉農(nóng)新聞傳播與制作的成本，以往的傳受關系正在被深度重構，公眾可通過互聯(lián)網(wǎng)介入新聞生產(chǎn)過程中，或者分享上傳圖片、實物與視頻融入新聞場域，在一定程度上挑戰(zhàn)了原本屬于記者的專業(yè)管轄權，也加速了新聞“去專業(yè)化”進程。由此可見，“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，基層記者的“跨界”，要從講好鄉(xiāng)村振興故事出發(fā)，借助融媒體發(fā)展的春風，持續(xù)探索創(chuàng)新涉農(nóng)新聞表達方式、敘事風格以及報道視角。在采訪過程中，要向攝影記者取真經(jīng)，以職業(yè)的態(tài)度審視基層環(huán)境、事物與人物；深挖和采訪主題有聯(lián)系的潛在信息，高度還原鄉(xiāng)村百姓“原汁原味、土里土氣”的真實生活。

二、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下基層新聞記者“跨界”的必要性分析

（一）有助于深化縣融媒體中心建設，從“輸血”向“造血”轉變

自2018年開始，各地縣級融媒體建設取得突出成績，據(jù)中宣部的數(shù)據(jù)，全國建成并成功運行的縣級融媒體中心已經(jīng)達到2585個，在引導群眾、服務群眾中，縣級融媒體中心扮演著重要角色。媒體融合中的核心板塊即為縣級融媒體中心，同時也是與基層群眾聯(lián)系最為密切的板塊。在這一背景下，新聞記者如不跳出傳統(tǒng)媒體，不聚焦“融媒體+新聞政務服務”的新業(yè)務，勢必會影響自身專業(yè)能力甚至職業(yè)生涯的發(fā)展。所以，在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，基層新聞記者要有全局意識，認清縣級融媒體中心發(fā)展趨勢，厘清現(xiàn)階段發(fā)展困境，主動謀“變”，探索“跨界”之策。以都安瑤族自治縣融媒體中心為例，當前，其業(yè)務發(fā)展與日常管理方面存在如下問題，表現(xiàn)為，第一，所有在編在崗人員之前多數(shù)從事傳統(tǒng)媒體工作，對新媒體崗位需要長期的適應過程，新媒體崗位類別的技術性、專業(yè)性人才缺乏。第二，在崗人員嚴重不足。目前編制36名，在編人員平均年齡達46歲。除借調駐村和身體原因，實際在崗能正常開展專業(yè)工作的僅有25人，開展日常的融媒體宣傳工作難度較大。因此，基層新聞記者積極擁抱融媒體趨勢，主動“跨界”，對激活縣級融媒體中心內(nèi)部活力，增強中心“造血”能力具有重要意義。

（二）有助于打造“三農(nóng)”新聞力作，講好鄉(xiāng)村故事

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下，融媒體+“三農(nóng)”是新聞報道的爆發(fā)點，同時“三農(nóng)”題材也被視作所有媒體平臺重點扶植的細分領域，甚至成為新聞報道的“流量密碼”?；鶎有侣動浾咭脖厝粚㈥P注點集中在新時代鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村治理與農(nóng)民群體，以“接地氣”的視角呈現(xiàn)最真實的“三農(nóng)”景象。因此，基層記者的“跨界”是打造“三農(nóng)”新聞精品的必由之路，在“兩微一端一抖一快”平臺高度滲透的背景下，一旦缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維、受眾思維與數(shù)據(jù)思維，再優(yōu)秀的新聞作品也只能“自賞”，無法在大眾或者周邊區(qū)域形成傳播力和影響力。需注意，在社交和短視頻平臺的“衍生品”中，存在諸多亟須探索的新聞“玩法”，例如快手、抖音推出的““三農(nóng)”成長計劃”和“新農(nóng)人計劃”等，激勵“野生創(chuàng)作者”通過農(nóng)民視角為大眾輸出具有貼近性、真實性的“三農(nóng)”鮮活素材。和主流媒體的宏觀視角與典型報道相比，基層新聞記者的視角，要從宏觀“跨入”微觀，從單純的文字記者向攝影記者、融媒體編輯的角色轉變。從“三農(nóng)”政策方針宣講向農(nóng)村生活環(huán)境、鄉(xiāng)村飲食、農(nóng)用器具、鄉(xiāng)村民生轉變，打破長期以來農(nóng)村主題被動的公共話語地位，利用技術賦能、精磨內(nèi)容，輸出具有鄉(xiāng)村文化性、生動性的“三農(nóng)”新聞精品，講好新時代鄉(xiāng)村故事。

