宋銳佳

（綏化廣播電視臺(tái) 黑龍江 152000）

近些年來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始注重新聞短視頻的制作和傳播，這進(jìn)一步加快了新聞信息的傳播速度。在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動(dòng)下，目前我國(guó)的短視頻用戶(hù)數(shù)量非常大，在網(wǎng)民總數(shù)中的比例也在逐漸增加。與傳統(tǒng)媒體不同，短視頻可以將圖片、文本、聲音等多種元素融為一體，觸發(fā)觀眾多種感覺(jué)，有效傳遞和發(fā)布信息。短視頻在媒體融合時(shí)代已經(jīng)演化為一種關(guān)鍵性的信息傳播方式。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該注重采用短視頻進(jìn)行新聞傳播，這樣才能跟上時(shí)代的潮流，從而在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)才可以出品一批人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞視頻節(jié)目。

一、融媒體盛行環(huán)境中的新聞短視頻

在媒介整合的大背景下，融媒體是以整合報(bào)紙、電視、廣播為中心手段，并結(jié)合吸收?qǐng)?bào)紙、電視、廣播等信息媒介的共有特征，最后達(dá)到“資源匯聚、內(nèi)容協(xié)調(diào)、宣傳結(jié)合、利益一致”的一種新媒介。短視頻是時(shí)長(zhǎng)一分鐘以?xún)?nèi)，可以通過(guò)手機(jī)收看的短片，內(nèi)容豐富，制作精美。與一般的短視頻相比，新聞短視頻增加了新聞評(píng)論、新聞專(zhuān)題，包括了政治、經(jīng)濟(jì)等其他新聞?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，使得新聞短視頻傳播變得可行，隨著時(shí)代的變化，新聞短視頻越來(lái)越興盛。短視頻是將圖片、文字等多種要素有機(jī)地融合在一起，能夠提供更快速、更有效的資訊，以達(dá)到有效的傳播效果[1]。在經(jīng)濟(jì)全球化思維趨勢(shì)下，新聞內(nèi)容已經(jīng)成為了一種極具發(fā)展前景的產(chǎn)品，其發(fā)展趨勢(shì)正在不斷向好。當(dāng)前，即使短視頻的內(nèi)容大多聚焦于美食、旅游和電影等領(lǐng)域，但新聞?lì)惗桃曨l仍在引領(lǐng)新的發(fā)展方向，許多短視頻平臺(tái)之間都在這方面進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

二、新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

短視頻除了具有圖像和聲音之外，還包括圖標(biāo)、動(dòng)畫(huà)、文字注釋等多種內(nèi)容，帶給用戶(hù)的信息呈現(xiàn)形式更加多樣化，使用體驗(yàn)也會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化?，F(xiàn)階段用戶(hù)的閱讀需求非常分散，而短視頻正是一種能夠順應(yīng)閱讀習(xí)慣的信息傳播形式。新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)極短，互動(dòng)性強(qiáng)，在有限的時(shí)限內(nèi)，能夠很好地滿(mǎn)足用戶(hù)的碎片化閱讀需求，雖然只是短短的幾分鐘，卻包含了大量的信息，并且能夠準(zhǔn)確捕捉到新聞事件中的某些關(guān)鍵主題，從而使用戶(hù)在最短的時(shí)間內(nèi)了解事件的本質(zhì)，最終掌握和使用信息。與傳統(tǒng)的文字閱讀模式不同，短視頻能讓用戶(hù)獲取更多的資訊，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，減少了復(fù)雜冗長(zhǎng)的過(guò)程，同時(shí)節(jié)省了觀眾的觀看時(shí)間，也便于相互轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽。

