2024微短劇駛?cè)刖房燔嚨?/h1>
2024-03-01 08:19:05鐘茜
綜藝報(bào) 2024年4期
鐘茜
熱錢涌入，群雄逐鹿。微短劇成為最火熱的內(nèi)容風(fēng)口之一。
2023年，《逃出大英博物館》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；以《無雙》為首的付費(fèi)微短劇，日充值超千萬元，總收入甚至過億元；微短劇應(yīng)用ReelShort火爆出圈，引發(fā)微短劇出海熱……
艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模373.9億元，同比增長267.65%，而2023年國內(nèi)電影總票房為549億元，微短劇市場(chǎng)體量已接近電影市場(chǎng)的70%。2027年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。
國家廣播電視總局大力扶持、強(qiáng)力引導(dǎo)，微短劇市場(chǎng)從“無序狂奔”邁向“健康發(fā)展”。2022年年底，廣電總局發(fā)布《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，提出對(duì)微短劇要做到監(jiān)管與繁榮并重、提正與減負(fù)并重，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。2023年11月，廣電總局宣布多措并舉持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，共涉及七個(gè)方面，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。
微短劇價(jià)值凸顯，引得各方紛紛入局。抖音宣布將攜手新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、上海廣電等超20家媒體機(jī)構(gòu)，共創(chuàng)精品微短劇。專業(yè)影視機(jī)構(gòu)也在進(jìn)一步深化微短劇布局。掌閱科技、思美傳媒、檸萌影視等公司都在加大對(duì)該業(yè)務(wù)板塊的投入，助推行業(yè)精品化發(fā)展。
國家廣播電視總局1月中旬發(fā)布了關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。引導(dǎo)行業(yè)主體加大精品創(chuàng)作傳播力度，更好適應(yīng)廣大網(wǎng)民高水平視聽需求。
市場(chǎng)高速增長，專業(yè)機(jī)構(gòu)入局，商業(yè)模式多元化發(fā)展……微短劇行業(yè)規(guī)模和熱度爆發(fā)式增長，成為文娛市場(chǎng)一支不可忽視的新力量。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，微短劇已經(jīng)從早期的“野蠻生長”逐步提質(zhì)升級(jí)，駛向精品化內(nèi)容生產(chǎn)快車道。
數(shù)量增長 作品出圈
數(shù)量增長是微短劇市場(chǎng)繁榮最為直接的表現(xiàn)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2023年共上線微短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%；全年微短劇備案3000部左右，數(shù)量蔚為可觀?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在三到五分鐘左右的動(dòng)畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%。
內(nèi)容創(chuàng)作上，微短劇從早期追求反轉(zhuǎn)、刺激的故事，到關(guān)注社會(huì)議題、彰顯社會(huì)價(jià)值，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)與時(shí)代脈搏的作品頻出。2023年，現(xiàn)象級(jí)爆款微短劇《逃出大英博物館》的巧妙表達(dá)，引發(fā)大眾關(guān)于文物回歸的討論，助推微短劇創(chuàng)作投向更廣闊視野。該劇三集時(shí)長僅有15分鐘，但全網(wǎng)播放量超10億，豆瓣評(píng)分7.6分。
抖音平臺(tái)上，《二十九》聚焦都市女性在生活與職場(chǎng)中的困境，引發(fā)廣泛共鳴，累計(jì)播放量超過14億。京產(chǎn)微短劇《我是名角兒》聚焦傳統(tǒng)文化，將京劇與劇情融合，展現(xiàn)傳統(tǒng)京劇的魅力。博物館題材虛擬微短劇《步天歌》，將天文、歷史、文化元素融于奇幻劇情之中，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
快手推出的《拜托啦奶奶》講述農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的故事，引發(fā)大眾對(duì)老年群體生存狀況與情感世界的關(guān)注。此外，快手推出的青春奇幻短劇《我回到十七歲的理由》、古風(fēng)短劇《東欄雪》豆瓣評(píng)分均在7分以上。
騰訊視頻十分劇場(chǎng)推出的《反詐風(fēng)暴》從電詐案件切入，帶領(lǐng)觀眾沉浸式學(xué)習(xí)反詐知識(shí)，全網(wǎng)話題量超3.6億。
IPTV共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)微短劇《歡喜一家人》以“小家庭”折射“大時(shí)代”，播出后收獲好評(píng)。該劇是芒果TV聯(lián)合全國多省市新媒體重點(diǎn)打造的“大屏聚寶盆”眾投計(jì)劃的首個(gè)共創(chuàng)項(xiàng)目，于2023年12月20日在湖南、江蘇、廣東、山東等16個(gè)參投省份的IPTV平臺(tái)首播。
過去一年，微短劇分賬規(guī)模也整體擴(kuò)容。從各大長視頻平臺(tái)公布的分賬票房統(tǒng)計(jì)來看，2023年分賬破500萬元的微短劇共計(jì)15部。騰訊視頻方面，《招惹》以2000萬元分賬票房位居榜首；《盲心千金》分賬1800萬元；《見好就收》分賬突破1000萬元；《反詐風(fēng)暴》分賬900萬元；《只是離婚的關(guān)系》《結(jié)婚嗎？好的》各分賬800萬元。
芒果TV和優(yōu)酷也出現(xiàn)了千萬元級(jí)分賬票房微短劇。2023年暑期檔，古裝微短劇《風(fēng)月變》在芒果TV、搜狐視頻播出，憑借持續(xù)高能的劇情反轉(zhuǎn)，分賬金額突破1300萬元。優(yōu)酷的《鎖愛三生》分賬金額突破1000萬元。
平臺(tái)加碼布局 扶持創(chuàng)作者
