作者簡介? ?周軍，新京報“我們視頻”負(fù)責(zé)人、視頻報道部副主編

【摘 要】傳播格局發(fā)生變化的當(dāng)下，主流媒體的重大策劃報道如何彰顯時代價值、實現(xiàn)傳播破圈？本文以《新京報》推出的“新疆大叔圓夢北京”主題報道為例，分析其將展示黨員徽章拒絕報酬的新疆大叔請到北京，從熱點切入，從報道者走向組織者，通過多元產(chǎn)品、多元渠道和全網(wǎng)傳播，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，展示出主流媒體以小切口大主題、小人物大情懷的策劃報道獲取“破圈”影響力的實現(xiàn)路徑，彰顯主流媒體的時代價值和站位高度。

【關(guān)鍵詞】新疆大叔；圓夢北京；時代價值；創(chuàng)新傳播；破圈

在媒體融合時代，新聞價值也在不斷變化與延伸，與時代呼應(yīng)、與時代共振，形成新聞的時代價值?！缎戮﹫蟆吠瞥觥靶陆笫鍒A夢北京”主題報道的時代價值，在于通過小切口大主題、小人物大情懷的新聞報道，滿足廣大受眾的信息及精神文化需求。該主題報道以圖文、視頻、H5等多種形式，在“報、網(wǎng)、端、微”等聯(lián)動分發(fā)，報道才刊發(fā)3個小時，該微博話題的閱讀量就超過1億次。《人民日報》、新華社、央視新聞等國家級媒體，“石榴云”、《新疆日報》等省級主流媒體，以及新浪、騰訊、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題登上微博等各大熱搜榜單。剖析“新疆大叔圓夢北京”的“破圈”路徑，有助于主流媒體做好主題策劃，用新聞報道奏響時代之聲。

一、“新疆大叔圓夢北京”的“破圈”路徑分析

“新疆大叔圓夢北京”主題報道，其因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，亮點紛呈。該報道主人公阿布都加帕爾·猛德是新疆喀什守護邊疆的一名護邊員，同時也是一名有著30年黨齡的老黨員。2022年2月，他看到一名游客車輛陷入困境，毫不猶豫地沖上前去幫助游客脫離險境。當(dāng)游客表示感謝并要給他報酬時，他亮出胸前的黨員徽章婉拒。受助的游客將這一幕拍下，并發(fā)布到網(wǎng)上，引發(fā)社會各界的廣泛關(guān)注。新疆大叔幫助游客的短視頻在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議后，按照一般新聞的寫法，交代清楚事件的過程、結(jié)果，采訪到新聞當(dāng)事人，報道也就結(jié)束了。查看當(dāng)時各大媒體的報道，大多是這樣操作的，很多報道都只把該事件當(dāng)成是一件好人好事，但《新京報》敏銳地發(fā)現(xiàn)了該起事件背后的時代價值，認(rèn)為僅僅停留在單一事件層面是不夠的，還應(yīng)該挖掘得更深些?！缎戮﹫蟆冯S即派出記者趕赴新疆對此事進行深度報道，并邀請阿布都加帕爾·猛德前往北京圓夢，全方位展示阿布都加帕爾·猛德全心全意為人民服務(wù)的崇高精神，深入闡釋了這位普通基層黨員背后的精神力量。

（一）主動策劃，從報道者走向組織者

《新京報》采編團隊第一次在新疆喀什采訪阿布都加帕爾·猛德時，敏銳地捕捉到了他心底的愿望——前往天安門廣場觀看升國旗儀式，于是開始籌備策劃“益起圓夢”公益助力計劃。5個月后，邀請阿布都加帕爾·猛德作為公益計劃的第一期人物，幫助他實現(xiàn)這個夢想。2022年8月4日，阿布都加帕爾·猛德在《新京報》的邀請下順利抵達北京，開啟他的圓夢之旅?！缎戮﹫蟆放c天安門管委會等機構(gòu)密切合作，共同促成各方參與，安排其游覽了天安門廣場、長城、中國共產(chǎn)黨黨史館、北大紅樓和國家大劇院等多個核心景點，寓意豐富，意義非凡。首站天安門廣場，成為阿布都加帕爾·猛德的圓夢之地，國旗見證了他的信仰。在長城上，他彈唱起自己創(chuàng)作的《護邊之歌》，護邊員的經(jīng)歷與長城緊密相連，讓他心中充滿了自豪。