（一）能夠滿(mǎn)足不同使用者的需要

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的今天，人們能夠從傳統(tǒng)媒介、新媒介中獲取信息，在當(dāng)前情況下，用戶(hù)的閱讀習(xí)慣已經(jīng)顯現(xiàn)出碎片化態(tài)勢(shì)。新聞短視頻因其短時(shí)、高效的特性，可以滿(mǎn)足人們?cè)诿總€(gè)時(shí)刻和地點(diǎn)獲取新聞信息的需求，同時(shí)也符合當(dāng)下社會(huì)倡導(dǎo)的發(fā)展方向。與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)同步，人們對(duì)物質(zhì)生活的滿(mǎn)意度和對(duì)休閑的要求也越來(lái)越高，新聞短視頻在傳播娛樂(lè)信息領(lǐng)域也有能力取得一席之地，能夠有效滿(mǎn)足觀眾的娛樂(lè)需求。

（二）新型的節(jié)目形態(tài)，強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于現(xiàn)有的新聞節(jié)目，新聞短視頻在節(jié)目形式上具有很高的創(chuàng)意度，主動(dòng)適應(yīng)受眾的碎片化閱讀方法，用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)社會(huì)熱點(diǎn)新聞。比如，央視《主播說(shuō)聯(lián)播》就是一個(gè)很受歡迎的社交平臺(tái)，挑選熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入的討論，制作出一段新聞短視頻，并且將其上傳到多個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，同時(shí)也有專(zhuān)門(mén)的留言區(qū)，讓觀看此視頻的網(wǎng)友們能夠各抒己見(jiàn)。此種獨(dú)具匠心的新聞節(jié)目形式，對(duì)新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)是醍醐灌頂?shù)拇嬖?，并且在融合的媒介環(huán)境中受到了廣泛的關(guān)注，增加了在新聞傳播過(guò)程中與觀眾的交流，通過(guò)評(píng)論彈幕就可以看到觀眾的具體想法以及意見(jiàn)，對(duì)于問(wèn)題和不足也能及時(shí)修正。

（三）促使新聞交互

傳統(tǒng)的電視媒體采取單向傳播方式，使得受眾被動(dòng)接受新聞信息，形成受眾與電視媒體之間的交流隔閡。新聞短視頻的功能多樣，包括評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能，是滿(mǎn)足受眾信息互動(dòng)需求的最佳形式，對(duì)觀看短視頻的觀眾來(lái)說(shuō)，不但可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，而且可以通過(guò)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，讓各個(gè)平臺(tái)的觀眾也能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)[2]。

三、短視頻新聞傳播形式對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的影響

短視頻的傳播，對(duì)電視新聞具有部分功能的替代影響。在過(guò)去，電視媒體擁有無(wú)可爭(zhēng)議的信息優(yōu)勢(shì)，普通民眾通常只能借助傳統(tǒng)媒介，如報(bào)紙和電視來(lái)獲取信息。然而伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)技術(shù)的快速進(jìn)步和普及，媒介載體逐漸多樣化，譬如手機(jī)微信、微博等線上平臺(tái)日益普及，對(duì)電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了很大沖擊。隨著電視新聞節(jié)目日益“去中心化”，原有的信息優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存。短視頻剪輯以及傳播由于其靈活性、及時(shí)性、服務(wù)速度快，因此受到廣大用戶(hù)的歡迎，這種影響與散播的成果，從某種程度上來(lái)說(shuō)超過(guò)了當(dāng)前的電視媒介所達(dá)到的水平。與此同時(shí)，受眾群體的進(jìn)一步分類(lèi)也是一個(gè)重大難題。短視頻對(duì)新聞節(jié)目的作用，也以受眾分類(lèi)的形式展現(xiàn)，其將觀眾細(xì)分成各個(gè)年齡、階層和閱讀喜好的人群，然后開(kāi)展個(gè)性化的信息推送，這樣可以使他們迅速獲得所關(guān)心的新聞。短視頻平臺(tái)具有高度互動(dòng)性，觀眾有機(jī)會(huì)發(fā)表意見(jiàn)和交流，這是傳統(tǒng)媒體所缺乏的特性。

