黎云意

（上海市健康促進(jìn)中心《上海大眾衛(wèi)生報(bào)》 上海 200040）

在新興媒介浪潮沖擊之中，討論一種傳統(tǒng)媒介之優(yōu)勢(shì)似乎是過于陳舊的話題，但正如媒介環(huán)境學(xué)家尼爾?波茲曼在《娛樂至死》中警示的那樣，媒介技術(shù)的發(fā)展并不總是意味著進(jìn)步與美好，其間還帶來諸多不受控制的弊端。每個(gè)時(shí)代都并存著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，專業(yè)報(bào)紙作為針對(duì)特定行業(yè)、領(lǐng)域、讀者群體的經(jīng)典新聞媒介，對(duì)其核心優(yōu)勢(shì)的深入探析有助于穩(wěn)固傳統(tǒng)紙媒的影響力與話語(yǔ)權(quán)，并促使其在數(shù)字化轉(zhuǎn)向中煥發(fā)出新的生命力。

一、專業(yè)報(bào)紙生存現(xiàn)狀

21世紀(jì)伊始，美國(guó)新聞學(xué)教授菲利普?邁耶提出的“報(bào)紙消亡”觀點(diǎn)令全球新聞界震蕩。近三十年來，新聞出版業(yè)如邁耶的預(yù)言般遭遇寒冬，但其內(nèi)容結(jié)構(gòu)也在掙扎前行中發(fā)生變化。國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2021年全國(guó)共出版1752種，比2020年下降3.2%，其中出版專業(yè)類報(bào)紙印數(shù)92.6萬億，增長(zhǎng)1.6%，占報(bào)紙總印數(shù)的32.7%，較2020年提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。在新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體下滑的背景下，唯有專業(yè)報(bào)紙出版出現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增且所占比重繼續(xù)提高的現(xiàn)象?？梢?，專業(yè)報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙不容樂觀的發(fā)展大環(huán)境下，仍舊展現(xiàn)出獨(dú)特的生存智慧。

相關(guān)研究者指出，在全媒體背景下，報(bào)紙依舊屹立不倒的關(guān)鍵因素在于其核心資產(chǎn)——內(nèi)容以及內(nèi)容生產(chǎn)傳播過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。更有研究者一針見血地指出：“專業(yè)報(bào)紙與綜合類報(bào)紙最大區(qū)別就是內(nèi)容。報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)……到了比優(yōu)比專比特的新時(shí)期?！弊鳛閭鹘y(tǒng)媒介的經(jīng)典代表，報(bào)紙是媒介生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)，即基于內(nèi)容權(quán)威性、思想性和深入性的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。如今，報(bào)紙已不僅僅是可靠信息來源的承載物，更重要的是，報(bào)紙能夠通過確認(rèn)、評(píng)價(jià)、重構(gòu)來拓展信息的深度與廣度。專業(yè)報(bào)紙是高度類型化的報(bào)紙，作為聚焦特定行業(yè)、領(lǐng)域、讀者群體的新聞媒介，其語(yǔ)言與報(bào)道方式具有更高的專業(yè)性和深度。有研究者進(jìn)一步指出，專業(yè)報(bào)紙與其所處行業(yè)之命運(yùn)休戚與共，專業(yè)類報(bào)紙?jiān)谡Y源、行業(yè)資源、關(guān)聯(lián)資源等信息資源的掌握方面，有著其他媒介所不具備的先天優(yōu)越性，其可信度、權(quán)威性也是非專業(yè)媒介不可比擬的。因此，作為特定行業(yè)信息資源聚合基點(diǎn)的專業(yè)報(bào)紙，在呈現(xiàn)內(nèi)容的“優(yōu)、專、特”方面有著天然且無可取代的優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)又與專業(yè)報(bào)紙的核心特點(diǎn)緊密相連。

二、專業(yè)報(bào)紙的核心特點(diǎn)

