連文超　王燦發(fā)　王曉雨

【摘要】媒介技術(shù)的發(fā)展引起我國(guó)大輿論場(chǎng)格局失衡，主流媒體在大輿論場(chǎng)中的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊。在黨和政府的媒體融合創(chuàng)新理念指導(dǎo)下，我國(guó)主流媒體開展了融合的探索與實(shí)踐，完成了中央、省、市、縣四級(jí)的全媒體傳播體系布局與構(gòu)建，平衡了我國(guó)大輿論場(chǎng)的格局。主流媒體需要積極投身技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，注重與受眾的交流互動(dòng)。政府需要充分利用數(shù)字技術(shù)，提高輿論監(jiān)管能力，為開展輿論引導(dǎo)提供數(shù)據(jù)支撐。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；媒介技術(shù)；大輿論場(chǎng)；輿論引導(dǎo)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。[1]媒介技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)大輿論場(chǎng)的變革，輿論的生成、傳播與發(fā)展變得越來越復(fù)雜，新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展面臨更多的挑戰(zhàn)。2016年習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“隨著新媒體快速發(fā)展，國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)、體制外體制內(nèi)等界限愈益模糊，構(gòu)成了越來越復(fù)雜的大輿論場(chǎng)，更具有自發(fā)性、突發(fā)性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、無界性、難控性等特點(diǎn)?！盵2]為應(yīng)對(duì)媒介技術(shù)變革對(duì)大輿論場(chǎng)中主流媒體輿論引導(dǎo)的失語，主流媒體要深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，充分發(fā)揮主流媒體專業(yè)能力和優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)媒介技術(shù)的快速發(fā)展，積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，構(gòu)建新聞?shì)浾撘龑?dǎo)新格局，提高傳播力、公信力、引導(dǎo)力與影響力，在實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中作出貢獻(xiàn)。

一、媒介技術(shù)發(fā)展改變大輿論場(chǎng)輿論引導(dǎo)的格局

（一）互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)發(fā)展之前，我國(guó)大輿論場(chǎng)輿論引導(dǎo)格局相對(duì)平衡

我國(guó)的大輿論場(chǎng)包含了官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)，兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的關(guān)系格局處于變化之中。中國(guó)輿論場(chǎng)一直是以官方輿論場(chǎng)為主的，民間輿論場(chǎng)處于弱勢(shì)地位。但改革開放之后我國(guó)轉(zhuǎn)向以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，媒體的職能也隨之轉(zhuǎn)向?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。1992年鄧小平南方談話后，我國(guó)媒體市場(chǎng)化改革正式拉開序幕，都市報(bào)在1997年至2012年經(jīng)歷了黃金發(fā)展15年。[3]在我國(guó)媒體市場(chǎng)化改革的進(jìn)程中，民間輿論場(chǎng)的聲音開始顯現(xiàn)，官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的分化與競(jìng)爭(zhēng)的格局逐漸呈現(xiàn)，但以主流媒體為代表的官方輿論場(chǎng)仍處于較為優(yōu)勢(shì)的地位。這與信息傳播的模式有關(guān)，也與我國(guó)新聞事業(yè)的體制有關(guān)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的快速發(fā)展加深我國(guó)大輿論場(chǎng)格局變革

媒介技術(shù)的演進(jìn)打破了輿論場(chǎng)的平衡局面。一方面由于人們對(duì)新媒介技術(shù)的使用，使人們逐漸脫離了報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了斷崖式下滑[4]，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為占據(jù)人們閑暇時(shí)間的最主要媒介，不僅搶奪了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)光”，更在使用時(shí)間上超越廣播電視、報(bào)刊圖書。[5]基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體發(fā)展卻十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)19.9小時(shí)，微博用戶數(shù)達(dá)到2.74億。2022年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到10.67億，而有線電視用戶為2億戶，同比下降1.96％。人們更多地通過互聯(lián)網(wǎng)媒介來獲取信息，無法及時(shí)聽到官方輿論場(chǎng)發(fā)出的聲音。另一方面，在新興媒體中，新媒體對(duì)流量和利益的追逐，加之其責(zé)任缺位、專業(yè)度低以及缺乏法律監(jiān)管等原因，新媒體往往為博眼球而置公共秩序于不顧，對(duì)輿論場(chǎng)產(chǎn)生了諸多負(fù)面影響。輿論場(chǎng)出現(xiàn)資本挾持不斷擠壓輿論公共屬性、隱形流量數(shù)據(jù)暗含“制造同意”風(fēng)險(xiǎn)及外在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)訓(xùn)輿論內(nèi)在運(yùn)行機(jī)制等現(xiàn)象。[6]

