方世彤

2024年或是中美兩國(guó)影視人角力微短劇的一年

國(guó)家電影局2月18日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)為期8天的春節(jié)檔票房收入80.16億元，打破了2021年同檔期78.22億元的紀(jì)錄，創(chuàng)歷史新高。賈玲導(dǎo)演的喜劇電影《熱辣滾燙》以27.2億元票房拿下春節(jié)檔票房冠軍；賽車題材影片《飛馳人生2》獲得超24億元票房，位列第二名；《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房收入接近14億元，位列第三；張藝謀執(zhí)導(dǎo)的喜劇電影《第二十條》，票房收入13.4億元，位居第四。

更早些的2024年元旦檔，電影票房收入為15.33億元，同樣創(chuàng)造了新的元旦檔票房紀(jì)錄。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房14.11億元，市場(chǎng)占比92.04%。

看到上述數(shù)字，不由想起編劇汪海林近期的一場(chǎng)演講，談及中美票房競(jìng)爭(zhēng)，他說(shuō)2023年好萊塢電影在中國(guó)全面遇冷，到今天我們不需要“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”了（曾在特定周期內(nèi)如暑期檔，全國(guó)各大院線不會(huì)上映進(jìn)口分賬大片，這段時(shí)間被媒體和業(yè)界稱為“國(guó)產(chǎn)影片保護(hù)月”），反倒是好萊塢電影需要“保護(hù)”了。

究其原因，一方面中國(guó)電影業(yè)迅猛發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電影品質(zhì)不斷躍升，市場(chǎng)表現(xiàn)出眾；另一方面，疫情加罷工對(duì)好萊塢產(chǎn)生較大影響，美國(guó)電影分析家認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2025年，好萊塢才能重回高光時(shí)刻。對(duì)于中國(guó)電影人而言，2024年仍是彎道超車的機(jī)遇期。

進(jìn)入2024年，中美影視競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然發(fā)生變化。我的一位做服裝貿(mào)易的朋友一直向美國(guó)銷售產(chǎn)品，他最近也開(kāi)始研究怎樣通過(guò)shein（希音）這樣的中國(guó)手機(jī)應(yīng)用，讓產(chǎn)品直達(dá)美國(guó)消費(fèi)者。他也總是“鼓動(dòng)”我把TikTok（抖音海外版）做好，方便帶他的貨。短視頻風(fēng)靡世界，影視制作也在向這一方向靠攏。國(guó)內(nèi)知名影視基地橫店，被網(wǎng)友戲稱已經(jīng)變成了“豎店”，每天有數(shù)十部網(wǎng)絡(luò)微短劇在橫店開(kāi)機(jī)。中文在線旗下楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）的短劇出海產(chǎn)品ReelShort更是海外“躥紅”，“霸總”“爽文”受到海外用戶熱捧。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)賽道發(fā)生變化的時(shí)候，中美兩國(guó)影視人站到了同一起跑線上，甚至，我們站在了更靠前的位置。2024年或是中美兩國(guó)影視人角力微短劇的一年。我的一些做微短劇的朋友提出，想在美國(guó)雇傭美國(guó)影視人拍攝微短劇，也有人想利用人工智能將自有版權(quán)的微短劇進(jìn)行換臉、配音等處理，輸出海外。不管哪種方式，只要能夠有效占領(lǐng)海外市場(chǎng)，都是很好的。美國(guó)方面，目前尚未發(fā)現(xiàn)有類似動(dòng)作。畢竟Netflix等長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)身做短視頻可能會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。從主動(dòng)作為方面，好萊塢這次的起跑要慢了很多。我們的影視人應(yīng)該抓住這一市場(chǎng)時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取以微短劇為切口，迅速進(jìn)入北美市場(chǎng)。

影視業(yè)是硬實(shí)力之爭(zhēng)，比如投資，比如院線，比如票房。好萊塢過(guò)去電影票房收入高，是因?yàn)樗娜蚱狈俊５陙?lái)，中國(guó)市場(chǎng)一直位居全球市場(chǎng)票房規(guī)模前列。根據(jù)高爾街分析公司數(shù)據(jù)，2023年全球電影票房粗報(bào)達(dá)到339億美元。2023年，北美仍是全球第一大票房市場(chǎng)，預(yù)計(jì)達(dá)到90.7億美元，中國(guó)內(nèi)地票房為549.15億元（約 77.1億美元）。2024年，美國(guó)可預(yù)見(jiàn)的“片荒”或?qū)⒏嘧巫尳o中國(guó)。

影視業(yè)也是軟實(shí)力之爭(zhēng)。一直以來(lái)，美國(guó)通過(guò)好萊塢電影向世界傳播自己的生活、思維方式，以及美式的價(jià)值觀念。近年來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)電影將中國(guó)人的生活理念，中國(guó)人的處世哲學(xué)，以及豐富多元的中國(guó)文化傳播到世界各地， TikTok等海外短視頻平臺(tái)也成為向世界人民講述中國(guó)故事的重要力量。

2024年是中國(guó)的龍年。作為龍的傳人，在這個(gè)對(duì)國(guó)人有著特殊意義的年份，希望我們的影視人能夠把握機(jī)遇，爭(zhēng)取彎道超車，甚至實(shí)現(xiàn)豎屏領(lǐng)域的“遙遙領(lǐng)先”。