可以說，阿布都加帕爾·猛德北京圓夢的每一站都是經(jīng)過精心挑選后的必游之地，是《新京報》作為報道者走向組織者的見證。這次信仰之旅，不僅是一次圓夢之旅，更是一次心靈洗禮。

（二）打磨內(nèi)容，從單一產(chǎn)品形態(tài)走向融合報道

《新京報》組成報道專班，前方有文字記者、攝影記者、視頻記者，后方有資深編輯、視頻剪輯、渠道運營，同時，跨部門協(xié)作，多兵種配合，同步推出視頻、文字、海報、圖片等融媒產(chǎn)品，總共完成了1個預(yù)熱視頻、1個10分鐘完整成片、2個重點內(nèi)容拆條、1篇適用于報紙的文字稿、1篇適用于微信公眾號的文字稿、1篇記者手記、1組報道圖集、7個抖音拆條和視頻號拆條、1組海報和封面、1組話題運營文案、1個H5專題等， 產(chǎn)品覆蓋報紙、APP、微信公眾號、微博、抖音、快手等不同的傳播渠道，通過差異化的內(nèi)容形成全網(wǎng)傳播格局，匯聚起強勢主流輿論[1]。

從融媒傳播的理論角度來看，這個策劃報道體現(xiàn)了融合性：報道將文字、圖片、視頻等多種媒介形式融合在一起，形成了立體的報道效果。這種融合性的傳播方式，有利于提高報道的吸引力和感染力。其通過獨特的內(nèi)容策劃、整合不同的媒體平臺和手段、加強線上線下的良性互動、創(chuàng)新內(nèi)容表達形式、主動引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢等方式，提升傳播效果，打破了傳統(tǒng)的傳播圈層，使主題報道釋放出強大的正能量[2]。

（三）創(chuàng)新傳播，讓正能量成為大流量

2022年8月16日，新疆大叔結(jié)束北京之行的數(shù)天之后，《新京報》就推出了主題報道“新疆大叔圓夢北京”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該報道在《新京報》網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺上的閱讀量累計超過1300萬次，其中微信文章閱讀量超過670萬次，微博話題閱讀量超過390萬次，在《新京報》APP上獲得超過460萬次點擊，抖音和快手平臺上的視頻播放量累計超過420萬次。

這一重大策劃通過多元的傳播渠道和產(chǎn)品形式，成功地將報道覆蓋到更廣泛的受眾群體。據(jù)統(tǒng)計，在報道的受眾中，20～45歲的人群占比超過63%，女性受眾占比超過57%，受教育程度以本科及以上為主。這表明《新京報》的報道不僅覆蓋廣泛的受眾群體，還吸引了一批有較高學(xué)歷和社會地位的受眾。報道在社會上產(chǎn)生了深遠的影響，阿布都加帕爾·猛德的名字經(jīng)過全網(wǎng)傳播，已經(jīng)成為一種象征，象征著共產(chǎn)黨員的初心和使命，象征著中國人民的善良和勇敢。網(wǎng)友紛紛表示：“讓正能量成為大流量，讓主旋律擁有點擊率”“人民有信仰，國家有力量”。

二、“新疆大叔圓夢北京”的樣本啟示

一則新聞事件，往往蘊含兩個層面的信息：一是直接的、淺層次的，即對新聞事件的直接記錄；二是間接的、深層次的，即事件的本質(zhì)及影響。對于新疆大叔這一典型人物，僅僅挖掘第一個層面的信息是不夠的，還需要報道者去挖掘人物背后的深層次內(nèi)涵，以更好地引導(dǎo)人們的價值取向和行為方式，擴大輿論影響。新疆大叔北京圓夢之旅，在策劃和執(zhí)行過程中充分考慮受眾需求和社會熱點，呈現(xiàn)出真實、感人的故事情節(jié)，并取得顯著的影響力和傳播效果，是一次高水準(zhǔn)的充滿正能量的策劃類新聞實踐。