四、編排和創(chuàng)作新聞短視頻節(jié)目的有效策略

（一）遵循媒體結(jié)合發(fā)展思路，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式

電視新聞節(jié)目要向短視頻經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變，就必須著眼于市場(chǎng)，注重媒體結(jié)合發(fā)展過(guò)程中的細(xì)小變動(dòng)，才能具備雄厚的實(shí)力在激烈競(jìng)爭(zhēng)中存活。新聞短視頻需要緊跟融媒體發(fā)展的趨勢(shì)，不能拋棄其他媒介，要攜手合作，開(kāi)拓新的發(fā)展空間和交流模式，更要積極主動(dòng)地與新媒體進(jìn)行溝通，搶占先機(jī)。要以培育全媒體記者為核心，構(gòu)建一種適應(yīng)電視臺(tái)發(fā)展特征、新聞傳播需要，多層次、多終端、立體的媒體融合平臺(tái)，推動(dòng)新聞短視頻節(jié)目的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的興起與發(fā)展，不但給人類(lèi)生活帶來(lái)了巨大的變化，也給各行各業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，如果新聞媒體的發(fā)展與時(shí)代脫節(jié)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維方式，則互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的作用甚微，新聞媒體將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新聞短視頻是多種媒體的綜合體，它具有強(qiáng)大的交互性，而互聯(lián)網(wǎng)是新聞短視頻發(fā)展的基石和堅(jiān)實(shí)支持。所以在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，創(chuàng)作者需要采用與網(wǎng)絡(luò)相符的思維，創(chuàng)造出與互聯(lián)網(wǎng)呼應(yīng)的氛圍，將更多的注意力集中在評(píng)論區(qū)，積極地將社交網(wǎng)絡(luò)鏈接起來(lái)，與廣大的網(wǎng)民進(jìn)行溝通，從而網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)媒體之間就可以建立起互動(dòng)機(jī)制。

（二）對(duì)新聞和公眾輿論堅(jiān)持正向引導(dǎo)

在電視新聞節(jié)目的短視頻發(fā)展方向上，新聞報(bào)道應(yīng)該持續(xù)以積極的方式引導(dǎo)民意，從多個(gè)視角去挖掘新聞事件的深刻內(nèi)涵。電視新聞節(jié)目要運(yùn)用多角度的報(bào)道手段，對(duì)事件進(jìn)行詳盡的闡釋?zhuān)瑢?duì)重要的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，對(duì)事件進(jìn)行全方位報(bào)道，以吸引觀眾，幫助觀眾更全面地知曉事件的原因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果以及后續(xù)發(fā)展，同時(shí)激發(fā)他們進(jìn)行思考和交流。同時(shí)，需要應(yīng)對(duì)信息分散對(duì)受眾關(guān)注的干擾，以確保電視新聞具備更高的權(quán)威和可信度，強(qiáng)化媒體的積極導(dǎo)向。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目一般都是由專(zhuān)門(mén)的管理人員和報(bào)道隊(duì)伍組成，具有更高的話語(yǔ)權(quán)，群眾基礎(chǔ)牢固，在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時(shí)，必須積極擴(kuò)大和提升新聞報(bào)道的范圍和內(nèi)涵，并加強(qiáng)權(quán)威性的指導(dǎo)。[3]。

制作新聞短視頻必須保證內(nèi)容積極向上，所有的平臺(tái)都需要為凈化新聞短視頻環(huán)境而努力，比如封號(hào)違規(guī)用戶(hù)，并將其上報(bào)給互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)管理者，要保證短視頻內(nèi)容的科學(xué)、健康，防止傳播不良信息，必須防止其產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，使新聞短視頻真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。在短視頻平臺(tái)日益發(fā)展時(shí)，也不能松懈對(duì)其內(nèi)容以及創(chuàng)作者的審查，同時(shí)也應(yīng)該注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)要加大對(duì)新聞短視頻的管理力度，在新聞短視頻的發(fā)展上起到很好的監(jiān)管作用，為其打造良好的傳播環(huán)境。