（三）有助于構建“鄉(xiāng)村振興輿論場”，增強輿論引導力

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下，基層新聞記者“跨界”能夠幫助壯大農(nóng)民群體聲浪，促進“鄉(xiāng)村振興輿論場”的形成。和主流媒體典型報道與政策宣傳為主的報道格局不同，基層記者“跨界”是對““三農(nóng)”議題”的補充與延伸，利用融媒體平臺，向外傳遞農(nóng)民群體的聲音，將“三農(nóng)”熱點與新聞事件相聯(lián)系，形成有傳播力和影響力的“現(xiàn)象級產(chǎn)品”。同時，基層新聞記者“跨界”嘗試，也將推動“三農(nóng)”內(nèi)容IP化，依托全媒體矩陣傳播體系及其優(yōu)勢，讓新聞記者更加了解群眾之想、群眾之困、群眾之慮。以都安瑤族自治縣融媒體中心為例，該中心已經(jīng)開設了公眾號、天下都安APP和抖音號，初步搭建了全媒體傳播體系，而在抖音號中，與本地相關的短視頻新聞在播放量、互動量、點贊量等數(shù)據(jù)維度上逐步提升，其中，瀏覽量近2000萬，粉絲4萬多，瀏覽量超過10萬的抖音作品共有38個。其中抖音作品《都安百旺 淀粉廠開榨 木薯收購忙》點擊量達63萬；《都安有條“天路”》點擊量達54萬，可見，正是伸向基層的視角，讓受眾形成情感共鳴，經(jīng)受住了市場的考驗，進一步增強了新聞引導力、影響力和傳播力。

三、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下基層新聞記者的“跨界”路徑

（一）出眾——從“幕后英雄”向“新聞IP化”跨越

2023年中央一號文件精神，明確了“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的要求，指出涉農(nóng)媒體要著力于鄉(xiāng)村振興大業(yè)，致力于深耕“三農(nóng)”垂直領域?；鶎佑浾哂伞澳缓蟆北枷颉班l(xiāng)村一線”，為農(nóng)民群體說話，將主題報道與策劃報道做足、做深，以實現(xiàn)“新聞IP化”。融媒體為基層記者由幕后轉向“前臺”提供了平臺支持，由此形成了角色鮮明、主題各異、內(nèi)涵豐富的新聞IP。長期以來，“三農(nóng)”新聞更多服務于政策宣傳，甚至需要將政府要求一字不落地記錄在新聞稿件之中，新聞報道缺乏對鄉(xiāng)村生活的關注，導致鄉(xiāng)村生活新聞報道與群眾期待始終存在一條“鴻溝”。而依托融媒體平臺，基層新聞記者應從“幕后”向“角色IP”跨越，以草根性的鄉(xiāng)村生活敘事沖破“假大空”的怪圈，讓基層新聞離農(nóng)村實際“更近一些”。

以安徽省淮北市傳媒中心主任記者潘偉華為例，其刻苦專研、能吃苦，經(jīng)常凌晨采訪和徹夜通宵編輯，充分詮釋了記者的為民情懷，敢于為百姓的權益而發(fā)聲，面對“澮河污染，魚大量死亡，漁民損失嚴重”，潘偉華與同事實地采訪，最終推出《澮河污染橫流百名養(yǎng)魚戶遭殃》的新聞報道，經(jīng)過媒體曝光和持續(xù)報道，執(zhí)法部門介入后排污企業(yè)關停，漁民也獲得了相應賠償。此外，潘偉華還敏銳捕捉到“生態(tài)環(huán)境”的新聞價值，多次實地采訪，整理新聞材料，最終形成了《荒山禿嶺變身“世外桃源”》，該作品時長達到5分鐘，在央視報道淮北的時長上有了新突破，同時，在“淮北發(fā)布”公眾號的閱讀量也超過10萬，進一步增強了新聞的輿論影響力?！鞍傩赵谀?，潘偉華就在哪”，從基層記者到黨的二十大代表，雖然角色在變，但厚植為民情懷依然堅定不移。由此可見，融媒體視域下，基層記者腳下沾著泥土，心中滿懷真情，新聞才會真正充滿力量，才能被更多群眾認可和推崇。在“鄉(xiāng)村振興”背景下，涉農(nóng)媒體與基層記者都要將“為農(nóng)民說話，讓農(nóng)民說話，說農(nóng)民的話”作為使命情懷，從公共新聞中找準“三農(nóng)”新聞的“出口”與“接口”，直面鄉(xiāng)村治理中的現(xiàn)實問題，借助“三農(nóng)”新聞IP化打破區(qū)域邊界、城鄉(xiāng)邊界與產(chǎn)業(yè)邊界，貫通網(wǎng)媒與紙媒兩大輿論場。

（二）出新——從“文字記者”向“融媒騎兵”跨越

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略促使基層新聞記者加速融入到“新聞+政務+服務”模式之中，這意味著傳統(tǒng)意義上的“文字記者”已經(jīng)不再適用融媒體背景下的輿論場。具體而言，在融媒體時代，基層記者僅僅靠“一支筆”已經(jīng)難以讓新聞獲得更廣的曝光和傳播。這是因為在短視頻、社交媒體等平臺，可視化元素的靈活運用會讓“三農(nóng)”新聞更具可讀性和傳播性，尤其是對于“三農(nóng)”新聞而言，圖片、視頻等要素與文字所形成的搭配組合更加符合“快閱讀”習慣，也便于受眾在圖片和視頻中找到共鳴之處。所以，相對于文字而言，新聞圖片或者視頻在傳情達意方面更具優(yōu)勢。