專業(yè)報(bào)紙的核心特點(diǎn)是什么？一位新聞學(xué)研究者道出本質(zhì)：“健康科普類專業(yè)報(bào)紙與綜合類報(bào)紙不同，前者以追求醫(yī)療、衛(wèi)生、健康科學(xué)的信息傳播與知識(shí)普及為宗旨，而后者以新聞傳播為主體?！笨梢姡瑢I(yè)報(bào)紙并非單純的新聞媒介，更獨(dú)特且重要的是，其承載著以通俗方式傳播對(duì)當(dāng)下人類社會(huì)產(chǎn)生重要影響的科學(xué)及人文知識(shí)的任務(wù)。何為知識(shí)？按照《辭海（第七版）》中的解釋，知識(shí)是“人類認(rèn)識(shí)的成果或結(jié)晶”，相當(dāng)于經(jīng)由人類理性認(rèn)識(shí)后深度加工而成的信息。在媒介發(fā)展史上，印刷機(jī)的發(fā)明為彌平社會(huì)精英與大眾之間的知識(shí)鴻溝提供關(guān)鍵助力，使知識(shí)的傳播得以更為迅速、便捷、廣泛。作為印刷時(shí)代的驕子，報(bào)紙起初只承擔(dān)傳遞通俗性新資訊的職責(zé)，直到20世紀(jì)初，科學(xué)記者的出現(xiàn)才為科學(xué)家與大眾的良性溝通搭建起了橋梁。根據(jù)歷史學(xué)家彼得?伯克的研究，這類記者通常擁有科學(xué)學(xué)位，通過從科學(xué)角度并加以淺顯易懂的文字加工來報(bào)道新聞。例如《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》的厄爾?烏貝爾曾采訪愛因斯坦，《新聞紀(jì)事報(bào)》的里奇?考爾德在DNA結(jié)構(gòu)被發(fā)現(xiàn)時(shí)進(jìn)行過報(bào)道。由此可見，作為新知識(shí)誕生的見證人與報(bào)曉人，報(bào)紙維系著知識(shí)共同體向外部施加影響的重要紐帶。

按照新知識(shí)的作用對(duì)象來區(qū)分，便產(chǎn)生了絕對(duì)的新知識(shí)與相對(duì)的新知識(shí)。對(duì)于專業(yè)報(bào)紙而言，前者通常指行業(yè)內(nèi)最前沿的理論學(xué)說與技術(shù)創(chuàng)新，重大或突發(fā)事件最新進(jìn)程的解讀與分析，對(duì)絕大多數(shù)讀者而言這類知識(shí)都是新近的，可理解為一般意義上的“新聞”；后者則基于個(gè)體的認(rèn)知差異而呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。以健康科普類報(bào)紙為例，最新修訂的2022年版《中國(guó)居民膳食指南》中建議11歲以上居民每人每天攝入不超過5克的鹽，比上一版的攝入量減少了1克，這是“絕對(duì)的新知識(shí)”；而《指南》中又建議一日三餐都需要攝入蔬菜，對(duì)常年關(guān)注膳食營(yíng)養(yǎng)的讀者而言這是舊知識(shí)，但對(duì)缺乏飲食健康素養(yǎng)的讀者來說則屬于信息盲區(qū)，這便是典型的“相對(duì)的新知識(shí)”?！敖^對(duì)的新知識(shí)”往往易于挖掘、鑒別與呈現(xiàn)，“相對(duì)的新知識(shí)”則更考驗(yàn)媒介從業(yè)者的專業(yè)性以及傳播主體與客體間的聯(lián)合性。因此，專業(yè)報(bào)紙既可謂知識(shí)的傳播者，更應(yīng)當(dāng)成為行業(yè)發(fā)展的觀察者，知識(shí)的精細(xì)加工者，以及行業(yè)內(nèi)外部深度交互的組織者。