除了政策支持，微短劇的高速發(fā)展，也離不開平臺(tái)的助力。近期，各平臺(tái)動(dòng)作頻頻。優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)舉辦線下年度盛典“2023扶搖之夜”，宣布全新升級(jí)的扶搖計(jì)劃2.0即將上線。扶搖短劇2024年將開拓“新男頻”賽道，《重生：回到1983當(dāng)富翁》《再生之地》《徐云龍之東山再起》等多部男頻IP進(jìn)入開發(fā)流程。騰訊視頻近日宣布微短劇最高可獲80%分成的優(yōu)惠政策將延續(xù)至2024年年底。芒果TV與抖音達(dá)成合作，2023年年底，雙方簽訂合作協(xié)議并重點(diǎn)發(fā)布了“精品短劇扶持計(jì)劃”，未來三年，將圍繞新國風(fēng)、新青年、新生活等十大主題，面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開發(fā)和制作。
歲末年初，抖音、快手先后舉辦平臺(tái)短劇大會(huì)，在官宣各自春節(jié)檔短劇片單的同時(shí)，發(fā)布了平臺(tái)短劇2024年發(fā)展規(guī)劃、扶持方向和相關(guān)計(jì)劃。1月12日，快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會(huì)上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近1000部，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款項(xiàng)目4部；受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU（日活用戶數(shù)量）2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)9400萬，同比增長52.6%；創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。
同期舉辦的第四屆金劇獎(jiǎng)盛典上，快手提出“2024年將對(duì)快手星芒短劇進(jìn)行升級(jí)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高”“同時(shí)將投入億級(jí)流量和上億元現(xiàn)金扶持短劇”。快手近期還宣布“星芒短劇”合作計(jì)劃升級(jí)，快手短劇為重點(diǎn)項(xiàng)目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分賬可達(dá)25元。與此同時(shí)，提供平臺(tái)級(jí)資源扶持和業(yè)務(wù)全鏈路1V1服務(wù)，讓創(chuàng)作者可以更加專注于創(chuàng)作，精心打磨作品。
抖音在2024微短劇“辰星計(jì)劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會(huì)上公布，2023年抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長1倍?！俺叫怯?jì)劃”升級(jí)后，將通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營兩大模式攜手全行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，給予短劇創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)最高500萬元現(xiàn)金和1億流量扶持。
值得注意的是，以游戲起家的網(wǎng)易也加入微短劇大潮。旗下網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞三大部門均參與微短劇業(yè)務(wù)，網(wǎng)易羚羊主做出品；網(wǎng)易有道負(fù)責(zé)出海；網(wǎng)易新聞負(fù)責(zé)分銷，在站內(nèi)形成微短劇出品、制作、宣推業(yè)務(wù)一條龍。
專業(yè)影視公司加速入局
微短劇創(chuàng)作者的隊(duì)伍逐步壯大，從最初的以MCN機(jī)構(gòu)為主，到越來越多專業(yè)影視機(jī)構(gòu)入局。華策影視、完美世界、檸萌影視、唐德影視、嘉行傳媒等公司先后推出了類型各異的微短劇作品。閱文集團(tuán)近期也發(fā)布“短劇星河孵化計(jì)劃”，宣布啟動(dòng)“百部IP培育計(jì)劃”，推出“億元?jiǎng)?chuàng)作基金”及探索創(chuàng)新互動(dòng)短劇。
抖音近期官宣的“短劇春節(jié)檔”10部重磅短劇，包括動(dòng)畫電影《雄獅少年》衍生微短劇《超越吧！阿娟》，電影《孤注一擲》衍生微短劇《變相游戲》，電影《刺殺小說家》衍生微短劇《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》，以及改編自大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的《我的歸途有風(fēng)》等。這些作品由原作制作方北京精彩、壞猴子影業(yè)、華策影視等專業(yè)影視公司操刀。此外，北京精彩和百納千成為抖音打造了一部依托于馬未都和觀復(fù)IP的非劇情類微短劇《觀復(fù)貓》。抖音還宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)于今年5月在抖音上線。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評(píng)論家孫佳山認(rèn)為，專業(yè)影視機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng)做微短劇，不是簡單“分蛋糕”，而是共同做大微短劇市場(chǎng)。專業(yè)影視機(jī)構(gòu)能為行業(yè)帶來更多資源和專業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。這既能提升微短劇的整體品質(zhì)，又能進(jìn)一步延長影視IP的生命周期。比如，電影《消失的她》和《孤注一擲》都推出了衍生微短劇，不僅增強(qiáng)了觀眾黏性，還延長了IP的生命周期。同時(shí)，一旦微短劇實(shí)現(xiàn)了破圈和全民話題效應(yīng)，可以聯(lián)動(dòng)開發(fā)電影和長劇集項(xiàng)目，如電影版《逃出大英博物館》已獲立項(xiàng)。
廣電機(jī)構(gòu)“下場(chǎng)”
除了傳統(tǒng)影視公司，廣電傳媒機(jī)構(gòu)也紛紛進(jìn)入微短劇市場(chǎng)。