（一）小切口大主題，重大策劃的創(chuàng)新需以角度取勝

“小切口大主題”是新聞采寫的必由之路。黨員的信仰是一個大主題，“新疆大叔圓夢北京”以小人物為切口，全方位展示大叔全心全意為人民服務(wù)的崇高精神，深入闡釋一個基層普通黨員精神力量的大主題。這一操作以小見大，有聲有色，符合新聞傳播規(guī)律和受眾需求。

站位決定視野，角度決定方向。該策劃找準(zhǔn)“小切口”，使“大主題”更顯生動化，報道通過助力圓夢的方式，既能夠幫助受眾了解一個普通人的夢想和奮斗歷程，也能夠展示媒體的公益力量和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這一角度有別于純報道，具有創(chuàng)新性。通過跨越6000公里的北京圓夢之旅，深入挖掘一個基層黨員背后的精神力量，讓受眾更加了解他的內(nèi)心世界，具有較高的真實性、客觀性、社會價值、傳播價值。它傳遞正能量，弘揚社會主義核心價值觀，不僅引發(fā)全網(wǎng)共鳴，也贏得網(wǎng)友的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。同時，通過多元產(chǎn)品和多元渠道的傳播方式，該報道在主流媒體陣地上得到廣泛推廣，屬于重大主題宣傳報道的守正創(chuàng)新，充分彰顯主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[3]。

（二）小人物大情懷，重大策劃的內(nèi)核在于人文情懷

主題報道策劃應(yīng)該關(guān)注普通人的情懷，將普通人的故事和經(jīng)歷作為報道的重點。普通人是社會的基石，他們的生活經(jīng)歷和情感體驗?zāi)軌蛴|動人心、引發(fā)共鳴。關(guān)注普通人的情感需求和信仰追求，主題報道策劃就能夠讓受眾更加容易與報道內(nèi)容產(chǎn)生情感連接，從而更加深入地去理解和關(guān)注。“新疆大叔圓夢北京”的案例，注重故事的感染力和情感共鳴，通過細節(jié)描寫和人物塑造，報道將更加生動、貼近人心，深入契合主題報道策劃內(nèi)核的人文情懷，實現(xiàn)了一場信仰之旅的策劃操作。

“新疆大叔圓夢北京”報道“破圈”的特點就在于將平常人、不平常事和不平常的地方結(jié)合在一起。平常人是指普通人，他們的生活和經(jīng)歷并不起眼，但正是這些平常人的故事，能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴。阿布都加帕爾·猛德就是無數(shù)守邊護邊普通人的縮影。不平常事則是指那些能夠引發(fā)人們關(guān)注和共鳴的事件。阿布都加帕爾·猛德在語言不通時，亮出黨員徽章婉拒游客報酬就是一個極不尋常的動作。不平常的地方則是指特殊的地域環(huán)境或文化背景，能夠為報道增添一種獨特的風(fēng)味。阿布都加帕爾·猛德從祖國邊疆跨越6000公里到達祖國的心臟，北京的每一個旅行地點對于他來說都具有特殊的意義。他在緬懷中喚醒記憶，在堅守中展現(xiàn)真情，點燃的正是人們心中的精神火炬。這些元素結(jié)合起來，挖掘出重大策劃的人文內(nèi)核，能夠讓融媒報道更具吸引力和感染力。