三、不斷提高知識(shí)深加工水平

專業(yè)報(bào)紙與綜合報(bào)紙一樣，對(duì)信息的加工程度也有深淺之分。就健康科普類專業(yè)報(bào)紙而言，淺加工內(nèi)容相當(dāng)于大健康領(lǐng)域的消息類新聞，以及涉及疾病預(yù)防、尋醫(yī)問藥、醫(yī)療政策等主題的常規(guī)性科普，而深加工內(nèi)容則指采編人員根據(jù)一定采編理念進(jìn)行選擇、采寫、組稿、分析、解讀后的深度科普，以及健康事業(yè)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等交叉領(lǐng)域的多維度立體式報(bào)道。淺加工內(nèi)容通常更簡(jiǎn)單短小，不論是知識(shí)的豐富程度還是內(nèi)容的思想性都較為有限；而深加工內(nèi)容通常更復(fù)雜詳盡，能帶領(lǐng)讀者對(duì)某類知識(shí)進(jìn)行全方位系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)與掌握，或?qū)δ骋恢黝}進(jìn)行更深入細(xì)致的理解與思考。通常而言，專業(yè)報(bào)紙內(nèi)容深淺的分配應(yīng)根據(jù)辦報(bào)思想進(jìn)行調(diào)整，有的傾向于采用短平快風(fēng)格，有的則更追求深刻性與思想性。從上文提及的研究者觀點(diǎn)，以及紙張這一媒介的特性來看，加強(qiáng)專業(yè)報(bào)紙的內(nèi)容深加工水平，可能更有利于一種傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在數(shù)字媒介浪潮下保衛(wèi)自身優(yōu)勢(shì)。

雖然知識(shí)的承載物質(zhì)不斷變化發(fā)展，但最能促進(jìn)人類理性發(fā)展的依舊是閱讀印刷于紙張上的文本。報(bào)紙自誕生起便以紙張為主要傳播載體，從表面看，紙張的傳播速度及廣度遠(yuǎn)低于電子產(chǎn)品，但最新科學(xué)研究已經(jīng)證實(shí)，與紙質(zhì)閱讀相比，智能手機(jī)閱讀存在降低人的理解力和影響大腦健康的風(fēng)險(xiǎn)。日本昭和大學(xué)本堅(jiān)元康及其團(tuán)隊(duì)研究了閱讀時(shí)呼吸與大腦活動(dòng)的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)在閱讀智能手機(jī)時(shí)，人因不能自主保持更多的深長(zhǎng)呼吸而無法對(duì)大腦前額葉皮層過度活躍進(jìn)行抑制，最終導(dǎo)致了閱讀理解能力的下降；但紙質(zhì)閱讀則不存在這一缺陷。此項(xiàng)研究不僅揭示了報(bào)紙的“先天”物質(zhì)優(yōu)勢(shì)，而且也強(qiáng)有力地證明了智能化時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介存在的意義及不可取代性。

此外，閱讀報(bào)紙的形式正在發(fā)生改變。與另外兩種傳統(tǒng)紙媒書籍、期刊相比，報(bào)紙因出版周期更短、傳播速度更快、傳播范圍更廣，曾被視作“快閱讀”的代表；而如今，報(bào)紙?jiān)谂c新興媒介的爭(zhēng)鋒之下，昔日引以為豪的速度優(yōu)勢(shì)實(shí)則已經(jīng)所剩無幾，其紙質(zhì)媒介本質(zhì)反而愈加凸顯，使之也逐漸邁入“慢閱讀”領(lǐng)域。正是這種變化幫助專業(yè)報(bào)紙?jiān)谛侣勑畔⒄w貶值的現(xiàn)實(shí)中掙出一線生長(zhǎng)空間。在圖書館報(bào)刊閱覽室，隨處可見仔細(xì)閱讀、摘抄、批注的人群，不少媒體也報(bào)道過部分讀者長(zhǎng)期“霸占”報(bào)紙精讀的社會(huì)新聞，進(jìn)而引發(fā)了有關(guān)社會(huì)公序良俗的討論。在堅(jiān)持訂閱專業(yè)報(bào)紙的群體內(nèi)部，仍舊存在著由來已久的剪報(bào)傳統(tǒng)，通過精心的剪裁粘貼，讀者不僅打造了一個(gè)個(gè)別具特色且能反復(fù)閱讀、編織的知識(shí)系統(tǒng)，而且報(bào)紙的開放性與可接近性使普通人也能廣泛參與知識(shí)加工過程，構(gòu)建起一部部意義非凡的私人閱讀史。