芒果TV微短劇《風(fēng)月變》2023年12月10日起在湖南衛(wèi)視播出，微短劇上星播出引發(fā)行業(yè)關(guān)注。蘇州廣電與芒果TV聯(lián)合攝制的微短劇《一夢(mèng)枕星河》近期開機(jī)，聚焦蘇扇非遺文化。江蘇廣電出品的微短劇《司法所的故事》呈現(xiàn)基層司法所的真實(shí)故事。河南廣電“專業(yè)隊(duì)”也正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)，計(jì)劃推出微短劇《臥龍先生》《醫(yī)者為王》。
據(jù)人民網(wǎng)消息，2023年年底，抖音發(fā)起精品微短劇合作計(jì)劃，與新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等超20家媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作意向，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。快手則宣布攜手深圳廣播電影電視集團(tuán)和深圳市互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會(huì)，共同啟動(dòng)大灣區(qū)微短劇生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略合作，將大灣區(qū)打造成為全國微短劇生產(chǎn)、發(fā)行中心。
央視頻、央視網(wǎng)也關(guān)注微短劇領(lǐng)域的發(fā)展，計(jì)劃推出《中國微短劇大會(huì)》和《中國微短劇盛典》等項(xiàng)目，為微短劇的精品化發(fā)展賦能。
傳統(tǒng)廣電為何入局微短劇？又有哪些優(yōu)勢(shì)？中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)秘書長張騰之告訴《綜藝報(bào)》，當(dāng)前短視頻已經(jīng)完成了用戶規(guī)模的爆發(fā)性增長，進(jìn)入穩(wěn)定運(yùn)行的存量階段。對(duì)于平臺(tái)而言，需要新的商業(yè)模式，拓展內(nèi)容變現(xiàn)路徑，需要內(nèi)容增長因子，保持日活和用戶留存；對(duì)于用戶而言，需要新的“奇觀消費(fèi)”。微短劇的應(yīng)運(yùn)而生，是短視頻領(lǐng)域“內(nèi)容迭代需要+互動(dòng)付費(fèi)成熟+用戶愛看故事”的耦合效應(yīng)激活，主流媒體下場(chǎng)，既競(jìng)逐潮頭、“牛刀小試”，又發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向、提升品質(zhì)的主體作用。
張騰之表示，國資機(jī)構(gòu)、廣電媒體的優(yōu)勢(shì)在于具備社會(huì)公信力，對(duì)于作品主題立意、思想價(jià)值、創(chuàng)作導(dǎo)向有嚴(yán)格把握、風(fēng)險(xiǎn)品控與底線意識(shí)；同時(shí)，具有拍攝制作、播出宣發(fā)影視劇的專業(yè)團(tuán)隊(duì)與成熟機(jī)制。此外，國資機(jī)構(gòu)、廣電媒體還擁有資源整合的優(yōu)勢(shì)，有助于調(diào)動(dòng)社會(huì)資本。
談及傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)入局微短劇的方式，張騰之分析了幾種可探索的方向。一是渠道合作，自有大屏、小屏與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同播出微短劇內(nèi)容，形成“大小屏互動(dòng)”傳播；二是資源合作，利用傳統(tǒng)廣電的IP資源和合作伙伴，如主持人、名主播、名記者與廣告客戶等，加持微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作與商務(wù)合作；三是內(nèi)容深度合作，既可采取項(xiàng)目合作制，與社會(huì)公司聯(lián)合創(chuàng)作，也可圍繞微短劇內(nèi)容IP（演員、故事核、廠牌等）全新設(shè)計(jì)大屏節(jié)目，“一魚多吃”；四是資本合作，收益分成。
張騰之認(rèn)為，廣電機(jī)構(gòu)“下場(chǎng)”，有助于加快微短劇精品化進(jìn)程，豐富微短劇市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)。他同時(shí)坦言，網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作機(jī)制、傳播手段與傳統(tǒng)廣電的影視劇創(chuàng)作不同，針對(duì)“小情節(jié)、大反轉(zhuǎn)、短時(shí)長、強(qiáng)沖突、高爽感”的“碎片新寵”，需要做出市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)身與實(shí)踐適應(yīng)，既不能被當(dāng)下的“流量爽劇”裹挾，同時(shí)還要找到自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)與用戶需求、精品化供給與網(wǎng)絡(luò)流量的平衡點(diǎn)。
趨勢(shì)：主流化、精品化、工業(yè)化
“微短劇的發(fā)展真正引起關(guān)注，也就是過去兩年的事。尤其是2023年《逃出大英博物館》產(chǎn)生破圈式的話題傳播效應(yīng)。同時(shí)，2023年無論是微短劇的備案量，還是各大平臺(tái)的播放量都集中爆發(fā)，開始呈現(xiàn)主流化、精品化、工業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)?！睂O佳山談道。
快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻認(rèn)為，2023年微短劇行業(yè)的關(guān)鍵詞是“變革”和“進(jìn)化”，“人格化的賬號(hào)經(jīng)營模式、公私域結(jié)合的陣地經(jīng)營、TO C端的付費(fèi)模式……微短劇以日新月異的節(jié)奏進(jìn)行迭代，迸發(fā)無限可能?！庇谳V介紹，從頭部短劇內(nèi)容的類型來看，戀愛、古風(fēng)、都市仍然是占比最高的三大類型，懸疑、搞笑、家庭、校園等也逐漸成為市場(chǎng)主流。
在于軻看來，2023年的短劇市場(chǎng)非?！熬怼薄S著入局的機(jī)構(gòu)越來越多，內(nèi)容生產(chǎn)成本不可避免地整體上漲，這也倒逼從業(yè)者創(chuàng)新。他認(rèn)為，跟在爆款背后復(fù)制爆款不再成立，創(chuàng)作者必須基于爆款內(nèi)容思考迭代創(chuàng)新的創(chuàng)意點(diǎn)，對(duì)編劇的倚重會(huì)再度加大。2024年，微短劇行業(yè)的競(jìng)爭只會(huì)更加激烈，市場(chǎng)也將更加規(guī)范。于軻直言：“微短劇已經(jīng)不是藍(lán)海，而是非常紅的紅海?！?/p>