媒介技術(shù)的快速發(fā)展加劇了官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的分化與競(jìng)爭(zhēng)。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室分析了2007—2014年間的160個(gè)熱點(diǎn)輿情事件，主流媒體、意見領(lǐng)袖和網(wǎng)民這三大輿論場(chǎng)域，在2009年共識(shí)度呈現(xiàn)出最低值。2009年湖北鄧玉嬌案、云南“躲貓貓”事件、杭州“70碼事件”等一系列負(fù)面輿情事件中，互聯(lián)網(wǎng)民間輿論場(chǎng)與主流媒體輿論場(chǎng)共識(shí)度很低，但網(wǎng)民和意見領(lǐng)袖各自的共識(shí)度高，批判質(zhì)疑的聲音非常一致，輿論場(chǎng)相互之間的認(rèn)同度非常低。但在此之后，官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的認(rèn)同度逐年上升，2014年之后主流輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)進(jìn)一步加強(qiáng)融合，共識(shí)度快速上升。[7]這些認(rèn)同的提升，一方面在于黨和政府社會(huì)治理水平的提升，另一方面在于黨和政府重視新聞?shì)浾摴ぷ?，推?dòng)了媒體融合，以促進(jìn)官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)從分化競(jìng)爭(zhēng)走上了融合發(fā)展的道路。

隨著移動(dòng)互聯(lián)的出現(xiàn)，適用于移動(dòng)互聯(lián)場(chǎng)景的信息平臺(tái)、交互軟件等也開始進(jìn)入人們的生活，并迅速成為人們生活不可或缺的部分，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速迭代升級(jí)帶來重大的社會(huì)生活變化。貼吧、微博等面對(duì)個(gè)體用戶的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)使互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)了大量的“意見領(lǐng)袖”。抖音、快手和嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)快速發(fā)展，其簡(jiǎn)便性、及時(shí)性、互動(dòng)性等激發(fā)了普通民眾的創(chuàng)作熱情，視頻平臺(tái)的流量熱度和流量轉(zhuǎn)化為社會(huì)力量的能力也推動(dòng)人們?nèi)グl(fā)掘熱點(diǎn)新聞。因此，大量的民眾通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息的流通和討論，每個(gè)人都可發(fā)出聲音，每個(gè)聲音都可能成為引發(fā)輿情進(jìn)而形成輿論。輿論形態(tài)隨著媒介技術(shù)的發(fā)展也更加豐富。互聯(lián)網(wǎng)圖文形式的貼吧和微博，資訊平臺(tái)如今日頭條，交互平臺(tái)微信到今天的短視頻平臺(tái)以及以內(nèi)容圈層為主題的知乎和小紅書等載體都承載著信息的流通和交互。這些平臺(tái)中內(nèi)容極其豐富多元，涵蓋了人們社會(huì)生活的各個(gè)方面。官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)進(jìn)一步分化和競(jìng)爭(zhēng)，官方輿論場(chǎng)的話語權(quán)、影響力受到來自民間輿論場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

二、媒體融合積極應(yīng)對(duì)我國(guó)大輿論場(chǎng)的格局變化

媒介技術(shù)推動(dòng)了輿論主體、載體和內(nèi)容的多樣性，更多的人在交互平臺(tái)上發(fā)表意見。媒介技術(shù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息流通的壟斷，主流媒體在媒介技術(shù)發(fā)展的過程中面對(duì)受眾流失的難題，人們對(duì)主流媒體的“注意力特權(quán)”被消解，主流媒體在輿論引導(dǎo)中的地位和作用也受到威脅。為應(yīng)對(duì)媒介技術(shù)發(fā)展帶來的變局，主流媒體要順應(yīng)媒介技術(shù)的發(fā)展才能在輿論場(chǎng)中提高自身聲量。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”[8]

（一）理念創(chuàng)新完善大輿論場(chǎng)輿論引導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)