當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)專業(yè)報(bào)紙的知識(shí)性，并非指報(bào)紙應(yīng)書籍化發(fā)展，這是不合乎理性的。即便關(guān)涉同一領(lǐng)域的報(bào)紙與書籍，兩者在選題時(shí)效、語(yǔ)言風(fēng)格、敘事結(jié)構(gòu)、內(nèi)容編排等方面也有著極其顯著的差異，更重要的是，唯有新聞媒介才能以新聞報(bào)道與批判的形式呈現(xiàn)事實(shí)。此外，專業(yè)類書籍對(duì)其閱讀對(duì)象的文化程度往往進(jìn)行過精確定位，而專業(yè)報(bào)紙因面向更廣泛更模糊更動(dòng)態(tài)的讀者群體，在呈現(xiàn)知識(shí)的過程中就會(huì)避免過于艱深晦澀，并有意識(shí)地兼顧各層次讀者的偏好與需求。總之，通俗且嚴(yán)肅地傳播知識(shí)始終是專業(yè)報(bào)紙進(jìn)行內(nèi)容加工的原則之一。

四、維持專業(yè)報(bào)紙知識(shí)性優(yōu)勢(shì)之策略

（一）與業(yè)界同行，守住知識(shí)的準(zhǔn)確性與權(quán)威性

準(zhǔn)確性是新聞報(bào)道的基本原則之一。在醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的健康類謠言最為繁多復(fù)雜，不僅對(duì)人民群眾身心健康產(chǎn)生威脅，也容易對(duì)醫(yī)學(xué)共同體造成破壞。健康科普類專業(yè)報(bào)紙作為長(zhǎng)期聚焦醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)程的新聞媒介，需要采編人員密切關(guān)注醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，以專業(yè)素養(yǎng)有效保證知識(shí)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。采編人員可以通過訂閱各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)自主創(chuàng)辦的新舊媒介平臺(tái)，第一時(shí)間獲取相關(guān)領(lǐng)域的新近動(dòng)態(tài)；通過社交媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)等途徑關(guān)注業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖和專家的觀點(diǎn)和見解，積極參加行業(yè)會(huì)議、學(xué)術(shù)及科普講座、展覽等活動(dòng)，及時(shí)獲取前沿醫(yī)學(xué)資訊，了解最新的技術(shù)、理論和趨勢(shì)。此外，采編人員也需要定期參加行業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)和課程，對(duì)舊有的專業(yè)知識(shí)和技能進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)充、更新與完善。

（二）與市場(chǎng)同行，強(qiáng)化選題的科學(xué)性與新穎性

專業(yè)報(bào)紙的選題與“時(shí)間”息息相關(guān)，“時(shí)間”不僅指信息發(fā)布的時(shí)限，更指信息加工的用時(shí)長(zhǎng)短。在紙質(zhì)媒介全盛的時(shí)代，新聞時(shí)效性曾是報(bào)紙無可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，而在各類數(shù)字媒介全面崛起的當(dāng)下，時(shí)效性優(yōu)勢(shì)之于報(bào)紙幾乎蕩然無存。即便如此，新聞時(shí)效性也不應(yīng)當(dāng)為專業(yè)報(bào)紙所拋棄，反而應(yīng)該從知識(shí)精細(xì)加工的角度來拓展新聞時(shí)效性的內(nèi)涵。根據(jù)全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)發(fā)布的《編輯出版學(xué)名詞》定義，新聞時(shí)效性是指“體現(xiàn)新聞報(bào)道從事件發(fā)生到新聞發(fā)布的時(shí)間差的屬性”。為了追求更快的速度，新興媒介尤其是短視頻行業(yè)，無法對(duì)原始信息進(jìn)行客觀專業(yè)的篩選、組織、分析、修正和表達(dá)，因此往往存在七零八碎、斷章取義、夸大其詞等問題，而基于這些信息而生的知識(shí)也總是過于簡(jiǎn)單、零碎與片面，甚至錯(cuò)誤百出。專業(yè)報(bào)紙的采編人員經(jīng)過長(zhǎng)期訓(xùn)練、實(shí)踐與積累，具備新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)與技能，在新聞敏感度、信息搜集、問題設(shè)計(jì)、采訪技巧和信息分析方面占據(jù)較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，更能夠把握新聞線索，充分利用各領(lǐng)域資源，深入挖掘新聞事件的背景和內(nèi)涵。