麥芽傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王予謙很贊同這一觀點(diǎn)。作為去年小程序劇、MCN賽道的頭部玩家之一，他深切體會(huì)了短劇市場(chǎng)當(dāng)下對(duì)于新創(chuàng)意的極度渴求。他表示，2023年上半年還有機(jī)會(huì)嘗試“老本新創(chuàng)”，把老本子核心拿出來再套一個(gè)故事殼，依然賣座；但下半年就已經(jīng)毫無機(jī)會(huì)，市場(chǎng)倒逼創(chuàng)作者拿出新劇本、新創(chuàng)意、新類型，所有的爆款劇、爆量劇都是新的。
展望新的一年，張騰之認(rèn)為，微短劇將會(huì)向高質(zhì)量、精品化創(chuàng)作縱深發(fā)展，大機(jī)構(gòu)、大資本的入場(chǎng)，會(huì)進(jìn)一步推高生產(chǎn)制作的投入成本與專業(yè)品質(zhì)，生產(chǎn)流程更成熟、分工更精細(xì)、投放更精準(zhǔn)。廣電總局等主管機(jī)構(gòu)將繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管審核力度，通過嚴(yán)格治理與政策扶持，倒逼違規(guī)、低俗的“小程序”及唯流量、惡競(jìng)爭、霸道投流的制作公司黯然離場(chǎng)。題材方面，“以人民為中心”“中國精神”“文化自信”主題詞將更多被關(guān)注，現(xiàn)實(shí)題材微短劇內(nèi)容將大大增加。開放的創(chuàng)作環(huán)境，將激發(fā)更多年輕新銳導(dǎo)演創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)脫穎而出。AI、XR等新技術(shù)將創(chuàng)新生產(chǎn)模式，提高用戶體驗(yàn)，互動(dòng)劇、游戲劇、聯(lián)動(dòng)劇將引領(lǐng)創(chuàng)新。此外，微短劇“出?！迸c中外合作實(shí)踐探索，也將催生新的產(chǎn)業(yè)空間與市場(chǎng)變局。
政策發(fā)力? 推動(dòng)微短劇健康有序發(fā)展
隨著市場(chǎng)的火爆，一些微短劇出現(xiàn)內(nèi)容低俗、惡意炒作、價(jià)值觀扭曲、行為侵權(quán)等違規(guī)內(nèi)容，嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。近年來，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。
2020年8月，廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中增設(shè)網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊，將微短劇納入監(jiān)管體系。
2022年6月1日起，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，微短劇上線播出時(shí)，使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。
2022年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，要求做到監(jiān)管與繁榮并重、提正與減負(fù)并重，把網(wǎng)絡(luò)微短劇與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影按照同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度進(jìn)行管理，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)傳播規(guī)律，不斷健全事前事中事后全周期管理機(jī)制，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣、激濁揚(yáng)清，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，并將其依法依規(guī)納入管理。
2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。
在專項(xiàng)整治工作結(jié)束后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。一是建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制。2023年3月至11月初，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。二是建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào)，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報(bào)，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)下架，推動(dòng)共同參與治理，切實(shí)防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。
接下來，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。
2024年1月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，計(jì)劃創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。
猜你喜歡
微短劇飄紅之后新航空(2024年3期)2024-06-03 22:25:26 短劇暴富21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論(2024年2期)2024-02-21 02:15:54 探討大數(shù)據(jù)在廣電新媒體中的應(yīng)用河北畫報(bào)(2020年10期)2020-11-26 07:21:34 《一墻之隔》創(chuàng)作談讀友·少年文學(xué)(清雅版)(2018年3期)2018-09-10 06:04:54 巧用英語短劇，提升語用能力輔導(dǎo)員(2017年18期)2017-10-16 01:14:57 廣電新聞出版整合對(duì)廣電業(yè)發(fā)展影響的思考新聞傳播(2016年21期)2016-07-10 12:22:35 創(chuàng)作隨筆文藝論壇(2016年23期)2016-02-28 09:24:07 EPON技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用西部廣播電視(2015年3期)2016-01-15 02:05:48 創(chuàng)作心得小說月刊(2014年1期)2014-04-23 09:00:04 看一出短劇 流兩次熱淚中國火炬(2013年4期)2013-07-25 09:30:54