我國(guó)媒體融合的進(jìn)程是隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和受眾在媒體中的轉(zhuǎn)移變化而行進(jìn)的。在當(dāng)前大輿論場(chǎng)的格局、受眾等在不斷變化的媒介生態(tài)下，舊的理念在新的媒介生態(tài)中無法指導(dǎo)實(shí)踐。在媒體融合的進(jìn)程中，需要理念的創(chuàng)新來支撐新聞?shì)浾撘龑?dǎo)機(jī)制、技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新。我國(guó)媒體融合的理念發(fā)展分為三個(gè)階段。第一階段以2014年8月18日通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為節(jié)點(diǎn)；第二階段以2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議為節(jié)點(diǎn)，提出加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，深入行業(yè)邊緣解決“最后一公里”的融合任務(wù)；第三階段以2020年9月印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》為節(jié)點(diǎn)，要求推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合步伐，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。在理念創(chuàng)新的頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)下，我國(guó)主流媒體深入展開了媒體融合的進(jìn)程，從全媒體發(fā)展到四全媒體，完成了中央、省、市、縣四級(jí)的全媒體傳播體系布局與構(gòu)建。在此過程中，我國(guó)主流媒體也取得了優(yōu)良的成績(jī)，據(jù)調(diào)查，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社和央視客戶端在重大政治活動(dòng)傳播中具有更高的公信力和影響力。[9]主流媒體在我國(guó)大輿論場(chǎng)中占據(jù)了一定的領(lǐng)導(dǎo)地位。

（二）技術(shù)與內(nèi)容融合創(chuàng)新助力主流媒體新聞?shì)浾摗八牧Α碧嵘?/p>

新聞的內(nèi)容是信息和觀點(diǎn)的呈現(xiàn)，是媒體傳播和輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵所在。傳播技術(shù)是內(nèi)容能否傳播給受眾的工具和途徑，輿論引導(dǎo)的開展高度依賴傳播技術(shù)。提高主流媒體“四力”需要從內(nèi)容、技術(shù)的創(chuàng)新及雙方的深度融合上下功夫。首先是在生產(chǎn)端進(jìn)行創(chuàng)新。在媒體融合進(jìn)程中新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了主題多元化、形態(tài)多樣化、體驗(yàn)場(chǎng)景化、生產(chǎn)個(gè)性化、內(nèi)容延伸化，主流媒體還要沿著以用戶為中心、以內(nèi)容為王牌、以技術(shù)為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的路徑進(jìn)行新聞生產(chǎn)的持續(xù)創(chuàng)新。[10]其次在傳播端要重視交流互動(dòng)，要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前社交媒體的輿論引導(dǎo)以交流為驅(qū)動(dòng)，而不是以信息為驅(qū)動(dòng)的。

（三）媒體融合進(jìn)程中大輿論場(chǎng)存在的問題

1.主流媒體失語、行動(dòng)遲緩導(dǎo)致輿論失控風(fēng)險(xiǎn)加大

當(dāng)某些利益方有意操控信息時(shí)，他們可能選擇強(qiáng)調(diào)特定觀點(diǎn)，忽略或歪曲其他觀點(diǎn)，導(dǎo)致公共話語缺乏多元性。這會(huì)使信息環(huán)境偏向某種立場(chǎng)，削弱公眾獲得全面信息的權(quán)利。此外，信息操控往往涉及傳播虛假信息，這可能混淆事實(shí)、歪曲真相，影響公眾對(duì)重要問題的理解。在這種情況下，公共輿論的基礎(chǔ)就變得不穩(wěn)固，導(dǎo)致人們?cè)跊Q策時(shí)缺乏準(zhǔn)確的信息支持。當(dāng)信息被有意操控時(shí)，話語權(quán)往往集中在少數(shù)群體或機(jī)構(gòu)手中，這也許是出于政治、商業(yè)或其他目的。信息操控或許會(huì)通過散布謠言來迷惑公眾，謠言的傳播速度之快，進(jìn)而導(dǎo)致主流媒體對(duì)真實(shí)情況的辟謠反而鮮有人愿意相信，主流媒體的失語會(huì)引發(fā)輿論失控。