以《上海大眾衛(wèi)生報(bào)》為例，時(shí)下，不少電商平臺(tái)、短視頻“科普”平臺(tái)宣稱水牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值比牛奶更高，長(zhǎng)期食用甚至能延年益壽，故極力誘導(dǎo)中老年消費(fèi)群體以更高價(jià)格購(gòu)買水牛奶。采編人員在與食品科學(xué)領(lǐng)域?qū)＜医涣魈接懼邪l(fā)現(xiàn)，這實(shí)為無良商家設(shè)置的新“消費(fèi)陷阱”，因此及時(shí)抓住新聞點(diǎn)，策劃組織營(yíng)養(yǎng)版面重點(diǎn)選題《揭開“水牛奶”的神秘面紗》，分析對(duì)比水牛奶與普通牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及實(shí)際功效，提醒消費(fèi)者應(yīng)合理選擇與食用奶類制品，切勿為廣告宣傳所蒙蔽。可見，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介雖很難在“第一時(shí)間”跟上熱點(diǎn)，但卻能使“第一時(shí)間”這一概念內(nèi)涵得到拓展，通過拉長(zhǎng)事件發(fā)生與新聞發(fā)布之間的時(shí)間差，從而實(shí)現(xiàn)延續(xù)熱點(diǎn)生命力，激發(fā)熱點(diǎn)再創(chuàng)力，擴(kuò)充熱點(diǎn)影響力的目的。

（三）與學(xué)界同行，借助智庫(kù)的前瞻性與全局性

理論與實(shí)踐結(jié)合是馬克思主義的基本原則。專業(yè)報(bào)紙的采編工作也需要借助學(xué)界尤其是智庫(kù)的力量。以醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域?yàn)槔】到逃芯空咄ㄟ^調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海市民健康素養(yǎng)的三個(gè)方面中，健康技能的增長(zhǎng)水平相對(duì)最低，且無論是城市居民還是農(nóng)村居民，各年齡段人群健康素養(yǎng)前三位薄弱環(huán)節(jié)均為健康生活方式與行為、傳染病防治、基本醫(yī)療。因此，研究者建議將健康技能、健康生活方式與行為相關(guān)知識(shí)的宣傳教育設(shè)置為后續(xù)工作開展的重點(diǎn)與要點(diǎn)?；谶@類科學(xué)研究不難發(fā)現(xiàn)居民健康素養(yǎng)水平提升的突破口與切入點(diǎn)，在日常工作中，采編人員就可以有的放矢、綱舉目張地發(fā)掘、設(shè)計(jì)與組織相關(guān)選題，從而達(dá)到引發(fā)讀者閱讀興趣、凸顯社會(huì)效益、提升主流媒介話語(yǔ)權(quán)之作用。

結(jié)語(yǔ)

新的媒介不會(huì)簡(jiǎn)單地替代舊的媒介，但它們會(huì)促使舊媒介的意義發(fā)生改變。在紙質(zhì)報(bào)紙整體式微的大環(huán)境下，專業(yè)報(bào)紙因借助知識(shí)性優(yōu)勢(shì)而獲得突破重圍的利劍，而這種優(yōu)勢(shì)很大程度上是由其物質(zhì)載體——紙張來決定的。如何把握這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型是專業(yè)報(bào)紙從業(yè)者需要繼續(xù)深思的議題。在筆者看來，加強(qiáng)與業(yè)界、市場(chǎng)、學(xué)界的緊密聯(lián)系或許能為專業(yè)報(bào)紙尋求更大的生存空間開辟路徑。在信息過載的當(dāng)下，紙媒人不僅肩負(fù)傳承這一古老行業(yè)精神的重任，更重要的是，面對(duì)在注意力渙散環(huán)境中成長(zhǎng)起來的下一代人，紙媒有責(zé)任強(qiáng)調(diào)自身的宣傳教育功能，為不論年齡、性別、地域、受教育水平、經(jīng)濟(jì)條件的所有人提供一種有質(zhì)量有特色的精神文化生活。