鐘茜
熱錢涌入，群雄逐鹿。微短劇成為最火熱的內(nèi)容風(fēng)口之一。
2023年，《逃出大英博物館》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；以《無雙》為首的付費(fèi)微短劇，日充值超千萬元，總收入甚至過億元；微短劇應(yīng)用ReelShort火爆出圈，引發(fā)微短劇出海熱……
艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模373.9億元，同比增長267.65%，而2023年國內(nèi)電影總票房為549億元，微短劇市場(chǎng)體量已接近電影市場(chǎng)的70%。2027年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。
國家廣播電視總局大力扶持、強(qiáng)力引導(dǎo)，微短劇市場(chǎng)從“無序狂奔”邁向“健康發(fā)展”。2022年年底，廣電總局發(fā)布《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，提出對(duì)微短劇要做到監(jiān)管與繁榮并重、提正與減負(fù)并重，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。2023年11月，廣電總局宣布多措并舉持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，共涉及七個(gè)方面，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。
微短劇價(jià)值凸顯，引得各方紛紛入局。抖音宣布將攜手新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、上海廣電等超20家媒體機(jī)構(gòu)，共創(chuàng)精品微短劇。專業(yè)影視機(jī)構(gòu)也在進(jìn)一步深化微短劇布局。掌閱科技、思美傳媒、檸萌影視等公司都在加大對(duì)該業(yè)務(wù)板塊的投入，助推行業(yè)精品化發(fā)展。
國家廣播電視總局1月中旬發(fā)布了關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。引導(dǎo)行業(yè)主體加大精品創(chuàng)作傳播力度，更好適應(yīng)廣大網(wǎng)民高水平視聽需求。
市場(chǎng)高速增長，專業(yè)機(jī)構(gòu)入局，商業(yè)模式多元化發(fā)展……微短劇行業(yè)規(guī)模和熱度爆發(fā)式增長，成為文娛市場(chǎng)一支不可忽視的新力量。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，微短劇已經(jīng)從早期的“野蠻生長”逐步提質(zhì)升級(jí)，駛向精品化內(nèi)容生產(chǎn)快車道。
數(shù)量增長 作品出圈
數(shù)量增長是微短劇市場(chǎng)繁榮最為直接的表現(xiàn)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2023年共上線微短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%；全年微短劇備案3000部左右，數(shù)量蔚為可觀?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在三到五分鐘左右的動(dòng)畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%。
內(nèi)容創(chuàng)作上，微短劇從早期追求反轉(zhuǎn)、刺激的故事，到關(guān)注社會(huì)議題、彰顯社會(huì)價(jià)值，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)與時(shí)代脈搏的作品頻出。2023年，現(xiàn)象級(jí)爆款微短劇《逃出大英博物館》的巧妙表達(dá)，引發(fā)大眾關(guān)于文物回歸的討論，助推微短劇創(chuàng)作投向更廣闊視野。該劇三集時(shí)長僅有15分鐘，但全網(wǎng)播放量超10億，豆瓣評(píng)分7.6分。
抖音平臺(tái)上，《二十九》聚焦都市女性在生活與職場(chǎng)中的困境，引發(fā)廣泛共鳴，累計(jì)播放量超過14億。京產(chǎn)微短劇《我是名角兒》聚焦傳統(tǒng)文化，將京劇與劇情融合，展現(xiàn)傳統(tǒng)京劇的魅力。博物館題材虛擬微短劇《步天歌》，將天文、歷史、文化元素融于奇幻劇情之中，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
快手推出的《拜托啦奶奶》講述農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的故事，引發(fā)大眾對(duì)老年群體生存狀況與情感世界的關(guān)注。此外，快手推出的青春奇幻短劇《我回到十七歲的理由》、古風(fēng)短劇《東欄雪》豆瓣評(píng)分均在7分以上。
騰訊視頻十分劇場(chǎng)推出的《反詐風(fēng)暴》從電詐案件切入，帶領(lǐng)觀眾沉浸式學(xué)習(xí)反詐知識(shí)，全網(wǎng)話題量超3.6億。
IPTV共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)微短劇《歡喜一家人》以“小家庭”折射“大時(shí)代”，播出后收獲好評(píng)。該劇是芒果TV聯(lián)合全國多省市新媒體重點(diǎn)打造的“大屏聚寶盆”眾投計(jì)劃的首個(gè)共創(chuàng)項(xiàng)目，于2023年12月20日在湖南、江蘇、廣東、山東等16個(gè)參投省份的IPTV平臺(tái)首播。
過去一年，微短劇分賬規(guī)模也整體擴(kuò)容。從各大長視頻平臺(tái)公布的分賬票房統(tǒng)計(jì)來看，2023年分賬破500萬元的微短劇共計(jì)15部。騰訊視頻方面，《招惹》以2000萬元分賬票房位居榜首；《盲心千金》分賬1800萬元；《見好就收》分賬突破1000萬元；《反詐風(fēng)暴》分賬900萬元；《只是離婚的關(guān)系》《結(jié)婚嗎？好的》各分賬800萬元。
芒果TV和優(yōu)酷也出現(xiàn)了千萬元級(jí)分賬票房微短劇。2023年暑期檔，古裝微短劇《風(fēng)月變》在芒果TV、搜狐視頻播出，憑借持續(xù)高能的劇情反轉(zhuǎn)，分賬金額突破1300萬元。優(yōu)酷的《鎖愛三生》分賬金額突破1000萬元。