海量信息的快速傳播使得輿論形成迅速，如果輿論引導(dǎo)者無法及時(shí)響應(yīng)，可能錯(cuò)失引導(dǎo)的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，導(dǎo)致輿論走向難以控制的方向。尤其是在公共事件發(fā)生后，虛假新聞更易在社會(huì)群體中傳播開來，輿論引導(dǎo)者若無法及時(shí)辨別與澄清信息來源的真實(shí)性，會(huì)導(dǎo)致公眾形成錯(cuò)誤觀點(diǎn)。

2.“過濾泡”效應(yīng)在特定的輿論空間遮蔽了主流媒體輿論

在新媒體技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下，交互平臺(tái)以大數(shù)據(jù)與算法推薦為底層架構(gòu)，通過對(duì)個(gè)體數(shù)據(jù)的收集，提供了近似個(gè)性化的使用體驗(yàn)，這稱之為“過濾泡”效應(yīng)。針對(duì)公眾個(gè)人化搜索而提供篩選后結(jié)果的推薦算法直接導(dǎo)致“過濾泡”現(xiàn)象的出現(xiàn)，“過濾泡”不只是對(duì)用戶進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)收集，更多的是對(duì)個(gè)體的操控。各類社交媒體平臺(tái)利用數(shù)字技術(shù)，打造了一個(gè)個(gè)的氣泡，將用戶隔絕在平臺(tái)塑造的氣泡中，讓人沉浸在自己偏好的信息世界中，媒體通過算法決定了受眾所能看到的信息。多數(shù)人使用媒介的目的從獲取信息轉(zhuǎn)向了娛樂，截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，使用率96.8%，而網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.81億人，使用率72.4%。在媒介使用目的和過濾泡的效應(yīng)下，人們只能看到受平臺(tái)算法和用戶自身篩選等過濾后的內(nèi)容，主流媒體希望人們看到的內(nèi)容無法快速有效傳達(dá)，輿論引導(dǎo)受到限制。

三、以媒體融合的理念，創(chuàng)新主流媒體在大輿論場(chǎng)的輿論引導(dǎo)路徑

（一）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)，平衡大輿論場(chǎng)格局

媒體快速發(fā)展時(shí)代，主流媒體要積極投身技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，做好傳統(tǒng)媒介與新興媒介相互融合，形成多層次、多維度的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。整合各種媒體資源，使信息在不同平臺(tái)上協(xié)同傳播，以達(dá)到更廣泛的覆蓋和影響。將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過在新媒體平臺(tái)分享新聞、報(bào)道、專題等內(nèi)容，擴(kuò)大信息的傳播面，提高輿論引導(dǎo)的影響力。繼續(xù)開拓傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，例如官方公眾號(hào)、官方微博等，利用社交媒體、視頻平臺(tái)等新媒體渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播。通過在不同平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)信息，擴(kuò)大信息的傳播渠道，吸引更廣泛的受眾。另外，可在編輯團(tuán)隊(duì)中整合傳統(tǒng)媒體編輯和新媒體專業(yè)人員，形成一支能夠跨越不同平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)。這樣的編輯團(tuán)隊(duì)能更好地應(yīng)對(duì)多媒體環(huán)境，推動(dòng)內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播。另外，還需要在傳統(tǒng)媒體和新媒體的品牌建設(shè)上保持一致性，形成一體化的品牌形象。這有助于增強(qiáng)受眾對(duì)信息來源的信任感，提高輿論引導(dǎo)的效果。

（二）提升與受眾之間的積極互動(dòng)