（三）重點(diǎn)關(guān)注節(jié)目包裝創(chuàng)新與品質(zhì)改善

在電視新聞短視頻發(fā)展過(guò)程中，必須重視節(jié)目形式的創(chuàng)新包裝，提升新聞質(zhì)量，堅(jiān)守可持續(xù)的發(fā)展道路。只有勇于革新節(jié)目形式，才可以滿(mǎn)足眾多觀眾對(duì)新聞報(bào)道的強(qiáng)烈需求。在信息擴(kuò)散迅速、內(nèi)容多樣的媒介形勢(shì)中，必須從節(jié)目品質(zhì)、制作方式、制作觀念等方面進(jìn)行改善，并掌握節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。借助現(xiàn)代信息化互聯(lián)網(wǎng)載體，提高電視新聞報(bào)道與觀眾的互動(dòng)頻率，重視受眾的協(xié)助，確保能夠傳播激起群眾興趣、信息價(jià)值高的新聞。因此，電視新聞節(jié)目編輯人員必須扎根于社會(huì)基層，實(shí)行傳達(dá)社會(huì)信息的任務(wù)，準(zhǔn)確呈現(xiàn)大眾生活的變遷，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，新聞報(bào)道應(yīng)實(shí)事求是，不應(yīng)夸大其詞，在贏得觀眾喜愛(ài)的同時(shí)，還需要保證具備適量的思想觀念價(jià)值。電視新聞在用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，在聚焦國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)政策的同時(shí)，也需要重視人民群眾的食品、住房、醫(yī)療、教育等實(shí)際問(wèn)題，逐漸縮小電視節(jié)目與公眾的隔閡，提高公眾對(duì)新聞短視頻的興趣，此類(lèi)電視新聞短視頻通過(guò)包裝創(chuàng)新以及內(nèi)容多樣性，就會(huì)容易吸引更多受眾。

（四）對(duì)新聞短視頻特征進(jìn)行分析

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞短視頻的主題進(jìn)行分析，可以將其分為社會(huì)類(lèi)、時(shí)事類(lèi)、金融類(lèi)和國(guó)際類(lèi)。按照視頻的子分類(lèi)，可以分為突發(fā)事件、民生教育、自然、公眾人物、奇聞?shì)W事、知識(shí)傳播、輿論監(jiān)督等幾個(gè)方面。突發(fā)事件凸顯了事件的即時(shí)性，在各大新聞?lì)愔忻惺孜?。?dāng)制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)候，要注意新鮮性和真實(shí)性，可以利用簡(jiǎn)便的手持拍攝設(shè)備進(jìn)行拍攝，突破時(shí)空的局限，實(shí)時(shí)地在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，確保新聞內(nèi)容時(shí)效性，否則新聞就會(huì)失去其原本的傳播價(jià)值。民生教育與人民群眾的日常生活有著緊密聯(lián)系，因此受眾也對(duì)相關(guān)新聞短視頻日益重視，當(dāng)創(chuàng)作者在網(wǎng)上制作短視頻的時(shí)候，應(yīng)該集中精力關(guān)注那些具有感動(dòng)性的瞬間，并且要用貼近日常生活的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，應(yīng)該關(guān)心人民群眾的生活，從服務(wù)人民的角度反思人類(lèi)生存與發(fā)展，展現(xiàn)出新聞的價(jià)值。公眾意見(jiàn)監(jiān)督，就是揭露不公平和不文明的社會(huì)現(xiàn)象，當(dāng)創(chuàng)作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行編輯時(shí)，不但要與現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系，激起人們的好奇心，同時(shí)還要注重樹(shù)立典型形象，宣傳正能量，營(yíng)造一個(gè)安定、和諧的社會(huì)氛圍，通過(guò)公眾監(jiān)督可以增強(qiáng)受眾的認(rèn)知，促使受眾對(duì)有關(guān)行為、事件本質(zhì)、辨別對(duì)錯(cuò)、正確價(jià)值觀進(jìn)行思考，并且形成對(duì)社會(huì)問(wèn)題的理性認(rèn)識(shí)[4]。