平臺(tái)加碼布局 扶持創(chuàng)作者
除了政策支持，微短劇的高速發(fā)展，也離不開平臺(tái)的助力。近期，各平臺(tái)動(dòng)作頻頻。優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)舉辦線下年度盛典“2023扶搖之夜”，宣布全新升級(jí)的扶搖計(jì)劃2.0即將上線。扶搖短劇2024年將開拓“新男頻”賽道，《重生：回到1983當(dāng)富翁》《再生之地》《徐云龍之東山再起》等多部男頻IP進(jìn)入開發(fā)流程。騰訊視頻近日宣布微短劇最高可獲80%分成的優(yōu)惠政策將延續(xù)至2024年年底。芒果TV與抖音達(dá)成合作，2023年年底，雙方簽訂合作協(xié)議并重點(diǎn)發(fā)布了“精品短劇扶持計(jì)劃”，未來三年，將圍繞新國風(fēng)、新青年、新生活等十大主題，面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開發(fā)和制作。
歲末年初，抖音、快手先后舉辦平臺(tái)短劇大會(huì)，在官宣各自春節(jié)檔短劇片單的同時(shí)，發(fā)布了平臺(tái)短劇2024年發(fā)展規(guī)劃、扶持方向和相關(guān)計(jì)劃。1月12日，快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會(huì)上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近1000部，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款項(xiàng)目4部；受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU（日活用戶數(shù)量）2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)9400萬，同比增長52.6%；創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。
同期舉辦的第四屆金劇獎(jiǎng)盛典上，快手提出“2024年將對(duì)快手星芒短劇進(jìn)行升級(jí)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高”“同時(shí)將投入億級(jí)流量和上億元現(xiàn)金扶持短劇”。快手近期還宣布“星芒短劇”合作計(jì)劃升級(jí)，快手短劇為重點(diǎn)項(xiàng)目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分賬可達(dá)25元。與此同時(shí)，提供平臺(tái)級(jí)資源扶持和業(yè)務(wù)全鏈路1V1服務(wù)，讓創(chuàng)作者可以更加專注于創(chuàng)作，精心打磨作品。
抖音在2024微短劇“辰星計(jì)劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會(huì)上公布，2023年抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長1倍?！俺叫怯?jì)劃”升級(jí)后，將通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營兩大模式攜手全行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，給予短劇創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)最高500萬元現(xiàn)金和1億流量扶持。
值得注意的是，以游戲起家的網(wǎng)易也加入微短劇大潮。旗下網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞三大部門均參與微短劇業(yè)務(wù)，網(wǎng)易羚羊主做出品；網(wǎng)易有道負(fù)責(zé)出海；網(wǎng)易新聞負(fù)責(zé)分銷，在站內(nèi)形成微短劇出品、制作、宣推業(yè)務(wù)一條龍。
專業(yè)影視公司加速入局
微短劇創(chuàng)作者的隊(duì)伍逐步壯大，從最初的以MCN機(jī)構(gòu)為主，到越來越多專業(yè)影視機(jī)構(gòu)入局。華策影視、完美世界、檸萌影視、唐德影視、嘉行傳媒等公司先后推出了類型各異的微短劇作品。閱文集團(tuán)近期也發(fā)布“短劇星河孵化計(jì)劃”，宣布啟動(dòng)“百部IP培育計(jì)劃”，推出“億元?jiǎng)?chuàng)作基金”及探索創(chuàng)新互動(dòng)短劇。
抖音近期官宣的“短劇春節(jié)檔”10部重磅短劇，包括動(dòng)畫電影《雄獅少年》衍生微短劇《超越吧！阿娟》，電影《孤注一擲》衍生微短劇《變相游戲》，電影《刺殺小說家》衍生微短劇《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》，以及改編自大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的《我的歸途有風(fēng)》等。這些作品由原作制作方北京精彩、壞猴子影業(yè)、華策影視等專業(yè)影視公司操刀。此外，北京精彩和百納千成為抖音打造了一部依托于馬未都和觀復(fù)IP的非劇情類微短劇《觀復(fù)貓》。抖音還宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)于今年5月在抖音上線。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評(píng)論家孫佳山認(rèn)為，專業(yè)影視機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng)做微短劇，不是簡單“分蛋糕”，而是共同做大微短劇市場(chǎng)。專業(yè)影視機(jī)構(gòu)能為行業(yè)帶來更多資源和專業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。這既能提升微短劇的整體品質(zhì)，又能進(jìn)一步延長影視IP的生命周期。比如，電影《消失的她》和《孤注一擲》都推出了衍生微短劇，不僅增強(qiáng)了觀眾黏性，還延長了IP的生命周期。同時(shí)，一旦微短劇實(shí)現(xiàn)了破圈和全民話題效應(yīng)，可以聯(lián)動(dòng)開發(fā)電影和長劇集項(xiàng)目，如電影版《逃出大英博物館》已獲立項(xiàng)。
廣電機(jī)構(gòu)“下場(chǎng)”
除了傳統(tǒng)影視公司，廣電傳媒機(jī)構(gòu)也紛紛進(jìn)入微短劇市場(chǎng)。