從“文字記者”向“融媒騎兵”的跨越，是對基層記者的綜合考驗。首先，在突發(fā)現(xiàn)場，記者應做到“近一點，再近一點”，沖到最前線利用手機等設備記錄細節(jié)，以獲得以點帶面的效果。因此，基層記者要轉變以往“文字為主，圖片為輔”的理念，力求文圖并舉，才是豐富視覺表達與新聞內(nèi)涵的最優(yōu)解。例如在“重慶發(fā)布”發(fā)布了《收藏→2023年重慶春季賞花地圖！》的推文，以提前實地打探景點的方式，將主城都市區(qū)、渝東北、渝東南的賞花景點繪制成動漫風的海報，并繪制成H5，支持“按圖索花”，利用定位功能，可為游客精準篩選最近的賞花地點。此外，該推文還結合近郊游、文化游、鄉(xiāng)村游，將賞花實景化，大量的景色照片加上文字描述，極大提高了推文的閱讀體驗。由此可見，在“鄉(xiāng)村振興”背景下基層記者的工作創(chuàng)新，需要從流程完善入手，要練就硬實力，要從新聞線索中深挖其價值點，并結合“三農(nóng)”新聞主題記錄其中代表性的畫面情節(jié)，由此直擊新聞事件的本原。所以，基于融媒體的傳播格局，基層記者要真正從“文字記者”向“融媒騎兵”進行跨越，務必要做到“心細”、“文細”和“畫細”，以鄉(xiāng)村百姓關注的小切口，擴大新聞容量，從而真正讓涉農(nóng)新聞報道拉近與百姓之間的距離。

（三）出圈——從“專業(yè)話語”向“大眾話語”跨越

伴隨全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農(nóng)業(yè)強國的持續(xù)推進，涉農(nóng)新聞宣傳已經(jīng)步入新階段，基層新聞工作人員更要有歷史責任感，不斷自我賦能，營造良好的輿論氛圍。融媒體的發(fā)展正在促使涉農(nóng)新聞傳播生態(tài)產(chǎn)生結構性變化，特別在社交媒體領域，傳播邊界逐漸消失，“人人都是麥克風”已成為常態(tài)，進一步強化了新聞話語的柔性表達。而建立在社交媒體與短視頻平臺基礎上的新聞傳播，形成了以關系、情感與消費為核心的內(nèi)生動力，促使以往新聞的“專業(yè)話語”開始走向“大眾話語”，實現(xiàn)了新聞話語的“破圈”，所以，基層記者也必須厘清“為誰說話”問題，從認知上意識到在融媒體背景下中國新聞話語從精英轉向百姓的重要性。

例如，央視新聞經(jīng)過改版，其語言形式與內(nèi)容更接地氣，甚至成為網(wǎng)絡熱梗的源頭。例如央視新聞對抖音大V“張同學”進行了全面解析，其發(fā)布的推文《臨近春節(jié)，張同學做了一個決定》獲得了超過10萬+的閱讀量，點贊量達到4958次，在看量達到1626次，同時大量的精選留言也凸顯了文章的熱度。推文語言在語言應用上極為生活化，將農(nóng)村生活中的喂雞、養(yǎng)狗、做飯等日常通過短片形式呈現(xiàn)，引發(fā)了眾網(wǎng)友的“鄉(xiāng)愁”。在“走紅后多次被官方賬號點名張同學：一邊創(chuàng)作一邊改進”板塊中，新聞編輯所用的語言同樣通俗易懂，閱讀時并不存在晦澀難懂的新聞術語。而在“留言精選”板塊，新聞編輯更是將其打造成“許愿池”和“樹洞”，不僅促進了官媒和大眾的互動，還強化了群體認同感，彰顯出媒體對大眾輿論的正向引領。所以，基層記者更研究“大眾話語”，尤其是對鄉(xiāng)村生活中的“人之常情”與一方一俗進行了解，主動與群眾展開互動，從網(wǎng)民的評論、留言中獲得創(chuàng)造靈感，讓“三農(nóng)”新聞話語變得更為生動、有趣，賦予新聞作品天然的互聯(lián)網(wǎng)流行與社交屬性?？梢?，在“鄉(xiāng)村振興”背景下，基層記者并非新聞語態(tài)革新的“旁觀者”，而是要主動融入其中，這樣才能在“三農(nóng)”新聞的創(chuàng)作與再創(chuàng)作中真正把握時代脈搏，提升涉農(nóng)新聞的傳播效能。

結語

綜上所述，在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，基層新聞記者的“跨界”要建立在深耕“三農(nóng)”議題之中，踐行“四力”，主動走向鄉(xiāng)村、走向田間，讓“三農(nóng)”新聞敘事更具溫度。基層新聞記者應主動擁抱媒介融合，依托各大媒體平臺，樹立“內(nèi)容為王”、受眾思維與互聯(lián)網(wǎng)思維，由此才能增強涉農(nóng)新聞的品質與傳播力。