媒體作為輿論引導(dǎo)者要注重引導(dǎo)受眾，更多地參與到輿論形成過程中，進(jìn)而對(duì)輿論的引導(dǎo)起到至關(guān)重要的作用。利用各類社交媒體平臺(tái)，積極參與受眾的評(píng)論、回復(fù)，發(fā)起有趣的話題和挑戰(zhàn)，以吸引更多互動(dòng)。提供讀者參與新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)受眾分享見聞、圖片和評(píng)論。這有助于豐富報(bào)道內(nèi)容，提高受眾的投入感；開設(shè)在線問答環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)專業(yè)人士回答受眾提出的問題，同時(shí)可創(chuàng)建專欄，深度解讀熱點(diǎn)問題，增強(qiáng)互動(dòng)性。鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，受眾創(chuàng)作并分享自己的內(nèi)容，如照片、視頻、文章等，這樣不僅為用戶生成內(nèi)容增加多樣性，也可促進(jìn)受眾的參與。在主流媒體開設(shè)的社交媒體賬號(hào)上，提供一個(gè)開放的評(píng)論區(qū)，鼓勵(lì)受眾對(duì)新聞進(jìn)行討論和分享意見，新聞制作方也應(yīng)積極參與評(píng)論，及時(shí)有效地回答受眾提出的問題，與受眾進(jìn)行深入互動(dòng)。定期推出線上活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、講座等，為受眾提供更多學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)。通過以上策略，媒體可以與受眾建立更加緊密的互動(dòng)關(guān)系，使新聞報(bào)道更具有吸引力與互動(dòng)性，從而起到輿論引導(dǎo)的作用。

（三）利用數(shù)字化技術(shù)賦能輿論監(jiān)管

近年來移動(dòng)互聯(lián)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)興起，目前數(shù)字技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用方興未艾。我們應(yīng)抓住新技術(shù)發(fā)展為傳媒發(fā)展帶來的機(jī)遇，為輿論監(jiān)管賦能，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析：通過關(guān)鍵詞檢測(cè)、情感分析等手段，迅速了解和把握熱點(diǎn)話題，以便更及時(shí)地作出反應(yīng)。利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)搜集并分析互聯(lián)網(wǎng)上的新聞、評(píng)論、社交媒體等信息，這有助于掌握全面的信息，識(shí)別潛在的輿論危機(jī)，并有針對(duì)性地進(jìn)行引導(dǎo)。針對(duì)社交媒體平臺(tái)，使用挖掘工具對(duì)用戶的互動(dòng)、評(píng)論等行為進(jìn)行挖掘，這有助于了解用戶的態(tài)度和情感傾向，為更有針對(duì)性的輿論引導(dǎo)提供依據(jù)。結(jié)合人工智能技術(shù)，建立決策輔助系統(tǒng)。通過機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論態(tài)勢(shì)的智能分析，為決策者提供科學(xué)的決策支持等。利用可視化工具，將復(fù)雜的輿論數(shù)據(jù)以直觀的形式呈現(xiàn)，決策者可以通過直觀的圖表和地圖快速了解輿論動(dòng)向，更好地指導(dǎo)輿論引導(dǎo)工作。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)空間治理技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的有害信息進(jìn)行過濾和清理。通過建立網(wǎng)絡(luò)空間治理體系，提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的清朗度，有助于良好的輿論引導(dǎo)。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)中的信息真?zhèn)伪鎰e技術(shù)，對(duì)流傳在網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行驗(yàn)證。通過算法識(shí)別虛假信息，減少謠言的傳播，提高輿論信息的可信度，防止誤導(dǎo)性信息對(duì)輿論產(chǎn)生負(fù)面影響。在輿論引導(dǎo)中，媒體應(yīng)倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀，引導(dǎo)公眾形成正面、積極的社會(huì)觀念，推動(dòng)社會(huì)向更為進(jìn)步的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

媒介技術(shù)的演進(jìn)改變了我國(guó)大輿論場(chǎng)格局，造成主流媒體在輿論場(chǎng)中的邊緣化和失語。媒體融合是黨和政府對(duì)媒介技術(shù)快速發(fā)展的積極應(yīng)對(duì)。在媒體融合創(chuàng)新理念的指導(dǎo)下，主流媒體開展技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新和深度融合的探索和實(shí)踐，并取得了可喜成績(jī)，在大輿論場(chǎng)中占據(jù)有利地位。在媒體融合的進(jìn)程中，主流媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更多地參與到輿論形成過程中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，為輿論引導(dǎo)的開展提供數(shù)據(jù)支撐，進(jìn)而引導(dǎo)輿論。

[本文為國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“健全重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制與提升中國(guó)國(guó)際話語權(quán)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20&ZD320）階段性研究成果]

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作者簡(jiǎn)介：連文超，中國(guó)傳媒大學(xué)馬克思主義傳播與大眾化研究中心特約研究員（北京 100024）；王曉雨，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士生（北京 100024）；王燦發(fā)，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師（北京 100024）。

編校：鄭 艷