芒果TV微短劇《風(fēng)月變》2023年12月10日起在湖南衛(wèi)視播出，微短劇上星播出引發(fā)行業(yè)關(guān)注。蘇州廣電與芒果TV聯(lián)合攝制的微短劇《一夢(mèng)枕星河》近期開機(jī)，聚焦蘇扇非遺文化。江蘇廣電出品的微短劇《司法所的故事》呈現(xiàn)基層司法所的真實(shí)故事。河南廣電“專業(yè)隊(duì)”也正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)，計(jì)劃推出微短劇《臥龍先生》《醫(yī)者為王》。
據(jù)人民網(wǎng)消息，2023年年底，抖音發(fā)起精品微短劇合作計(jì)劃，與新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等超20家媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作意向，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。快手則宣布攜手深圳廣播電影電視集團(tuán)和深圳市互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會(huì)，共同啟動(dòng)大灣區(qū)微短劇生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略合作，將大灣區(qū)打造成為全國微短劇生產(chǎn)、發(fā)行中心。
央視頻、央視網(wǎng)也關(guān)注微短劇領(lǐng)域的發(fā)展，計(jì)劃推出《中國微短劇大會(huì)》和《中國微短劇盛典》等項(xiàng)目，為微短劇的精品化發(fā)展賦能。
傳統(tǒng)廣電為何入局微短劇？又有哪些優(yōu)勢(shì)？中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)秘書長張騰之告訴《綜藝報(bào)》，當(dāng)前短視頻已經(jīng)完成了用戶規(guī)模的爆發(fā)性增長，進(jìn)入穩(wěn)定運(yùn)行的存量階段。對(duì)于平臺(tái)而言，需要新的商業(yè)模式，拓展內(nèi)容變現(xiàn)路徑，需要內(nèi)容增長因子，保持日活和用戶留存；對(duì)于用戶而言，需要新的“奇觀消費(fèi)”。微短劇的應(yīng)運(yùn)而生，是短視頻領(lǐng)域“內(nèi)容迭代需要+互動(dòng)付費(fèi)成熟+用戶愛看故事”的耦合效應(yīng)激活，主流媒體下場(chǎng)，既競(jìng)逐潮頭、“牛刀小試”，又發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向、提升品質(zhì)的主體作用。
張騰之表示，國資機(jī)構(gòu)、廣電媒體的優(yōu)勢(shì)在于具備社會(huì)公信力，對(duì)于作品主題立意、思想價(jià)值、創(chuàng)作導(dǎo)向有嚴(yán)格把握、風(fēng)險(xiǎn)品控與底線意識(shí)；同時(shí)，具有拍攝制作、播出宣發(fā)影視劇的專業(yè)團(tuán)隊(duì)與成熟機(jī)制。此外，國資機(jī)構(gòu)、廣電媒體還擁有資源整合的優(yōu)勢(shì)，有助于調(diào)動(dòng)社會(huì)資本。
談及傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)入局微短劇的方式，張騰之分析了幾種可探索的方向。一是渠道合作，自有大屏、小屏與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同播出微短劇內(nèi)容，形成“大小屏互動(dòng)”傳播；二是資源合作，利用傳統(tǒng)廣電的IP資源和合作伙伴，如主持人、名主播、名記者與廣告客戶等，加持微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作與商務(wù)合作；三是內(nèi)容深度合作，既可采取項(xiàng)目合作制，與社會(huì)公司聯(lián)合創(chuàng)作，也可圍繞微短劇內(nèi)容IP（演員、故事核、廠牌等）全新設(shè)計(jì)大屏節(jié)目，“一魚多吃”；四是資本合作，收益分成。
張騰之認(rèn)為，廣電機(jī)構(gòu)“下場(chǎng)”，有助于加快微短劇精品化進(jìn)程，豐富微短劇市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)。他同時(shí)坦言，網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作機(jī)制、傳播手段與傳統(tǒng)廣電的影視劇創(chuàng)作不同，針對(duì)“小情節(jié)、大反轉(zhuǎn)、短時(shí)長、強(qiáng)沖突、高爽感”的“碎片新寵”，需要做出市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)身與實(shí)踐適應(yīng)，既不能被當(dāng)下的“流量爽劇”裹挾，同時(shí)還要找到自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)與用戶需求、精品化供給與網(wǎng)絡(luò)流量的平衡點(diǎn)。
趨勢(shì)：主流化、精品化、工業(yè)化
“微短劇的發(fā)展真正引起關(guān)注，也就是過去兩年的事。尤其是2023年《逃出大英博物館》產(chǎn)生破圈式的話題傳播效應(yīng)。同時(shí)，2023年無論是微短劇的備案量，還是各大平臺(tái)的播放量都集中爆發(fā)，開始呈現(xiàn)主流化、精品化、工業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)?！睂O佳山談道。
快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻認(rèn)為，2023年微短劇行業(yè)的關(guān)鍵詞是“變革”和“進(jìn)化”，“人格化的賬號(hào)經(jīng)營模式、公私域結(jié)合的陣地經(jīng)營、TO C端的付費(fèi)模式……微短劇以日新月異的節(jié)奏進(jìn)行迭代，迸發(fā)無限可能?！庇谳V介紹，從頭部短劇內(nèi)容的類型來看，戀愛、古風(fēng)、都市仍然是占比最高的三大類型，懸疑、搞笑、家庭、校園等也逐漸成為市場(chǎng)主流。
在于軻看來，2023年的短劇市場(chǎng)非?！熬怼薄S著入局的機(jī)構(gòu)越來越多，內(nèi)容生產(chǎn)成本不可避免地整體上漲，這也倒逼從業(yè)者創(chuàng)新。他認(rèn)為，跟在爆款背后復(fù)制爆款不再成立，創(chuàng)作者必須基于爆款內(nèi)容思考迭代創(chuàng)新的創(chuàng)意點(diǎn)，對(duì)編劇的倚重會(huì)再度加大。2024年，微短劇行業(yè)的競(jìng)爭只會(huì)更加激烈，市場(chǎng)也將更加規(guī)范。于軻直言：“微短劇已經(jīng)不是藍(lán)海，而是非常紅的紅海?！?/p>