（三）多產(chǎn)品強運營，重大策劃的出圈在于立體傳播

融媒體報道在傳播領(lǐng)域中扮演越來越重要的角色。重大策劃的傳播必須通過整合不同媒體平臺和手段，突破傳統(tǒng)的圈層限制，打破“信息孤島”，實現(xiàn)信息的全面?zhèn)鞑ズ突?。重大策劃的立體傳播需要以算法、算力、數(shù)據(jù)為牽引，基于受眾群體內(nèi)容需求進行受眾畫像構(gòu)建，明晰興趣點，推出與受眾需求相吻合的多種形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，加強內(nèi)容運營、產(chǎn)品運營、服務(wù)運營，優(yōu)化服務(wù)集聚流量，優(yōu)化傳播拓展渠道，吸引受眾參與話題討論，在互動共鳴中創(chuàng)作衍生內(nèi)容，從而推出系列主題作品，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被進一步挖掘和推薦。

“新疆大叔圓夢北京”主題報道，是一次典型的融媒體策劃報道的成功實踐。報道以圖文、視頻、H5等多種形式，在“報、網(wǎng)、端、微”等聯(lián)動分發(fā)，《人民日報》、新華社、央視新聞、《光明日報》《經(jīng)濟日報》《求是》、“學(xué)習(xí)強國”客戶端、《新疆日報》等主流媒體、主流微信公眾號全文轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)了與央媒、地方省級黨媒等各大媒體的同頻互動。這個報道之所以能夠“破圈”，引起廣泛關(guān)注，既得益于選題獨特、貼近生活，也得益于創(chuàng)新傳播、立體推廣。它充分體現(xiàn)融媒傳播的特點和優(yōu)勢，給主流媒體的重大策劃傳播出圈提供了一個很好的學(xué)習(xí)和借鑒的范例。

（四）有信仰有力量，重大策劃的意義在于契合時代價值

思想高度決定策劃高度。在新疆大叔的眼中，作為一名共產(chǎn)黨員，為人民服務(wù)高于一切，這決定他的出發(fā)點是站在自己平凡的崗位上以進取心履行守邊護邊、幫助游客的光榮使命，這一價值觀正是當(dāng)今時代的呼喚，信仰之旅的策劃操作，回應(yīng)了時代的呼喚。

新聞是時代的真實記錄，真正認(rèn)識和把握新聞的時代特點，才能深化新聞主題、凸顯新聞價值、強化傳播效果。信仰作為人類內(nèi)心最深處的追求和向往，能夠激發(fā)人們的行動力和情感共鳴。重大策劃關(guān)注普通人的信仰故事和經(jīng)歷，能引發(fā)廣大受眾對信仰的思考和關(guān)注，使正能量報道更有溫度、厚度、廣度，在生活的涓涓細流中、于人物的談吐舉止間奏響時代之聲，彰顯出時代高度、時代價值。契合時代主題的報道才是有價值的報道，“新疆大叔圓夢北京”主題報道采用視覺沖擊和情感傳播的有機結(jié)合，鮮活詮釋信仰這一時代主題，實現(xiàn)政治傳播有效的“微表達”，用信仰之光點亮新時代奮進之路。

三、結(jié)語

通過對“新疆大叔圓夢北京”主題報道的分析可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的主題報道策劃應(yīng)該具備以下特點：一是選題具有時代性、現(xiàn)實性和普遍性，能夠引起受眾的關(guān)注和共鳴；二是內(nèi)容具有深度和廣度，能夠從創(chuàng)新角度挖掘出新聞事件背后的意義；三是傳播具有創(chuàng)新性和多樣性，能夠充分利用各種媒介資源，形成立體的傳播效果；四是互動具有開放性和參與性，能夠激發(fā)受眾的討論和分享熱情。潮

參考文獻

[1]崔毅，王岳.“新疆大叔圓夢北京”：融媒報道的典型案例分析[J].新聞與寫作，2023（3）：94-98.

[2]潘玉嬌.融媒體時代典型人物報道的堅守與創(chuàng)新[J].中國報業(yè)，2023（9）：96-97.

[3]賀文靜，陳安慶.如何深挖新聞背后的時代意義和價值？[EB/OL].（2022-10-07）.https：//m.thepaper.cn/baijiahao_9593300.