（五）運(yùn)用科技手段強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析

在電視新聞短視頻制作過(guò)程中，必須對(duì)相關(guān)的資料、數(shù)據(jù)進(jìn)行更深層次挖掘，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的分析，以全面掌握受眾的收看習(xí)慣、新聞需求，并且為制作新聞短視頻提供數(shù)據(jù)資源。在平臺(tái)發(fā)布新聞短視頻之后，要注意點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，以及用戶(hù)對(duì)它的評(píng)價(jià)，并運(yùn)用相關(guān)的技術(shù)方法進(jìn)行分析。只有正確定位受眾群體的信息需求，才可以提高信息服務(wù)的個(gè)性化程度，擴(kuò)展新聞短視頻的傳播廣度，進(jìn)而使電視媒體行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。與此同時(shí)，在整個(gè)社會(huì)中，青年和老年群體占據(jù)很大的一部分，他們也有充足的時(shí)間觀看短視頻，如果短視頻平臺(tái)要求獲得較高的點(diǎn)擊率，那么就必須要確保短視頻種類(lèi)多樣化，涵蓋各個(gè)層次的用戶(hù)，才能為新聞短視頻的發(fā)展開(kāi)辟?gòu)V闊市場(chǎng)空間。

新聞短視頻以極快的速度在網(wǎng)絡(luò)上傳播，對(duì)新聞生產(chǎn)力的需求也越來(lái)越大，不但要快速生產(chǎn)，還要有一些不同的產(chǎn)品，為此必須對(duì)技術(shù)、設(shè)備進(jìn)行更新，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的共享性提供了一個(gè)全面的信息采集與編輯平臺(tái)，為新聞生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)?，F(xiàn)場(chǎng)新聞?dòng)浾呖梢岳萌襟w平臺(tái)發(fā)送新聞事件的視頻、圖片和對(duì)話，多名編輯人員可以在平臺(tái)上進(jìn)行及時(shí)加工處理，并調(diào)用以往的新聞素材，剪輯形成新的素材，在編輯好之后進(jìn)行平臺(tái)的審核和運(yùn)用，從而使得新聞編輯生產(chǎn)更加便捷與高效。此外，可以引進(jìn)先進(jìn)的智能剪輯技術(shù)，能夠把資訊、影像資料進(jìn)行智能化剪輯，篩選有價(jià)值素材。同時(shí)，通過(guò)智能化剪輯技術(shù)，可以將不同風(fēng)格的視頻格式上傳到不同平臺(tái)，能夠迅速地提升編輯生產(chǎn)效率。當(dāng)創(chuàng)作者在使用時(shí)，可以快速高效地調(diào)用出來(lái)，同時(shí)因?yàn)榍捌诮?jīng)過(guò)校核，所以使用過(guò)程也會(huì)更加準(zhǔn)確高效[5]。

（六）注重專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

對(duì)于新聞短視頻，需要有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才進(jìn)行拍攝、編輯、策劃和制作。一般而言，媒體行業(yè)的分工是非常細(xì)化的，很多崗位人員僅具有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，不會(huì)編輯生產(chǎn)短視頻，造成部分媒體的新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量較差。所以，就必須積極地引進(jìn)優(yōu)秀的人才，強(qiáng)化對(duì)記者和編輯人員的培訓(xùn)，使其掌握移動(dòng)終端編輯與報(bào)道能力。要開(kāi)展新聞?dòng)浾吆途庉媽?zhuān)業(yè)培訓(xùn)，探索跨平臺(tái)編輯，這樣媒體人員之間就可以在新聞采集、編輯、策劃、制作、發(fā)布等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)合作。同時(shí)，還必須建立一套科學(xué)的薪酬體系，使得優(yōu)秀的新聞工作者實(shí)現(xiàn)晉升發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，要使電視新聞欄目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，短視頻經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)必走之路。聚焦于短視頻經(jīng)營(yíng)，不是完全摒棄現(xiàn)有的運(yùn)作思路與工作方法，而是應(yīng)該基于原有的優(yōu)勢(shì)，在新媒體融合的大背景下，對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行積極的試驗(yàn)，以適應(yīng)媒體融合的時(shí)代大背景，注重內(nèi)容建設(shè)，提升品質(zhì)、提升效益，打造自身的特色，這樣才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷地提高自身優(yōu)勢(shì)。