麥芽傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王予謙很贊同這一觀點(diǎn)。作為去年小程序劇、MCN賽道的頭部玩家之一，他深切體會(huì)了短劇市場(chǎng)當(dāng)下對(duì)于新創(chuàng)意的極度渴求。他表示，2023年上半年還有機(jī)會(huì)嘗試“老本新創(chuàng)”，把老本子核心拿出來再套一個(gè)故事殼，依然賣座；但下半年就已經(jīng)毫無機(jī)會(huì)，市場(chǎng)倒逼創(chuàng)作者拿出新劇本、新創(chuàng)意、新類型，所有的爆款劇、爆量劇都是新的。
展望新的一年，張騰之認(rèn)為，微短劇將會(huì)向高質(zhì)量、精品化創(chuàng)作縱深發(fā)展，大機(jī)構(gòu)、大資本的入場(chǎng)，會(huì)進(jìn)一步推高生產(chǎn)制作的投入成本與專業(yè)品質(zhì)，生產(chǎn)流程更成熟、分工更精細(xì)、投放更精準(zhǔn)。廣電總局等主管機(jī)構(gòu)將繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管審核力度，通過嚴(yán)格治理與政策扶持，倒逼違規(guī)、低俗的“小程序”及唯流量、惡競(jìng)爭、霸道投流的制作公司黯然離場(chǎng)。題材方面，“以人民為中心”“中國精神”“文化自信”主題詞將更多被關(guān)注，現(xiàn)實(shí)題材微短劇內(nèi)容將大大增加。開放的創(chuàng)作環(huán)境，將激發(fā)更多年輕新銳導(dǎo)演創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)脫穎而出。AI、XR等新技術(shù)將創(chuàng)新生產(chǎn)模式，提高用戶體驗(yàn)，互動(dòng)劇、游戲劇、聯(lián)動(dòng)劇將引領(lǐng)創(chuàng)新。此外，微短劇“出?！迸c中外合作實(shí)踐探索，也將催生新的產(chǎn)業(yè)空間與市場(chǎng)變局。
政策發(fā)力? 推動(dòng)微短劇健康有序發(fā)展
隨著市場(chǎng)的火爆，一些微短劇出現(xiàn)內(nèi)容低俗、惡意炒作、價(jià)值觀扭曲、行為侵權(quán)等違規(guī)內(nèi)容，嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。近年來，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。
2020年8月，廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中增設(shè)網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊，將微短劇納入監(jiān)管體系。
2022年6月1日起，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，微短劇上線播出時(shí)，使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。
2022年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，要求做到監(jiān)管與繁榮并重、提正與減負(fù)并重，把網(wǎng)絡(luò)微短劇與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影按照同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度進(jìn)行管理，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)傳播規(guī)律，不斷健全事前事中事后全周期管理機(jī)制，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣、激濁揚(yáng)清，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，并將其依法依規(guī)納入管理。
2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。
在專項(xiàng)整治工作結(jié)束后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。一是建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制。2023年3月至11月初，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。二是建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào)，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報(bào)，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)下架，推動(dòng)共同參與治理，切實(shí)防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。
接下來，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。
2024年1月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，計(jì)劃創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。
猜你喜歡
新航空(2024年3期)2024-06-03 22:25:26
21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論(2024年2期)2024-02-21 02:15:54
河北畫報(bào)(2020年10期)2020-11-26 07:21:34
讀友·少年文學(xué)(清雅版)(2018年3期)2018-09-10 06:04:54
輔導(dǎo)員(2017年18期)2017-10-16 01:14:57
新聞傳播(2016年21期)2016-07-10 12:22:35
文藝論壇(2016年23期)2016-02-28 09:24:07
西部廣播電視(2015年3期)2016-01-15 02:05:48
小說月刊(2014年1期)2014-04-23 09:00:04
中國火炬(2013年4期)2013-07-25 09:30:54
